百度推广关键词匹配方式
百度竞价推广之分匹配模式出价介绍
未设置出价系数，此处显示“—：—：—，点击“修改”，进行设置
对已经设置过的分匹配模式出价系数进行修改
操作说明 | 系数设置
出价系数设定
系数的方式控制在各匹配模式下的出价，系数均保留小数点后两位 精确系数的范围：[1.00~10.00] 短语系数的范围：[0.10~10.00] 广泛系数的范围：[0.00~10.00]
② ③
①
④
※受单元分匹配模式系数控制的关键词，不可修改其匹配模式
※设置关键词“不接受”分匹配模式控制后，方可对其修改匹配模式。
操作说明 | 关键词控制
单独查看某关键词也可以迅速了当前解匹配状态
关键词匹配模式受【分匹配出价】影响后，关键词状态【匹配模式】字体为 ；
匹配模式可修改
×
匹配模式不可修改
操作说明 | 关键词控制
方法二：鼠标放在目标关键词出价处——点击 弹框显示关键词在PC和无线上各匹配模式下的最终出价
注明移动出价比例
注明移动出价比例 注明个匹配模式下的最 终出价（PC+无线）
PC最终出价=出价*分匹配模式出价比例 无线最终出价=出价*移动出价比例*分匹配模式出价比例
操作说明 | 数据监控
高精确流量上的排名、点击 提高关键词整体竞争力。
关键词鲜花快递，短语匹配，出价5元，通过分匹配出价工具，实现控成本、拓流量、提点击。
关键词：鲜花快递 关键词：鲜花快递
匹配模式：短语
出价：5元
触发方式 搜索词 是否触发 展现次数 点击次数 出价 消费 总点击 总消费 平均点击价格 广泛触发 康乃馨 × 0 0 0 0 鲜花 √ 50 10 5 ≤50 112014年，推出全新产品——分匹配模式出价
流量覆盖
百度推广中常见名词解释
最近有同学在询问百度竞价账户中关键词短语匹配方式不是很明白，如果只写短语没有对应的比较也许不是很清楚，今天我把短语匹配和广泛匹配写出来一对比就会非常清楚了。
1、什么是短语匹配：短语匹配配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，或者包含关键词插入或者颠倒后的形式才触发。
短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。
以关键词“英语培训”为例在短语匹配方式下：1.可能触发推广结果的搜索词：英语培训、英语培训暑期班、哪个英语培训机构好2.不能触发推广结果的搜索词包括：培训英语、英语培训、英语歌曲、电脑培2、什么是广泛匹配：广泛匹配匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。
系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
例如：在广泛匹配情况下，推广关键词“奶粉”可能与“婴儿牛奶米粉”匹配。
3、两种匹配方式分析：短语匹配优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
短语匹配劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。
广泛匹配优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。
广泛匹配劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。
有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。
由上面的分析上看，我建议在设置关键词匹配模式时，一定要分析关键词的词性，当关键词属于通用词或者行业词，也就是搜索量比较大的词的时候一定要慎用“广泛模式”曾经做过一词痛苦的经历“背景墙效果图”一词以为操作失误设置成广泛匹配，结果这一个词当天消费4000多元，直接导致账户下线，如果有钱还不知道要花多少钱呢。
事后分析点击词时发现匹配的很不靠谱，惨痛的教训大家谨记。
精确,短语,广泛？百度竞价用那种关键词匹配模式比较好？
精确，短语，广泛？百度竞价用那种关键词匹配模式比较好？我们都知道，关键词有三种匹配方式，分别是精确匹配，短语匹配，广泛匹配。
有些公司的竞价员在进行关键词匹配的时候选择的匹配方式不合理，导致展现少，点击率低，转化寥寥无几，那么怎么才能正确的选择关键词匹配方式呢？在进行百度竞价推广操作之前，一定要了解好各种匹配模式，千万不要小看这几种匹配模式，根据账户内的关键词以及关键词的意向程度合理设置关键词的匹配模式，能收获意向不到的精准效果。
那么今天就来说说每个匹配模式的含义和使用的场景。
各匹配模式的含义：精确匹配使用精确匹配，当用户的搜索词与后台提交的关键词完全一致时，推广结果才有展现机会。
例如：关键词：“英语培训班”匹配到搜索词：“英语培训班”精确匹配最大的优点就是“定位精准”，只要关键词添加合理，企业就可以保证大部分通过推广进入企业网站的网民都是意向客户。
由于网民的搜索习惯不同，使用的搜索词千变万化，所以精确匹配会损失很多意向客户。
什么时候使用精确匹配？1、当企业预算受到限制时。
2、部分关键词出价过高时。
3、词量大的账户。
短语匹配短语精确包含使用短语精确包含，当用户的搜索词完全包含后台的关键词时，系统才有可能会自动展现推广结果。
例如：关键词：“英语培训班”匹配到搜索词：“英语培训班”、“北京英语培训班”、“英语培训班价格”、“英语培训班哪家好”。
