中国体育用品产业的市场分析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
告中真正优秀的，富有个性的电视广
告语并不多3，1.1而7定位不明的雷同内容
wenku.baidu.com
20
空泛的比较%常见。
23.53 %
体育期刊 杂志媒体
销售现 电视 场广告 广告
报纸 制约广告 广告 投放
市场绩效
资源配置效率
规模结构效率
我国体育用品产业资源配置效率
用产值居于前3位的企业的利润率，来反映产业的资源 配置效率（产业中企业整体利润率与产业资源配置效率呈 正相相关系）。
制
壁
度 壁
垒
垒
市场行为
价格策略
产品策略
价格策略
博弈状态的混合市场行为 价格领导制 竞争性价格行为
90 80
70
产 60
体育用品企业投放广告动机可谓是多
品 策 略
50
82.35 40 %
30
元化多层次，90.63 %的企业把促进
产品销售作为其投放电视广告的首要
动76机.4通7过对体育用品企业广告行70为.9的5 分%析发现，我国体育用品企业电%视广
经济学家研究表明，大企业在 发明和创新的投入中所占的比 重大于其规模的比重，可见在 研究与开发的实际投入方面大 企业的确占据了主导地位。
我国体育用品行业规模经济
目前我国的体育用品产 业中的企业间合作还处于一 个非常低的发展阶段，对于 我们理想中的横向或者纵向 的专业化分工合作，我国的 体育用品产业还有较大的距 离 因此而带来的产业规模 效率也是比较低的。
我国体育用品产业技术进步研究
✓我国体育用品行业中研发能力匮乏。 ✓我国中小企业依靠模仿仿造做为自己求生存 的方式。
2003-- 2004 年李宁公司主要财务比率一览表
财务比率% 毛利率 经营溢利率 纯利率 股东权益回报率 负债对权益比率
2004 46.5 10.2 7.1 19.1 0.45
2003 47.5 9.3 7.4 31.3 0.93
2003 --2005 年康威集团运行情况分析
财务比率%
2003
2004
我国体育用品产业规模结构效率
企业规模经济 行业规模经济 产业技术进步研究
我国体育用品企业规模经济
我国体育用品企业规模属于 两级分化，一级是那些双高企 业，另一级是那些中小企业 。 我国大多数体育用品企业是 以传统的家庭作坊式生产方式 和粗放型经营方式为主。 我国体育用品产业中的大部 分企业是数量众多的中小企业 这些小企业的最大特点就是产 品单一产品线较短。
中国体育用品产业 市场分析
段艳楠 郭莹 赵晓路 郝敏 向金库
市场结构
市场行为
市场 分析
市场绩效
市场结构
市场集中度
➢ 从地区布局上来说... ➢ 从空间结构上来说... ➢ 从产业结构上来说...
根据贝恩的市场集中度 计算公式可知，当前我 国体育用品市场属于低 集中度。
进入壁垒
规
政
模
策 法
经
律
济
2005
毛利率
20.42
16.04
21.17
利润率
1.2
1.61
2.50
资产负债率
38.88
75.20
40.26
2003-- 2005 年361运行情况分析
财务比率%
2003
2004
2005
毛利率
15.88
15.70
15.70
利润率
6.20
5.75
5.65
资产负债率
38.93
18.99
15.70
我国体育用品产业资源配置的低效率 将会凸现出来从发展趋势上看，居于 产业中前三位的企业的利润率处于下 降之中，整个产业中企业利润率也呈 下降趋势 这说明我国体育用品产业 资源配置效率有待进一步提高。
告语并不多3，1.1而7定位不明的雷同内容
wenku.baidu.com
20
空泛的比较%常见。
23.53 %
体育期刊 杂志媒体
销售现 电视 场广告 广告
报纸 制约广告 广告 投放
市场绩效
资源配置效率
规模结构效率
我国体育用品产业资源配置效率
用产值居于前3位的企业的利润率，来反映产业的资源 配置效率（产业中企业整体利润率与产业资源配置效率呈 正相相关系）。
制
壁
度 壁
垒
垒
市场行为
价格策略
产品策略
价格策略
博弈状态的混合市场行为 价格领导制 竞争性价格行为
90 80
70
产 60
体育用品企业投放广告动机可谓是多
品 策 略
50
82.35 40 %
30
元化多层次，90.63 %的企业把促进
产品销售作为其投放电视广告的首要
动76机.4通7过对体育用品企业广告行70为.9的5 分%析发现，我国体育用品企业电%视广
经济学家研究表明，大企业在 发明和创新的投入中所占的比 重大于其规模的比重，可见在 研究与开发的实际投入方面大 企业的确占据了主导地位。
我国体育用品行业规模经济
目前我国的体育用品产 业中的企业间合作还处于一 个非常低的发展阶段，对于 我们理想中的横向或者纵向 的专业化分工合作，我国的 体育用品产业还有较大的距 离 因此而带来的产业规模 效率也是比较低的。
我国体育用品产业技术进步研究
✓我国体育用品行业中研发能力匮乏。 ✓我国中小企业依靠模仿仿造做为自己求生存 的方式。
2003-- 2004 年李宁公司主要财务比率一览表
财务比率% 毛利率 经营溢利率 纯利率 股东权益回报率 负债对权益比率
2004 46.5 10.2 7.1 19.1 0.45
2003 47.5 9.3 7.4 31.3 0.93
2003 --2005 年康威集团运行情况分析
财务比率%
2003
2004
我国体育用品产业规模结构效率
企业规模经济 行业规模经济 产业技术进步研究
我国体育用品企业规模经济
我国体育用品企业规模属于 两级分化，一级是那些双高企 业，另一级是那些中小企业 。 我国大多数体育用品企业是 以传统的家庭作坊式生产方式 和粗放型经营方式为主。 我国体育用品产业中的大部 分企业是数量众多的中小企业 这些小企业的最大特点就是产 品单一产品线较短。
中国体育用品产业 市场分析
段艳楠 郭莹 赵晓路 郝敏 向金库
市场结构
市场行为
市场 分析
市场绩效
市场结构
市场集中度
➢ 从地区布局上来说... ➢ 从空间结构上来说... ➢ 从产业结构上来说...
根据贝恩的市场集中度 计算公式可知，当前我 国体育用品市场属于低 集中度。
进入壁垒
规
政
模
策 法
经
律
济
2005
毛利率
20.42
16.04
21.17
利润率
1.2
1.61
2.50
资产负债率
38.88
75.20
40.26
2003-- 2005 年361运行情况分析
财务比率%
2003
2004
2005
毛利率
15.88
15.70
15.70
利润率
6.20
5.75
5.65
资产负债率
38.93
18.99
15.70
我国体育用品产业资源配置的低效率 将会凸现出来从发展趋势上看，居于 产业中前三位的企业的利润率处于下 降之中，整个产业中企业利润率也呈 下降趋势 这说明我国体育用品产业 资源配置效率有待进一步提高。