推荐-广告媒介 精品
经典新媒体广告案例
经典新媒体广告案例1. Old Spice的"男人你太棒了"广告。
Old Spice是一款男士香水品牌，他们在2010年推出了一系列以幽默风格为主的广告。
其中最著名的是"男人你太棒了"系列广告，通过一位健壮的男性形象向观众传达了自信和吸引力。
这个广告在YouTube上爆红，吸引了大量的关注和分享，成为了一段经典的新媒体广告。
2. Airbnb的"爱上一个城市"广告。
Airbnb是一家短租房平台，他们在2015年发布了一系列名为"爱上一个城市"的广告。
这些广告通过展示不同城市的独特魅力和文化，吸引了用户的兴趣。
广告中采用了精美的摄影和音乐，营造出了浪漫和梦幻的氛围，成功地传达了Airbnb的品牌理念。
3. Coca-Cola的"开心时刻"广告。
Coca-Cola是全球知名的饮料品牌，他们在2009年推出了一系列名为"开心时刻"的广告。
这些广告通过展示人们在不同场景下分享快乐的时刻，传达了Coca-Cola带来幸福和团结的价值观。
广告中采用了欢快的音乐和愉悦的画面，成功地激发了观众的积极情绪。
4. Nike的"Just Do It"广告。
Nike是一家著名的运动品牌，他们的"Just Do It"广告系列堪称经典。
这个系列广告鼓励人们积极参与运动，追求自己的梦想。
广告中经常出现一些具有鼓舞力量的场景和名人，激发观众的动力和自信心。
"Just Do It"广告系列成为了Nike品牌的标志之一，成功地塑造了Nike的品牌形象。
以上是一些经典的新媒体广告案例，它们通过创意、情感和品牌价值触达了观众，取得了巨大的成功。
这些案例展示了新媒体广告的潜力和影响力，对于其他品牌在新媒体平台上进行广告推广提供了有益的借鉴。
琴行广告词——精选推荐
琴行广告词琴行广告词篇一：琴行广告词琴行广告词艺术改变人生，选择决定未来，在您快乐的音乐学习之路上，天音琴行将是您永远的朋友。
天音琴行以“专业的音乐教育、专业的乐器销售”为宗旨，为广大音乐爱好者和社会各界人士提供最好的音乐教育和乐器销售服务，倾力打造天祝音乐艺术第一品牌。
我行长期经销各类高中低档乐器、音响设备、演出用品，我们本着“质量第一，诚信至上”的经营理念，将以上乘的质量、优惠的价格、周到的服务、专业的指导为您服务，热忱欢迎广大新老客户光临选购。
琴行主要经营的乐器品种有：钢琴、电子琴、电钢琴、手风琴、民谣吉他、电吉他、电贝司、架子鼓、二胡、板胡、笛子、古筝、葫芦丝、萧、小号、萨克斯、黑管、小提琴、口琴、口风琴、乐器音箱等。
专业就是实力，实力就是质量。
相约天音琴行，圆您音乐之梦。
篇二：琴行经营报琴行经营报——创刊词第一本关注中国琴行的媒体问世了，在一个有声的世界里，默默无闻地诞生。
中国的琴行是一个非常特殊的社会群体。
在音乐教育退出学校领地的时代，他们肩负起了教育琴童，培养中国演奏大师的职责;在音乐市场迅速发展的时期，他们把各种乐器送到千家万户，奋力地支撑这一行业的繁荣兴盛。
这是一个新鲜活泼，却同时有着厚重历史的飘逸人群，他们独行、自在、乐观而矜持。
琴行是一个古老的行业，在古希腊和古罗马，琴行既是乐器生产的基地，同时是贩卖器乐的教室。
琴行的店家既音乐又商贾，一人分饰两角。
21世纪是声乐大发展的世纪，随声听、演唱会、超女、快男??独乐乐，不如全民共乐乐。
在声乐如日中天的时代，琴行的店家独掌器乐的大权，不紧不慢，甘做幕后隐士。
然而世道的发展，却不容他们甘于闲暇清静。
在世俗的世界里，即便忘却了窗外的杂音，也不能不承认：吹拉弹唱已不是器乐世家们惟一的联系纽带。
