从制播合一到制播分离(一)

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媒介经营与管理复习资料

一.规模经济理论是指在一特定时期内,企业产品绝对量增加时,其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高利润水平。

规模经济分为生产规模经济与经营规模经济。

二.范围经济是指在同一核心专长，从而导致各项活动的多样化,多项活动共享一种核心专长,从而导致各项活动费用的降低和经济效益的提高。

三.两次销售：第一次销售的是内容性产品，媒介获得的不仅仅是货币，更主要的是获得了“注意力”。

第二次销售的是广告产品，媒介凭借“注意力”成为广告产品的载体，广告获得广而告之，媒介获得货币.需要强调的是,媒介产品的两次销售是合并进行的,媒介消费者在获得内容产品同时也获得广告产品.媒介从广告市场获得的收益各不相同.另外,并不是所有媒介均参与了广告这个第二市场。

四．媒介市场细分判断原则:1。

可测量性:媒介细分市场的规模、购买力水平和特征等是可以测量的，按该变量细分出的子市场间的差异性十分明显。

2.可收益性：媒介选择的细分市场要足够大，具有一定规模的整体购买能力，并且可以是媒体获取足够的收益。

3.可接近性：媒体能够有效进入和满足细分市场。

4.相对稳定性：它是指媒介细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性，以使市场细分有效以免动荡不安。

5.可行性：媒体能够设计出吸引和满足细分市场的有效方案.五．媒介目标市场选择的主要模式无差异性市场策略完全差异性市场策略市场专业化策略产品专业化策略选择性专业化策略集中性市场策略六.媒介市场定位的涵义媒体根据目标市场上同类传媒产品的竞争状况，针对受众对该类传媒产品某些特征或属性的重视程度，为本传媒产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给受众,求得受众认同。

七．媒介市场定位的必要性1、以受众为主的卖方市场已经形成。

2、传媒市场分化提出的新要求.3、提高传媒效能的必然要求。

八。

媒介市场定位的主要类型1、避强定位：从目标市场角度说也属于“差异化竞争策略”，不搞“硬碰硬”正面竞争，共谋利益，共同发展.这种策略给受众的印象好，能迅速在市场上站稳脚跟。

从制度变迁看深圳广电集团制播分离改革

从制度变迁看深圳广电集团制播分离改革作者：岳淼许林来源：《编辑之友》2011年第12期2009年8月底，国家广电总局66号文印发了《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》，全国广电系统整体制播分离改革的大幕正式拉开，各地的广电集团纷纷根据自身情况，制定不同的改革措施和发展战略，重组资源，突破区域与行业限制，打破旧有传媒格局，做大做强集团产业，改革取得了一定的成就与突破；同时，矛盾与问题也随之出现，阻碍着改革的深入推进。

如何应对这些矛盾和冲突，如何突破现行体制瓶颈，实现深层变革与创新，是整个广电行业都在思考和探索的问题。

从制播合一到制播分离，是广播电视体制的变迁和更替。

制度变迁是制度的替代、转换和交易过程；制度变迁可以理解为一种效益更高的制度对另一种制度的替代过程；制度变迁是一个复杂的过程，制度变迁的发生乃至最终实现会受到诸多因素的影响。

新制度经济学家道格拉斯·c·诺思认为，组织及其企业家“是制度变迁的主角，他们型塑了制度变迁的方向”，“如果说制度是社会博弈的规则，那组织就是社会博弈的玩者”。

从本次制播分离改革来看，各广电集团组织是改革的主角，决定着改革的进程与方向。

笔者结合新制度经济学的制度变迁理论，对深圳广电集团(以下简称深广集团)的制播分离改革实践进行分析和探讨，希望对当前的制播分离改革有所裨益。

一、深圳广电集团制播分离改革实践(一)路径的选择20世纪90年代，深圳广电集团就开始推行制播分离改革。

在制播分离改革的初级阶段，集团主要在节目、栏目与频道层面推行制播分离，改革措施主要包括：集团在内部试行适度市场运作，推动品牌栏目独立制片人制度的改革；探索采用委托制、合作制、招标制等多种方式，实现节目生产制作与播出的适度分离；引进社会资本，积极探索频道公司化运营，向专业化、集约化、规模化方向发展。

