2019年母婴零售行业商业模式及竞争格局研究报告
2023年零售行业市场调研报告
2023年零售行业市场调研报告市场调研报告一、市场概述零售行业是指商家直接将商品和服务销售给最终消费者的行业。
它是商业的最基本形式之一，随着经济的发展，零售行业在国家经济中的比重越来越大。
在市场规模越来越大的同时，零售行业的竞争也变得越来越激烈。
二、行业分析1. 行业市场规模与发展趋势在国家经济发展的过程中，零售行业一直保持着稳定的增长态势。
据统计，2019年中国零售市场规模已经达到41.2万亿元，其中线上零售市场规模为10.6万亿元，占比25.8%。
未来，随着我国经济结构的调整和消费升级的趋势，零售服务将逐步转向精细化、个性化、多元化、品质化和智能化。
2. 行业形态与特点从行业形态上看，零售行业可以分为传统零售型和电子商务型。
传统零售型主要以实体店面为主要形式，具有地域性、固定性和实物性等特点；电子商务型则具有信息化、即时性、全球化、虚拟性等特点。
从竞争格局上看，当前零售行业正面临压力和机遇并存的局面，竞争格局加剧，品牌竞争凸显。
三、消费者分析1. 消费者需求与特征随着互联网、物联网、大数据和人工智能等新技术的发展和普及，消费者已经具备了更多、更全面的选择。
消费者注重商家商品和服务之间的质量和价格之间的平衡，不满意的抱怨会直接影响消费者的重复购买率。
消费者收入、年龄、教育、性别、职业等诸多因素也会对消费者的购买决策产生很大的影响。
2. 消费行为与趋势消费者的购物方式已经发生了很大的变化。
现在，越来越多的消费者开始采用线上购物的方式，购物时间也大大缩短、家里有购物app的消费者占比也随之增加。
未来，随着社会的变革和科技的发展，消费者的购物行为将更加多元化、个性化和智能化。
四、竞争分析1. 竞争形势和主要竞争者目前，国内零售市场竞争激烈，特别是电子商务领域。
主要的竞争者包括有阿里巴巴、京东、苏宁、唯品会、国美等。
他们之间的竞争主要集中于品牌知名度、商品质量、售后服务等方面。
2. 竞争优势对于零售企业来说，市场份额是评价企业竞争优势的一个重要指标。
互联网母婴行业分析报告
互联网母婴行业分析报告互联网母婴行业分析报告一、定义随着科技和互联网的不断发展，母婴行业在数字化浪潮的推动下，逐渐与互联网结合，形成了互联网母婴行业。
互联网母婴行业是针对孕产妇及其宝宝所开发的互联网服务及产品的集合，以便于消费者查询、选择。
在交流、购买、提供教育和关爱的过程中，互联网将有效缩短消费者与企业供应商之间的信息距离，为用户提供全面、权威、高效、便利的服务。
通俗的说法是把看护孕妇和婴儿的服务连接起来，并通过互联网技术、大数据分析等手段来帮助母婴生态圈，进而提高产业价值。
二、分类特点1. 互联网母婴行业可以将细分为怀孕期、产后护理、婴儿护理、儿童教育及玩具服装等诸多细分领域。
2. 互联网母婴行业购买方式灵活多样。
顾客可以通过自营商城购买商品，或者通过第三方电商平台进行购买。
还可以通过在线预定和会员卡等方式获得更多的服务和优惠。
3. 互联网母婴行业具有社交性。
在社交化时代背景下，很多企业会利用用户画像和社交网络平台等手段，让母婴用户相互关注、交流和分享。
4. 互联网母婴行业属于服务性行业。
母婴消费者对服务要求高、独特性强。
企业需要将产业链服务的环节做得更好，提供一体化的服务。
三、产业链互联网下的母婴产业链包括平台和供应商两大部分。
1. 平台方面互联网母婴行业平台主要包括竞价排名广告，分销平台和自媒体渠道。
竞价排名广告是一种随着用户搜索目标关键词而出现的广告形式，最常见于Google和百度搜索。
