广告策划广告策划考试试题
广告创意与策划考试 选择题 53题
1. 广告创意的核心目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 吸引目标受众D. 降低生产成本2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于什么？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 评估竞争对手D. 制定广告策略3. 下列哪项不是广告创意的来源？A. 消费者洞察B. 竞争对手策略C. 历史数据分析D. 内部会议讨论4. 广告策划中的“4P”理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人5. 创意广告通常强调什么？A. 产品功能B. 情感共鸣C. 价格优势D. 技术参数6. 在广告策划中，目标受众分析的主要目的是什么？A. 确定广告投放时间B. 选择合适的媒体渠道C. 了解受众需求和行为D. 评估广告效果7. 下列哪项是衡量广告效果的直接指标？A. 品牌知名度B. 销售额增长C. 市场份额D. 消费者满意度8. 广告创意中的“USP”指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户满意度调查C. 统一销售策略D. 用户服务协议9. 在广告策划中，媒体选择的主要依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众特征C. 竞争对手选择D. 媒体覆盖范围10. 下列哪项不是广告创意的表现形式？A. 文字B. 图像C. 声音D. 价格11. 广告创意中的“AIDA”模型不包括以下哪一项？A. 注意B. 兴趣C. 欲望D. 行动12. 在广告策划中，品牌定位的主要目的是什么？A. 确定品牌形象B. 区分竞争对手C. 吸引目标受众D. 提升产品质量13. 下列哪项是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 以上都是14. 广告策划中的“ROI”指的是什么？A. 投资回报率B. 资源优化整合C. 风险评估指数D. 市场调研报告15. 在广告创意中，故事讲述的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本16. 下列哪项不是广告创意的评估标准？A. 创意新颖性B. 目标受众反应C. 广告投放成本D. 品牌一致性17. 广告策划中的“KPI”指的是什么？A. 关键绩效指标B. 知识管理平台C. 关键信息点D. 知识普及指数18. 在广告创意中，幽默元素的主要作用是什么？A. 增加广告趣味性B. 提升产品功能C. 降低广告成本D. 增强品牌形象19. 下列哪项不是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 定价20. 广告策划中的“STP”理论不包括以下哪一项？A. 市场细分B. 目标市场选择C. 市场定位D. 市场调研21. 在广告创意中，情感连接的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能22. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是23. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素24. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本25. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守26. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品27. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本28. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是29. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性30. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能31. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是32. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素33. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本34. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守35. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品36. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本37. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是38. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性39. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能40. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是41. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素42. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本43. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守44. