新生代农民工的现在和未来(马忠信市场营销一班
新生代农民工 让梦想照进现实
由 于没 有 吃 过 太 多 的 苦 ，没 挨 过 冻
和饿 ， 饱 不 是 他 们 考 虑 的 问题 ， 以 新 温 所
比 ，新 生 代农 民 工 要 寻 找 丰 富 多 彩 的娱
乐 生 活 ， 网吧 、 迪 厅 、 头 发 、 时髦 泡 下 染 穿
生 代 农 民 工在 吃 苦 耐 劳 上 与 父 辈 相 比 差 了许 多 。他 们 对 工作 岗位 比较 挑剔 ， 吃 怕 苦 ， 常 不 能 踏 实 工作 。 一 项 调 查 表 明 ， 常
代 农 民工 具 有 更 强 烈 的 权 利 诉 求 ，具 有
较 强的 民主意识 、 利意 识 、 律意 识 、 权 法
有人 曾这样 警告珠 三 角 的老板们 ，
“ 万 不 要 以 为 现 在 拖 着 拉 杆 箱 来 的 和 千 当 年扛 着 蛇 皮 袋 来 的 还 是一 种 人 ” 。这一
的储 蓄 也 投入 到 了城 市 消 费之 中 。
与 老 一 代 农 民工 相 比 ，新 生 代 农 民 工 受 过 更 好 的教 育 ， 备 了更 高 的 素 质 。 具 第 二 次 全 国农 业 普 查 报 告 显 示 ，农 民工
淮
法
新 生 代 农 民工 希 望 在 务 工 城 市 买 房 成 新 “ 家 ”５ ． 客 ；０２ ％的新 生 代农 民 工表 示 “ 干得
初 中 文化 程 度 占 ７ ． ， 中文 化 程 度 占 ０１ 高 ％ ８ ％， 比 以前 高 出 ８５ ． ７ ． ４个 百分 点 和 ２个
以前 来 应 聘 的 只要 求 能 解 决 吃 和 住 ， 工 资 五 六 百 就 满 意 了 ，可 现 在 应 聘 的人 不
工外 出打 工 的 目的 ，基 本是 挣 钱 回家 ， 一 般 都 把 最 终 回到农 村 作 为 自己的 归 宿 。 而 新 生 代 农 民 工 与他 们 的 父 辈 不 同 ， 们一 他 部 分是 在 城 市 里 出生 长 大 ， 部 分 是 初 中 一 或 高 中毕业 后 直接 进 城 打工 。 虽然 户 口在
新生代农民工精神文化生活的现状分析及对策
新生代农民工精神文化生活的现状分析及对策摘要：新生代农民工的精神文化生活是透视农民工融入城市的重要指标。
文章以浙江丽水、金华、温州新生代农民工群体为例，对新生代农民工的基本情况、精神文化生活状况和城市融入的愿望进行了调查与分析。
新生代农民工的精神生活诉求提高，融入城市的愿望比较强烈，但受自身经济、时间和身份的限制以及社会环境的客观条件影响，新生代农民工对现在的生活状况不太满意。
解决新生代农民工精神文化生活问题，关键要破除城乡二元结构，逐步消除户籍、就业、住房、社会保障等各种歧视性制度，使新生代农民工享受与城市居民无差别的公共服务，包括完善制度、提供文化服务、发挥社团职能、提升素质等方面。
关键词：新生代农民工；文化生活；城市融入；生活现状；经济收入；维权意识；务工单位；精神生活中图分类号：d422 文献标识码：a 文章编号：1674-1723（2012）11-0051-03新生代农民工比第一代农民工更向往融入城市，往往要经历经济融入、社会融入、心理和文化融入三个阶段。
从目前看，社会对新生代农民工的关注主要侧重在经济和社会层面，而对他们的精神文化生活则相对关注较少，但这三个方面的融入往往是交融在一起同时进行的。
因此，研究新生代农民工的精神文化生活是透视农民工融入城市的重要指标。
本文立足于此，从新生代农民工群体视角，调查了解新生代农民工的精神文化生活现状，分析总结新生代农民工精神文化生活需求特点及存在问题并提出建议。
一、研究方法2012年7～8月，本课题调研组选取了浙江丽水、金华、温州的经济技术开发区内1980年后出生的、户籍在农村、离开原籍在外打工的新生代农民工作为调查对象，主要对制造业、建筑业、交通运输业、餐饮业、其他服务业等新生代农民工比较集中的行业进行了调查，调研方式主要采用问卷调研和走访调研相结合的方法，一是在公司企业发放问卷，充分考虑企业的经营规模和行业性质，二是在农民工聚集区随即发放调查问卷。
21世纪的新生代农民工
21世纪的新生代农民工农民工，一个永远不可能缺少的群体，一个我们永远不可能忘记的群体，一个值得我们我们永远去关注的群体。
我们的城市建组队伍中处处都有他们的身影，处处都有他们的汗水，处处都有他们的脚印。
因为他们的存在，才有现在的我们高楼大厦；因为他们的存在，才有现在我们干净的道路；因为他们的存在，才有我们现在的缤纷世界;因为他们的存在，才有.......他们为我们做的太多了，但是我们对他们的关注太少了，我们没有真正的去了解他们，去了解他们真正的需求，他们的真正的生活状况，他们在社会中真正的待遇，他们真正的......这些都要我们一一去了解，于是通过这次访谈，我或多或少的对他们有所了解。