分销平台就是拼多多、京东、天猫之类的电商平台，它们提供给商家赋权卖货，比如拼多多把农村市场很好地挖掘出来，一号店会向有品牌认知度的人群进行聚拢。
自媒体渠道则是目前非常火热的形式，通过购买软文和广告位，获得品牌曝光的机会。
2. 供应商方面供应商是指各种母婴类产品和服务的提供商。
包括研发产品的工厂、制造商、经销商、批发商、零售商和服务提供商。
四、发展历程2000年至2010年是中国互联网母婴行业从无到有的10年，电商品种迅速壮大。
2019年母婴零售行业深度研究报告
２０１９年母婴零售行业深度研究报告投资摘要关键结论与投资建议中国母婴市场度过2008~2018年的“黄金十年”，从量价齐升的增量经济逐步走入存量经济。
2018年新增人口下滑明显，然而行业消费升级趋势在价格端的提升足以弥补量的下降。
此外，母婴零售行业非常分散，当前龙头积极拓展，展店提速，探索“商品+服务”的结合，集中度提升有望持续。
推荐母婴连锁第一股爱婴室，公司从2019年开始展店提速，未来三年开店有望突破300家，受益于消费升级，2018年/1H19同店增速高达5.2/5.3%。
同时公司积极寻求产业链并购机会，进入市场规模高达万亿的母婴服务市场，延长用户生命周期。
核心假设或逻辑第一，集中度提升：行业市场空间巨大，重新测算0~3岁狭义母婴市场空间：则对应1万亿市场空间（8000亿商品市场，2000亿服务市场）。
悲观假设下，市场空间仍达到7800亿（6240亿产品市场，1560亿服务市场）。
行业龙头孩子王、爱婴室等2018年销售规模仅为100亿/21亿，对应市场份额仅为1/0.2%,当前龙头维持积极展店趋势，集中度提升有望提速；第二，消费升级趋势持续：4+2+1”式倒三角家庭结构下，母婴市场的消费者支付能力增强；质量与安全性是重要考量因素，价格敏感度低；消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品支付溢价。
与市场预期不同之处第一，新增人口数下滑是隐忧，然而对母婴连锁成长的影响却并没有很大：首先行业市场空间非常大，竞争格局极其分散，龙头份额极低，展店空间巨大；其次，消费升级趋势在母婴行业尤其明显，“4+2+1”的家庭结构下，父母为婴童消费的意义以及支付能力极强；最后，龙头母婴连锁对非连锁在门店运营、供应链能力、品类管理、门店服务层面拥有绝对的竞争优势，在行业增速放缓的时候，小规模经营者经营压力增加，反而利于龙头获得更多市场份额。
第二，电商冲击无可避免，然而优秀专业龙头仍可通过服务和体验塑造竞争壁垒：母婴专卖店的护城河：1）信任度：奶粉、辅食类对于渠道可信度的要求较高；2）体验：品类齐全、一站式服务的体验，家庭购买的乐趣；3）专业与服务：专业导购服务，部分门店设有游乐、教育设施。
“爱婴室”商业模式数字化及其绩效评价
引言改革开放以来，历经三十多年的发展，母婴零售行业发生了翻天覆地的变化。
特别是近几年，伴随着新零售业的崛起，母婴零售行业正在进入全新的发展阶段。
数字化不仅为零售企业带来新的增长机会，也为消费者带来新的消费体验。
数字化不仅推动了消费者需求升级，同时也给零售产业带来全新的发展机遇，成为零售革命发展的大趋势。
零售业数字化转型的三大核心驱动力：第一，零售业商业模式与顾客需求之间存在鸿沟；第二，数据驱动、流程再造可以使商业运营效率提升并创造更多新的增长机会；第三，通过建立以顾客为中心的创新生态系统，使零售企业能够实现商业模式和顾客需求之间的互动。
