新媒体概论全套课件
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新媒体概论ppt
新媒体行业高度竞争，需要不断提升内容质 量、用户体验和营销策略以吸引用户。
新媒体发展的趋势
移动化
随着移动互联网的普及，新媒体越 来越呈现出移动化的趋势，如短视 频、社交媒体等。
智能化
人工智能、大数据等技术的应用， 使新媒体越来越智能化，如智能推 荐、语音交互等。
虚拟化
虚拟现实、增强现实等技术在新媒 体中的应用越来越广泛，提升了用 户体验和参与感。
跨界融合
新媒体与传统产业的融合越来越普 遍，如新媒体与传统媒体的融合。
新媒体未来的展望
生态系统构建
内容创新
新媒体企业将构建更为完善的生态系统，提 供更全面的服务，如社交电商、社交金融等 。
新媒体将更加注重内容创新，提供更丰富、 更高质量的内容，以满足用户多元化的需求 。
技术应用
数据驱动
新技术如人工智能、区块链等将在新媒体领 域得到更广泛的应用，提升新媒体的效率和 用户体验。
新媒体平台进行现场报道和直播。
多样化的新闻形式
02
新媒体提供了多元化的新闻形式，如视频、音频、图片、互动
图表等，使新闻更加生动、形象。
全民新闻
03
新媒体降低了新闻传播的门槛，任何人都可以在新媒体平台上
发布新闻。
新媒体在商业营销中的应用
精准营销
通过大数据和人工智能技术，新媒体可以实现精准营销，提高营 销效果。
虚拟与增强现实
以虚拟和增强现实为主要功能的视 频媒体，如VR电影等。
03
新媒体的发展历程
新媒体在全球的发展
Web 1.0时代
新媒体初步发展，以门户网站、BBS为代表。
Web 2.0时代
用户参与和互动，以博客、社交媒体和内容社区等应用为代表。
新媒体课件ppt完整版
2023
REPORTING
THANKS
感谢观看
2023
新媒体课件ppt完整 版
REPORTING
2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理策略 • 新媒体营销策略与实践 • 新媒体法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与展望未来发展前景
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
REPORTING
目标受众分析
深入研究目标受众特征，为精准营销打下基础 。
预算分配
根据目标设定，合理分配广告投放、内容制作、人力成本等预算。
线上线下活动策划与执行
线上活动策划
运用社交媒体平台，策划互动性强、参与度高的线上活动 。
线下活动策划
结合品牌特色和目标受众喜好，策划线下体验活动或推广 活动。
活动执行与管理
确保活动顺利进行，及时处理突发状况，保证活动效果。
社交化趋势
社交媒体已经成为新媒体的重要组成部分，未来新媒体将 更加注重社交化，通过社交媒体平台实现信息的传播和交 流。
多媒体融合
未来新媒体将实现多媒体融合，包括文字、图片、音频、 视频等多种形式的媒体内容将融合在一起，为用户提供更 加丰富多样的信息体验。
移动化趋势
随着移动互联网的普及和发展，未来新媒体将更加注重移 动化，通过手机等移动终端实现信息的传播和交流。
国外相关法律法规
欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）、美国《计算机欺诈和滥用法案》（CFAA ）、加拿大《个人信息保护与电子文件法案》（PIPEDA）等。
知识产权保护及侵权责任认定
知识产权保护
确保原创内容的版权保护，采取技术 手段防止盗版和非法复制。
新媒体概论第一章新媒体概述课件
1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
23
2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
第1章-新媒体概论(第三版)PPT
新媒体概论
绪论
·“新媒体”：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载 体。 ·与传统媒体相比，新媒体具有如下特征：即时性，开放性，个性化、分众性、 信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。 ·但是新媒体的本质特征是技术上的数字化和传播上的互动性。
绪论
·新媒体时代 ·数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到发展壮大， 深刻改变了就旧有的新闻信息传播方式。 ·“ 媒体人”“ 内容为王” “ 服务与市场”“ 网络”“ 渠道、平台、终端”
思
新媒体
知识窗 世界上第一台手机
从1973年手机注册专利开始，一直到1985年， 第一台现代意义上的、真正可以移动的电话 才诞 生，但是其重量达3公斤，且不方便携带，使用者
要像背背包那样背着它行走。
不过从那以后，手机的发展越来越迅速。1999 年，手机的重量降为60克，与 一枚鸡蛋的重量相 差无几。除了重量越来越 轻、体积越来越小外， 手机的功能越来越多， 而1995年问世的第一代模
按 75%的商业开挂率（一年中四分之三的
时间车身都有广告，或75%的车一年中都有
广告）计算，年收入将为6750万元。
