Logo设计中的黄金分割率

达到平衡、和谐、美观的目的，也就不足为奇了。从帕 台农神庙到蒙娜丽莎，从埃及金字塔到信用卡，都应用 了φ。 拥有黄金分割的Logo设计 Φ
同样应用到了Logo设计中。让我们看看一些最著名的品 牌，它们在自己Logo中应有到了黄金分割率，从而达到 一种完美融洽与平衡的效果。 美
国国家地理 还记得美国国家地理的Logo中黄色的矩形框 吗？你曾经是否很好奇为什么这个简单的Logo会如此吸 引人？正如你所知道的那样，答
从远古时代，美观与美学就开始受到人们的赞扬。但很 少有人知道最有效、最平衡完美、最有视觉冲击力的创 作往往和数学有着丝丝的联系。直到186
0年，德国物理学家、心理学家Gustav Theodor Fechner提 出一个简单比率，通过一个无理数来定义大自然中的平 衡，即黄金分
割率。Fechner的实验很简单：十个矩形具有不同的长宽 比，请人们从中选出最美好的一个。结果显示，最受青 睐的选择是具有“黄金分割率的矩
相邻数字相比，如5/3=1.67，21/13=1.615，所得的结果 与φ(1.618)越来越接近。 这个数字了不起的地方在哪里呢？ 一些
人认为它是最有效率的结果，自然力量的结果。一些人 认为它是设计的普适常量，神的签名。无论你相信哪一 种说法，我们在大自然中所发现的所有设计
中，φ为其创造了平衡、和谐与美观的感觉。那么，人类 在自己的艺术、架构、颜色、设计、作曲，甚至音乐创 作中，利用这个在自然界中发现的比率以
形”（比例为1.618）。 黄金分割率黄金分割率基于数字 φ=1.61803398874……，该数字最早由意大利数学家
Fibonacci
提出。Φ是斐波那契数列1，1，2，3，5，8，13， 21，……中从第二位起相邻两数之比，即2/3，3/5，5/8， 8/13，13/21
，...的近似值。在该数字序列中，下一个数字（从第三个 开始）是前两个数字之和，即1+1=2，1+2=3， 2+3=5，……。该序列中两个
ຫໍສະໝຸດ Baidu
司名称，只有很少的几家公司会这样做。但Apple的Logo 却成为全世界最著名的公司标识之一。该Logo具有完美 的平衡，映射到Logo上
的轮廓是在直径上遵循斐波那契数列的圆形。
iCloudiCloud是Apple的另一个产品，也是一个设计杰作。 云边缘的“波纹”由一系列
的圆组成，其直径遵循黄金分割率。同时该Logo还包含 一个“黄金矩形”，如下图所示。实际上，Apple的大部 分产品，从iPod到iPho
案是黄金分割率。该矩形框的长和宽的比值为1.61。基于 黄金矩形的Logo与该组织的座右铭（“激励人们去关心 地球”）十分贴合。 百事 百
事的新Logo更简单、更有效、更具有空间感。它看起来 有趣而漂亮，红蓝之间的图形像一个小笑脸。你知道 Pepsi Logo最基本的框架符合
黄金分割率吗？它由几个交叉的圆组成，彼此之间遵循 一定的比率，该比率是：黄金分割率（φ）。Apple Apple 的Logo上没有标识出公
ne都包含黄金矩形。
完！
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