奥迪一百年,创想新纪元2019奥迪百年年度推广方案精华版
奥迪营销策划方案word
奥迪营销策划方案word第一章：项目背景和目标1.1 背景奥迪是世界著名的高档汽车品牌之一，其产品以高品质、高性能和奢华享誉全球，深受消费者喜爱。
然而，在中国市场，奥迪的知名度和销量与一些竞争对手相比有所差距。
在中国车市的竞争日趋激烈的背景下，奥迪需要采取有效的营销策略来提高品牌知名度，增加市场份额。
1.2 目标本营销策划方案的目标是帮助奥迪在中国市场增强品牌形象和市场地位，具体包括：- 提高奥迪品牌在中国市场的知名度，使其成为消费者首选的高档汽车品牌之一；- 增加奥迪汽车在中国市场的销量，提高市场份额；- 提升奥迪汽车在中国市场的认可度，塑造高端、豪华、稳定和可靠的品牌形象。
第二章：市场分析2.1 汽车市场概况中国是世界上最大的汽车市场之一，汽车保有量和销量不断增长。
随着经济发展和人民收入水平提高，中国消费者对汽车品牌和产品的要求也越来越高。
2.2 竞争对手分析在中国市场，奥迪面临着来自其他高档汽车品牌如宝马、奔驰、捷豹等的竞争。
这些品牌都有一定的市场份额和消费者认可度，与奥迪有一定的差距。
2.3 消费者分析在中国市场，奥迪的目标消费群体主要包括富裕中产阶级和高收入人群。
这部分消费者对汽车品牌、产品质量和性能有较高的要求，注重品牌形象和社会地位的象征。
第三章：营销策略3.1 定位策略奥迪在中国市场的定位应该是高端、先进、稳定和可靠的汽车品牌。
通过提供高品质、高性能和豪华的产品，奥迪将其定位为成功、自信和高尚的个人和企业的首选汽车品牌。
3.2 品牌形象塑造为了提升品牌形象，奥迪可以采取以下策略：- 加强品牌宣传和推广，通过广告、媒体报道、赞助活动等形式，展示奥迪的高档和豪华形象；- 利用互联网和社交媒体平台，开展在线宣传活动，增加与消费者的互动和沟通；- 培养明星代言人，通过明星的形象代言奥迪，增加品牌的知名度和认可度。
3.3 产品推广为了增加销量，奥迪可以采取以下策略：- 推出适应中国市场需求的新产品系列，例如更加环保的混合动力汽车、豪华SUV等；- 加强经销商网络建设，提高产品的渠道覆盖和销售环节的服务质量；- 提供个性化定制服务，满足消费者个性化需求。
策划方案-奥迪汽车营销策划方案 精品
奥迪汽车营销策划方案篇一：奥迪4营销策划书奥迪4制作人：丁杰日期：20191027营销策划书奥迪4概述一汽－大众生产的奥迪4是国内第一款国际豪华品牌的级轿车。
其创新的技术和独特而先进的总体结构为人们指明了通往未来轿车设计之路，并通过驾驶乐趣与务实精神的巧妙结合，在追求最优秀品质的同时又融入跑车特征，充分体现了奥迪“技术领先”理念的精髓,将中型高档轿车的标准推向新的高度。
享受完美的驾驶乐趣是充满激情、动感与活力的成功人士不变的追求，而奥迪4令他们情有独钟。
奥迪430配备了由公司生产的世界顶级铝合金曲轴箱6发动机。
该公司专门为奥迪赛车生产发动机，其高超的铝合金铸造技术和发动机制造工艺，为奥迪赢得了数十个国际汽车大赛的冠军。
采用这种220强大动力的发动机,使奥迪4这一豪华品牌的中型轿车具有了一颗赛车的心。
其机罩的设计也摒弃了以往的塑料外壳，从视觉上反映出奥迪卓尔不群的先进技术。
奥迪4装配的18发动机进行了一系列根本性的改进。
功率达到120，使奥迪4具备了激情澎湃的动力和超凡的驾驶性能。
简洁流畅而又无比精致是奥迪4外型的2个特征，使其更富现代时尚理念。
设计师通过减少外型线条这一关键手段,整体设计增添了富有创意的成分。
从侧面看,寥寥几根线条，就勾勒出完整的车型，从任何角度看都是那么清晰悦目，展示出鲜明的时代感和运动感。
各部分的比例清晰，顶部曲线柔和,而圆形车轮弧线十分显眼,即使从侧面看，也可让人立即认出它是一辆货真价实的奥迪车。
奥迪4强调用最新技术为驾驶员营造出人性化的环境，更加注重发挥最佳人体工程学的作用。
只要将排挡杆切入右侧的手动模式，除了可以通过前后拨动挡杆外，还可以用拇指按动方向盘的＋－按钮来实施换挡，方便了驾驶员在弯道或超车时的换挡操作。
奥迪4也竭力创造最佳的车内乘坐舒适感,质感优美的木纹饰板横贯仪表台，深浅灰的色调搭配少量金属件，优雅和高科技的感觉兼而有之。
增加活动空间是奥迪4内部设计的优先项目。
奥迪品牌2019用户形象内容营销规划方案
视频——视频/门户/新闻/APP推广 综述稿——门户/新闻（新闻客户端）/女人（母婴）/自媒体
战略认知 深化注解发韧的企业核心战略 对企业及品牌形象形成反哺
品牌内涵认同
提升
坚持
促进
用户形象代入
传播核心
坚持 Persistence
他的坚持 His persistence
6 2020/3/31
他们的坚持 Their persistence
大家的坚持 Our persistence
7 2020/3/31