一、新媒体的概念
（二）哪些不应当属于新媒体
1. 新出现的媒体是否都可以被称为新媒体 ·并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。 ·例如，有人用自行车车体甚至人的额头作为广告媒体，但是由于这些媒体既非数字化的， 亦不具有互动性，因此不能被称为新媒体，只能被称为新出现的传统媒体。由于缺乏互动 性，数字化的户外LED广告屏也并非新媒体。
一、新媒体的概念
·黄升民：将网络电视、地面移动电视、手机电视视为新媒体的三大部分。 ·也有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现其 传播价值的渠道、载体统称为新媒体。
绪论
·“新媒体”：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载 体。 ·与传统媒体相比，新媒体具有如下特征：即时性，开放性，个性化、分众性、 信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。 ·但是新媒体的本质特征是技术上的数字化和传播上的互动性。
绪论
·新媒体时代 ·数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到发展壮大， 深刻改变了就旧有的新闻信息传播方式。 ·“ 媒体人”“ 内容为王” “ 服务与市场”“ 网络”“ 渠道、平台、终端”
思
新媒体
知识窗 世界上第一台手机
从1973年手机注册专利开始，一直到1985年， 第一台现代意义上的、真正可以移动的电话 才诞 生，但是其重量达3公斤，且不方便携带，使用者
要像背背包那样背着它行走。
不过从那以后，手机的发展越来越迅速。1999 年，手机的重量降为60克，与 一枚鸡蛋的重量相 差无几。除了重量越来越 轻、体积越来越小外， 手机的功能越来越多， 而1995年问世的第一代模
按 75%的商业开挂率（一年中四分之三的
时间车身都有广告，或75%的车一年中都有
广告）计算，年收入将为6750万元。
一、新媒体的概念
（二）哪些不应当属于新媒体
1. 新出现的媒体是否都可以被称为新媒体 ·并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。 ·例如，有人用自行车车体甚至人的额头作为广告媒体，但是由于这些媒体既非数字化的， 亦不具有互动性，因此不能被称为新媒体，只能被称为新出现的传统媒体。由于缺乏互动 性，数字化的户外LED广告屏也并非新媒体。
一、新媒体的概念
·黄升民：将网络电视、地面移动电视、手机电视视为新媒体的三大部分。 ·也有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现其 传播价值的渠道、载体统称为新媒体。
新媒体概论ppt课件
以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、 手机媒体、数字电视等。是利用数字技术、网络 技术，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、 卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终 端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。”
目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主 体。
13
一、新媒体的定义
中国传媒大学黄升民： “构成新媒体的基本要素是基于网络和数字
32
二、新媒体发展的原因
2009年新媒体投融资：
2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协 议；
2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣 布斥资3000万人民币进投建娱乐门户网站——— 《时代娱乐周刊网》；
2009年10月15日，户外数字媒体运营商华视传媒 于以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(D M G )；
2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和 管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。
36
2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
1、新媒体产业增长 中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现
状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场 总值达到1140亿元，占中国产业传媒总值的近三分 之一。 移动媒体： 888亿元 手机电视、手机广播、手机 短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％； 网络媒体：252亿元，网络游戏、网络广告、网络 视频、播客、各种下载业务等，