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品45. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本46. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是47. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性48. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能49. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是50. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素51. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本52. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守53. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品答案：1. C2. B3. D4. D5. B6. C7. B8. A9. B10. D11. E12. B13. D14. A15. C16. C17. A18. A19. D20. D21. B22. D23. D24. C25. D26. D27. B28. D29. D30. B31. D32. D33. C34. D35. D36. B37. D38. D39. B40. D41. D42. C43. D44. D45. B46. D47. D48. B49. D50. D51. C52. D53. D。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
广告创意与策划考试试题
广告创意与策划考试试题1. 请简述什么是广告创意？广告创意是指在传播信息的过程中，通过独特的视觉、语言和概念等手段，以吸引人、引发共鸣、提升品牌价值为目的，创作出富有创造力和感染力的广告内容的过程。
广告创意不仅要具有创新性和吸引力，还需要能够有效地传递广告主的宣传信息，引起受众的共鸣和情感共鸣，从而实现广告的营销效果。
2. 请列举3种你认为具有创意的广告案例，并描述其亮点。
A. 苹果公司的“1984”广告：这则广告是苹果公司在1984年推出的一则电视广告，其突破了传统广告的方式，采用电影级的叙事风格和独特的视觉效果，以打破传统、革新未来的主题，向全世界展示了苹果作为创新科技公司的形象，引起了极大的关注和共鸣。
B. 可口可乐的“开心阳光”系列广告：可口可乐在其“开心阳光”系列广告中，以轻松愉快的方式展示了人们在生活中享受夏日阳光、快乐时光的场景，通过欢快的音乐、明亮的画面和简洁的情节，引发了观众的正面情感，成为了品牌代表性的创意广告之一。
C. 宝马汽车的“跃动的心”广告：宝马汽车在其“跃动的心”广告中，通过鲜明的动态视觉和强烈的情感表达，展示了宝马品牌对于速度、激情和创新的追求，吸引了年轻人的目光，突出了品牌的活力和个性化特点。
3. 请简要描述广告策划的流程及关键步骤。
广告策划的流程包括以下几个关键步骤：A. 客户需求分析：首先了解客户的宣传需求和目标市场，明确广告的宣传对象、传播目的和目标受众。
B. 品牌定位与创意策略：根据客户需求和市场环境，确定广告的品牌定位和创意策略，包括广告语、视觉设计、传播渠道等。
C. 创意构思与策划：围绕广告主题和传播目的，开展创意构思和策划，确定广告内容、表现形式和传播方式。
D. 制作执行与实施：对广告内容进行制作和实施，包括文案编写、平面设计、影视拍摄等环节，确保广告达到预期效果。
E. 宣传推广与效果评估：在广告上线后，进行宣传推广和效果评估，根据广告效果对策划过程进行总结和改进，提高广告的市场影响力和传播效果。
广告策划师考试试题及答案
广告策划师考试试题及答案一、选择题1. 广告策划中，目标受众调研的目的是：a) 了解受众的购买需求和行为习惯b) 探索受众的心理需求和价值观c) 分析受众的社交网络和媒体偏好d) 认识受众的文化背景和语言习惯答案：d) 认识受众的文化背景和语言习惯2. 广告策划的定位是指：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合b) 确定广告的传播渠道和媒介选择c) 制定广告的创意和文案内容d) 评估广告效果并进行调整答案：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合3. 以下哪项不是广告策划中所考虑的市场环境因素：a) 经济状况b) 政治因素c) 社会文化因素d) 网络传播因素答案：d) 网络传播因素4. 广告策划中的"4P"指的是：a) 价格、产品、促销、位置b) 人员、品牌、平台、推广c) 策略、创意、传媒、控制d) 市场、目标、媒介、创意答案：a) 价格、产品、促销、位置5. 以下哪个属于广告策划中常用的传媒渠道：a) 博客b) 微信公众号c) 短信d) 电视答案：d) 电视二、简答题1. 请简述广告策划过程中目标受众调研的重要性。
答案：目标受众调研是广告策划中至关重要的一步。
通过深入了解受众的文化背景、语言习惯、购买需求和行为习惯，广告策划师能够根据受众的特点进行定位和创意策划，从而提高广告的针对性和吸引力。
准确把握目标受众的需求和心理诉求，可以帮助广告策划师更好地选择传播媒介和创意形式，以达到更好的广告效果。
2. 广告策划中的定位是什么意思？为什么定位在广告策划中起着重要的作用？答案：广告策划中的定位是指将产品或品牌与目标受众的需求进行契合，从而在市场中找到产品或品牌的定位点。
定位在广告策划中起着重要的作用是因为它能够帮助广告策划师找到目标受众的痛点和诉求，确保广告传达出的信息与受众的期待和需求相匹配，增加广告的吸引力和影响力。
通过合理的定位，广告能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高产品或品牌的知名度和销售量。
