广告策划与管理第一章导论精品PPT课件

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一单元广告策略与企划导论

廣告產業體的主要角色
❖ 消費者或閱聽人：閱聽人接受廣告訊息影響，購買產品或服務，使廣告主的產品銷售及獲利能夠產生。
廣告產業的核心與週邊
核心產業週邊產業
廣告代理、媒體企劃與購買、廣告設計與製作、廣告創意
廣告媒體、公關、整合行銷、市場研究與調查、品牌顧問、廣告樣品與傳單發送
資料來源：經濟部文化創意推動小組（2019）。
❖ 具體性
▪ 廣告策略是實現廣告戰略的手段、方式，側重於廣告活動的具體環節，因而具有具體性。
參考資料
❖ 公共電視與富邦文教基金會（2019）。大家說廣告。台北市：公共電視與富邦文教基金會。
❖ 經濟部文化創意推動小組（2019）。台灣文化創意產業發展年報： 2019。台北市：經濟部工業局出版。
❖ 吳翠珍、鄭如雯編著（2019）。別小看我：媒體教育互動教學手冊。台北市：公共電視文化基金會。
商品的再生產。 ❖ 同業廣告：專給同行人士看，如中間商或零售銷
，或是上中下游的廠商來看。
以廣告所想達成效果來區分
❖ 行動廣告：鼓勵實際購買行動。 ❖ 態度廣告：建立對商品好感。 ❖ 形象廣告：建立品牌形象。
其他類型的廣告
❖ 最終產品廣告：消費者產品中的原料製造商，為建立消費者對某項成分的需求，所製作的廣告。
❖ 產品廣告：用來推廣產品或服務的銷售所使用的廣告。
❖ 非產品或企業廣告。１ ❖ 商業廣告：以獲利為前提，推廣產品、服務或觀
念。 ❖ 非商業廣告。 ❖ 直接反應式廣告。 ❖ 知名度廣告。
❖ 戶外廣告。 ❖ 室內廣告。 ❖ 交通廣告。 ❖ 整合多個通路的廣告。
依廣告地點來分
依目標閱聽眾來區分
❖ 消費廣告：購買產品供其他人做為個人使用。 ❖ 工商業廣告：購買產品或服務的理由，是要做為

广告策划与管理教材(PPT 70页)

企业广告组织专业广告组织媒体广告组织广告团体组织
Ch02 广告组织广告组织广告组织
2020/10/11
广告组织广告组织广告组织
3
第一节企业广告组织
企业广告组织的职能和任务企业广告组织的基本形式企业广告组织的领导体制
Ch02 广告组织广告组织广告组织
2020/10/11
广告组织广告组织广告组织
2020/10/11
广告组织广告组织广告组织
15
企业广告组织的领导体制
广告
总经理销售
生产
经理直辖型
Ch02 广告组织广告组织广告组织
2020/10/11
广告组织广告组织广告组织
16
企业广告组织的领导体制
总经理销售
生产
广告
推销
销售经理管辖型
Ch02 广告组织广告组织广告组织
2020/10/11
广告
广告
广告
广告部分权型
Ch02 广告组织广告组织广告组织
2020/10/11
广告组织广告组织广告组织
19
企业广告组织的领导体制
总经理
广告部
A厂（分公司）
广告
销售
B厂（分公司）
广告
销售
C厂（分公司）
广告
销售
广告部分权与集权结合型
Ch02 广告组织广告组织广告组织
2020/10/11
21
专业广告组织的职能与任务
承接广告广告调研与计划广告制作选择广告媒体广告管理
Ch02 广告组织广告组织广告组织
2020/10/11
广告组织广告组织广告组织
22
专业广告组织的职能与任务

