雷克萨斯汽车全新产品上市的的策划案
2008年雷克萨斯(佛山)新车发布会策划方案
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① 爵士舞的最后，爵士舞女分成两队排列在舞台的两侧， 视觉的中间处恰好留出了金色条形布幕的宽度；
② 音乐停止，两边的爵士女郎双手摆出了迎接新车出场 的姿势；
③ 全场灯暗，两侧的投影幕上，映出了雷克萨斯LS460 的正面车头亮起车头灯的影像；
④ 投影幕暗，音乐奏起，雷克萨斯LS460车头灯亮起， 从金色条形幕布后驶了出来，正式面世。
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现场投影播放新车宣传片 爵士乐演唱
开场圆舞 —— 集体华尔兹
主持人叙说（以抒情的故事形式） 沙画艺术表演 —— 第一篇章《车的诞生》
主持人叙说（以抒情的故事形式） 沙画艺术表演 —— 第二篇章《雷克萨斯的诞生》
主持人叙说（以抒情的故事形式） 沙画艺术表演 —— 第三篇章《LS460的诞生》
新车亮相仪式，自动泊车演示
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发布会的尊贵
■ 品牌赏
■ 感观节目
■ 发布仪式
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在专营大厅的左侧洽谈区内，我们设置一个雷克萨斯品牌赏。
① 品牌赏一侧以统一的黑色、金色调的展板，以文字和图片的形式介绍雷克萨斯LS460；
② 品牌赏的另外一边，以雷克萨斯品牌状况以及其他汽车产产品的介绍为主，让前来参加发布会的来宾了解新
③ 车的同时，了解雷克萨斯品牌和其他产品，以迎合不同目标受众的需要；
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在雷克萨斯专营店的门前泊车位置，我们将划出一部分位置作为“自动泊车系统”的现场展示位。
① LS460现场自动泊车演示；
② 异型展示牌的摆放，以图文的形式向来宾介绍雷克萨斯的“自动泊车系统”；
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在发布节目开始之前，舞台上将演出爵士乐的奏唱，低调的爵士乐韵带领来宾走进新车发布的氛围当中。
汽车上市活动方案策划
汽车上市活动方案策划一、活动目标1. 提升品牌知名度和形象：通过上市活动，加强消费者对该汽车品牌的认知，增强品牌形象。
2. 增加销售量和市场份额：通过上市活动，吸引更多消费者关注并购买该汽车品牌的产品, 提高市场份额。
3. 建立消费者忠诚度：通过上市活动，增强消费者对该汽车品牌的信任和忠诚度，促使他们成为品牌的忠实消费者。
二、目标群体1. 主要目标群体：年轻时尚消费者、有一定经济实力的中产阶级。
2. 次要目标群体：汽车行业专业人员、汽车媒体、车迷和车友群体。
三、活动策划1. 活动时间：选择在市场竞争相对较低的时间段进行活动，避开行业重大活动和其他竞争品牌的上市时间。
根据产品上市时间和销售计划，选择合适的时间窗口进行活动。
2. 活动地点：选择大型商业中心、购物中心、车展场馆等人流量相对集中的地点进行活动。
可以与商业中心、购物中心等合作，租用展位或场馆进行展示和试驾。
3. 活动内容及流程：（1）媒体发布会：在上市前的一段时间组织媒体发布会，宣布新车上市的消息，并公布车型、配置信息和价格。
邀请汽车行业媒体、主流新闻媒体和社交媒体参与。
通过发布会，积极宣传品牌形象、产品特点和优势。
（2）路演活动：在主要城市选择几个重要的区域，设立展示区域进行一定时间的展示和试驾活动。
在展示区域内设置展台，展示新车型，并设立试驾区域供消费者试驾。
在活动期间，可以邀请专业车手进行演示和试驾，吸引消费者的注意。
（3）社交媒体营销：通过各大社交媒体平台发布相关活动信息和新车型的介绍，与用户进行互动和交流，提高品牌知名度和用户参与度。
可以开展线上有奖互动活动，吸引用户参与并分享活动信息，增加品牌曝光度。
（4）主题展览活动：在汽车行业大型展览中，设置品牌展台进行展示和宣传。
在展台上展示新车型，并设立试驾区域供消费者试驾。
同时，可以通过设计吸引人的主题装置和展览，吸引更多的参观者。
（5）汽车媒体评测和报道：邀请汽车行业专业评测机构和媒体参与，进行产品评测和报道。
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
某汽车新车上市仪式策划方案
某汽车新车上市仪式策划方案某汽车新车上市仪式策划方案一、背景介绍在汽车行业竞争日益激烈的背景下，为了成功推出某汽车品牌的新车型，提高品牌知名度和市场份额，我们计划举办一场精彩而隆重的新车上市仪式。
通过这个仪式，我们可以让更多的人了解并关注到这款新车，吸引更多潜在客户加入我们的品牌粉丝群体。
二、目标1.推广新车型：通过上市仪式，展示新车的特点与优势，吸引消费者对其产生兴趣，提高销售量。
2.增加品牌曝光度：利用新闻媒体和社交媒体进行广泛报道，提升品牌知名度。
3.吸引潜在顾客：通过各种宣传渠道，让潜在消费者了解到新车的优势，吸引他们前来试驾。
4.树立品牌形象：通过举办隆重的上市仪式，来建立品牌的高大形象，提升品牌价值和消费者认可度。
三、策划内容1.时间地点选择：时间：选择一个适合的时间，保证在市场上具有优势竞争力的时间点。
