江西农业大学本科毕业论文封面

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会计学-企业盈利能力分析毕业论文[管理资料]

单位学号江西农业大学本科毕业论文（财务会计专业）企业盈利能力分析———以诚志股份有限公司为例姓名专业指导教师江西农业大学二零一三年九月论文独创性声明本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下独立完成的研究成果。

文中合法应用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。

论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。

本文如违反上述声明，愿意承担以下责任后后果：1．交回学校授予的学士学位；2．学校可在相关媒体上对本人的行为进行通报；3．本文按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造成的名誉损害，进行公开道歉；4．本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。

论文作者签名：日期：2013 年9 月11 日注：此表前四项由学生填写后交指导教师签署意见，否则不得开题。

论文独创性声明本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下独立完成的研究成果。

文中合法应用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。

论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。

本文如违反上述声明，愿意承担以下责任和后果：1．交回学校授予的学士学位；2．学校可在相关媒体上对本人的行为进行通报；3．本文按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造成的名誉损害，进行公开道歉；4．本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。

论文作者签名：日期：年月日摘要企业财务能力分析是以企业的财务报告等会计资料为基础，对企业的盈利能力、营运能力、偿债能力和发展能力进行分析和评价的一种方法。

盈利能力是指企业获取利润的能力,也称为企业的资金或资本增值潜力,通常表现为一定时期内企业收益数额的多少及其水平的高低，利润是企业投资者取得投资收益!债权人收取本息！国家财政税收的资金来源，也是企业经营者经营业绩和管理效率的集中表现。

因此,企业盈利能力分析十分重要。

本文主要从企业的盈利指标对诚志股份有限公司进行分析，文中提到盈利能力分析的方法与含义，从而从指标的方面出发对诚志公司有条理的进行分析。

江西农业大学学位论文书写及印制规定

江西农业大学研究生处文件赣农大研发［2011］19号关于印发《江西农业大学学位论文书写及印制规定》的通知各有关院（所）：学位论文属科学技术论文类型，在撰写时应符合《科学技术报告、学位论文和学术论文的编写格式》（中华人民共和国国家标准GB7713-87）的一般格式和要求。

为了进一步规范我校研究生的学位论文格式，特制定本规定，现予印发，请遵照执行。

二０一一年八月二十九日主题词：研究生学位论文编印规定通知报：校党政领导送：校属有关单位江西农业大学研究生处2011年8月29日印发共印25份江西农业大学学位论文书写及印制规定学位论文属科学技术论文类型，在撰写时应符合《科学技术报告、学位论文和学术论文的编写格式》（中华人民共和国国家标准GB7713-87）的一般格式和要求。

为了进一步规范我校研究生的学位论文格式，特对我校研究生学位论文的书写及印制作如下规定：一、用纸与印制硕士学位论文封面颜色为浅草绿色，博士学位论文封面颜色为朱红色。