我这次访谈主要是面对的是21世纪的新生代农民工，访谈者名叫陈福林，是我初中同学，现在在杭州建筑工地干活，我们这次通过电话沟通的方式，进行访谈，。
我为什么要找到他呢？有以下几点原因：①他是我初中同学，我认为沟通起来更加方便②在打暑假工的时候，我跟他一起工作过，他所说的真实性有一点的可靠性③这是最重要的，他现在20岁，20岁，一个多么尴尬的年龄，我们还在学校读书，他已经在社会打拼，在他这个年龄段出来打工的有很多的年轻人，所以它具有代表性，也符合我这次调查的对象，我想我可以从他身上了解到当代新生代农民工的需求，了解新一代的新生代农民工。
在访谈中，他多次唉声叹气，多次用“兄弟”这两个字，可以看出他在你社会上打拼有很多的无奈，在生活中没有多少朋友，没有多少人去关心他，而对于我这个老同学的问候，似乎又找到了当年在学校大家一起读书的感觉，有很多感触。
当我问及他现在的工作状况时，他的回答令我非常的震惊，工作环境是如此的恶劣，吐出的痰有时候都是黑的，这是什么样的工作环境，我们可以想象。
还有就是与电打交道，工地上一般都是几千伏的电，这是非常危险的，但是老板没有给他们买工伤保险，他们也只有感到无奈。
对于工资，有很多不稳定性，由于是初学者，什么都不会，只能算是小工，而且不是每个月都有活干，所以工资不稳定，时多时少，但总体看来，还是能够维持生活，但是工作还是不高，以至于买房成为一种奢望，他们又何尝不想有一个自己的家呢！而他们以后还要面对肯能至少4个老人的赡养问题，他表示“亚历山大”，这也何尝不是我们担心的问题，但是他还是回答得很坦然，这就是我的责任，我要承担我应该承担的责任，说明他还是一个很有责任心的人。
新生代农民工：“我们要进城!”
所 以《 家生进城 》 陈 那部 小说 会在上 世
纪 ８ ０年 代 引 起 那 么 大 的轰 动 。 因 为他 们 一 进 入 城 市 的 时候 ， 的还 是 自己 的 想 父 母 亲 和 孩 子 ， 以 ， 们 的就 业 是 生 所 他 存 型就 业 。 他 们 时 刻 牵挂 着 农 村 ， 为 因
进城 打工 ， 相对 来讲 ， 农业 、 对 农村 、 土
地 、 民等 不是 那 么 熟 悉 。另 一 方 面 ， 农 他
日， 运 第三 天 。在 春 人 流 拥 挤 的 北 京 西
市 人一样体面地 活着 。 中国青少年研 究 中心调 查结 果显
示 ，新 生代 农 民 工 更 倾 向于 城 市 生 活 ，
像 吴 胜 、 小 羽这 晏
其 实我 不想 这么 早
出来 打 工 ，我 想 上
样 的 ８ 、 ０后打工者 ， ０９ 如今 却仍然 被称 为“ 新
生代 农 民工 ” 而 在 １ 。
月３ １日公 布 的 中 央 ～ 号 文件 也 首 次 使 用 了
大 学 ，将 来 找一份
收 入 可 观 且 稳 定 的
工作。
出 生 于 黄 埔 农 村 的吴 胜 和 父 亲
在 武 汉 的 同一 家公 司打 工 。 父亲
这 个 词 汇 。不 过让 人 高
兴 的 是 ，这 份 文 件 ， 提
没 有 技 术 ， 会 说 普 通 话 ， 公 不 在 做 力 气 活 ， 成 鲜 明 对 比 的 是 会 形 话 的 儿 子 吴 胜 ， 事 的 是 技 术 工 从 督 比 爸 爸 要 高 得 多 。 厂里 ， 也 在 和
关注新生代农民工前途
关注新生代农民工前途在去年中央经济工作会议闭幕后，我们在2010年中央“一号文件”上第一次看到了“新生代农民工”这个提法，文件也首次提出要着力解决新生代农民工问题。
这个概念一经提出，立即得到了社会各界和新生代农民工群体的高度关注，也引起了我们很多思考：该如何认识和看待新生代农民工这个群体？如何着力解决他们的问题？用什么方式改变他们的命运？作为承担着职工教育职责的工会组织，该为他们做点什么？一、对“新生代农民工”的认识新生代农民工是指20 世纪 80 年代以后出生的年龄在20岁- 30岁之间的第二代农民工。
随着第一代农民工年龄的增大和逐步返回农村，新生代农民工已经陆续进入城市并成为农民工的主体。
据统计,我国有1.5亿外出农民工,其中“新生代农民工”有近1亿人,约占农民工总数60%。
从职业上讲，新生代农民工已是产业工人的主力军。
这个庞大群体, 是未来中国社会最大的流动群体，也作为生产主体支撑着国家的工业化，是国家未来经济发展的主力军。
1. 新生代农民工的特点和优势从某种意义上说，新生代农民工是逐渐涌入城市的、不安分的新一代打工者。
(由于他们所成长的社会环境、家庭环境，与他们的父母相比，他们在文化程度、打工目的、城市认同感以及价值观念和行为方式等方面，与其父辈截然不同。
)（1）受教育程度略高。
在新生代农民工中，大都具有初中文化水平，其中一部分还具有高中文化。