短语同义包含使用短语同义包含，当用户搜索词完全包含关键词和关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现推广结果。
例如：关键词：“英语培训价格”匹配到搜索词：“培训英语价格”、“英语学习贵吗”、“培训商务英语价格”、“培训英语多少钱”、“英语培训费用”。
短语核心包含使用短语核心包含，当用户搜索词包含关键词和关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。
例如：关键词：“英语培训价格”匹配到搜索词：“英语培训是什么”、“培训英语怎么样”、“英语如何学习”。
百度搜索推广的5种方法
百度搜索推广的5种方法我们都知道，百度搜索推广的效果好坏主要取决于流量的精准性和页面营销性。
流量精准性主要靠关键词。
每一个关键词都代表着一种需求，所以，选择什么样的关键词去推，对账户效果有决定性的作用。
关键词可以分为很多种类型，品牌词、竞品词、短语词、长尾词、核心词、流量词等等。
本篇笔者来说下百度推广选词的5种方法，希望对大家有所帮助。
01、选词来源1、通过关键词规划师加打开百度搜索后台的“关键词规划师”，在中间的搜索框可以输入“种子词”，然后选择搜索，即可以搜出很多词来。
这里要重点参考的数据是“月均搜索量”，选词优选搜索量大的。
同时，在偏好设置里有“不推荐品牌词”选项，当我们不想投放竞品词、品牌词时，或者想用某个通用词、品类词这种计划/单元进行拓词时，记得勾选上这个设置条件，系统会直接帮我们过滤掉，非常好用便捷。
在关键词的右边是“关键词组合”，里面是对某一类词进行了打包，添加即可投放一批词。
但需要注意的是，在后台不要直接添加，因为系统对这些词的打包并不是很精准，里面有些词性不是太一致。
可以导出分好后再加入账户。
关键词规划师近期新上线了一个新功能——“海量拓词”，就是之前被很多高级优化师喜爱的观星盘拓词功能，直接集成到了关键词规划师工具中！在海量拓词页面中，支持一次输入1000个种子词，一次拓词结果最多300万个，相较于“关键词”每次支持输入种子词10个，拓词结果最多3000个，“海量拓词”效率上显著提升。
而且海量拓词可以滚雪球式拓词，把上次输出的拓词结果，加到下一个拓词任务中，拓展出来的词，还可以直接加到观星盘词库。
“海量拓词”还提供了新增了包含地域词、不推荐已购词、不包含等多种拓词方式和偏好设置，可以快速帮助针对不同的拓词需求，进行海量拓词。
点击“提交任务”后，系统即能提供海量的关键词，下载这些关键词分好即可传到账户。
2、通过优化中心里的“添加新关键词”加词打开账户的优化中心，在定向里会出现“添加新关键词”，这个功能也融合了原先oCPC里的智能加词能力。
第十一章 关键词匹配方式
第十一章关键词匹配方式一、回顾1.关键词平均排名在百度账号中的数据报告中看，百度中的关键词排名低是因为关键词无点击；2.核心关键词、长尾关键词要开精确，不要开匹配3.计划一------单元一：核心关键词开精确，列如：“整形医院”这个关键词出价100 元，计划一------单元二：核心关键词开广泛，列如“整形医院”把”整形医院”精确否定，目的是为了给自己的账户捞词。
在不同单元中价格高的词否定价格低的词4.核心短语：把关键词分隔开之后，再重新匹配关键词。
列如：“一号店”开核心短语可以出“三好店”、“旅店”5.不同匹配模式要放在不同的单元中，一个匹配模式放在一个单元中6.捞词：核心词价格压低开广泛7.品牌核心词：开精确短语、广泛要慎用别人家的关键词，免得引起误会8.产品词-------产品核心词-----------精确匹配（关键词开匹配模式）产品词-------产品长尾词----------精确短语（关键词开匹配模式）9.关键词分组方法：转化意向、产品细分、搜索热度、语义、语法结构10.设置关键词出价：抽样出价、梯度出价二、关键词匹配模式的意义：1、关键词匹配模式是最难掌握的推广优化方法–付费之前难以预测•你不知道关键词下一秒会匹配到什么搜索词–百度机制一直在变•精确匹配不再精确•短语匹配（高级短语匹配）不再只是完全包含才会匹配•精确短语匹配隐藏的很深•广泛匹配相比以前匹配的更加广泛2、关键词匹配模式衍生出许多新的问题–预算花不完？•账户内关键词匹配模式设置为精确–没点击几次，预算花完了？•核心关键词设置了短语/广泛匹配模式•长尾关键词设置了精确匹配模式（花钱不至于花不出去）–点击次数很多，但转化率很低？•账户内关键词匹配模式大量设置为短语/广泛3、匹配模式完整关系图：4、练习：三、关键词匹配模式使用技巧：1. 关键词匹配模式使用技巧：•匹配方式匹配关键词本身•优劣分析大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大核心关键词点击多出价高，需要精准定位，保证投放效果长尾关键词点击少出价低，精确匹配能保证效果，但也带来了多余的工作量•适用范围核心关键词2.精确匹配的使用技巧；3.短语匹配的使用技巧：@1、匹配方式–匹配面较广，支持包含、颠倒、插入等形式优劣分析–匹配到长尾关键词的和同意短语匹配或核心短语匹配同时也会匹配到一些无效关键词–如果配合否定/精确否定匹配适用，就能将效果发挥到最大化适用范围–所有关键词2.精确短语匹配的使用技巧;匹配方式匹配面较窄，支持包含形式优劣分析一般核心关键词由2到3个词组构成，可辅助扩展相关词匹配面较窄，不适合词组较多的长尾关键词使用大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大适用范围核心关键词3.