2019年 微博用户发展数据报告PPT模板 图文
2019新浪微博数据分析与微博营销案例-50P-PPT课件
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• • 可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的 明星或朋友； 他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道
新浪微博数据分析与微博营销案例
微博营销资料-微博营销案例 -微博营销策划
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对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀 请朋友，一起过来参加讨论 同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中
微博的自媒体特征－－个性化
使用微博的目的 自媒体是普通大众经由数字科技 强化、与全球知识体系相连之后， 一种开始理解普通大众如何提供 与分享他们本身的事实、他们本 身的新闻的途径。” －－谢因波曼与克里斯威理斯
人的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把 事实通过新浪的微博向全世界发布出去。”
正因为微博引领潮流，趋于年轻化，博客却趋于老龄化。
2019年微博用户分析
11月14日，国内知名社交平台微博正式发布了2019年第三季度财报。
根据微博财报数据显示，微博2019年第三季度净营收为4.678亿美元，同比增长2%；非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.761亿美元，合每股摊薄净盈利77美分，高于华尔街预期。
从整体的财报情况来看，微博本季度依然保持着相当稳健的发展姿态，这在整个市场都进入寒冬期的情况下，实属不容易。
尤为关注的是，在十周年后，微博新近推出的绿洲备受投资人们的关注，这给微博带来了新的想象力。
在本次财报中，微博罕见地开始对绿洲的现状及未来进行信息透露。
坦诚地说，经过十年的发展，微博需要全新的增长动力，绿洲的出现就是一个重要的节点。
不管是微博生态还是其孵化的绿洲，未来究竟能有多少看点？在广告寒冬时期，微博是否有能力安然过冬？从本次财报的数据和电话会议中，或许我们就可以找到一些答案。
净利润超华尔街市场预期的背后寒冬时期保持增长是平台综合实力的展现事实上，从各家互联网公司的财报情况中我们不难发现，目前整个市场正处于寒冬期：广告主投放预算正大幅减少，广告主投放频次也在下滑。
面对这样的一种情况，专业媒体和自媒体比拼其内容和商务实力能够更好过冬，但媒体平台却不一样。
媒体平台要持续保持增长，其需要从多个维度去优化广告和内容的匹配效率，考验的是其综合实力。
只有真正在综合实力方面有所突破，媒体平台才更有实力去获得广告主的青睐，从而稳住自身的媒体生态持续繁荣。
幸运的是，从本次微博的财报情况来看，微博的综合实力在市场寒冬事情得到了充分的展示。
从营收结构上来看，微博核心业务依旧保持着上涨的态势。
根据微博财报数据显示，在2019年第三季度，微博广告和营销营收4.125亿美元，较上年同期的4.093亿美元增长1%；增值服务营收5530万美元，较上年同期的5090万美元增长9%。
由此说明，微博的平台综合实力得到了广告主和作者们的肯定。
在优质内容的持续覆盖下，增值服务收入更高速的增长能力，也预示着微博的内容生态正变得更有价值，更能打动用户。
2019年微博用户分析
2019年上半年，移动互联网用户数量超过10亿，用户流量环比增长1.6％。
尽管没有达到顶峰，但总体增长率继续放缓。
在恶魔包围的现有用户之间的竞争时代，企业将如何提高内部力量并争夺最后一顿晚餐？流量尚未达到峰值，还有时间空间，细分领域正在蓬勃发展。
2019年上半年，移动互联网用户规模增长1.6％，流量尚未见顶。
2019年上半年，国民经济上半年实现6.3％的增长。
在总体经济转型的背景下，没有洪水的强烈刺激，这并不容易。
