旺旺集团VI案例分析
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旺旺集团CI案例分析
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目录
„„„„„„„„.概述
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„„„„„„„„BI行为识别
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„„„„„„„„VI视觉识别
概述
旺旺之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺于1992年正式投资大陆 市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南 设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消 费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进
VI视觉识别
主要形象标识：
旺仔, 将“缘，自信，大团结” 集于一身
来自百度文库
广告语：你旺我旺大家旺，人 旺气旺身体旺，财旺福旺运气 旺，旺上加旺，旺旺。
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标 识 说 明
旺旺食品其他标志
VI视觉识别
旺旺饮料类标识
VI视觉识别
旺旺大礼包
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忠义神犬——铜狗镇守公司正门
公狗（张口）代表庄严、奋发向上的精 神和勇气。 母狗（闭口）代表服务、文化和慈祥。
义犬铜像是旺旺的吉祥物、守护神， 源于十八王公庙祭祀之一的神犬。据说清 朝时曾有17位福州商人乘船到普陀山进香 ，遭海难丧生，尸体漂流至石门沿岸，仅 一只随行的忠犬忍饥挨饿看守着。主人尸 体得到安葬后，忠犬仍守着坟墓直至以身 殉主；当地居民感其义行，遂将忠犬与17 人合葬一冢，并建庙奉祀，名为“十八王 公”。
BI行为识别
对内：员工守则，员工福利 《旺旺食品集团散装业务员操作手册》(85页). 等等 由经营理念而来的经营方针，具体解释起来就是： 一个企业要成功，是不能靠几个人单打独斗的，是要珍惜 及善用身边的资源和人脉的，这就是缘的开始；对待员工， 旺旺人十分注重鼓励员工要有信心，因为自信让人工作起 来更有朝气。同时也警醒员工，不要因过度的自信而骄傲 忘形。所以提倡新员工要逐渐摈弃过去的陈规陋习，树立 信心，在新的管理模式和文化氛围中开始工作，这就是自 信；旺旺集团这么大，在每个环节，每个地方，都要求每 位员工团结。公司的好坏大家都有责任，每位员工对旺旺 的事业，应该站在公司立场来考虑，事事关心，事事体谅， 尽最大可能团结人心，这就是大团结。
BI行为识别
旺旺有着数万名员工，公司有对数万个家庭的责任。员工只有明 白了责任才会把自己的工作放在心中，才能对家庭、对企业负责。员 工有责任感，对企业就会有包容心。企业才能以同样的责任心来对待 你，与你确立共同成长的前进方向与奋斗目标。
“责任”二字及责任墙下面的公司机 构总人数，时刻提醒着每一位旺旺人，要 对自己、对所有旺旺人负责。只有大家都 担起自己的责任，旺旺才能不断创造辉煌 。
BI行为识别
截止2005年底旺旺用于社会公益事业累计超过上亿元人民币。 2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室 举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，旺旺凭借良好 的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广 大消费者普遍的青睐。
概述
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概述
营业所 分公司 * 以上为旺旺食品本业在中国 的营销网络 * 资料截至2012年8月
MI理念识别
经营理念： 缘，信，大团结
MI理念识别
旺事高结 经 旺业成合 营 。，果志 指 公，同世标 司开道界： 旺创，米 旺空高龙 大前利， 家新润
MI理念识别
公司训 一.确实认识自己 二.切实反思自己 三.随时提醒自己 四.笃实把握自己 五.绝对发挥自己
MI理念识别
公司口号: 有缘相聚，团结旺旺 努力工作，精神旺旺 坚守岗位，身体旺旺 一心一德，公司旺旺
BI行为识别
旺旺基金会，旺旺文教基金会，台北市召福利基金会中国旺 基金会以上海总部作为总会会址，并在湖南、湖北、江苏、上海、 浙江、北京、四川、福建、辽宁、广东、山东、新疆等地设立了 12个分会（湖北、新疆于06年成立）； 在全国范围内从事济急、敬老、爱幼、扶残、医疗、助学以 及文体等活动的开展，每年通过中央、国台办、宋庆龄基金会等 单位开展的大型公益活动如97年起每年的洪涝灾害，02年的非典， 03年新疆地震、河南艾兹村、04年陕西铜川矿难，05年江西地震 和黑龙江七台河矿难等，平均每年用于捐赠的现金及产品约一到 二千万元左右。
BI行为识别
大团结—— “旺”字墙
旺旺总部1110位员工，每人在心存公司旺 旺之意念下书写一个“旺”字，连同本体的大 “旺”字共1111个“旺”字合成千“旺”墙， 在各工厂和分公司也有员工共同书写的百“旺 ”墙，表达了全体旺旺人共图旺业的决心，象 征旺旺海纳百川，爱才惜缘；员工精诚团结， 开拓奋进，体现了集团“大团结”的精神！ “旺”字墙位于金字招牌之后，寓意千万 个旺旺人在背后牢牢支撑着旺旺的金字招牌， 旺旺的辉煌事业是由每一个旺旺人的精诚合作 共同实现的。
米果类食品
乳制品及饮料
休闲食品
其他食品
谢谢
祝大家学业旺旺，身体旺旺
Want Want
