广告费内部审计要点(精辟总结)

广告费审计

一、业务方面

1、广告目标合理性

2、预算及编制依据、审批

3、广告合作单位遴选：标准、询价、比价、审批流程

4、广告投放：流程、审批、授权、记录、监督、评价等环节是否有内控并运行良好

a.电视广告第三方监播报告播出时间与合同核对

b.平面媒体可以会有档期样报

c.户外可以每月巡查

d.一般电视广告一般都是代理公司，可以招标按刊例价打折

e.公交广告可按车号拍照。

f.门头灯箱、户外发布的必须巡查。也要注意验收尺寸、材质、规格，

5、效益评估：门店：提袋率、销量

电视：销量

1）广告效果指数a.广告后增加的购买人数与调查人数之比

b.销售增长率与广告费增加率之比

2）广告费比率 a.广告费总额与销售额之比

b.不同区域广告费用率的比较

c.不同广告形式广告费用比

d.广告知晓度、熟悉度、偏好度

此外，关注广告业的行业环境，投放的媒体的报价、成交价，播放的时间/版面大小等，以及收视率等行业数据，辅以广告效果的审计

二、财务方面

1）广告费用的具体组成，各种广告形式费用比例以及各项费用是否适宜。

2）广告费实际发生总额及其与同行业企业水平的比较。

3）广告费的发生是否根据经批准的合同发生。

4）记账的金额是否准确，与合同约定一致。

5）该广告是否已经发布，入帐的期间是否恰当，尤其是对于跨期数月的广告合同。如果没有发布，不应该确认为广告费用，应该计在预付款项：

3）~5）具体流程

a.从营业费用－广告费－………中抽样（重点、大额、异常为为主）。

b.抽查会计凭证

c.根据相关的预付/付款凭证/费用凭证，追查至营销部门

d.审计业务部门支付该笔或该项目费用依据（怎样算出该项目非用的？依据什么合同？）

结合一、2、4。

e.调查相关部门选择广告公司或媒体过程（公司的制度/实际执行如何？），结合一、3。

f.调查该笔费用对应的预算（谁制定、谁批准），结合一、2。

g.调查针对该笔/该项目的总结或评估，有没有相关的评估报告？结合一、5。

h.其他......

6）纳税调整也是考虑之一