精确短语匹配特点分析：• 4. 广泛匹配的使用技巧•匹配方式匹配面非常广，支持包含、颠倒、插入、变体等形式•优劣分析核心关键词在使用广泛匹配时，会匹配到大量无效词，造成浪费长尾关键词单次点击价格低，可以使用广泛匹配当企业的目的是提高知名度时，可以利用广泛匹配增加曝光适用范围：长尾关键词5.6.否定匹配的使用技巧：匹配方式–当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现–在推广计划和单元中添加数量–可以添加400个否定词•所在推广计划可添加200个•所在推广单元可添加200个适用范围–使用短语/广泛匹配的关键词7.精确否定匹配的使用技巧：匹配方式–当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现–在推广计划和单元中添加数量–可以添加400个否定词•所在推广计划可添加200个•所在推广单元可添加200个适用范围–使用短语/广泛匹配的关键词8.否定匹配的使用技巧：9.否定匹配的使用技巧：10.否定匹配的使用技巧选择否定词的步骤–优先考虑单字否定词–随后考虑多字否定词四、关键词匹配模式整体策略：1.。
『百度推广』怎样做好关键词与创意的匹配
中软新媒体营销—专注新媒体培训及企业网络运营『百度推广』怎样做好关键词与创意的匹配 咱们编辑关键词匹配度就是为了提高关键词和页面内容中包含关键词的相似程度。
因为相似程度越高就越有利于关键词的排名。
那么关键词匹配方式有哪些呢？关键词匹配根据关键词的匹配程度可分为：精确匹配、短语匹配、否定匹配和广泛匹配。
下面是对四种关键词匹配方式优劣势的简单介绍。
一、精确匹配精确匹配优势：可以通过精确匹配的设置获得最具针对性的点击访问，目标明确且转化率较高。
精确匹配劣势：精确匹配将会降低创意的展示次数，能给得到的潜在客户范围相对较窄。
二、广泛匹配广泛匹配优势：广泛匹配是一种既可以高针对性的投放、又可以广泛匹配客户的有效方法，可以为医院带来更多潜在客户访问。
广泛匹配劣势：广泛匹配带来的点击访问的针对性和转化率都没有精确匹配和短语匹配高。
广泛匹配会带来大量点击，造成较多的点击消费。
三、短语匹配短语匹配优势：短语匹配与精确匹配相比更加灵活，而且能得到更多的潜在客户访问，短语匹配对比广泛匹配会有更强的针对性，而且可能有更高的转化率。
短语匹配劣势：短语匹配能给得到的展示次数在广泛匹配与精确匹配之间，转化率不会有精确匹配那么高。
四、否定匹配优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。
劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。
中软新媒体营销—专注新媒体培训及企业网络运营因为以上关键词匹配方式各有各的优略势，大家可以根据自己的情况，选择关键词匹配方式。
备注：在推广单元里添加关键词时默认匹配模式是广泛匹配。
中软新媒体营销—专注新媒体培训及企业网络运营。
百度推广考题
百度推广考题
此考题满分100分，共10道题，均为简单题，每道10分，85分及格。
一．百度推广关键词的匹配模式有哪几种，各自的符号分别是什么？
二．假设你是一名账户优化师，你会选择哪种匹配方式进行广告投放，为什么？三．百度竞价广告能够展现在左侧的两个基本条件分别是什么？
四．关键词报告中有不同的指标，以下指标中，请选出你认为比较重要的2个指标，并简要说明原因。
（展现，点击量，消费，点击率，单次点击价，千次展现消费）
五．假设现在你要对会计证项目进行百度竞价投放，请列出广告最终能够展现的前3个步骤，第四个步骤是关键词及创意的上传。
六．现有一个会计证报考旺季的关键词报告，时间为9月到10月份，假设你要在另一个新账户中建立一个会计证推广计划，请选出10个关键词进行投放，并简要说明你选择这10个关键词的依据是什么。
七．计划上线能够正常推广后，最重要的一步是让广告能够让潜在客户搜索到并产生点击，因此，广告上线后，我们需要做的第一步是。
八．请说明显示url跟访问url的区别。
九．关键词的出价与实际点击价的关系为？
十．请对以下关键词进行单元划分。
（格式：计划名称，单元名称，关键词）
会计证考试
会计培训
会计考试时间
会计报名时间
会计资格证培训
广州会计培训
会计证考试时间
会计资格证报名时间
广州市会计证培训
会计资格证考试
会计上岗证报名时间。
百度搜索推广账户优化方案
百度搜索推广账户优化建议1．针对关键词匹配方式账户中，关键词匹配方式多为广泛匹配，应以短语匹配+否词为主。
关键词的匹配方式一共有三种“广泛匹配”“短语匹配"“精确匹配”。
其中,广泛匹配可以带来更多的潜在客户，有助于提高关键词展现量，但其转换率却不高,严重影响到关键词的质量度。
精确匹配有高的转换率，可以有效定向意向客户，但其展现量有限，不利于提高流量，账户内高消费关键词可以考虑使用精确匹配。
短语匹配有比较高的转化率,同时流量可观，是理想的匹配模式。
在账户里,建议关键词使用短语匹配模式，同时定期观察关键词搜索报告，添加否词，更为准确地把握定向客户，有效提高关键词转化率,做好推广。
2. 针对单元里的创意账户中，同一单元出现相同创意。
一个单元里，创意3-5条最为合适（以关键词个数，可适当增加几条，最好不超过10条），同一单元里创意不能相同（同一单元里，默认关键词不同，内容相同的创意，也是相同创意)。
应该从搜索者需求考虑，从种类，特点等几个方面描述，以丰富创意信息，让搜索者获得更多信息。
