家居用品展览会策划方案
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2014年首届合肥家庭用品展览会 策划书
12-43
2014-1-3
一、前言
近年来随着经济的发展，人们的消费能力也越来越强，家庭用品 产业前景广阔。家庭用品行业有必要联盟展销，以全新的理念为广大 的客户，也为自己提供一个交流洽谈贸易合作的最佳平台。
为了美化合肥人民居住环境，提高家庭用品行业的形象，促进优 化家庭用品行业的发展，特举办首届合肥家庭用品展览会。本展会以 安徽国际会展中心为舞台，共同营造一个宣传及采购的氛围，引导合 肥市民对个性家庭用品的消费意识，激发消费群体的消费欲，掀起一 波家庭用品黄金潮，从而促进家具行业的发展，打造商家的美誉度及 品牌形象，促进合肥经济发展。
水平。展会的参展商虽然大部分为中小型企业，但我们会以专业的服 务水平，来为各位参展的人员服务，努力达到让每一位参展商满意的 效果
参展范围
★ 展品范围
创意家具：卧室家具、客厅家具、厨房家具、餐厅家具、书房家具、 儿童家具、浴室家具、藤制家具、金属家具、塑料家具等。
创意饰品：居家装饰摆设品、时尚配饰、艺术灯饰、家居挂饰/装饰 画及配件、手工艺品、仿真植物、人造花艺、熏香产品、蜡烛、 限量版设计品、桌面饰品、窗饰、卡通饰件、墙纸、地毯、陶器 、屏风、雕塑、挂毯等。
2.竞争力 （1）品牌竞争 随着一些国际家居饰品品牌陆续的进入国内家居市场，创意家居用品 的品牌化趋势亦不可挡， （2）展会竞争 国内外已举办过很多届时尚创意家居用品展会
展会基本框架
• 展会名称 • 举办地点 • 办展时间 • 办展规模
2014年首届合肥家庭用品展览会 安徽国际会展中心 2014年6月8日-6月10日 200个标准展位，5000平方米展出面积， 15000名观众
展会的举办需要高额度的成本费，如资金不足或贷款困难等危机。如果得不到 其他企业的支持，展会运作会遭受重创。 (3)合作风险
办展机构和各合作单位之间、办展机构与展馆之间、办展机构与展会各服务商 以及各营销中介之间，在合作条件、合作目标和合作事务各环节上可能出现的不协 调、不一致和其他不确定性而对展会产生严重的影响。
近几年，家居商城越来越多，市场竞争更趋激烈，其中家居品牌专卖 店通过改善软硬环境、自营连锁、品牌运作，使得顾客盈门、生意兴隆。
市场环境评价
三、风险预测
(1)市场风险 办展机构受市场环境和社会宏观环境制约，突如其来的各种自然灾害、疾病、
金融危机、政策法律等都有可能导致该展会无法正常举办。 (2)资金风险
• 人口环境：中国是世界上人口最多的国家，2008年末中国大陆人口就 达到了13.28亿，占世界人口的20%、亚洲人口的33%。
• 经济环境：近年来，我国外贸顺差和外汇储备持续高速增长。受惠于 4万亿投资计划以及今年汽车及新能源的两个“千万”投资计划，我 国目前宏观经济将继续保持平稳较快增长的势头。
办展机构
主办单位：合肥市人民政府 合肥市家居行业协会
承办单位：美达会展公司
展会定位
• （1）打造家居产业品牌 为促进合肥居住环境的改革创新以及创意家居的进一步推广，在
合肥打造坚实的家居产业基地，创造家居产业品牌。
• （2）让个性生活深入人心 引导市民家庭用品消费，丰富市民居住环境生活。
• （3）提升办展质量பைடு நூலகம்本次展会聘用有经验的专业办展人员举办展会，努力提高服务
• 社会文化环境：加入世贸组织使中国的汽车工业和市场出现重大变化， 这已是不争的事实。中国已成为继美国、日本、德国、英国、巴西和 韩国之后的全球第七大市场。
微观环境分析
合肥作为安徽省省会，产业基础雄厚，经济实力发达，交通运输便利 ，交通、悠久，文化底蕴深厚，对发展会展业具有良好的发展前景。
关于个性家庭用品意见的调查结果
非标准展位：￥3500元／个。 （3）优惠折扣：展位4个（含）以上9.5折优惠；
展位6个（含）以上9折优惠； 展位8个（含）以上8.5折优惠； 展位10个（含）以上8折优惠；
※特别提示： 标准展位费包括展出场地及2.5米高三面壁板、楣板制作，洽谈桌 一张、两把椅子、220V电源插座、射灯两只或日光灯一只、垃圾篓一个；光 地除提供展出场地外无其它配置。