内页用A4纸双面印刷。

二、学位论文封面、书脊（参见附件2-5）1．封面上的内容、格式按学校指定的式样制作。

书脊上须注明学号、论文题目、作者姓名、论文上交年月。

2．论文题目应能概括整个论文主要内容，简练、确切，一般不超过36个字节，同时要译成英文。

3．学科名称，严格按照国务院学位委员会最新颁布的《授予博士、硕士学位和培养研究生的学科、专业目录》规范填写。

4．指导教师须经江西农业大学学位评定委员会正式批准聘任，最多不超过三位，专业学位研究生导师必须实行双导师制。

三、独创性申明及论文使用授权的说明（参见附件6）若学位论文研究课题系某项目资助，请注明项目名称（中英文）及其编号，并置于独创性申明页面之前。

学位论文的独创性申明，是为了进一步强化论文作者的学术道德，规范学术行为。

因此，论文作者必须对所提交的论文逐份亲笔签名承诺。

学位论文是研究生和指导教师智慧的结晶，版权属作者个人所有。

但是，学位论文也是学校的宝贵资源。

江西农业大学本科毕业论文撰写基本要求和撰写格式及封面格式

JIANGXI AGRICULTURAL UNIVERSITY本科毕业论文（设计）题目：（三号黑体，居中）学院：（小二宋体加粗）姓名：（小二宋体加粗）学号：（小二宋体加粗）专业：（小二宋体加粗）年级：（小二宋体加粗）指导教师：（小二宋体加粗）职称：（小二宋体加粗）二0 年月江西农业大学本科毕业论文（设计）撰写格式一、中文摘要排版规范(空一行)摘要（黑体，四号，居中）(空一行)内容 XXXXXXXXXXXXX（宋体，小四号）(空一行)关键词：（黑体，四号，左对齐）XXX；XXX；XXX（宋体，小四号）(空一行)二、英文摘要排版规范(空一行)Abstract（四号，加粗）(空一行)（内容）XXXXXXXXXX（小四号）(空一行)Key words : （四号，加粗，左对齐）xxx；xxx；xxx（小四号，小写）（注：中英文摘要分成两页）（英文一律采用“Times New Roman”字体, 题目较长时可分成1-3行居中打印）三、目录排版规范目录（黑体，三号，居中）(空一行)1 X X X X X X X X （黑体，小四号，顶头，题号与文字间空半字）…………1.1 X X X X X X X （宋体,小四号,开头空一字，题号与文字间空半字）…1.1.1 X X X X X X X （宋体,小四号,开头空二字，题号与文字间空半字）…1.1.2……2 X X X…………（根据论文情况决定是否添加注释，若添加则在参考文献前）参考文献（黑体，小四号，顶头）…………………………………………………附录（黑体，小四号，顶头）………………………………………………………致谢（黑体，小四号，顶头）………………………………………………………四、正文书写规范1 X X X X X X X X1.1 X X X X X X X X1.1.1 X X X X X X X X1.1.1.1 X X X X X X X X……要求如下：五、注释-参考文献-附录-致谢排版规范注释X X X X X（宋体、Times New Roman小五号，全文统排，另起一页）X X X X X…（根据实际情况决定是否添加注释于论文（设计）中。