同时注意通配符的使用；注意创意的长度,保证单元最长关键词带入通配符后创意字数不会超标.创意的质量直接影响关键词的点击量,影响推广效果。
所以,提高创意质量度，是提高推广效率的重要方法。
在账户里，同一单元不能出现相同创意，且同一创意里，创意标题、创意描述1、描述2两两不能完全相同。
创意应该与关键词,URL高度相关。
3. 针对关键词质量度账户中，三星关键词比例小，二星词比例大。
首先，关键词质量度对搜索排名结果有着重要影响。
三星词可以获得左侧出现机会，且比较稳定；两星词有左侧展现资格,但是不稳定；一星词无出左资格。
按照搜索者浏览页面习惯(从左到右,从上到下）,排在搜索页面左上方，才有可能获得高的点击量。
其次,关键词质量度的高低，对关键词出价也有着重要的影响。
在出价相同的情况下，质量度越高，排名越靠前;在质量度相同的情况下，同一排名,质量度高的关键词出价低。
百度竞价推广四大匹配模式的利弊
文汇建站： 百度竞价推广四大匹配模式的利弊
我们已经知道在百度竞价推广中关键词有四种匹配方式，以及四种匹配方式的工作形式（百度竞价推广中有哪些关键词的匹配方式？），文汇建站的小编再来说一说这四种匹配方式的利与弊：
一、精确匹配：
精确匹配的针对性目的性比较高，好处是可以获得较高的转化率，用户更容易转化为客户；然而也降低了推广信息的展现次数，能够看到推广信息的用户会比较少；二、短语匹配：
短语匹配又分为精确包含、同义包含以及核心包含：
精确包含可以精确的定位潜在的客户，转化率高；同样也是获得的展现次数少；
文汇建站： 同义包含相比于精确包含更为灵活，获得的展现次数介于精确包含与核心包含之间；但是转化率一般并不会比精确包含高；
核心包含与上述两种包含方式相比可以获得更多的展现量，匹配质量好且用户点击率高；但客户的转化率不如上述两种方式；
三、广泛匹配：
广泛匹配是一种比较高效的投放方式，接触的用户范围广，但点击的针对性不足，客户的转化率不高，也有可能会带了大量的点击从而造成较高的点击消费；
四、否定匹配：
否定匹配是在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时，通过滤除不能带来潜在客户访问的不必要展现，来降低转化的成本，能够提高投资的回报率，同样也会减低关键词的展现次数。
解读百度PPC广告中关键词的短语匹配模式
解读百度PPC广告中关键词的短语匹配模式今年年初以后，百度对其PPC系统做了小幅改动，这一次其中也有调整到了我们文章所要谈的PPC关健词匹配方面的。
因为这一次是细微和局部的，所以很少引起站长们过多的注意，不过对于有些对于PPC费用很在意的站长来说，笔者认为还是有必要了解一下的。
过去百度PPC关键词的匹配方式主要可以分为三种：广泛、短语、精确。
这是百度为了分别应对不同的客户需求所推出的三种不同的关键词匹配模式，但是现在笔者想要跟大家说，其实我们可以吧百度PPC关键词匹配的模式分为四种，不在只是局限在三种中，具体我们可以分为：广泛、精准短语、高级短语、精准。
对此我们可以看到其中的不同，过去短语就是短语，没有什么精准和高级之分，而现在多出来一种，而且这个功能在百度PPC广告后台的话展现得也不是很明显，所以笔者认为针对这一问题我们有必要了解一下。
过去PPC广告对于短语的定义：通过关键词的短语匹配，假如用户的搜索词完全包括你的关键词时系统有可能会自动展现你的PPC推广结果。
以关键词“SEO价格”为例在短语匹配方式下：1.可能触发推广结果的搜索词：SEO价格、SEO价格怎么样、哈尔滨做seo 价格是否便宜2.不能触发推广结果的搜索词包括：价格SEO、SEO 价格、网站优化价格等注意，仅当用户的搜索词中恰好包含“SEO价格”(完全包含，顺序不能颠倒)这几个字才有可能会看到您的推广。
新的PPC关键词短语匹配：使用短语匹配，当用户搜索词完全包含你的关键词及你关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒形态时，系统也有可能会展现你的PPC广告。
以关键词“SEO价格”为例，在默认的短语匹配方式下：1.可能触发推广结果的搜索词：SEO价格、SEO价格怎么样、哈尔滨SEO价格是否便宜、SEO的价格、SEO行业价格、价格便宜的SEO2.不能触发推广结果的搜索词包括：SEO价格、网站优化价格从这两个对比中我们就可以发现其中的不同了，旧的关键词的定义就是搜索词必须完全包含关健词，同时其中的词也不能颠倒，也不能插入，也不能出现同义词，相对来说更来得精准;而新的定义模式中关键词是可以颠倒，可以插入，可以出现同义词，这一类词更加的广泛，这就是所谓的高级模式。
百度推广的技巧和策略
百度推广的技巧和策略随着互联网的快速发展，越来越多的企业选择通过网络推广拓展市场，而百度推广成为了众多企业的首选。
但是如何做好百度推广，让自己的企业能够获得更多的曝光和客户呢？本篇文章将为大家分享一些百度推广的技巧和策略。
一、制定合理的推广计划在开始百度推广之前，需要做好推广计划。
推广计划要针对企业的实际情况制定，包括推广的目标、推广周期、推广方式等。
在制定推广计划时，需要考虑以下几个方面：1.明确推广目标推广目标应该与企业的实际情况相符，比如增加销量、提高知名度、获取潜在客户等。
2.选择合适的推广周期推广周期应该根据企业的实际需求和预算制定，根据自己产品的销售旺季和淡季来安排推广周期。
3.选择适合的推广方式百度推广有很多种方式，比如搜索推广、网盟推广、品牌推广等。