当制播分离改革进行到一定程度时，深圳广电集团按照公益性事业和经营性产业适度分开的原则，把集团可经营性的资产、资源和业务从事业体制中剥离出来，进行企业转制，成立市场主体，推动集团产业做大做强。

十年韩剧_从豪门恩怨到社会关照十年变迁20052015何燕月

一、韩剧进入中国韩国电视剧，简称韩剧，诞生于20世纪60年代。

韩剧的模式是边拍边播，主要类型是爱情片，其次有喜剧、奇幻、穿越、动作、侦探、复仇、悬疑、校园、职场、史剧、古装剧等。

1962年1月19日，韩国首部电视剧——KBS电视台制作的《我也要做人》播出。

1987年MBC电视台制作播出电视剧《火鸟》，标志着迷你剧这一形式的诞生。

韩国电视剧进入中国始于1993年，即中韩建交的第二年，但当时并未引起很大反响。

直至1997年中央电视台重播韩国家庭剧《爱情是什么》，引起轰动性效应，带动了韩国娱乐文化涌入中国并以此为契机逐渐形成“韩流”。

2002年，四川电视台文艺频道引进《蓝色生死恋》的版权，引发了收视热潮。

之后，韩剧版权的引进在中国慢慢增多，直到2005年，湖南卫视引进《大长今》版权，在湖南卫视金鹰独播剧场播出大获全胜之后，韩剧开始大面积地进入中国市场，尤其是在视频网站兴起后，韩剧更是在韩国和中国同步播出。

之前的韩剧，首先是在韩国观众市场获得成功后，才会被中国电视台引入国内。

而且由于中国的影视剧版权引进之后要受到相关部门的审核，才能在电视台播出，因此同一部韩剧，在韩国播出和在中国播出有很长一段时间的时间差。

不仅如此，由于电视台频道资源的限制，电视台能容纳的韩剧资源也非常有限，只有少部分的韩剧才能播出。

但是视频网站的兴起解决了这一问题，广阔的网络空间可以容纳下非常丰富的影视资源，因此，视频网站的发展为韩剧全面进入中国市场带来了机遇。

二、理论基础：传播学的视角传播学诞生于20世纪40年代。

传播学的四大奠基人拉斯韦尔曾经提出“五W模式”，即一个完整的传播模式包括五个环节：传播者、传播内容、传播对象、传播渠道和传播效果（反馈）。

拉斯韦尔的“五W模式”奠定了日后传播学研究的五个方面：控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析。

本文将从传播者、传播内容、传播对象、传播渠道和传播效果，这五个方面来谈论韩剧在2005年至2015年间的变化。

现阶段我国广电的制播体制

现阶段我国广电的制播体制作者：毕琴来源：《新闻世界》2012年第05期【摘要】本文详细分析了中国长期以来的广播电视系统的制播模式以后得出最适合当代中国发展的制播模式，论述了制播合一和制播分离这两种制播模式在中国的发展，并以河南省电视台第九频道新农村频道为例,得出制播分离比制播合一更加适合在中国发展，制播分离改革对我国电视业的发展具有促进作用。

【关键词】河南电视台制播体制制播合一制播分离一、现阶段中国电视发展的背景电视节目的制作和播出是电视传媒产业的两个核心环节。

由于政治体制、经济体制的不同,各个国家对电视节目制作和播出的管理也有所不同。

归纳起来,共有两种模式,即“制播合一”制和“制播分离”制。

早期的中国和韩国实行的是“制播合一”制,而以美国为首的北美地区则实行的是“制播分离”制。

随着科技和经济的日益发展和进步，电视领域也在全球展开了新的革命。

对于当代中国来说,我们正处于一个制播模式改革的阶段。

“制播分离”制已经慢慢被大家所关注。

而“制播分离”制和“制播合一”制共存于我国现阶段的广电行业。

先来简单介绍一下这两种制播体制。

1、“制播合一”制长期以来，中国的广播电视系统是舆论宣传机构,广播电视机构属于事业单位，迄今为止“制播合一”制仍然大范围的应用于中国的广电行业，尤其是大部分新闻栏目和法制节目。

例如，河南电视台《河南新闻联播》和荣获全国法制十佳栏目的《法治现场》。

2、“制播分离”制对“制播分离”的定义，基本上采用这样的说法——把广播电台、电视台承担的制作任务进行分离，由节目制作公司承制，广播电台和电视台只负责节目的购买和播出。