广告经营与管理课件(广告系)283页PPT

2、狭义的广告产业主要是指各类广告公司的集合，即提供广告产品或相关广告服务的企业集合，主要包括综合代理广告公司、专项代理广告公司、企业广告公司、媒介广告公司以及提供广告产品或广告服务为主营业务的事业单位。
二、广告产业的构成 1、资金来源
(1)本金自我积累型发展 (2)外部筹资：如债券股票银行贷款或风险投资
3、专业媒体代理公司 4、广告创意、设计制作公司 5、其他类型广告公司
第四节
广告公司的申办
一、广告公司的申办条件
1、综合型广告企业资质标准
综合型广告企业指的是具有提供设计制作和全面代理服务能力的广告企业。
（1）有与其广告经营范围相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人员、市场调查人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员。其中专业人员具有大专以上学历的，不少于从业人数的2/3.广告从业人员一般不少于6人。
虹灯、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的企业。
（1）有与广告经营范围相适应的经营管理人员、设计人员、制作人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员具有大专以上学历的不少于从业人员的1/2。广告从业人员一般不少于4人。
（2）有与广告经营范围相适应的资金、设备、器材和场地，经营场所不少于40平方米，制作场所视广告制作项目而定。
广告经营与管理课件(广告系)
课程目录
第六章广告公司行政管理第七章广告公司收费制度和财务管理第八章企业广告的运作第九章媒体广告的运作第十章广告公共管理
第一章绪论
一、广告产业的定义
广告成为一门独立的现代信息服务产业。它有狭义、广义2层含义：

第一章-广告导论PPT课件

一条纽带，它确保广告公司可将其资源集中起来满足客户的需要。
➢ 四个层次：
➢ 管理主管（management supervisor）：对战略问题提供指导并寻求新的业务机会
➢ 客户主管（account supervisor）：通常是客户业务的主要执行人员，也是客户与广告公司的主要联系人
➢ 客户经理（account executive）：客户管理助理，负责日常工作，其工作性质类似于项目经理
能到达大量的潜在消费者
广告不是直接面向具体的个人（这一特点随着互联网和更多的互动媒体的出现正在发生改变）
3
广告的主要概念
在描述广告时，我们提到四个主要的因素：战略、创意、创意执行和创意性地使用媒介。
广告战略：隐藏在广告作品背后的意图与计划，它决定广告作品的方向和聚焦点。
创意：广告的核心概念。
广告及其目标
提供能够吸引注意力的、针对兴趣诉求的、能留在记忆中的相关讯息，来满足消费者的需要；
营销目标
广告目标的重要作用
基于广告主希望对读到、看到或听到广告的消费者心智产生影响而设立目标，我们将这些看作广告效果（effects），即有效的广告讯息将对目标受众产生广告主所期望的影响。这些期望的影响通常被称为广告目标（objective），这是广告期望获得的可测量的目的或结果。如果广告达到了这些目标，那么它就是有效的。
6
主要参与者
广告主或广告客户广告公司媒介自由职业者受众
7
主要参与者 — 广告主
广告主（advertiser）是广告的发动者，即利用广告传递产品讯息的人或组织。
基于产品类别的美国最大广告主
1、汽车
11、直接反应营销公司

《广告经营与管理教案》第一讲概论48页PPT

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广告策划和管理-ch01导论-文档资料

2019/2/17
Ch01 导论
10
广告的功能与类型

扩大销售，加速流通
随着市场竞争的日益激烈，一个企业不仅要生产出好的产品，还必须把好产品顺利地卖出去，并且要不断扩大市场。在这里，广告也扮演着重要角色。好产品如果没有好宣传，同样有卖不出去的危险。广告的扩销功能也不可盲目夸大，一家企业的生存和发展是由多种因素决定的，广告只是其中的一个重要因素，而不是惟一因素。
2019/2/17
Ch01 导论
17
广告的功能与类型
社会集团广告：
社会集团广告是指诉求对象直接指向社会集团，如国家机关、学校、部队、团体等的广告。这类广告主要是由工商企业向社会集团发出的，所涉及的都是公用消费品。
2019/2/17
Ch01 导论
18
广告的功能与类型
广告的类型
按信息内容
商品广告劳务广告金融广告
2019/2/17
Ch01 导论
4
广告的内涵与构成

几种常见的定义:

广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。 - 英国《简明不列颠百科全书》广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想，进行的非人员性的介绍。- 美国市场营销学会
2019/2/17
Ch01 导论
6
广告的内涵与构成