本科生毕业(论文)设计写作规范-江西农业大学南昌商学院

本科生毕业〔论文〕设计写作标准一、根本要求1．毕业论文〔设计〕必须由学生独立完成，不得弄虚作假，不得抄袭他人成果。

2．论文〔设计〕应中心突出，内容充实，论据充分，论证有力，数据可靠，结构紧凑，层次清楚，图表清晰，文字流畅，字迹工整，结论正确。

3．毕业论文〔设计〕中所使用的度量单位一律采用国际标准单位4．对论文中的图或表要给予解释，统一标上编号和图题，安排在相应位置。

假设同类图表数量过多，也可作为附录列于论文后面。

5．凡手绘图形一律用碳素笔在硫酸纸或复印纸上眷描，并标上图号、图题，然后粘贴于论文适当位置或附录中，要求图面整洁、比例适当。

6．毕业论文〔设计〕篇幅一般为5000字以上〔不含图表、程序和计算数字〕，最多不超过14000字。

7．参考文献著录格式要符合要求。

二、内容要求〔一〕毕业论文〔设计〕的内容要求1.题目：应简洁、明确、有概括性，字数不宜超过20个字。

2.摘要：要有高度的概括力，语言精练、明确。

同时有中、英文对照，中文摘要约200-300汉字；英文摘要约300个实词。

3.关键词：从标题或正文中挑选3～5个最能表达主要内容的词作为关键词，同时有中、英文对照，分别附于中英、文摘要后。

5.正文：在撰写正文前要写毕业论文题目。

正文内容一般包括前言、本论、结论三个局部，具体要求如下，供学生写作时参考。

(1)毕业论文①绪言〔引言〕：是论文的开头局部，主要说明论文的写作目的、现实意义、对所研究问题的认识，并提出论文的中心论点等，前言要写的简明扼要，篇幅不要太长。

②本论：是毕业论文主体，包括实验材料、研究内容与方法、实验结果与分析〔讨论〕等。

在本局部要运用各方面的实验结果和研究方法，分析问题，论证观点，尽量反映出自己的科研能力和学术水平。

③结论：是毕业论文的收尾局部，是围绕本论所作的结束语。

其根本的要点就是总结全文，加深题意。

(2)毕业设计①绪言〔引言〕：说明本论文的目的、意义、范围及应到达的技术要求；简述本课题在国内外的开展概况及存在的问题；本设计的指导思想；阐述本设计应解决的主要问题。

江西农业大学南昌商学院管理系本科毕业论文格式要求

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绪论
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加强学生干部队伍建设是在高校学生工作实践过程中的重点工作。高校中的学生干部是作为大学生思想政治教育工作和管理工作第一线的组织者与参与者，加强学生干部队伍建设有利于维护高校稳定，有利于加强学生的德育工作。
良好的心理素质和身体素质是现代健康人的必备条件。作为高校的学生干部，在学习、工作、人际交往等方面会遇到比普通同学更多的问题，这就要求学生干部在加强身体素质锻炼的基础上要对自己的岗位发自内心的热爱，建立良好的性格；其次是要适应竞争激烈的当今社会，需要学生干部们在遇到挫折时要不畏困难，养成奋斗不息、顽强进取的坚强的意志品质。
2.耐力坚持
××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××
【注意：一级标题的序号为一、二、三、四、……；二级标题的序号用（一）（二）（三）（四）……；三级标题的序号用1. 2. 3. 4.……】
标题1、标题2的设置（word2003版）：在“格式——样式和格式——下拉框中选标题1或标题2”或在左上角的“格式窗框”中选择。
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江西农业大学本科生毕业论文模板【用心整理精品资料】

JIANGXI AGRICULTURAL UNIVERSITY本科毕业论文（设计）标题：三号黑体，居中题目:大豆虫害信息管理平台的设计与实现（小二宋体加粗）每个横线间左右要严格对齐学院:软件学院姓名：杨平学号: 20071500专业：软件工程班级：软件工程076班指导教师：杨文姬职称: 讲师注：该页无页眉和页脚二零一一年四月“大豆虫害信息管理平台"方案，给出了系统各功能模块的详细设计;现等，进行了详尽的描述，对系统前后台的连接作了充分的说明。

“大豆虫害信息管理平台”是基于目前比较流行的MVC(Model+View+Control）模式来开发的，系统前台采用CSS+DIV 进行布局，后台采用(SSH ）struts2+spring+hibernate 的开源技术框架,易于操作和使用，交互性强，后台逻辑overall design scheme proposed system, system modules are given the relationship between structure and plan ；Database design, system front of each functional module design and implementation ，Carried out a detailed exposition, and describes the design process, the system was fully connected before and after the station description."Wheat pest information management and Exchange platform” is based on the current popular MVC （Model + View + Control) model developed.System front layout using CSS + DIV ， as background (SSH ） system interface, easy ， clear structure.1 0 01.3 系统开发目标 ......................................................................................................................... 1 2 系统需求分析 .. (2)2.1 系统功能分析 ......................................................................................................................... 2 2。

农学院毕业论文(设计)封面格式

农学院毕业论文（设计）封面格式扬州大学（黑体，1号，居中）本科生毕业论文（黑体，2号，居中）（下列内容，前面四个字为黑体4号，靠左；线上的内容为宋体四号，居中；如论文题目较长，可适当缩小字体）论文题目：学生姓名：所在学院：专业班级：指导教师：完成日期：200年月农学院本科生毕业论文格式（根据学校2006年新规范修订）一、毕业论文内容组成l、论文题目；2、学生与指导教师情况；3中文摘要；4、中文关键词；5、英文摘要;6、英文关键词；7正文；8参考文献；9、附录（可选）。