地点：场地选择要宽敞明亮，容纳大量人群，同时要考虑到方便参观者前来的交通条件。
2.现场布置：主舞台：设计一个主舞台来展示新车，并在舞台后面悬挂大幅宣传海报，吸引观众的目光。
展示区：设置用于展示新车的区域，搭建展示台展示新车的特点和优势。
互动区：设置互动区域，给与来宾和观众一个亲身体验新车的机会。
可以设置试驾活动、互动游戏和抽奖环节等等，增加参与性和乐趣性。
观众席：设置观众席位，让来宾和媒体代表能够全程观看仪式和节目。
3.媒体宣传：邀请媒体：通过公开发布会的形式，邀请主流媒体、汽车行业媒体、博客和电视台记者参与报道仪式。
新闻稿：提前撰写好新车的相关新闻稿，及时发送给媒体，以便他们能够事先了解到车型的亮点。
社交媒体：利用社交媒体平台，发布倒计时消息、预告新车发布等内容，引发公众的关注与猜测。
4.上市仪式流程：1）开场仪式：以一段有力的开场演讲开场，介绍活动的目的和意义。
2）领导致辞：请当地政府领导或汽车行业专家发表致辞，增加仪式的权威性和正式感。
3）宣布新车上市：通过一场特别设计的仪式环节，宣布新车即将上市，揭开座罩，让观众亲眼目睹。
2019雷克萨斯LEXUS新车联合上市的的策划的方案
活动主题：豪华新 势力 绽放新精彩
活动概要
活动时间 2019年9月19日 活动地点 北京柏悦酒店 PARK HYATT BEIJING (银泰中心 三层） 活动嘉宾 500位 媒体、各经销商VIP客户、特邀贵 宾、厂方领导、销售 活动类型 晚宴 活动调性 豪华、时尚、大气、灵动 活动目的 •加强雷克萨斯在中国市场的品牌认 知度和品牌形象 •巩固老客户对品牌的忠诚度与美誉 度 •支持经销商发掘潜在客户信息并促 进销售 •进一步确定雷克萨斯RX/IS系列的 市场定位，强势推广三款新车。
活教毕动业育亮于经澳历点大：：利亚专悉尼业新主南维尔士大学 持人1—影视新星
电影作品 2019年《第601个电话》 张国立导演
演唱歌曲 《谁懂我的心》主题曲 《蓝色档案》片尾曲 《神话》主题曲《穿越》
现任北京电视台青少频道《北京青年》主播 浙江电视台《1818黄金眼》新闻主播
“白象杯”第五届CCTV电视节目主持人大赛全国14强 ；优秀奖 《2019彩虹计划——大型助学结对大会》现场直播主持，2019《彩虹计划》公益形象代表
浙江电视台《新主播带您游西湖新八景》旅游专题主持
活动亮点：专业主 《我爱中国蓝》五四慈溪大型青年歌会嘉宾主持、《我爱中国蓝》观众节直播晚会表演嘉宾 持人2—BTV8 陈晨 石康2009贺岁小说《你的前脸》静态电影 饰ANNIE
十集电视纪录片《西湖》 饰 林徽因
四店领导与厂方高层代表一起倒香 槟塔。预祝车主们中秋节快乐。 （示意图）
雷克萨斯北京四家经销商与品牌高层一起互动， 与主持人进行新车及各企业文化的对话。
活动亮点：高层访谈
活动亮点：四神兽
有关四象（四神兽）青龙、白虎、朱雀、 玄武， 天之四灵，以正四方，王者制 宫阙殿阁取法焉。 东方青色青龙、西方白色白虎、南方红 色朱雀、北方黑色玄武，分别由四位舞 者演绎四神兽的神态与精髓。 白虎：精神：斗志高昂；具发财致富、 喜结良缘的美好寓意。 青龙：气质：王者风范；具天赐权贵、 财喜钟至的美好寓意。 朱雀：氛围：和美平顺；具祈福纳祥、 风调雨顺的美好寓意。 玄武：根基：稳固持久；具长生不老、 生生不息的美好寓意
雷克萨斯轿车进入中国市场的营销策略规划设计
日系豪华雷克萨斯轿车进入中国市场的营销策略规划设计第一章中国市场的宏观情况一、中国GDP分析根据国家统计局在其网站发布的新闻稿，经初步核实，2009年我国GDP现价总量为340507亿元，比初步核算数增加5154亿元。
其中，第一产业增加值为35226亿元，比初步核算数减少251亿元，增长速度为4.2%，与初步核算速度相同。
第二产业增加值为157639亿元，比初步核算数增加681亿元，增长速度为9.9%，比初步核算数提高0.4个百分点。
第三产业增加值为147642亿元，比初步核算数增加4724亿元，增长速度为9.3%，比初步核算提高0.4个百分点。
二、中国汇率调整分析自2005年以来，人民币汇率走势以2008年7月为界，形成两条截然不同的曲线：2008年7月之前的三年，人民币累计上涨21%；2008年7月之后，人民币兑美元汇率锁定在6.83的水平，变动不大。
由于金融危机冲击，美元指数从今年三月以来持续下跌，这也令以盯住美元为主的人民币对其他货币跟着走软。
以中间价计算，2009月6日，人民币兑美元6.8370，兑欧元、日元和英镑分别为8.5886、6.9418和9.6839，但到了2009年12月3日，人民币兑美元中间价报 6.827。
两者比较，人民币兑美元略微升值0.15%，但人民币兑欧元、日元和英镑分别贬值19.86%、12.09%和17.43%。
最近，人民币对美元汇率再次出现单向升值走势，自2010年9月初以来，人民币对美元中间价已由6.8126元对1美元上升为6.6997元对1美元，升值幅度已超过1.5％。
相对于节节创出新高的人民币，美元则持续下滑，美元对主要货币都出现了疲软态势，人民币对美元汇率近一年都处在调整阶段，美元下滑早在预料之中，随着世界经济复苏的脚步，市场投资愿望将上升，因此避险资金也将抛弃美元，因此长期看，美元指数或将继续下跌。
三、2009年，尽管金融危机对中国的影响并不如西方世界巨大，然而消费者基于危机之年的风险预期，使得大宗消费支出受到了一定程度的抑制，购置房产、汽车、大宗家电产品等计划在一些消费者中被延迟搁置。