上半年价格基本保持稳定，居民收入实现了快速增长，预计下半年总体经济仍将保持高质量增长。
上半年，移动互联网用户数量突破10亿，但总体增速继续放缓。
第二季度，用户数量环比增长0.26％。
如何在现有用户之间的竞争时代提高企业的内在力量已成为人们思考的重点。
在头部领域，短视频保持高速增长，而在其他领域，体育，健康，母亲和婴儿表现良好。
2019年上半年，总部领域继续小幅增长，视频领域受益于短视频的持续快速增长，整体用户规模环比增长3.8％;在其他领域，有观赏性的观看运动（腾讯体育-NBA，PP体育-5个主要联赛）继续高速增长，唤醒了重叠的用户对运动和健身的意识，并且运动方面的增长表现良好。
此外，在卫生，母婴，教育等领域的表现也很突出。
时间红利仍在增长，用户的平均每日使用时间为5.59小时，比上个月增长4.3％。
从用户粘性的角度来看，在2019年上半年，尽管18季度第三季度没有强劲增长，但在19季度第二季度，用户对移动互联网的使用稳步增长了4.3％，平均每天使用时间为5.59小时，平均每日启动频率为53.05，同比增长3.8％。
两项数据均比第一季度好。
头场的使用时间基本保持了增长趋势。
2019年上半年，在头端领域中，除手机游戏外，用户使用量持续增长;从特定的应用程序角度来看，排名第一的是七只猫的免费阅读，球形视频，免费版本的购书神器和其他应用程序。
千万应用增长TOP10：在关注经济下，高质量内容已成为增长的关键。
新浪微博发展介绍PPT课件
尼）2,01B9/i1l2l/2G3 ates（盖茨）和Steve Jobs（乔布斯）并
肩”
—— 时代周刊
第36页
2019/12/23
谢谢各位，欢迎提问！ Thank you!
第37页
2019/12/23
38
在DellOutlet销售期间，我们获得了超过200 万美元的营收，与此同 时，也促进了客户对新产品的关注。我们注意到，进入 Twitter 网站 @DellOutlet 帐户的访问者也会访问 /outlet 网站，并最 终决定从链接到的购买新的系统。如果我们把这些源自 @DellOutlet 的新系统销售也计算在内，我们的总销售收入超过300 万美2元019。/12/23
六、企业与企业的交流平台
2019/12/23
第27页
Twitter 案例
去年 12 月，外界一直对戴尔通过在/DellOutlet网站 上公布产品和服务，并积极响应各种问题，实现营收超过百万美元的 新闻津津乐道。直至今天，这仍是Twitter网站的一个热门话题。从 2007年起，我们通过@DellOutlet 实现了超过 200 万美元的销售 收入，这无疑要归功于我们实施的 Twitter 营销模式。
市场调研，挖掘数据。 戴尔通过付费掌握
其用户对公司产品的反馈。
第35页
小结
2019年微博用户发展报告
2019年3月15日，新浪微博数据中心发布了最新的《2018年微博用户发展报告》。
根据2018年第四季度的财务报告，微博的月活跃用户为4.62亿，连续三年增长了7000万+;垂直微博领域已扩展到60个，每月阅读量达到32个领域，超过100亿个。
本报告全面解读了微博用户的发展状况，宏观解读了垂直领域的发展规模。
2018年微博用户发展报告的主要内容如下：微博会继续促进社会赋权，增强社会资产，并不断巩固中国作为最具影响力的社交媒体平台的地位。
2018年，微博月活跃用户和头部用户数量持续增长。
微博坚持扩大平台内容，完善交流形式。
2018年，微博不断完善所有媒体内容布局，优化内容质量和用户体验。
微博在垂直领域已经深入培养，可以满足用户的多样化需求，增强平台的网络效应。
2018年，垂直微博覆盖了60个，其中32个月阅读量超过100亿。
根据该报告，截至2018年第四季度，微博的每月活跃用户数量增加到4.62亿，而2018年第四季度，微博的每日活跃用户数量增加到2亿。
截至2018年11月，微博头目的用户数已增加到70万，同比增长37％（头用户：粉丝规模> 20000或月阅读量> 100000的用户）。
截至2018年11月，微博big V已增至47300，同比增长60％（big V定义：粉丝> 500000或月阅读量> 1000万的用户）。