结论:
广告是用以传递信息的(介绍或宣传商品与劳务)；广告需借助一定的宣传媒体(如报纸、杂志、电视、广播等)；

广告是要付费的(即支付一定的宣传费用)。

广告策划黄升民广告策划教案集ppt课件

第六章广告策略与消费者分析
第一节对消费者的理解第二节消费者的需要和欲求
一需要和欲求二消费者的行为模式
第三节消费者的消费习惯
一消费的主体：个人二消费的主体：群体三消费的主体：家庭
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
练习：广告策划案的完稿
（一）制定媒体策略（二）制定表现策略（三）完成广告预算（四）准备提案（PPT文件）（五）准备提交广告策划案
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
练习：广告策划期末作业发表
第四章广告策略与竞争分析
第一节市场竞争的环境
– 五种竞争力模型 – 竞争分析的目的 – 竞争地位理论案例：柯达、富士和乐凯
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
第二节捕捉竞争对手
练习题目：
（一）审视产品卖点和消费者群体的契合（三）调查研究本消费者群体的媒体接触习惯
采用PP管及配件：根据给பைடு நூலகம்设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
第七章广告策划中的表现策略
第一节广告表现策略
第五节表现概念的确立
一挖掘产品卖点二商品概念的确立三表现概念的确立 – 科学实证向艺术表现的转换案例：“面爱面”的表现策略案例：“海王金樽”的表现策略

【精品课件】广告策划与管理

广告的内涵与构成
几种常见的定义:
广告是把商品或劳务向人们宣传，以说服其购买的传播技术。 -日本《广告心理学》
本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。– 中国广告法
广告的内涵与构成
结论: ➢ 广告是用以传递信息的 ➢ 广告需借助一定的宣传媒体 ➢ 广告是要付费的
广告的类型
中间商广告：
中间商广告是指诉求对象直接指向商业批发企业和零售企业的广告。这类广告主要是由生产企业向商业批发或零售企业发出的，所涉及的都是一些生产企业与商业企业、商业企业之间的大宗买卖。
在中国计划生育体制下，形成如今“6+1”的特殊家庭模式，6个大人围着1个孩子转，只要孩子需要，“金山、银山”都往外淘，这给中国的童装市场砸出了一个个巨大金蛋，特别是5～13岁童装消费，市场需求一浪高过一浪。事实胜于雄辩！据《2009年中国童装行业市场研究报告》透露，我国童装消费已达500多亿元，年增长率高达28.9％，预计到2013年，将接近 700亿！随着中国即将进入第三次生育高峰期，童装市场还在急剧增长，这也正是“七仔”童装品牌的机遇所在！“金”喜就在眼前，这个“金蛋”你砸不砸？！
(一)广告的功能:
(1)传播信息，沟通产需（本质） (2)扩大销售，加速流通（企业） (3)指导消费，便利购买（消费者） (4)树立形象，塑造名牌（企业） (5)美化城市（延伸）
广告的功能与类型
(1)传播信息，沟通产需
这是广告的最基本功能。在当今社会，信息是一种重要资源，谁掌握了信息，谁就掌握决策的主动权。利用广告传播信息，是现代传播中的十分快捷的手段，它把生产与消费，供应与需要有机地连接起来，密切了产需之间的联系，沟通了产销，促进了生产和消费。

