媒介策划方案范文烟草广告媒介策划方案范文

合集下载

香烟推广方案三篇

香烟推广方案三篇香烟推广方案三篇篇一：中华香烟推广方案目录一、背景介绍 (2)二、中华牌香烟历史回顾 (3)三、中华牌香烟现状 (3)3.1销售渠道 (3)3.2销售额现状 (3)3.3市场份额 (4)3.4供需状况 (4)四、中华牌香烟品牌推广方案 (4)4.1品牌推广目标 (4)4.1.1销售额目标 (4)4.1.2目标市场 (4)4.1.3品牌定位 (5)4.2品牌策略 (5)4.2.1报纸软文广告。

(5)4.2.2凤凰卫视电视广告 (6)4.2.3植入性广告策略。

(6)4.2.4公共关系之事件营销。

(6)4.2.5消费者代言策略。

(7)4.2.6品牌节日策略。

(7)4.3产品策略 (7)4.3.1产品品质改良 (7)4.3.2产品形态更新，包装的情感诉求 (7) 4.4销售渠道策略 (8)4.4.1加强与烟草公司合作。

(8)4.4.2覆盖更多零售终端 (8)4.4.3特约供应 (9)4.4价格策略 (9)4.5促销策略 (9)4.5.1新闻发布会 (9)4.5.2中华香烟60周年纪念版首发品评会 (9)一、背景介绍在20XX年的全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局局长姜成康代表国家局党组在工作报告中提出了“235”和“461”的品牌发展目标。

哪些中国烟草品牌能够进入“235”和“461”呢？除了品牌经营者自身的能力和实力之外，中国烟草行业有竞争的计划经济体制决定了其复杂性，主要体现在工业企业的“两头”：一头是国家局的卷烟指标，另一头是惟一的批发商，即地方的烟草专卖局。

中华，20XX年品牌销量超过了50万箱，达到了56.93万箱，年增长率接近10%，同时，“中华”年销售收入更是超过了500亿元的大关，位居销售收入的第一位。

“中华”二字抢占了中国烟草品牌名称的最高点。

怎样让中华香烟实现1000亿元的销售是迫切急需的问题。

二、中华牌香烟历史回顾中华烟从诞生开始，就定位于高端精品，无论从质量还是形象来说，都是国内一流，曾作为“国烟”被周总理在国宴上招待来自五大洲的贵宾，后，“中华”牌卷烟一直作为特供烟，主要供应对象是驻外使领馆和来华外宾。

烟草新媒体活动策划书3篇

烟草新媒体活动策划书3篇篇一《烟草新媒体活动策划书》一、活动背景随着新媒体的快速发展，烟草行业也需要积极拓展新媒体渠道，加强与消费者的互动和沟通。

本次活动旨在通过新媒体平台，提高烟草品牌的知名度和美誉度，促进销售增长。

二、活动目标1. 提高烟草品牌在新媒体平台上的知名度和关注度。

2. 增加消费者对烟草品牌的了解和好感度。

3. 促进烟草产品的销售增长。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点线上新媒体平台五、活动对象烟草消费者及潜在消费者六、活动内容1. 线上互动活动（1）开展烟草知识问答活动，设置丰厚奖品，吸引消费者参与。

（2）举办烟草摄影比赛，邀请消费者拍摄与烟草相关的照片，并在新媒体平台上展示和评选。

（3）推出烟草新品试用活动，邀请消费者免费试用新品，并分享使用心得。

2. 内容营销（1）发布烟草行业资讯、品牌故事、产品特点等相关内容，吸引消费者关注。

（2）制作烟草文化视频，传播烟草文化，提升品牌形象。

（3）开展烟草品鉴活动，邀请消费者参与，分享品鉴心得。

3. 社交媒体推广（1）利用社交媒体平台进行广告投放，提高品牌曝光率。

（2）与社交媒体达人合作，进行产品推广和口碑传播。

（3）开展社交媒体话题讨论，引导消费者参与，增加品牌话题性。

七、活动执行1. 活动前准备（1）确定活动方案和预算。

（2）准备活动所需的奖品、宣传资料等。

（3）搭建活动平台，确保活动的顺利进行。

2. 活动执行（1）按照活动方案，有序开展各项活动。

（2）及时回复消费者的咨询和反馈，提高消费者满意度。

（3）监控活动效果，根据实际情况进行调整和优化。

（2）收集消费者的反馈和意见，为今后的活动提供参考。

（3）对活动中的优秀作品和参与者进行表彰和奖励。

八、活动预算1. 奖品费用：[具体金额]2. 宣传费用：[具体金额]3. 其他费用：[具体金额]九、注意事项1. 活动内容必须符合法律法规和社会道德规范。

2. 活动奖品设置要合理，具有吸引力。

烟草新媒体活动策划书3篇

烟草新媒体活动策划书3篇篇一烟草新媒体活动策划书一、活动主题“品味烟草，畅享生活”二、活动目的1. 推广烟草品牌，提高品牌知名度。

2. 增强与消费者的互动，了解消费者需求。

3. 传递烟草文化，引导消费者正确认识烟草。

三、活动时间[具体时间]四、活动地点线上：烟草官方网站、社交媒体平台线下：烟草专卖店、文化活动中心五、活动对象所有对烟草文化感兴趣的人群六、活动内容1. 线上活动烟草文化知识竞赛：在官方网站和社交媒体平台开设竞赛专区，设置与烟草文化相关的问题，如烟草的历史、烟草的种类、烟草的种植与加工等。