二、毕业论文撰写内容要求1、题目（小二号、黑体、居中）题目应该简短、明确、有概括性；字数要适当，一般不超过20个字。

2、署名（学生与指导教师）例如：张三，农村区域发展专业2000级03班，15号（小四号、仿宋体、居中）指导教师：某某副教授、某某教授（小四号、仿宋体、居中）3、中文摘要（“摘要”字样用小四号、黑体，其后用冒号；摘要内容用小四号、楷体）摘要以浓缩的形式概括设计、课题的内容，中文摘要在300汉字左右。

4、中文关键词（“关键词”字样用小四号、黑体，其后用冒号；关键词内容用小四号、楷体）关键词是表述设计（论文）主题内容信息的单词或术语，关键词数量一般不超过6个。

关键词之间用分号隔开，最后一个关键词后不用标点符号。

5、英文摘要（用Times New Romans字体、小四号，其中“Abstract”字样需加粗，其后用冒号），与中文摘要对应。

6、英文关键词（用Times New Romans字体，小四号，但“Key Words”字样需加粗，其后用冒号），与中文关键词对应，关键词间用分号隔开。

7、正文正文内容（除标题外）采用小四号、宋体，外文字母采用Times New Roman、小四号。

正文示例************************************************************3．结果与分析3.1不同水分条件下的水稻产量3.1.1 不同水分条件下的水稻穗数由表3可见，不同水分处理下水稻穗数是不同的，…………4．讨论4.1水分条件与水稻产量**********************************************************8参考文献（“参考文献”字样用小三号、黑体、居中；参考文献内容按文中引用出现的顺序列全，在文中要有引用标注，采用小四号、宋体。

论文格式(含标准封面)李平修订

No.赣南医学院本科毕业论文The Graduation Thesis of Undergraduates of Gannan Medical University（英文题目Times New Roman, 小二号、加粗）（中文题目宋体，小二号、加粗）院系：人文社会科学学院外语系专业：英语年级：2009姓名：楷体_GB2312 三号学号：指导教师二0 一三年五月日XXXXXXXXX XXXXX XXXXXA ThesisPresented to the English DepartmentGannan Medical UniversityBy XXXIn Impartial Fulfillment of the RequirementsFor the Degree ofBachelor of Arts with HonorsMay 2012Thesis Supervisor: XXX（英文题目Times NewRoman 小二号、加粗,后空三行赣南医学院学士学位论文原创性申明本人郑重申明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。

除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。

对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。

本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。

作者签名：日期：学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。

本人授权赣南医学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

保密□，在年解密后适用本授权书。

本学位论文属于不保密□。

（请在以上相应方框内打“√”）作者签名：日期：导师签名：日期：AbstractThe mechanism of metaphor is actually the nucleus of the study of metaphor. For more than two thousand years, metaphor was viewed as a device of rhetoric, an attachment to language. In accordance with this perspective, metaphor was a comparison between two things that do not belong to the same category or was regarded as one word used to substitute another because there were preexisting similarities between them. As a result of this perspective, two theories took shape: one was the Comparison Theory, the other was the Theory of Substitution. But modern scholars discard the perspective, holding that metaphor is not only a device of rhetoric, to be more important, it is a leading way for human beings to know this world, a way of thinking. （大约120字，中文摘要的对应译文）Key words: metaphor; collocation; terms （注意：关键词3-5个，字体要加粗，词与词之间用分号分开，除专有名词外，其他单词首字母不大写）Times New Roman 、小四、加粗Times New Roman 、小四、2倍行距Times New Roman 、小三、加粗，与正文之间空一行摘要隐喻研究归根到底是隐喻机制的研究，它是隐喻研究的核心。

