旅游I主题塑造延展与提升

旅游I主题塑造延展与

提升

Document number【SA80SAB-SAA9SYT-SAATC-SA6UT-SA18】

旅游IP主题塑造、延展与提升

随着创意经济的崛起，产业融合是大势所趋，文化旅游作为一种富有人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展新趋势，其具体化则是IP与旅游相结合。文章选取泉州木偶戏为研究对象，深入挖掘泉州木偶戏的人格、域格、艺格，塑造出木偶戏旅游IP主题，致力于延展IP内涵，提升IP形象，推出以泉州木偶戏为主题的旅游IP产品，通过文化资源的创意转化为旅游产品获取文化附加值，对打破传统旅游依靠基础设施投资建设景区，营造景观以获取投资收益有重要的借鉴推广意义。

近年来，创意经济的崛起，产业融合成为发展趋势，文化旅游作为一种富有人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展的新趋势，并从不同角度出发，探讨如何提升城市以及景区的文化功能，打造新型文化旅游产品成为相关学者的重点研究课题。经过近些年来学者专家对旅游文创IP的研究以及文创产品设计状况来看，确实应该以实用性、独特性、文化性和创新性为重要标准。文章

选取泉州木偶戏为设计主体，推出以泉州木偶戏为主题的旅游IP产品，突显泉州木偶戏文创产品的实用性、独特性、文化性和创新性。试图分析游客对文创产业发展的认知态度，并尝试结合相关概念和数据分析，就如何传承非物质遗产文化，为当代旅游IP的进一步开发提供探索性建议。一、相关概念（一）IP

IP是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，指权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利，一般只在有限时间内有效。文章中的旅游IP指具有商业与文化价值，且与旅游目的地为核心设计的一系列线上、线下原创产品，包括标志、插画、网页、纪念品和实体经营等。

（二）文化创意产业

文化创意产业（Cultural and Creative Industries），是强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。二、研究对象

提线木偶戏古称悬丝傀儡，源于秦汉，盛于唐宋。关于福建木偶戏最早的文字记载是唐代闽人进士林滋的《木人赋》。可手舞足蹈、可设置机关的“木人”与今天的木偶并o二致。目前，泉州市木偶剧团

是此千年历史的古老剧种唯一具有建制的集体传承单位。独特的木偶头造型是泉州提线木偶驰名中外的重要原因之一，因此，学术界的研究也集中在风格造型上。三、研究设计及数据分析

（一）研究数据来源及方法

文章收集原始数据采用线上问卷调查法，以实地访谈法为辅助，利用数据分析软件SPSS对数据信息进行统计和处理，研究游客对泉州木偶戏文创产品开发的偏好和消费习惯的关联程度，分析在一定程度上有关泉州木偶戏的文创旅游IP开发的可行性。

本问卷旨在了解游客对有关泉州木偶戏的文创旅游IP的认识和对泉州木偶戏的文化创意、旅游商品、互联网营销等情况的认知。根据反馈数据，分析泉州木偶戏元素的文创旅游产品设计的潜在性和可行性，为项目组的产品设计和文创IP发展提供依据。

本问卷调查共247份，调查对象为泉州和我国台湾地区的游客。调查时间为2017年9月18日。项目组选择根据不同年龄段的人群进行针对性发放问卷。最终，18周岁以下40份有效；18～30岁有效问卷54份；30～50岁有效问卷100份；50岁以上有效问卷53份。共247份有效。

（二）数据分析

总的来看，问卷调查选取的对象大体上与泉州游客组成结构相一致。男女比例有一定差异，男性占%，女性占%；游客年龄集中于18～50岁，中青年人是游憩者的主要组成部分。从游客的学历上看，所占比重最多的是高中和本科，分别为%、%。就游客的月收入来看，以中低收入为主，月薪为5 000元以下的游憩者占%，月薪大于5 000元的游憩者仅占%。

1.游客对泉州木偶戏的文化创意产品大部分持中肯态度

对调查样本的游客进行分析，研究发现游客对泉州木偶戏的文化创意产品大部分持中肯态度，如图1所示。对木偶戏文创创意产品的很感兴趣持“完全同意”和“同意”分别占%和%，合计超过50%。

2.游客对“IP”概念了解度低，但偏爱多种类型的木偶戏IP衍生品

从图2不难发现，游客中对“IP”概念了解一般的占%，比重最高；完全了解的仅占%；而不了解和完全不了解的分别占%和%。此外，游客的木偶戏IP衍生品的接受范围较广。其中，选择木偶创意实用品类型的游客最多，占%；其次是木偶戏曲相关类型的占%。

3.游客愿意为木偶戏IP衍生品支付的费用大都在100元以下

数据显示，将游客收入与客愿意为木偶戏IP衍生品支付的费用进行交叉分析，表明不同层次的收入水平都更心仪100元以下的衍生品。虽然100元以上的衍生品被游客选择的比例小，但收入在5 000元以上的游客接受100元以上衍生品的意愿会比收入少于5 000元以下的游客更高，并且收入越高，可接受衍生品的价格也会越高，见表1。

4.游客愿意从多种渠道购买木偶戏衍生品

互联网带来的网络平台也影响着人们的消费方式。调查问卷显示，游客购买渠道选择网络平台所占比例（%）是最高的；诚然，在网络冲击下，游客对实体商店、商场和集市的选择也是要与网络平台相持平的，占%。针对不同需求的DIY私人订制服务店占%；有些游客更是选择直接在旅游地商店购买，这类人群占%；其他途径占%，相对比例较小。