【营销策划】品牌整体包装推广策略方案

XX是什么？
基础信息
滇池路7公里处，昆明传统富人区，别墅豪宅聚集； 天然温泉资源，望西山，看滇池；
M1NT俱乐部创始人阿利斯特·帕顿。
“我们永远只从媒体、金融、时尚、音乐、法律、体育、地产、医药、政界这些 最具影响力的领域来选择股东会员。”帕顿说，“这些来自各领域的精英，是城 市中最有实力的消费者。我们分给他们俱乐部的部分权益，但是由我们来管理， 为他们提供顶级服务。这样，他们所有的花销都会用在这里——个人消费、公司 消费、朋友消费，包括时尚秀之类的活动，都会在这里举行。”这就是M1NT运 营的奥秘。
营销策划方案
SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. LTD
深圳XX实业有限公司
XX项目包装推广策略
XX 初步判断 Preliminary judgment
1
否定一：不是车核心商业
与车行天下、车立方等 专业汽车销售、维修、改装、美容市场不同； 本案并非以汽车及周边产品销售服务为主。
小众圈子
已有250名股东会员，包括亿万富翁、名人、运动明星、王室贵族和商人。 M1NT曾拒绝贝克汉姆的入会申请，原因之一是他当时在西班牙踢球，大部分时间不在英国国内。 也有不少人希望M1NT能在当地开设俱乐部。 “马云也找过我，他想我把江南会变成杭州的M1NT，我说再考虑 一下，事实上是拒绝了，我觉得杭州还没准备好。” 作为M1NT的股东及会员，可以定期在一个优雅尊贵的商务社交环境中，与志同道合的商界友人洽谈交流，并能 知晓全年顶尖社交和商业活动日程。
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圈子案例
门萨：世界顶级智商俱乐部
门萨是一个国际性的组织，最大特色为该会以智商为唯一入会标准。协会从人类利益出发， 确认、培养以及巩固人类智商；鼓励开发研究人的智力本能、特征和用途；为会员提供宝 贵的智力刺激、交流和发展的机会。
单一类型客群，纯社交、消费体验
与本案并不相同
类比案例
M1NT-世界上第一个股东制富豪私人俱乐部 最会赚钱的富豪俱乐部
正和岛是 全球第一个通过互联网 把现实世界的企业家聚在一起的 好邻居型社交平台。
圈子案例
太美黑卡会： 为中国高净值人群提供会员制品致生活服务机构
太美·黑卡会是以追求梦想的企业家为核心，特邀政界要员、学界领袖、传媒界精英共同 组成的社交平台，由太美十九位深具影响力的合伙人联合发起，是以推动社会进步，倡导 品致生活，积累生命双资产为己任的跨界组织。
会员体系
富豪俱乐部不是什么稀奇事，但M1NT俱乐部敢说自己是最特别的，因为它在让富豪们花钱的同时，还能让富豪 们赚钱，这可能会成为将来俱乐部的潮流。 股东和会员将有权享受M1NT的奢华服务，包括豪华轿车礼宾接送、直升机、游艇、租用会所场地等。M1NT对 于其成员具备严格的准入要求。 M1NT的商业模式是基于拥有鼓励消费，以减少在营销和广告方面的成本，而有别于传统的会所形式。
3-3
圈子营销
Circle marketing
圈子案例
正和岛： 中国商界第一高端人脉与价值分享平台
正和岛是安全可信赖的企业家互助与成长平台，是国内第一家专注企业家人群的实名制、 会员制、收费制、邀请制的高端网络社交平台。
正和岛是 中国商界第一高端人脉与网络社交平台
是最低信任成本的商界人脉金矿 是安全可信赖企业家学习与互助平台
现实任务
realistic task
任务一 各类物业的销售任务； 任务二 未来实际招商、运营任务；
传统做法，先招商吸引高端消费客群， 再以投资回报、带租约销售吸引购买客群；
弊端：
周期长、市场疲态、竞争力不足、无绝对吸引力
思考 能否打通消费者与投资者关系？
3-2
运营逻辑
Operation logic
传统商业代表：七彩云南第壹城、南亚风情第壹城 商业销售前已完成主力店招商，三至五年销售周期，纯营销行为；
营销带运营双线并行模式
本案特点： 体量小、周期短、重运营
2万方体量，招商-销售-运营，一至两年成型
运营指导营销模式
投资
高端
圈子
消费
XX关键词
社交
商务
人脉
休闲
娱乐
逻辑 以圈子带动消费与投资的相互转化
否定二：不是高端购物百货
与金格、老佛爷等 集中式、总站式、百货式高端商业盒子不同；
本案商业体量及业态构成并不支持。
否定三：不是文化艺术主题商业
与K11、芳草地等 有主题的、艺术格调的、特色主题的商业不同；
本案商业并不以文化艺术主题为核心吸引。
XX XX是什么？ XX what is it?
2
3-1
玩物不一定丧志，也能创富 这是“M1NT俱乐部”的宗旨。 他要向富豪会员们传递一个理念： 在这里可以一边享受，一边创造财富。
而实现这一目标的手段， 就是成为这家私人俱乐部的股东。
精端消费
M1NT为大都会精英带来了注重隐私又极具豪奢的顶级时尚生活享受， M1NT无疑是品味鉴赏家们享受美食佳酿，舒放身心，尽享奢华生活的绝佳私密场所。 M1NT由三个区域组成：俱乐部、酒廊和餐厅。是将私人会所、酒吧、屋顶露台和全球顶级餐厅结合为一的豪华 俱乐部。以上海外滩为背景，以17 米长的巨大鲨鱼缸为隔断，以上千颗施华洛世奇水晶打造球体吊灯......