江西农业大学本科毕业论文撰写基本要求和撰写格式及封面格式

江西农业大学-本科-毕业论文-文史类-格式模板范文

JIANGXI AGRICULTURAL UNIVERSITY 本科毕业论文（设计）题目：论文排版机器人PaperYes制作的论文模板学院：（小二宋体加粗）姓名：（小二宋体加粗）学号：（小二宋体加粗）专业：（小二宋体加粗）班级：（小二宋体加粗）指导教师：（小二宋体加粗）职称：（小二宋体加粗）二0 年月目录摘要IAbstract II一、绪论1二、排版算法1（一）关于目录修改后的排版技巧11. 关于目录的制作和修改12. 此处为三级标题33. 此处为三级标题4（二）关于图片、表格、公式的解决41. 表格的样式42. 此处为三级标题53. 此处为三级标题5（三）页眉和页码的设置61. 页眉和页码的设置62. 此处为三级标题63. 此处为三级标题6（四）脚注和参考文献上标71. 脚注和参考文献上标X例72. 此处为三级标题73. 此处为三级标题7三、PaperYes论文一键排版的概念8（一）一键排版的概念81. 此处为三级标题82. 此处为三级标题83. 此处为三级标题8（二）一键排版的概念91. 此处为三级标题92. 此处为三级标题93. 此处为三级标题9（三）一键排版的主要方法101. 此处为三级标题102. 此处为三级标题103. 此处为三级标题10四、总结11注释12参考文献13附录14致谢15摘要本论文主要内容是基于本高校的论文格式要求，利用论文排版机器人PaperYes的人工智能引擎排版出来的论文模板。

各位同学可以通过此模板撰写论文，只需将自己撰写的论文内容填充到相应的标题下面就可以了，帮助同学们解决论文排版的困扰。

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关键词：论文排版；机器人；PaperYes；论文模板AbstractThe main content of this paper is based on the requirement of paper format in our university, using the artificial intelligence engine of PaperYes, a paper typesetting robot, to pose the paper template. Students can use this template to write papers, just fill the content of the papers under the corresponding headings, to help students solve the problem of paper typesetting. If some students do not use this template to edit papers, you can choose PaperYes paper typesetting. According to the format requirements of your university, automatically generate directories and headers and footers, solve the odd and even page problems, intelligently arrange titles, graphs, tables and formulas, and adapt font size and paragraph, etc., 10 seconds to plete, safe and efficient.Key words:PaperYes; Layout Technology; AIrtificial Intelligence; Research; Based on;一、绪论本论文主要内容是基于本高校的论文格式要求，利用论文排版机器人PaperYes的人工智能引擎排版出来的论文模板。

江西农业大学本科毕业论文办法

江西农业大学本科毕业论文(设计）管理办法本科毕业论文(设计)作为人才培养方案规定的综合性实践教学环节,它是培养本科学生综合应用所学理论和专业知识，提高分析和解决实际问题能力的重要环节,也是对学生创新能力、科研能力的培养,以及对学生综合素质的全面检验。

为加强对本科毕业生毕业论文（设计）选题、撰写、答辩及成绩评定等各个环节的管理,保证和提高本科毕业论文(设计)的质量,特制订本办法。

一、选题选题是撰写本科毕业论文（设计)的第一个环节，标志着毕业论文（设计)的正式开始。

1、选题要从培养目标和规格出发，符合教学要求。

有利于巩固学生所学知识,有利于学生得到较全面的训练,有利于培养学生的创新思维和实践能力。

选题要考虑学生所掌握的基础理论和专业知识，选题不宜过大，应是学生在规定时间内经过努力能基本完成的，或可以做出阶段性成果的课题。

2、选题应紧密联系实际，尽可能选择有一定理论价值和实际应用价值的课题。

既可以对某些基础理论和学术问题进行探讨,也可以结合生产实践和社会生活的实际问题进行研究。

3、指导教师和学生可实行双向选择，题目既可由学生提出也可由指导教师给定，然后由指导教师所在教研室汇总(校外合作单位提出的选题也一并由各教研室统筹协调安排)，经学院审核后,与指导教师名单一起公布。