“制”和“播”各司其职，既不交叉也互不干涉。

在我国市场化的背景下，大部分娱乐节目开始应用上了新兴起的“制播分离”制，河南省电视台第九频道的《星光大舞台》便是其中的一个成功的例子。

二、“制播合一”制的弊端1、我国电视台之前实行的节目生产管理体制为“制播合一”，这种自产自销的节目生产方式不仅存在着成本浪费，而且也会造成专业分工不细，队伍膨胀、人员素质偏低等方面的弊端。

制播分离

一、重新认识制播分离制播分离是最近几年来广播和电视行业的热点话题，理论界希望通过制播分离的推行，即通过市场之路做大做强中国的媒体，从而形成跟国外传媒竞争的实力；全社会也对制播分离寄予厚望，希望制播分离能克服广播电视自身的体制缺陷，产出更多的好节目。

总之，制播分离被期望成解决广播电视目前存在问题的灵丹妙药！而我国广播电视界制播分离的推行却曲曲折折，近几年总是雷声大，雨点小，实质性的进展十分有限，原因在于制播分离涉及的问题十分复杂！广电行业内部对制播分离也存有广泛的曲解和争论，我们有必要对其进行全新思考，重新认识制播分离：1. 什么是制播分离制播分离是指将广播电视的节目内容生产剥离出去，由社会上的其它实体完成，电台电视台通过购买社会上的节目或开放时段完成播出，即实现广播电视节目的社会化生产和全面流通。

2. 为什么需要制播分离电视台和广播电台一直施行采编播一体化的生产模式，节目由自己生产自己播出，缺乏竞争机制，人员十分臃肿，个别员工甚至一年就只搞几个节目或办一台晚会，这种制播合一、吃大锅饭式的运行机制严重限制了节目的发展，造成了电视台电台效率低下，运作成本高昂。

而人民群众对电视和广播的节目需求越来越高，在目前体制下，广播和电视精品节目少，整体节目水平长时间在低水平上重复运转！迫切需要广开渠道，拓宽节目生产平台，聚集全社会的力量即实施制播分离来生产丰富多彩的节目。

可见制播分离有两大意义：第一推动广播电台和电视台提高效率，降低成本，第二聚集社会力量为观众生产丰富精彩的节目。

3. 制播分离的影响制播分离对社会经济也将产生广泛影响，重点体现在三个方面：首先，制播分离的实施是在培育我国广播电视之外的节目内容生产产业，使之逐步成熟壮大，形成产业链；其二，对市场来讲，施行制播分离是广播和电视产业化的标志，必然给资本市场带来众多较高回报的投资机会，促进资本和产权的整合，也必将促进节目交易市场的繁荣兴旺；其三，对电视台电台来讲，施行制播分离意味着全台的运作转移到以市场为中心，走在前列的广电媒体将会通过体制创新和市场的力量整合资源，形成强大的发展动力，有机会发展壮大为世界广播电视的巨人，赢得与国外传媒抗衡的实力。

制播分离名词解释

制播分离名词解释
制播分离是指在电视节目的生产、流通与播出的过程中，节目的生产制作与节目的播出分别由不同单位负责的管理制度.
制播分离最早源于英国的电台、电视台节目委托制作制度。

制播分离是2000年中央电视台推出的改革措施，其实质是保持电视台对频道的垄断权，同时吸引社会力量充实节目制作。

在制播合一体制下，节目的制作和播出都是由电台、电视台负责，而在制播分离的体制下，电台、电视台将某些节目的制作交给专门的节目公司，不再负责某些节目的制作，而是把工作的重点放在节目的审查、编排和播出上。