自考广告策划试题及答案
自考广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高品牌形象B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 以上都是答案：D2. 在广告策划中，SWOT分析的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：B3. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创新性C. 可持续性D. 随意性答案：D4. 广告策划中，PEST分析主要关注哪些外部环境因素？A. 政治、经济、社会、技术B. 人口、环境、社会、技术C. 政治、经济、社会、文化D. 政治、经济、文化、技术答案：A5. 广告策划中，哪个阶段是确定广告目标和预算的阶段？A. 调研阶段B. 分析阶段C. 创意阶段D. 实施阶段答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，市场调研的目的包括哪些？A. 了解目标市场B. 分析竞争对手C. 确定广告预算D. 评估广告效果答案：AB7. 广告策划中，创意策略的制定需要考虑的因素包括哪些？A. 产品特性B. 目标受众C. 广告预算D. 媒介渠道答案：ABCD8. 广告策划中，媒介选择的依据通常包括哪些？A. 目标受众的媒体使用习惯B. 广告预算C. 广告内容的特点D. 广告投放的时间答案：ABCD三、简答题（每题5分，共10分）9. 简述广告策划的基本流程。
答案：广告策划的基本流程包括市场调研、分析评估、创意策略、媒介选择、广告制作、广告投放、效果评估和总结反馈。
10. 广告策划中，如何确定广告目标？答案：确定广告目标需要考虑产品特性、目标市场、竞争对手状况和企业资源等因素，明确广告活动希望达成的具体效果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善品牌形象等。
四、案例分析题（每题10分，共15分）11. 某饮料公司计划进入一个新的市场，需要进行广告策划。
请根据广告策划的基本原则和流程，提出一个初步的广告策划方案。
答案：首先进行市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手和市场环境。
广告策划与创意考试试题
广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。
2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。
3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。
4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。
三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。
广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。
广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。
广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。
广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。
广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。
好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。
广告创意与策划试题及答案
广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。
广告策划试卷及答案
广告策划试卷及答案篇一：《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。
绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。
2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。
3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。
4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。
5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。
待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
2、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。
3、4P指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。
4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。
5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。
6、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、利17、策划，归根结底是人活动。
8、广告设计的本质在于，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。
9、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。
10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估，而不单纯指广告后期效果评估。
