公共关系学离线作业

浙江大学远程教育学院考查课

《公共关系学》离线作业

姓名：王琳艳学号：711100312107

年级：11秋人力资源学习中心：浙大西溪校区—————————————————————————————

（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）

您的年龄段：（）A 15—29（）B 30—44 （）C 45—59

性别: （） A 男性（）B 女性

从事的职业：学生工人（职员）农民干部（政府）知识分子（文化事业）其它

所在城市:浙江省临安_____市（县）

（2分）

1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（2分）

A 非常了解，从事相关工作

B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传

C 完全不了解

B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传

2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以打造生态文明城市，创建吴越文化名城为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分）

临安是个四面临山的城市，故临安打造的是生态文明，而同时临安有很深的吴越文化底蕴，所以要保留并更加发扬。我对这句口号的理解是这个口号本身就是临安想要前进的方向，是临安之后对这个城市发展的定位。临安四面环山，环境非常宜人，故临安要打造生态文明城市，吴越文化的底蕴名城，是临安一直以来的文化底蕴，所以继续传承。

如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分）

3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo 标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）

银杏，别名白果树、公孙树、鸭掌树，属裸子植物。以“活化石”著称的银杏，在中生代侏罗纪曾广泛分布于北半球，而野生状态的银杏仅零星分布于西天目山海拔300米-1200米地

带和山谷中。而有关书籍称，银杏为中生代子遗的稀有树种，系我国的特产，仅浙江临安天目山有野生状态的林木，且目前，世界上只有我国浙江临安西天目山尚残存少量是野生和半野生状态的银杏。临安银杏古树颇多，全市名乡镇均有分布。1986年1月19日，临安县人大常委会八届十一次会议通过方案，将银杏树确定为临安“县树”。此后，临安划为市，银杏为临安市树，银杏叶被作为临安的城标，且为临安电视台台标和中国首届森林资源博览会会标。

如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）

4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（20分）

A 公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等

B 城市窗口如车站、码头等

C 特色区块如景点景区、公园等

D 行业企业如特色行业、名企的推广中

E 其它

以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。

如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)

5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计36分）

第七届中国（临安）森林生态博览会圆满举办

2010年10月27日至11月1日，第七届中国（临安）森林生态博览会在临安举行，这届博览会将突出“森林、生态、让生活更美好”的主题，组织开展4大版块15项活动，与国内外友人共享这盛会。

(事件点评)本届森博会突出了“森林、生态，让生活更美好”的主题，历时6天，组织开展了4大板块15项活动。实现了“打响品牌、务实高效、满足群众、安全有序”的预期目标。

森博会重头戏“碳汇林业与低碳经济发展高峰论坛”邀请了国内外著名专家和20多位来自全国林业建设示范城市的市长，把临安优势、临安首创、临安经验推向了国内外。“经贸洽谈会”商贾云集，有效推介了临安良好的投资环境，取得了丰硕的招商成果。“旅游系列活动”推出了最优质的生态旅游线路，诞生了氧吧宝宝吉祥物。“美食节”集中推介了临安特色美食和全国名小吃，口味交融、山珍奇多、清鲜淡雅的各色美馔，让美食爱好者难以忘怀。“名石雕刻展和央视《寻宝》栏目”充分展示了临安物华天宝的独特魅力，体现了吴越文化的深厚底蕴。“国际茶席展”汇聚五湖四海的国际友人，将茶文化撒播世界各地。森博会期间，铁牛、中国坚果炒货食品城、文体会展中心等一批事关发展大局和民生大计的重大项目相继开工，将为临安加快转型升级、科学发展注入强大的动力。

临安接轨上海活动周成功举办

2008年6月14日至6月17日临安接轨上海活动周在上海举行，这次活动分“展示”、“融入”、“合作”三大板块。共计11个项目，18个子活动。

（事件点评）临安接轨上海活动周主要分为三大板块，这三大板块分别是展示板块、融入板块和合作板块。展示板块是由综合会展及开幕式、系列宣传活动两大活动组成。综合会展包括临安综合形象展、工业平台规划与建设展、生态人居展、休闲度假产品展、新农村建设和绿色农产品展、艺术品精品展示拍卖等活动。系列宣传活动包括“见证爱情·相约临安—上海10对新人体验姚明·叶莉婚纱之旅”、“穿越长三角、聚焦新临安”活动、我市主要领导接受上海媒体专访等活动。

临安连续两年在上海举办活动周，展示了临安的新形象和新成就。同时,进一步推动与友好城区静安区在经济、文化、旅游等多领域、深层次的对接和交流。开幕式当日，上海100多家高新技术和装备制造企业参加了对接洽谈。会上15个项目签订了投资协议或投资意向书，总投资20.5亿元。

上海活动周实现了“融入大都市、接轨大上海，打响生态牌、展示新形象”目的，既要走出去，也要请进来。通过开展“高新技术产业园开工仪式”和“华东商界精英生存越野挑战赛”，邀请上海及长三角地区知名的企业家到临安来，零距离感受临安独有的生态优势、环境优势、人文优势以及区位优势，使他们全方位、深层次、多角度地感受临安、熟悉临安、热爱临安，促进更加紧密的沟通交流。为临安的发展向外走出了一大步。