（2）眼界比较开阔，不愿再回农村。
他们中不少人没有农业生产经历，有些在城市出生长大，或结束学业后直接进城打工，熟悉城市生活。
或者是在电视机、手机伴随下成长起来的，比较了解外面的世界，亲身感受到城乡之间的巨大差别，不愿再回农村，渴望融入城市。
（3）有着明确的目标：不当“穷二代”。
希望在外打拼几年，通过学习技术、开阔眼界，进而改变自己的人生，过上城里人的生活，成为“新市民”。
（4）人生观和价值取向发生了变化。
不同于传统农民工的埋头苦干、任劳任怨，新生代农民工表现出一种在新的生活压力下，思想观念、价值取向的变化：开始关注自身的文化需求，希望业余时间接受教育培训，提升自我；有着强烈的学习欲望，更富有激情和进取心；关注今后自身的发展和前途，积极筹划人生，希望通过学习技术和知识来改变命运，有尊严地工作和生活。
他们的苦乐 他们的愿望——新生代农民工城市生存状况素描
他 们 的苦 乐 他 们 的愿 望
— —
新 生代 农 民工城 市 生存 状 况 素描
本 刊 综 合 报道
的刘淑华在义乌一家鞋厂打工，每天都要加 班到凌晨 左右 ，每个 月１１ ８） 。刘淑华很 １元钱 后悔当初上学时没用心，现在只能在外干些 劳动强度比较高的活。小刘有个同学是安庆 师范学院毕业的，现在在广东惠州一家幼儿 园里做老师，一个月３ Ｄ ０ 多元钱。 ０ “ 工作环境好，风不打头 ，雨不打 脸 ，”这让刘淑华很是羡慕， “ 在外打工 受 罪 ，但 有 钱 花 ，在 家 不 受 罪 ，但 没 钱 花 ，问父 母要钱 ，又不好 意思 。 她 最大 的乐趣就是和朋友一起泡吧、下迪厅、染 头发、穿时髦衣裳。 家住河南省永城市马桥镇洪寺村的张 路 明今年２岁，１岁的时候就到上海打零 １ ７ 工，因为诚实能干，在国顺东路１９ ７弄的 个 小 区里承 包 废 品收 购 ，一 年 能 挣个 四万多元钱。 虽说在 外挣钱不少，但还是感到： “ 在外地受委屈。 可是家里没有挣钱的 门路 ，指 望土地还 不行 ，收的粮食仅 仅够 吃，想弄点零花钱都很难。这次回家，想 着在家多呆几天，在外辛苦一年 了，能在 家和村里人在一起打打牌，聊聊天儿 ，放 松放松。 ６岁的王成华是永城马桥镇洪寺村 的 ３ 老支书，他是村里最早到外打工的人。现 在两个儿子都在外打工，两个小孙子跟着
本刊视点
ＢＥ ＫＡ Ｎ ＮＳ Ｄｌ ＨＩ ＡＮ
￡０１ ０ ０１
蔑
新生 代农 民工是 这样一 个群体 ：和 上一 辈人 对 比 ，他们 有着不 同的追求和 梦想 。他 们一部分是在城市里出生长大，一部分是初 中或高中毕业后直接进城打工，虽然户口在 农村 ，但他们一般都没有种过地、不会种地、也不愿意种地，农村对他们而言非常陌 生 ，他 们压根 儿就没 准备再 回农村 。新生 代农 民工 熟悉城 市 生活 ，向往 城市生活 Ｅ，农历大年初一。苏鲁 豫皖 四 省交界 处 的河 南省永城 市芒砀 山旅游 景 区 异常 热闹。来 自安徽 、 山东 、江 苏、河 南 等地在外打工的青年农 民工三五成群来到 这 里相聚 。
新生代农民工的激励
整体收入 偏低
跳槽频繁
工作环境差 职业安全 隐患较多
工作时间长 工作单调
烦闷
激励新生代农民工的方法
1、提升工资，建立各种福 利制度 2、改善工作环境，建立各 种保险制度 3、工作丰富化和扩大化 4、尊重新生代农民工 5、职业技能培训
提升工资，建立各种福利制度
提升工资水平，改善食堂的饭菜 质量，带薪假期、过节礼物或退 休金等形式
改善工作环境，建立保各种 险制度
提升工作地的空气质量， 绿化，调节工作地的温度， 湿度，亮度，使其更有利 于工作；健康保险，工伤 保险，购买工作保护设备 等
工作丰富化和扩大化
建立工作小组，将一类工作交 给一个小组共同完成，组织一 些活动（歌唱比赛，结，建立和谐的 人际关系。
尊重新生代农民工
要认同他们的工 作，地位，不能 歧视。
职业技能培训
新生代农民工职业选择迷茫，职 业规划欠缺，专业技能水平低， 对他们进行培训，让他们不断成 长与发展，发挥自身潜力，实现 理想。
新生代农民工的特点分析及出路探索
一
、
新 生代农 民工 的界定
“ 新生代农民工” 的界定 ， 目前无论学界还是政界都 是从代际角度区分的。如全国总工会新生代农 民工 问题课 题组 将 新 生代 农 民工 界 定 为 “ 生 于 ２ 出 ０世 纪８ ０年代 之后 、 龄在 ｌ 岁 以上 的新 一 代农 民 年 ６周 工 。从 地域 上讲 ， 新生代农 民工 常年 生活 、 工作 在城 市， 市民； 是 从法 定 身份 上 讲 ， 生代 农 民工 不具 有 新 市民身份 ， 仍然是农村户籍”２。据《 ＿ Ｊ 中国新生代农 民工发展状 况及代际对 比研究报告》 显示 ， 生代 新 农 民工 目前 在 农 民工 外 出打 工 的 １ ５亿 人 里 约 占 ． ６％ ， ０ 大约 １ 亿人 ， 已经成 为外 出农 民工 的主 体 Ｊ 。 根 据 国家 统计 局 ２ １ ００年在 １ 省进 行 了新生 代 农 Ｏ个 民工专项 调 查 显 示 ， 在农 村 从 业 劳 动 力 中 ，６～２ ｌ ９ 岁 、Ｏ～ ９岁 、０～ ９岁和 ５ ３ ３ ４ ４ ０岁 以上 的 比例 分别 为