二、名词解释（每题6分，共30分）1．广告策划2．广告调查3．产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题（每题6分，共18分）1．广告策划的作用表现在哪几个2．广告策划的基本原则？3．广告媒体的种类？四、案例分析（每题16分，共32分）1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。
广告策划专员招聘试题及答案
广告策划专员招聘试题及答案一、选择题（每题 5 分，共 25 分）1、以下哪项不属于广告策划的主要内容？（）A 市场调研B 广告创意C 广告制作D 产品生产答案：D解析：产品生产不属于广告策划的范畴，广告策划主要侧重于对市场、目标受众、创意、传播渠道等方面的规划和设计。
2、广告目标中，“提高品牌知名度”属于（）A 销售目标B 传播目标C 形象目标D 市场目标答案：B解析：提高品牌知名度主要是通过传播来实现，属于传播目标。
3、以下哪种广告媒体的受众针对性最强？（）A 电视B 报纸C 杂志D 网络答案：C解析：杂志通常会有特定的主题和读者定位，受众针对性相对较强。
4、广告文案的核心是（）A 标题B 正文C 口号D 随文答案：A解析：标题是吸引受众注意力的关键，是广告文案的核心。
5、在广告预算分配中，通常占比最大的是（）A 广告制作费用B 媒体投放费用C 市场调研费用D 广告创意费用答案：B解析：媒体投放是将广告传播给目标受众的关键环节，通常费用占比最大。
二、简答题（每题 15 分，共 45 分）1、请简述广告策划的流程。
答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：（1）市场调研：了解产品或服务的特点、目标市场、竞争对手等情况，为后续策划提供依据。
（2）目标确定：明确广告要达到的具体目标，如提高知名度、增加销售量等。
（3）策略制定：根据市场调研和目标，确定广告的核心策略，包括定位、诉求、创意方向等。
（4）创意构思：设计有吸引力的广告创意，包括文案、图像、视频等内容。
（5）媒体选择：根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的传播媒体。
（6）预算编制：合理安排广告费用，确保在预算范围内达到最佳效果。
（7）效果评估：在广告投放后，对其效果进行监测和评估，为后续改进提供参考。
2、广告创意的原则有哪些？答案：广告创意的原则主要包括以下几点：（1）新颖独特：要有与众不同的想法和表现方式，吸引受众的注意力。
（2）简洁明了：能够清晰、准确地传达核心信息，避免复杂和混乱。
广告策划试题
一、填空题(每题2分,共10分)1．广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是_____系统性_____的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
2．现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论，其二是__市场营销_____理论。
3．4P 指的是：产品（Product）、价格（Price)、分销（Place）、_____促销(Promotion) ____。
4．广告表现是连接广告策略和___广告实施____的关键环节。
5．广告时机是指确定广告发布的时间和__空间___范围。
二、判断改错题(每题3分,共15分）( )1．从广告运作的复杂程度来看，广告活动策划要比广告运动策划更加的复杂。
（）2．发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。
（ )3．传播由发送者、信息和接收者三个基本要素构成.( )4．整合营销传播的理论基础是4ｐ理论。
（）5．制定产品定位策略必须以广告定位策略为基本依据。
三、名词解释（每题5分，共20分）1．CI2．4C3．广告目标策划4．媒介组合四、简答题（每题6分，共30分）1．广告对消费者的行为有何引导作用？2．作为整合营销传播策划的广告策划，其特性体现在哪几个方面？3．市场调查的重要性主要体现在哪些方面？4．按产品的个性特征要素,一般将广告定位策略划分为哪几类?5．媒介组合的方式有哪几种?五、分析题（每题25分，共25分）分析美国可口可乐公司媒介与非媒介方式组合策略1983年的萨拉热窝冬季奥运会上，美国可口可乐公司一方面进行电视、广播宣传。
在会场周围，可口可乐广告牌设计得比奥运会的会徽还要醒目。
另一方面，向奥运会馈赠100万罐可口可乐饮料，由运动员、教练员、工作人员、记者等随时随处任意饮用。
结果，可口可乐公司大获成功，一时名扬世界。
要求：观点正确，条理清晰,字数不少于300字。
参考答案：一、填空题（每题2分，共10分)1．系统性2．市场营销3．促销（Promotion）4．广告实施5．空间二、判断改错题(每题3分,共15分）如命题正确，判断为3分；若命题错误，判断为1分,改错2分1．×改：广告运动策划要比广告活动策划更加的复杂2．√3．×改:传播由发送者、信息、途径（媒介)和接收者四个基本要素构成。
广告策划笔试题_0
广告策划笔试题篇一：广告策划职位笔试面试题广告创意笔试、面试题【笔试】1、用一句话把2件不相关的事物联系起来，并赋予其逻辑性，句子里必须带有给出的2个事物。
（3×10分）①妈祖+猛男②咖啡+豪猪③加洲阳光+忧郁的黑眼圈参考答案：①如果若干年前有猛男口服液，寂寞的少妇何必苦苦拜妈祖？②拥有咖啡色肤色的豪猪说自己很性感。
③吉他手带着忧郁的黑眼圈踏上旅程，他说他要去享受加州的阳光。
评分标准：逻辑性5分；创意性5分。
2、尝试用首诗歌赞美你的美术伙伴。
（30分）参考答案：也许你是薄雾弥漫在黎明的河边我只是一片草叶承载着你凝结露珠几点也许你是鞑子香花山坡上开成灿烂一片我只是一抹白云远远衬托你早春的笑脸也许你是满载的归舟幸福憩息在平静港湾我只是一缕月光默默流泻着最温柔的祝愿霜天中你繁花落尽我悄悄收起你灌满希望的果实酿成春天醉人的诗篇评分标准：诗歌本身的可读性和创意性15分；对美术工作的理解15分。
3、谈一谈最近看到的一个你不喜欢的产品或品牌的广告创意，说出你不喜欢的理由，并阐述你的改进观点，表达形式不限，能阐明想法即可。