一、“爱婴室”整体概况始建于1998年的上海悦婴婴幼儿用品有限公司是“爱婴室”的前身，它从一家婴儿用品商店发展成为中国最大的母婴零售企业之一。
自2009年正式更名为“爱婴室”后，开始企业战略化发展，加快步伐布局长三角区域。
2017年，“爱婴室”顺利在上海证券交易所主板上市（股票代码603214）。
截至2018年，爱婴室开设线下直营门店223家，覆盖上海、江苏、福建等多个经济发达省市。
国内互联网技术和电商的迅猛发展为“爱婴室”带来了新的机遇，爱婴室开始加大线上线下全渠道布局，开启O2O 新零售模式，从而推动线下门店的迭代升级。
2019年，“爱婴室”全渠道零售平台的建设与落地，在行业内引起了较大的反响。
目前，“爱婴室”线下门店的经营管理体系基本建立，经营效率不断提升，为消费者提供了优质的商品和服务，在消费者心中树立起了良好形象。
“爱婴室”市场营销“线上+线下”齐头并进。
目前，线上市场以母婴用品、孕婴童服饰、儿童玩具等商品为主，线下零售市场则是母婴购物、服务、社交及在线教育等多种品类的综合业态经营模式。
两种业态模式相结合，使得企业之间形成互补与竞争。
线下渠道主要包括门店的商品陈列、销售环境等，线上渠道包括网站、APP、微信公众号、小程序等。
线下与线上融合的方式以自营模式为主。
母婴服务企业商业模式的创新——以YZB公司为例
THE BUSINESS CIRCULATE商业流通 | MODERN BUSINESS现代商业39母婴服务企业商业模式的创新——以YZB公司为例冯雪薇 谭倩 刘远芳 胡应宇海口经济学院 海南海口 571127基金项目:本文为“大学生创新创业训练计划资助”项目(项目名称：运用互联网思维创新商业模式——以母婴服务行业为例)。
摘要:互联网的快速发展已经渗透到经济社会中的各行各业，许多传统行业纷纷开始借助互联网开辟新的营销渠道，并运用互联网思维创造新的商业模式。
母婴服务行业作为传统服务业，在全民网络时代及全面放开二孩政策的背景和机遇下，亟待接轨互联网，建设母婴服务行业网络资源。
本文致力于探索如何借助互联网工具和互联网思维，以YZB公司为例，从供应链创新、客户价值创、价值链创新新三个方面，探讨母婴服务行业如何进行商业模式的创新，以实现母婴企业利润最大化，同时为消费者提供更为优质、便捷的服务。
关键词:互联网思维；母婴行业；商业模式创新中图分类号:F719 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2020)33-0039-02自2015年我国全面放开二孩政策以来，母婴行业迎来了前所未有的发展机遇，但与此同时，市场的竞争环境也日益复杂和激烈，母婴市场产品及服务的同质化现象明显，传统母婴门店经营十分惨淡。
据不完全统计，目前国内有35万余家中小母婴店，超过半数处于亏损状态。
传统的母婴店受规模所限，产品和服务的种类比较单一，难以满足消费者多样化的需求。
作为政府投资的家政龙头企业及海南最大母婴集团旗下企业，YZB公司在运用互联网思维创新母婴行业的商业模式方面，有许多值得借鉴的地方。
YZB公司是一家提供专业母婴服务和培养输出专业母婴从业人员的政府投资的母婴服务企业，成立于2015年6月19日，是海南第一家月子细分垂直领域互联网企业。
2016年获得海南省工信厅100万天使投资。
2017年，YZB公司顺利从复兴城国家创新创业基地孵化成功，成为海南首家母婴培训-就业-服务一体化培训学校。
中国零售行业的研究报告
消费者更加注重健康、环保和社会责 任等方面的因素，对绿色消费和可持 续性要求更高。
未来消费预测
随着人工智能、大数据等技术的不断发展，未来零售行业将更 加智能化和数字化。
