新媒体环境下媒体格局的变化93页PPT
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移动互联网时代下的新媒体格局与趋势分析
移动互联网时代下的新媒体格局与趋势分析随着移动互联网的普及，新媒体已经成为了人们获取信息、交流和娱乐的一种主要方式。
而在这种快速发展的背景下，新媒体的格局和趋势也在不断变化。
一、新媒体格局——平台垄断和多元化并存在移动互联网时代，新媒体主要包括社交网络、短视频、直播、资讯平台等多种形式。
目前，这些新媒体平台有一定程度的垄断特征，例如微信、抖音、今日头条等占据一定市场份额的平台，拥有着强势的用户和流量基础。
这种垄断局面一方面使得这些平台的话语权极高，能够实现对内容和用户的高度管控；另一方面，也在一定程度上限制了竞争平台的发展。
不过，平台垄断的同时，新媒体平台的多元化并存也是一个显著特点。
例如自媒体平台、小程序等新兴平台不断涌现，为用户提供了更加多样化的信息和服务。
同时，也为在垄断平台受到限制的用户和内容创作者提供了更多发展空间。
二、新媒体趋势——内容为王与场景营销兼顾在新媒体发展的趋势上，随着用户需求的不断变化，内容质量逐步成为了平台发展的关键。
作为新媒体的核心，优质内容能够吸引用户，提高粘性，同时也是平台获取商业价值的主要途径。
与此同时，随着生活场景化、社交化的不断深入，新媒体也逐渐涌现了场景化的趋势。
区别于传统的平面广告，场景化营销将品牌和产品引入用户的生活场景，为用户带来更加身临其境的体验，提高了用户的参与度和投入感。
三、新媒体面临的挑战——信息泛滥和信任危机虽然新媒体的发展带来了很多便利和创新，但是也存在着一系列挑战。
其中最突出的就是信息泛滥的问题。
由于移动互联网时代信息传播的速度和范围日益扩大，很多虚假的、低俗的甚至有害的信息也在网络上被广泛传播，这对用户的健康成长和正常生活带来了很大危害。
与此同时，随着用户的信任危机愈演愈烈，新媒体的商业模式也面临着很大的困境。
部分平台通过虚构流量和失实数据等手段，伪造信息，导致了广告主的利益受损，这为电商、社交等行业带来了很大的破坏力。
四、新媒体的发展路径——合规发展和创新探索并行面对种种挑战，新媒体的发展需要有一个不断探索、适应市场需求的路径。
媒体发展趋势ppt课件
精选PPT课件
3
今天的消费者已进入“全民参与”的时代，他们随时都要 发表自己的不满，甚至不论消费不消费都要对品牌评头论足， 指手划脚—他们还希望及时与企业对话。有很多研究认为在 市场中，“权威”的意见是有用的，但在今天的中国，“权 威”在很多领域变得不再管用，一个人一张口的影响力非常 大，“我的想法是……”这种表达方式甚至已变成行为的习 惯。新生代市场监测机构数据显示，有很多人在过去一年 “与很多人谈论大量的信息”，而且谈论而得的信息更容易 让人相信，所以“口碑”的力量是无穷的。今天人人都是意 见领袖，一半人认为自己是“比较活跃的人”，甚至表示 “周围的人经常要听他的意见”。这是个全民主动、全民参 与的营销时代，它会逐渐影响整个营销圈的模式。
如果我们去看一个产品的消费价值，可以分为三个层级：
第一、产品的物理属性层，这个层面更多体现着消费者在购买 决策的时候所关注的元素，比如产品的外观、质量、价格等 等；
第二、消费的使用结果属性层，这个层面是消费者通过消费产 品给自己生活带来的变化，比如让自己的生活更加舒适、让 自己更加健康等等；
第三、消费者文化与价值观属性层，这个层级是消费者的价值
生改变，越来越多的男性追求美丽，更加关
注自己的面子。一套化妆品1000元对于精英
男性也不是什么障碍，精英男性每天出门之
前在镜子前的时间是15分钟左右。这直接滋
生了一个新的男性美容市场。
精选PPT课件
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趋势六：消费者促动“透明企业”
信息渠道多元化，消费者学习能力增加，从产
品说明书到标签、从成分到出处的透明信息从来没
侈品需要学会推出副线品牌，以部分层面的“降低
身价”来满足下一级的“全民奢侈”大潮。
精选PPT课件
新媒体发展现状及前景课件(ppt46张)
新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。
本人认为，所谓新媒体，就是以新技术为平台，全方位传播信息，更 加快捷、便利传达资讯的公共服务媒体。
而新媒体又是相对传统媒体而言的，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播 又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇 电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。
目录
31 什 么 是 新 媒 体 2 新媒体的特点 3 新媒体将带来全新的文化视野 4 新媒体的优势 35 新 媒 体 的 发 展 趋 势
பைடு நூலகம் 第一章
什么是新媒体？
u 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
u 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上 出现和影响的媒体形态。”
u 科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。