4、原则上坚持“一人一题”。

一些设计方面的选题也可多人完成(最多不超过5人)，需要由两人以上共同完成的课题,由指导教师提出并经分管教学负责人批准。

多个学生参加的大课题(设计),要做到分工明确,以保证每个同学都能独立从事完成其中相应部分的工作。

５、学生可根据所学专业人才培养的目标要求进行自主选择课题,但原则上不能选择所学专业范围以外的课题,也不能选择不具备完成条件的课题。

学生选题经指导教师审定后，一般不得变更;若有正当理由需变更题目，必须经指导教师同意和学院分管教学工作负责人审批。

6、本科专业毕业生原则上都要从事完成毕业论文（设计）。

因专业特点或其他特殊情况，某些专业可以其他考核方式代替毕业论文（设计)，如艺术设计、园林、音乐表演等专业可采用撰写专题调研报告、作品展览、文艺汇报演出等形式,由专业所在学院另行制定考核实施办法，并报教务处备案。

江西农业大学论文格式

江西农业大学论文格式论文使学校全面考察了解教学质量，总结经验改进工作，而论文格式就是指进行论文写作时的样式要求，以及写作标准。

小编整理了江西农业大学论文格式，欢迎阅读!江西农业大学论文格式1、题目：应简洁、明确、有概括性，字数不宜超过20个字。

2、摘要：要有高度的概括力，语言精练、明确，中文摘要约100—200字;3、关键词：从论文标题或正文中挑选3～5个最能表达主要内容的词作为关键词。

5、正文：论文正文字数一般应在3000字以上。

论文正文：包括前言、本论、结论三个部分。

前言(引言)是论文的开头部分，主要说明论文写作的目的、现实意义、对所研究问题的认识，并提出论文的中心论点等。

前言要写得简明扼要，篇幅不要太长。

本论是论文的主体，包括研究内容与方法、实验材料、实验结果与分析(讨论)等。

在本部分要运用各方面的研究方法和实验结果，分析问题，论证观点，尽量反映出自己的科研能力和学术水平。

结论是论文的收尾部分，是围绕本论所作的结束语。

其基本的要点就是总结全文，加深题意。

6、谢辞：简述自己通过做论文的体会，并应对指导教师和协助完成论文的有关人员表示谢意。

7、参考文献：在论文末尾要列出在论文中参考过的专著、论文及其他资料，所列参考文献应按文中参考或引证的先后顺序排列。

8、注释：在论文写作过程中，有些问题需要在正文之外加以阐述和说明。

9、附录：对于一些不宜放在正文中，但有参考价值的内容，可编入附录中。

关于大学的论文范文大学课堂:大学生成长的基点摘要：高等教育一直致力于为国家培养人才，当今社会的发展和时代的变迁对于人才的素质提出了新的要求，这等于对当今的高等教育也提出了挑战。

大学课堂作为高等教育的前沿阵地，作为教育实践过程活动进行的平台，是大学生成长的基点。

此研究以大学课堂为切入点论述大学课堂在大学生成长中的作用。

关键词：高等教育;大学课堂;大学生成长;师生交往中图分类号：G640文献标识码：A文章编号：1671―6124(201l)06―0065―0412-13世纪产生于西欧的中世纪大学对于当今世界各个大学的影响毋庸置疑，其基本职能也是亘古未变，即培养专门人才。

江西农业大学南昌商学院本科大学本科方案设计书

江西农业大学南昌商学院本科毕业论文（市场营销专业）浅析中国次高档白酒营销问题一一以汾酒为例姓名王亚洲专业市场营销指导老师刘爱民江西农业大学南昌商学院二0一二年十月论文独创性声明本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下独立完成的研究成果。

文中合法应用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。

论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。

本文如违反上述声明，愿意承担以上责任和成果：1.交回学校授予的学士学位；2.学校可在相关媒体上对本人的行为进行通报；3.本文按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造成的名誉损害，进行公开道歉；4.本文负责因论文成果不实产生的法律纠纷。