参与者需在规定时间内回答问题，根据回答的准确性和速度进行排名，前几名可获得精美礼品。

烟草摄影比赛：鼓励参与者用镜头记录烟草之美，展现烟草的种植、加工、品吸等过程，以及烟草与生活、文化的关系。

在线上平台展示参赛作品，由公众投票选出优胜者，可获得现金奖励和烟草文化礼品。

烟草品鉴活动：邀请专业品鉴师在线上直播，介绍不同烟草品种的特点和品鉴方法。

参与者可在直播过程中提问，与品鉴师互动。

同时，在线下专卖店设置品鉴区，提供多种烟草供消费者尝试。

2. 线下活动烟草文化展览：在文化活动中心举办烟草文化展览，展示烟草的历史、烟草的种植与加工过程、烟草与艺术的结合等内容。

设置互动展区，让参观者亲身体验烟草的制作过程，了解烟草的文化内涵。

烟草主题讲座：邀请烟草专家在线下开展讲座，介绍烟草的种类、烟草的健康风险、烟草的可持续发展等内容。

同时，设置问答环节，解答消费者的疑问。

烟草文化体验活动：在烟草专卖店设置体验区，提供不同烟草品种的试吸服务，让消费者亲身感受烟草的香气和口感。

同时，设置烟草文化展示区，让消费者了解烟草的历史和文化。

七、活动宣传1. 利用线上平台（官方网站、社交媒体、短视频平台等）和线下渠道（电视、报纸、户外广告等）进行全方位宣传，吸引目标受众的关注。

2. 制作活动海报、宣传册等物料，在烟草专卖店、文化活动中心等场所进行发放和展示。

2023烟草广告媒介策划方案

2023烟草广告媒介策划方案一、背景介绍烟草行业一直是一个庞大的市场，然而近年来受到了各种限制和禁止烟草广告的政策制约。

然而，烟草企业依然需要寻找新的推广渠道来宣传他们的产品。

本方案将针对2023年的烟草广告媒介策划方案进行详细的规划和具体实施步骤。

二、目标及目标受众群体1. 目标：增加烟草产品的市场知名度，提高销售量。

2. 目标受众群体：合法年龄的烟民以及潜在的烟民。

三、媒介选择及理由1. 电视广告电视广告具有广泛的覆盖面和高度的影响力。

通过精心策划和制作的电视广告可以吸引目标受众的注意力。

在选择播出时段时，应选择烟民观众尤为集中的时间段，如晚间黄金时段和体育比赛直播时段。

2.网络广告网络广告是当前最受欢迎的广告媒介之一，具有低成本、覆盖面广及目标受众量大的特点。

在网络广告中，可以选择在线视频平台、社交媒体，以及烟草自己的官方网站进行推广。

此外，可考虑使用搜索引擎优化（SEO）技术，确保烟草产品在搜索引擎中的排名靠前。

3.户外广告户外广告是另一种传统且有效的广告媒介。

选择途经人流量较大的地点，如商业区、车站等，可以达到相对较高的品牌曝光和知名度。

可以选择悬挂式广告牌、高速公路广告、巴士广告等形式。

4.平面媒体广告平面媒体广告包括报纸、杂志和传单等。

这些媒体可以有目的地选择刊登位置和频率，确保广告信息能够准确传达到目标受众。

四、推广活动策划1. 电视广告活动：制作精美的电视广告，展示烟草产品的特点和魅力，并结合相关的故事情节或品牌宣传，吸引目标受众的注意力和情感共鸣。

2. 网络广告活动：通过社交媒体平台和烟草官方网站进行定期更新和发布烟草产品的相关内容。

同时，可以邀请一些意见领袖或者名人代言推广产品。

3. 户外广告活动：在人流量较大的地点设置广告牌，可以结合烟草产品的特点和目标受众的喜好进行设计，提高广告吸引力。

4. 平面媒体广告活动：选择知名的报纸和杂志进行刊登，通过清晰明了的广告文案以及精美的图片和插图来吸引读者的眼球。

烟草广告媒介策划方案范本（2篇）

烟草广告媒介策划方案范本标题：烟草广告媒介策划方案摘要：本文是一份烟草广告媒介策划方案，旨在通过精心选择和组合不同的媒介，达到广泛传播、高效营销和最大化品牌影响力的目标。

本方案包括以下几个部分：市场分析、目标受众分析、媒体选择和组合、广告内容和创意以及预算管理。

通过综合运用不同媒体渠道，本方案将帮助烟草品牌实现品牌推广和市场份额增长。

一、市场分析1. 烟草行业概况：通过对烟草行业的整体分析，包括市场规模、竞争格局和消费者需求等方面的调研，以了解行业趋势和机会。

2. 烟草品牌定位：研究竞争对手的品牌定位、目标受众和市场份额等情况，确定该品牌的差异化定位和竞争优势。

二、目标受众分析1. 消费者画像：通过市场调研和消费者访谈，了解目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和消费行为等情况，精准定位目标受众。

2. 受众洞察：分析目标受众的需求和心理特点，找出他们对烟草品牌的关注点、痛点和购买动机。

三、媒体选择和组合1. 传统媒体选择：根据目标受众的特点和传播效果，选择适合的传统媒体，如电视、广播、报纸和杂志等。

2. 新媒体渠道选择：结合目标受众的媒体使用习惯和消费行为，选择适合的新媒体渠道，如互联网、社交媒体和移动应用等。

3. 外部合作伙伴选择：与相关媒体、广告代理商和公关公司等建立合作关系，帮助品牌扩大影响力和覆盖面。

4. 媒体组合策略：通过合理搭配不同的媒体和广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告和赞助活动等，实现多层次、多角度的品牌传播。