u 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是一 个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线 通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态。
u 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相对的概念， 是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态，最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点，正受 到广泛的关注，其发展前景不可限量。
u 阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是不 同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没 有什么不同。
到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视 相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，
本人认为，所谓新媒体，就是以新技术为平台，全方位传播信息，更 加快捷、便利传达资讯的公共服务媒体。
而新媒体又是相对传统媒体而言的，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播 又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇 电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。
目录
31 什 么 是 新 媒 体 2 新媒体的特点 3 新媒体将带来全新的文化视野 4 新媒体的优势 35 新 媒 体 的 发 展 趋 势
பைடு நூலகம் 第一章
什么是新媒体？
u 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
u 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上 出现和影响的媒体形态。”
u 科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。
u 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是一 个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线 通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态。
u 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相对的概念， 是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态，最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点，正受 到广泛的关注，其发展前景不可限量。
u 阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是不 同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没 有什么不同。
到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视 相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，
新媒体发展趋势培训课件
新媒体发展趋势培训课件1. 引言随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息和交流的主要渠道之一。
新媒体不仅改变了我们获取信息的方式，还极大地影响了人们的生活和工作。
为了适应新媒体时代的发展趋势，我们需要及时了解新媒体的最新发展和技巧，提高我们在新媒体领域的竞争力和应用能力。
本课件将重点介绍新媒体发展的趋势，包括新媒体的定义、新媒体的发展历程、新媒体的发展趋势以及新媒体相关技巧与实例。
通过本课件的学习，希望能够帮助大家更好地了解新媒体的未来发展方向，并提供一些实用的技巧和方法，助力大家在新媒体领域取得更好的成果。
2. 新媒体的定义新媒体是指以互联网和数字技术为基础的传媒方式和内容形式。
新媒体不仅包括网站、博客、微博、微信等网络平台，还包括移动应用程序、社交媒体、在线视频等。
与传统媒体相比，新媒体具有互动性强、传播速度快、传播范围广等特点。
新媒体的定义如下所示：新媒体是以互联网和数字技术为基础的传媒方式和内容形式。
它包括网站、博客、微博、微信等网络平台，以及移动应用程序、社交媒体、在线视频等。
新媒体具有互动性强、传播速度快、传播范围广等特点。
3. 新媒体的发展历程新媒体的发展经历了以下几个阶段：3.1 Web1.0时代Web1.0时代是指互联网发展初期，主要是以静态网页为主的阶段。