整个行业的发展越来越受到商业的影响，在整个行业的转型被迫完成之前，依然踯躅前行的琴行越来越成为艺术不能承受之重。
在这样巨变的时代里，相当数量的琴行沦为了弱势群体。
广告媒介特点分析和
1 2 3
电视媒体
汽车行业通常使用电视媒体进行品牌宣传和产 品推广，因为电视媒体能够提供广泛的覆盖范 围和高清晰度的画面效果。
杂志广告
汽车行业通常在杂志上发布广告，因为杂志具 有高阅读率和针对性强的特点，能够更好地吸 引潜在消费者。
互联网广告
随着互联网技术的发展，汽车行业也越来越多 地使用互联网广告来展示产品特点和优势，吸 引潜在消费者。
人工智能技术
人工智能技术的应用，实现精准营销和个性化推荐。
广告媒介的数字化转型
数据驱动营销
利用大数据和数据分析技术，实现数据驱动的营销策略。
数字化转型
传统广告媒介向数字化转型，提高广告投放效果和效率。
感谢您的观看
THANKS
电视是普及率最高的媒介，能够覆盖广泛的 受众群体。
形象生动
时效性差
电视媒介能够通过影像、声音和表情等手段 传递形象、生动、直观的信息，具有较强的 感染力和说服力。
电视媒介的广告发布需要经过制作、审核和 播放等环节，因此时效性相对较差。
广播媒介特点
传播速度快
广播媒介的传播速度快，能够及时 传递信息，适合用于紧急情况和时 效性强的广告宣传。
传播速度快：广播和报纸作为大众媒体 ，传播速度快，可以迅速覆盖大量消费 者。
•·
成本低：广播和报纸的广告投放成本相 对较低，适合于进行大规模的广告宣传 。
案例四
社交媒体和户外广告是银行进行广告投放的新兴 渠道，具有互动性强、针对性高等优点。
互动性强：社交媒体可以让消费者与品牌进行实 时互动，提高用户参与度和转化率。户外广告则 可以通过创意吸引行人的关注，提高品牌知名度 。
IT行业广告媒介选择偏好
互联网广告
广告的五大媒体
1、广告的定义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
报纸广告媒介——:2、广告的类型及优缺点信息保存性强，可信度高，但是众口难调，利用率低，色感较差杂志传播媒介——针对性强，信息保存性强，但周期长，传播面窄广播广告媒介——信息传播迅速，时效性强，覆盖面广，费用较低，但是内容选择性差，不能表现产品的外在形象电视广告介——信息传播速度快，传播范围广，但是费用较高，选择性差，保存性差，持续性差，信息稍纵即逝网络广告媒介——网络信息传播具有交互性、持久性、多元性及密集型的特点，信息覆盖范围广泛，传输迅速、成本低，且不受时间和地域的限制户外广告媒介——信息集中，形象突出，区域性强，美化城市环境，但是费用较大，容易遭受损坏，受众注意比较粗略1000人或家庭的成本计算3、千人成本率：千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。
计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。
但是在实际运作过程中这公认的公式里面也有很多不足之处。
举例说明：例：南京某晚报媒体发行量是50万份，通栏广告价格为：10400元，实际执行价为：5020元，传阅率为2人。
那么它的千人成本为：5.02元。
4、如何去做广告:5、各类媒体的优缺点：电视——日渐衰落的主流媒体广播——曲线经营的昔日主流报纸——新闻越来越少，版面越来越厚的DM户外——新形势下的强势传播媒体．杂志——分众化的渠道媒体网络——广告零碎化的新时代娱乐媒体渠道媒体——分众化的必然趋势，具有针对性的新兴媒体行业广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。