（40分）参考答案：比如我不喜欢最近看到的一则大众新速腾的TVc广告片；广告片前面大部分展示了新速腾的优点和各种夺人眼球，最后突然风格一改，女主角说“你疯啦，不是让你去买速腾嘛，怎么卖这么贵的车？”男主角回答说“可是亲爱的，这就是新速腾啊”，然后女主角高兴地说“太棒了”。
新速腾的外观确实比上一代改变了不少，也不得不承认，车的档次看起来有所提升，或许是为了凸显这种进步，这一则新速腾的电视广告也极具颠覆性。
但是最后的抖包袱和戏剧性表现更接近于恶搞，对于大多数消费者来说，买车依然是一个非常严肃的事情，而这样一则让观众看了有点哭笑不得的广告，除了让人记住车型外观真的有所突破之外，恐怕不能留下更多的良好印象；具体改进措施适创意性和沟通调性等酌情给分。
评分标准：不喜欢的广告创意举例5分；不喜欢的理由观点阐释15分；改进措施及创意沟通能力20分。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。
7. 描述广告创意的产生过程。
8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。
10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。
7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。
8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。
三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。
- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。
- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。
- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。
- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。
- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。
本科《广告策划》复习题
一、填空题1、所有的广告都有一个文题，其最形象的表现形式是___平面广告___。
2、广告文体是___广告文案___及其产品。
3、广告计划依据企业的营销目标制定，是企业广告的___依据__也是检验和总结_____广告效果_的依据。
4、广告创意是现代_广告策划__的中心。
5、广告正文包含__广告标题、广告口号、广告图像__三个部分。
6、广告媒体又称媒介，是指借以实现_厂家__与___消费者___之间联系的物质或者工具。
二、单项选题。
1、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的广告标。
（B）Ａ、经济广告Ｂ、非经济广告Ｃ、观念广告2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是。
（B）Ａ、提醒Ｂ、告知Ｃ、说明3、从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称。
（A）Ａ、正向定位Ｂ、逆向定位Ｃ、是非定位4、广告时间策略包括。
（B）Ａ、广告时限策略和广告频率策略Ｂ、集中时间和均衡时间策略Ｃ、均衡时间策略和变化频率策略5、专门从事广告经营的制作的广告经营机构是。
（C）Ａ、媒介单位的广告部门Ｂ、企业所属的广告部门Ｃ、专业广告公司6、某一特定时间内收听、收看某一媒介特定节目的人数总和称。
（A）Ａ、视听众率Ｂ、视听众暴露度Ｃ、暴露频次7、广告表现的手段有语言手段和。
（B）Ａ、设计手段Ｂ、传播手段Ｃ、视觉形象手段8、广播广告的构成要素有语言、音响和。
（B）Ａ、节目Ｂ、音乐Ｃ、效果9、实是求事，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品称为。
（C）Ａ、促销式正文Ｂ、推理式正文Ｃ、说明式正文10、广告效果通常是由企业广告活动与本企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
因此，广告效果具有（A）特性。
Ａ、复合性Ｂ、间接性Ｃ、互动性三、判断题1、企业在进行存品广告宣传时，不准以患者的名义和形象作证明。
（对）2、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。
因此，广告作品与本作品之间本质上没有区别。
（错）3、广告设计的两大构成是指色彩构成和平面构成。
广告策划模拟练习题及答案一、二
广告策划师认证模拟练习题（一）一、单选题1.广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则（）A、系统B、真实C、感人D、灵活2．在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体）A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5． POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场）A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6．在Photoshop中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？A、Ctrl；B、Alt；C、Shift；D、Tab7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色)A、七彩色；B、背景色；C、灰色；D、透明色8．创意来源于(生活)A、生活B、沟通C、思想D、交流9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化)A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱，才能创意C、上级制定目标，下级来完成D、一切为了社会的进步和发展2.所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（D）上创造第一。