与2017年相比，微博当月活跃用户中4级及以下城市的用户比例有所上升，并继续保持下降趋势。
2018年，微博的移动趋势持续增长，移动占月活跃用户的93％。
2018年，娱乐明星微博的粉丝总数增加到了1:67亿，2017年同比增长了39亿。
娱乐明星微博的粉丝总数是128亿，其中娱乐明星的数量为167亿。
微博目前拥有4.2亿用户，对时尚和美容有着广泛的兴趣。
他们大多数是生活在一线和二线城市的单身，年轻和受过高等教育的妇女。
在微博上，有2亿关注和讨论游戏的感兴趣用户，其中将近9000万是认真的核心游戏用户。
2019年微博用户分析
近日，微博发布了2019年第一季度财务报告。
截至2019年3月，微博每月活跃用户达到4.65亿，较去年同期净增加5400万，每日活跃用户数用户增加到2.03亿。
微博客的商业化一直在稳步推进。
2019年第一季度，收入达到26.8亿元，同比增长21％。
其中，微博品牌广告收入增长了39％。
截至2018年12月，中国的互联网用户数量为8.29亿，全年新增互联网用户为5653万。
中国的互联网用户主要是中青年群体。
其中，年龄在20-29岁之间的网民比例最高，占26.8％。
10-39岁年龄组占互联网用户总数的67.8％；40岁以上所有年龄段的互联网用户比例与2017年相比增长了4.5％。
2018年中国网民年龄结构比例（单位：％）资料来源：工业和信息化部2018年，即时通讯用户数量最大，用户数量达到79172万，占比95.6％;其中，中国最受欢迎的即时通讯和社交网络品牌是微信，QQ和微博，分别占94.4％，71.4％和24.5％。
中国即时通讯和社交网络品牌的前三名资料来源：工业和信息化部不同类型的社交应用程序的用户聚集显示出明显的特征。
在校园社交网络中，未满18岁的用户是主要用户。
在19至24岁之间，校园社交用户逐渐从校园转移到陌生人。
随着年龄的增长，其中一些会逐渐转移到母婴，婚姻和商业以及社会交往等方面，表现出逐步发展的特征。
上述特征表明，用户根据个人社交需求更加关注社交互动的功能。
同时，不同性别的用户对移动社交网络有不同的偏好。
例如，男性用户对商务社交网络，匿名社交网络和婚姻社交网络更感兴趣，而女性用户对母子社区更感兴趣。
得益于中国社交网络市场的快速发展，中国社交网络整体营销呈现出快速增长的趋势，广告价值不断展现。
最新数据表明，信息流广告将逐渐成为未来社交网络，尤其是移动终端的主流广告形式。
在QQ空间中，信息流广告的主要用户是应用程序开发人员，其中游戏占40％以上。
需求相关性，兴趣，广告创意和美观是影响移动社交用户对信息流广告的关注的最重要因素。
微博运营方案PPT课件
早
热点新闻 活动总结
娱乐话题 餐饮美食
产品话题 活动微博 娱乐话题
热点新闻 娱乐话题
安 问
发布1-2条
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好
知识话题
娱乐话题
活动话题
晚
发布1-2条
安 结
束
9:00
本阶段用 户处于工 作或学习 中，互动 较差，以 消息告知 的形式发 微博即可
10:30
午餐前， 用户关注 娱乐及餐 饮类话题 较多
获取信息、展示自己（家庭）、对接企业、放松心情……
6
微博定位：目标受众定位
9/13/2019
主要购买群体：爱美、追求潮流时尚的女性 消费者
价值观
微博轨迹
注重实际体验 小资样的轻生活 相信名家及口碑 健康、环保、公益
炫自我、炫生活 明星、名人、大V观点 热点事件 时尚、购物、美容 艺术、娱乐
#缘来•晚安# 分享一些美文美景、趣闻趣图等 轻松愉悦类的内容
13
谢谢！
9/13/2019
14
2019/9/13 15
5
运营分析：玩微博的人
9/13/2019
玩微博的人，是一群什么样的人？
在微博里，我们可以找到明星、企业、名人、同学、同事、志向相投爱好 者！他们是年轻、活跃、关注网络、关注热点、喜欢展示自己（家庭）、 喜欢发表自我见解的一个群体！
他们标签有： 时尚 流行 潮流 70后 80后 90后 购物 ……
微博对他/她们来说，代表着什么？
• 节假日发布相应话题，或者根据节日推荐相关活动或产品
12
栏目规划