论广告投放中的媒介组合
论广告投放中的媒介组合本站原创福建省厦门大学新闻传… 2005-3-16 17:24:28九十年中后期，中国广告业迅速发展，进入了一个繁荣时期，与此同时，中国的媒介数量不断增多，各种专业频道纷纷开播，受众不再仅仅局限接触一种媒介，单一媒体的覆盖率有所下降，然而广告投入却逐年增加。
如何运用好媒介来取得更好的广告效果便成了广告公司和广告主关注的问题。
根据产品的特点来选择一些媒体进行组合，是取得良好广告效果的广告投放方式。
一、进行媒介组合的原因在当前的媒介环境中，任何一个广告主要使自己的产品为更多的受众知道，仅靠一种媒体是不行的。
原因有三：1．媒介数量增加，受众争夺激烈1980年全国电视台的数量是38个，1999年是353个，增长9倍多，广播电台的数量从1980年的106个增长到1999年的29 9个，增长近2倍。
而报纸的增长速度更快，1980年为188种，到了1999年已增长到2038种，二十年间增长了11倍。
媒介的生存和发展主要依赖于广告收入，而广告收入又依赖于媒介的覆盖率，媒介数量的剧增，新媒介开始抢走原有媒介的众多受众，从而导致原有媒介的覆盖率有所下降，直接影响广告的传播效果。
例如山东、浙江、北京和湖南的卫视覆盖率在上升，中央电视台的收视率便受影响，湖南卫视的《快乐大本营》、《玫瑰之约》就夺走了中央电视台《综艺节目》的许多观众。
不仅电视，就报纸来说也是如此，如广东报坛有四个报业集团，十几种报纸瓜分市场，争夺受众，前些年《羊城晚报》独领风骚，成为广告主的首先媒体，但后来被《广州日报》取代，而现在《广州日报》又面临来《南方都市报》等新生代报纸的抢逼。
在深圳，有仅当地的《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》之间竞争激烈，而且还面临着广州报的竞争，同时《香港商报》、香港《文汇报》等报也进入了该市场想分一杯羹，如果对某一报纸投放广告就很难收到理想的效果。
2．电视专业频道增多，受众被细分近些年各广播电视台根据受众需求的特点，纷纷开办了各种专业频道，如财经、文艺、体育、生活等频道。
实物广告的特色案例
实物广告的特色案例
实物广告的特色案例有很多，以下是一些例子：
1. 麦当劳纸袋：麦当劳的纸袋不仅是一种实用的包装，也是一种有效的广告工具。
麦当劳的标志和品牌口号印在纸袋上，让消费者在携带食物的同时，不断看到品牌标识，加深品牌印象。
2. 宜家购物袋：宜家的购物袋同样是一种非常有特色的实物广告。
这个购物袋可以重复使用，设计独特且色彩鲜艳，每次使用都会吸引周围人的目光，进一步提高了宜家的品牌知名度。
3. 可重复使用的咖啡杯：许多咖啡品牌提供可重复使用的咖啡杯，消费者可以在购买咖啡时选择这种杯子。
咖啡杯上印有品牌标志和环保口号，不仅让消费者在使用过程中感受到品牌的环保理念，同时也增加了品牌的曝光度。
4. 超市商品展示：超市里的商品展示也是一种实物广告。
通过精心设计的展示方式，如将商品放在显眼的位置、使用吸引人的标签和照明等，可以吸引消费者的注意力，增加商品的销售量。
5. 音乐节周边产品：音乐节周边产品是另一种非常有特色的实物广告形式。
这些周边产品如T恤、帽子、徽章等，印有音乐节标志和名称，不仅增加了音乐节的知名度，同时也是纪念品，让参与者记住这个特别的时刻。
这些实物广告的特色案例都具有以下特点：它们将品牌标识和信息直接呈现在消费者面前，让消费者在使用产品或服务的同时，不断看到品牌标识，从而加深对品牌的印象。
此外，这些实物广告也通过设计、创意和实用性的结合，提高了品牌的知名度和形象。
广告常用网址大全