目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主 体。
13
一、新媒体的定义
中国传媒大学黄升民： “构成新媒体的基本要素是基于网络和数字
32
二、新媒体发展的原因
2009年新媒体投融资：
2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协 议；
2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣 布斥资3000万人民币进投建娱乐门户网站——— 《时代娱乐周刊网》；
2009年10月15日，户外数字媒体运营商华视传媒 于以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(D M G )；
2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和 管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。
36
2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
1、新媒体产业增长 中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现
状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场 总值达到1140亿元，占中国产业传媒总值的近三分 之一。 移动媒体： 888亿元 手机电视、手机广播、手机 短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％； 网络媒体：252亿元，网络游戏、网络广告、网络 视频、播客、各种下载业务等，
新媒体课件(ppt)
新媒体的类型与形式
类型
网络媒体、移动媒体、数字电视 等。
形式
博客、微博、微信、短视频、直 播等。
应用领域
新闻传播、教育、商业营销等。
02
新媒体传播策略
内容策略
内容定位
明确新媒体课件的目标受众，根据受众需求制定 内容方向。
内容质量
确保课件内容准确、条理清晰、图文并茂，提高 课件的可读性和吸引力。
05
新媒体案例分析
成功案例一：抖音短视频的崛起
总结词
内容创新、用户粘性、商业模式
详细描述
抖音通过独特的短视频形式，吸引了大量年轻用户，通过算法推荐和个性化设置，提高了用户粘性，同时通过广 告、电商等商业模式实现了盈利。
成功案例二：微信公众号的内容创新
总结词
内容品质、社交属性、用户互动
详细描述
微信公众号通过提供高质量的内容，吸引了大量读者，并通过社交属性和用户互动，实现了用户留存 和传播，成为了新媒体的重要平台。
数据分析与应用
数据收集
通过数据统计工具收集新媒体课件的访问量、用户行为、互动情况 等数据，为运营决策提供数据支持。
数据分析
对收集的数据进行深入分析，了解用户需求、行为习惯和兴趣偏好 ，为优化新媒体课件的内容和推广策略提供依据。
数据应用
将数据分析结果应用于新媒体课件的运营过程中，调整内容制作、发 布计划和推广策略，提高课件的传播效果和用户满意度。
使用适当的图片、图表、示意图 等视觉元素，以直观的方式呈现 内容，提高课件的可读性和理解 度。
简洁明了
避免冗长、复杂的句子和段落， 使用简洁、明了的语言表达，使 受众更容易理解和记忆。
案例与实例
引入实际案例和实例，使内容更 具说服力和可信度，同时提高受 众的兴趣和参与度。
新媒体ppt课件
跨界合作
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
新媒体概论ppt
效果和学生的参与度。
新媒体技术在企业营销中的应用
品牌推广
新媒体技术可以帮助企业进行品牌推广和宣传，提高企业的知名 度和美誉度。
销售促进
新媒体技术可以通过各种营销手段，如社交媒体广告、网络促销 等，促进销售和提高客户满意度。
客户关系管理
新媒体技术可以帮助企业建立完善的客户关系管理系统，提高客 户服务和客户忠诚度。
新媒体的发展历程
1 2
初创期
20世纪90年代，互联网开始逐渐普及，新媒体 开始萌芽。
发展期
21世纪初，博客、微博、社交网站等新媒体形 式逐渐流行。
3
成熟期
近年来，随着移动互联网的普及，新媒体发展 迅速，成为信息传播的重要渠道。
新媒体的特点
互动性
新媒体打破了传统媒体的传播方式 ，实现了双向传播，受众可以参与 到信息的制作和传播过程中。
络进行交流和互动，扩大了社交范围。
03
娱乐方式的改变
新媒体的出现也改变了人们的娱乐方式，人们可以通过互联网和移动
设备观看视频、玩游戏、听音乐等，享受更多的娱乐内容。
05
结语
结语
感谢听众
感谢听众的耐心听讲和学习，以及对本课程的支 持和参与。
强调实用性
强调本课程内容的实用性和应用价值，希望听众 能够将所学知识应用到实际工作和生活中。
回顾重点
回顾本课程中讲解的重点内容，包括新媒体的定 义、特点、发展历程，以及新媒体对社会、经济 和文化等方面的影响。
展望未来
展望新媒体未来的发展趋势和前景，鼓励听众保 持对新媒体的关注和学习，不断适应和掌握新的 技术和形式。
THANK YOU.
