商场推广方案

商场推广方案

商场推广方案

一、宗旨,

—利用‚五一?节日假期以及‚樱桃小丸子?九岁生日的巧合，

—以商场推广为主,媒体配合为辅,在北京制造一股‚樱桃小丸子?热潮，—以扩大其形象知名度,同时刺激代理商加盟。

二、时间,5月1日——5月7日

—每天选择一家商场做推广，

—选择推广时间为人流比较集中的上午10,30—11,30,下午2,00—3,00，三、地点,,建议选择地点，

中—东方新天地/中友百货/新东安商场，

东—太平洋百货，

西—百盛商场，

北—华联安贞店/当代商城，

南—新世界商场/庄胜崇光百货

备注,最终方案以同合作伙伴谈判成功为准

四、活动内容,

1. 活动筹备,

—‚樱桃小丸子?及其家人、同学的卡通形象摄影版道具两套，

—商场内舞台一块,约100平米，、背板一块、AV设备一套、‚樱桃

小丸子?头部模型数套、‚樱桃小丸子?小礼品,多多，、

—策划两三套活动方案,各商场穿插使用，

2. 活动分配,

活动1,—在各大商场的活动现场搭建的舞台上表演，

—由某幼儿园承办,组织小朋友在现场表演，

—背景音乐为‚樱桃小丸子?的主题曲，

—服装为‚樱桃小丸子?的习惯服装,由代理商赞助，，

—报酬,小朋友—赠送‚樱桃小丸子?小礼品，带队老师—200元/

1

人/天劳务费。

活动2, —邀请‚樱桃小丸子?的国语配音演员到现场参加活动,使小朋友

可以亲耳听到‚樱桃小丸子?的‚声音?，

—同时可以让小朋友在现场模仿‚樱桃小丸子?的声音,优秀者颁

发小礼品以资鼓励。

活动3, —如果可以联系到代理图书的代理商,可以在西单图书大厦做一场推广活动，

—由香港TVB公司提供50套‚樱桃小丸子?的拼图板，

—组织5—7岁的儿童在现场拼图，

—只要在规定时间内完成拼图的孩子,都可以得到这套拼图板作为奖

品，

, —邀请某少年宫的绘画组学生,模仿‚樱桃小丸子?的卡通形象,活动4

为到场的小朋友在双颊上画上两颗小樱桃,活跃现场气氛，活动5, —和某摄影器材或胶卷厂商合作,如佳能、理光、OLYMPUS、富士、

柯达、爱普省、惠普，

—邀请某少年宫的摄影组学生,利用商家提供的最新摄影器材及胶卷

拍摄‚‘樱桃小丸子’拼图拼、拼、拼?活动现场的某些生动画面，

—评选出优胜者并颁发礼品,礼品由代理商赞助，。 3. 活动意义,

—与少年宫的合作可能为以后的合作奠定基础，

—为代理‚樱桃小丸子?品牌的代理商提供了一个绝佳的宣传机会，

—为相关企业提供了一个绝佳的宣传机会。

4. 商品售卖,

—同目前已经代理了‚樱桃小丸子?品牌的公司一同在活动现场搭建

临时柜台, 销售‚樱桃小丸子?品牌的商品，

—由于目前国内代理‚樱桃小丸子?品牌的公司并不是很多,为了达

到规模效应,还将邀请一些香港及日本的公司一起参加，

—如果面积达到300平米以上,可以在商场做一星期甚至更长时间的

展卖,除了会吸引很多消费者购买外,还会吸引很多国内企业代理

‚樱桃小丸子?品牌。

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五、宣传方式,

1.媒体支持,精品购物指南、北京晚报、北京青年报、北京晨报、北京娱乐信报、

京华时报、CCTV1?大风车、CCTV7?东方儿童、CCTV1?动画城、CCTV7?东

方书城、BTV2?动画世界、BTV2?动画乐园、BTV8?小神龙俱乐部、《妈

咪宝贝》、《父母必读》、《好主妇》、《妈咪佳人》、《婴儿画报》等

3. 硬性广告,活动开始前一星期在选定相关媒体刊登此次活动的宣传广告,包

括活动主办、承办、全程活动日程、地点、商场支持、媒体支持、

代理商支持等。

4. 软性报道,配合电视访谈节目,在‚北京国际电视周?开始之前,投放一星

期新闻报道性文章,内容为香港TVB公司的介绍、香港TVB公司

曾创作的著名卡通形象、‚樱桃小丸子?的介绍及未来的创作计划、

此次推广活动的先期介绍、‚樱桃小丸子?的代理商介绍等。 5. 互动游戏,与《精品购物指南》联合开办一个‚我的‘樱桃小丸子’最漂漂?

的小栏目,每期在《精品购物指南》上公布一个‚樱桃小丸子?的

空白形象,注,形象各异，,由孩子们自己设计颜色、填充并将成

品在规定时间内寄回指定地点,领取奖品,礼品由代理商赞助，。 6. 其他宣传,可与某手机厂商合作,如MOTOROLA、NOKIA、SIEMENS、SONY

等,或与某网站合作,如、等,利用手机短信息

发送‚樱桃小丸子?形象的界面、屏保,或‚樱桃小丸子?动画片

的主题歌,,注,形象及声音需要非常丰富,具有多种选择性，,让

‚樱桃小丸子?的形象及歌曲在短时间内再次流行起来。

策划人,陈馨

2002年3月4日

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