创意公司，有关创意的网站文案部分，有关文案的网站有关美术指导的网站美国平面艺术学院创意茶座艺术指导俱乐部设计在线设计与出版公司数字名录在线公文箱智慧工作其他动脑杂志摩奇（雅虎台湾）中国广告网中华广告网台湾太一广告台湾电通番薯藤会计杂志时报广告营龙媒广告咨询网中国广告港广告人社区互联网广告资源指南广告世界信息恒美广告BBDO福康贝尔丁李奥贝纳麦肯奥美国际夏/戴公司智威汤逊扬卢比凯国际广告协会全国性广告主协会国际广告公司联盟美国广告公司协会加拿大广告学会美国广告联盟《广告时代》《广告周刊》a.c尼尔森盖勒普IMC战略发展公司整合营销传播公司西北大学实力媒体《创意杂志》《POP杂志》900广告俱乐部相互促销公司广告设计类网站列表国内：设计在线设计时代:全球设计资讯网中国工业设计协会:台湾工业设计协会北京工业设计促进中心国外：美国美国工业设计师协会意大利德国：西班牙:比利时:澳大利亚:厄瓜多尔:瑞士:荷兰:丹麦：法国：国际工业设计联合会官方网站日本工业设计促进会：韩国工业设计促进研究会：设计类插画摄影等死亡娃娃... /矢量插图综合艺术网站有许多分类作品与连接未成年末看自己很喜欢~呵呵商业插画以前在论坛里帖过作品简单别致的欧洲风格综合插画网站分类查找艺术站点画了比约克、拉登、盖茨等等美式卡通综合网站推荐矢量插画未成年末看推荐《幻想》杂志做过介绍很棒`大家都看过了，ARON发过里面的画矢量推荐油画作品伤。
幻想骑车的大鸟A罩杯的LOADING，呵呵沉默、抑郁、变态、流血绘画与平面设计国外传统风格插画推荐色彩艳丽—造型夸张人性化动物推荐推荐玩偶娃娃很漂亮~至少看首页就很喜欢了，推荐推荐烟猴看过的吧？？综合艺术网站有PDF杂志文件可以下载推荐·！大力推荐插画推荐不是一般的丑~ 好看。
推荐很多作品推荐大力推荐里面的FLASH很经典摄影与绘画极力推荐矢量绘画经典的joesorren 大家肯定都看过。
电脑绘画居多。
《媒介经营管理》案例
【案主】湖南卫视娱乐栏目《快乐大本营》【推荐理由】1.《快乐大本营》这一栏目自1997年创办开播以来，她作为一个娱乐节目在电视节目中日益凸显的影响力以及她所取得的骄人成绩，不得不让人产生想对她的成功之道作一个深入探究的意念。
2.《快乐大本营》栏目的成功源自于她精确的栏目定位和电视观念的适时转变。
在湖南卫视这个以“快乐中国”的频道理念的平台上，《快乐大本营》作为一檔融合众多愉悦、轻松、搞笑的娱乐元素的栏目以其能成功也是必然的。
3．《快乐大本营》创新式的节目主持团队-“快乐家族”，注重栏目品牌形象的策划和塑造和宣传对于扩大栏目的影响有着举足轻重的作用。
【题目】从产品销售的角度浅析《快乐大本营》栏目的三次售卖在这个娱乐大发展的时代，湖南卫视的《快乐大本营》获得了长足的发展，并不断地引领中国娱乐节目的发展趋向。
她的成功，不仅改变了以往“精品=严肃”这一固定模式，而且有力冲击了重教轻乐的传统观念，使带来笑声的，轻松愉快的电视节目也能成为文化精品，其逐渐从模仿到本土化的制作方式产生了积极的影响。
通过对该栏目的深入探究我们不难发现她的成功实则源于其正确的品牌营销理念，将栏目视为产品，通过售卖的形式实现栏目的价值。
大致说来《快乐大本营》栏目作为媒介产品主要是通过三次出色的售卖实现了其栏目的价值。
第一次是出售内容，就是说通过一定的电视传播手段将编排了特定内容的栏目出售给广大的电视观众，从而实现栏目的第一次售卖。
在此次售卖中产品的内容对于受众的引力的大小决定了产品售卖的成功与否。
精准的受众定位，围绕目标受众的特征来设计节目内容。