论文作者签名：期：年月日摘要截至到2011年，中国传统的老八大名酒基本上已经升级完成了蜕变，茅台和五粮液不断的奢侈化，而泸州老窖也开始全力推广中国品味顶级白酒，以及洋河从区域成功登顶中国白酒第一阵营。

面对这一系列行业翻天覆地的变革，作为中国白酒的祖师爷级的汾酒，在众多后来者居上之后，一直迷失自己在航线上的汾酒，如何发展壮大，开创自己的一片天地，大力发展文化品牌营销成了汾酒成功的必然选择。

本论文在营销理论的基础上，对处于次高档地位营销环境进行了研究，以山西汾酒为例，通过对次高档白酒行业的现状分析、汾酒的营销环境分析、SWO分析、STP分析，最后给出汾酒营销4P组合策略的优化建议。

【关键词】次高档白酒；汾酒；营销环境AbstractUp to 2010, the eight kinds of traditi on ally well-k nown wines in Chi na has basically upgraded and completed tran sformatio n. There is a luxury trend of Maotai Liquor and Wuliangye Liquor, and Luzhou Liquor company is also fully committed to the promotion of Chinese tasty top liquor. In addition, after experiencing the high- end transformation and turning to Diageo's embrace. Yanghe liquor successfully entered the first camp of theChinese liquor from a region. Facing a series of great industry revolutions, Fen Liquor, as Chinese Iongest-historical liquor, how to develop and occupy their own place in the worldis a significant matter. Because it has been lost on the route for so long time while many latecomers had caught up. Thus, vigorously develop ing cultural brand market ing of Fen Liquor is an in evitable choice to success.This paper focused on studying the marketing environment in the high-end position on the basis of the marketing theory. Take Shanxi Fen Liquor as an example, by analyzing the current situation of high-end white industry and the marketing environment of Fen Liquor by the way of SWOT and STP, I will show my opinions about optimizing the 4P marketing mix of Shanxi Fen Liquor.【Key Words] senior liquor；Fen liquor；marketing environment目录摘要Abstract绪论一、次高档白酒含义及山西汾酒介绍（一）次高档白酒含义（二）山西汾酒介绍二、中国次高档白酒行业发展现状（一）次高档白酒市场总体发展状况（二）次高档白酒市场前景预测三、山西汾酒营销环境分析（一）宏观环境分析1、社会文化环境分析2、消费人群环境分析3、经济环境分析（二）微观环境分析1、供应商讨价还价能力分析2、买方讨价还价能力分析3、现有竞争者分析4、潜在进入者分析5、替代品威胁分析四、山西汾酒营销现状之SWOT分析五、山西汾酒营销战略之STP分析（一）市场细分分析（二）目标市场分析（三）市场定位分析1.品牌定位在品牌的信仰和价值识别层次上2.立足于汾酒之卫生、保健功能六、山西汾酒营销4P组合策略的优化设想（一）产品策略优化设想（二）价格策略优化设想（三）促销策略优化设想（四）渠道策略优化设想1实施深度分销策略2.降低渠道级数3.合理确定中间商数目4.明确渠道成员的权利和责任5.消除渠道冲突6.发展汾酒专卖店模式7.尝试建设逆向流渠道结论参考文献谢辞绪论全球化经济的今天，在我国加入WTO后，洋酒、外国资本的不断涌入，使我国白酒企业面临着前所未有的竞争压力和机遇，白酒行业进一步的发展，各家名酒企业纷纷采取营销行动来提升其品牌竞争力。

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JIANGXI AGRICULTURAL UNIVERSITY课程教学论文题目：苏宁电器公司2010年度公司财务报表分析学院：经济贸易学院姓名：罗静学号： 20094163专业：课程论文年级：会计094班指导教师：邓平华职称：助教二0 一一年十二月文案编辑词条B 添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。

" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。

"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wén àn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。

2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。

有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。

另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。

大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。

要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。

第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。

其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。

第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。

国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。

毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。

其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。

而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。

这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。

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