制播分离

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制播分离的层次
1.节目.栏目.频道引入市场机制场的关系 3.频道的部分节目制作和经营业务引入市场 4.整个广播电视台在更大的范围、更深程度进入市场短期上是削弱了电视台的力量，但是从长远来看是产业发展的必然，是培育市场主体
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市场交易是指由节目制作机构投资进行前期的市场调研和策划，确定节目的内容、风格、制作节目并拥有节目版权。电视台通过购买获得节目的播出权，支付方式可以是现金购买或以贴片广告补偿。
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2000年6月，广电总局的态度发生了明显变化，不再允许提“制播分离”强调制作权和播出权是一体，不存在也不应该分离。 8月，广电总局在兰州召开“全国广播影视局局长座谈会暨村村通广播电视现场会”时更明确指出：“电视制作权、宣传权、覆盖权、经营权、播出权五权不能分离，五权必须统一；广播电台、电视台自身的制作权决不能让出去，否则，我们的宣传方针就得不到有效贯彻，舆论导向就得不到有效保证，关键时刻要出大问题。制播问题成了敏感话题，没人敢提出来，学者们只是闹一闹，只是忽悠了一些官员和电视人
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2002年上半年，广电总局提出，除新闻节目外，其他电视节目可以由社会制作机构制作，电视台有选择地购买节目，但是，不被称为“制播分离”，而称之为神话广播电视体制改革。
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2003年2月16日中央电视台台长赵化勇在台部门负责人会议上提出了通过改革新举措：“除了保留新闻频道，其他频道将逐步成为商业经营的专业”。全部采取市场核算，以广告收入决定节目生存。 CCTV经济频道、文艺频道、体育频道、电视剧频道、西部频道以及青少频道等等，2003年开始公司化独立核算改革。央视《同一首歌》等节目划分到中国国际电视总公司实行公司化运作。

从“制播分离”到“制播合作”等

从“制播分离”到“制播合作”等作者：来源：《声屏世界》2009年第10期从“制播分离”到“制播合作”近年来,“制播分离”暴露出的许多问题使制播双方不得不寻求体制下的突破发展,“制播合作”是制播双方基于各自利益需求所做出的共同选择,使制作方降低风险,减少生产盲目性;让播出方掌握优质电视剧资源、赢得竞争。

在目前的中国电视剧产业中,播出在一定程度上决定着生产。

对于电视剧制作方来说,必须具有“精品”意识。

“制播合作”是打造精品,全面提升中国电视剧制作质量的必由之路。

现阶段制播双方都在积极进行“制播合作”实践,播出方以前期投资、自制剧、订制剧等形式介入上游制作环节,制作方行业协会举办“电视节目推介会”为制播早期合作搭建平台,制播双方通过“制播年会”和“制播联盟”加强交流与合作。

这些“制播合作”的实践取得了良好的社会效果,并显示出强劲的发展势头,为中国电视剧产业的发展指明了方向。

虽然“制播合作”的方式探索还有赖于各环节的配合,但不论未来的合作方式如何,“制播合作”已成为大势所趋,必将成为中国电视剧产业的发展方向。

(据杨鸣于《电视研究》2009年第9期)资源整合要注意趋利避害、实现共赢我国新闻媒体已经全面进入以融合求发展的新阶段,资源重新整合是媒体在这一阶段的主要运作特征,也是传统媒体在新的历史条件下应对挑战、闯出新路的有效途径。

在媒介融合中,不可能找到一种对所有媒体都适用的运行模式,因此媒体在走向融合时应注意趋利避害,探寻适合自己的道路。

资源整合何为“利”?一是通过整合实现了媒介资源总量的增长,能做以往做不到的事情;二是通过整合,媒介资源相互作用,产生了原本不存在的新的资源或能量。

资源整合何为“害”?资源整合并没有带动资源总量的增长,也无法产生新的资源或能量。

相反,它使原有的资源优势有所丧失,产生了某些负面效应。

资源整合过程中还会出现媒介之间的体制不相融、文化不相融、人员不适应等问题,甚至还会因为现有媒介规制的原因,遇到来自上层管理机构的阻力,使媒介的资源整合处于进退两难的尴尬境地。

制播分离_尹鸿

什么是制播分离制播分离，对于中国广电行业来说，已经不是新话题。

什么是制播分离？就是制作主体和播出主体分离，制作和播出方都通过市场行为来完成交易。

而制播分离的前提必须是制作和播出方都是平等的市场交易主体，而不能一方在市场上完全竞争，而另一方则具有不进入市场流通的行政专营权。

更重要的是，在市场经济的条件下，所有的市场主体为了减少交易成本，提高竞争效益，都会趋向于制播整合，特别是对优质资源进行制播整合，以形成自己的企业优势。

一般情况下，电视台只有在一些不影响其核心竞争力的边缘产品方面愿意采取低价购买的方式获得节目资源。

而政府则通常会通过防止企业在制播上的过于整合，用反垄断规则来适当地限制制播的完全垂直整合，保障有限的制播分离空间，维持行业的活跃性。

美国如此，世界上大多数国家和地区的电视行业都是这种产业链高度整合、市场高度集中的垄断竞争结构。

美国三大电视网加上FOX和CNN几乎控制了全国绝大多数电视市场。

英国、德国、法国以及亚洲的韩国、日本都是两三家电视台控制了全国大部分市场份额。

像中国这样，在同样一个收视市场上有40家以上的电视台60个开路频道在竞争，而且其中30家以上的电视台都只有一个单一频道而不得不趋向于观众人群最大化的同质竞争，在世界上很可能绝无仅有。