新媒体与传统媒体的融合
媒体融合的定义与内涵
新媒体概述课件
KOL合作
与意见领袖、网红等合作，借助其影响力扩大内容传播范围。
内容传播策略与技巧
• 社群运营：通过QQ群、微信群等社群渠道，精准 触达目标受众。
内容传播策略与技巧
1 2
标题优化 运用吸引人的标题，提高内容点击率。
摘要提炼 在内容开头或结尾设置精彩摘要，激发用户阅读 兴趣。
3
配图选择 选择与内容主题相符的高质量图片，增强视觉冲 击力。
05
新媒体法律法规与伦理道德
相关法律法规解读
《中华人民共和国网络安全法》
该法规定了网络安全的监管措施，要求网络运营者保障网络运行安全，保护用户权益。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规定了互联网信息服务提供者的行为规范，包括不得制作、传播违法信息等内容。
《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》
该办法规定了计算机信息网络国际联网的安全保护和管理措施，保障网络安全和信息安全。
• 价值性：确保内容具有实用价值和情感共鸣，能吸引用户 关注。
内容创作原则与方法
选题策划
结合热点事件、行业趋势等，策划具有吸引力的 选题。
内容编辑
运用文字、图片、视频等多媒体手段，打造丰富 多彩的内容。
互动设计
增加问答、投票、评论等互动环节，提高用户参 与度。
内容传播策略与技巧
多平台分发
利用微博、微信、抖音等多个新媒体平台，实现内容广泛传播。
06
新媒体未来发展趋势预测
技术创新对新媒体影响
5G技术
5G网络的高速度、低延 迟和大连接数特性将极 大提升新媒体的传输效 率，使得高清视频、 VR/AR等内容更加普及。
人工智能
AI技术在新媒体内容推 荐、智能语音交互、虚 拟主播等领域的应用将 改变用户与内容互动的 方式。
新媒体概论优秀ppt课件
传统媒体与新媒体的融合发展 也加剧了市场竞争。
未来发展趋势预测
新媒体将继续向智能化、社交化和视 频化方向发展。
新媒体将与各行业深度融合，推动产 业变革和升级。
人工智能、大数据等新技术将在新媒 体领域得到广泛应用。
05
新媒体伦理与法律问题探讨
伦理道德问题
虚假信息的传播
新媒体时代，信息传播速度极快，虚假信息可能 对社会造成不良影响。
实践案例分享
案例一
某高校新媒体素养教育课程创新实践 。该校将新媒体素养教育纳入通识教 育体系，通过开设选修课、举办讲座 、开展实践活动等多种方式，普及新 媒体知识，提高学生的新媒体素养。
案例二
某传媒公司新媒体人才培养实践。该 公司与高校合作，共同制定人才培养 方案，通过实习实训、项目实践等方 式，培养具备专业技能和创新能力的 新媒体人才。同时，公司还积极引进 国际先进的新媒体技术和理念，提升 员工的国际化视野和竞争力。
自媒体
自媒体定义
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和 新闻的传播方式。
自媒体特点
个性化、平民化、普泛化。
常见自媒体平台
微信公众号、知乎、今日头条等。
短视频与直播
短视频定义：短视频是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频。
短视频与直播特点：直观性强、互动 性强、传播迅速。
隐私泄露
部分新媒体平台存在泄露用户隐私的风险，需要 加强用户隐私保护。
网络暴力
网络上的言论自由容易被滥用导致网络暴力现 象频发。
法律法规约束
信息安全法规
国家出台了一系列信息安全法规，对新媒体平台的信息传播进行 规范。
知识产权保护
《新媒体概论》教学课件(全)(17)(2024)
Chapter
2024/1/29
15
用户画像构建与数据分析方法
用户画像构建
通过收集用户的基本信息、行为 数据、兴趣偏好等多维度数据， 形成全面、立体的用户画像。
数据分析方法
运用统计分析、数据挖掘、机器 学习等技术手段，对海量用户数 据进行处理和分析，挖掘用户潜 在需求和行为模式。
数据可视化
将复杂的数据通过图表、图像等 形式展现出来，提高数据的可读 性和易理解性，帮助运营人员更 好地了解用户。
、网络安全等方面进行了规范。
国际法规
国际互联网治理的相关法规，如《世界人权宣言》、《国际电信联盟章程》等，对新媒 体的跨国传播、信息自由流通等有所规定。
2024/1/29
法规实施
各国政府设立的专门机构对新媒体进行监管，确保法规的执行，维护网络空间的秩序和 安全。
24
信息传播伦理原则探讨
信息真实性
新媒体在传播信息时应遵循真实、准确、完整的 原则，避免虚假信息的传播。
算法推荐与个性化分发
3
基于大数据和人工智能技术，新媒体平台能够实 现内容的个性化推荐和分发，提高内容传播的效 率和精准度。
2024/1/29
12
社交媒体在内容传播中作用
2024/1/29
社交媒体作为传播渠道
社交媒体平台具有庞大的用户基础和强大的传播能力，成为新媒 体内容传播的重要渠道。
社交互动与口碑传播
直播互动与内容创新
直播作为一种实时互动的内容形态，为新媒体内容生产与 传播带来了新的可能性。直播互动、直播带货等创新模式 不断涌现。
