《标志的设计方法》PPT课件

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3.社会、市场调查方向
法律方面的要求：比如企业的名称（中英 文标准字），图形注册查询确认。
竞争情况：国内外同类企业的资料。（比 如竞争中的其他企业或产品的标志、形象 等。一方面可以避免雷同标志的纠纷，一 方面也可以给你提供参考资料，特别是在 你对征集方的行业背景不是很了解的情况 下。）
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但现在，新技术已经改变了标志设计的技 术流程。这使得传统的手绘方式在推广实 施阶段存在许多问题：
1. 造型本身难以精确无误，而电子文件则很 容易转换成其他形式，包括色彩、制作动 画效果及网络传输。
2. 不能做到精确复制，而电子文件复制时一 般不会出任何问题。
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标志设计的软件没有一定的规定，根据自 己的习惯和喜好，但要注意尽量使用矢量 软件如：illustrator（不仅精细而且可以任 意缩放，图形的清晰度不受影响）。
4. 企业自身的配合与指导。
5. 设计小组建立，包括设计师、制作人员、工 艺等人员的配比。
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2.调查方向：
企业的核心价值取向与经营理念，企业实 力，企业的经营范围。
企业的历史背景：企业创业至今的变化和 现有图形标志，产品形象等。
企业的现状，是否存在问题及准备的发展 方向等。（这决定了你的设计的宽容度， 也就是说你的设计能适应企业和市场多久， 眼光要远些。）
联赛。 4. 形状以方圆为主，图片大小800*800，格式
jpg\gif。
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思考：参考苏大案例，自己进行分析。在 前期准备中需要调查什么内容？有什么要 特别注意的事项？
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是球迷的可能更容易上手。不是球迷的要特 别注意收集足球联赛会徽的情况。要注意收 集中乙的球队情况，目前联赛的状况，特色 是什么？
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思考：从征集函中看出需要调查哪些内容？ 有什么要准备的？你能读出什么隐藏的含 义和要求？
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如果通过网络查询，可以知道苏州大学已 经有手写体标准字，也有标准色。因此可 以参考使用。因为沿用征集方的原有元素， 或征集方母体的设计元素，征集方会较容 易接受，而且也不至于使征集方的风格发 生过分强烈的变化或强烈区别于母体方。
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有人认为设计就是灵感闪现的一瞬间。但 在现实中，设计其实是长时间的思考、表 现和协调，灵感乍现确实存在，但能一锤 定音的微乎其微。以前的大量小稿训练也 有这个目的。要学会用各种方法去表现， 并有能力和眼光在众多方案中找到最适合 的、最完美的、最接近设计意图的。设计 师是“感性的跳跃思维”、“理性的逻辑 思维”及“完美表达”三者的总和。
但现在的标志设计多是向社会公开竞标。
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标志投标战略
关键词：
1. 吃透精神，抓住主题
2. 分析征集函
3. 初步调查了解
4. 设计与构思
5. 确定方案
6. 制作成品
7. 文字说明注意事项
8. 送稿
9. 沟通
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吃透精神，抓住主题
首先要了解征集方是怎么样一个机构，是 出于什么目的，想要获得什么形象，最后 达到什么效果。只有充分地了解对方征集 的意图，才能决定自己是否参与投标。要 抓住设计要点，如单位特征、行业特色、 最大的不同点，有利于把握标志形象的特 点。
注意行业属性，要能表现出竞技体育的特 色——强烈，特别是足球拼抢激烈的特点。 设计形式不应该是呆板的，设计元素可以考 虑多用线，因为线的韵律感，速度感最强。 表现上可以考虑借鉴笔触的形式。
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要注意表示中要使用征集方规定的文字， 可以考虑将图形结合到规定的文字中去。 但要注意可识别性，尽量不要将文字变形 得太厉害。
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设计与构思
准备工作完成后设计师就开始着手构思创 意。首先寻求可表达设计主题的可能性， 在一件设计工作中，在构思创意的时候， 要养成用粗略的草图记录每个创意的好习 惯。随身可以带个笔记本，将随时涌现的 灵感保鲜记录，不至于事后忘记而遗憾后 悔。创意的构思是一个重要程序，也是最 艰苦的劳动。
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1. 适合型
2. 自我型
3. 折中型
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适合型：就是平时所说的大众型标志，如 字母型、拼音型、几何型、写实型、图案 型等相对通俗易懂的标志，征集方的决策 层容易接受，大众也容易理解。