所以，中国广电是一个高度行政封闭但是没有任何垄断利益的高度竞争行业。

因此，从产业规律来说，中国广电改革的方向，不应该是分而更应该是合，更准确地说是符合市场经济规律的整合而不是简单的行政性捆合。

那么，中国广电改革的制播分离的目的，显然不是优化产业结构，而是为了转变广电市场运行机制的一种探索。

为什么要制播分离？制播分离，10多年前就是中国广电的热门话题，正如同后来纷纷扬扬的集团化一样。

但至今，制播也没能分离，即便是过去因为特殊原因而形成的电视剧制播分离，如今也在呈现出越来越明显的制播整合趋势。

其实，制播分离，既不符合产业链贯通的发展规律，也不符合中国广播电视台为事业主体、电视制作公司为企业主体的实际，而我们所谓的制播分离，例如最近的“上海模式”，包括过去的中国国际电视总公司，虽然是企业，却是“台管台控台属”的企业，并没有通过制播分离变成两个利益主体，只是制播出现了部分分工，从准确意义上说，就是实现了一台两制，在电视台这个事业主体之下，出现了一个同样属于电视台的企业主体。

从制播合一到直播分离

从制播合一到制播分离来源：中国论文下载中心 [ 10-11-11 13:26:00 ] 作者：岳淼许林编辑：studa20摘要上海文广的制播分离改革标志着全国广电系统制播分离的开始。

从新制度经济学来看，制度变迁和创新的发生乃至最终实现会受到诸多因素的影响，包括国家行为、组织和活动家行为，意识形态作用和路径依赖现象，关键词上海文广制播分离新制度经济学2009年10月21日，上海文广新闻传媒集团正式分拆成上海广播电视台和上海东方传媒(集团)有限公司。

标志着全国广电系统制播分离的大幕正式拉开。

随后，湖南广电的改制方案也于同年12月通过广电总局的审批。

目前，全国绝大多数省区都不同程度地启动和实施了制播分离改革，中央电视台和北京、江苏、上海、天津、湖南、浙江、辽宁等部分省级电台、电视台成立了由台控股的节目制作公司，积极推进制播分离改革。

新一轮制播分离改革重拳出击，改革的重点是将广电行业内“政策允许的制作业务和经营业务分离出来。

打造市场主体，推动广电产业做大做强。

从制播合一到制播分离的转变，是广电体制的变迁和创新。

按照新制度经济学理论，制度变迁，就是制度的替代、转换和交易过程。

制度变迁和创新的发生乃至最终实现会受到诸多因素的影响。

笔者结合新制度经济学的制度变迁理论，对这轮整体制播分离的特点做如下分析。

一、制度变迁中的国家行为2009年下半年，国家广电总局密集出台关于制播分离的政策部署。

7月7日至8日，2009年全国广播影视局长座谈会在哈尔滨召开，讨论了关于推进广播电视制播分离改革试点工作的实施意见。

7月16日。

广电总局向各地广电局下发文件《广电总局关于推进广播电视“制播分离”改革(修改稿)》，《修改稿》规定，除影视剧外，电视台从市场购买节目的比例，原则上每年不低于播出总量的30％。

8月26日，广电总局颁布《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》，《意见》要求以中央电视台、中央人民广播电台和部分省级、副省级电台、电视台为重点，着力在影视剧、影视动画、体育、科技、娱乐类节目领域，积极稳妥地推进制播分离改革。

关于制播分离

制播分离制播分离的概念来自于英文Commission，最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。

