广告语的社会性作用

广告语的社会性作用？

2013-01-09 23:04 匿名|分类：商业/理财|浏览29次

广告语的社会性作用主要体现在两个方面：⑴非消费的观念渗透部分广告语为了引起诉求对象的认同，吸收了诉求对象的人生理想、价值观念内容，并且将他们进行了高度典型化的处理，从而概括出具有很强的代表性和感召力的观念。如安踏运动鞋“我选择，我快乐”所传达我行我素，张扬个性的观念。⑵社会流行语作为现代社会大众文化的一个组成部分，广告在提供产品信息的同时，也成为媒介受众的一种娱乐和谈资。富有个性和心意的广告语往往脱离对产品的依赖，迅速深入消费者的日常生活，被赋予新的生命，广泛的传播和使用，成为一个时期的“流行语”。