视频——视频/门户（生活、运动、社会、旅游）/APP/自媒体 综述稿——门户（生活、运动、社会、旅游-TBD）/ APP/自媒体 /BBS
18 2020/3/31
人物故事建议5：张晓晗——坚持自我的银河系少先队大队长（爱好）
故事梗概 90后特点鲜明： 1.自幼读书不佳，曾被调侃为差生，认为成功没有捷径，唯有坚持； 2.面对同行评价——“聊起事业大家平起平坐，聊起创作他们特看不起我， 说我没文化就是个专业的写作者”，依然坚持自我 3.敢于发出不同声音：90后作家不是最自恋
21 2020/3/31
人物故事建议8：李利娟（奉献；备选）
故事梗概 李利娟依靠自己，收养遗弃儿童。目前，这群孩子中有10
个孩子在市里读高中，10个上初中，10个上小学，11个上了幼儿园， 还有1个上特教。目前李利娟已经培养出3个大学生，1个考上公务 员。
奥迪营销活动策划
奥迪A8营销活动策划
营销活动策划
线上活动策划
奥迪A8营销活动策划
1
(1) 微博/微信话题营销：利用社交媒体平台，发起与奥迪A8相关 的话题讨论，吸引目标客户群体参与互动
(2) 短视频挑战赛：邀请意见领袖和网红进行奥迪A8的试驾体验， 并制作短视频分享到各大短视频平台，扩大品牌曝光度
2
3
(3) 线上发布会：通过直播形式发布奥迪A8的新款车型和科技亮点， 吸引潜在客户关注
奥迪A8营销活动策划
评估与调整
活动效果评估：通过线上线 下数据分析、客户反馈等方 式对活动效果进行评估
活动策略调整：根据评估结 果对活动策略进行调整和优 化，确保实现预期目标
持续改进：关注市场变化和 竞争对手动态，持续改进奥 迪A8的营销策略，提升品牌 竞争力
奥迪A8营销活动策划
结论
本策划旨在通过一系列创新、有 吸引力的线上线下活动提升奥迪 A8的品牌形象和市场占有率。通 过传递品牌价值、策划有针对性 的营销活动以及持续优化策略实 现预期目标。在未来的市场竞争 中，奥迪A8将继续关注市场变化 和客户需求，不断创新营销策略 ，巩固并提升品牌地位
奥迪A8营销活动策划
活动目的
传承与创新：强调奥迪A8作为豪华轿车 的代表，传承经典设计，同时注入创新 科技元素，展现品牌的历史与未来
品质与细节：突出奥迪A8的精湛工艺和 考究细节，强调品质生活与驾驶体验的 完美结合 环保与可持续：强调奥迪A8的环保理念 和新能源技术，展现品牌的社会责任感 和可持续发展的战略方向
-
THANK YOU
感谢各位观看
奥迪A8营销活动策划
目标市场分析
目标客户群体：中高端消费者，年龄在 ２５－50岁，具有较高的收入和品味， 注重品质生活和驾驶体验
国庆节奥迪营销策划方案
一、活动背景国庆节是我国最重要的节日之一，家家户户都沉浸在欢庆的氛围中。
此时，汽车市场也迎来了一年中销售的高峰期。
为了抓住这一有利时机，提高奥迪品牌的知名度和市场份额，特制定以下国庆节营销策划方案。
二、活动目标1. 提高奥迪品牌在国庆期间的曝光度和知名度；2. 拉动国庆期间的销量，实现业绩增长；3. 增强消费者对奥迪品牌的认同感和忠诚度；4. 为经销商创造良好的销售氛围，提升销售业绩。
三、活动主题“国庆荣耀，奥迪相伴——共庆祖国华诞，共享奥迪品质”四、活动时间国庆节期间（具体日期可根据实际情况调整）五、活动内容1. 线上活动（1）开展奥迪官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台的国庆主题活动，发布国庆祝福、品牌故事、产品介绍等内容，提高品牌曝光度。
（2）与KOL、网红合作，进行奥迪车型体验直播，展示奥迪品质，吸引粉丝关注。
（3）开展国庆期间限时优惠活动，消费者在指定时间段内购车，可享受优惠价格。
2. 线下活动（1）举办奥迪品牌车展，展示最新车型，邀请消费者现场体验。
（2）开展奥迪品牌讲座，邀请专家讲解汽车知识，提高消费者对奥迪品牌的认知。
（3）举办奥迪品牌摄影大赛，鼓励消费者用镜头记录国庆期间与奥迪的精彩瞬间。
（4）与经销商联合举办国庆购车优惠活动，消费者在活动期间购车，可享受优惠价格。
3. 合作活动（1）与旅游公司合作，推出国庆期间奥迪自驾游套餐，让消费者在国庆期间享受奥迪带来的高品质出行体验。
（2）与电影院、KTV等娱乐场所合作，为消费者提供观影、娱乐优惠券，增加消费者购车后的增值服务。
六、活动宣传1. 制作国庆主题宣传海报、视频，通过线上线下渠道进行广泛传播。
2. 利用户外广告、电视、广播等媒体进行广告投放，提高活动知名度。
3. 邀请媒体记者参加活动，对活动进行报道，扩大活动影响力。
七、活动评估1. 活动期间，统计线上线下的活动参与人数、购车人数等数据，评估活动效果。
2. 通过问卷调查、客户访谈等方式，了解消费者对活动的满意度，为后续活动提供改进方向。
奥迪汽车PPT幻灯片
Title or name, division, Date