1982年，随着英国第四频道的出现，委托制片制度开始建立。

电视公司使用独立节目制作公司制作的节目可以降低成本，并能增加节目的多样性。

1986年，匹考克调查委员会就英国广播公司的财政问题提出了报告，在报告中建议英国广播公司和独立电视委员会增加使用委托独立制片人制作的节目。

1990年广播法要求所有第三频道、第四频道、第五频道的持照人，每年使用委托独立制片人的节目数量不少于播出总量的25%。

1996年广播法还就数字地面电视播出做出规定，使用委托制作的数字节目不得少于数字播出总量的10%。

通过委托制作部分节目，电视台在众多节目公司的节目中比较容易得到价格相对便宜且质量较好的节目。

买方市场的出现也使电视台在短期内受益。

从长远看，众多的节目公司经过优胜劣汰的市场过程，涌现出一批较著名的节目公司，成为资金雄厚、技术强劲的企业实体，这对英国广播电视的发展会产生良好的影响。

美国的节目体制与英国有些不同。

它的娱乐性节目基本上是通过买卖进行的商业市场行为。

但是，需要指出的是，美国的电视台并没有实行完全的制播分离。

例如，人们所熟知的四大台，即ABC、CBC、NBC、FOX，它们的新闻节目都是通过自制来完成的，而且即便是娱乐性的节目运作，也需经过严格的节目审查。

在提供娱乐节目的众多公司中，比较著名的有维阿柯姆（Viacom）、时代华纳（Time Warner）、迪士尼（Disney）、新闻集团（Newscorp）、维万迪（vendi/Seagram）、发现频道（Discovery）等。

国家电视播出机构在保证掌握宣传权的前提下，将部分非新闻节目的生产制作交由电视制作机构制作的管理体制。

美国电视节目的供应来源有三类：1 电视网制作的节目：主要生产新闻和与之相关的节目。

2 电视节目的辛迪加：相当于一个节目库，节目储存与流通的商业运作中心。

从制播合一到制播分离——从新制度经济学看新一轮制播分离改革

岳淼许林
（门大学新闻传播学院，门３１０：门大学新闻传播学院，门３１０）厦厦６０５厦厦６０５
摘要上海文广的制播分离改革标志着全国广电系统制播分离的开始。从新制度经济学来看，制度变迁和创新的发
生乃至最终实现会受到诸多因素的影响，包括国家行为、织和活动家行为，识形态作用和路径依赖现象纽意
制方案也于同年ｌ月通过广电总局的市批。日前，国绝件。同年８１２全月９日，电总局正式批复丁上海广播电视制播广大多数省区都不同程度地启动和实施了制播分离改革，中央分离改革方案。可以看出，轮制播分离由国家主导，行这实电视台和北京、苏、海、津、南、江、宁等部分省向上而下的改革，同于以往自下而上的制播分离探索。江上天湖浙辽不级电台、视台成立了由台控股的节日制作公司，极推进电积上世纪９年代以来，些广播电台、视台已经自发性０某电制播分离改革。一轮制播分离改革重拳击，革的重地开展制播分离，索节日外包、买或委托制作等多种分。新改探购点是将广电行业内“ 策允许的制作业务和经营业务分离出政离形式，ｌ没有得到国家主管部门的充分肯定和支持， “ 由于探来，造市场主体，动广电产业做大做强。打推 ” 索多以失败告终。制度变迁理论认为，度变迁具有对目家制从制播合一到制播分离的转变，广Ｉ体带的变迁和创行为的依赖性。因为某种制度创新需要付出巨大的费用，是乜ｆＪ往新。按照新制度经济学理论，制度变迁，是制度的替代、就转往个人或团体都难以承担 “ 一行动集团 ” 的职责。而“ 第国换和交易过程。带度变迁和创新的发生乃至最终实现会受家可视为在暴力力具有比较优势的组织 ” 具有一般社会ｊｌ面，到诸多因素的影响。笔者结合新制度经济学的制度变迁理组织所没有的强制力和 “ 暴力潜能 ” 能以最短的时间和最快，论，对这轮整体制播分离的特点做如下分析。