新车上市车展策划书3篇
新车上市车展策划书3篇篇一《新车上市车展策划书》一、活动主题“新车闪耀，引领未来”二、活动目的1. 提高新车品牌知名度和曝光度。
2. 展示新车的特点和优势，吸引潜在客户。
3. 促进销售，增加订单量。
4. 与客户互动，提升品牌形象和客户满意度。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动内容1. 新车发布仪式邀请媒体、嘉宾和潜在客户参加新车发布仪式，主持人介绍新车的特点和亮点，邀请厂家代表或领导进行揭幕。
2. 静态展示在车展现场设置新车展示区域，展示车辆的外观、内饰和配置等细节。
安排专业销售人员进行讲解，回答客户的疑问。
3. 动态试驾提供试驾体验，让客户亲身感受新车的性能和驾驶乐趣。
安排专业试驾员陪同，确保试驾过程安全有序。
4. 互动体验区设置互动体验区，让客户参与游戏、抽奖等活动，增加参与度和趣味性。
可以设置VR 体验、拍照打卡等环节。
5. 表演活动安排精彩的表演节目，如车模秀、音乐演奏等，营造轻松愉快的氛围。
6. 客户关怀提供优质的客户服务，包括饮品、小吃、休息区等，让客户在车展中感受到舒适和关怀。
设置客户洽谈区，方便客户与销售人员进行深入沟通。
五、宣传推广1. 线上宣传利用社交媒体、汽车论坛、官方网站等平台进行宣传，发布新车信息、活动预告和亮点介绍。
制作宣传海报、视频等资料，吸引目标客户的关注。
2. 线下宣传在车展周边、商业区、社区等地方发放传单、海报等宣传资料，提高活动知名度。
与当地媒体合作，进行新闻报道和采访，增加曝光度。
3. 邀请媒体邀请汽车媒体、记者参加活动，进行报道和宣传。
提供媒体采访区和新闻发布会，方便媒体进行采访和发布新闻稿。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 新车展示和布置费用：[X]元3. 表演和活动费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 客户关怀费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 统计车展期间的客流量、意向客户数量和订单量等数据，评估活动的效果。
雷克萨斯新车计划
雷克萨斯新车计划
随着汽车市场的不断发展，雷克萨斯作为一家知名的汽车品牌，一直致力于为
消费者提供高品质、高性能的汽车产品。
为了满足消费者对新车的需求，雷克萨斯近期推出了一项新车计划，旨在为消费者带来更多选择，提升品牌竞争力。
首先，雷克萨斯新车计划将聚焦于推出一系列高端豪华轿车。
这些轿车将采用
最先进的汽车制造技术，拥有更加动感的外观设计和更加舒适豪华的内饰配置。
同时，雷克萨斯将注重提升新车的性能表现，通过引入更加节能环保的动力系统和智能化的驾驶辅助系统，为消费者带来更加出色的驾驶体验。
其次，雷克萨斯新车计划还将致力于推出一系列电动汽车产品。
随着全球对环
保和节能的重视，电动汽车市场逐渐成为汽车行业的发展趋势。
雷克萨斯将抓住这一机遇，加大对电动汽车的研发投入，推出更加智能、便捷、高性能的电动汽车产品，为消费者提供更加环保、高效的出行选择。
此外，雷克萨斯新车计划还将注重推出更多智能化的汽车科技产品。
随着人工
智能、大数据、互联网等技术的不断发展，智能化汽车已经成为汽车行业的新趋势。
雷克萨斯将充分利用这些先进技术，推出更加智能化的汽车产品，包括智能驾驶、智能互联、智能安全等功能，为消费者打造更加智能化、便捷化的出行体验。
总的来说，雷克萨斯新车计划将以更加高端、智能、环保的汽车产品为消费者
带来全新的汽车体验。
通过不断创新和技术升级，雷克萨斯将继续保持其在汽车行业的领先地位，为消费者提供更加优质的汽车产品和服务。
期待雷克萨斯新车计划能够为消费者带来更多惊喜和选择，共同见证汽车行业的发展与进步。
新车上市策划方案
新车上市策划方案1. 方案背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为现代社会人们生活中必不可少的交通工具之一。
每年都有许多汽车品牌推出新的车型，以满足不同消费群体的需求。
为了成功推出一款新车型，并吸引消费者的关注与购买，需要制定一套科学合理的新车上市策划方案。
2. 目标与定位2.1 目标本次新车上市的目标是打造一款领先于竞争对手的高性能、高品质、高安全性的汽车产品，并以此获得市场份额的增长。
2.2 定位该车型的定位是一款中高端轿车，主要面向城市白领及高收入人群。
3. 市场调研分析在制定新车上市策划方案之前，需要进行市场调研分析，了解当前汽车市场的竞争情况和消费者需求，为产品定位和推广策略提供依据。
3.1 竞争对手分析通过对目标市场中竞争对手的调研和分析，了解竞争对手的产品特点、定位和市场份额，找出竞争优势，并为产品定位和差异化竞争提供参考。
3.2 消费者需求分析通过市场调研、问卷调查等方式，分析消费者对于新车型的需求和偏好。
包括但不限于外观设计、内饰豪华度、动力性能、燃油经济性、安全性能等方面的需求。
4. 产品策略4.1 产品特点基于市场调研和消费者需求分析的结果，我们将重点突出以下产品特点：•完美的外观设计，突显时尚感和豪华感。
•强大的动力性能，提供卓越的加速能力和驾驶体验。
•先进的安全系统，保障乘车人员的安全。
4.2 差异化竞争策略针对竞争激烈的汽车市场，我们将通过差异化竞争来突显产品的独特性，提高竞争力。
