学院品牌知名度规划书

西南财大天府学院

提升“西南财经大学天府学院”的品牌知名度策划书

四川无颜组广告公司

china

2013/12/22

西南财经大学天府学院广告策划小组名单

负责人：虞洋公司总监

客户代表：虞洋客户部客户主管

市场调研：贾梦君、陈瑜丹市场部

广告创意：王任杰、邓宇村创意部

广告媒体：樊吉骏、汪洋宝媒体部

策划书执笔：虞洋

前言：

四川无颜组广告公司受四川西南财大天府学院托付，进行提升

“西南财经大学天府学院”的品牌知名度策划书

广告活动策划。本策划依照双方协议，于2013年10月开始，至2014年1月结束，历时4个月。现提交广告活动策划方案文本。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告打算、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。假如贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。

假如贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容

目录：

前

言…………………………………………………………………

(3)

一、市场分析

1.营销环境分

析…………………………………………………………………

…5

2.消费者分

析…………………………………………………………………

(7)

3.品牌分

析…………………………………………………………………

(8)

4.企业和竞争对手的竞争状况分

析 (9)

二、广告策略

1.广告目

标…………………………………………………………………

(10)

2.目标市场策

略…………………………………………………………………

11

3.广告诉求策

略…………………………………………………………………

12

4.广告表现策

略…………………………………………………………………

12

5.广告媒体策

略…………………………………………………………………

14

三、附录

1.市场调查问

卷…………………………………………………………………

16

2.市场调查访谈提

纲 (19)

3.市场调查报

告…………………………………………………………………

30

正文

第一部分--市场分析

●企业在市场营销中面临的要紧问题在于：

●企业在市场营销中的优势在于：

●企业面临的市场机会点在于：

一、营销环境分析

1、营销环境中宏观的制约因素

1)自身品牌竞争力与各川内老牌大学仍有差距

2)独立学院的名誉度不高

3)独立学院的产权的不确定

4)其自身的毕业证书不被个不企业所认可

2、阻碍市场营销的微观因素