消费者将更加注重购物的社交性和娱乐性，线下实体店将逐渐 转型为体验中心和社交场所。
随着绿色消费和可持续性成为全球趋势，未来零售行业将更加 注重环保和社会责任等方面的实践。
随着电子商务的快速发展，传统零售业面临线上购物的 冲击，需应对客流减少、销售额下降等问题。
经营成本上升
随着中国劳动力成本、租金、物价等上涨，零售业的经 营成本面临较大的上升压力。
消费升级
随着中国中产阶层的扩大和消费水平的提高，零售业需 要适应消费者多样化的需求，提供更高品质的商品和服 务。
供应链优化
新兴渠道开拓
实体店、电商平台、社交媒体 等多元化销售渠道将进一步融 合，实现全渠道营销。
推动线上线下的融合，发挥各 自优势，提高客户体验和服务 质量。
积极探索直播带货、社交电商 等新兴渠道，扩大销售规模。
个性化需求满足
消费者洞察
通过数据挖掘和分析，深入了解消费者需求和行为，为消费者 提供个性化服务和产品。
国内政策环境不断变化，零售业需 要适应新的市场环境和政策要求。
研究意义
深入了解中国零售行业的现状和问题，为政策制定和企业决策提供科学依据。 通过研究和分析，探索零售业未来的发展趋势和创新方向，推动行业的可持续发展。 提高零售企业自身的竞争力和创新能力，促进整个行业的转型升级。
研究目的
01
02
03
线下渠道
中国零售企业线下渠道仍占据主导地位，但受到线上渠道的 冲击。
线上渠道
线上渠道发展迅速，成为零售企业拓展市场的重要手段。
2023年零售行业市场调查报告
2023年零售行业市场调查报告零售行业是指以销售商品和提供相关服务为主要经营活动的行业，是市场经济中重要的一环。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，零售行业也得到了快速发展。
本文将对零售行业进行市场调查，并对其发展趋势和影响因素进行分析。
一、零售行业市场规模和发展趋势据统计，截至2019年底，我国零售业总额已经达到41.2万亿元人民币。
同时，随着经济的发展，人民生活水平的提高，消费能力也得到了极大的提升，拉动了零售行业的快速发展。
预计未来几年，我国零售业市场规模还将进一步扩大。
从发展趋势来看，随着互联网的普及和电子商务的快速发展，线上零售业开始崭露头角。
线上零售业的兴起，对传统的实体零售业产生了冲击。
越来越多的消费者选择在网购，线上零售业已经成为零售行业的一个重要组成部分。
同时，线下实体零售业也在不断转型升级，通过融合线上线下、提供更多的服务，来吸引消费者。
线上线下融合是零售行业的发展趋势之一。
二、零售行业的竞争格局和市场分析零售行业的竞争格局主要分为两个方面：一是品牌竞争，二是价格竞争。
品牌竞争主要是指在市场上竞争知名度和口碑，消费者会更倾向于购买知名度高、信誉好的品牌产品。
价格竞争则是指通过降低价格来吸引消费者，但价格竞争对经营者来说是一个双刃剑，可能会导致利润的下降。
目前，国内零售行业的竞争格局呈现出两个特点：一是大型连锁企业占据主导地位，如永辉超市、苏宁易购等；二是小型零售业以及传统的地摊贩等依然存在，并且在一些特定领域具有竞争优势。
竞争激烈的同时，也为消费者带来了更多的选择和便利。
根据统计数据显示，消费者在选择零售商时，会考虑多个因素，如价格、品牌、服务等。
具有较低价格、高品质和良好的服务能力的零售商更具竞争优势。
三、零售行业的影响因素分析1. 政策因素：政府的宏观调控和政策支持对零售行业的发展有着重要影响。
例如，减税降费政策能够降低企业的经营成本，促进零售业的发展。
