海报的创意与写作

海报的创意与写作

教学目标

●了解海报的特点、种类和形式

●掌握海报的写作和创意要素

●学会写作海报

教学重点

●学会写作不同内容和要求的海报

教学难点

●海报的写作和创意

一、海报的概念和特点

海报是在一定范围内向公众报道或介绍有关戏剧、电影、比赛、报告会、展销等消息的一种招贴式应用文。

海报的名称最早出现于上海。那时，人们习惯把职业性的戏剧表演界叫做“海”，而把那些从事职业戏剧表演的人称为“下海”，那些作为演出剧目信息的招贴就被叫做“海报”。

海报具有张贴性、宣传性和灵活性的特点。

海报在某些方面与广告有相似之处，又像是电影、戏剧等宣传画，今天海报越来越注重美观艺术。海报的特点重在告知和宣传，广告除了宣传外，目的重在营销。虽然两者都很注重创意和设计，但海报较广告更随意。海报可以是设计精美的艺术宣传招贴，还可以写在大小不等的纸上张贴，既可以用质量不错的展板设计制作，也可以用黑板写清楚告知的内容。重要的海报需要通过报刊、电台、电视台等媒体进行宣传。有一点特别要注意，那就是：海报制作必须醒目。

二、海报的形式和分类

随着科学技术的发展，很多现代化的手段被应用到海报创作中来。越来越多的海报制作突出了美术创意，形式上也由过去单一的文字招贴走向艺术招贴。

根据内容的不同，海报大致可以分为以下几类：

（一）文艺类海报

这类海报主要是指告知电影、戏剧、文艺演出和大型公众综艺活动的信息海报。

（二）体育类海报

这类海报主要是指介绍体育赛事和活动的海报。

（三）报告类海报

这类海报主要是指告知举办各种讲座，学术报告、英模报告，政治形势、国际形势报告等内容的海报。

（四）展销类海报

告知各种展览活动的海报。比如商品展销、科普展览等。

三、海报的写作与创意

海报的告知性和宣传性，以及海报文体的特殊形式，决定了海报的整体创意必须在一瞬间留给人们强烈的印象，“一见钟情”地了解海报的全部内容，这要求海报既重宣传又重美感。

(一) 海报的写作

海报写作的内容和结构基本包括：标题、正文、结尾三部分，以及整体创意和美术设计。海报的美术设计，形式灵活多样，讲究新颖独特。

１．标题

海报的标题相当关键，这是海报的主题和内容的焦点。有两种形式：

一种形式是直接采用“海报”做标题。

另一种形式是根据活动内容拟定标题，适当使用修辞手法可以突出海报的效果，比如“奇异的世界——海洋生物展览”

标题必须醒目、简洁、新颖。设计时要在字体的大小、颜色和形式上下功夫。

２．正文

正文部分因海报的种类不同而不同。可以有这样两项内容：

(１) 必备内容 明确活动名称种类（电影、报告、比赛等）。简要交代活动具体情况。比如，比赛的是什么球队；演出的是什么剧种；报告会的内容和报告人；展览的主题和内容等

等。

(２) 辅助内容 交代举行活动的时间、地点、票价等。时间、地点要写得明白具体，准确清楚，切忌写出大概范围。比如，报告会只写×日而不写具体时间；地点只写大概位置而不写准确地点，必要时还要标出乘车路线。票价也要明确标出。有的海报还有一些说明性文字。

正文部分的文字可根据版面的大小设计格式和字体和文字位置。以清晰、美观为标准。

３．结尾

海报可以有结语，在正文之后另起一行，书写“欢迎参加”、“机不可失”等，也可没有。结语之后另起一行靠右下角写落款部分：举办单位名称；在名称下面一行，右下角书写海报的张贴日期。

(二) 海报的整体创意与美术设计

整体创意和美术设计在海报这种招贴式的应用文中越来越受到重视。比如电影海报，它就像影片的“名片”，它以影片最精彩的镜头，配以最美的广告语言加以推介，同时具有艺术性和文化特征。电影海报作为电影的一种衍生品，它必将带给人们更多的经典回味。欣赏海报就是欣赏艺术品，海报浓缩了电影的精华。电影是流动艺术，而电影海报是凝固艺术，一幅海报往往浓缩了一部电影的精华。两者互相补充，带给观众完整的艺术体验。

例文一 体育海报

足球友谊赛

大学生足球队——解放军足球队

对抗激烈扣人心弦

时间：９月１５日１５时

地点：八一体育馆

门票：五元

×××市体育局

２００４年９月１０日

例文二 讲座海报

阅读与欣赏

题目：校园阅读的重要性

主讲人：文学院夏青教授

时间：５月１８日１４时３０分

地点：文学院小礼堂

××大学阅读鉴赏学会

２００４年５月１６日 练习题

请为某项活动或一件产品设计一张海报。