具体差异化策略包括：•提供个性化定制服务，满足消费者对于个性化需求的追求。
•强调产品的环保性能，迎合消费者对环保意识的提高。
5. 市场推广策略5.1 宣传与广告通过多种渠道进行宣传与广告，包括但不限于：•电视广告：选择适合目标群体的电视台和时段进行广告播放。
•网络推广：利用互联网平台进行精准投放，提高品牌曝光率。
•媒体合作：与媒体合作，通过文章、报道等形式进行宣传。
5.2 促销活动通过开展促销活动吸引消费者，并加强品牌影响力。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案在策划新车上市活动时，我们需要考虑如何吸引潜在客户，提升品牌形象，以及促进销售。
以下是一份新车上市活动策划方案的详细内容：一、活动目标本次活动旨在通过新车上市活动，提高品牌知名度，吸引潜在客户，增加媒体曝光度，并最终实现销售目标。
二、目标受众目标受众为新车潜在购买者，包括但不限于年轻专业人士、家庭用户以及汽车爱好者。
三、活动时间与地点活动时间定于2024年5月20日，地点选在市中心的大型展览中心，以便于吸引更多的人流。
四、活动主题“未来已来，驾驭梦想” ——强调新车的创新技术和驾驶体验。
五、活动内容1. 新车展示：设置专门的展示区，让来宾近距离观察新车的设计和功能。
2. 试驾体验：安排试驾环节，让潜在客户亲身体验新车的驾驶感受。
3. 技术讲解：由专业技术人员向来宾介绍新车的技术亮点和创新之处。
4. 媒体发布会：邀请媒体参与，发布新车上市的新闻，增加媒体曝光。
5. 客户互动：设置互动环节，如问答游戏、抽奖活动等，增加客户参与度。
6. 优惠政策：公布新车上市期间的优惠政策，吸引客户下单。
六、宣传推广1. 线上宣传：通过社交媒体、官方网站和电子邮件营销进行宣传。
2. 线下宣传：在主要街道和商圈投放户外广告，吸引过往行人的注意。
3. 合作伙伴：与汽车杂志、电台等媒体合作，进行联合推广。
七、预算规划详细列出活动所需的各项预算，包括场地租赁、设备租赁、宣传费用、人员费用等。
八、风险评估与应对措施评估可能的风险，如天气变化、安全问题等，并制定相应的应对措施。
九、效果评估活动结束后，通过销售数据、客户反馈和媒体报道来评估活动的效果。
结束语通过精心策划的新车上市活动，我们期待能够成功地吸引目标客户，提升品牌形象，并实现销售目标。
我们相信，通过团队的共同努力和周密的策划，这次活动将成为品牌发展史上的一个重要里程碑。
请根据实际情况调整上述方案中的具体内容，以确保活动的成功。
(营销策划)雷克萨斯策划
（营销策划）雷克萨斯策划目录一、市场环境分析1（一）宏观环境分析1（二）产业环境分析21、波特五力模型分析2（三）企业自身分析91、行业现状分析92、 SWOT分析10二、营销战略12（一）市场细分12（二）目标市场131、选择目标市场的依据132、目标市场选择13（三）市场定位131、外观方面132、内饰方面143、动力方面14三、市场营销组合策略14（一）产品策略14（二）价格策略17（三）渠道营销171、直接渠道营销策略：172、间接渠道营销策略：183、营销渠道管理：18（四）促销策略181、人员促销182、地点促销193、媒体宣传194、网络促销19（五）财务分析20四、参考文献22一、市场环境分析（一）宏观环境分析1、政策环境（Politics）对于我国汽车市场增速放缓的大趋势是产业理性的回归。
连续七年保持两位数高速增长速度的先例是绝无仅有的，我们国家之所以出现了前些年的持续性高速增长，主要是得益于国家扩大内需的拉动政策和对市场的扶植政策。
在新一轮国家调整了汽车市场的发展政策以后，汽车市场的发展趋势一直在持续上升。
2、经济环境(Economy)在连续5年的全球危机冲击下，世界经济发展遭遇了严峻的挑战。
2009年，经济增速下行及其引发的各种矛盾将进一步显现，不确定。
不稳定因素增多，我国国际经济环境将面临严峻复杂性的挑战。
3、文化环境(Society)人类某种长久的社会生活，逐步会形成某种特定文化，包括对某一事物的态度。
看法。
价值观念。
道德规范以及世代相传的风俗习惯等。
文化分为核心文化和亚文化，核心文化是人们持久不变的核心信仰和价值观，它具有世代相传性，并有被社会机构予以强化和不易改变的特点。
亚文化是按民族。
经济。
年龄。
职业性别地理。
受教育程度等因素划分的特定群体所具有的文化现象，它根植于核心文化，单比核心文化容易改变。
比如2003年中国汽车最“尴尬”的车型：高尔夫。
4、技术环境(Technology)汽车是一种高科技产品，其新产品的开发必然涉及新技术的应用。
【随心所控,以意驭动】全新LEXUS雷克萨斯新车上市发布会策划方案
环境布置——室外
环境布置
环境布置
升空汽球
活动当天在展厅外围，放置专为雷克萨斯新店开业特 意定制统一金黄色印有雷克萨斯标志的升空汽球。让 每位来宾与途径展厅的途人感受雷克萨斯品牌的尊贵 与其他品牌的差异性。
环境布置——室外
主题墙
把本次活动的主题LOGO及展示元素制作成主题墙，放在4S店入口处，让每位来宾在第一时间感觉到视觉的冲击。
广告宣传片
流程安排
分项
交流互动促 销时段
时间
20：00——20：10 20：10——21：00
21：00
项目
粤语相声表演 限时团购 活动结束
流程细节
灯光打亮，LED屏换主题画面，两名相声演员上台 表演
进行限时秒杀、购车送大奖活动
活动完成礼仪及工作人员例队欢送来宾
执行细节
执行细节
客户邀约 （活动前3天）