・
新生代农民工 的构成可分为两部分 ， 一部分是 自幼 随父母 打 工在 城 里或 出生在 城 里 ； 一 部 分 是 另 初 中 、 中毕业 后 进城 打工 。 由于 新 生代 农 民工 来 高 源不 同 ， 在 心理 、 念 、 为方 式上略 有差 别 。 其 观 行
是说 ，９０年之 后 出生的农 村从 业 劳 动力 占全 部农 １８ 村从业 劳 动 力 的 ２ ．％ ， 是 １８ ６４ 但 ９ ０年 之 后 出 生 的 外 出农 民工 已经 占全 部外 出农 民工 的 ５ ．％ ＿Ｊ ８４ ４。
收稿 日期 ：０ ２— ３—２ ２１ ０ ９ 基金项 目： 国家社会科学基金项 目（ ０ Ｊ ０ ５ １Ｂ Ｙ ３ ） 作者简介 ： 许丽英 （ ９ １一） 女 ， １６ ， 黑龙 江哈 尔滨人 ， 法学 教研部教授 。
新生代农民工问题
社会支持不足： 社会对新生代农 民工的职业培训 和技能提升支持 不足
解决新生代农民工问题的对 策建议
第四章
完善相关法律法规
制定和完善农民工 权益保护法律法规
加强劳动法律法规 的执法力度
建立农民工权益保 护机制
提高农民工法律意 识和维权能力
加强职业技能培训
政府主导，企业参与，建立完善的培训体系 针对新生代农民工的特点，制定个性化的培训方案 加强实践操作培训，提高新生代农民工的动手能力 建立培训效果评估机制，确保培训质量
职业发展：新 生代农民工职 业选择多样化， 有助于融入城
市社会
社会保障：政 府加大对农民 工社会保障力 度，有助于融
入城市社会
农民工将成为推动社会发展的重要力量
农民工数量庞大，将成为未来劳动力市场的主力军 农民工技能提升，将成为产业升级的重要支撑 农民工权益保障，将成为社会稳定的重要因素 农民工返乡创业，将成为乡村振兴的重要力量
提高工资待遇和社会保障水平
提高工资待遇：制定合理的工资标准，确保农民工获得合理的劳动报酬
完善社会保障制度：建立完善的社会保险制度，包括养老保险、医疗保险、工伤保险等
加强劳动法律法规的实施：加强对劳动法律法规的宣传和执行，保障农民工的合法权益
提供职业培训和技能提升：为农民工提供职业培训和技能提升的机会，提高他们的就业竞争力 和收入水平
工资待遇较低
工资水平低于城 市平均水平
工资拖欠现象普 遍存在
加班工资得不到 保障
社会保险缴纳不 足
工作环境较差
劳动强度大：长时间、高强 度、重复性劳动
工作环境恶劣：高温、高湿、 噪音、粉尘等
安全风险高：缺乏安全防护 措施，容易发生工伤事故
新生代农民工城市融入现状访谈提纲
采访新生代农民工有感天空飘着小雨，吹着阵阵冷风。
因为回校时间较早，并且春节走亲串友耽误了大量时间，所以要抓紧时间将新生代农民工的问卷调查及访谈做完。
一大早上，街上冷冷清清的，没有多少人。
走在街上，拿着问卷，“新生代农民工”的定义在我脑中徘徊。
“新生代农民工”——主要是指80后、90后，这批人目前在农民工外出打工的1.5亿人里面占到60%，大约1个亿。
他们出生以后就上学，上完学以后就进城打工，相对来讲，对农业、农村、土地、农民等不是那么熟悉。
另一方面，他们渴望进入、融入城市社会，而我们在很多方面还没有完全做好接纳他们的准备。
新生代农民工年龄18岁到25岁，以“三高一低”为特征：受教育程度高，职业期望值高，物质和精神享受要求高，工作耐受力低。
这完全不等同于老一代的农民工，所以我决定绝不简单的去建筑工地找“农民工”。
但是有多少年轻人会想要承认自己只是一名“农民工”呢？果然，我相继找了三四个餐馆的年轻的服务生，他们一听一看“农民工”，就糊弄过去，不愿意填写，仿佛这种身份是对自身价值的否定。
以至后来我找到采访对象时，首先不敢直接表明来意。
经过攀谈等才能请他们做调查问卷。
经过两个上午的努力，我将调查问卷及访谈完成了。
在这次新生代农民工的调研中，我有颇多感想。
兴趣、决心等都前提条件我就不想再重复了。
给我感受很深的是他们对待自我身份的认同程度很低。
我想就这个多谈谈。
他们都跟我们一样，也是在父母的呵护下长大的，也是从小就接受教育，几乎完全不懂农事，也是有很强的新生事物接受能力……他们也是“天之骄子”，那么，他们如何能自然的认同自己属于“农民工”这个行列呢？我认为，这是由农民工的社会地位所决定的。
在大家的认识里，农民工是没有文化、没有学历、没有背景的人的群体，他们的社会地位是低下的，他们的社会价值是不被认可的。