Title or name, division, Date
奥迪品牌理念
人性 激情
品牌理念
领先
NI MU
远见
Title or name, division, Date
奥迪车的特性被概括为“时、空、安、静”：
时间魅力 空间魅力 安全魅力 宁静魅力
„ 强劲发动机为旅 途节省了大量时间
„提供充裕的内部空间
同一星球，同一奥迪，同一品质
奥迪轿车中国市场营销攻略
奥迪公司发展历程
• 1899年，奥古斯特· 霍希在莱茵河畔创立了以自己的名字命 名的车厂——Augost Horch & CIE，那一年史称奥迪元年。 • 1969年，汽车联盟公司与NSU汽车公司合并，成立了新的“ 奥迪NSU汽车联盟股份公司”。 • 1998年，奥迪成功收购意大利著名的跑车制造公司兰博基尼 和英国赛车发19.2%的强势增长率傲视群雄. • 奥迪四环，代表着合并前的四家公司——奥迪（Audi）和霍 希（Horch）汽车公司、漫游者汽车公司（Wanderer）以及 小奇迹(DKW)汽车公司
2002年赞助亚洲博鳌论坛，奥迪A6唯一指定用车 以名人评名车。奥迪喜欢把每一个有分量的名家对奥迪 车的评价公布于众，诸如奥运会游泳冠军克里斯汀•奥托、 知名撰稿人梁朝辉等评车，以此起到品牌代言作用。 奥迪A4赞助了世纪音乐剧《猫》在上海的首演……
Title or name, division, Date
1.摆脱“官车”形象,重归豪华车阵 营。
2.推陈出新、调整产品策略,积极创 新,大胆研发新的车型,在豪华、尊 贵 的基础上增添时尚,动感的元素奥迪 应着重向市场传达奥迪品牌“尊贵、 动感、进取”的内涵。
奥迪新车营销策划方案
奥迪新车营销策划方案一、市场概况分析随着汽车行业的不断发展和消费者对豪华汽车需求的增加，奥迪作为一家世界知名的豪华汽车品牌，拥有广阔的市场前景。
然而，在中国市场，奥迪仍面临着挑战。
一方面，中国豪华汽车市场竞争激烈，包括宝马、奔驰等品牌的竞争对手强大；另一方面，消费者对于豪华汽车品牌的认知度和品牌忠诚度还有待提高。
因此，奥迪需要制定一套全面的营销策划方案，以增强品牌的市场竞争力和提升品牌在中国消费者心中的形象。
二、目标市场分析1. 目标市场选择奥迪作为一家豪华汽车品牌，其目标市场应以高收入人群为主，包括企业高管、成功企业家、高收入专业人士等。
在中国市场，一二线城市的高收入人群是奥迪的主要目标市场，这些城市具有较高的经济发展水平和购车能力。
此外，随着中国中产阶级的不断壮大，三四线城市的高收入人群也逐渐成为奥迪的潜在目标市场。
2. 目标市场特点分析奥迪的目标市场具有以下特点：（1）高收入：目标市场消费能力强，能够承担奥迪豪华汽车的高价格；（2）追求品质：目标市场追求高品质的生活方式，追求豪华、舒适、智能的汽车产品；（3）品牌忠诚度低：目标市场对于汽车品牌并无强烈忠诚度，更注重汽车产品本身的质量和性能。
三、竞争对手分析奥迪的主要竞争对手包括宝马、奔驰等豪华汽车品牌。
这些品牌在中国市场具有较高的知名度和品牌形象。
他们与奥迪的竞争主要表现在产品设计、技术创新、品牌定位和销售网络等方面。
四、市场定位与品牌价值主张1. 市场定位在中国市场，奥迪应以豪华、高品质、科技创新为核心，以满足消费者对高端、舒适、安全、科技感的需求为目标。
在市场竞争激烈的情况下，奥迪要以自身独特的产品特点和品牌优势，与竞争对手区分开来。
2. 品牌价值主张奥迪作为一家豪华汽车品牌，其品牌价值主张应侧重于以下几个方面：（1）创新与科技：奥迪以技术创新为核心竞争力，致力于为消费者提供先进的汽车科技，如智能驾驶、智能互联等；（2）品质与舒适：奥迪致力于为消费者提供高品质、舒适的驾乘体验，包括豪华内饰、舒适座椅和低噪声等；（3）安全与可靠性：奥迪汽车具备高水平的安全性能，采用先进的安全技术和设备，保障消费者行车安全；（4）环保与可持续发展：奥迪注重环保和可持续发展，在汽车设计和生产过程中采取可持续发展的原则，推动环境保护。
奥迪a6l营销策划方案
奥迪a6l营销策划方案一、市场分析奥迪A6L是奥迪公司旗下中型豪华轿车产品线中的重要产品，它以其卓越的品质、动力性能和舒适性享誉全球。
然而，在中国市场，奥迪A6L在近几年面临着日益激烈的竞争压力。
对于奥迪A6L的市场分析主要从行业环境、竞争对手以及目标消费群体等方面展开。
1. 行业环境：在中国豪华轿车市场中，竞争愈发激烈。
各大豪华车品牌不断推出新产品，积极拓展中国市场，为奥迪A6L带来了巨大的竞争压力。
此外，中国汽车市场向电动车技术转型，这也给奥迪A6L寻找新的市场机遇和销售点提供了可能。
2. 竞争对手：奥迪A6L的主要竞争对手有宝马5系、奔驰E级等豪华轿车品牌。
与这些竞争对手相比，奥迪A6L在设计、品质等方面具有一定的竞争优势。
