2017年电子游戏行业市场分析报告
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2017年电子游戏行业市场分析报告
目录
第一节行业概览:移动游戏方兴未艾,千亿市场值得期待 (7)
一、游戏是娱乐产业重要一环,创新不断涌现 (7)
二、行业现状:移动游戏跃居第一大细分市场 (9)
三、移动游戏进入稳健增长期,用户价值挖掘开启千亿市场 (12)
第二节产业链分析:内容价值显现,优质研发商将从整合中胜出 (17)
一、产业价值链分配:渠道优势减弱,研发商议价能力提升 (18)
二、研发:市场整合加剧,优质研发商将胜出 (20)
三、发行:业务模式面临转型,研运一体渐成趋势 (24)
四、渠道:平台竞争愈发激烈,流量来源呈现多元化 (26)
第三节产业趋势:游戏精品化时代到来,泛娱乐及出海打开成长空间 (29)
一、用户需求助推品质升级,精品化研发大有可为 (29)
1、游戏用户对于精品游戏的需求更加强烈 (29)
2、游戏表现与操作模式:留给用户的第一印象 (34)
3、社交性的加入:用户粘性提升之道 (34)
4、游戏深度与平衡性:持续获取流水的关键 (35)
二、IP立体化开发已成潮流,泛娱乐布局扩张产业价值 (37)
1、IP游戏已成趋势,影游联动扩张IP价值 (37)
2、IP合作向大娱乐化演进,长线运营带动游戏价值输出 (41)
三、国际市场有待开拓,手游国际化扬帆起航 (42)
1、国际市场蕴含广阔机遇,移动出海带来成长新空间 (42)
3、国内厂商积极布局出海,专注海外研发模式将胜出 (45)
4、智明星通:深耕海外游戏市场,研运并重模式打开国际市场 (47)
第四节龙头经验:腾讯全产业链打造游戏精品,泛娱乐布局构建IP生态 (50)
一、稳居国内游戏龙头,国际布局增添扩张动力 (50)
二、全产业链布局移动游戏,精品制作不断涌现 (53)
三、围绕泛娱乐生态广泛布局,营造IP多元共生模式 (58)
第五节部分相关企业分析 (60)
一、天舟文化:“娱乐+教育”双轮驱动的综合文化集团 (60)
二、完美世界:影游业务双擎布局,泛娱乐生态逐步成型 (60)
三、中文传媒:国企改革释放增长活力,精品化铸就移动出海龙头 (62)
四、游族网络:转战手游带动新一轮增长,顶级IP布局泛娱乐生态 (64)
五、宝通科技:收购易幻网络推进转型,乘手游出海之风扬帆起航 (66)
图表目录
图表1:电子游戏的分类 (7)
图表2:现代游戏产业发展重要事件 (8)
图表3:国内游戏用户规模(亿/%) (9)
图表4:国内游戏市场销售收入(亿元/%) (9)
图表5:预计2016年全球游戏市场格局 (10)
图表6:游戏行业各细分市场规模(亿元) (11)
图表7:2016H1全球移动游戏市场份额 (11)
图表8:各类游戏用户规模增速 (12)
图表9:各类游戏市场规模增速 (13)
图表10:移动游戏进入了稳健增长期 (14)
图表11:国内移动游戏ARPU及增长率(元/%) (15)
图表12:移动游戏产业链 (17)
图表13:韩国移动游戏分发平台的变化 (18)
图表14:国内与国际市场手游渠道抽成对比 (19)
图表15:国内移动游戏CP规模及增速(万家/%) (21)
图表16:2015CP市场格局 (21)
图表17:2016Q2CP市场格局 (22)
图表18:移动游戏研发商中传统端游厂商市场份额 (23)
图表19:2015SP市场格局 (25)
图表20:2016Q2SP市场格局 (25)
图表21:2015移动游戏渠道玩家覆盖率 (26)
图表22:现有渠道受到冲击情况 (27)
图表23:轻度、中度、重度手游分类 (29)
图表24:国内移动游戏用户游戏频率 (30)
图表25:国内移动游戏用户日均游戏时长 (30)
图表26:国内移动游戏用户使用场景 (31)
图表27:国内移动游戏用户付费情况 (31)
图表28:移动游戏平均寿命 (32)
图表29:2015年移动游戏上线新品类型分布 (32)
图表30:各类移动游戏MAU增长比例 (33)
图表31:国内iOS畅销榜排名前十的中重度游戏数量 (33)
图表32:画面等技术升级带来全新的游戏体验 (34)
图表33:不同类型的社交方式对比 (35)
图表34:2015年IP手游占比 (38)
图表35:2015年移动游戏IP来源 (38)
图表36:国内手游IP项目联运案例 (40)
图表37:游戏的泛IP布局 (41)
图表38:《魔兽》电影的开发过程 (42)
图表39:全球游戏市场规模及移动游戏占比(亿美元/%) (43)
图表40:全球移动游戏用户分布(亿) (43)
图表41:2015年海外主要区域移动游戏市场增速 (44)
图表42:2008-2015年中国网络游戏国内国外市场销售收入对比 (45)
图表43:中国手游企业国际化的四种模式及核心竞争力 (46)
图表44:智明星通净利润(亿元) (47)
图表45:COK在GooglePlay排名第五(2015.07) (47)
图表46:智明星通海外游戏业务的发展历程 (48)
图表47:腾讯游戏业务收入(亿元/%) (50)
图表48:腾讯游戏业务收入结构 (50)
图表49:2015Q4客户端游戏CP市场格局 (51)
图表50:腾讯移动游戏市场份额 (52)
图表51:2015年全球上市公司游戏收入排名(十亿美元) (52)
图表52:腾讯游戏的全产业链布局 (53)
图表53:QQ平均月活跃用户数 (55)
图表54:微信平均月活跃用户数 (55)
图表55:腾讯以社交为核心的生态系统 (56)
图表56:2015年底APPStore热门游戏排行 (57)
图表57:腾讯的泛娱乐IP运营的多元共生模式 (59)
表格目录
表格1:电子游戏各子行业的主要特征 (7)
表格2:游戏产业的发展阶段 (12)
表格3:不同游戏品类的发展阶段 (13)
表格4:各国手游ARPU (15)
表格5:国内移动游戏市场规模预测 (16)
表格6:移动游戏产业的核心环节 (17)
表格7:全球移动游戏市场内容和渠道的议价能力比较 (18)
表格8:国内移动游戏分发渠道流水分成比例 (19)
表格9:梦幻西游2015Q2在各平台的排名情况 (20)
表格10:端游厂商的手游转型 (23)
表格11:苹果AppStore游戏中国区畅销榜Top10(以2016年Q2为例) (24)
表格12:移动游戏发行商的分类 (24)
表格13:移动游戏发行厂商的研运一体化布局 (26)
表格14:移动游戏渠道商分类 (28)
表格15:游戏深度与平衡性示例 (36)
表格16:各类游戏特点评价 (36)
表格17:主要手游研发商所获得的IP (39)
表格18:各类IP改编为移动游戏的优缺点比较 (39)
表格19:《魔兽》游戏改编电影需要克服问题 (42)
表格20:2016年世界各地互联网用户及渗透率 (44)
表格21:世界主要新兴市场移动游戏开发前景分析 (44)
表格22:2016Q2国内移动游戏出海排名情况 (46)
表格23:2016年6月安卓平台游戏活跃用户排行 (54)
表格24:2016年腾讯公布的代理游戏作品 (54)
表格25:腾讯互动娱乐事业群2016年泛娱乐布局 (58)