9/13/2019
#早安# 早安问候
微博用户发展报告
微博用户发展报告随着社交媒体的快速发展，微博作为中国最具影响力的社交平台之一，其用户规模和影响力也在不断扩大。
本报告将对微博用户的发展趋势进行分析，并提出相关建议。
首先，从用户规模来看，截至目前，微博的注册用户已经超过4亿，活跃用户超过2亿，用户规模庞大。
与此同时，微博用户的年龄分布也日趋广泛，不仅有大量年轻用户，还吸引了一部分中老年用户加入。
这表明微博的用户群体正在不断扩大，用户基数在不断增加。
其次，从用户行为来看，微博用户的活跃度较高。
他们通过微博分享生活点滴、表达观点、获取信息等。
此外，微博用户还善于互动，评论、转发、点赞等行为频繁。
这种高度的用户参与度，为微博平台的内容创造和传播提供了良好的基础。
再次，从用户需求来看，微博用户对内容的需求日益多样化。
除了传统的文字、图片、视频等内容外，用户对于直播、短视频等新形式的内容也有着较高的需求。
此外，用户对于个性化定制内容的需求也在不断增加，他们希望能够看到更符合自己兴趣和需求的内容。
最后，从用户增长潜力来看，微博用户仍然有较大的增长空间。
随着移动互联网的普及和智能手机的普及，更多的人可以方便地接触到微博，这为微博用户的增长提供了有利条件。
同时，微博还在不断完善自身的功能和服务，以满足用户的不断变化的需求，这也为用户增长提供了支持。
基于以上分析，我们对微博用户的发展提出以下建议，一是加强内容创新，不断丰富和优化平台上的内容，以满足用户多样化的需求；二是注重用户体验，不断提升平台的交互性和个性化定制能力，增强用户粘性；三是加大用户增长力度，通过推广和营销等手段，吸引更多的新用户加入。
总之，微博作为一个庞大的社交平台，其用户发展具有广阔的前景和潜力。
我们相信，在不断创新和改进的努力下，微博用户群体将会继续壮大，平台的影响力也将会不断扩大。
微软微博营销
所有人 VS 所有人
2019/3/14
中国博客用户 使用率达55.1%
1.42亿
中国网络购物用户 使用率达33.8% 经典PPT 模板 欢迎下载交流
1.2亿
中国BBS/论坛用户 使用率达30%
2
微博三巨头局面初步形成，三分割裂用户群
– 新浪微博暂时领先。用户数过5000万。预计明年年底2亿注册用户。
在某职业方向上顶尖成 就。。一线红星，大红主 持人，行业顶级评论者 在某职业方向上有相当成 就。很有名气演员，著名 主持人，著名意见领袖， 高成就作家，知名模特
主要内容类 型
生活点滴，行业观 点，新闻民生，娱 乐八卦 生活点滴，行业观 点，新闻民生，娱 乐八卦
人群特征 及购买力
根据职业方向不同， 具体分析
2019/3/14 16
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2019/3/14 17
结论
2019/3/14
微博传播的一般是“适合通过人脉分享或者转发的商业信息”。
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五、微博营销价值分析
成本低廉，高效灵活
汇集高购买力人群
• 仅仅新浪和腾讯微博的 用户已经超过一亿。早 期微博用户主要是一线
及时性效果扩散
• 传统媒体投放周期长， 扩散灵活性不够。微博 营销可以借助节日、事
联盟广告效果营销服务平台运作模式
广告需求
媒介选择
创意策略
投放监测
效果优化
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2019/3/14 12
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2019/3/14 13
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2019/3/14 14
2019年微博用户分析
2019年微博用户分析：
微博在2019年第四季度财报中表示，2019年12月的月活跃用户数为1.6亿，较上年同期净增约5400万。
月活跃用户数中约94%为移动端用户。
2019年12月平均日活跃用户数为2.2亿，较上年同期净增约2200万。