在这个阶段，互联网主要用于信息的传播，用户只能被动地接收信息，缺乏互动性和用户参与性。
3.2 Web2.0时代Web2.0时代是指互联网发展的新阶段，强调用户参与和互动。
在这个阶段，互联网不仅提供了丰富的内容，还赋予了用户发布、分享和交流的能力。
社交媒体、微博、微信等新媒体形式逐渐兴起。
3.3 移动互联网时代随着智能手机的普及和移动互联网技术的发展，移动互联网时代迅速到来。
在这个阶段，人们可以随时随地通过手机和移动设备访问互联网，获取信息和进行交流。
移动应用程序、移动支付等成为新媒体的重要组成部分。
3.4 AI+新媒体时代随着人工智能技术的不断进步，AI+新媒体时代已经开始展现出来。
新媒体ppt课件
跨界合作
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
2024年度新媒体运营PPT课件pptx
2024/3/24
41
基于数据反馈进行策略优化调整
01 互动策略优化
02
积极回复用户评论和私信，加强与用户的互动和交流
。
03
定期举办线上活动或话题讨论，激发用户参与度和话
题热度。
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06
团队协作与沟通能 力提升
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高效团队协作模式构建和实践分享
确立共同目标
明确团队整体目标，确保每个成员对目 标有清晰的认识和共同的追求。
新媒体运营PPT课件 pptx
2024/3/24
1
2024/3/24
目录
CONTENTS
• 新媒体运营概述 • 内容策划与创作 • 社交媒体平台运营策略 • 短视频平台运营策略 • 数据分析与优化调整方案 • 团队协作与沟通能力提升
2
01
新媒体运营概述
2024/3/24
3
新媒体定义与发展趋势
新媒体定义
发展趋势
社交化
视频化
智能化
相对于传统媒体而言， 利用数字技术、网络技 术，通过互联网等渠道 ，以及电脑、手机等终 端，向用户提供信息和 娱乐服务的传播形态。
2024/3/24
随着5G、AI等技术的不 断发展，新媒体将呈现 以下趋势
社交媒体成为新媒体传 播的重要渠道。
短视频、直播等形式成 为新媒体内容的主要载 体。
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05
数据分析与优化调 整方案
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关键指标设定和数据收集方法论述
阅读量
衡量内容吸引力和传播效果的重要指标。
点赞数
反映内容质量和受众认可度的关键数据。
2024/3/24
推荐-新媒体演变 精品
3 0
1.82 0.504
3.03 1.176
2.33
3.258823529
2007 2008 2009 2010e 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e
2013年底手机用户数会增长到11.77亿元。 预计2013年底，中国手机网民规模达到7.20亿，超过7.18亿的PC网民规模，可以佐 证相关预测的数据是2010前后PC、手机等各类终端的出货量。 电视用户数没有明显变化，互联网电视的出现改变电视终端形态，但是不会刺激该市 场盘面的总体扩大。
二、媒体接触习惯的改变
媒体核心影响力的时代正在成为过去
1、沟通影响了媒体发展：
• 电视对消费者影响力在日渐消弱 • 报纸、杂志区域发行的局限限制了影响力 • Web.1门户时代网络时代门户网站舆论领导作用，年轻人越来
越脱离传统媒体的影响，去接触互联网， • Web.2 SNS和论坛、即时聊天工具、博客、视频、迎合了网民
10.913276
10.60
9 6
6.4123 5.47286
7.47384
9.680451 8.568684
8.80
8.842373067
7.20
8.009783967
4.69
5.507048455
6.342122895 7.176367654 5.742565831
3.82
4.464624001
案例： 周末画报仅仅用了不到半年的时间 就超过了APP100万的安装量，这已经是去年9月份的事了：
3、消费者的转变：
社会化媒体的飞速发展，让消费者随时可以通过移动设备，跟朋友八卦分 享、
跟网友聊天叽歪，跟名人打招呼，在碎片时间里参与到信息分享、社会活动 中来。相互之间有平等的称呼“粉丝” ，对一件事情发表看法可以有几十上 百回应，这是过去的互联网时代做不到了。消费者渴望通过社会化媒体获得 更多的民众“话语权”
媒体环境变化启示PPT课件
• 对婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综 艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控 制。
• 每晚19:30-22:00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目 总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述 类型节目总数不超过2档。
• 每个电视上星综合频道每天19:30-22:00播出的上述类型节目 时长不超过90分钟。
