整套化妆品包装及容器设计手册

化妆品产品系列包装设计项目方案设计手册

设计单位：第三小组

目录

1.项目设计任务书 (3)

2.工作进度表 (6)

3.工作任务单 (6)

4.项目调研报告 (7)

5.创意草图 (9)

6.最终设计方案 (13)

7.设计说明 (15)

8.包装实物照片 (14)

1.项目设计任务书

项目设计任务书

项目名称皙度牌化妆品产品系列包装设计招标

设计内容皙度牌化妆品四件套礼品套装包装设计，内容包括产品容器造型设计；包装盒设计；手提袋设计。产品品名：胶原滋养洁肤乳；

胶原柔亮提升面膜；胶原滋养精华水；胶原蛋白补充霜

设计期限2012年5月10日完成

设计要求 1.外型大气、简洁、档次要高

2.偏中式风格、融合海洋元素更佳

3.设计包装时以产品品牌“seado”为主，海健堂集团品牌为

辅

4.产品的瓶型及尺寸见附件图片因胶原蛋白护肤品是一种新

鲜护肤品类，设计要突出产品的差异与新颖

5.相关公司元素信息可登陆公司网站：

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品牌故事胶原蛋白，凝肤之精华，代代抒写着女人青春美丽的神话。当胶原蛋白风靡于好莱坞影星及欧美日等国家时，国人对胶原蛋白的认知却很少，如何提供给爱美

女性更专业、更安全、更有效的胶原蛋白呢？海健堂胶原蛋白系列产品应运而生。

千米海洋深处，纯净的海域内成千上万的深海鳕鱼日日徜徉。希波克拉底，这位著名的西方医学之父曾预言，海洋是治愈人类疾病的源泉。现今，在海健堂

科研团队日益积累的研究下，终于有一日，创始人郑元生亲自带领的队伍在北大

西洋探寻中发现了位于深海2000米以下的冷性鱼类鳕鱼鱼皮，它有着如大海般

取之不尽的护肤、抗衰、保健等有效物质如胶原蛋白、氨基酸、矿物质和维生素

——“这是造福人类的重大发现啊！”他激动莫名，为纪念大海的伟大与博深，

并寄予人类健康的希望，故此命名为“海健堂”。以深海鳕鱼皮为原料的海健堂

胶原蛋白品牌由此诞生了。

中国传统文化博大精深，自古至今，中医学上便有记载胶原蛋白的益气养阴、保护卵巢调节内分泌等的功效，而女性养颜则必须以内养外，调节好内分泌，颜

面气血通常，才能容颜常驻。海健堂集团独创深海鳕鱼胶原蛋白提取、制备方法，

其胶原蛋白系列产品是唯一几个通过国家级严格认证的可作为食品、饮料、糖果等的功能性添加的原料，由此以“安全、专业、无添加”为核心的胶原蛋白产品理念应运而生。

为了您的美丽，我们精益求精； 为了你的健康，我们孜孜以求；

水晶般的心，柔荑之手，肤如凝脂，面若桃颜—— 这将是您不自觉散发出由内而外的极致美丽。

项目资料

◆产品策略

富含胶原蛋白

化妆品

产品定位

……..

……..

人群定位

25-45中高档消费人群

市场定位

本土中高端市场

◆品牌利益点

皙度

功能利益点 补水

美白

控油 防皱 祛痘 祛斑 情感利益点

自然 纯净 深远

清新

宁静 神秘 抗敏

紧致

自由

清澈

附件

整体海洋风格给人以新鲜海洋馆概念

来自深海世界的皙度给肌肤新的感觉 给生活新的开始。

提交内容

及要求 1．设计提案PPT 演示文稿

内容：调研分析报告；创意说明；设计草图（每个成员的草图

及小组最终初步方案草图）

2.包装实物

3.项目方案设计手册

内容：封面；目录；项目设计任务书；工作进度表；工作任务单；项目调研报告；创意草图；最终设计方案；包装实物照片（多角度）；封底

其它事项

1.所设计的作品应为原创，未侵犯他人著作权；如有侵犯他人著作权，由设计者承担所有法律责任。

2.如中标，设计方必须提供以上要求设计作品完整的方案，包括各种矢量图形源文件和所用到的字体及软件 ，以方便进行修改完善和印刷。

3.中标的设计作品，我方支付设计制作费后，即拥有该作品知识产权，包括著作权、使用权和发布权等，有 权对设计作品进行修改、组合和应用。

4.设计作品一经采用，所有权、修改权和使用权均归我方所有，设计者不得在其他任何地方使用该设计作品，包括并不限于著作权、使用权、发布权以及对设计作品进行修改、组合、应用等权利。否则构成侵权，本公司保留依法追究设计方法律责任的权利。

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品牌广告语 皙:白嫩.光亮 .细致 度: 吸收度.细腻度.光泽度

皙度 新的开始

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2. 工作进度表

3. 工作任务单

4. 项目调研报告

皙度化妆品包装市场调研

产品价值（功能）

1.增加皮肤保湿能力

2.紧致肌肤

3.淡化皱纹

4.降低敏感性。

市场分析产品及同类产品包装信息

目标市场调研1.消费者

25-45中高档消费人群,属于本土中高端市场

2.销售地点

商场、大型超市、专卖店

3.销售渠道

专卖、直销

市场调研总结分析

1、产品是选用提取加拿大北冰洋洁净的深海鳕鱼，通过对市场调研我们决定采用大海的蓝色作为包装的颜色。

2、品牌利益点

功能利益点：补水、美白、控油、抗敏、防皱、祛痘、祛斑、紧致

情感利益点：深远、自然、纯净、自由、神秘、清新、宁静、清澈

5.创意草图

设计师系列包装设计创意草图