环境布置——仪式活动区
主舞台
T型钢化玻璃舞台的设置，使展车如明星般登场。主背景墙中间嵌入高 亮LED屏，配合活动环节更换不同的背景画面，让仪式更加生动。
主题画面
流程安排
流程安排
分项
前期 布场 准备
上市 仪式
时间
8：00——17：00 16：00——18：00 17：00——18：00 18：00——19：00
/GS350高性能豪华运动轿车
提炼核心词
和谐
纯粹
自然
对雷克萨斯消费者的分析
➢ 35岁-45岁之间有相当经济实力 ➢ 个性沉稳；成熟稳重；处事精明；注重生活品质 ➢ 追求驾驶中的乐趣、舒适性以及高科技智能性
活动概况
活动主题：“随心所控，以意驭动” ——全新LEXUS雷克萨斯GS250/GS350新车上市发布会 活动时间：2012年5月19日晚7:00-9:00 活动地点：顺德LEXUS雷克萨斯4S店展厅内 拟邀嘉宾人数：150人
雷克萨斯汽车4S店新车上市暨开业庆典的的策划案共24页文档
活动预期
·使雷克萨斯品牌深入人心，并广泛传播，吸引更多的消费者。 ·增强内部员工对企业的认同感。 ·扩大媒体影响，促进销售提升。
物料展示
·冷餐区及吧椅 ·高档座椅
物料展示
·空飘 ·刀旗及红毯
实地实景彩排，查漏补缺。 人员到位，物料检查。
嘉宾签到，乐队奏乐。夜景灯打开。 画外音通知活动进入开场倒计时，人员落座。
主持人致开场辞，介绍来宾。（5min） 主持人串场。厂家领导致辞，集团领导致辞（5min） 宣布开业，按下静电球内场烟雾效果出发，光束形成立体画雷 克萨斯LOGO，舞台彩带飞舞。场外烟花瀑布。（5min）
“赠礼授权”活动。厂家赠送店方开业礼品。（5min）
活动执行（庆典）
时段 18:50-19:00
活动安排 文艺表演
庆典流程表
内容
舞蹈表演（10min）
19:00-19:05
新车亮相
车辆由分屏式LED出场，配合声光效果。车模站台。（5min）
19:05-19:20 19:20-19:28 19:28-19:30
预算
项目 LED屏幕 音响 舞台搭建 活动背景 TRUSS架 签到背景 桌台花 签到用品 刀旗 组合刀旗 空飘 地毯
规格数量 20平 2套 0.4*10m*10m 3m*4m*2个 80/米 3m*4m*1个
2.5m*.6m*24个 5m*1m*6个 10个 3m*50m*1个
物料清单 费用
备注 主背景4*5 演艺区 主会场 活动演绎区 Led屏左右 舞台整体搭建及灯光悬挂
活动执行（前期）
前期准备 ·前期造势。通过媒体渠道提前发布活动消息，造势预热。（视店方要求，待制定具
雷克萨斯新车上市的方案
物料详单/报价单
附Excel表格。
THANKS
活动目的： 1. 推出雷克萨斯新车型； 2. 公布雷克萨斯新车型价格； 3. 通过雷克萨斯RX 270 、IS 250/250C三款新车型的上市和价格公
布制造宣传效应，改变RX/IS系列在媒体、消费者心中的原有印 象，赢取更年轻的消费群；也为RX/IS系列的后续销售打开局面。
活动信息
活动时间：2019年9月19日 晚上19：30——21：00 活动地点： 雷克萨斯广缘店保养维修处空地 活动人数： 150-200人 人数构成：媒体记者，行业嘉宾，车主以及有购车意向人群
摄影 --在会议当天邀请1位专业摄影师 --会后制作资料光盘
摄像 --在会议当天邀请1位专业摄像师 --负责全程拍摄（当重要speaker讲话时，固定机位） --在整个活动当中抓拍精彩片断 --会后编辑成DVD光盘
会后报告 1. 提供会议剩余资料、礼品的清单 2. 提供会议总结报告 • 摄影图片整理成册； • 整理会议资料； • 总结报告编写，从背景分析、策划、实施各方面进行 全面的总 结描述。 3. 制作多媒体回顾光盘
项目 设计修改意见提出 设计确认，活动内容确认
设计正稿输出 物料制作/采购 进场搭建/活动彩排
活动执行
工作人员培训： 1. 在会议开始前，对所有与会工作人员进行会议现场服务、签 到流程、VIP接待、紧急情况处理等强化培训； 2. 工作人员统一着装，并统一佩戴标识以便识别；
活动完整彩排： 1. 彩排非常之重要、双方均需到场参加； 2. 在会议前就各个环节进行内部模拟； 3. 在会议前一天、对整体流程进行完整彩排。
新车亮相（亮点三）
内容
时间
描述
新车亮相 音乐+模特
雷克萨斯IS营销策划及晋源书法字帖销售团队创业计划书
营销策划作业之雷克萨斯IS营销策划学校：重庆师范大学涉外商贸学院专业班级：电子商务1班策划人员：目录●摘要●中国市场状况分析●品牌市场定位●竞争车型分析●S WOT分析●网络营销策划●营销推广方式●风险控制与对策●结束语●摘要中国汽车工业自1953 年以来经过了几十年的发展，现在成为汽车生产大国，特别是在国家经济保持高速增长的背景下，每年汽车行业保持两成左右的快速增长。
在汽车产销量快速增长的背后各大企业,各种车型的市场份额博弈将更加激烈，日系车越发强势，新能源汽车不断涌现都将是今后汽车业发展的新态势。
●中国市场状况分析近来年，随着我国经济的高速发展，家用轿车的普及率大幅提高，许多家庭都成了有车一族，同时，我国小轿车市场也迎来了新的发展趋势。
中国的家用轿车，真正开始于上世纪90年代中期，此前的乘用车主要用于公务，商务领域。
在2002年以前，中国轿车的市场还处于初期，市场比例很小。
不仅汽车厂商和轿车产品不够丰富，而且有经济实力的购买人群也不够多。
最近五年，国内汽车消费不再单一，由于家庭化汽车消费的普及，国内的汽车消费也开始朝多元化的趋势发展。