四、广告内容和创意1. 定位明确：根据品牌定位和目标受众需求，确定广告的核心信息和主题，在短时间内吸引和引起消费者兴趣。

2. 创意突出：采用鲜明的创意风格，通过独特的形象和情感吸引消费者，并让广告内容易于记忆和传播。

3. 故事性营销：通过讲述品牌故事或与消费者生活相关的故事，增强品牌与目标受众之间的情感连接。

4. 多元化内容：根据不同的媒体和受众特点，提供多样化的广告内容和表现形式，以适应不同媒体环境和消费者喜好。

媒介产品活动策划方案范文

媒介产品活动策划方案范文一、活动目标1. 增加品牌曝光率：通过该媒介产品活动，提高品牌知名度和影响力。

2. 提高用户参与度：通过活动吸引用户参与，增加用户活跃度和留存率。

3. 增加销售额：通过该活动促进产品销售，达到销售额增长的目标。

二、活动内容1. 活动名称：媒介产品公开发布会2. 活动时间：活动预计于X年X月举行，具体时间待定3. 活动地点：预计在某知名场馆举行，待确定4. 活动流程：1) 欢迎致辞：由品牌负责人致辞，介绍品牌背景和目标。

2) 媒介产品发布：展示和介绍媒介产品的特点、功能以及应用场景。

3) 嘉宾演讲：邀请行业内知名专家或媒体人士进行演讲，分享对媒介产品的看法和评价。

4) 互动环节：通过抽奖、问答等方式与观众进行互动，增加活动的趣味性和参与度。

5) 公司介绍：介绍品牌的发展历程、产品线以及未来规划，提升品牌形象。

6) 自媒体合作发布：与知名自媒体合作，通过直播或短视频等形式进行活动实时报道和宣传。

7) 场地参观：参观媒介产品的展示区域，让观众近距离接触产品，增加产品认知度。

8) 酒会交流：活动结束后举办酒会，提供观众与媒体人士、专家进行深入交流的机会。

5. 活动宣传：1) 媒体报道：与行业内媒体合作，通过新闻稿、新闻发布会等方式进行活动宣传。

2) 社交媒体推广：通过品牌官方账号、知名自媒体账号等进行活动信息推广。

3) 渠道合作：与相关渠道合作，通过邮件营销、短信推送等方式推送活动信息。

4) 口碑营销：通过产品试用、用户口碑分享等方式引起用户兴趣和参与度。

5) 海报、彩页制作：设计制作活动海报、彩页，分发至相关渠道和社区。

6. 费用预算：1) 场地租赁费用：预计X元/天，共计X元。

2) 媒体合作费用：预计与X媒体合作，合作费用X元。

3) 演讲嘉宾费用：邀请X位知名媒体人士或专家，预计每位费用X元，共计X元。

4) 宣传费用：包括海报、彩页制作费用，预计共计X元。

5) 奖品费用：设立奖品激励机制，预计奖品费用为X元。

烟草广告媒介策划方案（三篇）

烟草广告媒介策划方案一、前言烟草广告在传统媒介和数字媒体的结合下有了更为广泛的传播渠道。

然而，随着全球各国对烟草广告的限制加大，烟草企业需要更加巧妙的策划方案来保持品牌形象和市场份额。

本方案将针对____年的烟草广告媒介策划提出具体的方案建议。

二、目标与策略1.目标- 提升品牌形象：通过优质的广告内容和创新的传播方式，塑造烟草品牌的高端、时尚和健康形象。

- 拓展潜在消费者群体：通过针对特定群体的广告传播，吸引新的消费者群体并增加销售额。

- 合规运营：确保广告内容符合当地烟草广告法规要求，避免不必要的法律纠纷。

2.策略- 多渠道传播：通过传统媒介（电视、广播、杂志等）和数字媒体（社交媒体、网络广告等）相结合的方式，实现全方位的品牌宣传和推广。

- 精准定位：根据目标群体的特征和消费习惯，精准选择适合的媒介平台和广告形式，达到有效触达目标群体的目的。

- 创新内容：结合当下流行和热门话题，创作有趣、有故事性的广告内容，引起受众的共鸣和关注。

- 合作营销：与优质的合作品牌合作，共同推出创新的广告活动，提高品牌知名度和影响力。

三、媒介选择与广告形式1.传统媒介- 电视广告：选择高收视率的综艺节目、体育赛事等时段播放广告，并根据不同地区的特点定向选择投放频道，以提高广告的曝光率。

- 广播广告：选择知名电台和广播节目进行投放，并根据受众特征选择合适的时间段，以增加广告的听众覆盖率。

- 杂志广告：选择有较高读者群体涉及率的杂志进行刊登，并与编辑部合作，推出有关健康、时尚和生活方式等方面的专题报道。

2.数字媒体- 社交媒体广告：在知名社交媒体平台投放广告，根据用户的兴趣和喜好定向投放广告，定期更新广告内容以保持受众的关注。

- 网络广告：选择知名网站和内容平台进行广告投放，如新闻网站、视频网站等，根据网站的用户特征和内容定向投放广告。

- 移动广告：对移动应用进行广告投放，根据用户的地理位置和兴趣特点进行精准定向投放，提高广告的点击率。

烟草新媒体活动方案策划

烟草新媒体活动方案策划一、市场背景和目标群体分析烟草行业一直以来都是一个被广告限制的行业，传统的广告渠道受到了严格的限制，给烟草企业在市场推广方面带来了一定的困难。