会展生命力分析
• 1.展会发展空间—市场潜力 *重装饰轻装修时代到来
家庭居室重装饰轻装修的时代已经到来，家居用品市场潜力巨大。 *花小钱也能追逐新时尚
现代人对家庭居住环境的要求已渐渐向时尚、品味、个性化 *软装饰催熟品位家居用品市场
现代人习惯装修完毕之后，利用那些易更换、易变动位置的家居饰物对 室内的二度陈设与布置。
装饰材料：家用纺织品面料、家具装饰五金、纸藤、纸布、家具商标 牌、无纺布、非织造布、装饰纸、装潢薄膜、家具艺术玻璃、装 饰板材、绿色粘合剂、树脂、油漆、涂料、磨具等。
会展活动日程安排
展位及报价
（1）展位总数：展览面积总计10，000平方米，展位总数2500个；
（2）展位报价：光地：36平方米起，￥600元／平方米； 标准展位：A类￥6800元／个 B类￥6000元／个 C类￥5500元／个；（均价6800）
目 一、办展市场环境分析 录 二、展会基本框架
三、展会价格及初步预算 四、招展招商方案 五、宣传推广计划 六、展会开幕和现场管理 七、展会期间举办的相关活动 八、结语
办展市场环境分析：
• 一 展会项目可行性分析
1. 宏观市场环境分析 2. 微观市场环境分析 3. 市场环境评价分析
宏观市场环境分析：
会刊及其它广告服务：
(会刊用于宣传产品及企业形象，供经销代理商、采购商及专业人士收藏) 封面20000元 封底15000元 彩色内页5000元 封二15000元 封三10000元 黑白内页2000元 参观券：8000元／万张 请 柬：5000元／1千张 礼品袋：6000元／千个 拱形气模：５000元／个 横 幅：2500元／展期／条 直幅气球：3000元／个 彩旗:500元/面
市场环境评价
一、潜力分析 合肥市民可支配收入及居住消费一直呈上升趋势，但据合肥市统计局
的资料表明，合肥市民的家居消费却停留在一个较低的水平上。
二、市场走势分析 家居以往体现的主要是它的使用价值，而今消费者则注重家居的装饰
效果和它的艺术审美价值。家居不再仅仅是简单的日用品，它更重要的是 能体现使用者的身份和代表使用者的独特的风格、喜好、品牌家居的魅力 就在于把消费者的追求融合到产品之中，引导家居消费的新潮流。
12-43
2014-1-3
一、前言
近年来随着经济的发展，人们的消费能力也越来越强，家庭用品 产业前景广阔。家庭用品行业有必要联盟展销，以全新的理念为广大 的客户，也为自己提供一个交流洽谈贸易合作的最佳平台。
为了美化合肥人民居住环境，提高家庭用品行业的形象，促进优 化家庭用品行业的发展，特举办首届合肥家庭用品展览会。本展会以 安徽国际会展中心为舞台，共同营造一个宣传及采购的氛围，引导合 肥市民对个性家庭用品的消费意识，激发消费群体的消费欲，掀起一 波家庭用品黄金潮，从而促进家具行业的发展，打造商家的美誉度及 品牌形象，促进合肥经济发展。
水平。展会的参展商虽然大部分为中小型企业，但我们会以专业的服 务水平，来为各位参展的人员服务，努力达到让每一位参展商满意的 效果
参展范围
★ 展品范围
创意家具：卧室家具、客厅家具、厨房家具、餐厅家具、书房家具、 儿童家具、浴室家具、藤制家具、金属家具、塑料家具等。
创意饰品：居家装饰摆设品、时尚配饰、艺术灯饰、家居挂饰/装饰 画及配件、手工艺品、仿真植物、人造花艺、熏香产品、蜡烛、 限量版设计品、桌面饰品、窗饰、卡通饰件、墙纸、地毯、陶器 、屏风、雕塑、挂毯等。
2.竞争力 （1）品牌竞争 随着一些国际家居饰品品牌陆续的进入国内家居市场，创意家居用品 的品牌化趋势亦不可挡， （2）展会竞争 国内外已举办过很多届时尚创意家居用品展会
展会基本框架
• 展会名称 • 举办地点 • 办展时间 • 办展规模
2014年首届合肥家庭用品展览会 安徽国际会展中心 2014年6月8日-6月10日 200个标准展位，5000平方米展出面积， 15000名观众
展会的举办需要高额度的成本费，如资金不足或贷款困难等危机。如果得不到 其他企业的支持，展会运作会遭受重创。 (3)合作风险
办展机构和各合作单位之间、办展机构与展馆之间、办展机构与展会各服务商 以及各营销中介之间，在合作条件、合作目标和合作事务各环节上可能出现的不协 调、不一致和其他不确定性而对展会产生严重的影响。