他们得到的回馈也是很少的，基本上都是体力劳动，在整个社会的价值体系里是不被大多数人尊重的。
因此才造成他们自我身份认同程度低。
新生代农民工精神文化生活的现状与改善对策——基于泉州地区的实地调查
多或少存在 ， 更为重要的是他们 自身的条件也不允许他们在城市安身立命 ， 他们很难轻松地融入城市社 会， 而不得不漂浮于城里人和乡下人之间 ｊ 。长期处在“ 离场” 生存状态的他们 ， 要么成为现代化大工厂里
没有情感 的生 产机器 ， 要 么在 各种娱乐场所耗 费 自己的身体 和青 春 ， 孤独 地徘 徊在 城市 的定的境遇使他们缺乏归属感 ， 对前途迷茫无措而消极颓废 、 得过且过。结果是 ， 要么游离于
城乡社会边 缘地带 ， 不受 任何一 方 约束 、 规制 ； 要么 二者 兼而 有 之 ， 成 为 和谐社 会 建设 过 程 中 的不 和谐 因
［ 收稿 日期 ］ ２ ０ １ ２ － ０ ６ － ０ ６ 理理论与方法研究 。
・
［ 修订 Ｅ ｌ期 ］ ２ ０ １ ２ — １ ２ － ０ ５
［ 作者简 介】 陈心香（ １ ９ ８ ２一） ， 女， 福建漳 浦人 ， 华侨大学公共管理学院在读硕士研 究生 ， 研 究方 向： 地方政 府公 共管
２ ０ １ ３年 ２月
陕西理工学 院学报 （ 社会 科学版）
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｓ ｈ ａ ａ ｎ ｘ ｉ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ （ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ ）
万， 占全国外出农 民工总数的 ５ ８ ． ４ ％ Ｊ ， 已逐渐成为我国工业化、 城市化建设中重要的参与群体之一， 成为 经济发 展和社会稳定 的重要影 响力 量。新生代农 民工从小拥有更 多 、 更好 的受教 育机会 和条件 ， 具备较 高 的知识文化水平 ， 却普遍缺乏务农经验。他们追求大都市的现代生活方式， 渴望成为他们认为的“ 体面” 城 市人 ， 从 而拥有更优质 的物质和精神 生活 Ｊ 。因此 ， 与其父 辈相 比， 新生 代农 民工 一个 最大 的不 同之处 在
新生代农民工消费心理分析及营销策略探析
目录摘要 (1)Abstract (2)一、引言 (3)二、新生代农民工的消费趋势分析 (3)（一）消费结构趋向多元化 (4)（二）消费工具趋于现代化 (4)（三）消费支出比例逐渐增大 (4)（四）消费观念新潮 (5)（五）精神文化消费意识更强 (5)（六）补贴家庭支出比例降低 (5)三、新生代农民工存在的消费心理及行为特征 (6)（一）前卫消费心理与消费行为时尚化 (6)（二）求异消费心理与消费行为个性化 (6)（三）模仿消费心理与消费行为非理性化 (7)（四）从众消费心理与攀比、盲目消费行为 (8)（五）节约消费心理与限制消费行为 (8)四、针对新生代农民工消费心理的营销策略 (9)（一）准确的心理定位策略 (9)1、利益定位策略 (9)2、质量——价格定位策略 (9)（二）产品创新 (10)1、产品个性化 (10)2、产品超值化 (10)3、产品专业化 (11)（二）重视品牌的建设及品牌忠诚度的培养 (11)1、准确的品牌定位 (11)2、品牌塑造 (11)3、培养品牌忠诚度 (12)（四）营销模式创新 (12)1、个性营销模式 (12)2、营销渠道的建立注重虚实结合 (13)五、结语 (13)[参考文献] (15)致谢 (16)新生代农民工消费心理分析及营销策略探析摘要新生代农民工指的是1980年以后出生的、16周岁以上的青年农民工。
这个群体数量庞大，消费潜力巨大，是企业取胜市场的必争群体。
本文通过分析得出新生代农民工具有较之他们父辈超前的、求新求变的消费心理，以及更加多元化和非理性化的消费行为特征，并从心理定位、产品创新、树立品牌、渠道创新四个方面提出符合这一消费群体的营销策略，以提高企业对新生代农民工消费群体的市场占有率，赢得竞争优势。