2. 经济因素：经济发展水平和人民生活水平的提高是零售行业快速发展的重要推动力。
母婴产品行业分析报告
母婴产品行业分析报告母婴产品行业分析报告一、定义母婴产品行业是指生产、销售、运营针对孕产妇、婴幼儿群体的产品和服务的产业。
主要包括孕妇辅助用品、婴幼儿食品及营养品、婴幼儿用品、婴儿服装和母婴社交等多个领域。
二、分类特点母婴产品行业基于其商业模式可分为企业直营和广泛代理两大类。
基于产品特点可分为婴幼儿配方奶粉、童装、童书玩具、婴童用品等多个细分品类。
在市场上，母婴产品行业拥有广泛的消费群体和高品牌忠诚度，同时用户粘性和品牌认知度较高。
三、产业链母婴产品行业链较长，主要分为：原材料供应、生产加工、批发分销、专卖渠道和个体用户五大环节。
其中，原材料供应主要包括奶源供应、化学原材料、塑料原材料等；生产加工主要包括生产工厂的生产管理、机器设备和技术开发等；批发分销主要依赖于电商和物流渠道；专卖渠道则可分为品牌直营店和加盟店；个体用户则是所有实际使用母婴产品的家庭。
四、发展历程母婴产品行业的发展历程可分为三个阶段：初级阶段、快速发展阶段和行业洗牌阶段。
初级阶段以少量的品牌和中小企业为主，产品普遍质量较低、服务质量也较差，因此用户体验整体较差；快速发展阶段涌现出大量大型母婴企业，其中细分市场相对有优势的企业快速崛起，母婴电商平台的出现也使得商业模式出现质的飞跃，市场普及率和用户体验都有较大提升；行业洗牌阶段，则是通过市场整合，小型企业出现生死存亡的状态，但新的大型企业也可能逐渐崛起。
五、行业政策文件及其主要内容2019年6月19日，中国婴童用品行业协会发布《关于开展中国婴童用品行业百家企业推荐品牌评选活动的通知》，目的在于推进中国婴童用品行业品牌建设，提高品牌认知度；同时，该通知中也提到了行业准入条件和服务质量标准等细节问题，并对企业的品牌、产品、服务等进行综合评价。
六、经济环境母婴产品行业受到外部的经济环境影响，总体而言国家经济稳步增长同时生育率与人口老龄化加剧，这些因素增加了行业的成长点和风险，同时也带来了新的市场机会。
2019年中国新零售行业市场现状与发展趋势分析,线上、线下深度融合是趋势「图」
2019年中国新零售行业市场现状与发展趋势分析，线上、线下深度融合是趋势「图」一、新零售行业概况新零售，即个人、企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
当前的新零售呈现出八大种业态模式，从零售供给端看有全渠道、线上线下相结合、新电商、新实体店、无人零售、生鲜这六大商业模式，而新零售科技和新零售物流乃新零售业态发展所催发的产物，科技和物流的精进又反过来支撑推动新零售业的前进。
新零售八大业态模式解析资料来源：公开资料整理新零售和传统的零售最大的不同在于运营的模式上的不同，新零售是通过结合大数据，结合线上线下的销售的模式，结合物流等，为消费者打造更好的消费体验，而传统的零售则是依靠人流量，依靠过往的消费者，依靠个体的经验自营。
新零售与传统零售对比资料来源：公开资料整理二、中国新零售行业发展现状分析2018年中国的网上零售交易额突破9万亿元，占社会消费品零售总额比重却只有23.64%。
2019年1-5月，全国网上零售额3.86万亿元，其中实物商品网上零售额3.04万亿元，增长21.7%，占社会消费品零售总额的比重为18.9%，较上年同期提升2.3个百分点，线上销售占比持续提升，但未来线下零售仍然占据主流。
2012-2018年中国网上零售交易规模及其占社会消费量零售总额比资料来源：公开资料整理2018年，B2C网络零售额占全国网络零售额的比重为62.8%，较2017年提升4.4个百分点。
