福建德化打造文化创意产业的“瓷都模式”

福建德化打造文化创意产业的“瓷都模式”

海峡文创网（李理）

近年来，文化创意产业在国内各大城市GDP中所占的比例和绝对利润值都在逐年增长，中国文化创意产业这块蛋糕越来越引人注目，国内各大城市纷纷推出各种政策，划拨专项资金扶持文化创意产业的发展。

如何挖掘不同城市在文化产业中的特色，给每个城市在文化产业市场的竞争中找准自身定位和发展模式成为当今重大问题。目前，国内部分城市已经出现文化产业规划和文化产业园区严重的同质化倾向。作为中国三大古瓷都之一，福建德化县以陶瓷文化为特色，进行了一场文化创意产业的“大突围”，确立了德化县文化产业的“瓷都发展模式”。

继承传统，挖掘特色文化

要发展城市的文化产业，就要挖掘不同城市在文化产业中的特色，把文化产业发展和该城市的传统文化资源结合起来，抓住传统文化资源中最突出，最具有代表性的特色文化予以重点扶持，进行重点宣传。一个城市如果有了自己的特色文化资源、凸显了不随大流的文化品位和个性化的文化氛围就有了灵魂、内在蕴含和精神依托，有了区别于其他城市的文化标志以及文化产业市场竞争上的优势。

德化县是中国陶瓷文化发祥地之一，与江西景德镇、湖南醴陵并称为“中国三大古瓷都”。德化窑是“民窑”的代表，德化陶瓷曾作为“海上丝绸之路”的主要产品漂洋过海，扬名海内外。改革开放以来，德化县更是乘势而上，把陶瓷业作为支柱产业优先发展，先后荣膺“中国陶瓷之乡”、“中国民间（陶瓷）艺术之乡”、“中国瓷都”荣誉称号，成为中国最大的外销陶瓷生产出口基地。德化陶瓷拥有深重的历史文化沉淀，从陶瓷产业衍生出的陶瓷文化便是德化县所拥有的特色传统文化资源。

然而，当时德化的整个陶瓷产业还是以加工、模仿为主，整个产区还是“加工区”、“生产区”而不是“文化区”。近些年在人民币升值、原材料涨价、出口

退税率下降、金融危机等诸多因素的影响下，德化县陶瓷业的“文化突围”迫在眉睫，如何传承弘扬德化县独特的民窑文化，通过文化注入唤醒传统产业的青春活力使之迸发创新创造的热情，这成了横在德化县面前的课题。

“有文化内涵的产业才有生命力，缺少文化内涵的陶瓷产品纯粹是工艺品，赋予陶瓷产品文化内涵才能成为艺术品。”德化县长李辉跃谈起文化转型时下了如此结论，并坚定不移地引领德化走上发展陶瓷文化产业的路子，决心以文化转型带动新一轮的经济发展。

迎合市场，融合现代理念

陶瓷产业已然是德化县的支柱产业，发展陶瓷文化产业在时代背景下，也势在必行，然而，如何充分利用好传统陶瓷文化资源来发展陶瓷文化产业成了一个重大问题。固有的传统文化资源是否可以转变为经济优势，甚至在文化市场的竞争中打出名气？

德化县决定以市场需求为导向，以现代理念来经营传统文化资源，取得了显著成果。依托陶瓷文化，德化县开辟出陶瓷文化旅游、陶瓷教育培训、陶瓷创意设计、陶瓷会展、陶瓷文化研究等产业领域。

在陶瓷工艺设计上，德化县提出了“传统瓷雕精品化，日用陶瓷工艺化，工艺陶瓷日用化”的发展道路，大力拓展陶瓷运用市场，将中国传统文化元素运用于产品的创新研发设计，成功研发出“琴棋书画”、“百狮献瑞”、玉兔、天鹅、老虎、鸳鸯、金鱼等艺术个性酒瓶108款，先后开发了阿里山茶、梨山茶系列以及观音茶、武夷岩茶、普洱茶等陶瓷艺术茶具，与广东中山正夫人电器等厂家探索陶瓷与电器等完美结合，取得初步成效。

同时，陶瓷文化旅游在德化初见端倪。德化县的陶瓷展销城和陶瓷街集中了多个陶瓷厂家的精品，集中展示了德化作为全国最大的工艺瓷、环保陶瓷生产基地的风貌；同时还开发了传统陶瓷作坊、陶吧、陶瓷的生产线、工艺美术大师瓷塑现场表演等独特魅力的旅游项目，吸引了八方游客。

此外，陶瓷文化教育成为亮点。德化县从1981年创办陶瓷职业中专学校，到今年创办德化陶瓷职业技术学院，一大批陶瓷专业人才脱颖而出，成为德化陶

瓷产业发展的中坚力量；城关部分中小学编写了《陶瓷》校本教材，设置校园陶吧，开设了陶瓷课程，传统陶瓷技艺开始走进中小学课堂。

与此同时，陶瓷精品展览成果也十分丰硕。德化陶瓷先后在北京、上海、香港、杭州、济南、成都、哈尔滨等20多个大中城市举办陶瓷展览会；选送企业家、工艺美术大师到美国、德国、意大利、日本等国家参加各种商品的交易会、展览会；全县共有800多家陶瓷企业开展网上陶瓷文化展示与贸易，进一步提高了德化陶瓷产品在国内外市场的占有率。

下一阶段，德化将邀请名家创作一批反映陶瓷文化和风土人情的影视剧本、小说、歌曲等文艺作品，筹拍电视剧《瓷魂》，积极申报发行“德化窑陶瓷邮票”，提高德化和德化瓷的知名度。

整合资源，打造产业基地

目前，德化县与台北市都市环境研究学会签定了关于委托制定并辅导推动实施《德化县陶瓷文化创意产业发展规划》的协议，力争用三到五年时间，通过对德化陶瓷产业、文化元素及旅游观光资源整合，把德化建设成为陶瓷文化资源丰富、设施完善、氛围浓厚，创意人才荟萃、活动频繁、信息集中、产业发达的陶瓷研发和生产基地。以此引导德化陶瓷产业从传统制造型逐步向文化创意产业型发展，促进德化陶瓷产业转型升级，提升德化陶瓷产区的影响力和竞争力。

德化县委书记吴深生说，接下去，德化将以创建“世界瓷艺城”为目标，加快融合提升，充分挖掘、整理、开发优秀民间文化资源，推动德化瓷雕技艺申遗工作，积极创建旅游文化、民俗文化、宗教文化等陶瓷文化品牌，不断丰富提升德化文化内涵；以推动转型升级为重点，大力发展陶瓷文化创意产业，加快制订陶瓷文化创意产业发展规划，抓好德化月记窑陶瓷创意中心、国际陶瓷艺术创作基地等项目建设，推动文化与产业、城市和旅游的融合互动，努力把文化产业发展成为新的支柱产业。

据了解，德化县陶瓷创意产业基地已被福建省发改委确定为重点培育发展的海峡西岸十大创意产业园区之一，三德陶瓷有限公司和月记窑陶瓷文化创意中心有限公司获省文化厅第五批“省级文化产业示范基地”称号。