关键词：新生代农民工；消费心理；消费行为；营销策略E ozoic migrant workers’ Consumer psychology analysis andthe enterprise’smarketing strategy exploreAbstractCenozoic migrant workers is this group that born after 1980, 16 years old and above the young peasant workers, This group is huge, consumption potential is tremendous, is the enterprise to win market must struggle groups. This common through analysis obtains Cenozoic than their parents with migrant workers advance chengtuo consumption psychology and more diversified and the rational consumption behavior characteristic, and combining the consumption psychology and the behavior from psychological definition, product innovation, establish a brand, put forward four aspects of channel creation conform to this consumption group marketing strategy to improve enterprise of the young peasant workers this consumer groups share of the market share and gain a competitive advantage.Kaywards:Cenozoic migrant workers; Consumer psychology; Consumer behavior; smarketing strategy一、引言2010年1月31日国务院发布的2010年中央一号文件《关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》中，首次使用了“新生代农民工”的提法，这里讲的“新生代农民工”，主要是指出生于20世纪80年代，于90年代中后期进入城市就业，但户籍仍在农村的青年。
新生代农民工生存状态：“我的烦恼,谁知道!”
与父 辈 的“ 生存 型 ” 较 ，新 生代 农 民 工” 比 “ 多属 “ 展 型” 打 工赚 钱 养 家 ， 发 ， 已不 再 是 他们 最 主 要的 就 业动 机 。
一万
冲
墙。
小马、 建华 、 花财 、 四， 小 他们都来 自安徽农 村 ， 都是
不熟悉农业 、 农村和农 民， 他们上完学 以后 就进 城打工 ，
或 出生 成 长 在 城 市 ， 城 市 生 活 比对农 村 生 活更 熟 悉 ， 对 他 们 尤 其 渴 望 进 入 和 融 入城 市社 会 。然 而 与 他 们 的 渴望 相 比 ， 制 度 到 心 理 到 具 体 措 施 ， 市 显 然 还 没 有做 好 接 纳 从 城 他们的准备。 心 中之 痛 ： 子 入 学 、 病 难 孩 看
都有 了社会 医疗保险 ， 而他们看病却只能选择 自费。
追 求 生 活 ： 富 多 彩 丰
与 上 一 代 农 民工 急 于 找 工 作 、 生 存 的 心 态 不 同 ， 求 “ 生 代 农 民 工 ” 多 的 是 把 打 工 作 为 开 眼界 、 机 会 的 新 更 找 方 式 。与 父 辈 的 “ 存 型 ” 生 比较 ，新 生 代 农 民 工 ” 属 “ “ 多 发
这些家庭里 的人都是 “ 混迹 ” 市民当中的农 民， 于 他
们 的烦 恼 就 是 无 法 冲 破 与 市 民 之 间 近在 咫 尺 的那 道 玻 璃
展型 ”打工赚 钱养家 ， ， 已不再是他们最主要的就业动机 。
在哈尔滨 市人 才交流市场 ， 一家大 型超 市招收银员 的招聘启事 ， 引起 了在城 里长大的应小玲 的注意。 我会 “ 电脑 ， 这个 工作很适合 我 ， 收入不错 ， 一个月有 １０ 元 。 ８０ ” 应小玲对记者说 。不过 ， 马上补充 ，我肯定不考虑去 ， 她 “ 钱虽然多 ， 也稳定 ， 但这样 的工作 吃 ‘ 青春饭 ’到我年龄 ， 大一点 ， 肯定被淘汰 ， 了以后 的打算 ， 为 我得 找一个有发 展前景 的工作 ， 在工 资少一点没关系。 “ 现 ”爸妈都有 自己
新生代农民工就业现状解析
新生代农民工就业现状解析
陶伟
【期刊名称】《阜阳师范学院学报（社会科学版）》
【年(卷),期】2012(000)002
【摘要】新生代农民工已经成为我国规模壮大的就业大军的一部分，他们虽然是农民工的一部分，但是又和老一辈农民工有着不完全一样的特征。
本文从分析他们的就业现状入手，目的是为了找到他们存在的问题，进而给我国产业升级提供一些参考意见。
【总页数】3页(P28-30)
【作者】陶伟
【作者单位】阜阳师范学院农民工研究中心,安徽阜阳236000
【正文语种】中文