随着消费升级不断深化，消费者对品质、服务、品牌的关注度逐渐提高，B2C市场优势更加明显。
2016-2018年中国网络零售B2C与C2C市场份额占比资料来源：公开资料整理移动支付利用短信、蓝牙、红外线、无线射频技术（RFID）等非接触式移动支付手段，引爆零售业的“第二春”。
零售行业市场规模及竞争分析报告
零售行业市场规模及竞争分析报告一、引言零售行业作为现代经济中不可或缺的一部分，扮演着连接生产端与消费端的重要角色。
本报告旨在全面分析零售行业的市场规模及竞争现状，为相关企业和投资者提供参考和决策依据。
二、市场规模分析1.1 零售行业概述零售行业包括各类零售企业，如超市、百货商店、专卖店等。
它是指通过销售各类产品和服务来满足消费者需求的商业活动。
随着消费升级和互联网技术的发展，中国零售行业经历了快速增长和深度变革。
1.2 零售行业市场规模根据最新数据显示，中国零售行业市场规模在过去几年中持续增长。
2019年，中国零售总额超过30万亿元人民币，同比增长6.7%。
其中，实体零售额占总额的大部分，但电子商务销售额的增速较快，已成为零售行业的重要组成部分。
1.3 地区差异与市场发展趋势中国是一个地域广阔的国家，不同地区的零售市场发展水平存在差异。
一线城市以及经济发达地区的零售市场规模相对较大，消费者的购买力较高；而发展中国家和中西部地区的零售市场仍有较大的潜力待挖掘。
三、竞争分析2.1 主要竞争者介绍零售行业竞争激烈，主要竞争者包括大型连锁超市、百货公司、电商平台等。
例如，沃尔玛、苏宁易购等企业在行业内具有较大的市场份额和品牌影响力。
2.2 竞争格局与竞争优势目前，中国零售行业的竞争格局呈现出多元化和多层次的特点。
超市和百货公司主要通过店面布局、产品品质和服务质量来吸引消费者；电商平台则通过丰富的商品种类、便捷的购物体验和高效的物流配送赢得市场。
2.3 互联网对零售行业的影响随着互联网技术的迅速普及，线上零售业务逐渐崛起。
越来越多的传统零售企业开始布局线上渠道，以抓住互联网发展的机遇。
同时，传统零售企业也面临来自互联网巨头的竞争压力。
四、发展趋势展望3.1 新兴技术驱动下的零售创新人工智能、大数据、物联网等新兴技术的应用为零售行业带来了新的发展机遇。
例如，无人零售、智能助手、智能支付等新型零售模式正逐渐广泛应用，改变了传统零售行业的格局。
2023年母婴商品零售行业市场环境分析
2023年母婴商品零售行业市场环境分析随着社会经济的不断发展，母婴行业的发展也变得越来越快。
母婴用品的市场需求不断增长，因此，母婴用品的零售市场也越来越繁荣。
母婴用品零售行业作为一个不断发展的新兴行业，目前正处于高速增长期。
下面我将对母婴商品零售行业的市场环境进行进一步分析。
一、市场需求目前，中国母婴用品行业的市场规模正在不断扩大。
尤其是随着二胎政策的全面放开，婴儿出生率的回升以及改善生活条件，婴幼儿市场消费呈现出不断扩大、升级、多元化和品质化的趋势。
另外，年轻父母更加注重孩子的成长和健康，对于高品质、健康环保的母婴用品需求也在不断增长。
二、竞争格局当前母婴行业存在主要有实体店和电商两种销售模式。
实体店由于具备线下直观的购物体验，在母婴商品销售领域占据了主导地位。
但是，目前电商市场快速崛起，让实体店的地位受到了挑战。
诸如京东、淘宝、天猫等电商平台受到广大消费者的欢迎，成为在线上比较具有竞争力的实体店。
另外，在母婴行业，国内外知名品牌和本土厂商几乎都参与了竞争，这也使得行业竞争更加激烈。