独播剧：从“制播分离”到“制播联动”——论中国电视剧生产与传播体制的转型与契机

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什么是制播分离

什么是制播分离制播分离是指在电视节目的生产、流通与播出的过程中，节目的生产制作与节目的播出分别由不同的单位负责的管理制度。

制播分离，是近年来广电媒体内部机制改革中备受热议的一个话题，被期望成解决广播电视存在问题的灵丹妙药。

在我国市场化的背景下，制和播是否在形式上分开并不重要，关键是引进竞争机制，把领导说了算变成市场说了算。

这才是“制播分离”改革的精髓。

制播分离的客观必要性广播电视长期施行采、编、播一体化的生产模式，节目由自己生产自己播出，缺乏竞争机制，编播人员队伍繁杂臃肿，这种制播合一的运行机制严重限制了节目的发展，造成了电台电视台效率低下、成本高昂。

受众对广播电视节目的需求越来越高。

目前体制下，广播电视精品节目少，整体节目水平长时间在较低水平上重复运转，所以迫切需要广开渠道，拓宽节目生产平台，聚集全社会的力量，即实施制播分离来生产丰富多彩的节目。

制播分离的的影响广播电视节目制播分离以提高节目质量，降低生产成本为根本目的。

重点是广播电视节目生产、制作方式的改变。

从政治经济学的基本原理出发，生产方式决定管理方式。

广播电视节目制播分离的实施，必然导致广播电视媒体管理运行体制机制的一系列重大变革。

首先，管理方式的改变。

广播电视节目生产制作与播出的分离，将使媒体的管理者直接管理的工作明显地减少了，而审查沟通的工作增加了，广播电视媒体的管理也将要加大节目宏观管理的比重，既要管生产，又要管审查，既要管节目，又要管效益。

同时，广播电视媒体将大幅地收缩自己的节目生产战线，不断地扩大节目的合作领域，由封闭走向开放，由单赢走向多赢。

其次，管理内容的改变。

广播电视节目生产制作与播出的分离，将使媒体的管理者把以往除新闻时事、现场直播等节目以外的大部分节目生产制作实体或机构从母体中划分出去。

先是电视剧生产制作机构，再后来是一些娱乐节目、纪录片等机构。

广播电视媒体的管理最终将以时事等各类新闻为重点和中心。

第三，管理体制的改变。

制播分离制的确立对电视业的影响

制播分离制的确立对电视业的影响1、目前电视业制播分离体制正在启动所谓制播分离制，是指在电视节目的生产、流通与播出的过程中，节目的生产制作与节目的播出分别由不同的单位负责的管理制度。

在我国电视业原有的体制下，节目的制作和播出都是由各级电视台负责，他们既是节目的生产者，也是播出者。

这样的体制成为制播合一制。

而在制播分离的体制下，电视台不再负责一般节目的制作，而是把工作的重点放在节目的编排和播出上。

当前，国家的各项改革深入发展，经济模式正由传统的计划经济转变为社会主义市场经济。

具体到电视业：三年断奶的目标，将彻底改变其传统运作模式。

即由国家拨款、完全公益化且带有浓厚行政色彩的的事业模式，转向自我发展、市场运作、以服务为中心定位的产业模式。

在这种情况下，制播分离势在必行。

2、怎样推行制播分离（1）现有的制播分离的3种类型制播分离虽然是这一两年才叫响的名词，但并不意味着它以前就不存在。

实际上，我们的电视台早就在尝试着制播分离了。

不过，严格意义上讲还算不上制播分离。

在此权且称之为“台外运作”吧。

被称为“台外运作”的方式有以下几种类型：其一是一些电影制片厂。

它们因为电影业的不景气，纷纷转而拍摄电视剧、大型电视纪录片或承包栏目。

由于影视界较好的关系以及电影厂自身的实力，它们制作的片子往往较容易被各电视台所收购、播放。

其二是某些社会制片机构，他们通过制作电视剧、纪录片等，卖给各电视台来赢利；或通过为电视台代制一些片子、承接二类广告来生存，但自己不单独负责哪一个栏目。

如C公司系在京注册的股份公司，自1994年起先后为中央电视台《供求热线》、《商桥》、《农村经济》等栏目制片。

由于中央电视台前几年频道的扩充，致使许多频道相继出现了广告空白区。

为迅速填补空白，在自身制片能力有限的情况下，中央电视台将2套经济节目中的《供求热线》等设置为明码标价的“二类广告”，向社会征集公司代制。

所谓代制，是指由制片公司同企业联系、接触，谈妥后拍摄；企业按合同要求将款打到制片公司帐号下，制片公司则按与电视台合同商定的比例将款交付给电视台，称之为“播出费”，剩余部分则归制片公司所有。