人们对汽车的认识已经从单一的，片面的价格配置考量逐步发展到向汽车的本质因素转移。
调查结果显示，外观，发动机技术，安全装备成为消费者主要考虑的要素。
●品牌市场定位雷克萨斯（LEXUS）创立于1983年，是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌。
雷克萨斯汽车以宁静和豪华的乘坐感受赢得到了绝大部分车主的认可，并且其出色的造工、稳定的质量以及良好的口碑，使雷克萨斯的车型已经成了购买豪华汽车消费者选购不会忘记的一员。
其中的雷克萨斯IS车系，是品牌中最饱含运动细胞的成员。
从第一代开始，已经立定决心要挑战宝马3系在豪华运动房车这一级别的地位。
IS系列的中国车主大部分都是追求精致生活品质的一群高级白领阶层，他们有着自我的审美标准以及自信的看法。
同时，也许不少车主也希望通过自己的座驾向路人展示自己的品味。
新车上市车展策划书3篇
新车上市车展策划书3篇篇一新车上市车展策划书一、活动主题“引领潮流，驾驭未来”二、活动目的本次车展旨在展示最新的汽车科技和设计，吸引潜在客户，提升品牌知名度，并促进销售。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]四、活动内容1. 新车发布：安排多个时间段进行新车发布，每款车都有专业的销售人员进行详细讲解。
2. 试乘试驾：设置试乘试驾区域，让客户亲身感受新车的性能和舒适度。
3. 科技展示：展示最新的汽车科技，如自动驾驶、智能互联等。
4. 互动游戏：设置互动游戏环节，增加观众的参与度和趣味性。
5. 精美茶歇：为观众提供免费的精美茶歇，让他们在欣赏车展的同时品尝美食。
五、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、汽车网站等平台进行宣传，发布车展信息和亮点。
2. 线下宣传：在城市中心区域、商业区等地点发放车展宣传海报和传单。
3. 合作推广：与当地的汽车经销商、保险公司等合作，进行联合推广。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[场地金额]2. 布置费用：[布置金额]3. 宣传费用：[宣传金额]4. 人员费用：[人员金额]5. 其他费用：[其他金额]七、活动效果评估1. 参观人数：统计车展期间的参观人数，评估活动的吸引力。
2. 销售线索：收集潜在客户的信息，评估活动的销售效果。
3. 客户满意度：通过问卷调查等方式，了解客户对车展的满意度，为今后的活动提供参考。
八、注意事项1. 确保活动现场的安全，设置警示标识和安全人员。
2. 合理安排活动流程，避免出现拥堵和混乱。
3. 提供充足的停车位，方便观众停车。
篇二新车上市车展策划书一、活动主题“引领未来，驾驭时尚”二、活动目的本次车展以“引领未来，驾驭时尚”为主题，旨在展示汽车行业的最新科技和设计理念，同时为消费者提供一个了解和购买新车的平台。
通过车展活动，我们将吸引更多的观众关注汽车品牌，提升品牌知名度和影响力，促进汽车销售。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]四、活动内容1. 新车发布：在车展现场设置新车发布区，邀请汽车品牌发布最新车型，并进行现场演示和讲解。
【完美蜕变】雷克萨斯ES系列汽车新品发布会活动策划方案
目标识。
场
星光大道
地
在雷克萨斯4S店入口处至签
规 划
到处铺设红地毯及运用灯光
渲染效果，营造星光大道的
时尚感，为来宾准备尊贵的
礼遇。
星光大道
采用绚烂的LED三眼灯进行渲
染，并于正大门入口处至展
场 地
厅门口铺设华丽的红地毯，
规
地毯两侧布置以LED梦幻灯，
划
营造出星光大道般的感觉，
让来宾感受到雷克萨斯细致
茶歇区
新品发布会场内左侧设置茶
歇区，供来宾无限量品尝。
场 地 规 划
茶歇区 茶歇区提供各式美味糕点以及饮料，供来宾在赏车之余品尝，体现雷克萨斯的周到。
场
地
规 划
围挡区域
区域围挡，保证场地灯光制
造的效果，同时制造来宾视
觉舒适度。
来宾按现场指引 进行签到，在内 场茶歇区自取食 物等候发布会的 到来，也可与销 售顾问进行交流
深新款的品牌形象
发内场发布会的 结束，内场展厅 的灯光亮起，三 款新车型高调现 身，来宾移步至
展厅品鉴
18:30-19:00 迎 宾 签 到
19:15-19:25 4S店代表致词
活
19:00-19:05 主 持 人 预 告
19:25-19:30 宣传短片播放
动
流
程
19:05-19:10 开场《荧光舞》
场
地
规
划
外场车展
在室内展厅前方的设置外场 雷克萨斯的其他车系展示区， 让来宾感受雷克萨斯的独特 魅力。
场 地 规 划
外场车展区
在外场时段，将现场氛围投射于暗 灯的展厅的外玻璃墙面上，用于灯 光渲染气氛，让场外路过的人都能 感受到活动的热闹气氛。
新车上市活动方案
新车上市活动方案一早起床，阳光透过窗户洒在键盘上，我知道今天要写的方案至关重要，毕竟新车上市，不仅关乎品牌的形象，还涉及销量的高低。
那就开始吧，先来个吸引眼球的——《炫酷来袭，激情绽放——全新车型上市狂欢盛典》。
1.活动背景这款车，凝聚了设计师们的智慧，融合了前沿科技，是品牌转型升级的重要一步。
为了让这款车一炮而红，我们得策划一场别开生面的上市活动，让消费者感受到这款车的魅力。