三、政策支持政府对母婴行业的政策支持加大，例如实施二胎政策，延长产假和提高产假等措施，支持母婴商品的销售。
同时，考虑到婴幼儿对环保、品质的重视，国家也提出了对婴幼儿产品的质量和安全要求。
这些政策的出台对母婴商品零售行业的发展也起到了积极的推动作用。
四、行业趋势母婴商品零售行业的未来发展趋势是数字化、智能化、个性化、服务化和品牌化。
随着消费者对于音乐和电影文化、育儿教育等服务的需求不断加大，全店多元化的服务才能满足消费者的需求。
同时，消费者对商品的质量、成份、功能的关注程度越来越高，母婴商品的品牌化也日益成为一种趋势。
除了在产品中不断提高品质，母婴企业还应该注重在研究如何提高品牌知名度和竞争力方面下功夫。
总而言之，母婴商品零售行业正处于高速增长期，随着消费者对于婴幼儿产品需求的不断加强和市场竞争加剧，母婴行业仍然面临着一些问题，同时也面临着巨大的发展机会。
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2019年母婴零售行业商业模式及竞争格局研究报告
目录
行业概况：市场规模2.7万亿，消费升级趋势明显 (5)
市场定义：母婴市场规模达2.77万亿 (5)
市场空间：0-3岁母婴市场空间超过万亿 (6)
客单价格：消费升级仍在持续 (6)
人口增量：新增人口数下滑是隐忧， (7)
母婴市场消费特征 (8)
产业链分析：品类特征与议价能力 (9)
母婴渠道：专业连锁与电商将会共存 (10)
专业店份额企稳达到48%，电商高增长持续 (10)
电商冲击下，母婴连锁店如何构筑竞争壁垒？ (11)
竞争格局-线下：高度分散，集中度提升可期 (13)
竞争格局-线上：综合性平台份额较高，垂直电商寻求变现可能 (14)
海外商业模式分析：大小业态相得益彰 (14)
海外母婴童市场：成熟行业，优势品牌全球化布局 (14)
海外母婴连锁与我国的异同 (15)
欧美母婴连锁企业一览 (15)
阿卡佳模式：坚持大店模式的母婴用品渠道商 (16)
西松屋模式：连锁小店模式，主打性价比 (17)
母婴零售模式探讨：大小业态相得益彰 (18)
投资建议：推荐爱婴室 (19)
爱婴室：母婴零售第一股，展店提速，外延预期较强 (19)
风险提示 (20)
行业概况：市场规模2.7万亿，消费升级趋势明显
市场定义：母婴市场规模达2.77万亿
按照罗兰贝格的定义，母婴童市场主要分为产品及服务两大类，每大类又可以划分为婴童和孕妇两大板块。
其中， 婴童类产品主要包括食品（如奶粉）、衣物、耐用品（如玩具）及易耗品（如纸尿布）； 孕妇类产品则主要包括食品（如孕期奶粉及营养品）、衣物及易耗品（如孕期护理用品等）； 婴童服务包括婴童教育、婴童娱乐及出行、婴童医疗保健、婴童丽人（如儿童摄影）和婴童金融服务（如儿童保险等）；
孕妇服务则包括生育相关服务（如产后护理）及非生育相关服务（如孕妇写真等）。
我们将广义母婴市场定义-1~14岁的婴幼儿及孕妇市场，具有周期更长、类别更多的特点；狭义母婴市场对应-1~3岁的婴幼儿及孕妇市场，消费重心以奶粉、辅食、用品等产品性消费为主。
儿童3岁后消费重心从产品向服务转变，产品消费中，非标品占比提升，母婴渠道不再是消费重心。
本文中，我们主要讨论狭义母婴市场。
罗兰贝格统计，2015年 0~14岁的母婴童市场规模为1.8万亿元，其中产品/服务的规模约为10000亿/8000亿元，2020年预计总体规模突破3.5亿元。
图1
：母婴产品市场定义
图2：母婴服务市场定义
图3：罗兰贝格测算广义母婴市场规模（亿元）
图4：罗兰贝格测算母婴产品市场规模（亿元）。