用户需求分析：
用户需求分析是指在系统设计之前和设计、开发过程中对用户需求所作的调查与分析，是系统设计、系统完善和系统维护的依据。
当完成用户需求调查后，首先对《用户需求说明书》进行细化，对比较复杂的用户需求进行建模分析，以帮助软件开发人员更好地理解需求。
例如采用Rational的Rose工具进行需求的建模分析。
如果使用工具进行建模分析，对需求分析人员的要求比较高。
需求定义过程中通常会出现的问题有内容失实、遗漏、含糊不清和前后描述不一致。
需求说明：
当完成需求的定义及分析后，需要将此过程书面化，要遵循既定的规范将需求形成书面的文档，我们通常称之为《需求分析说明书》。
邀请同行专家和用户（包括客户和最终用户）一起评审《需求规格说明书》，尽最大努力使《需求规格说明书》能够正确无误地反映用户的真实意愿。
需求评审之后，开发方和客户方的责任人对《需求规格说明书》作书面承诺。
具体的同行评审详见需求评审章节。
需求确认：
需求确认（Requirement Validate）是需求管理过程中的一种
常用手段，也是需求控制的五一节之一；确认有两个层面的意思，第一是进行系统需求调查与分析的人员与客户间的一种沟通，通过沟通从而对需求不一致的进行剔除；另外一个层面的意思是指，对于双方达成共同理解或获得用户认可的部分，双方需要进行承诺。
2019年微博用户分析
微博2019年财报平均日活跃用户数为2.16亿微博今日公布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。
报告显示，2019年9月的月活跃用户数为4.97亿，较上年同期净增约5100万。
月活跃用户数中约94%为移动端用户。
·2019年9月平均日活跃用户数为2.16亿，较上年同期净增约2100万。
净营收同比增长2%至4.678亿美元，依据去年同期汇率计算同比增长6%。
“我们对用户规模和活跃度保持持续的增长势头感到满意。
”微博首席执行官王高飞表示，“借助不断增强的网络效应，持续的产品创新和丰富的内容生态，微博作为领先社交媒体平台的地位得到进一步加强，同时平台也在进一步探寻为用户提供更多价值的机会。
商业化方面，尽管市场竞争和宏观不确定性因素持续，我们凭借差异化的广告产品和平台头部用户的社交影响力进一步获取了客户更多的社交广告预算份额。
”微博定义第二节微博主要分类一、按微博服务商的性质分类二、按微博用户的性质分类第三节微博主要特性分析一、微博的基本功能分析二、微博自媒体特性分析三、微博的传播特性分析四、微博的传播机制分析第四节微博的新生应用第五节微博价值分析一、微博商业价值分析二、微博社会价值分析第二章中国互联网网民全景**节中国网民基本特点1、年龄2、学历3、受教育情况第二节中国网民规模及增长第三节中国网民结构一、城市二、农村第四节中国网民上网方式一、手机二、台式三、笔记本第三章社会化媒体属性与用户使用率情况分析**节网络即时通信一、属性二、网络即时通信用户使用率第二节网络视频一、属性二、网络即时通信用户使用率第三节社交网站一、属性二、网络即时通信用户使用率第四节BBS/论坛一、属性二、网络即时通信用户使用率第五节网络购物一、属性二、网络即时通信用户使用率第六节中国博客使用率一、属性二、网络即时通信用户使用率第七节中国网络游戏使用率一、属性二、网络即时通信用户使用率第四章微博产业发展现状分析**节微博产业整体发展分析第二节微博产业在国外发展状况分析一、全球微博迅速发展二、国外微博客发展不均衡第三节微博产业在国内发展状况分析一、中国微博风起云涌二、国内微博客发展迅速细分趋势明显三、双重压力：盈利难题和政策风险四、企业数字营销现状与社会化媒体应用现状五、微博与其它社会媒体的属性与差异第四节2019年9月中国微博作用分析一、微博改变了媒体与信息传播模式二、微博具有强烈的自媒体属性三、微博可以提升传统媒体的影响力四、微博让公共信息流动加快第五章微博产业发展影响因素分析**节微博产业发展的阻碍因素第二节微博产业发展的推动因素第六章中国微博用户调研分析**节微博的核心受众一、性别二、年龄三、学历四、阶层五、收入第二节微博用户行为调研一、微博的使用动机二、使用微博的目的三、微博受众的信息发布内容四、微