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概述
旺旺之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺于1992年正式投资大陆 市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南 设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消 费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进
VI视觉识别
主要形象标识：
旺仔, 将“缘，自信，大团结” 集于一身
来自百度文库
广告语：你旺我旺大家旺，人 旺气旺身体旺，财旺福旺运气 旺，旺上加旺，旺旺。
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标 识 说 明
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忠义神犬——铜狗镇守公司正门
公狗（张口）代表庄严、奋发向上的精 神和勇气。 母狗（闭口）代表服务、文化和慈祥。
义犬铜像是旺旺的吉祥物、守护神， 源于十八王公庙祭祀之一的神犬。据说清 朝时曾有17位福州商人乘船到普陀山进香 ，遭海难丧生，尸体漂流至石门沿岸，仅 一只随行的忠犬忍饥挨饿看守着。主人尸 体得到安葬后，忠犬仍守着坟墓直至以身 殉主；当地居民感其义行，遂将忠犬与17 人合葬一冢，并建庙奉祀，名为“十八王 公”。
BI行为识别
对内：员工守则，员工福利 《旺旺食品集团散装业务员操作手册》(85页). 等等 由经营理念而来的经营方针，具体解释起来就是： 一个企业要成功，是不能靠几个人单打独斗的，是要珍惜 及善用身边的资源和人脉的，这就是缘的开始；对待员工， 旺旺人十分注重鼓励员工要有信心，因为自信让人工作起 来更有朝气。同时也警醒员工，不要因过度的自信而骄傲 忘形。所以提倡新员工要逐渐摈弃过去的陈规陋习，树立 信心，在新的管理模式和文化氛围中开始工作，这就是自 信；旺旺集团这么大，在每个环节，每个地方，都要求每 位员工团结。公司的好坏大家都有责任，每位员工对旺旺 的事业，应该站在公司立场来考虑，事事关心，事事体谅， 尽最大可能团结人心，这就是大团结。
BI行为识别
旺旺有着数万名员工，公司有对数万个家庭的责任。员工只有明 白了责任才会把自己的工作放在心中，才能对家庭、对企业负责。员 工有责任感，对企业就会有包容心。企业才能以同样的责任心来对待 你，与你确立共同成长的前进方向与奋斗目标。
“责任”二字及责任墙下面的公司机 构总人数，时刻提醒着每一位旺旺人，要 对自己、对所有旺旺人负责。只有大家都 担起自己的责任，旺旺才能不断创造辉煌 。
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截止2005年底旺旺用于社会公益事业累计超过上亿元人民币。 2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室 举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，旺旺凭借良好 的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广 大消费者普遍的青睐。
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营业所 分公司 * 以上为旺旺食品本业在中国 的营销网络 * 资料截至2012年8月
MI理念识别
经营理念： 缘，信，大团结
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旺事高结 经 旺业成合 营 。，果志 指 公，同世标 司开道界： 旺创，米 旺空高龙 大前利， 家新润
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公司训 一.确实认识自己 二.切实反思自己 三.随时提醒自己 四.笃实把握自己 五.绝对发挥自己
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公司口号: 有缘相聚，团结旺旺 努力工作，精神旺旺 坚守岗位，身体旺旺 一心一德，公司旺旺
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旺旺基金会，旺旺文教基金会，台北市召福利基金会中国旺 基金会以上海总部作为总会会址，并在湖南、湖北、江苏、上海、 浙江、北京、四川、福建、辽宁、广东、山东、新疆等地设立了 12个分会（湖北、新疆于06年成立）； 在全国范围内从事济急、敬老、爱幼、扶残、医疗、助学以 及文体等活动的开展，每年通过中央、国台办、宋庆龄基金会等 单位开展的大型公益活动如97年起每年的洪涝灾害，02年的非典， 03年新疆地震、河南艾兹村、04年陕西铜川矿难，05年江西地震 和黑龙江七台河矿难等，平均每年用于捐赠的现金及产品约一到 二千万元左右。
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大团结—— “旺”字墙
旺旺总部1110位员工，每人在心存公司旺 旺之意念下书写一个“旺”字，连同本体的大 “旺”字共1111个“旺”字合成千“旺”墙， 在各工厂和分公司也有员工共同书写的百“旺 ”墙，表达了全体旺旺人共图旺业的决心，象 征旺旺海纳百川，爱才惜缘；员工精诚团结， 开拓奋进，体现了集团“大团结”的精神！ “旺”字墙位于金字招牌之后，寓意千万 个旺旺人在背后牢牢支撑着旺旺的金字招牌， 旺旺的辉煌事业是由每一个旺旺人的精诚合作 共同实现的。
米果类食品
乳制品及饮料
休闲食品
其他食品
谢谢
祝大家学业旺旺，身体旺旺