案例分析-宝洁(一等奖作品展示)

（五）佳洁士
三、挥剑 代 成
佳洁士，诞生于1955年，一直在全球享
有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的 高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威 牙防组织--美国牙医学会（ADA）认可的防 蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的 一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推 出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏， 从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有 创新性的领袖。 。
食品
（二）
二、亮剑 代 成
妮维雅（NIVEA），NIVEA灵感来自拉丁语niveus, -a, -um（雪
白之意）。是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与 身体护理品品牌。
（三）
二、亮剑 代 成
（一）玉兰油
三、挥剑 代 成
OLAY是中国区最大护肤品牌，在大陆已持
续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著 名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发 技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和 美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目 前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女 性全面周到地呵护自己的肌肤。如今，玉兰 油全球销售额近十亿美金，成为世界上最 大、最著名的护肤品牌之一。
（四）舒肤佳
三、挥剑 代 成
舒肤佳1963年舒肤佳除菌香皂首次在美
国上市，此后畅销于全世界几十个国家和地 区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几 年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取 得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市 场的主导品牌。回首品牌走过的15年历程， 舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同 行，为中国人提供有效的卫生保障。
三、挥剑 代 成
吉列创办于1901年，自从“吉列之
父”King C. Gillette创制了世界上第一把 安全剃须刀开始，经过了几代人的不懈努力 和创新，吉列不断给全世界带来多种革命性 的产品，书写了男用剃须刀的历史。到19wk.baidu.com7 年，吉列品牌在美国国内的市场占有率已达 80%，奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。 自20年代开始，吉列逐渐进入国际市场，并 迅速成长为国际知名品牌。
2007 “全国学校健康教育 计划”的官方网站正式上 线，该网站面向幼儿园、 中小学的健康教育教师， 为他们提供电子版的包括 口腔、个人卫生、青春期 健康教育资料，并为他们 更多地了解“全国学校健 康教育计划”、与我们形 成互动开放了平台。
三、铸剑 代 成
吞噬中国市场······
（一）定位策略
四、傲剑 代 成
去头屑
头发护养专家 洗发护法二合一 专业美发用品
（二）诉求策略
四、傲剑 代 成
（三）表现策略
四、傲剑 代 成
（四）媒介策略
四、傲剑 代 成
五、断剑 代 成 （一）产品突遇信任危机
五、断剑 代 成 （二）营销折戟滑铁卢
。
（七）帮宝适
三、挥剑 代 成
帮宝适，美国宝洁公司著名婴儿卫生系
列产品。宝洁公司将它命名为“帮宝适”， 并于1961年正式推向市场，迎接它的是无数 欣喜若狂的妈妈和她们的宝宝。 在以后的 三十八年中，“帮宝适”经由宝洁公司的多 次改进，成为行销全球一百多个国家的世界 第一婴儿纸尿裤品牌。1997年自帮宝适在中 国面世以来，在目标消费者中的知名度已达 到99%，成为市场上首屈一指的领导品牌。
（五）佳洁士
三、挥剑 代 成
佳洁士，诞生于1955年，一直在全球享
有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的 高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威 牙防组织--美国牙医学会（ADA）认可的防 蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的 一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推 出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏， 从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有 创新性的领袖。 。
（二）海飞丝
三、挥剑 代 成
head&shoulders.一提起去屑产品，
消费者不由自主地就会联想到宝洁公司旗下 的海飞丝品牌，在中国洗发水市场，海飞丝 品牌家喻户晓，其深入人心的程度令人惊叹! 海飞丝自1988年进入中国市场以来，已经独 霸去屑市场长达二十多年，几乎成为去屑品 牌的代名词
（三）吉列
（六）汰渍
三、挥剑 代 成
汰渍，汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下
著名洗涤品牌，于1946年诞生于美国，是世 界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生， 结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时 代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来， 为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣 世界的奇迹”的盛名。60多年来，汰渍一直 稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术 的发展和产品的潮流。
（三）危机公关
五、断剑 代 成
• 1998年，护舒宝品牌正式加入“全国学校健康 教育计划”，为全国的中小学女生提供青春期 健康教育。
• 2001 佳洁士和舒肤佳品牌向教育部捐赠200万 元人民币，用来支持西部的健康教育事业。
2003 由护舒宝品牌赞助的“护 舒宝女孩日—步入美丽青春第 一课”的活动在北京全面展开。 该活动从北京医科大学附属第 三医院请来医学专家作为“护 舒宝姐姐”，为小学高年级女 生进行青春期生理和心理的全 面教育。该活动力求在全社会 形成对青春期女生健康教育的 广泛宣传，提升整个社会对这 类教育的关注和重视。
承办班级：09市场营销 组 长：方 颖 组 员：张 瑶 喻 欢 邹 宏
代成
二〇〇九年十二月七日
案例分析内容组成
主持人
方颖
一、铸剑
代成
二、亮剑
喻欢
三、挥剑
邹宏
四、傲剑
方颖
五、断剑
张瑶
六、剑道
方颖
（一）概况
一、铸剑 代 成
公司名称： 宝洁公司 外文名称： Procter & Gamble 简称P&G 总部地点： 美国俄亥俄州辛辛那提 成立时间： 1837年 经营范围： 美容、居家护理家庭健康用品 公司性质： 股份制 公司口号： 宝洁公司，优质出品 年营业额： 83,503.00百万美元(2008年) 员 工 数：110,000人 董 事 长：麦睿博
（二）产品
二、铸剑 代 成
（三）宝洁中国
一、铸剑 代 成
宝洁庆祝170周年 宝洁中国20周年
2005年 宝洁公司收够Gillete 开辟了男士剃须用品市场
1988广州宝洁有限公司注册成立
宝洁创立100周年纪念
宝洁中国总裁李佳怡 1937年销售额达二亿三千万美元
（一）
个 人 护 理
家庭护理
一、亮剑 代 成