2.活动目标（1）提升品牌知名度，扩大市场占有率；（2）吸引潜在客户，增加购车意向；（3）加强与经销商、媒体的合作，提升品牌口碑。
3.活动时间2023年10月1日，国庆节当天，寓意着新车上市，国家繁荣昌盛。
4.活动地点市中心最大的商业广场，人流量大，便于宣传。
5.活动主题《炫酷来袭，激情绽放——全新车型上市狂欢盛典》6.活动内容（1）新车展示在活动现场搭建一座高大的展示台，新车停放在展示台上，周围布置精美的灯光，让车辆在灯光下更显炫酷。
同时，设置多个展示区，展示车辆的各种亮点和科技配置。
（2）模特走秀邀请知名模特，身着时尚服装，展示新车的动感魅力。
模特走秀环节可以设置为多轮，每轮展示一款车型，增加观众的期待感。
（3）现场互动设置多个互动环节，如扫码抽奖、现场问答、拍照留念等，让观众参与其中，提高活动的趣味性。
（4）乐队表演邀请一支热门乐队，为现场观众带来激情四溢的演出，点燃现场氛围。
（5）领导致辞邀请公司领导发表致辞，介绍新车的研发过程、性能特点等，为活动增色添彩。
（6）媒体采访邀请各大媒体现场采访，报道活动盛况，扩大品牌知名度。
7.活动宣传（1）线上宣传利用公司官网、公众号、微博等平台，发布活动预告、倒计时、活动回顾等内容，吸引粉丝关注。
（2）线下宣传制作宣传海报、单页，派发到各大商业街区、汽车4S店，扩大活动影响力。
（3）媒体宣传与当地电视台、电台、报纸等媒体合作，发布活动新闻稿，提高品牌曝光度。
8.活动预算根据活动规模、场地租赁、搭建、设备租赁、宣传费用等，制定详细的预算表，确保活动顺利进行。
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北京雷克萨斯四家经销商发起“绿色出行”行动
1、计算行驶一万公里的汽车（油耗在10左右）的二氧化碳排放量，约为3吨。按照每吨碳 减排额度35元计算，需要购买碳减排额度约105元/车/1万公里。按新车10万公里保养，需 购买1050元/车/10万公里 碳减排额度。
2、凡是在2019年底前购买RX270/IS250/IS250C的车主，北京经销商给车主赠送“10万公里 碳中和”低碳标志，鼓励车主“绿色出行”。
LED
2020/5/7
2020/5/7
舞台效果图 （一）
LED
2020/5/7
舞台效果图（二）
2020/5/7
网络直播
• 合作伙伴：
汽车频道
2020/5/7
活动现场太平洋汽车网、辽一网网 络直播,并现场与网友互动．网上提问 可以作为现场互动问答环节时时关注 网上流量和对现场活动的支持．
礼品建议
“熊猫标准”是专为中国市场设立的自愿减排标准，从狭义上确立 减排量检测标准和原则，广义上规定流程、评定机构、规则限定等， 以完善市场机制。它的设立是为了满足中国国内企业和个人就气候 问题采取行动的需求。一些项目实现了减排或者清除，遵循熊猫标 准的原则，被合格的第三方机构核证，并通过注册，可以获得相应 数量的熊猫标准信用额，信用额可以买卖。它标志着中国开始在全 球碳交易中发出自己的声音。
户外运动眼镜
2020/5/7
户外探险装备
休息区坐椅建议
2020/5/7
费用预估
序列 1 2 3 4 5 6 7 8 9 总计
项目 布展 道具 演员 会务费(杂项及就餐） 互动环节 媒体宣传费 不可预见费 代理费(15%) 税金 （10%）
2020/5/7
费用（元） 65000 3000 5000 10000 5000 10000 5000 18000 12500 133500
高端消费场所的高消费顾客数据库 北京有众多奢侈品青睐的高档消费 场所，以新光天地、乐天银泰、连 卡佛等新一代高消费场所为代表。 以新光天地为例，TOP100，是新光 天地消费奢侈品前100名的VIP客户 群。这个群体的数据库能够为客户 提供巨大的商机。
高端旅游群体数据库 通过近两年来我们组织的优品奢华 之旅，将高端旅游与奢侈品品牌相 结合，积累了一群向往时尚、追求 新奇、热爱美好生活的新贵一族， 他们有着强烈的高消费冲动、有着 对美丽人生的憧憬与希望。
– 渴望舒适和户外旅游, 既有物理的感觉,又包含精神的回报. 成就感和显赫感． 目前，国内大城市已经进入进口车风尚的高峰，在“惊新动魄”追求个性的今天， 将自身和其他人区分开的个性购买心理越来越成熟，消费习惯的转变也将带来更多 的消费需求。
2020/5/7
创意阐述
· · 创意主线： 纯 妙 预
纯，简约，回味不尽的极致之美 妙, 引人入胜,高贵典雅的个性流露 预, 精准遇见,细心揣摩顾客的期望 魅力与生俱来 在人们审美、直觉和想象的世界里 孕育着无与伦比的动力风云、臻达撼世。
2020/5/7
2019LEXUS 雷克萨斯
2020/5/7
全新RX270/IS250/IS250C北京地区
“拥有雷克萨斯本身即是一段美丽的旅程 衡量的标准不是里程数，而是许多感动的时刻。”
2019年，北京英华、博瑞、花园桥、广通（东南西北）四家雷克萨斯经销商联合发起 RX270、IS250和IS250C三款新车的上市发布会。这是雷克萨斯北京地区经销商首次联合 推广，势必带来轰动的、回味无穷的广泛传播效应。
活动亮点：香槟塔
2020/5/7
汽车驾控高级培训师 —钟辉 （待定）
要求：帅气男生
籍贯：北京 身高：176cm 年龄：26岁
活动亮点：讲解员
2020/5/7
过往经历和成绩 Racing Experience and Accomplishment