然而，奥迪A6L在中国市场的品牌认知度相对较低，这也是一个需要解决的问题。
3. 目标消费群体：奥迪A6L的目标消费群体主要是中高收入人群，他们注重产品品质、舒适性和品牌形象等因素。
此外，随着中国经济的快速发展，越来越多的年轻人加入到中高收入群体中，他们也成为了奥迪A6L潜在的消费群体。
二、品牌定位根据市场分析的结果，我们将奥迪A6L的品牌定位为“卓越品质的豪华轿车”。
通过传达奥迪A6L的品牌核心价值，提高品牌声誉和认可度，从而吸引更多的目标消费群体。
1. 品牌核心价值：奥迪A6L注重卓越品质，提供顶级的驾驶体验和舒适性，倡导细节至臻完美，以满足消费者对高品质豪华轿车的需求。
2. 品牌传播：通过互联网、电视广告、户外媒体等多种渠道进行品牌传播。
同时，与豪华酒店、高端会所等合作，组织品牌推广活动，增加奥迪A6L在目标消费群体中的曝光率。
3. 品牌形象：以卓越品质和创新驾驶体验为核心，将奥迪A6L定位为中高端消费者追求的最佳选择。
强调品牌的科技感和豪华感，提升消费者对奥迪A6L的品牌认知度。
三、市场推广策略针对奥迪A6L的品牌定位和市场分析，我们制定了以下市场推广策略：1. 提升品牌知名度：通过大规模的广告宣传活动，包括电视广告、户外广告、互联网广告等，提高奥迪A6L的品牌知名度。
2019一汽大众汽车奥迪营销策划方案 80页PPT文档
7月7日 7月8日 城市巡展
7月16日开始线上 投票活动
P 项目战略 roject strategy
活动排期
全新奥迪A6L拉拢战
时间：6月1日-6月22日
项目： 6.1儿童节活动
城市巡展
全新奥迪A6L保卫战
时间：6月23日-7月13日 项目： 端午节游轮聚会 A6L店头品鉴、试驾 城市巡展
33 2019/8/29
P 项目策划 roject planning 店头冷餐布置 复古风格
除现代的冷餐布置外，特别加入曾经儿时 的零食，增加活动氛围
34 2019/8/29
P 项目策划 roject planning 名茶品鉴 活动演绎：（推荐：普洱茶茶艺表演）
与杭州知名茶商合作，在店头举行茶艺表演和客户名茶品鉴活动
全新奥迪A6L巩固战
时间：7月14日-7月27日 项目： 线上投票活动开始 A6L对比试驾活动 A6L自驾游活动
9 2019/8/29
P 项目战略 roject strategy 活动目的
宣传品牌店，提高大众知名度 提升集客量，从而提升销售比 巩固意向客户，通过活动刺激客户的购买欲 做好保有客户的后期工作，为品牌店打下良好的口碑，提 升宣传效应
35 2019/8/29
P 项目策划 roject planning 活动要点
本活动主要用于店头宣传而设立，通过客户拍照留念照片 进行宣传，可应用微博进行实时直播 宣传噱头语言可用：
浙江百得利奥迪4S店大打复古风 清晰了我们的儿时
36 2019/8/29
P 项目策划 roject planning 城市巡展活动 37 2019/8/29
13 2019/8/29
奥迪汽车营销活动策划方案
奥迪汽车营销活动策划方案第一章引言1.1 项目背景奥迪汽车作为豪华汽车品牌在全球市场上具有一定的知名度，并且在中国市场上也有着广泛的市场份额。
然而，随着中国汽车市场的竞争日趋激烈，传统的营销方式已经无法满足消费者的需求，因此需要进行一系列的创新营销活动来提高品牌知名度、增加销量。
本文将针对奥迪汽车品牌在中国市场上进行营销活动策划，旨在提高奥迪汽车的市场竞争力，促进品牌的发展。
1.2 目标和目标群体本次营销活动的主要目标是提升奥迪汽车品牌在中国市场的知名度和美誉度，并增加销量。
具体目标包括：1) 提高奥迪汽车在中国市场上的品牌知名度，塑造奥迪汽车的豪华品牌形象；2) 增加奥迪汽车的销量，提高市场份额；3) 扩大奥迪汽车在中国市场上的目标消费群体，吸引更多新客户。
第二章市场分析2.1 中国汽车市场现状中国是全球最大的汽车市场，也是奥迪汽车的重要市场之一。
根据中国汽车工业协会的数据，2019年中国汽车销量达到了2552.9万辆，同比下降8.2%。
而在高档豪华车市场上，奥迪汽车品牌一直保持着领先地位。
然而，与此同时，中国的汽车市场竞争激烈，各大品牌纷纷加大了在中国市场的投资和营销力度。
2.2 奥迪汽车在中国市场的竞争力分析奥迪汽车在中国市场上具有一定的优势，如优良的品质、先进的技术和高级的豪华感。
然而，随着中国消费者对汽车品牌的需求不断提升，奥迪汽车需要进一步提高品牌影响力，以保持竞争力。
相对于其它豪华车品牌，奥迪汽车在品牌形象上相对低调，需要更多地与消费者进行互动，增加消费者的品牌认知度。
第三章营销活动策划3.1 活动策略在竞争激烈的中国汽车市场中，奥迪汽车需要制定一系列的营销活动来提高品牌知名度和销量。
通过以下策略来进行营销活动：1) 基于用户体验的营销策略：开展一系列与汽车使用相关的活动，如试驾活动、体验活动等，让消费者亲身体验奥迪汽车的品质和舒适度，增加消费者的购买动机。