【中图分类】G915
【相关文献】
1.民族地区新生代农民工转移就业现状及对策研究--基于“新失业群体”视野中的分析
2.新生代农民工城镇就业现状、问题及对策探索--以山西省FS县为例
3.重庆新生代农民工就业现状分析及对策建议
4.我国新生代农民工的就业现状及其对策
5.来京新生代农民工就业现状与对策
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
关注新一代农民工心得体会作文
关注新一代农民工心得体会作文说起农民工，过去大家可能想到的就是一群扛着大包小包、满脸疲惫的人。
但如今的新一代农民工，那可大不一样啦！
最近关注了新一代农民工这个群体，我真有不少心得体会。
以前总觉得农
民工就是干着最苦最累的活，挣着微薄的工资，可现在的新一代农民工，他们
有想法、有追求，不再只是为了填饱肚子而奔波。
他们中的很多人受过不错的教育，会熟练使用智能手机和各种新科技。
不
再像老一辈那样只是埋头苦干，而是懂得通过网络寻找更好的工作机会，甚至
有些人还自己创业当起了老板。
这让我明白，时代在变，人也在变，不能再用
老眼光去看待他们。
新一代农民工也更注重生活品质啦。
工作之余，他们会去逛街、看电影、
玩游戏，和我们城里人没什么两样。
他们不再满足于仅仅是赚钱生存，而是渴
望在城市里真正扎根，过上有尊严、有质量的生活。
他们也面临着不少困难和挑战。
比如在城市里买房安家，那房价可不是一
般人能承受得起的。
还有孩子上学的问题，虽然政策在不断改善，但要真正享
受和城里人一样的教育资源，还有一段路要走。
关注新一代农民工，让我深深感受到，我们的社会应该给他们更多的支持
和帮助。
不要让他们在城市的边缘徘徊，而要让他们真正融入进来，共同创造
美好的未来。
因为他们的梦想，也是我们这个社会进步的动力呀！
新一代农民工正在用自己的方式努力奋斗着，我们应该为他们加油鼓劲，一起为更美好的明天努力！。
新生代农民工的尴尬和期待
是 中 国城 镇 化进 程 中面 临 的 新难
题 。近年 ， 国的城 镇 化步 伐不 断 中
加快， 政府 为农 民工进城 打破 了许 多政策 方面 的障碍 ． 同时在 技术 培
训等 方面提供 资金 帮助 。 今年， 政府 在 “ 号文件 ” 一 中又 明确提 出，要 “ 采取有针对性 的措 施 ，着 力解决 新生代 农 民工 问题 ” 。 但现实 中仍有诸多难题亟待解决。 不 过 ， 为 “ 市 人 ” 目标 成 城 的
困的地 区之 一 。
新 生代 农 民工 的 尴 尬 和期 待
。朱 国 亮
这 些 年 青 的 农 民工 和 贫 困 地 区 新 生 代 农 民 工 正 在 朝 着
武娟初 中毕业 后上 了技校 ，
一
年 半前 开 始 在深 圳 一 家 生 产手
也有一 些农 民工选择 创业 ， 为
２ ７岁 的张海 强初 中毕 业 即在
城 市 务工 ， 至今 已有 １ ０年 。 现 在 在 家 乡邻 近 的银川 市 一 家 建筑 公 司 开 车 。 不久 前 ， 海 强结 婚 了 ， 张 这让 他 开始 思考 自己 的未来 。 然 而 ，张 海 强要 在 大 中城 市 安 家也 不 那 么容 易。 他 说 ： 我 月 “ 工 资 不过 １ ０ ５ ０元 ， 中 ４ ０元还 其 ０ 要 用于 租 房 ，虽然 银 川 的房价 在
———— ■ 社会嘹望 睡舞 ——— ———
香 收 过２岁 武 就 始 茸节 ， 的 娟 开 拾 ０ 刚
行 囊 ， 备 返城 务工 。 准
武娟 家在 中 国西北 的甘 肃 省
会 宁 县 翟 所 乡 张 城 堡 村 ， 这 里 山 大 沟 深 ， 候 干 旱 ， 中 国 最 为 贫 气 是
新生代农民工何去何从
新生代农民工何去何从?作者：王道勇来源：《百科知识》2010年第15期对于青年农民工，现在有一个正式的官方称呼，叫做“新生代农民工”，在生活中我们又称之为“农二代”、“第二代农民工”。
新生代农民工一般是指1980年以后出生于农村并在城市里务工的青年人。
如果按照国家统计局公布的数据计算的话，2009年从农村离开本乡镇外出就业1个月以上的农民工人数为1.509亿，其中16岁～30岁的占61.6％，据此推算，2009年外出新生代农民工数量在8900万左右。
由此可以看到，目前改革开放以来第一代农民工已经逐渐退出了历史舞台，新生代农民工成为农民工的主力军。
群体素描这批由80后、90后构成的新生代农民工与他们的父辈相比，已经有了很大的不同。
我们可以用几个词来对他们进行一下群体素描。
未婚群体。
据全国总工会2009年的调查，新生代农民工中的已婚者仅占20％左右。