广告策划与策略PPT课件

6
第四章广告规划策略
1、广告调查 2、广告主题=广告目标+信息个性+消费心理 3、广告主题注意事项：①引人注目②浅显易懂③整体统一④独特个性 4、策划书格式：封面，目录，前言，正文，附录，封底 5、策划书正文包括四方面内容：市场分析：营销环境分析；消费者分析；产品分析；企业和竞争对手分
析；企业和竞争对手广告分析广告策略：目标市场策略；产品定位策略；广告诉求策略；广告表现策
特定对象，是他们在众多产品中发现自身产品的特质，使其具有良好的市场竞争力 3、广告定位分类：产品定位，市场定位，企业定位，质量定位，价格定位，观念定位，形象定位（商标、造型、色彩），功能定位，服务定位，心理定位 4、企业产品定位类型：A市场领导者B市场跟进者C市场挑战者 5、跟进者策略：①在消费者心中强化自身特点②寻找为消费者所重视、尚未被市场领导者占领的定位③退出竞争性定位，寻找新定位④通过进入“高级俱乐部”策略来提高自己的定位，“高级俱乐部”通常是领导者的地方 6、挑战者策略：一般利用“比较广告”来打通侵入人心的途径并在消费者心中重新定位，以创造一个新次序
触 23、改变消费者行为：利用促销手段引导消费者试用新产品 24、情绪是同有机体生理需要相关联系的体验；情感是与人类社会历史
进程所产生的社会性需要相联系的体验 25、高级情感分类：道德感，荔枝干，美感 26、情绪产生：认知；生理；刺激
5
第三章广告定位策略
1、目标市场条件：①可衡量性②足量性③可接近性④差别性⑤可行性 2、广告定位就是确立某一产品在市场竞争中的位置，瞄准广告所针对的
排广告形式④塑造பைடு நூலகம்业整体形象 4、逻辑思维在广告创意中的要求：概念要明确；判断要恰当；推理要合
乎逻辑；论证要有说服力 5、直觉思维可分为想象式直觉和灵感式直觉 6、广告创意策略：a立于真实b突出个性c以小见大d删繁就简e注重文采f

《广告文案与策划》课件——第一单元广告概论

广告文案与策划
1
目录
1 广告概论 2 广告起源与发展 3 广告传播 4 广告媒体 5 广告策划
2
6 广告创意
7 广告文案
8 广告调查
9 广告预算
论
3
广告的概念和特性
01
广告的类型与功能
02
第一节广告的概念和特性
一、广告学的研究对象（一）广告是应用性和综合性的学科思考：广告到底是一门科学？还是一门艺术？
5
（三）代表性广告理论梳理 1898年，美国的E.S.路易斯提出了AIDA法则，认为一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到引起注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、培养欲望（Desire）和促成行动（Action）的目的。 1904年，约翰·E.肯尼迪提出“广告是印在纸上的推销术（Sales in Print）”。这是他出于对广告效果原则的深刻体认。 20世纪初至20世纪50年代，广告理论主要分为三大流派：其一，硬性推销派，也称为“原因追究法派”。其二，软性推销派，又称为“情感氛围派”。20世纪50年代以来，随着生产力水平的提高，产品越来越丰富，产品同质化现象越来越严重，以寻找产品特点作为推销手段的广告变得越来越困难。1961年，R.H.科利提出了著名的达格玛模式，即“知名—了解—信服—行动”的商业传播四阶段说。 20世纪80年代以来，发展完善的CIS理论、横空出世的“整合营销传播”理论以及“注意力经济”“蓝海战略”“长尾理论”等的提出，进一步为广告的发展提供了理论借鉴。
16
4．按广告传播方式进行分类（1）大众传播媒体广告（2）小众传播媒体广告 5．按广告的诉求目的划分（1）以推销商品为目的的广告（2）以建立观念为目的的广告。（3）以树立形象为目的的广告。 6. 按广告媒体划分（1）印刷媒体广告（2）电子媒体广告（3）户外媒体广告（4）DM广告（5）数字互联媒体广告。

广告策划与管理教材PPT93页

公共关系学第48页2019111512广告的分类与功能分类标准广告类别诉求方式理性诉求广告和感性诉求广告使用媒介印刷平面电子户外dmpop网络广告等信息内容商品广告劳务广告金融广告技术广告租赁广告传播区域国际性全国性区域性地方性诉求对象生产者中间商消费者社会集团广告制作要求促销式广告指名式广告心理式广告提示式广告比较式广告一分类公共关系学第49页20191115续表分类标准广告类别产品的生命周期阶段开拓期成长期成熟期衰退期直接目的商品销售广告企业形象广告品牌广告观念广告公共关系学第50页20191115诉求方式理性诉求?理性诉求广告
广告策划与管理教材PPT93 页
/2《10公/1共7 关系学》
广告是什么？
•艺 •术
/3《10公/1共7 关系学》
万圣节的百事可乐
/4《10公/1共7 关系学》
/5《10公/1共7 关系学》
/6《10公/1共7 关系学》
/7《10公/1共7 关系学》
•租车
广告
•毒品
广告
•手机
广告
•公益广告
/4《140公/1共7 关系学》
（二）广告与市场营销学原理
•2.广告对市场营销策略的能动作用明确目标市场，修正市场营销的目标市场策略明确产品定位，修正广告主的定位策略帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略进行创造性的媒介选择和组合深化、发展甚至在某些方面引导广告主的市场营销策略
/4《150公/1共7 关系学》
•5M决策
/3《180公/1共7 关系学》
四、广告活动的理论支柱
•广告活动
•传播 •理论
•市场 •营销 •理论
•补充信息
/3《190公/1共7 关系学》
（一）广告传播的目的

