商业空间展示调研报告

店面分析
● 商业空间：Adidas专卖店 ● 项目名称：阿迪达斯Adidas服饰专卖店 ● 地址：三里屯太古里
● 消费主力群：阿迪三条纹标志，价格较易大众所接受。 阿迪三叶草标志（也是阿迪较早之前的标
志），因该系列推出的多为限量产品所以价格较易为中 高收入人群所接受。
品牌介绍
阿迪达斯的目标是协调与员工的私人和家庭需要的阿迪达斯集团的商业 利益。提出工作与生活平衡方案：面向家庭的服务，灵活的工作时间和地 点，人的发展和领导能力相关的工作与生活的平衡。
2.阿迪达斯三条纹标志 阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代 表山区，指出 实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。
3.adidas style 标志 adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以 说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含 义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条 纹。
商业空间展示与环境的塑造关系
——Adidas专卖店
视觉传达1401s 来自百度文库014020463010 张丹
目录
1.商业空间展示的介绍 2.店面分析 3.品牌介绍 4.Logo说明 5.展示、陈列与环境的关系
商业空间展示设计
空间展示设计的内涵丰富、形式多样，因此空间展示设计是一门综合 性很强的设计学科，需要借鉴相关设计学科的知识和理念：环境艺术、视 觉传达、舞台美术、工业设计、展示陈列、多媒体设计、建筑设计、广告 创意等。但是也许因为展示设计的边缘性太强，令人们忽略了其本质的、 独特的内容，以至难以形成明确独立的学科。那么，空间展示设计的立身 之本到底是什么？相比较，建筑和环境艺术重在追求空间意境和生活环境， 工业设计关注人们的普通生活，视觉传达主要通过二维平面传达信息，多 媒体着重于虚拟环境带来的感观刺激。展示设计是在一定的空间和时间内， 运用艺术手法传达事物有价值信息的过程。由此可知，空间展示设计的独 特之处在于：空间中以视觉为主的信息传达。
特写陈列是指通过突出产
品的功能、特点，或利用广告、 道具和移动造景手段，强调产 品的目标顾客，使展示和宣传 具有明确的目标，并且可以加 强与顾客的沟通，有助于提高 产品的吸引力，激发顾客的购 买欲望。特写陈列法的特点是 目标明确、主题突出、标志性 强、影响力集中，使顾客具有 归属感和亲切感。
开敞式陈列是把商品放在顾
单元陈列是指同样的商
品、装饰、POP等陈列主体 或标识、广告等，在一定范 围内或不同的陈列面上重复 出现，通过反复强调和暗示 性的手段，加强顾客对服饰 商品或品牌的视觉感受。单 元陈列法的特点是使顾客受 到反复的视觉冲击，从而在 感觉和印象上得到多次的强 化，并有“该产品是唯一选 择”的暗示作用，可使顾客 留下十分深刻的印象。
阿迪达斯logo
1.阿迪达斯三叶草logo 很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥 运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的“更高，更快，更强”。但是实 际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立 体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标 志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。
阿迪达斯三叶草与阿迪达斯的区别 阿迪达斯分为三个系列，分别为：运动表现系列（三条纹标志）、运 动传统系列（三叶草标志)、运动时尚系列(球状内含三条纹标志)。 运动表现系列专门致力于大众体育运动事业，其定位是大众化的运动 风潮，采用阿迪三条纹标志，价格较易大众所接受。 运动传统系列是阿迪达斯的经典系列，其定位是复古经典风潮，较之 运动表现系列更为时尚、高端一些。运动传统系列采用阿迪三叶草标志 （也是阿迪较早之前的标志），因该系列推出的多为限量产品所以价格较 易为中高收入人群所接受。
综合陈列是把一些在功能
和使用方法上相同的商品放在 一起进行展示。综合陈列法的 特点是品种齐全、选择的空间 大。综合性质的陈列可用商品、 饰物、背景和灯光等场景，共 同构成不同季节、不同生活空 间、不同自然环境及不同艺术 情调等场景，给人一种生活气 息很浓的感受。注重现实感的 体现和情调、气氛的营造，并 且要强调艺术性和创新性，使 人既得到启发和审美的享受， 又有身临其境之感。同时，空 间应能生动、形象地说明服饰 商品的用途、特点，从而对顾 客购物起引导作用。
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展示、陈列与环境的关系
中心陈列法是以整个展示空间的
中心为重点的陈列方法。把一些重要 的、大型的商品放在展示中心的位置 上突出展示，其他次要的小件商品在 其周围辅助展示。
中心陈列法的特点是主题突出、简洁 明快。一般在商铺入口处、中部或者 底部不设置中央陈列架，而配置特殊 陈列用的展台。它可以使顾客从四个 方向观看到陈列的商品。岛式陈列的 展具不能过高，过高会影响整个店铺 的空间视野，也会影响顾客从四个方 向对岛式陈列的商品透视度。
客能够接触得到的地方，让顾客 能够参与其中，可以直接触摸到 商品。开敞式陈列法的特点是真 实性强，时效性高。这是一种现 代的无柜台售货形式，把陈列和 销售合二为一。商品全部悬挂或 摆放在货架和柜台上，顾客不需 反复询问，便可自由挑选。这种 方式既方便顾客，使其感到自然 和随意，又容易激发顾客的购买 情趣。