与第一代农民工大多在家乡完成结婚生子的过程不同，新生代农民工主要是一个未婚群体，这意味着他们要在外出务工期间解决恋爱、结婚、生育、子女上学等一系列人生问题，这些问题都需要在脱离原有的生活支持系统的背景下完成，且能否顺利完成存在着很多的不确定性，这无形中使新生代农民工承担的生活压力更大。
知识群体。
据国家统计局公布的数据显示，2009年在新生代外出农民工中接受过高中及以上教育的比例，30岁以下各年龄组均在26％以上，高出农民工总体平均水平7.6个百分点：接受过职业培训的人员比例达到36.9％，高出传统农民工14个百分点。
这说明，新生代农民工的文化知识水平已有较大提高。
“三门”群体。
一项调查显示，在珠三角地区，第一代农民工初次外出务工的平均年龄为26岁；而在新生代农民工中，80后平均为18岁，90后更低，只有16岁。
这意味着新生代农民工是从家门到校门，然后直接进厂门的“三门”群体。
与传统农民工相比，他们普遍缺少离开校门后从事农业生产劳动的经历。
追梦群体。
第一代农民工外出就业的主要目的是“挣票子、盖房子”；而正值青春年华、职业生涯刚刚开始的新生代农民工则完全不同，他们外出就业带有很明显的年龄阶段性特征，体验生活、实现梦想是他们外出的主要动力所在。
理想与现实的距离——新生代农民工就业简析
理想与现实的距离——新生代农民工就业简析朱红艳; 陆林玲; 史良红; 徐育聪【期刊名称】《《吉林农业C版》》【年(卷),期】2011(000)005【总页数】2页(P28-29)【关键词】新生代农民工; 技术培训; 城市化; 机会成本【作者】朱红艳; 陆林玲; 史良红; 徐育聪【作者单位】南京农业大学经济管理学院江苏南京 210000【正文语种】中文【中图分类】F2411 新生代农民概念新生代农民工是伴随着我国经济发展和时间演变而诞生出的新词汇。
新生代农民工,是由王春光教授于2001年首次提出的，现今主要指的1980年以后出生并且在20世纪90年代中、后期到21世纪初期开始离开农村，进入城市打工的农民工。
本次调查以在南京市打工的新生代农民工为样本，共随机抽取200人，其行业涉及电子、销售、机械、建筑等，此次调查以问卷为主要调查方式。
以下内容为此次调查的内容和得出的结论。
2 新生代农民工的基本状况据本次调查，当前新生代农民工中绝大部分是处于21-30岁之间的青年（约占样本的78.5%），他们年轻，爱幻想，对未来有着很多期望。
受访者中90%的新生代农民工均出生于农村，有着农村生活背景的他们，对城市生活与农村生活的反差的体会必定比从小生长在城市的同龄人的要深刻的多。
怀着梦想，告别了对其怀有殷切期望的父母和兄弟姐妹（据此次调查74%的新生代农民工不是独生子女），带着对未来的憧憬和期盼，他们背着行囊踏进了城市。
但是制约着他们的是受教育状况，他们普遍是初高中文化水平，大多数人没有专业技术等级证书，这将直接决定了他们的工作领域只能是那些技术含量不高的产业。
没有知识和技术的他们，可能最大得的资本就是年轻的生命和健康的体魄。
理想与现实相比，往往显得过于美好。
在江苏省南京市，法定最低工资标准是1140元/月,9.2元/小时，但是仍然有5%的受访者月薪低于1000元，很难想象靠着这样的工资，新生代农民工是如何在南京这样的城市里生存下来的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
——新生代农民工的现在和未来
这些天来，一些地方出现的用工荒让人们的 目光转向了农民工这个群体，而ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ也引起了 本届两会一些代表委员的极大关注。根据最 新的统计数字，目前中国农民工大约有 ２．３亿至２．４亿人，８０后农民工群体 占一半左右，９０后有４０００多万人。与 上一辈农民工相比，他们在知识结构、工作 需求、生活态度方面都发生了很大转变。他 们的追求、迷惑和希望是什么？他们的梦想 和未来在哪里？一起走近他们，关注这个群 体的生存状态。
对管理的启示
• 遵章守法，善待员工 • 以人为本，提高企业劳动人事管理水平 • 建立和完善各类外企工会组织，切实维护 农民工的切身利益 • 加强企业文化建设，构筑新型企业员工关 系
新生代农民工的未来
• 新的时代，赋予了新生代农民工以新的定 义。城市的发展建设需要他们的参与，他 们的希望和梦想也渴望在城市里扎根生长。 新生代农民工不仅用双手和汗水灌溉城市 的土壤，他们更希望用自己的头脑、智慧 和勇气在城市开创一片属于自己的天空。
新一代农民工呈现的特点
• • • • • 文化教育程度高 职业期望值高 物质和精神享受要求高 技能素质提高 思想观念更加开放，价值观念趋向于多 元化。 • 追求市民化意愿强，更加渴望融入城市 中
新一代农民工群体存在的问题
• 不能吃苦成为劣势，频频跳槽屡见不鲜 • 心理健康整体状况不容乐观 • 投机心理强烈，浮躁风气比较盛行