需要根据企业的实际情况选择适合自己的推广方式。
二、关键词的选择关键词的选择是影响百度推广效果的一个重要因素。
正确选择适合的关键词可以带来更高的转换率和更多的流量。
选择关键词的时候需要注意以下几点：1.选择准确的关键词关键词需要和自己的产品或服务相关，并且符合用户的搜索习惯。
同时需要注意关键词的竞争度，不要选择过于热门的关键词，否则会带来很高的竞价成本。
2.关键词的匹配方式一般有三种匹配方式：精确匹配、中度匹配和宽泛匹配。
在选择匹配方式时需要根据自己的实际情况选择。
3.定期更新关键词在推广过程中，需要定期对关键词进行更新和优化，删除不合适的关键词，添加新的关键词，保证关键词的质量。
三、创意编写创意编写是百度推广中非常重要的一环，好的创意可以吸引更多的用户点击，并且提高转化率。
创意编写时需要注意以下几点：1.创意文字要具有吸引力创意需要简洁明了，同时又能够吸引用户眼球。
可以从一些亮点出发，对产品的特点进行宣传。
2.避免广告赞美过度广告不应该夸大产品的功能和优点，这样不但会让用户对产品产生不信任，还会降低广告的点击率。
3.配图要清晰美观配图需要能够清晰展示产品的特点，并且要符合整体广告风格，美观大方。
百度推广基本知识
假如网民的搜索词是“李宁运动鞋” 关键词 精确匹配 短语匹配 李宁运动 鞋 √ √ 李宁运动 鞋哪个系 列的好 × √ 李宁男运 动鞋 × √ 哪种运动 李宁 新款 李宁服饰 鞋好 鞋 × × × × × ×
广泛匹配
√
√
√
√
√
√
关键词的不同匹配方式决定客户推广信息是否会出现在网民的搜索结果页 （√ 可出现，×不可出现）
如何区分竞价推广与自然排名
竞价推广显示的为【广告】 ， 不是快照！三、账户基本操作
(一).账户后台简介 (二).账户结构的介绍以及创建 (三).关键词和创意 (四：
账户基本信息： (二).账户结构的介绍以及创建 (三).关键词和创意 (四).出价 (五).展现(点击)
1、出价的定义
1：出价的概念： 出价就是推广信息被点击一次，您最多愿意出的价格。出价不是您最终花的钱，只是您的心理上 限，可以理解为封顶价，花费最高也不会高出出价。 2：影响出价的因素 出价反映了您的实力，是影响企业推广排名的重要因素。 在质量度相同的情况下，出价越高， 排名越靠前。可以根据关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围 内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。 3：计费规则是怎样的？ 在账户中，可以为推广单元内所有关键词设定统一的出价，也可以为关键词单独设定出价。在两 种出价同时设定的情况下，以关键词的出价优先。 计费公式：实际点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01
位展现
出现形式的决定因素：推广信息—免费自然排名
输入关键词“秋叶泛匹配概念
含义：当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词 等等），企业推广信息都有可能获得展现机会。 举例：
百度推广后台基本操作手册
2：推广单元是管理关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创 意。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地 撰写创意。
推广时段等信息。
推广管理页面-工具栏介绍
此处为工具栏登陆入口，工具栏包括优化 建议、数据报告、推广实况、历史操作查 询、关键词工具、估算工具、搜索结构由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意四个层级构成，且 推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：
此处网络营 销公司、客 户服务、网 站建设为推 广计划；这 三个大类下 面的每个小 类为推广单
元
四、推广管理页面介绍
账户基本信息：包括账户状 态、每日预算、推广地域、广单元、创意、关键词
此处可查看每个计划，每个单元，每个关键次的推广状态， 可看到推广地域、推广状态、点击次数、消费多少钱、转 化多少次、点击的平均价格、每日预算、IP排除、点击率、
5、网盟创意专家是一种图片广告推广模式，网盟创意专家通过，可显示
此处可查看最近的推广概况，点击最近7天，
账户余额，每天消费金
出现下拉菜单可以选择固定的时间段来查看
额，预计可消费天数
推广概况。
此处为每个单元的推广排行 榜，可根据需要查看最近7 天或者户和广告账户的 管理；
4、网盟123是网盟推广面向所有网民开放的站点资源推介工具。通过网盟123平台， 企业客户可以全面了解网盟推广丰富的媒体投放资源，并能快速进行推广预览，能提 前给客户带来网盟推广的效果。
2) 为不同的推广计划分配不同的推广预算 例如，您主营全国各地的旅游业务，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度， 如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广 计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，您第一次尝试一批新的关键词， 可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。