第一章_广告策划与管理-102页PPT精品文档

全国性广告：
全国性广告是面向全国范围传播信息的广告。行销全国的报刊杂志，传播全国的广播电视等，都是全国性广告媒体。这类广告所推介的商品，一般是通用性强、销售量大、挑选性小的商品，或专业性强但使用区域分散的商品。
25.11.2019
Ch01 导论
39
广告的类型
区域性广告：
区域性广告是在一定区域范围内传播信息的广告。它比全国性广告的范围要小，比地方性广告的范围要大。在我国，一般可把一省(直辖市、自治区)或几省视为一个区域，在该区域内传播信息的广告就属区域性广告。当企业的目标市场确定为一个或数个区域市场时，应有针对性选择该区域的广告媒体传播信息，这比选择全国性广告媒体传播信息效果更好，且能节约广告费用。
25.11.2019
Ch01 导论
20
25.11.2019
Ch01 导论
21
在中国计划生育体制下，形成如今“6+1”的特殊家庭模式，6个大人围着1个孩子转，只要孩子需要，“金山、银山”都往外淘，这给中国的童装市场砸出了一个个巨大金蛋，特别是5～13岁童装消费，市场需求一浪高过一浪。事实胜于雄辩！据《2009年中国童装行业市场研究报告》透露，我国童装消费已达500多亿元，年增长率高达28.9％，预计到2019年，将接近 700亿！随着中国即将进入第三次生育高峰期，童装市场还在急剧增长，这也正是“七仔”童装品牌的机遇所在！“金”喜就在眼前，这个“金蛋”你砸不砸？！
25.11.2019
Ch01 导论
7
广告的内涵与构成
结论: 广告是用以传递信息的广告需借助一定的宣传媒体广告是要付费的
25.11.2019
Ch01 导论
8