2) 品牌与文化的结合：通过与中国传统文化的结合，打造独具特色的营销活动，增加消费者对奥迪汽车品牌的认知度和认同感。
方案研习社-2019全新奥迪Q3宁波上市发布会(心无所限主题)系列活动策划方案-69P-1
老款Q3
全新Q3
Q2L
基本信息
男女比例：
平均年龄： 岁
男女比例：
平均年龄：
岁
男女比例：
平均年龄：
岁
用户特征
本科学历用户占
零售业用户占比 政府 公共事业用户占比
数据来源：奥迪市场部全新奥迪
本科学历用户占
零售业用户占比 其次为交通运输、仓储及邮政业
以及银行 金融业 保险业 证券业
调研报告
有子女家庭 周全顾家的 理性务实的
内容
客户签到，领取分组手环（2组4队，每队30人） 享用精美茶歇，体验创意纹身贴//乐队暖场
内训师进行试驾培训，签署试驾协议，领取试驾路书， 两组（60人）试驾巡游，另外60人室内活动--两组互换
嘉宾取餐，入席就坐，等待上市发布会开场 倒计时
介绍活动内容 新车宣传视频/沙画表演 沙画定格画面，由康康舞舞者打卡礼盒，室内现场直播 内训师讲解全新奥迪Q3性能，并公布新车价格，车型有奖问答 嘉宾取餐，享用美食//白天活动内容画面播放//乐队暖场
5月18日
活动执行
活动执行
5月19日
后续传播
活动总结
活动监管
圈内信息扩散、口碑传播
经销商自媒体软文推送
活动总结、客户跟踪
前置话题传播
➢ 通过经销商自媒体平台，在统一话题下，组织客户在线上进行推荐票选城市生活标签体验点，产ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ活动执行地点；
传播文案
- 前期文案 -
心无所限，行向致远 这一步敞开对前程的想象 下一步释放的潜力，无可限量
TWO 活动宣传
宣传排期 / 传播规划 / 推广文案 / H5招募 / 异业合作
整体活动规划
阶段划分 执行公司
奥迪汽车营销策划活动方案
奥迪汽车营销策划活动方案一、活动背景及目标分析：奥迪汽车是德国汽车制造商，以高品质、高性能和创新设计闻名于世。
在中国市场，奥迪汽车已经取得了相当的市场份额，但随着市场竞争的加剧，为了进一步巩固品牌地位和提升销量，奥迪汽车需要开展一系列有针对性的营销活动。
目标：1. 提升奥迪汽车在中国市场的品牌知名度和美誉度。
2. 增加销量，提高市场份额。
3. 建立与消费者的互动关系，提高客户满意度。
4. 培养用户忠诚度，促进用户复购和口碑传播。
二、活动策划1. 品牌推广活动策划1.1 奥迪体验日活动形式：通过举办奥迪体验日，邀请潜在消费者到奥迪4S店进行试驾和体验活动。
活动内容：- 提供各款奥迪汽车试驾体验。
- 提供专业顾问解答购车相关问题。
- 举办小游戏和抽奖活动，赠送奥迪周边商品。
活动目标：通过体验活动吸引潜在消费者，增加新客户并提高销量。
1.2 品牌大使选拔活动活动形式：通过线上和线下的比赛选拔一批奥迪品牌大使，让其代表奥迪汽车参加各类活动和推广。
活动内容：- 通过线上报名和线下面试选拔奥迪品牌大使。
- 为品牌大使提供专业培训，提高其产品知识和沟通能力。
- 定期组织活动，让品牌大使代表奥迪参加各类展会和推广活动。
活动目标：通过品牌大使的参与，提高奥迪汽车的品牌曝光度和美誉度。
2. 产品推广活动策划2.1 新车发布会活动形式：举办奥迪新车发布会，向媒体和潜在消费者展示新车型，并介绍其特点和优势。
活动内容：- 设计高端的场景和舞台，打造奢华、科技感十足的氛围。
- 邀请媒体和潜在消费者参加，提供试驾和体验机会。
- 举办奥迪品牌讲解和专家讲座，让参与者更深入了解奥迪汽车。
活动目标：通过新车发布会吸引媒体关注，提高产品曝光度和销售量。
2.2 试驾活动活动形式：举办针对不同目标消费者群体的试驾活动，让他们亲身体验奥迪汽车的性能和驾驶感受。
活动内容：- 按照不同车型和消费者需求，设计针对性的试驾路线和场景。
- 提供专业教练和顾问，指导参与者正确操作和体验汽车。
【汽车营销文案】奥迪汽车创意广告营销范文
奥迪汽车创意广告文案现代广告是商品经济高度发展的产物，以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁。
汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告这面美丽的镜子所折射出来的是汽车企业及的自我定位、民族文化方面的差异。
透过汽车广告语，我们可以看到社会的文化背景、的形象和生活态度。
正如行业内人士断言，当今汽车闯荡市场时，必须具备三宝：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。
广告语在汽车界具有举足轻重的地位。