内容形态融合与跨界合作
短视频、直播等内容形态之间的融合，以及与音乐、游戏 、电商等领域的跨界合作，为新媒体内容生产与传播带来 了更多的创新和变革。
新媒体概论第三版课件第10章
第 10 章 新媒体的宏观管理
伴随着新媒体在全球的发展，几乎所有国家都认识到在促进新媒体发展的 同时也应重视对 其进行管理。新媒体是一把双刃剑。如果任由新媒体的 负面效应泛滥，就会扰乱社会秩序，破坏社会稳定，甚至直接危害国家安 全和人民群众的根本利益。
第 10 章 新媒体的宏观管理
第1节 新媒体带来的负效应 第2节 新媒体的管理对策
(三)网络敲诈
四、网络犯罪日益猖獗
(四) 非法贩卖
不少犯罪分子利用网络的隐蔽性、迅捷性、全球性的特点，在网络上非法贩卖武器、毒品等。
(五)网络诽谤 (六)网络恐怖主义 (七)警惕网络暴力
网络暴力就是在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的言论，损害当事人名誉。网络暴力亟待运用 教育、道德、法律等手段进行规范。
互联网是一个自由且身份隐蔽的地方，网络犯罪的隐秘性非一般犯罪可比。互联网 的自由性、开放性和隐蔽性使得网络中的犯罪行为层出不穷，而且难以被发现，网络成 了高智能犯罪的温床。
—、信息安全形势严峻
·在网上不存在可以对传送的信息进行监控、审查和封锁的中心阻塞点，这一效 果被称为“迄今为止可以最大限度让大众参与发表言论的形式”。 ·但与整个网络系统的开放性、兼容性相伴而生的是单个网络点的安全问题。
二、侵犯知识产权
·互联网知识产权保护之难往往并不是无法可依，而是维权的经济成本、时间成本依 然 过高，即使赢得了官司也可能导致在经济上破产。而网上侵权的特点往往使违法者 能轻易躲过 法律的制裁。因此在中国要想有效保护互联网知识产权，还有漫长的道路 要走。
三、信息泛滥
1、信息爆炸的现象 ·在新媒体活动中，信息的发布、传播失去控制，产生了大量虚假信息、无用信息， 造成信息环境的污染。因为在网络上任何人都可以自由发表意见，并且发布的成本几 乎可以忽略。在某种意义上，每个人都可成为全球范围的信息制造者，从而增加了人 们利用信息的难度。
伴随着新媒体在全球的发展，几乎所有国家都认识到在促进新媒体发展的 同时也应重视对 其进行管理。新媒体是一把双刃剑。如果任由新媒体的 负面效应泛滥，就会扰乱社会秩序，破坏社会稳定，甚至直接危害国家安 全和人民群众的根本利益。
第 10 章 新媒体的宏观管理
第1节 新媒体带来的负效应 第2节 新媒体的管理对策
(三)网络敲诈
四、网络犯罪日益猖獗
(四) 非法贩卖
不少犯罪分子利用网络的隐蔽性、迅捷性、全球性的特点，在网络上非法贩卖武器、毒品等。
(五)网络诽谤 (六)网络恐怖主义 (七)警惕网络暴力
网络暴力就是在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的言论，损害当事人名誉。网络暴力亟待运用 教育、道德、法律等手段进行规范。
互联网是一个自由且身份隐蔽的地方，网络犯罪的隐秘性非一般犯罪可比。互联网 的自由性、开放性和隐蔽性使得网络中的犯罪行为层出不穷，而且难以被发现，网络成 了高智能犯罪的温床。
—、信息安全形势严峻
·在网上不存在可以对传送的信息进行监控、审查和封锁的中心阻塞点，这一效 果被称为“迄今为止可以最大限度让大众参与发表言论的形式”。 ·但与整个网络系统的开放性、兼容性相伴而生的是单个网络点的安全问题。
二、侵犯知识产权
·互联网知识产权保护之难往往并不是无法可依，而是维权的经济成本、时间成本依 然 过高，即使赢得了官司也可能导致在经济上破产。而网上侵权的特点往往使违法者 能轻易躲过 法律的制裁。因此在中国要想有效保护互联网知识产权，还有漫长的道路 要走。
三、信息泛滥
1、信息爆炸的现象 ·在新媒体活动中，信息的发布、传播失去控制，产生了大量虚假信息、无用信息， 造成信息环境的污染。因为在网络上任何人都可以自由发表意见，并且发布的成本几 乎可以忽略。在某种意义上，每个人都可成为全球范围的信息制造者，从而增加了人 们利用信息的难度。
《新媒体概论(第二版)》课件第1章 新媒体导论
新媒体的外延
相关概念
网络传播、网络媒体、手机媒体
1.所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类 信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网 络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存 贮介质上， 通过计算机网络高速传播，并通过计 算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机网 络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达 到其社会文化传播的目的。
2、冲击舆论调控机制