近几年，家居商城越来越多，市场竞争更趋激烈，其中家居品牌专卖 店通过改善软硬环境、自营连锁、品牌运作，使得顾客盈门、生意兴隆。
市场环境评价
三、风险预测
(1)市场风险 办展机构受市场环境和社会宏观环境制约，突如其来的各种自然灾害、疾病、
金融危机、政策法律等都有可能导致该展会无法正常举办。 (2)资金风险
• 人口环境：中国是世界上人口最多的国家，2008年末中国大陆人口就 达到了13.28亿，占世界人口的20%、亚洲人口的33%。
• 经济环境：近年来，我国外贸顺差和外汇储备持续高速增长。受惠于 4万亿投资计划以及今年汽车及新能源的两个“千万”投资计划，我 国目前宏观经济将继续保持平稳较快增长的势头。
办展机构
主办单位：合肥市人民政府 合肥市家居行业协会
承办单位：美达会展公司
展会定位
• （1）打造家居产业品牌 为促进合肥居住环境的改革创新以及创意家居的进一步推广，在
合肥打造坚实的家居产业基地，创造家居产业品牌。
• （2）让个性生活深入人心 引导市民家庭用品消费，丰富市民居住环境生活。
• （3）提升办展质量பைடு நூலகம்本次展会聘用有经验的专业办展人员举办展会，努力提高服务
• 社会文化环境：加入世贸组织使中国的汽车工业和市场出现重大变化， 这已是不争的事实。中国已成为继美国、日本、德国、英国、巴西和 韩国之后的全球第七大市场。
微观环境分析
合肥作为安徽省省会，产业基础雄厚，经济实力发达，交通运输便利 ，交通、悠久，文化底蕴深厚，对发展会展业具有良好的发展前景。
关于个性家庭用品意见的调查结果
非标准展位：￥3500元／个。 （3）优惠折扣：展位4个（含）以上9.5折优惠；
展位6个（含）以上9折优惠； 展位8个（含）以上8.5折优惠； 展位10个（含）以上8折优惠；
※特别提示： 标准展位费包括展出场地及2.5米高三面壁板、楣板制作，洽谈桌 一张、两把椅子、220V电源插座、射灯两只或日光灯一只、垃圾篓一个；光 地除提供展出场地外无其它配置。
会展生命力分析
• 1.展会发展空间—市场潜力 *重装饰轻装修时代到来
家庭居室重装饰轻装修的时代已经到来，家居用品市场潜力巨大。 *花小钱也能追逐新时尚
现代人对家庭居住环境的要求已渐渐向时尚、品味、个性化 *软装饰催熟品位家居用品市场
现代人习惯装修完毕之后，利用那些易更换、易变动位置的家居饰物对 室内的二度陈设与布置。
装饰材料：家用纺织品面料、家具装饰五金、纸藤、纸布、家具商标 牌、无纺布、非织造布、装饰纸、装潢薄膜、家具艺术玻璃、装 饰板材、绿色粘合剂、树脂、油漆、涂料、磨具等。
会展活动日程安排
展位及报价
（1）展位总数：展览面积总计10，000平方米，展位总数2500个；
（2）展位报价：光地：36平方米起，￥600元／平方米； 标准展位：A类￥6800元／个 B类￥6000元／个 C类￥5500元／个；（均价6800）
目 一、办展市场环境分析 录 二、展会基本框架
三、展会价格及初步预算 四、招展招商方案 五、宣传推广计划 六、展会开幕和现场管理 七、展会期间举办的相关活动 八、结语
办展市场环境分析：
• 一 展会项目可行性分析
1. 宏观市场环境分析 2. 微观市场环境分析 3. 市场环境评价分析
宏观市场环境分析：
会刊及其它广告服务：
(会刊用于宣传产品及企业形象，供经销代理商、采购商及专业人士收藏) 封面20000元 封底15000元 彩色内页5000元 封二15000元 封三10000元 黑白内页2000元 参观券：8000元／万张 请 柬：5000元／1千张 礼品袋：6000元／千个 拱形气模：５000元／个 横 幅：2500元／展期／条 直幅气球：3000元／个 彩旗:500元/面
市场环境评价
一、潜力分析 合肥市民可支配收入及居住消费一直呈上升趋势，但据合肥市统计局
的资料表明，合肥市民的家居消费却停留在一个较低的水平上。
二、市场走势分析 家居以往体现的主要是它的使用价值，而今消费者则注重家居的装饰
效果和它的艺术审美价值。家居不再仅仅是简单的日用品，它更重要的是 能体现使用者的身份和代表使用者的独特的风格、喜好、品牌家居的魅力 就在于把消费者的追求融合到产品之中，引导家居消费的新潮流。