、、丰田、、，这些耳熟能详的名称在中国人心中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿地拥有这些时，我们不妨从广告的角度去探索一下这些世界知名的汽车。
诚如广告语所阐述??：驾乘乐趣，创新极限;：领导时代，驾驭未来;：突破科技，启迪未来。
一个成功的汽车必然会有句成功的广告语。
在汽车界，广告语不仅仅是一句宣传口号，它是核心价值的高度浓缩，也是打动消费者内心的最直接体现。
笔者有幸服务于一汽-汽车有限公司，在其代理广告公司任职文案指导，结合两年多的经验，着重从汽车广告语与汽车的、文化、科技、生活四方面的关系浅谈一下自己的想法。
当文字行走在诗人的手笔，给与它骛极天外，神游八荒的想象力，成就的也许是一绝佳诗篇;当文字游走在小说家的心坎，给与它妙笔生花，文思泉涌的助推力，成就的也许是一传世巨著;当文字遇到了文案，给她披上新婚的嫁衣，嫁作了文案的新娘，文字与文案联姻，天马行空的，一幅优秀的广告作品就横世而出了。
如果把广告看作是一个人的骨架，那么我觉得文案便是他身上的血肉，骨架与血肉构筑成一个整体，便有他存在的价值。
如果再把骨架看作为一个静止物，那么相对的，血肉则是流动态的，变化着的。
一如文案语言风格，万千种，各有魅力。
“中国路,心”这是汽车最初进军中国市场的广告语，在电视广告及平面广告中用“忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、?”这十三个字精辟简练地表达了汽车想做到的品质和精神。
时隔几十年后，我们看到了“心”在中国市场矢志不渝的努力，也从它广告语折射中看到了汽车延续“中国路”的探索。
奥迪全系2019国际车展汽车试驾会执行案
16 2021/5/1
总执行：陈显泉
活动执行 PART 2
DRIVE TEST PERFORM
媒体试驾会
DRIVE TEST FOR THE MEDIA
17 2021/5/1
活动流程 Ⅰ
DRIVE TEST THEMES
序号 时段
内容
备注
1 6月1日至10日 统计参加车展媒体名单，邀请后确认回执； 6月10日
13 2021/5/1
活动流程总表
DRIVE TEST PROCESS
奥迪四店试驾活动启动
1）客户签到（冷餐配合） 2）试驾分组（A、B组） 3）管旋乐队表演 4）试驾讲解 5）客户A香蜜湖试驾 6）客户B金沙湾试驾 7）自助午餐 8）客户A前往金沙湾试驾（直升飞机护航） 9）客户B前往香蜜湖试驾（直升飞机护航） 10）试驾结束 11）信息反馈 12）发放礼品
香蜜湖生态试驾场布局图
36 2021/5/1
场地优势 香蜜湖生态试驾场
ADVANTAGES
37 2021/5/1
试驾场地 BASE 2
DRIVE TEST VENUS
金沙湾试驾场
PHOTOGRAPHY MATCH
地理：位于深圳市大鹏镇大鹏湾
38 2021/5/1
金沙湾海滨试驾场位于深圳市东部海滨大鹏镇的海滨度假区内， 金沙湾是深圳东部黄金海岸重要景点之一，
8 12:30-13:00 自助午餐
9
13:30-16:30 媒体A组前往金沙湾试驾（全程直升飞机护航）（线路选择穿越市区某一路段） 路途中设多个应急点
10 14:30-17:30 媒体B组前往香蜜湖试驾（全程直升飞机护航）（线路选择穿越市区某一路段） 路途中设多个应急点
2023奥迪促销活动方案_奥迪汽车促销活动案例-
2023奥迪促销活动方案_奥迪汽车促销活动案例奥迪促销活动方案1一、概述三年前，奥迪全新Q7正式在国内上市，代表着奥迪品牌开始在国内SUV市场上发力，首先要抢占的就是顶级豪华SUV市场。
奥迪Q7凭借自身不凡的魅力，在国内也受到很多消费者的关注。
近日，奥迪宣称，奥迪Q7这款大型SUV 将推出新款，新车将配备新的LED照明灯和人机界面的设计。
奥迪从去年起已经在各大国际车展上展示Q7。
这是奥迪的第一款运动型多功能车，将运动性、功能性、高科技和豪华品质融为一体，为豪华SUV市场设立新标准。
由于这是被定位为四轮驱动的SUV，身为车坛qu奥迪促销活动方案ttro四轮传动先驱的奥迪，自然马虎不得，从外形设计到实际功能都下足功力。
几个星期前，奥迪安排了各地的媒体记者到德国慕尼黑进行冰地测试，获得不错的评价。
这次他们安排另一批媒体记者到沙漠测试，不外是为了展现Q7从冰地到沙漠无所不“行”的能力。
30余项外观内饰改进新奥迪Q7有容乃大的胸怀气度，让新奥迪Q7即使置身在机场停车场的车阵中，依然有着傲视群雄的气势。
此外，新奥迪Q7更加注重内饰细节，并增加了多项豪华配置。
被LED勾勒出的日间行车灯是新Q7外观最大的亮点。
尾灯和转向灯同样采用了LED的线条造型。
后视镜调节旋钮和坐椅调节按键采用了大量镀铬元素修饰，具有出众的手感且便于操作。