2010.1.1
2011.10.11
2011.10.25
2012.1.1
广电总局通知
• 禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告； • 在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时
间不少于25分钟后，方可依据61号令规定插播商业广告； • 播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。 • 新闻节目中插播广告时，应当安排在不同版块之间的自然间歇段内，不得在整
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未来客户广告传播形式思考
• 优质栏目将成为稀缺资源，价格上涨也加剧投资风险。 • 植入式广告将兴起，但硬性植入的方式也会面临取缔。 • 更多客户会选择网台联动、大剧营销的传播模式，需要提前关注资源。 • 传播通路的限制让客户更关注自身产品（包装、渠道、线下活动等），
客户将更了解消费者的接触通路就是广告通路的认识。 • 客户对广告片、广告内容、广告物料的要求更高。 • 互联网更受客户关注，口碑营销、社区营销、搜索引擎、网络活动都
时 长 的 3% ， 19:00-21:00 公 益 广 告 播 出 不 得少于4条； • 电视剧每集可中插2次商业广告，每次不得 超过1分30秒；19:00-21:00播出电视剧可 插播1次商业广告，时长不超过1分钟； • 节目除冠名标识外，禁止播出任何形式挂 角广告。
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200 177 177 150
CN2006.3-2006.8 CN2007.3-2007.8
100 50
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电视
报纸
互联网
广播
杂志
日接触时间 日接触时间 日接触时间 日接触时间 周接触时间
细分市场
性别
年龄
文化程 度
个人月 收入
家庭月 收入
全国 男 女 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65-69岁 未受过正规教育 小学 初中 高中 大学及以上 999元以下 1000-2019元 2000-2999元 3000元以上 999元以下 1000-2019元 2000-2999元 3000-3999元 4000元以上
2019(CNRS 01.3-01.8)
70.6 76.7 64.7 72.2 77.9 75.6 74.9 68 50.5 5.3 45.5 68 78.3 87 65.1 86.8 89.7 89.4 50.5 70.7 80.5 86 89.5
2019(CNRS 06.3-06.8)
65.4 68.4 62.3 57.3 65 71 69.8 68.9 63.9 6.5 35.4 57.9 69.1 73.8 57 71.3 78 75.1 40.5 58.8 69 75.1 75.7
► 传统电视传播方式的制约。电视节目是线性的，播放之后不 可能回放，想要回看只能等重播；电视节目又是有时间性的， 每天的固定时刻播放固定节目，过期不候。而网络上的信息 却拥有时间固化的特点，你可以很容易地搜索到，随时查看， 也可以任意回放。因此，电视虽然具有节目质量好、观看方 便的特点，也抵挡不了受众对网络的需求。
后电视时代
► 北京奥运会成就了中国电视最辉煌的时代：奥运会 的高关注度使得2019年北京奥运会创下全球收视纪 录之最，全球有200多个国家和地区进行了5000多 个小时的报道和转播，全球的观众达到了40亿人次， 据CMS媒介研究所8月9日发布的数据，北京奥运会 开幕式收视观众规模占到全国电视总人口的68.8%， 本届奥运会开幕式收视率创下了自国内有收视率调 查以来的新记录，在李宁环绕鸟巢飞奔点火的那一 刻，收视份额更是攀上90%的高点。
►但北京奥运将是电视媒体的最后一次机会。 2019年之后，中国的媒体环境将逐渐进入后 电视时代。在新的传播环境中，传播形态将 会发生重大变化，媒体经营的商业模式也将 发生重大转型，现有的媒体格局将会逐渐发 生彻底改变。对电视而言，奥运确实使得 2019年成为电视发展的一个最高峰，但随之 而来的是一个新的残酷时代的开始。
全球性
新媒体打破了传播的技术障碍 使得企业面向全球任何用户传播成为可能 同时，也使得企业进入了全球化竞争
无边界传播
►从空间上看，在新媒体的平台上，所发 布的每个内容理论上都是可以面对全球 所有的网络使用者的
传播形态变化——固时型传播
时间性消解 所有信息被固化在新媒体平台上
时间性弱
互联网
报纸 杂志
到底我们的传播环境发生了 什么变化？
互联网是不是新媒体？
反对唯媒体论
媒体概念变化
以互联网为基础的新传播形态，是依托数字技术，对人 类日常生活中的各种信息传播和交流活动进行的虚拟和 还原
以互联网为基础的新的形态不是媒体
1 网络作为媒介的根本特性是反媒体，即媒体自身的淡化
自我传播、人际传播、组织传播、大众媒体传播都可以在以互联 网为基础的新媒体传播平台上找到自己的位置
► 传统电视市场渐近饱和，电视低端化和老龄化的趋 势明显。根据CTR市场研究的调查，2019年，电视 媒体分区域来看，一线城市的日到达率已超过95%， 提升空间日益狭小，2019年北京、上海、广州等一 线城市的日到达率不增反降，一线城市的电视观众
