旅游文创产品设计视阈下土族刺绣的传承与创新

旅游文创产品设计视阈下土族刺绣的传承与创新

作者：胡亮

来源：《中国民族博览》2017年第07期

【摘要】土族刺绣具有自身鲜明的特点，在我国大力发展旅游业和提倡全面复兴中华传统文化的新背景下，如何根据其特点将其转化为旅游文创产品已成为重要的研究课题。本文从土族刺绣的特点引入，对其工艺、造型、色彩等进行总体分析与阐述。以此为切入点，从现阶段旅游文创产品设计的角度出发，探寻土族刺绣在这一视阈下的传承与创新之路。

【关键词】土族刺绣；文创产品设计；传承与创新

【中图分类号】F590.8 【文献标识码】A

土族刺绣的起源最早可追溯至汉代的丝绸之路，2006 年被列入我国第一批国家非物质文化遗产保护名录。土族被誉为“彩虹的民族”，目前主要集中在我国青海省境内的三川、大通和互助土族地区。综合来看，土族刺绣受到当地文化、历史、宗教、民族等诸多因素的综合影响，具有鲜明的特点。

一、土族刺绣的特点

2016年12月，南京旅游职业学院受国家教育部委派承接了文化部、教育部非遗传承人群研培计划——青海土族刺绣传统工艺与旅游纪念品设计研修班。通过与土族艺人一个月的交流、研讨和学习，笔者认为土族刺绣现阶段具有以下特点。

（一）工艺的传承性与自发性相结合

土族刺绣目前仍然沿袭着古老的家族式的口传心授，绣姑都是从小就跟着母亲在家里学习刺绣，从最初模仿已有的图案而逐渐掌握刺绣的针法，之后逐渐开始自己琢磨出新的图案。绣姑们通常都是利用做农活的空闲时间做针线，没有固定的形式和套路，这种形式本身决定了土族刺绣的自发性很大，各家的刺绣水平也高低不均，很难在品质上形成统一的规模，往往产生的绣品都是“限量版”。绣姑们通常都是三五成群地一起做针线，平时也会相互交流和学习，知识体系不系统但也偶有发展创新。

土族刺绣的绣品多为一些自用的生活用品，例如鞋子、鞋垫、腰带、袜子、枕头、钱包、衣领等，这些是绣品的主体内容，另外还有部分礼仪和观赏类的物品，如口袋片、寿帐、挽联、字画等。由于都是传统的手工缝制，这使得土族刺绣始终不具备现代社会机器化大生产的优势（图1）。

（二）图案的地域性与民族性相交融

土族刺绣不同程度地汲取了中原文化的养分，属于高原刺绣，不论从图案的题材、造型还是色彩来看，都散发出古老的气息。土族刺绣的图案可分为动植物和抽象题材，土族有“头枕牡丹脚踩莲，上来的后人不受难”的谚语，因此在植物图案的选择中石榴、莲花、菊花、牡

丹、佛手、桃等最为常见，动物题材中，龙、凤、虎、鸟居多。其动物的造型与中原刺绣的图案相比更为概括和简练，尤其是龙和虎的形象通常显得憨态可掬，多显可爱而不见霸气（图2），这与当地土族人民崇尚平和、美好的生活心态息息相关。

在造型上，土族传统刺绣构图饱满、布局独特，不受固定形式的约束。线条粗犷却做工精细，体现出不拘小节、豪放的民族特质。土族绣品中通常不论动植物造型都经过一定变形和夸张，而抽象的题材如点线面三大构成要素在造型上则是极力追求在有限的平面空间中表现出丰富的立体空间。

土族刺绣在色彩上追求对比强烈的效果居多，偶有追求渐变和谐，用色大胆，通常选用七彩色来赋予作品的装饰性。土族盘绣通常是在黑色的底色上表现强烈的对比色，而又在色彩过渡处追求和谐的渐变效果。这样的色彩效果既符合色彩构成的规律，又在经验的基础上有所创新，线条明快，具有强烈的民族性视觉效果。

（三）传承的延续性与需求的矛盾性相交织

通过研修班的交流，笔者发现与老一辈的绣姑们相比，年轻一代的绣姑不论思想还是心态都发生了一些变化。现代社会的发展和信息互联网技术的普及使得许多当地的土族姑娘渐渐对传统刺绣失去了兴趣，这使得传统刺绣的传承遇到了人才断层的瓶颈，甚至面临失传的危机。究其原因，笔者认为主要有以下3个方面：

1）土族刺绣整体的经济效益十分有限，很多绣品都是当地土族人自用或是仅在当地流通，而作为当地的旅游纪念品出售所得到的收益也非常有限，不具备较高的价值

2）土族刺绣工艺传承的方式传统单一，需经年累月的不断练习和提高，这与目前普遍快节奏的社会形态格格不入

3）许多当地的土族人迫切希望将土族刺绣转化为更高品质的产品适销对路，而由于各种原因造成资源整合难以实现，传统的土族刺绣在题材和形式方面都相对局限，无法与现代社会的机器化大生产相适应

为了更好地传承土族刺绣这一非遗项目，除了通过政策扶持大力发展当地旅游业、发展当地经济以外，让土族刺绣更好地与现代社会的需求相结合，将文化与创意这两个关键元素注入其中，紧紧围绕旅游行业，必定会成为今后推动土族刺绣传承与发展最有效的良方。

二、土族刺绣文创产品的探索与创新

通过以上对土族刺绣特点的阐述，我们可以看出它绝不可能寻求机器化大生产的发展路径，否则将会失去其作为非遗存在和保护的意义。针对此次研修班，南京旅游职业学院的教学团队紧密围绕旅游行业，对土族刺绣的传承与创新做了一些新的探索，笔者结合此次非遗研修班的交流心得和经验成果，认为土族刺绣可以朝以下几个方向不断探索和创新。

（一）酒店文创产品设计

1.布草

布草是酒店行业的专业名词，泛指酒店内一切与“布”相关的东西，即酒店的纺织品。酒店布草主要包括客房布草和餐饮布草。具体来看，酒店客房布草包含毛巾、浴巾、枕套、抱枕、拖鞋、窗帘、地毯、壁毯等，而餐饮布草主要包含台布、杯垫、口布、椅套、方巾等。从简单的制作层面来说，土族刺绣的图案和装饰元素完全可以直接绣在酒店的布草上并辅以色彩的搭配，例如可以将酒店的logo通过土族刺绣的平绣技法装饰在客房的毛巾、浴巾、枕套和餐厅的口布、杯垫上。在本次研修班上，土族刺绣艺人就成功地为南京旅游职业学院的御冠酒店开发制作出了一套主题文创产品（图3），成为一种全新的尝试。这种合作形式完全可以在国内其他酒店中复制并推广。

2.酒店软装与主题客房

除了酒店布草以外，客房的屏风、沙发、布艺灯具等也可以与土族刺绣进行有机结合，从而通过酒店软装营造极具特色的主题客房。利用软装饰装点客房，除了需要在布草上做文章以