第三代MMI多媒体交互系统是新奥迪Q7豪华配置的又[1]一亮点，首次装备的3D立体导航系统将城市中的重点建筑物以立体的方式显示，便于驾驶者更高效地识别目标。
作为国内轴距最长的顶级SUV，新奥迪Q7以3002mm轴距为车内乘员提供了宽敞舒适的空间。
不过，如此超大的空间却让记者突然感到自己的娇小。
此外，新奥迪Q7还提供了第三排坐椅的选装装备，全新设计的“轻松进入”功能使乘员进出更加便捷。
TDI发动机首次登场新奥迪Q7此次在国内首次发布了柴油动力版。
这款奥迪3.0LTDI发动机使用VTG可变截面涡轮增压技术和带压电陶瓷喷嘴的燃油共轨直喷技术，明显提升了发动机的性能表现。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
突破科技，感悟奥迪百年
突破科技，感悟奥迪百年
•科技百年、尊贵百年
全面叙述奥迪百年来的各种成就
•精彩回顾
全年活动的回顾；图片、文字、视频全面总结
•各界寄语
邀请各类名人、网友再次寄语 更多内容……
“回归·奥迪”-年度营销大奖
年度营销大奖花落奥迪……
10
年度营销大奖
如果按照三个月中一个博主有10个访问者的保守计算，则影
“人印群象预奥计响 过了 2迪33200”3000w万万万i人人d以次g，上e按t1添；00加多个访用种问户量形的3式保0守整万计合算，，影影则响品响牌人曝光超
500万 群预计达到
以上。
开通团员证其实很简单
第一、页面选择一个自己喜欢
的音乐（博客中播放）
“回归·奥迪”-精典案例再传播
全面调动新浪内、外资源，实现精典案例再传播……
•网络传播
营销之道、电子杂志……
•营销杂志案例传播
第一互动、广告大观……
•大型广告节案例推荐
嘎纳广告节、中国广告节、 第三种人广告节……
更多……
…… ……
……
奥迪百年项目总览
全面规划，保证品牌&车型营销全胜……
项目
印象·奥迪 感悟·奥迪 回归·奥迪
《印象奥迪》 活动介绍 获奖名单 Widget 一键添加 精彩博文 印象奥迪
活动奖项 奥迪百年 专题入口 奥迪百年介绍
圈子论坛 印象奥迪
传播方式-奥迪百年专题
奥迪百年纵览 印象奥迪活动介绍
奥迪百年介绍
科技百年 尊贵百年 动感百年 公益百年
经典图片
奥迪英杰汇
奥迪圈子 Widget一键添加
内容来源
09年1-3月
09年4-6月
传播方式-09上海国际车展
浪首、财经等黄金资源推广
财经专题浮标流媒体 4月5日—4月20日
浪首4轮播按钮 4月20日
财经首页按钮 4月20日—4月28日
传播方式-互动类产品
选择高粘度产品，利用用户自主传递，全面实现互动告知最大化……
互动产品
博客推广
通过博主在圈子中的博客，传 递奥运百年的诉求。 同时借用名人博客号召力推广。
新浪&奥迪2009年营销方案
新浪营销中心 策划及产品市场部 &2009年3月
新浪&奥迪2009年营销规划
合利安排时间，利用品牌影响力，全面带动各车型09年营销胜利……
主题：突破科技，感悟奥迪百年
目标：全年持续百年传播，融入车型主视觉，实现品牌&车型推广双丰收
第一波：印象·奥迪
从官方及网友两个角度，借力 09上海国际车展热点事件，拉 开奥迪百年推广的序幕 关键词：传播、互动、调研
第二、页面上传自己的照片合
成团员证（可选默认图片）
第三、一句入团宣言（有默认）
提交后便在自己的博客中生成
了一个团员证widget
第二波：感悟·奥迪
关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动 介质：09全国地方车展、新浪核心频道、社区类产品
“感悟·奥迪”传播构架
以上海为起点，与各地优质资源相结合，让全国人民一同感悟奥迪百年科技……
主题：回顾奥迪百年活动
目的：通过活动总结及回顾，调动新浪内外部传播资源
活动回顾
奥迪百年09年活动
专题整理及搭建 活动回顾 网友观点 名人看点 ……
精典案例再传播
内外精典案例推荐
新浪汽车“营销之道” 新浪电子杂志
新浪“第一互动” 广告大观
各类广告节报送 ……
营销大奖
年度营销大奖
网络盛典 ……
“回归·奥迪”-09活动总结
•尊贵百年
论述品牌的内涵，利用名人阐述奥迪不宜伦比的尊贵体现
•动感百年
突显奥迪的品牌精神，让消费者在过程中体验到这些奥迪 的强大产品线和产品魅力
•公益百年
彰显品牌责任感，完善奥迪公益形象 更多内容……
网友-“印象·奥迪”
互动活动，邀请网友主动参与、传播、体验……
内容植入
汽车资源 博客 圈友博客（草根）
奥迪主题博客模板
活动奖项
Widget——印象奥迪
评选办法：
每周抽取幸运网友若干
奖项设置：
奥迪体验营名额 ——1名 上海车展门票 ——20张 奥迪特色礼品 ——40个
博客、圈子——印象奥迪博客征文
网友评选
奥迪体验营名额 ——2名 上海车展门票 ——30张 奥迪特色礼品 ——50个