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自我型：根据自己独特的构思而产生的设 计方案。这类设计具有个性及创意，至于 风格与形式是否被对方接受，这需要双方 沟通，寻求设计上的合理与统一性。
每幅作品均需附上构思说明。
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初步调查了解
“磨刀不误砍柴功”，这句至理名言适用于 任何工作，标志设计的前期准备工作同样 是总体流程中的重要一步。当我们分析了 征集函后，我们要对设计工作所涉及的各 类信息进行彻底调查了解，例如：相关商 品的功能、服务性质、市场状况、消费者 的需求等等。
可以通过电话查询或网络查询等手段。
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团队合作精神很重要，大家将收集到的信 息归纳整理的过程中，设计的初步方略一 般就形成了。
以下是以后的设计工作中可能涉及的前期 工作的归纳整理：
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1. 确定前期参与人员的配比
2. 通过咨询调查公司或企业内部专门机构等途 径获取准确的数据与信息。
3. 经济市场类专家负责参与前期的企业、品牌 定位，为以后具体的设计工作明确方向。
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什么是创意？
简单的解释是：一个可以表现设计内容的 主意。主意的好坏决定在那个主意是否合 适、新鲜以及是否能引起共鸣。每一个设 计内容都可以运用很多不同方法去表现， 各种方法的效果可能不同，但可能达到相 同的目的。设计者的责任是在 各种方案中 找到一个比较特别、令人欣赏的手法去表 现主题并传达给受众。
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制作成品
标志的创意点确定之后，就要进入艰苦、精
到、不厌其烦的图形调整阶段。这一阶段会
百度文库
使好的创意锦上添花，从而确定标志的最终
图形。随着时代的发展，计算机大量地被运
用到平面设计中，设计教学也越发自由、灵
活，但新的问题也出现了。由于图形创造过
程过于简单快速，许多设计师不注重图形完
稿阶段的精细调整，往往对很粗糙的设计熟
设计不仅是反映“潮流模式”的活动，也 是创造“潮流模式”的活动。潮流与模式 不仅体现了设计师对社会时尚的敏锐嗅觉 和自身个性，如品位修养、灵感等，还是 设计师逻辑性地从商业实战角度去考虑问 题，系统地有方法地创立目的诉求，从心 理上“神秘”地引导消费者效仿趋同，从 而达到推销客户的理念和商品的有效劳动。
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创意设计阶段的工作方法
前期工作完成后就是“思维轰炸”，尽其 所能地涉及到全部相关方向，在前期调查 的基础上根据不同载体及掌握的资料制定 出艺术设计方案，做到灵感的不断涌现。
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标志设计属于实用美术范畴，所以必须考 虑到征集方的要求，因此要使自己的作品 在成千上万设计稿中脱颖而出，需要在设 计构思上动脑，既适合对方口味，又能体 现出设计师水平的方案。 通常，可选择三 种标志设计方案供对方挑选：
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价标准，近现代以产品的“好坏”为标准， 而现在信息时代则以“快慢”为标准。 “应变”和“效率”被提升到比较突出的 位置。设计是走在实施的前面的。半年后 也是未来，并不一定就是百年千年后， “为未来设计”就使我们具备了发展的眼 光，创意才有相对持久的可能。
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人类进步是否定概念、创造概念的过程
但要注意几个问题：
1. 文字标志和标准字体的设计可以从电脑字 库中调取，但一定要根据设计意图做相应 修改。比如我们知道汉字不像拉丁字母规
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整，在换位的时候会出现比例失调；而且 笔画繁简不一，既有几十笔一个字的也有 一笔一个字的，不加调整的话凑在一起就 会有忽高忽低，忽大忽小，忽胖忽瘦的感 觉。所以要另行修改。
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荣华月饼
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荣华月饼
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荣华月饼
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文字说明注意事项
标志特点：企业精神、目标、象征、发展方向等
标志外型寓意：向上、团结、内涵等
标志图形解释：通过点、线面构成，虚与实，组 合形等说明所反映的特征及内涵
标志字母、文字注释：主要是形态构成说明 标志 色彩：选色的意义，象征性
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有条件的可以去苏州实地参观，可以知道 图书馆前有处园林小品，而且整个苏大幽 静，富有文化气息。因此，结合征集函的 要求，在色调的选择上要避免使用过于强 烈的色彩，色彩纯度不要太高，在设计时 建议可以参考苏州园林的色彩元素。