然而，随着新媒体的崛起，在互联网时代，烟草企业有着更多的选择和机会来进行市场推广活动。

目标群体分析：1. 吸烟人士：这是烟草企业主要的目标群体，他们对于烟草产品更加敏感，也更容易接受烟草企业的推广活动。

2. 网络用户：随着互联网的普及，网络用户成为了一个庞大的潜在用户群体，他们是进行线上购物和线上分享的主要群体。

3. 小程序用户：随着各种小程序的普及，小程序用户成为了一个重要的用户群体，通过小程序可以更加方便地进行线上商城购物和线下门店体验。

二、活动目标和策划理念活动目标：1. 提升品牌知名度：通过新媒体活动，提升品牌在目标群体中的知名度和认知度，使其成为烟草行业的龙头品牌。

2. 增加销售额：通过新媒体活动，增加产品的曝光度和购买率，从而提高销售额。

策划理念：通过创意、有趣的新媒体活动，以用户为中心，打造一个互动性和参与性强的推广平台，从而达到品牌宣传和销售的双重目标。

三、活动策略和内容规划1. 线上活动：(1) 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布品牌和产品宣传，提供创意互动的线上活动，吸引用户参与并分享，增加品牌的曝光度和影响力。

- 比如，可以通过微博发布一期名为“品味人生”的话题活动，邀请用户分享自己与烟草产品相关的有趣、回忆深刻的故事，通过抽奖形式选取幸运用户进行奖励，以此增加用户的参与度和活动的传播性。

(2) 网络营销活动：利用搜索引擎优化（SEO）和搜素引擎营销（SEM）等手段，提高品牌和产品在搜索引擎的排名，增加流量和点击率，从而吸引用户进行产品购买和了解。

- 比如，通过针对烟草相关关键词进行优化，提升品牌和产品在搜索结果中的曝光度，在搜索结果中展示相关的活动推广信息，引导用户进一步了解和购买产品。

(3) 小程序活动：结合烟草企业的线上商城和线下门店体验，推出小程序活动，提供线上购买、线下领取、线下使用的一站式服务。

烟草广告媒介策划方案

烟草广告媒介策划方案烟草广告知求对象有肯定的媒介接触习惯，广告要通过适当的媒介，才能有效的掩盖广告的诉求对象，因此就需要对媒介进展选择和评估；广告活动的进程有肯定的时间安排，广告也应当把握适当的时机，因此烟草广告媒介策略是针对广告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、广告在什么时间、广告的频率如何，指的是在广告活动中，关于广告的媒介、时机和详细时间安排的指导性方针，主要包括媒介的选择和组合策略、媒介排期策略和广告时机策略三个组成局部。

（一）媒介的选择与组合在现代广告中，媒介的选择余地越来越大，不同媒介具有不同的特性，为了到达预期的广告效果，广告筹划者在进展广告筹划时，应当在众多广告媒介中选择最符合广告目标的市场策略、产品定位策略、诉求策略的媒介并将他们合理的配置，因此媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。

媒介的选择指依据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进展评估，从而选择出最符合要求的媒介。

由于使用一种媒介往往很难到达预期的传播效果，所以在实际运作中，广告信息往往通过多种媒介来传达，因此媒介组合指将经过选择的广告媒介进展合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。

1．媒介选择的评价标准媒介的本钱：媒介的本钱通常根据“每千人本钱”和“每个收视点本钱”两个指标来计算。

每千人本钱指广告每到达1000个受众所需要的费用，每收视点本钱指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用，这两个指标都以媒介的受众总量、媒介的收视率、到达率为根底。

媒介与营销策略和广告策略的协作程度：由于不同产品有不同的营销策略，产品处于生命周期的不同阶段会有不同的广告策略，所以媒介的选择与组合应当做到与营销策略和广告策略最大限度的吻合。

如以城市青年为主要消费群体的高档香烟，就不应当选择掩盖全国城市和农村的媒介，而应当选择主要在城市的媒介。

而处于上市期、盼望快速提高知名度和市场占有率的产品假如仅仅通过一种媒介作连续性的提示性广告明显也是难以奏效的。

烟草新媒体活动方案

烟草新媒体活动方案活动目标本次烟草新媒体活动的主要目标是通过提升烟草品牌的知名度和影响力，吸引更多潜在消费者的注意，从而增加销售额。

具体目标如下：1.增加社交媒体平台的关注度；2.提高品牌在目标受众中的认知度；3.建立品牌与消费者之间的有效沟通；4.增加烟草产品销售量。

活动内容1. 社交媒体推广通过社交媒体平台，例如微博、微信公众号、抖音等，开展品牌推广活动。

具体措施如下：•每周发布有关烟草产品的推荐、使用技巧等文章，增加用户的关注和参与度；•定期发布有奖互动活动，例如抽奖、答题等，吸引用户参与并分享给朋友，提高品牌的知名度；•利用社交媒体平台的付费推广功能，针对目标受众进行有效广告投放，提高品牌曝光度。

2. 网红合作找到与烟草品牌价值观相符的网红合作，通过他们的影响力来达到品牌传播的目的。

具体措施如下：•选定适合的网红进行合作，例如抽烟相关的网红，或者关注青年时尚生活的网红；•要求网红在他们的社交媒体平台上推广烟草品牌，例如发布推荐视频、穿搭搭配等，引导粉丝了解和购买烟草产品；•通过合作推广的方式，提高品牌知名度，并吸引潜在消费者的关注。

3. 烟草品牌网站建设建设烟草品牌的官方网站，用于展示品牌形象、产品信息以及获取用户反馈等。

具体措施如下：•设计网站主题和界面，与烟草品牌的形象相符；•提供产品介绍、使用技巧、用户评论等内容，提供全面的产品信息给用户参考；•添加在线客服系统，方便用户提问、咨询和投诉；•收集用户反馈，不断改进产品和服务。

4. 专业论坛推广寻找与烟草相关的专业性论坛和社区平台，通过发帖、回复等方式推广烟草产品。

具体措施如下：•注册目标论坛的账号，参与讨论和发表相关文章，提高品牌知名度；•关注烟草论坛的热门话题，积极参与讨论，展示品牌专业知识和产品优势；•引导用户到烟草品牌官方网站参观，增加客户转化率。