悄然流失，三线城市的增幅与总体增幅持平；分年 龄来看，年龄越大电视日到达率越高，15～44岁人 群的日到达率下降，45岁及以上人群的日到达率上 升，消费旺盛的青年受众在流失，电视老龄化趋向 值得引起重视。
-18.5 -12.7 -5.7 -5.4 1.5 14.8 2.6 -14.3 -10.0 -9.1 -12.9 -11.6 -16.6 -11.6 -13.4 -13.3 -16.9 -15.7 -13.2 -12.8
►男性读者、年轻读读者离开报纸的趋势依然 明显，报纸老龄化趋势更加显著。
报纸的核心受众在迅速流失
新形态 移动电视
网络
楼宇电视
手机
…… 范围的扩展
…… 科技的进步
营销传播革命
媒体的变化
超媒体
传统媒体
新媒体
传统媒体慢慢萎缩，并被超媒体所融合 超媒体壮大，吞并传统媒体与新媒体 新媒体壮大，被超媒体融合
传播形态变化——新传播形态出现
1
复合型
2
全员型
3
无边界
4
固时性
复合型传播
►从传播形态上看，新的传播技术导致的 最大的变化，就是能够在新的平台把传 统大众媒体的各种类型综合起来
行政化结构、市场化竞争
媒体类别 电视
广播 报纸 期刊 图书 网络
2019年规模概览
全国电视台296座，广播电视台1935座，电视综合人口覆盖率 96.23%，电视节目播出时长1360.45万小时，全国有线电视用 户13995.15万户，数字电视用户1266.25万户，付费数字电视用 户173.03万户
传播形态变化——全员型传播
传统大众传播模式
传播者 大众媒体
受众
反馈 微弱
全员型传播模式
所有用户共同创造内容，没有发 送者，接受者之分
网络 使用者
网络 使用者
网络 使用者
网络 使用者
无边界传播
►从空间上看，在新媒体的平台上，所发 布的每个内容理论上都是可以面对全球 所有的网络使用者的。
传播形态变化——无边界传播 区域性
2019(CNRS 07.3-07.8)
65.7 68.4 62.8 53.7 65.2 69.9 69.6 69.5 65.3 7.9 31.2 58.0 69.2 74.1 53.5 70.2 78.1 76.0 37.2 53.8 64.8 72.8 76.7
01/07年增 减 -4.9 -8.3 -1.9
传播形态变化——复合型传播
新的媒体平台将传统大众媒体的各种类型综合起来,互联网上的每一个个体，都能做 到电视、报纸、杂志、广播的融合
电视
广播
网络 传播者
报纸
杂志
电视
广播
网络 传播者
报纸
杂志
全员型传播
►从传播者的角度，就是所有的人都可以 成为传播的主体。任何网络的使用者都 可以在网络平台上发布信息、言论等各 种内容进行交流；
全国省和地市级广播电台267座，广播综合人口覆盖率95.04%， 广播节目播出时长1078.05万小时
全国共出版报纸1938种，平均期印数19703.35万份，总印数 424.52亿份，总印张1658.91亿印张，定价总金额276.09亿元
全国共出版期刊9468种，平均期印数16435万册，总印数28.52 亿册，总印张136.94亿印张，定价总金额152.23亿元
► 互联网视频资源的全球化对同质化的电视节目产生冲击。在 电视节目同质化的同时，网络资源却更趋全球化，内容更加 丰富。随着Web2.0时代的来临，网络视频在图像质量、播 放效果、更新速度等方面获得了很大的发展。国外最新的节 目第二天就能在网上搜到，因此，美国的《越狱》、《迷失》 等电视剧以及《学徒》、《美国偶像》等真人秀节目在中国 已经拥有了相当数量的受众群，其中以大中院校的学生及年 轻的白领为主。国内观众的口味在国外优秀节目的熏陶下逐 步提高，可是国内电视台同质化严重的节目似乎无法满足这 些与网络接触频繁的高品位受众的需求。久而久之，这些拥 有相当消费水平，并且可能成为未来主流消费群的消费者们 就向网络流失了。
全国共出版图书233971种，总印数64.08亿册（张），总印张 511.96亿印张，定价总金额649.13亿元
全国网民总数13700万人，上网计算机数5940万台，域名数 4109020个，网站数843000个
►户外新媒体的适度发展是从精准和宽度方面 对传统的营销传播的补充，但在资本的驱动 下，户外新媒体开发泛滥，恶性过度扩展， 已经成为中国广告产业中的毒瘤，造成社会 资源的整体浪费。
► 2019年互联网已经正式宣告了其主流媒体的地位， 今后，互联网对于传统媒体的冲击会加大。目前， 网络视频的使用率为71%，用户量已经达到1.8亿人， 超过搜索引擎成为中国的第四大网络应用。在奥运 期间，互联网上清晰度较高的比赛视频成为上班期 间无法收看电视的大多数白领的首选。虽然未来一 段时间内，电视媒体依然是我国影响力最大的大众 媒体，但是新媒体影响力日益增强，确实已经对电 视形成挑战。
报纸的广告收入持续下降
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2019年传统媒体广告花费增幅
2019年较去年同期增幅为9％，中国广告市场发展速度下降。
新媒体环境下媒体格局的变化
北京大学新闻与传播学院 陈刚
►只有那些总以为自己的经营环境危机四伏并 时刻关注各种“坏消息”的企业,才有可能免 于灭亡。
大前研一
►“应该在变化塑造你之前创造变化，” 迪斯尼总裁Michael Eisner
互联网的发展是媒体革命的 根本动因