A、形式B、广告词C、诉求方式D、内容形式2．在Photoshop中，若正在操作其他工具时，按住（C）键可以临时切换到抓手工具。
A、Alt；B、Ctrl；C、Space；D、Shift3．在Photoshop中，当将CMKY模式的图像转换为多通道时，产生的通道名称是什么？(D )A、青色、洋红和黄色；B、四个名称都是Alpha通道C、四个名称为Black（黑色）通道；D、青色、洋红、黄色和黑色4．白色象征了（ D）A、热情B、希望C、高贵D、纯洁5．在Photoshop中，如何使用“仿制图章”工具在图像上取样？（B ）A、按住Shift键的同时单击取样位置；B、按住Alt键的同时单击取样位置；C、按住Ctrl键的同时单击取样位置；D、按住Tab键的同时单击取样位置6．如果从策划的种类上划分，广告策划属于（C ）A、社会活动策划B、文化活动策划C、商业活动策划D、政府活动策划7．通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?( B )A、比例B、视觉重心C、节奏D、对称8．广告策划工作程序中的第一步是（B）A、制定工作时间表B、成立广告策划小组C、市场调查分析D、向有关部门下达任务9．在Photoshop中，在对选区进行变换时，不可进行下列哪种操作？( A )A、切变变形；B、扭曲变形；C、斜切变形；D、透视变形10．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？( A )A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令二、多选题1．在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( )A、喷枪；B、透明度；C、容差D、流量；2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。
广告策划与创意设计考试 选择题 70题
1. 广告策划的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 建立品牌形象D. 所有上述选项2. 创意设计在广告中的作用是？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 激发情感D. 所有上述选项3. 以下哪项不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 目标受众分析C. 财务审计D. 创意构思4. 广告创意设计的“4C”原则不包括以下哪一项？A. 一致性B. 创造性C. 沟通性D. 成本效益5. 在进行广告策划时，首先应该考虑的是？A. 广告预算B. 目标市场C. 广告媒介D. 广告内容6. 以下哪项是衡量广告效果的常用指标？A. 点击率B. 收视率C. 转化率D. 所有上述选项7. 创意设计的灵感通常来源于？A. 个人经验B. 市场趋势C. 竞争对手D. 所有上述选项8. 广告策划中的SWOT分析指的是？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 策略、工作、组织、技术C. 销售、工作、运营、团队D. 策略、工作、机会、威胁9. 以下哪项不是广告创意设计的常见形式？A. 平面广告B. 电视广告C. 网络广告D. 财务报表10. 广告策划中的“定位”是指？A. 确定广告的目标市场B. 确定广告的独特卖点C. 确定广告的传播渠道D. 确定广告的预算分配11. 创意设计中的“视觉冲击力”是指？A. 色彩的运用B. 图像的吸引力C. 布局的创意D. 所有上述选项12. 广告策划中的“品牌故事”是指？A. 品牌的起源B. 品牌的发展历程C. 品牌的核心价值D. 所有上述选项13. 以下哪项是广告创意设计的原则？A. 简洁明了B. 信息量大C. 复杂难懂D. 无关紧要14. 广告策划中的“目标受众”是指？A. 广告的潜在消费者B. 广告的竞争对手C. 广告的合作伙伴D. 广告的监管机构15. 创意设计中的“情感共鸣”是指？A. 引起观众的情感反应B. 传达品牌的情感价值C. 创造与观众的情感联系D. 所有上述选项16. 广告策划中的“媒介选择”是指？A. 确定广告的发布平台B. 确定广告的发布时间C. 确定广告的发布内容D. 确定广告的发布预算17. 以下哪项是广告创意设计的常见挑战？A. 创意的原创性B. 信息的准确性C. 受众的接受度D. 所有上述选项18. 广告策划中的“预算分配”是指？A. 确定广告的总预算B. 分配广告预算到不同媒介C. 监控广告预算的使用情况D. 所有上述选项19. 创意设计中的“色彩心理学”是指？A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对行为的影响C. 色彩对认知的影响D. 所有上述选项20. 广告策划中的“竞争分析”是指？A. 分析竞争对手的广告策略B. 分析竞争对手的市场份额C. 分析竞争对手的产品特点D. 所有上述选项21. 以下哪项是广告创意设计的常见工具？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. 所有上述选项22. 广告策划中的“传播效果”是指？A. 广告的覆盖范围B. 广告的受众反应C. 广告的市场影响D. 所有上述选项23. 创意设计中的“故事板”是指？A. 广告创意的视觉草图B. 广告创意的文字描述C. 广告创意的时间线D. 广告创意的预算表24. 广告策划中的“品牌形象”是指？A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的情感识别D. 所有上述选项25. 以下哪项是广告创意设计的常见流程？