本次烟草新媒体活动的预算为50万元人民币。

具体费用分配如下：1.社交媒体推广：20万元。

2024年烟草广告媒介策划方案

2024年烟草广告媒介策划方案一、背景分析烟草行业一直是一个庞大的产业，然而，在全球范围内，烟草广告已经逐渐受到限制和禁止。

对于烟草企业来说，如何在广告受限的情况下进行营销宣传成为一个重要的议题。

本方案将针对2024年的烟草广告媒介策划展开讨论。

二、目标设定1. 提升品牌知名度和形象。

通过创造独特且令人难忘的广告宣传，塑造烟草品牌的独特形象，提高品牌的知名度和认可度。

2. 增加销售额。

通过精确的广告传播和市场定位，吸引更多潜在客户，提高销售额。

三、目标受众本次广告媒介策划的目标受众主要包括：1. 吸烟者：包括现有吸烟者和潜在吸烟者，通过精确的定向广告，吸引他们关注品牌和产品。

2. 非吸烟者：烟草企业的宣传活动应注重关注非吸烟者，将品牌形象以及与吸烟无关的特色传播给他们，以促使他们对品牌有更多积极的认同。

四、媒介选择考虑到烟草广告的限制，我们将选择以下媒介进行宣传：1. 网络媒体：推广品牌和产品的触角将主要伸向网络媒体，如社交媒体平台、新闻网站和行业论坛等。

通过购买广告位、发布有趣的内容、与用户互动等方式，扩大品牌曝光度。

2. 电视广告：虽然在某些地区烟草广告受限，但仍有一些地方提供烟草广告的电视频道，可以选择在该地区播放烟草广告。

同时，可以结合电视节目进行赞助，以提高品牌知名度。

3. 展览会和博览会：参加与目标受众相关的展览会和博览会，展示品牌形象和产品的独特性。

与潜在客户面对面交流，提高品牌认知度，并增加销售机会。

4. 体育赛事赞助：挑选与品牌形象匹配的体育赛事进行赞助，通过赞助身上穿着品牌标志的运动员、赞助赛事场馆等方式，提升品牌形象和知名度。

五、媒介策略1. 创意和内容在广告创意和内容方面，我们要求广告创意能够突出烟草品牌的独特性和产品的优势。

同时，要注重健康生活和社会责任的传递，打造一个积极、健康的品牌形象。

内容可以通过短视频、演讲和访谈等形式进行传播，以便更好地吸引目标受众的注意力。

2. 精准投放通过广告投放的精准定向，我们可以将广告传递给特定的目标受众，提高广告的效果。

烟草广告媒介策划方案

烟草广告媒介策划方案一、背景分析在当前社会中，烟草行业一直是一个备受争议的议题。

随着公众对健康意识的提高和反烟运动的兴起，烟草广告面临种种限制和负面影响。

然而，烟草公司仍然需要有效的广告媒介来宣传和推广他们的产品。

因此，制定一套策划方案来克服传统广告媒介的局限性，突破传统的宣传模式，成为当务之急。

二、目标设定1. 拓展市场份额：通过有效的广告媒介策划，吸引潜在顾客，提高烟草产品的销售额。

2. 塑造品牌形象：通过精心策划的广告活动，塑造烟草产品的良好形象，增强品牌的认知度和美誉度。

3. 降低公众对烟草产品的偏见：通过针对公众的信息传递，改变对烟草产品的一贯偏见，增加公众对烟草产品的理解和接受。

三、策划方案1. 利用互联网和社交媒体互联网和社交媒体是当今最活跃的广告媒介之一。

通过建立烟草公司的官方网站和社交媒体账号，可以实现与潜在客户的直接沟通和信息传递。

同时，通过发布有关烟草行业最新动态和科学研究的文章，试图改变公众对烟草产品的观念。

此外，可以通过赞助相关行业的网站、博客和社交媒体账号，提高烟草品牌的曝光度。

2. 利用户外广告户外广告是一种传统而有效的广告媒介。

可以在公共场所、交通枢纽和商业区域设置烟草广告牌，吸引潜在客户的注意力。

为了确保广告效果最大化，可以选择合适的展示位置和创意设计。

此外，赞助公众感兴趣的户外活动，如音乐节、运动赛事等，也可以增加品牌的曝光度。

3. 利用电视和电台广告电视和电台广告是传统的广告媒介，具有强大的传播力和影响力。

通过精心制作创意广告片，并选择合适的电视频道和电台频道，可以让广告更好地触及目标受众。

此外，可以与明星和名人合作，制作烟草品牌代言人的广告，增加品牌的关注度和认同感。