百度搜索推广之关键词匹配方式
• 不能触发您的推广结果的搜索词为：“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”等类似关键词。
短语-同义包含
• 当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会 自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例，在短语-同义包含匹配选择下，
• 可能触发推广结果的搜索词为：“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改 造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”等类等。
克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、 及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配） • 3.广泛匹配： 福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改 造、 白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）
广泛匹配
• 使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广 结果也可能获得展现机会。
• 以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下，可能触发推广结果的搜索词包括：
1. 同义近义词：英语培训、英文培训 2. 相关词：外语培训 英语暑期培训 3. 变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语 培训、暑期培训 英语 4. 完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
• 可能触发推广结果的搜索词为:“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”等等。 • 不会出发的推广结果的搜索词为：“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、
百度推广之黄金三原则
广泛匹配可以带给我们更多未知的有效客户,但是搜索词报告不能即时查看,所以每开一个词的广泛都有可能产生一天的垃圾消费。而且现在只能下载当月的搜索词报告，所以每个月下载一次搜索词存档，如果做新账户或者计划，不会造成不必要消费。
同一类的词开几个广泛匹配后发现匹配出来没用词比较多的话，以后这一类词就全部短语或者精确，比如价格类，图片类。因为否定关键词数量游戏店，否定关键词优先计划里面否满，然后推广单元否。
如果有一个词展现效果很好，匹配能力也很强的话，可以设高价精确，然后新开一个单元同一个关键词设低价开广泛观察。 以上为个人见解，多多指教
姜日高-百度竞价基本理论知识
竞价基本理论知识第一篇百度搜索推广一、三大原理1.触发机制：搜索词→关键词→广告创意→展现2.排名规则：综合排名指数(CRI)=出价×质量度3.计费算法：CPC=下家CRI/自身质量度+1分理解:1.这是我们竞价入门的核心理论，我们通过百度搜索引擎的搜索框搜索相关词语，这就是搜索词。
搜索词在我们百度竞价的后台进行设置，我们将那些搜索量高的词语叫关键词。
通过设置相关的关键词，在每一个单元下写包含关键词的创意，成功出价之后，在百度搜索引擎页面进行展现。
2.账户层级：账户—计划—单元—关键词/创意。
3.CPC是指单次点击价格，也是单次点击付费。
计算公式=下家的出价×下家关键词的质量度/自身关键词的质量度+0.01元。
当我们点击一个关键词之后，我们就可以看到它的单次点击价格，知道下家关键词质量度，又知道自身关键词质量度的时候，我们就可以计算出下家的出价。
二、关键词的分类：1.在搜索推广中，关键词的分为五类：品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词。
2.其中：通用词和人群词之间有相同或者相近的词语。
3.品牌词中包含一些：品牌+产品的词语，同时我们可以建议老板注册品牌商标，防止其他人使用我们的品牌词。
三、关键词质量度1.概念：关键词是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，账户中以五星十分制的方式进行呈现。
2.作用：a.影响关键词的排名：出价相同是，质量度高的关键词排名靠前，质量度越高，排名越稳定。
b.影响点击价格：质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低,节省推广费用。
c.影响创意置左：关键词越高，置左展现竞争力越高。
d.影响最低展现价格：关键词质量度越高，影响最低展现价格就会越低。
3.优化：先要看影响质量度的因素有：点击率、创意、账户结构、着陆页面、历史表现。
质量度是关键词的相对水平，需要持续优化。
a.点击率：影响质量度的关键因素，主要是站在客户的角度去考虑我们的推广广告有没有人点击，有没有良好的用户体验。