新媒体的舆论化趋势为用户提供了一个自由的言 论平台，使得人们获得了更大的表达空间。但新媒 体的互动性、开放性、匿名性等特性，以及传播内 容的不可预知性、群发转发的不可控制性，使得 “把关”难度增大、“把关”机制缺失或失效，加 之整个行业发展环境和新媒体环境还不规范，新媒 体的舆论化也带来了一系列现实的和潜在的问题。
2）智能电视 智能电视（Smart TV）就是具有独立操作系统的 电视，其本质是计算机的一种新形态。智能电视搭 载了独立操作系统，用户可以通过自行安装和卸载 软件、游戏等第三方服务商提供的程序，来不断对 电视功能进行扩展，并且具有上网功能。 目前，智能电视正在成为电脑的一种类型，具有 互动性的智能电视正在成为新媒体的新成员。
第一节 新媒体的基本问题
关于新媒体（new media）的确切定义，业界和 学界目前尚未达成共识。
早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义： 新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新媒体定义 为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传 播的媒介”。
——陶丹、张浩达：《新媒介与网络广告》
新媒体的概念
1、传播与更新速度快、成本低
新媒体传播是一种数字化传播。它将一定的信息 转成数字，经过转播， 数字在操作平台上还原为一 定的信息。由于其传播的介质是比特（Bit），而非 原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真 等优点。新媒体可以通过互联网高速传播并实时更 新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道， 显然优于传统的传播方式。
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一 门户网站概述
（一）、门户网站的概念界定
门户网站译自英文“portal site”， “portal”与“gate”同意，指门，入口。
门户网站即网络内容提供商，是指在互联 网上进行信息收集、加工并向其用户或访 问者发布的公司。
门户网站是一个为了满足网民对于信息与 服务的不同需求而产生的信息共享的网络 枢纽。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网 络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络 广告三大渠道为主的多元化收入
新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新 一轮的门户之争
（三）、门户网站的类型
1、从网站的内容模式来看
（1）、综合门户网站 （2）、垂直门户网站
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（二）、中国门户网站的发展历程
1、中国门户网站的萌芽阶段（1995—1997） 1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世 1995年5月，中国电信开放互联网接入服务 1996年4月，利方在线中文网站开通 1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司 1997年5月，丁磊创立了网易公司
这一阶段特点：商业网站开始出现，门户 网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的 主要作用是方便国内网民的上网服务，提 供网络接入、搜索引擎等简单的服务。
2、从门户网站的构建主体来看
（1）、个人门户 （2）、企业门户 （3）、商业信息门户 （4）、政府门户
3、从网站所提供的服务看
（1）、信息型门户网站 （2）、商务型门户网站 （3）、商务信息型门户网站
二 门户网站的特征及其影响
（一）、门户网站的特征 1、先入为主的导航性 2、庞大的用户群 3、网民的依赖性 4、完善的搜索引擎 5、灵活性
二是指从事信息采集、加工、制作、传播的机构， 我们常说的“新闻媒体”。
二、新媒体的概念界定
（一）、新媒体是指20世纪后期在世界科学技术 发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出 现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大 扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、 与传统媒体迥然相异的新型媒体。 （二）、新媒体是指依托数字技术、互联网络技 术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务 的新兴媒体。
4、传播权利的下放 新媒体环境下，任何人都可以是传播者。
（二）、新媒体对信息内容的影响