4. 利用印刷媒体尽管印刷媒体在数字时代有所下降，但仍然具有一定的影响力和可信度。

烟草公司可以通过刊登广告、发行宣传册或杂志，与读者建立联系。

此外，可以与相关行业的杂志和报纸合作，提供有关烟草行业和产品的专题报道，增加品牌在公众心目中的地位。

烟草广告媒介策划方案

烟草广告媒介策划方案媒介策划，就像是在一张白纸上绘制一幅画作，需要精确的线条、恰当的色彩，以及独具匠心的构思。

今天，我们就来聊聊如何为烟草品牌打造一场视觉与思想的盛宴。

一、品牌定位我们需要明确烟草品牌的定位。

是高端大气，还是低调奢华？是历史文化厚重，还是现代时尚？比如，我们的品牌定位是“经典传承，时尚尊贵”，这就决定了我们的广告媒介策划的方向。

二、目标受众明确了品牌定位，要确定目标受众。

我们的目标受众是那些有品位的成功人士，他们注重生活品质，对烟草有着独特的理解和追求。

这类人群通常活跃于高端社交场合，热衷于阅读财经、时尚类杂志，喜欢通过社交媒体了解新鲜事物。

三、媒介选择1.传统媒体（1）电视广告：在黄金时段投放广告，如电视剧、新闻联播前后，以及各大卫视的综艺节目。

这样可以确保广告覆盖到广泛的受众。

（2）户外广告：选择人流量大的地方，如机场、高铁站、市中心的大型购物中心等，投放巨幅广告牌。

同时，可以考虑在高端商务楼宇的电梯电视投放广告，精准触达目标受众。

2.数字媒体（1）社交媒体：利用微博、、抖音等平台，结合品牌特点，制作有趣、富有创意的短视频和海报，吸引目标受众关注。

（2）网络媒体：在各大门户网站、财经网站、时尚网站等投放广告，扩大品牌影响力。

（3）直播平台：邀请知名网红进行直播带货，让品牌走进年轻人的生活。

四、创意策划1.视觉设计：以品牌定位为出发点，设计具有视觉冲击力的广告画面。

可以采用黑白色调，展现经典与时尚的融合，同时加入品牌logo和广告语，强化品牌形象。

2.内容创意：结合烟草的特性，创作富有创意的故事情节，展现品牌内涵。

例如，可以讲述一位成功人士在重要场合，用我们的烟草品牌彰显尊贵地位的故事。

3.互动营销：利用数字媒体的优势，开展线上互动活动。

如举办烟草品鉴会、烟草知识问答、创意海报设计大赛等，吸引目标受众参与，提高品牌知名度。

五、执行与监测1.制定详细的执行计划，包括广告投放时间、地点、形式等。

烟草新媒体活动策划书3篇

烟草新媒体活动策划书3篇
篇一
《烟草新媒体活动策划书》
一、活动背景
随着新媒体的迅速发展，越来越多的消费者通过网络获取信息和进行社交互动。为了更好地推广烟草品牌，提升品牌知名度和影响力，我们计划开展一系列新媒体活动。
二、活动目标
1. 增加烟草品牌的曝光度和关注度。
2. 吸引更多潜在消费者了解和尝试烟草产品。
4. 奖品费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
总预算：[X]元。
七、活动效果评估
1. 通过公众号、微博等新媒体平台的粉丝数量和互动情况，评估活动的影响力和传播效果。
2. 通过烟草产品的销售量和市场份额的变化，评估活动对销售的促进作用。
3. 通过消费者的反馈和评价，评估活动的满意度和效果。
八、注意事项
3. 创意烟草摄影大赛
鼓励消费者拍摄与烟草相关的创意照片，通过新媒体平台进行投稿。评选出优秀作品，并给予奖励，同时展示优秀作品，提升品牌形象。
4. 烟草品牌故事分享
邀请消费者分享自己与烟草品牌的故事和经历，通过新媒体平台进行展示和传播。增强消费者对品牌的情感认同和忠诚度。
五、活动宣传
1. 利用社交媒体平台进行广泛宣传，包括发布活动海报、视频等。
二、活动目标
1. 增加烟草品牌的曝光度和关注度。
2. 吸引新的消费者，拓展市场份额。
3. 加强与消费者的互动和沟通，提升品牌形象和消费者忠诚度。
三、活动时间
[具体活动时间]
四、活动内容
1. 线上推广活动
制作精美的烟草品牌宣传视频，在各大视频平台发布，展示烟草的品质、工艺和文化。
开展烟草知识问答活动，通过社交媒体平台发布问题，邀请消费者参与回答，设置奖品，提高参与度。