2019年宙斯方程式北京站亚军 2019年挑战赛第1名 2019年日产S13房车赛比赛第一名 2019年CTCC车手选拔赛第一名 2088年英国银石赛车学院深造 2019年富泽车队赛车手培训助教 2019年雷克萨斯路试培训师 2009年萨博飞行学院场地教官 2009年卡迪拉克CTS-V珠海活动培训师 2009年奔驰AMG新车发布培训师 2009年尼桑试驾会培训师 2019年梅赛德斯-奔驰“心随E动”全国巡展培训师。
谢谢您的观看 预祝合作愉快
2020/5/7
（1）嘉宾持请柬至来宾签到区，由礼仪引领至签到板并由礼仪收回请柬 及来宾名片，同时礼仪小姐为主要领导佩戴胸花。 （2）礼仪小姐邀请来宾，在签到板上把小灯嵌入点亮，并由专人为签到 的来宾于活动主题背板拍摄数码相片。 （3）由工作人员向来宾派发本次活动纪念品。
2020/5/7
活动流程 序曲－艺术鉴赏
在嘉宾签到及活动中间穿插演奏，提升整个活动的高雅情调，同时也 使休息间歇不致单调．在整个活动过程中背景音乐全部采用现场演 奏．
2020/5/7
创意阐述
创意原则： 睿智新生、时尚运动
利用场地时尚精致大气的布展； 突出日系高端车严谨、一丝不苟的传统文化； 表现纯正的设计、完美的工艺；
利用炫目活动的流程； 突出运动的文化、流行气息； 表现雷克萨斯不凡的气度； 豪华与智慧相辉映，前卫与优雅触手可及。
2020/5/7
活动规划
第一部分： 网络互动 媒体沟通 第二部分： 嘉宾入场 暖场活动 第三部分 ：新车上市 第四部分：与媒体及嘉宾互动
搭建部分：历史墙
2020/5/7
采用厂家图文 资料。
参考厂家效果
搭建部分：指示系统
2020/5/7
特邀嘉宾
2020/5/7
国内十所知名商学院EMBA校友、及 北大国学班数据库 这是一群高端而活跃的消费群体，是 数据库中含金量很高的主力军。在豪车、 豪宅高端活动中，他们屡有建树，尤其 是在2019、2019年的高端活动中，豪车、 豪宅都有不菲的成交。
电影作品 2019年《第601个电话》 张国立导演
演唱歌曲 《谁懂我的心》主题曲
《蓝色档案》片尾曲 《神话》主题曲《穿越》
现任北京电视台青少频道《北京青年》主播
浙江电视台《1818黄金眼》新闻主播
“白象杯”第五届CCTV电视节目主持人大赛全国14强 ；优秀奖
《2019彩虹计划——大型助学结对大会》现场直播主持，2019《彩虹计划》公益形象代表
雷克萨斯北京四家经销商与品牌高层一起互动， 与主持人进行新车及各企业文化的对话。
活动亮点：高层访谈
2020/5/7
活动亮点：四神兽
2020/5/7
有关四象（四神兽）青龙、白虎、朱雀、 玄武， 天之四灵，以正四方，王者制 宫阙殿阁取法焉。 东方青色青龙、西方白色白虎、南方红 色朱雀、北方黑色玄武，分别由四位舞 者演绎四神兽的神态与精髓。 白虎：精神：斗志高昂；具发财致富、 喜结良缘的美好寓意。 青龙：气质：王者风范；具天赐权贵、 财喜钟至的美好寓意。 朱雀：氛围：和美平顺；具祈福纳祥、 风调雨顺的美好寓意。 玄武：根基：稳固持久；具长生不老、 生生不息的美好寓意
……………………18…:50…-19…:00 ……
19:00-19:30
媒体专访、自由交流
2020/5/7
现场平面图
游戏区
追
光
冷
餐
区
灯柱 签到区
嘉宾区
乐团
灯柱
LED
IS250
RX 270
升主
降背
车 景 18 门墙 米
LED
IS 250C 8.6米
2020/5/7
活动流程 签到
贵宾莅临（30分钟）
室内设计风格十分的沉稳大 气，艺术气息和自然气息纯厚， 细节处却见高品质。柏悦是低 调的，正如真正的贵族看的是 气质。柏悦属于那些追求品质、 私密和个性化服务的人。
活动规划
2020/5/7
北京柏悦酒店
宴会厅摆台效果
活动地点
2020/5/7
VIP休息区
搭建部分：主舞台
2020/5/7
参考厂家效果
浙江电视台《新主播带您游西湖新八景》旅游专题主持
活动亮点：专业主 《我爱中国蓝》五四慈溪大型青年歌会嘉宾主持、《我爱中国蓝》观众节直播晚会表演嘉宾
石康2009贺岁小说《你的前脸》静态电影 饰ANNIE
持人2—BTV8 陈晨 2020/5/7
十集电视纪录片《西湖》 饰 林徽因
四店领导与厂方高层代表一起倒香槟 塔。预祝车主们中秋节快乐。 （示意图）
2020/5/7
欧美乐队1
活动亮点：暖场乐 队 2020/5/7
欧美乐队2
开场视频：沙画配合 视频 2020/5/7
以沙画配合各店视频介绍的形式进 行开场。
身高：1.68m 语言：国语、英语、广东话
特长：双语主持、唱歌、钢琴
活教毕动业育亮于经澳历点大：：利亚专悉业尼新主南维尔士大学 持人20201/5—/7 影视新星
2020/5/7
目录
1
背景策分析划 要 点
2
活动活规划动 规 划
3
传播传策略播 策 略
4
费用费预算用 预 估
2020/5/7
目标人群
– 较深的文化底蕴真正懂得品味和欣赏一部好车, 并折服其在设计上的原创和严谨精 神, 相信自己的判断和对车的了解．
– 热爱生活和运动，倾心于其精巧和细腻, 操控非常流畅和容易, 得心应手, 亦能享受 驾驭带来的乐趣.
3、为车主购买的碳减排额度均来自于我国贫困地区的可再生能源项目，如风电，水电等。 车主在减少因行车产生的排放的同时，也为生态环境的改善做出了贡献。这些减排量都是 经过国际权威第三方核证机构核准，有严格的测算与计量方法得出的具有权威性的数据， 可以作为碳抵消项目使用。
4、北京环境交易所将对上述碳抵消行为全程监督，提供高质量的碳减排项目，发放碳额度 交易证明书 ，并配合当天活动有关碳足迹测算与交易等互动环节。