百度竞价推广之关键词选择技巧
百度竞价推广之关键词选择技巧(易开店讯)百度的竞价排名越来越火了，很多用户纷纷加入百度竞价推广计划，获得了一定的收益，尽管如此，还是有很多的用户对百度竞价系统了解和运用不够深入，结果浪费了很多钱，效果大打了折扣。
但如果对百度竞价系统操作好了，花同样的钱，可以带来两倍甚至更高的效果，百度竞价技术真有这么关键吗？今天查洪江就来和大家一起分享一下百度竞价之如何选择关键词。
关键词的选择是做百度竞价开始的一项基础操作，也是用户在百度投放广告之后为此能不能带来效果的一个关键之处，很多用户不是很懂百度的竞价系统，在百度上投放广告，关键词的选择有误区，结果导致花了很多的钱，没有得到相应的效果。
相反，关键词选择好了，可以为推广带来成倍的效果。
那么百度竞价如何选择关键词呢？一、关键词的选择技巧1、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关有的用户在选择关键词的时候，没有认真去考虑，草率的作了设置。
如：有的用户把公司名字或者网站名字用来作为关键词，并不是说这样不行，而是这样去设置关键词竞价，不太科学，用户搜索到你的几率很小，因为绝大多数的用户在搜索前是不知道你的公司名称或网站名称，所以才用搜索引擎搜索，知道了的用户直接输入域名就可以上你的网站。
这样设置关键词，除非用户知道你的公司名称或者网站名称，但这样的用户很少，很可能是回头客，要么就是你的网站火公司已经非常出名了，用户才有可能直接输公司名称或网站名称访问。
关键词如果设置为跟产品比较相近或者符合产品特色的词，这样会大大提高潜在用户的搜索量。
比如说你的企业是卖办公家具这个产品的，那么你的关键词就可以设置为“办公家具，文件柜，班台，屏风，办公桌，班椅，沙发，办公家具采购，购买办公家具”等等，这样用户输入的关键词直接和你的产品相关，购买产品的意向也更加的大。
但假如你设置为“办公家具图片，办公家具新闻，办公家具保养”等等这样的关键词，那么客户就算通过搜索引擎输入这些关键词找到你了，但他不一定要买你的产品，因为输入那些词的客户购买意向都不是很大，他们或许只想了解有关办公家具的信息，所以这样对企业来说就浪费了一些推广点击费用。
百度推广计划和推广单元关键词各层级的设置
百度推广计划和推广单元关键词各层级的设置
1.推广计划层级设置：在推广计划层级上设置与整个广告活动相关的参数，例如日预算、展示方式、地域定向等。
2.推广单元层级设置：在推广单元层级上设置与广告主题或目标相关的参数，例如单元名称、出价、投放网络等。
3.关键词层级设置：在关键词层级上设置与用户相关的参数，例如关键词、匹配方式、关键词出价等。
具体的设置方式如下：
-推广计划层级设置：
-在推广计划设置中，设置整个广告活动的日预算、展示方式、地域定向、投放时间等参数。
-可以设置多个推广计划，每个推广计划可以针对不同的广告主题或目标进行设置。
-推广单元层级设置：
-在推广单元设置中，设置与广告主题或目标相关的参数。
-设置推广单元的名称，方便管理和区分不同的推广单元。
-设置出价，确定广告在竞价排名中的位置。
-设置投放网络，选择广告在哪些网络上进行展示。
-关键词层级设置：
-在关键词设置中，设置与用户相关的参数。
-添加关键词，确定广告在用户时触发的条件。
-设置匹配方式，选择广告与用户的关键词的匹配方式。
-设置关键词出价，确定广告在竞价排名中的位置。
通过合理设置推广计划和推广单元关键词的各层级参数，可以提高广告的投放效果和用户点击率。
百度竞价推广关键词的匹配方式
百度竞价推⼴关键词的匹配⽅式在百度竞价账户中添加完关键词后，还需要为关键词设定⼀种匹配⽅式，当买家在搜索时，他们所输⼊的词与你的关键词之间匹配的程度决定你的推⼴是否有机会得到展现。
对于竞价推⼴的关键词匹配，选择⼀种合适的匹配⽅式可以帮助你获取更优质的流量，扩展潜在的买家。
⼀、关键词匹配⽅式分类 1、精准匹配：是指当⽤户搜索关键词与竞价账户中所设的推⼴关键词完全⼀致时，竞价⼴告才会得到显⽰。
2、短语匹配：是指当⽤户搜索关键词包含竞价账户中设置的推⼴关键词时，竞价⼴告才会显⽰。
短语匹配包含三种具体的规则，即精确包含、同义包含和核⼼包含。
精准包含：只要⽤户搜索关键词完全包含竞价账户中设置的推⼴关键词，竞价⼴告才会显⽰。
同义包含：当⽤户搜索的关键词完全包含竞价账户中的关键词，或者该关键词的变形时，竞价⼴告才会显⽰。
核⼼包含：当⽤户搜索的关键词包含竞价账户中设置的推⼴关键词，或变形关键词，或者关键词的核⼼部分以及关键词核⼼的变形部分，竞价⼴告才会显⽰。
3、⼴泛匹配：是指当⽤户搜索关键词与竞价账户中设置的推⼴关键词⾼度相关时，竞价⼴告就会得到显⽰。
⼆、关键词匹配⽅式的设置策略 1、根据推⼴⽬的来定：如果企业做百度竞价以销售为主，那么在这种情况下匹配⽅式越精准越好;⽽如果企业做百度竞价是为了增加品牌曝光量，那么在这种情况下匹配⽅式可以⼴泛⼀点。
2、根据账户预算⽽定：在预算不⾜的情况下，匹配⽅式要以精准匹配为主;在预算充⾜的情况下，可以适当使⽤短语匹配和⼴泛匹配。
3、根据关键词价格定：对于点击价格⾼的关键词，匹配⽅式应偏向精准;对于单机价格低的关键词，匹配⽅式可以偏向宽泛。
4、根据关键词搜索量定：对于搜索量较⼤的关键词，匹配⽅式应该偏向于精准;对于搜索量下的关键词，匹配⽅式⽽已偏向宽泛。
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百度推广优化方案
