“跟风”现象中的羊群效应探析

“跟风”现象中的“羊群效应”探析

摘要：“羊群效应”表现了人类共有的一种从众心理，人们经常受到多数人影响，而跟从大众的思想或行为。羊群效应也被称为“从众效应”，而从众心理很容易导致盲从，盲从则往往陷入骗局或遭到失败。“跟风”现象在本质上是与群体行动有关，在参照群体行动的基础上，个人丧失了自主判断的能力而选择服从群体行动和思想，容易遭遇失败和危险。如何规避“羊群效应”带来的风险，需要在理性判断的基础上，从媒介因素、传统观念等方面来探讨，分析心理层面、社会学层面的原因，达到辩证看待“跟风”现象，从而正确的决定个人行为策略。本文列举了突发事件、日常行为、商业活动、消费行为中的“羊群效应”，并通过社会学层面进行细致的分析，从而找到规避“羊群效应”的应对策略。

关键词：从众心理网络改编媒介宣传消费行为辩证

引言：当下“跟风”现象可以说是无处不在，突发事件发生时，人们掀起的各种各样的抢购热潮；2015年的电视电影网络小说改编热，荧屏上相亲节目、真人秀节目、选秀节目席卷荧幕；此外还有买房热、股票基金、养生热等等不一而足。这些“跟风”现象到底是理性的，还是盲从，我们不能一概而论。据某网站问卷调查显示：七成以上的受调查者认为时下跟风程度“非常严重”，表明随大流、跟风已成为一种普遍心态，跟风现象也有越演越烈之势。如何客观辩证的看待“跟风”现象是本文主要探讨的问题，跟风现象既有积极方面，也有消极方面。本文力求在分析现象的基础上，根据社会学理论知识，探索现象背后的本质，并找到正确看待处理现实生活中的跟风现象的方法。

突发事件中的“羊群效应”

面对突发事件时，人们往往容易三人成虎，这种现象在日常生活中并不少见，非典时抢购板蓝根，日本核危机时抢购食盐，甲流时期抢购大蒜等抢购风暴如出一辙，都是由从众心理而引发的消费行为，在思考这些行为的非理性下，我们看出的是大众媒介在这些突发事件发生时，舆论导向作用的缺位。2011年，日本地震海啸造成核泄漏，民间盛传含碘物品可以预防核辐射，大家盲目抢购囤积碘盐，而作为大众媒介却没有及时的引导，以致谣言滋生，群众只有通过小道消息来确保的自身利益。而事实上，食盐对防辐射根本没什么作用，而我们的食用盐90%是矿盐，每年出产的盐量远远大于国人需要的，担心食盐短缺也是毫无必要的，大众媒介没有第一时间来辟谣，是抢购热爆发的原因之一。人们抢购另一原因则是群体的示范效应，人数多无疑是一种说服力，相信很少有人还会在众口一词的情况下仍然坚持自己的不同意见，如果大家都说日本核泄漏会污染中国近海的食盐，食盐可以防辐射，及时使是明白食盐不能防辐射的人也肯定会担心食盐短缺，而这些食盐的成本也不高，趋利避害是人本性，当然会为了规避风险去抢购。在抢购热的背后是人们面对现实不确定因素时，为了规避风险，而采取相对保险的做法。在面对突发事件时，人们就如无意识的羊一样一拥而上，因此闹了不少笑话，大众媒介此时应当肩负起舆论导向的职责，及时传播正确的信息，传播突发事件发生时的应对知识和科学处理的方法，才能有效避免“羊群效应”。

日常行为的“羊群效应”

法不责众，是中国人普遍的想法，跟着大部队走，总不会出错，出错了也是大家一起担着，这些想法也是跟风行为产生的思想根源。例如，中国式的过马路，集齐一堆人就过马路，根本不管不顾是否闯红灯或者有车经过，而这在其他一些西方国家是不可思议的，中国式过马路这是一种集体越轨行为，这与我们的社会环境有关，因为我们的传统儒家思想强调中庸，而中庸之道则是合群。有人做过一个实验，一个人抬起头看天，紧接着会有一群人在看天，即使天上什么也没有，中国人喜欢围观，也是从众心理导致的。从上面的例子我们可以看出传统的观念也是产生“羊群效应”的因素，中华民族拥有许多优良的传统，但是对于其中存在的糟粕我们也应该摒弃。

商业活动中的“羊群效应”

近年来，网络小说改编的影视作品被搬上荧幕的现象越来越常见。而今年更是掀起网络改编热潮的一年，据微博最新网络调查数据显示，“2015最期待的电视剧”榜单TOP10中，《何以笙箫默》《芈月传》《花千骨》《盗墓笔记》等电视剧都是脱胎于网络热门小说。另据统计，截至2014年底，共有114部网络小说被购买影视版权[1] 。网络热门小说改编的成功，加速了一系列网络小说影视改编的产业化运作，这种“跟风”现象我们并不能全盘否定他，从积极意义上看，网络小说改编为影视作品，小说的原有读者为影视作品打下了一定的群众基础，这在一定程度上降低了投资商的风险。从消极意义上讲，在改编的影视剧中部分过度追求商业利益，不考察作品的思想性，比如《小时代》的宣扬的拜金思想。改编剧中不乏粗制滥造的作品，另外，某一类型的影视剧走红后，就会有大量的同类型的改编剧，像《杉杉来了》《何以笙箫默》等一系列网络言情小说的改编的产业化运作，作品有较大的同质性，不利于影视产业的发展创新。而如何避免改编网络小说同质化、庸俗化、质量不高，需要的是企业在运营的时候，不一味的盲目跟风翻拍，追逐短期的商业效益，更应该考察网络小说的可拍性、避免同质化生产，注重作品的思想价值。

消费行为中的“羊群效应

在日常消费活动中，人们往往会受与自己一起购物人的影响，如果是消费层次不同的人之间一起购物，往往可能因为面子、虚荣，而购买与自己经济水平不相符的商品。而不同年龄的人一起购物，也会因为受“羊群效应”的影响，而购买与自身年龄层次不合的商品。即使，同样的收入，也会有实际可支配资金不同。因此要想避免非理性消费的产生，最简单的方法就是与“羊群效应”绝缘，尽量选择与自己的消费能力相当的伙伴和朋友共同购物，而避免与消费能力高于或是低于自己的人一起搭伴而行，以消除非理性购物对自己经济带来的影响。[3]

结语：对于“跟风”现象，有益害之分，每年的4月23日是“世界读书日”，像举办“全民读书活动”这种风气，就是益风，我们应该积极追随。保护环境之风，我们也应积极倡导。而上面所讲的突发事件、日常行为、商业活动、消费行

为中的跟风现象，具体问题具体分析，不能一概而论。跟风是一种拙劣的模仿，经常跟风的人，会缺少独立思考，丧失创造性，如果一味的随大流就会造成千人一面的社会，这是不利于民族先进文化的建设和发展。对于“跟风”我们应该辩证的看待，正确区分“益风”和“害风”，对于同一种“风”也要看到其两面性，不能一棒子打死，应该去其糟粕留其精华。“羊群效应”告诉我们：对他人的信息不可全信也不可不信，凡事要有自己的判断。

参考文献:

[1] 刘磊沈梅.2015年电视剧怪象：全是古装网络小说改篇[DB/OL].腾讯网，2015-01-09/2015-06-28

[2]李希然.消费中的“羊群效应”[J].现代商业 ,2012(4):1-2