上市发布会执行方案

广州本田Fit(飞度)两厢轿车

上市发布会

策划执行方案

一、活动目的

1.让用户第一时间目睹全新飞度的风采；

2.为新飞度的销售推广开创良好的开端；

3.在目标客户中扩大影响。

4.一场高素质的赏车活动，在展现广州本田“飞度”新车魅

力的同时，令来宾留下深刻的印象，更令来宾将这种对本

田飞度的好感传递到更广阔的社交圈子，影响更多的目标

客户，从而制造出庞大的客户群。

5.增强车行与客户间的交流、联谊；

6.通过充满创意的气氛布景，展现“飞度”新车的内在魅力；

7.使当日来宾领略、享受缤纷、尊贵的生活感受。

二、创意阐述

1. 我司策划的本次活动，当日的赏车活动主体分成六

部分：

热烈隆重的迎宾－→领导致辞－→新车揭幕及新车推荐、简介－→丰盛的午宴及精彩的文艺表演－→抽奖活

动及来宾自由交流－→顾客自由赏车

当日的赏车赏车活动，我司将营造出一种轻松、写意、舒畅的国际化的气氛，使来宾感受到一种尊贵、辉煌的生活品味。

我司策划的本次活动，通过风情各异的文艺表演（拉美舞蹈、弦乐队、艺术体操表演等），使来宾被别具

特色的文艺节目深深感染，给来宾留下深刻的印象。·新车揭幕仪式（重头戏），步骤如下：

1.音乐响起，模特由后台出场，绕新车一圈，摆出各种姿势，然后

静立车两蒡；

2.主礼嘉宾拉开盖车布幕（主持人作蒡白）；同时灯光师一齐打亮

车两蒡的排灯；新车正前方的追光灯也在此时照向新车；

3.车幕一揭起，后勤工作人员同时向空中开启香宾，电脑礼炮同时

响起，礼花从空中散落；

4.礼花散落后，女歌手从后台走出，边歌边舞（劲舞），绕车演唱；

5.歌曲后，由车行的专业人士为现场来宾作新车推荐。

2.突出活动的高雅格调

●当晚的来宾，多为政府官员、外国友人、私营企业主，白领经

理等成功人士。这一特定的目标客户群，讲求生活品味，追求高

雅格调，因此，在当日的活动中应着力营造高雅温馨的活动氛围。要达到这种预期的良好效果，我司将通过以下几个方面去表现：（1）来宾的邀请

●在请柬上注明，当日的活动将有各种高雅的文艺表演（舞蹈、

唱歌、弦乐队等等）。

（2）现场的布置

●利用彩旗、鲜花气球、红地毯、充气拱门、空中舞星、升空

气球等，将车行门面布置得热烈庄重。

（3）活动内容

●首先，在音响的选用上，将采用专业的演出音响及现场广播

系统，将现场音效完美演绎。

●其次，在表演人员上，将全部聘请专业的演出队伍。

●在餐饮上，由我司预先与酒店联系，定出午宴菜单。

三、活动主题: 动感飞度飞扬生活

四、活动时间：２００4年9月22日下午18：00分至20：30分

五、活动地点：广州大道南188号

六、参加人员：爱车人士、车行客户、各界人士及现场群众。

七、活动内容

1. 统一形象的迎宾礼仪小姐。

2 独特的女子弦乐队演奏迎宾。

3. 每位来宾均可获得精美实用的商务礼品。

4. 邀请专业的拉丁舞蹈团，展现最流行的舞蹈，并与来宾

一齐起舞。

5. 邀请专业的歌手演唱及专业的模特儿作展示。

6. 游戏问答活动，送出奖品。

7. 抽奖活动。

八、现场布置说明

A: 室外

（）充气拱门

大型充气拱门(拱门上配大字幅)摆放在车行的门口，吸引路人。

（）横幅、刀旗、太阳伞

为增加气氛与广告效应，计划将在车行栓一条横幅(由广告公司制作)；刀旗30面（由广本提供），竖于门前路边，

一字排开；太阳伞则摆放车行门口两侧。

（）室外挂画

在车行外墙悬挂四幅大型挂画（由本田提供样板，广告公司制作）。

（）升空气球

四个升空气球吊起十米长的横幅，气氛热烈。

（）签到台

签到台设在车行门前右面宽阔的地方，上面铺上红色

台布及放上鲜花篮，嘉宾将在此处领取礼品及在签到

簿上签名及题词留念（配签到簿连笔两套）。

B：室内

（1）室内LOGO串旗、挂旗、横幅

在车行室内大堂悬挂本田LOGO串旗、挂旗及横幅。

（2）易拉宝、海报展示架

在车行大门入口两侧摆放易拉宝及在大厅各个角落摆放海

报展示架。

（3）二楼围栏挂画

在大厅二楼围栏悬挂八幅挂画。

（4）音响一套、背投电视机一台

音响一套包括（专业演出音箱4个，有线麦克风及无线麦克风各两个，VCD机，功放，调音台等）；在舞台侧边摆放

背投电视机一台，用于播放飞度的影音资料。

（5）舞台一套、背景画悬挂

尺寸为3X6m（配红地毯、金围布、背景板）

九、场景布置说明

●根据活动的需要，将设置迎宾区、舞台表演区、车展区、餐饮

区等。

●选用专业的广播级的音响系统，将音乐传播到会场的每一个角

落。舞台区的音响给人一种震撼的现场音效。

1.迎宾区：

a.活动内容：

●礼仪小姐为来参加赏车会的来宾佩戴襟花，增加当日活动的气氛。

●女子弦乐队将在迎宾时间倾情演奏。

2.舞台表演区：

a.场景布置：

●专业的演出音响设备及广播级音响系统。

●搭建舞台及背景画悬挂。

b. 活动内容

●在舞台表演方面，以高要求为起点，从模特的挑选，表演服饰到

走位编排，都追求完美的结合。（表演节目详见流程表）

●由专业的拉美舞蹈团在表演期间，带动来宾一齐起舞，直接进入

酒会。

●赏车期间，女子弦乐团进行抒情表演。

3. 会场：

●在会场四周悬挂广州本田的展示架、海报、串旗。

赏车会程序：

迎宾－→车行领导致词－→领导为新车举行揭幕仪式－→领导开香宾、礼炮响起－→领导与嘉宾一起祝酒－→自助餐饮－→舞台文艺表演－→自由赏车

九、事后跟进

在活动结束后，我公司将把活动当日现场拍

摄的录像，剪辑、录音，制成活动花絮ＶＣＤ及

录象带，供贵方作为资料归档及宣传资料用。

当日活动流程：