百度推广优化方案摘要：百度推广是一种广告形式，旨在帮助企业提高品牌知名度和产品销售额。
然而，由于竞争激烈和用户习惯的改变，只有进行有效的优化，才能让百度推广发挥最大的潜力。
本文将重点介绍一些百度推广的优化方案，以帮助企业最大限度地提高广告效果。
第一部分：关键词优化1.关键词选择：通过分析用户搜索行为和竞争情况，选择与产品相关性高且竞争相对较低的关键词。
这样可以提高广告的展现量和点击率。
2.关键词匹配方式：根据广告目标和预算情况，选择合适的匹配方式，如精确匹配、广泛匹配或短语匹配。
精确匹配可以提高广告的质量得分，增加点击率。
3.负关键词的使用：定期优化负关键词列表，排除与产品无关或不符合广告目标的搜索词，避免广告浪费在不相关的点击上。
第二部分：广告创意优化1.标题和描述：编写吸引人的标题和描述，突出产品的特色和亮点，引起用户兴趣，增加点击率和转化率。
2.调整广告排位：根据关键词出价和质量得分，调整广告在搜索结果页面的排位。
排位越高，广告的曝光度和点击率越高。
3.多变测试：定期进行广告创意的A/B测试，比较不同创意的表现，优化广告的点击率、转化率和成本效益。
可以测试标题、描述、展示链接等。
第三部分：着陆页优化1.一致性和关联性：广告的着陆页应与广告内容一致，且与搜索用户的需求相关联。
提供清晰的产品信息和购买方式，以便用户迅速找到所需信息并进行购买。
2.页面加载速度：优化着陆页的加载速度，减少页面加载时间，提高用户体验和留存率。
3.页面布局和设计：设计简洁、清晰的页面布局，突出核心信息，简化购买流程。
添加明显的“购买”或“咨询”按钮，方便用户进行购买或咨询。
第四部分：数据分析和监测1.数据追踪和监测：使用百度推广平台提供的数据追踪和监测工具，监测广告的展现量、点击率、转化率等数据，并根据数据进行优化调整。
2.竞争对手分析：定期分析竞争对手的广告策略和表现，及时调整自己的推广策略，保持竞争优势。
3.ROI分析：根据广告投入和收益情况，计算广告的回报率(ROI)，优化广告投入策略。
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百度推广匹配方式
一、如何设定匹配方式
关键词 = 广泛匹配
"关键词" = 短语匹配
[关键词] = 精确匹配
二、匹配的方式
关键字=广泛匹配,
"关键字"=(默认)短语匹配,
"[关键字]"=(仅限包含完全相同词组)短语匹配,
[]=匹配完全相同的字词
三、什么是广泛匹配
使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。
以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：
可能触发推广结果的搜索词包括：
1)同义近义词：英语培训、英文培训
2)相关词：外语培训英语暑期培训
3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语培训、暑期培训英语
4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。
基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。
在使用广泛匹配时，可以通过搜索词报告（报告-定制报告-搜索词报告），查看哪些搜索词触发了推广结果。
如果看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高投资回报率。
四、什么是短语匹配
使用短语匹配，当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词（包括关键词的同义词）的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现您的推广结果。
以关键词“英语培训”为例，在默认的短语匹配方式下：
1.可能触发推广结果的搜索词：英语培训、英语培训暑期班、哪个英语培训机构好，英语的培训，英语相关培训，培训英语，英文培训
2.不能触发推广结果的搜索词包括：英语培训、英语歌曲、电脑培训（不能分开）
通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为“[]”，显示为“[关键词]” ，则仅匹配完全精确包含关键词的词组，进行此设置可能失去一部分有价值的搜索流量，请慎重进行。
与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。
五、什么是精确匹配
使用精确匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。
以关键词“英语培训”为例，在精确匹配下：
1.能触发推广结果的搜索词：英语培训
2.不能触发推广结果的搜索词包括：
1)同义近义词：英文培训
2)相关词：外语培训英语暑期培训
3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语培训、暑期培训英语
4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。
如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，由于不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。