2024年烟草广告媒介策划方案

2024年烟草广告媒介策划方案
2024年，烟草广告仍然是一个备受争议的话题，因为烟草制品的危害已经为全球各国重视。

尽管如此，作为一种商业产品，烟草广告仍然具有其市场需求和商业机会。

在这个信息爆炸的时代，如何制定一种科学有效的烟草广告媒介策划方案成为了广告界的一个大课题。

以下是我对2024年烟草广告媒介策划方案的思考和建议：首先，我们需要对目标受众进行详细的分析和定义。

根据市场调研数据，烟草制品主要的消费群体是年龄在18至44岁之间的成年人，其中男性占据了主要比例。

因此，在制定广告媒介策划方案时，我们需要更多地考虑这部分受众的需求和偏好，以及他们所在的消费场景和媒介偏好。

其次，我们需要确定广告传播的主题和创意。

在设计广告内容时，我们需要充分考虑到烟草制品的危害性，不能使用违反法律法规的言论和图像。

同时，我们也需要将产品的特点和功能充分呈现给目标受众，让他们了解到选择烟草制品的理由和优势。

另外，在选择广告媒介时，我们需要结合目标受众的特点和消费习惯，选择最适合的传播渠道。

比如，针对年轻消费群体，我们可以选择在社交媒体上推广烟草广告，而对于年长一些的消费群体，则可以选择传统媒体广告，如电视、杂志等。

总之，2024年的烟草广告媒介策划方案需要结合市场环境和法律法规的要求，设计出一种既吸引目标受众又符合道德要求的广告内容和传播渠道。

通过科学合理的策划和执行，我们相信可以有效地提高烟草广告的传播效果，为广告主带来更高的市场回报和品牌影响力。

最后，希望以上建议能够对您在2024年烟草广告媒介策划方案的制定过程中有所帮助，祝您的广告活动取得成功！。

烟草广告媒介策划方案

烟草广告媒介策划方案一、背景介绍近年来，社会对于烟草的危害性和健康风险有了更深入的认识和了解。

越来越多的国家和地区开始立法禁止烟草广告的传播，以保护公众的健康和减少吸烟人数。

但是，在一些国家和地区，烟草广告仍然是一个存在的问题。

为了有效传播有关烟草危害性的信息，并减少吸烟人数，我们需要制定一个全面的烟草广告媒介策划方案，以提高公众对烟草危害的认识并改变观念。

二、目标与目的1. 目标：减少吸烟人数，提高公众对烟草危害性的认识。

2. 目的：- 传播烟草的危害性和健康风险；- 引导吸烟者戒烟；- 防止未成年人接触烟草，减少青少年吸烟率。

三、目标受众群体分析1. 吸烟者：通过传播烟草危害信息，引导吸烟者戒烟。

2. 非吸烟者：通过提供烟草的危害信息，预防非吸烟者开始吸烟。

3. 未成年人：通过传播烟草的危害信息，防止未成年人接触烟草。

四、媒介策略1. 电视广告- 利用电视广告的直观性和声音效果，传递烟草的危害信息；- 呈现现实的吸烟场景，展示吸烟的影响和后果；- 结合真实案例，分享戒烟成功者的经验故事；- 引导吸烟者咨询戒烟热线。

2. 平面广告- 利用平面广告的视觉效果，突出烟草危害的图像和文字；- 展示吸烟对身体的影响，强调吸烟带来的健康风险；- 在公共场所，如医院、学校等，张贴吸烟危害预防宣传海报；- 在杂志、报纸等媒体上刊登吸烟危害预防宣传广告。

3. 网络媒体- 在社交媒体上发布吸烟危害预防宣传视频，吸引用户关注；- 在烟草网站上发布各类吸烟危害信息和戒烟方法；- 利用搜索引擎广告，使有关烟草危害的信息更容易被找到；- 合作生活类、健康类网站，在其网页上展示吸烟危害广告。

4. 广播媒体- 制作并播放吸烟危害预防宣传广播节目；- 在广播电台设立有关吸烟危害性的访谈节目，并邀请专家参与；- 利用广播电台的广告时段播放吸烟危害性宣传广告。

五、活动方案1. 世界无烟日活动在每年的5月31日世界无烟日，开展系列公益活动，以提高公众对烟草危害的认识。

烟草新媒体活动策划书3篇

烟草新媒体活动策划书3篇篇一《烟草新媒体活动策划书》一、活动背景随着新媒体的迅速发展，烟草行业也面临着新的挑战和机遇。

为了更好地适应市场变化，提升品牌知名度和影响力，加强与消费者的互动与沟通，特策划本次烟草新媒体活动。

二、活动主题“烟草新视界，畅享新体验”三、活动目的1. 提高烟草品牌在新媒体平台上的曝光度和关注度。

2. 增强消费者对烟草产品的认知和了解，提升品牌忠诚度。

3. 收集消费者反馈意见，为产品改进和市场策略调整提供依据。

4. 建立与消费者的良好互动关系，提升品牌形象和美誉度。

四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点线上新媒体平台六、参与对象广大烟草消费者七、活动内容1. 短视频征集活动主题：“烟草的魅力瞬间”内容：鼓励消费者拍摄与烟草相关的短视频，如烟草种植、制作工艺、吸烟场景等，展示烟草的独特魅力和文化内涵。

要求：视频时长不超过 3 分钟，画质清晰，内容积极健康，不得涉及违法违规内容。

评选：设立专业评审团和网络投票环节，评选出优秀短视频作品，并给予相应奖励。

展示：将优秀短视频作品在新媒体平台上进行展示，扩大活动影响力。

2. 线上互动问答主题：“烟草知识知多少”内容：设置关于烟草知识的问答题目，通过新媒体平台发布，消费者参与答题。

奖励：根据答题成绩排名，给予获奖者丰厚的奖品。

互动：设置留言区，鼓励消费者分享自己的吸烟体验和对烟草的看法，增加互动性。

3. 品牌故事分享主题：“我的烟草故事”内容：邀请消费者分享自己与烟草品牌的故事，包括初次接触烟草的经历、对烟草品牌的情感等。

展示：将优秀的故事在新媒体平台上进行展示，让更多人了解烟草背后的人文情怀。

互动：设置点赞和评论功能，增强消费者的参与感和归属感。

4. 新品推广活动主题：“抢先体验新品烟草”内容：推出烟草新品，并在新媒体平台上进行宣传推广。

消费者可以通过参与活动获得新品试抽的机会。

反馈：收集消费者对新品的反馈意见，为产品改进提供依据。

促销：结合新品推广，开展相应的促销活动，如优惠购买、赠品等。

2024年烟草广告媒介策划方案

2024年烟草广告媒介策划方案____年烟草广告媒介策划方案一、简介烟草广告是在市场营销中非常重要的一环，它通过各种方式传达烟草品牌的信息，增加品牌知名度和销售额。