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终呈现D. 所有上述选项26. 广告策划中的“市场细分”是指？A. 将市场分为不同群体B. 确定市场的总体需求C. 分析市场的竞争状况D. 所有上述选项27. 创意设计中的“视觉叙事”是指？A. 通过视觉元素讲述故事B. 通过文字元素讲述故事C. 通过声音元素讲述故事D. 通过动作元素讲述故事28. 广告策划中的“目标设定”是指？A. 确定广告的具体目标B. 确定广告的总体目标C. 确定广告的长期目标D. 所有上述选项29. 以下哪项是广告创意设计的常见原则？A. 突出重点B. 避免歧义C. 保持一致D. 所有上述选项30. 广告策划中的“媒介组合”是指？A. 选择多种媒介进行广告发布B. 选择单一媒介进行广告发布C. 选择最便宜的媒介进行广告发布D. 选择最贵的媒介进行广告发布31. 创意设计中的“视觉层次”是指？A. 图像的层次感B. 文字的层次感C. 色彩的层次感D. 所有上述选项32. 广告策划中的“品牌定位”是指？A. 确定品牌在市场中的位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的核心价值D. 所有上述选项33. 以下哪项是广告创意设计的常见技巧？A. 使用对比B. 使用重复C. 使用对称D. 所有上述选项34. 广告策划中的“受众分析”是指？A. 分析受众的需求B. 分析受众的行为C. 分析受众的偏好D. 所有上述选项35. 创意设计中的“视觉焦点”是指？A. 吸引观众注意的中心点B. 传达信息的关键点C. 激发情感的触发点D. 所有上述选项36. 广告策划中的“品牌价值”是指？A. 品牌的经济价值B. 品牌的社会价值C. 品牌的文化价值D. 所有上述选项37. 以下哪项是广告创意设计的常见元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 所有上述选项38. 广告策划中的“媒介计划”是指？A. 确定广告的发布时间表B. 确定广告的发布内容C. 确定广告的发布预算D. 所有上述选项39. 创意设计中的“视觉平衡”是指？A. 图像的均衡分布B. 文字的均衡分布C. 色彩的均衡分布D. 所有上述选项40. 广告策划中的“品牌传播”是指？A. 品牌的广告宣传B. 品牌的公关活动C. 品牌的社交媒体营销D. 所有上述选项41. 以下哪项是广告创意设计的常见风格？A. 现代风格B. 传统风格C. 抽象风格D. 所有上述选项42. 广告策划中的“媒介评估”是指？A. 评估广告媒介的效果B. 评估广告媒介的成本C. 评估广告媒介的覆盖范围D. 所有上述选项43. 创意设计中的“视觉节奏”是指？A. 图像的变化规律B. 文字的变化规律C. 色彩的变化规律D. 所有上述选项44. 广告策划中的“品牌忠诚度”是指？A. 消费者对品牌的忠诚程度B. 消费者对品牌的认知程度C. 消费者对品牌的购买频率D. 所有上述选项45. 以下哪项是广告创意设计的常见策略？A. 情感营销B. 理性营销C. 体验营销D. 所有上述选项46. 广告策划中的“媒介选择”是指？A. 确定广告的发布平台B. 确定广告的发布时间C. 确定广告的发布内容D. 确定广告的发布预算47. 创意设计中的“视觉对比”是指？A. 图像的对比效果B. 文字的对比效果C. 色彩的对比效果D. 所有上述选项48. 广告策划中的“品牌差异化”是指？A. 品牌的独特卖点B. 品牌的目标市场C. 品牌的传播渠道D. 品牌的预算分配49. 以下哪项是广告创意设计的常见挑战？A. 创意的原创性B. 信息的准确性C. 受众的接受度D. 所有上述选项50. 广告策划中的“预算分配”是指？A. 确定广告的总预算B. 分配广告预算到不同媒介C. 监控广告预算的使用情况D. 所有上述选项51. 创意设计中的“色彩心理学”是指？A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对行为的影响C. 色彩对认知的影响D. 所有上述选项52. 广告策划中的“竞争分析”是指？A. 分析竞争对手的广告策略B. 分析竞争对手的市场份额C. 分析竞争对手的产品特点D. 所有上述选项53. 以下哪项是广告创意设计的常见工具？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. 所有上述选项54. 广告策划中的“传播效果”是指？A. 广告的覆盖范围B. 广告的受众反应C. 广告的市场影响D. 所有上述选项55. 创意设计中的“故事板”是指？A. 广告创意的视觉草图B. 广告创意的文字描述C. 广告创意的时间线D. 广告创意的预算表56. 广告策划中的“品牌形象”是指？A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的情感识别D. 所有上述选项57. 以下哪项是广告创意设计的常见流程？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终呈现D. 所有上述选项58. 广告策划中的“市场细分”是指？A. 将市场分为不同群体B. 确定市场的总体需求C. 分析市场的竞争状况D. 所有上述选项59. 创意设计中的“视觉叙事”是指？A. 通过视觉元素讲述故事B. 通过文字元素讲述故事C. 通过声音元素讲述故事D. 通过动作元素讲述故事60. 广告策划中的“目标设定”是指？A. 确定广告的具体目标B. 确定广告的总体目标C. 确定广告的长期目标D. 所有上述选项61. 以下哪项是广告创意设计的常见原则？A. 突出重点B. 避免歧义C. 保持一致D. 所有上述选项62. 广告策划中的“媒介组合”是指？A. 选择多种媒介进行广告发布B. 选择单一媒介进行广告发布C. 选择最便宜的媒介进行广告发布D. 选择最贵的媒介进行广告发布63. 创意设计中的“视觉层次”是指？A. 图像的层次感B. 文字的层次感C. 色彩的层次感D. 所有上述选项64. 广告策划中的“品牌定位”是指？A. 确定品牌在市场中的位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的核心价值D. 