1、个性化的多媒体信息 2、数字虚拟信息
（三）、负面影响
1、个人隐私的社会伦理问题 2、如何进行信息控制的问题 3、强势文化的过度影响问题 4、现实世界虚拟化问题 5、舆论导向的偏颇问题
第二章 网络新媒体 第一节 门户网站
2、Google
Google源自Googol，指代10的100次方 1998年，斯坦福大学的两名博众里寻他千……二 搜索引擎的分类和比较
（一）、搜索引擎的分类 1、目录式搜索引擎 目录式搜索引擎是最早的一种搜索方式， 它将互联网中的资源服务器的地址搜集起 来，按照类型的不同划分成不同的目录， 在大的目录下再细分出更加具体的类目。 如Yahoo和搜狐。
（二）、门户网站对传统媒体的冲击
1、对传统媒体内容的冲击 2、对传统媒体受众市场的冲击 3、对传统媒体人才的冲击 4、对传统媒体广告市场的冲击Leabharlann （三）、门户网站的主要社会影响
1、对社会经济的影响 2、对社会政治的影响 3、对社会生活的影响
第二节 搜索引擎
一 搜索引擎发展概述
（一）、WWW前的搜索引擎 1990年发明的Archie Wide area information
（五）、虚拟信息传播 利用各种软件，可以毫无痕迹地修改图片、文字 和影像，制作出逼真的虚拟信息。
四、新媒体的多重作用
（一）、新媒体对传播者的影响
1、新媒体改变传媒生态 （1）、传媒市场格局的重新划分 （2）、新旧媒介的融合 2、新媒体对传媒机构的影响 （1）、新的组织机构 （2）、新的经济模式
3、新媒体改变传媒从业人员的工作方式 （1）、新媒体技术将极大简化或改进新闻采访的 各环节。 （2）、新媒体技术完全改变从业人员的工作方式 和内容。
2、中国门户网站中坚力量的形成阶段 （1998—2000）
1998年，搜狐网站正式开通 1999年，搜狐从搜索引擎发展成为综合性 门户网站 2000年，新浪网首次公开发行股票 2000年，网易首次发行股票，登陆纳斯达 克 至此，三大门户相继上市
这一阶段特点：内容为王是国内门户网站 的法宝，纷纷推出新闻、免费邮箱、BBS等 服务。
三、新媒体的传播特性
（一）、超媒体 超媒体是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信 息。 （二）、交互性 信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的； 参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。 （三）、超时空 新媒体利用互联网和通信卫星打破了地理区域的 限制。
（四）、个性化信息服务 通过点对点信息传播，新媒体可以针对不同受众 提供个性化服务。
购买注意力的网络广告成为唯一的盈利模 式。
3、中国门户网站的重新搜索阶段（2000— 2002）
2000年，三大门户网站经历了全球互联网 经济的泡沫和纳斯达克市场的动荡
国内许多门户网站纷纷倒闭
仅剩新浪、搜狐、网易等几家门户苦苦支 撑
这一阶段特点：
压力下门户网站开始减速，探索新的盈利 途径。
开始尝试收费邮箱、电子商务、手机短信 等收费服务。
（二）、web世界里早期的搜索引擎
Spider aliweb
（三）、知名的搜索引擎
1、Yahoo 1994年4月，斯坦福大学的David Filo和杨 致远创办了超级目录索引“Jerry’s Guide to the World Wide Web”，后被Yahoo取代 Yahoo代表着“既无经验又无教育的外来游 客”
（一）、门户网站的概念界定
门户网站译自英文“portal site”， “portal”与“gate”同意，指门，入口。
门户网站即网络内容提供商，是指在互联 网上进行信息收集、加工并向其用户或访 问者发布的公司。
门户网站是一个为了满足网民对于信息与 服务的不同需求而产生的信息共享的网络 枢纽。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网 络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络 广告三大渠道为主的多元化收入
新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新 一轮的门户之争
（三）、门户网站的类型
1、从网站的内容模式来看
（1）、综合门户网站 （2）、垂直门户网站
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（二）、中国门户网站的发展历程
1、中国门户网站的萌芽阶段（1995—1997） 1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世 1995年5月，中国电信开放互联网接入服务 1996年4月，利方在线中文网站开通 1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司 1997年5月，丁磊创立了网易公司