中韩电视剧制作机制差异分析

中韩电视剧制作机制差异分析作者：卢焱来源：《声屏世界》2008年第01期自1997年至2007年，韩剧由最初涓涓的溪水逐渐发展成一股强劲的潮流，风行于世界。

十年间，对于韩剧的评价也经历了从最初的褒奖有余到目前日渐增加的诟病。

但从某种程度上来说，韩剧成功实现了跨文化的传播，获得经济回报的同时，更为世界进一步了解韩国作出了应有的贡献！相较于韩剧，我国电视剧市场虽然整体上已经形成，但还处于发展的初期阶段，缺乏有序的机制。

本文试图以中韩两国电视剧的制作机制为文本进行探讨，通过对比分析，挖掘韩剧背后成功的运行机制，以资国产剧借鉴。

宏观管理体制上的差异韩国政府将电视剧定位于大众文化产业之上，获取经济效益是韩剧生产的主要目的。

而我国由于长期以来都将电视剧视为发挥宣教作用的工具，在具有大众文化色彩的同时还兼具国家意识形态色彩，其文化产业的属性一直模糊不清。

由于定位的不同，带来了两国在宏观管理体制上的差异。

韩国——“文化立国”发展战略。

早在上世纪80年代初，随着国内文化消费的巨大现实需求，韩国政府就意识到了文化产业的巨大经济潜力与传播教育功能。

但是，真正使韩国政府痛下决心大力扶持和发展文化产业却是在1997年东南亚金融危机后。

这场金融风暴使韩国政府意识到了传统产业结构的局限，并开始重新认识、考察被称为21世纪朝阳产业——文化产业的价值与潜能，最终于1998年正式提出了“文化立国”方针，将文化产业作为本国经济的战略性支柱产业。

文化产业发展战略确定后，韩国政府开始采取各种相关措施推动本国文化市场的发展。

目前，以电影、电视剧为代表的韩国文化产业已是国家经济的支柱型产业，为韩国经济作出了巨大贡献。

可以说，作为韩国文化产业中的重要组成部分——电视剧，其成功的运作很大程度上得益于韩国发展文化产业的积极政策，归功于政府及时立法并采取相应的扶持措施。

正是这一系列有效的政策法规与措施，推动了韩剧的快速发展。

同时，以电视剧为代表的文化产业的快速成长又为传统产业的继续发展注入了新的活力与动力。

从制度变迁看深圳广电集团制播分离改革

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措施主要包括：集团在内部试行适度市场运作，推动品牌栏目独立制片人
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电行业都在思考和探索的问题。
时，深圳广电集团改革的具体措施包
从制播合一到制播分离，是广播括：剥离集团的制作力量，成立集团控
电视体制的变迁和更替。制度变迁是股节目制作公司— — 深广传媒有限公
制度的替代、转换和交易过程；度变司，入社会资本，制引打造内容提供商；迁可以理解为一种效益更高的制度对推动集团控股经营的股份制企业— — 另一种制度的替代过程；制度变迁是深圳市天威视讯股份有限公司上市融
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个复杂的过程，制度变迁的发生乃资，为进一步投融资体制改革奠定基础；推进跨区域合作制播分离，先后与
湖太新制度经济学家道格拉斯・．桂林广电、北广播电视总台、原文Ｃ
至最终实现会受到诸多因素的影响。
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从制度变迁看深圳广电集团制播分离改革
认真做好广播电视制播分离改革的意制度的改革；探索采用委托制、合作见》全国广电系统整体制播分离改革制、，招标制等多种方式，实现节目生产的大幕正式拉开，各地的广电集团纷制作与播出的适度分离；引进社会资纷根据自身情况，制定不同的改革措本，积极探索频道公司化运营，向专业施和发展战略，重组资源，突破区域与化、集约化、规模化方向发展。行业限制，打破旧有传媒格局，做大做当制播分离改革进行到一定程度强集团产业，改革取得了一定的成就时，深圳广电集团按照公益性事业和与突破；同时，矛盾与问题也随之出经营性产业适度分开的原则，把集团现，阻碍着改革的深入推进。如何应对可经营性的资产、资源和业务从事业这些矛盾和冲突，如何突破现行体制体制中剥离出来，行企业转制，立进成推这瓶颈，实现深层变革与创新，是整个广市场主体，动集团产业做大做强。