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元素含蓄：这明显可以看出征集方希望设 计手法是表象的，是要带有象征意味的。
标志的设计方法
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一 标志设计的基本工作流程
谈判与协议（现在多为竞标） 信息搜集与前期分析 创意与思维、设计方法论与设计模型的应
用 图形调整、最终完稿 推广验证、再设计准备 技术实现
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谈判与协议
主要是了解对方的设计意图，拿出样本， 介绍本单位和设计师的作品，特别是以前 的成功案例，力争在前期给对方一个好的 印象。
视无睹。这种对图形、色彩的推敲能力是需
要坚实的设计基础和长时间的实践经验的。
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1、手绘制作：可以制作出比较自由、和个人 风格的作品，与电脑制作不一样，人工制作 有一种工艺味，但需要足够的制作水平。
2、电脑制作：尽量使用矢量软件，可以任意 放大缩小，以A4幅面为主，进行打印输出。
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标志设计实现的技术与其他一些科目比如 招贴设计相比并不是很复杂。当中国十几 年前电脑还没很普及的时候，包括专业院 校在内都几乎是采用全手工的设计制作方 法，设计师在坐标纸上规范草图，然后绘 制墨图并标明印刷色标，也有设计师才用 即时贴雕刻的手法。所以设计风格也会相 对简洁单纯。
1. 在这里要特别注意稿件的截稿日期，避免 稿件寄出却超期的遗憾发生。
2. 以及是否允许个人投标，还是一定要是法 人单位，要看清楚以避免做无用功。
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案例2
胶州秧歌文化节节徽投标设计 1. 只接受纸质作品，规格统一为A4
（297×210MM）； 2. 允许以邮寄和直接送达两种方式投稿。 3. 参与征集活动者最多可提交3套应征方案，
设计时可以参考同类大学的标志设计。在 前期的调查中应当了解苏州大学是所综合 性大学，并且地处水乡苏州。设计中不要 出现明确的专业特征等，反而可以考虑突 出它的地域特色。比如，设计方案可以考 虑将水乡建筑的特征-山墙等元素与书籍的 特征加以融合等。
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案例4
中国足协乙级联赛徽标投标设计 1. 要与中超甲级联赛标志有明显区别 2. 色调以红、黄等暖色调为主 3. 标志中要包括中文或英文变体，代表乙级
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4. 参观学习 学习企业的专业知识
对产品的性能外观、企业环境形成感观印 象，掌握第一手资料
现有产品设计、推广情况的实物搜集分析
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案例3
苏州大学图书馆馆徽投标设计 1. 要求构思新颖、元素含蓄、线条明快，富
有创意与时代特征，体现图书馆“以人为 本”的服务理念。 2. 作品选用色调庄重典雅，简洁大气，易于 制作，适合在各种场合及载体上使用。 3. 可以“苏州大学图书馆”或者首字母 “SUL”或英文馆名“Soozow University Library” 嵌入使用。
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折中型：通过某些折中方法有机糅合到一 起，既有对方需要的一面，又有设计师自 身的想法，形成双方对标志理解上的合理 妥协，在综合上述两类的基础上优化、整 和。
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确定方案
用以上方案选出若干方案进行细化设计， 确定方案前多画草图，有一定数量积累， 从中筛选出满意的设计详细推敲，逐步完 善。 当然在投标时“地毯式轰炸”战略也 很有效。比如中国电信南北分家后的标志 更新投标，现在采用的这个标志就是设计 者以数千份的备选方案轰炸而来。这仅仅 是针对未知数多多的公开投标而言。
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案例1
“时尚女性博客LOGO”投标设计 1. 网站标志 2. 设计宗旨是为女性朋友提供思考、交流、
分享的自由空间 3. 思考：在这个方案里你明确征集方是什么
样的单位吗？有什么特性？你能把握征集 方的设计意图吗？
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分析征集函
征集标志是一种公共竞争行为，是出于需 要而设定。一定要仔细阅读，找出关键问 题，明辨是非，避免做无用功。
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设计的本质是为未来设计
“为未来设计”与“现在即过去”这个著 名的论点有着异曲同工之处。设计者应该 主动了解多学科的知识，特别是标志设计 涉及到社会的各个行业，而且对图形的表 现力要求更高。如果我们不能站在更高的 点上看待企业和文化的结合点，就只能僵 守在小圈子里。资本时代以物质产品的 “多少”为评