2009广州国际车展 一年一度的广州国际车展将于11
月20日至26日在广州国际会议展览中心举办，预计展览面积将 达95000平方米，与首届相比增长90%。新浪将全面报道此次 车展。
第三波：回归·奥迪
关键词：回顾、营销案例、再传播 介质：新浪核心频道、社区类产品、新浪汽车
“回归·奥迪”传播构架
全面总结09年奥迪主题推广特色，进行二次传播，实现营销全面升级……
印象奥迪 缘起
奥迪品牌经过百年的历程，给我们留下了深 刻的品牌印象。我们可以用众多的词汇来描 述，而这些口碑正式一个世纪，奥迪品牌所 树立的“印象奥迪”。
我们可以用网络记录：
Widget——“印象奥迪”网友评选
博客 ——“印象奥迪”博客征文 圈子 ——“印象奥迪”主题活动
传播方式-widget活动
动感百年-时尚外型 名人添彩：名人寄语奥迪
公益百年-公益事件回顾 名人看/体验奥迪 ……
核心频道
汽车频道
车展专题
博客
圈子
WIDGET 核心频道
二次传播：选择优质内容，进行后续体验感受系列的二次传播
官方-“印象·奥迪”
官方角度，客观呈现百年科技……
科技百年
运动百年
•科技百年
强化品牌的科技传承，传递奥迪的“领先科技”的理念
主题：全面启动感悟·奥迪全国系列主题活动
目的：全面调动全国各地网友共同参与，协助各地经销商实现销售
线上召集
线下报道
网友 体验报告
再次传播
上海 青岛 深圳 长春 哈尔滨 成都 杭州 广州
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
核心频道：大量曝光
新浪首页、新闻中心、财经、 汽车、博客、体育。。。
产品媒介：自主传播
Widget推广
作为互动营销的传播主 体，通过网友间的传递， 和widget自传播特性， 引爆关注。
奥迪圈子
作为互动活动的中心，记录 活动细节和进展，同时可以 作为百年专题宣传的补充。
百年专题
品牌历史为主线，突出科 技的传承、运动的潜质； 穿插个阶段的活动主题。
传播方式-互动活动介绍
活动的内容紧扣“印象奥迪”，通过多种互动产品和形式，增加粘性
奥迪百年系列推广，全面入围营销奖项，由网友参与投票 获得创新营销大奖（待定，最终根据执行特点进行分类）
2019新浪网络盛典由新浪主办的互联网业内最重量级的综合评选，
是娱乐界岁末年初的一次饕餮盛宴。 整个活动分为前期宣传、线上评选和现场晚会三大部分，奖项涵盖文化、
娱乐、科技、体育、生活、汽车等几大领域，囊括了年度几乎所有 最热门、 最流行的网民话题、新闻、娱乐、体育事件和焦点人物。
互动活动推广资源
博客推荐文字链
汽车首页要闻、焦点图 活动专区
博客首页特别推荐、焦点图
传播资源列表-09上海国际车展
位置
新浪全站 新浪汽车 车展专题 WAP车展专题
财经频道
新浪首页
资源说明
新浪新闻中心汽车要闻版块栏目条 车展期间汽车新闻正文页包框 首页要闻区栏目条特型 二级新闻专题页主题图呈现 WAP站首页车展专区 右侧标签流媒体 左侧全球资讯下300*120 按钮 第一屏四轮播按钮 1/4轮
合作时间：2009年4月20日-28日 以上为DEMO，请以最终确认形式为准
传播方式-09上海国际车展
车展首页要闻区︱提炼焦点新闻资讯
车展首页首屏核心位置，要闻区包装体现品牌权威性与王者风范
体现企业品牌诉求
合作时间：2009年3月20日-5月10日
传播方式-09上海国际车展
新闻汇总专题页︱汇集最热新闻资讯
选择汽车行业热点事件，全面曝光……
新闻中心汽车新闻+汽车新闻正文+车展要 闻页，整合核心三大新闻内容
整合与车展相关的优质栏目，全面呈现车展资讯全面开花
品牌营销由表及里，纵深植入
从新闻中心到车展首页再到新闻正文页，赞助商品牌纵深植 入，层层递进的影响受众关注
新浪首页、财经首页、财经专题众多黄金 资源全力推广
事件营销
圈子
车展推广
常规广告
Web1.0
博客
Web2.0
草根博客 名人博客
博客模板
widget ……
线下体验
专题
百年专题
车展专题 ……
WEB1.0产品，博 客、专题、常规等。
活动理念的传播 推动互动的参与性
WEB2.0产品， Widget、圈子
互动活动的自传播 加深诉求的深度推广
传播方式-09上海国际车展
利用黄金硬广资源辅助，增加活动的曝光和告知
传播方式-09上海国际车展
新闻中心汽车栏目条︱重大资讯紧密结合
新闻中心首页财
经、科技、汽车、
房产栏目条体现
赞助商特约
超过1.2亿受众关注的新 闻中心，汇集众多高端人 群，高度曝光，确保品牌 价值提升 动态特型呈现**企业特 约车展新闻，更加吸引受 众关注
关键词：传播、互动、调研 介质：09上海国际车展、新浪核心频道、社区类产品
“印象·奥迪”传播构架
以上海国际车展为契机，从官方与网友的角度出发，引爆受众关注……