博受众关注内容五、微博的信息每日发布条数六、微博受众的主要关注群七、追随微博中的一个的原因八、微博用户更关注好些高关注度的微博九、用微博搜索什么十、微博的浏览习惯第七章微博产业重点企业分析**节门户网站微博分析一、新浪微博二、腾讯微博第二节专业内容网站分析——和讯微博第三节独立第三方微博网站分析—饭否网第八章微博产业商业模式分析**节微博产业商业模式概述第二节微博产业链分析一、微博产业链构成分析二、微博产业链主要价值方的利益及责任分析第三节微博产业盈利模式分析一、直接盈利模式二、间接盈利模式第九章微博营销影响力分析**节微博营销概述一、微博营销基本原则二、微博营销模式分析三、微博营销影响力分析第四节2019年9月中国微博营销机会与模式研究一、微博的营销角色二、微博在营销中担当的角色与功能三、微博可以发挥的营销价值四、微博带来的营销机会第十章全球十大微博客分析**节Twitter一、简介二、用户体验三、API开放性四、终端扩展五、用户规模第二节PLURK一、简介二、用户体验三、API开放性四、终端扩展五、用户规模第三节嘀咕DIGU一、简介二、用户体验三、API开放性四、终端扩展五、用户规模第四节新浪博客一、简介二、用户体验三、API开放性四、终端扩展五、用户规模第五节做啥ZUOSA 一、简介二、用户体验三、API开放性四、终端扩展五、用户规模第六节i贴吧一、简介二、用户体验三、API开放性四、终端扩展五、用户规模第七节同学网一、简介二、用户体验三、API开放性四、终端扩展五、用户规模第八节9911一、简介二、用户体验三、API开放性四、终端扩展五、用户规模第九节JAIKU一、简介二、用户体验三、API开放性四、终端扩展五、用户规模第十节MEME一、简介二、用户体验三、API开放性四、终端扩展五、用户规模第十一章2019-2025年中国微博产业发展前景及趋势预测分析**节微博产业发展趋势分析第二节微博产业商业前景分析部分图表目录：图表：2017-2019年9月国内生产总值图表：2017-2019年9月居民消费价格涨跌幅度图表：2019年9月居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2017-2019年9月国家外汇储备图表：2017-2019年9月财政收入图表：2017-2019年9月全社会固定资产投资图表：2019年9月分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2019年9月固定资产投资新增主要生产能力。
新浪微博数据分析精品PPT课件
微博的营销形式有：
1、微博内容。 2、微博活动。 3、微博相册。 4、轻博客。 5、个人标签。 6、微群。
7、微博投票。 8、微话题。 9、风云榜。 10、热转热评。 11、个性化域名。 12、微博头像。
而大多数以上营销形式的成功是在于他们有效地转 化成为病毒营销模式或者口碑营销模式。
微博病毒式营销
Hitwise： 2012年10月淘宝约有2.5%流量来源于新浪微博
新浪Q3，净收益1.524亿美元，广告营收 1.206亿美元，较上年同期增长19%。
我们能看出，广告主越来越多的在微博上投放广告
怎么做好微博营销，相信是 每个品牌都想琢磨透的问题
首先，我们先了解现在的微博营销是什么
现在的微博营销是：
1平台概念
微首发是打通新浪门户，微博之间的新品宣传发布平台 ，它有用户基数大，重视互动，推送信息快，覆盖范围 广，支持首发产品类型多等优势。
2平台基础
◆用户授权体系介绍 授权体系定义 通过官方管理员授权众多微博用户，让他们以发微博的 形式在首发页面发布相应内容，这样做既聚合微博碎片
化信息，又解决传统专题信息量狭窄问题。
准确受众——微博传播绝不是仅靠大号，广播种还需深耕作；微博 传播诀窍只有三点：精准、精准、再精准。
微博的有效的营销方式有：
口碑营销：消费个体之间相互转告的非正式传播链；成本低风险小。 事件营销：媒体之间相互转告的非正式传播链；成本下风险高。 病毒营销：消费群之间相互转告的非正式传播链；成本低风险小。
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