所有上述选项65. 以下哪项是广告创意设计的常见技巧？A. 使用对比B. 使用重复C. 使用对称D. 所有上述选项66. 广告策划中的“受众分析”是指？A. 分析受众的需求B. 分析受众的行为C. 分析受众的偏好D. 所有上述选项67. 创意设计中的“视觉焦点”是指？A. 吸引观众注意的中心点B. 传达信息的关键点C. 激发情感的触发点D. 所有上述选项68. 广告策划中的“品牌价值”是指？A. 品牌的经济价值B. 品牌的社会价值C. 品牌的文化价值D. 所有上述选项69. 以下哪项是广告创意设计的常见元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 所有上述选项70. 广告策划中的“媒介计划”是指？A. 确定广告的发布时间表B. 确定广告的发布内容C. 确定广告的发布预算D. 所有上述选项答案：1. D2. D3. C4. D5. B6. D7. D8. A9. D10. B11. D12. D13. A14. A15. D16. A17. D18. D19. D20. D21. D22. D23. A24. D25. D26. A27. A28. D29. D30. A31. D32. A33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. A45. D46. A47. D48. A49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. A56. D57. D58. A59. A60. D61. D62. A63. D64. A65. D66. D67. D68. D69. D70. D。
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第一章
1.广告策划？
是根据广告主的营销策略和战略，根据广告运动流程，围绕广告目标对广告运动全过程进行
决策和谋划，从而编制广告计划作为指导广告运动有效开展的依据的过程。
2广告策划的特征？
1）目标性（广告效果的依据）
2）系统性（工作的哲学基础）
3）思维性（本质属性）
4）创造性（广告策划的核心特征）
在广告策略中通过品牌符合消费者需求的特点，使之在消费者心中建立相应位置以解决特定
问题的创意方法。
2.广告定位的方法? 市场定位
观念定位
实体定位
3.广告定位、市场定位、产品定位的区别？
产品定位：产品的独特卖点，围绕产品体现差异性。
广告定位：广告传播中使企业或品牌在消费者心中确定位置的一种方法。
市场定位：为产品选择哪个范围内的特定消费者，即产品卖给谁。
2.广告主题概念？
指广告作品中所表现的中心内容和意图，也可以说是广告的直接信息，即广告主确定的
什么”。
第六章
1.媒介组合？
指在广告发布计划中，在一定时间段里运用两种以上的媒介或者是同种媒介的两种以上的发 布形式、不同的发布时间的组合。
2.千人成本？
指对不同的节目，广告每接触1000人所需花费的金额。
4.市场概念？
市场是指潜在购买者对对一种产品或服务的总要求。
5.市场细分概念？
第四章
1.广告目标？
指企业通过广告活动预期达到的目标。
2.广告目标制定程序？
（1）分析
（2）制定明确的广告目标
（3）指标化
（4）时间和日期
（5）融合
3.广告目标与营销目标：
营销目标是销售产品，主要由市场占有率、销售额、利润额、投资收益率等组成。
3.广告排期？
广告媒介安排投放的时期
4.收视率？
指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率。
5.到达率?
看过该广告人数与该市有电视机家庭总人口数比的百分率。
6.暴露频次概念？
总到达人数除以至少看过一次广告的人数。
第七章
1.广告预算概念？
是广告主投入广告活动所需经费总额及其使用范围、分配方法的策划。
3）广告创意表现
4）广告媒介发布策略
5）广告预算制定
第二章
1.广告调查概念？
企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统 的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。
2.广告调查特点（原则）？
经济性
目的性
科学性
系统性
3.广告调研的内容?
6.广告战略
指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。
7.广告战略目标？
指广告活动所要达到的预期目的。
产品生命周期？
指产品从进入市场到退出市场的过程，分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
9市场领导者竞争战略？
1）扩大市场需求
2）保护市场占有率
3）提高市场占有率
第五章
1.广告创意概念？
1）市场分析
2）产品分析
3）竞争者分析
4）消费者分析
5.消费者调查内容?
6.产品调查内容?
7.市场调查内容？
运用科学的方法，系统的收集、记录、整合和分析有关市场的信息资料。
8.SW0T分析？
就是将企业内外部条件各方面进行综合和概括，进而分析组织优势、劣势、面临的机会和威
胁的一种竞争分析方法。
第三章
1.广告定位？
2.广告预算方法？
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5）操作性（行之有效的策划思路）
6）变异性（策划随市场而变化）
7）超前性（前瞻性的思考）
3.广告策划的原则?
1）整合性原则
2）前瞻性原则
3）整体性原则
4）有效性原则
4.广告策划的内容？
（一）分析阶段
1）营销环境分析
2）消费者分析
3）产品分析
4）竞争状况分析
（二）规划阶段
1）确定广告目标
2）广告定位和诉求策略
广告目标是传播信息。（销售信息）。主要由知名度、认知度、美誉度、观念、态度、欲望、 销售等构成。
营销目标：指企业进行营销策划时所需达到的目标。
广告目标：是为服务广告策划时达到目标，为促进营销目标实现而制定。
广告目标营销目标
延时效果及时效果
无形结果有形结果
4.广告目标设定内容？
5.广告指标？
衡量广告活动效果的数量、质量等方面的计量标准。