这一阶段特点：商业网站开始出现，门户 网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的 主要作用是方便国内网民的上网服务，提 供网络接入、搜索引擎等简单的服务。
2、从门户网站的构建主体来看
（1）、个人门户 （2）、企业门户 （3）、商业信息门户 （4）、政府门户
3、从网站所提供的服务看
（1）、信息型门户网站 （2）、商务型门户网站 （3）、商务信息型门户网站
二 门户网站的特征及其影响
（一）、门户网站的特征 1、先入为主的导航性 2、庞大的用户群 3、网民的依赖性 4、完善的搜索引擎 5、灵活性
二是指从事信息采集、加工、制作、传播的机构， 我们常说的“新闻媒体”。
二、新媒体的概念界定
（一）、新媒体是指20世纪后期在世界科学技术 发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出 现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大 扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、 与传统媒体迥然相异的新型媒体。 （二）、新媒体是指依托数字技术、互联网络技 术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务 的新兴媒体。
4、传播权利的下放 新媒体环境下，任何人都可以是传播者。
（二）、新媒体对信息内容的影响
1、个性化的多媒体信息 2、数字虚拟信息
（三）、负面影响
1、个人隐私的社会伦理问题 2、如何进行信息控制的问题 3、强势文化的过度影响问题 4、现实世界虚拟化问题 5、舆论导向的偏颇问题
第二章 网络新媒体 第一节 门户网站
2、Google
Google源自Googol，指代10的100次方 1998年，斯坦福大学的两名博众里寻他千……二 搜索引擎的分类和比较
（一）、搜索引擎的分类 1、目录式搜索引擎 目录式搜索引擎是最早的一种搜索方式， 它将互联网中的资源服务器的地址搜集起 来，按照类型的不同划分成不同的目录， 在大的目录下再细分出更加具体的类目。 如Yahoo和搜狐。
（二）、门户网站对传统媒体的冲击
1、对传统媒体内容的冲击 2、对传统媒体受众市场的冲击 3、对传统媒体人才的冲击 4、对传统媒体广告市场的冲击Leabharlann （三）、门户网站的主要社会影响
1、对社会经济的影响 2、对社会政治的影响 3、对社会生活的影响
第二节 搜索引擎
一 搜索引擎发展概述
（一）、WWW前的搜索引擎 1990年发明的Archie Wide area information
（五）、虚拟信息传播 利用各种软件，可以毫无痕迹地修改图片、文字 和影像，制作出逼真的虚拟信息。
四、新媒体的多重作用
（一）、新媒体对传播者的影响
1、新媒体改变传媒生态 （1）、传媒市场格局的重新划分 （2）、新旧媒介的融合 2、新媒体对传媒机构的影响 （1）、新的组织机构 （2）、新的经济模式
3、新媒体改变传媒从业人员的工作方式 （1）、新媒体技术将极大简化或改进新闻采访的 各环节。 （2）、新媒体技术完全改变从业人员的工作方式 和内容。
2、中国门户网站中坚力量的形成阶段 （1998—2000）
1998年，搜狐网站正式开通 1999年，搜狐从搜索引擎发展成为综合性 门户网站 2000年，新浪网首次公开发行股票 2000年，网易首次发行股票，登陆纳斯达 克 至此，三大门户相继上市
这一阶段特点：内容为王是国内门户网站 的法宝，纷纷推出新闻、免费邮箱、BBS等 服务。
三、新媒体的传播特性
（一）、超媒体 超媒体是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信 息。 （二）、交互性 信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的； 参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。 （三）、超时空 新媒体利用互联网和通信卫星打破了地理区域的 限制。
（四）、个性化信息服务 通过点对点信息传播，新媒体可以针对不同受众 提供个性化服务。
购买注意力的网络广告成为唯一的盈利模 式。
3、中国门户网站的重新搜索阶段（2000— 2002）
2000年，三大门户网站经历了全球互联网 经济的泡沫和纳斯达克市场的动荡
国内许多门户网站纷纷倒闭
仅剩新浪、搜狐、网易等几家门户苦苦支 撑
这一阶段特点：
压力下门户网站开始减速，探索新的盈利 途径。
开始尝试收费邮箱、电子商务、手机短信 等收费服务。
（二）、web世界里早期的搜索引擎
Spider aliweb
（三）、知名的搜索引擎
1、Yahoo 1994年4月，斯坦福大学的David Filo和杨 致远创办了超级目录索引“Jerry’s Guide to the World Wide Web”，后被Yahoo取代 Yahoo代表着“既无经验又无教育的外来游 客”