相关主题

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08.10.2020
第一章导论
5
课堂思考：
广告是一种传递信息的大众传播方式，它的传播对象是确定的?
不确定
08.10.2020
第一章导论
6
二、广告的构成广告由三大要素构成：
广告主体广告媒体
广告主广告经营者广告发布者
广告信息
08.10.2020
第一章导论
7
1、广告主体：指广告活动的当事人, 包括
第一章导论
8
2、广告媒体：指传递广告信息的物质或工具。如电视、报纸、杂志、广告牌
3、广告信息：指广告传播的内容，也即广告的客体。
上述广告的三要素互为条件，缺一不可，构成一个有机整体。
08.10.2020
第一章导论
9
课堂思考：
大众媒体的主要特点是发行量大？
主要特点是受众广泛，视听众没有明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的区分。如电视、广播、一般的报纸。
第一章导论
20
2、指名式广告：突出商品和企业名称，以提高企业和产品知名度和信任度为目的。如好迪系列产品
课程地位：
广告学是市场营销专业的主干课程之一，是考试课。
课程内容：
主要包括广告的基本概念和基本原理、广告的策划、广告效果测评及广告的管理。
08.10.2020
第一章导论
2
课程学习重点：
掌握广告的基本概念和基本原理，重点掌握广告策划的基本原理及其应用、广告效果测评的方法和广告的管理。重点内容有：确定广告目标、确定广告对象、制定广告计划、确定广告预算、策划广告主题、广告创意策略、选择广告媒体、制定广告发布策略、广告效果测定等。
学习方法建议：
理解基本概念和基本原理、理论联系实际、多观察多思考、养成看见广告就分析和评价的习惯。
08.10.2020
第一章导论
3
第一章导论
1.1 广告的内涵与构成
一、广告的内涵本讲义认为：广告是广告主借助一定的宣
传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
08.10.2020
(1) 广告主：为销售商品或服务提出发布广告的法人、其他经济组织或个人。如工商企业。
(2) 广告经营者：指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。如广告公司。
(3) 广告发布者：指为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。如电台报社。
08.10.2020
(三) 指导消费,便利购买：据暨南大学调查，认为广告对商品选购有帮助或有一定帮助的占61.9％。
(四) 树立形象,塑造名牌：名牌的形成在很大程度上取决于广告。
08.10.2020
第一章导论
12
二、广告的类型 (一)按广告诉求对象的不同划分
1、消费者广告：指诉求对象直接指向最终消费者的广告。主要包括 (1) 便利品广告 (2) 选购品广告 (3) 特殊品广告
08.10.2020
第一章导论
16
2、劳务广告：指服务业为了承揽劳务活动而借助媒体传播劳务信息给消费者的广告。其诉求重点是劳务的特点、价格和服务项目。
3、金融广告：指社会金融机构借助媒体传播资金借贷和集资信息给消费者的广告。
08.10.2020
第一章导论
17
4、技术广告：指发明技术和获得技术专利的企业和个人借助特定媒体向用户传播技术转让和技术服务信息的广告。
广告策划与管理
班级：营销08－1、2班；物流08－1、2班；营销专08－1、2、3
考核方式：考试学时：36学时
授课时间：2010.3 授课地点：二教A201/光华一号楼106
08.10.2020
第一章导论
1
课程性质：
广告学是一门应用性强的学科，是市场营销专业的重要专业领域课。它是一门边缘学科，既是科学，也是艺术。
08.10.2020
第一章导论
13
2、生产者广告：指诉求对象直接指向工农业生产用户的广告。这类广告主要是通过报纸、杂志、广播和电视等媒体传播的。
08.10.2020
第一章导论
14
3、中间商广告：指诉求对象直接指向商业批发企业和零售企业的广告。这类广告常用报纸、广播、电视、商品目录、商品说明书和展销会等媒体。
3、区域性广告：是在一定区域范围内传播信息的广告。
4、地方性广告：是在某一地方或特定地点传播信息的广告。
08.10.2020
第一章导论
19
（四）按广告制作要求的不同划分
包括促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告。
1、促销式广告：要求广告登出后，取得立竿见影的效果。
08.10.2020
08.10.2020
第一章导论
10
1.2 广告的功能与类型
一、广告的功能
(一) 传播信息,沟通产需
在很大程度上解决了供需矛盾。据报道认为“广告是一种了解产品功能或服务内容的重要信息来源的人数比例：台湾为 86％、香港为74％、美国为76％”。
08.10.2020

第一章导论
11
(二) 扩大销售,加速流通：如天丽牌洗洁精广告后月销售量由10多吨增加到70多吨。
第一章导论
4
理解此概念应把握的要点：
1、广告是一种传递信息的大众传播方式，具体对象不确定，不是面对面的直接传播。 2、广告的内容是有关商品或服务的信息。 3、广告的手段是通过大众媒体来进行传播。 4、广告的目的是促进商品或服务的销售。 5、广告是一种要付费的有偿宣传方式。 6、广告活动是广告主促销计划中的一个重要组成部分。
4、社会集团广告：指诉求对象直接指向社会集团（国家机关、学校、部队等）的广告。这类广告涉及的都是公用消费品。如办公用品
08.10.2020
第一章导论
15
（二）按广告信息内容的不同划分
商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告。
1、商品广告：指工商企业为了推销商品而借助媒体传播商品销售信息给消费者的广告。此类广告最常见。诉求重点是商品性能、成分、功效、质量、数量、品种、规格、式样、花色、用途、价格、购买条件、购买方式及使用、储存和保养方法等。
5、租赁广告：指实物出租者借助媒体向工商企业及个人传递租赁业务活动信息的广告。
08.10.2020
第一章导论
18
（三）按广告传播范围的不同划分
包括国际性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告。
1、国际性广告：是面向国际市场或以国外消费者为诉求对象的广告。如万宝路
2、全国性广告：是面向全国范围传播信息的广告。