然而，随着社会的进步和人们健康意识的提高，烟草广告面临着越来越多的限制。

本策划方案将根据____年的市场环境和法规要求，提出一系列创新的烟草广告媒介策略，以保持品牌的竞争力。

二、市场环境分析1.法规限制：根据____年卫生健康委员会的规定，烟草广告在电视、广播、平面媒体和户外广告中将被严格限制。

2.健康意识提升：随着健康意识的提高，越来越多的人选择戒烟或不吸烟，烟草市场面临着巨大的挑战。

3.数字化趋势：互联网和移动应用程序的普及为烟草品牌提供了新的市场推广机会。

三、目标与策略1.目标：增加品牌知名度，促进销售额增长。

2.策略：（1）创新宣传方式：通过创新宣传方式吸引消费者的注意力，提高品牌知名度。

例如，可以利用3D技术在电影院内播放品牌宣传片，或者在游戏应用程序中设置品牌标识。

（2）社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与消费者进行互动，提高品牌曝光度。

可以邀请明星、网红或专业人士参与推广，通过有趣的内容吸引目标消费者的关注。

（3）品牌合作：与其他知名品牌进行合作，共同开展广告活动，提升品牌形象。

可以与时尚品牌、体育品牌或电子产品品牌合作，在广告中展示产品的优势和特点。

（4）线下活动：组织各类线下活动，吸引目标消费者参与并了解品牌。

可以举办品牌发布会、体验活动或赞助体育赛事等。

四、具体媒介策略1.电影院媒体利用电影院媒体的高传播效果，将品牌宣传片与热门电影一起播放。

通过3D技术的运用，提供令人印象深刻的视觉效果，吸引消费者的关注。

2.社交媒体平台在微博、微信、抖音等社交媒体平台上开展品牌推广活动。

可以邀请明星、网红或专业人士代言品牌，制作有趣的内容吸引目标消费者的关注。

同时，与粉丝互动，回答问题、提供优惠券等方式促进消费者参与。

控烟媒体活动策划方案模板

一、活动背景随着我国吸烟人数的逐年增加，吸烟已成为严重的公共卫生问题。

为提高公众对吸烟危害的认识，倡导健康生活方式，本活动旨在通过媒体的力量，广泛宣传控烟知识，营造全社会共同参与控烟的良好氛围。

二、活动主题“远离烟草，拥抱健康——共建无烟社会”三、活动目标1. 提高公众对吸烟危害的认识，尤其是青少年群体；2. 增强公众对控烟政策的了解和认同；3. 营造全社会共同参与控烟的良好氛围；4. 推动吸烟者戒烟，减少吸烟人数。

四、活动时间2023年5月31日（世界无烟日）起，持续一个月。

五、活动地点线上线下结合，以线上为主，涵盖各大网络平台、社交媒体及视频网站。

六、活动内容1. 线上活动：（1）举办“控烟知识竞赛”：通过线上平台，组织公众参与控烟知识竞赛，提高公众对吸烟危害的认识。

（2）开展“戒烟达人”评选活动：邀请戒烟成功者分享戒烟经历，激励吸烟者戒烟。

（3）举办“无烟摄影大赛”：鼓励公众用镜头记录身边的无烟环境，传播无烟理念。

（4）邀请专家进行线上讲座，讲解吸烟危害及戒烟方法。

2. 线下活动：（1）举办“控烟主题晚会”：邀请知名艺人参与演出，宣传控烟理念。

（2）开展“控烟签名活动”：在公共场所设立签名墙，邀请公众签名支持控烟。

（3）组织志愿者进行街头宣传，发放控烟宣传资料。

七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册等宣传材料，在线上线下进行广泛宣传。

2. 与各大媒体合作，发布活动预告、报道活动进展及成果。

3. 利用社交媒体、短视频平台等进行活动推广。

4. 邀请明星、网红等公众人物参与活动，扩大活动影响力。

八、活动预算1. 宣传费用：5000元；2. 线上活动平台费用：3000元；3. 线下活动场地费用：2000元；4. 活动物资费用：1000元；5. 专家讲座费用：2000元；6. 工作人员费用：1000元。

总计：15000元。

九、活动效果评估1. 活动参与人数：通过线上活动报名人数、线下活动签名人数等数据评估；2. 活动影响力：通过媒体报道、社交媒体传播量等数据评估；3. 吸烟人数减少情况：通过后续调查了解活动对吸烟人数的影响。

烟草新媒体活动策划书3篇

烟草新媒体活动策划书3篇篇一《烟草新媒体活动策划书》一、活动主题“烟草新时尚，健康深呼吸”二、活动背景随着社交媒体的兴起，烟草行业也需要与时俱进，利用新媒体平台来推广品牌、增加消费者互动和提高品牌知名度。

本次活动旨在通过新媒体平台，打造一个具有创新性和互动性的活动，吸引更多年轻消费者关注烟草品牌，同时传递健康生活的理念。

三、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。

2. 增加消费者对烟草品牌的了解和认知。

3. 促进烟草产品的销售。

4. 增强消费者与品牌之间的互动和忠诚度。

四、活动时间和地点活动时间：[具体时间]活动地点：线上新媒体平台五、活动内容1. 举办“烟草新时尚，健康深呼吸”主题摄影大赛参赛者通过社交媒体平台发布自己拍摄的与烟草相关的照片，照片内容需体现健康、时尚、环保等元素。

活动主办方根据照片的主题、创意、质量等因素进行评选，评选结果将在新媒体平台上公布。

设立多个奖项，如最佳创意奖、最佳视觉奖、最佳故事奖等，颁发荣誉证书和奖品。

2. 开展“烟草健康知识”问答活动活动主办方在新媒体平台上发布关于烟草健康知识的问题，消费者可以通过评论或私信的方式回答问题。

活动结束后，根据回答正确的人数和时间进行排名，评选出一、二、三等奖和优秀奖，并颁发荣誉证书和奖品。

3. 推出“烟草新时尚，健康深呼吸”主题短视频大赛参赛者通过短视频平台发布自己创作的与烟草相关的短视频，视频内容需体现健康、时尚、环保等元素。

活动主办方根据短视频的创意、内容、制作质量等因素进行评选，评选结果将在新媒体平台上公布。

设立多个奖项，如最佳创意奖、最佳剪辑奖、最佳表演奖等，颁发荣誉证书和奖品。

六、活动宣传1. 在新媒体平台上发布活动海报和宣传视频，介绍活动主题、内容和时间安排。

2. 邀请知名博主、网红等参与活动，扩大活动影响力和知名度。

3. 利用社交媒体平台进行互动，鼓励用户分享活动信息和照片，提高活动参与度。

4. 在活动期间，定期发布活动进展和获奖名单，保持用户关注和参与热情。