一开始她就将节目定位在青少年受众群，强调青春，活力，时尚，快乐，围绕青少年来设计节目和游戏环节，甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火的。
这种准确的受众定位赢得了广大观众从而扩大了栏目的知名度，为栏目的第二次售卖奠定了基础。
第二次出售受众，就是说栏目将自己凝聚的观众注意力，出售给广告商的一次售卖行动。
媒体媒介十大品牌简介
媒体媒介品牌的价值与意义
媒体媒介品牌是媒体媒介的标识和形象，代表着媒体媒介的品质、信誉和影响力。
媒体媒介品牌的价值在于能够吸引和留住受众，提高媒体媒介的市场份额和竞争力 。
媒体媒介品牌的意义在于促进信息传播、推动社会进步和文化发展，同时也为广告 主和投资者提供可靠的媒介平台和品牌保障。
02
十大品牌介绍
详细描述
脸书是全球最大的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和广 告收入。除了社交媒体服务外，脸书还提供消息传递和社交 游戏等服务，不断拓展其业务领域。
品牌三：推特
总结词
全球最大的微型博客平台，提供实时消息传递服务。
详细描述
推特是全球最大的微型博客平台，用户可以通过简短的文字消息（推文）实时传递信息。推特在新闻传播和社交 网络中扮演着重要角色，成为全球范围内的信息传递平台。
0品牌十：抖音
总结词
中国知名的短视频社交平台，提供短视频观看、创作、 分享等服务。
详细描述
抖音是中国知名的短视频社交平台之一，用户可以在平 台上观看各种类型的短视频，包括音乐、舞蹈、美食等 。抖音还提供短视频创作和分享功能，成为国内领先的 短视频社交平台之一。
03
品牌特点与优势分析
谷歌
品牌特点
随着媒体技术的进步，传统媒体与新媒体逐渐融合，形成多 元化、互动性更强的媒体形态。这种融合有助于提高媒体内 容的质量和传播效果，满足用户对信息的需求。
传统媒体与新媒体的融合发展，推动着媒体行业不断创新和 变革，为用户提供更加个性化、多样化的媒体体验。
技术创新对媒体媒介行业的影响与推动
技术创新是推动媒体媒介行业发展的重要力量，不断涌现 的新技术为媒体行业带来新的机遇和挑战。
04
广告媒介选择与合理组合
广告主进行广告媒介组合的5大原则传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多，也必然会增加受众对媒体的选择，当然，也增加了广告主对媒体的选择。
在我们对一种产品进行传播和推广时，已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给我们的受众。
因此，如何在众多的媒体中选择最符合广告的目标市场策略、产品的定位策略、诉求策略的媒介，并把这些媒介合理的配置就显得至关重要。
所谓媒介的组合就是指经过选择的广告媒介进行合理时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。
如何衡量备选的媒介是否适合整体的促销策略并且能收到预期的效果，主要有以下几点原因：1、媒介的成本：每千人成本（见附录），理论上说，媒介的每千人成本低，企业宣传费用自然降低。
由于众多媒介的收视率或阅读率的调研方法并不健全，甚至很多媒介虚报发行量和收视率，因此，这个指标很难得到实际的数字，只能根据具体的情况打打折扣。
2、媒介受众的特征：在任何媒介上发布消息，其目的就是把广告信息传递给目标消费者，因此应该选择受众与产品的目标消费者比较吻合的媒介。
在媒体中，为满足消费人群的锁定而出现了直接邮寄媒体，因此，直复媒介的有效受众最大。
但因为发行量、覆盖面、形式等诸多限制，它仍然无法完成整体的传递任务。
这就要求我们在选择其他媒体时，细致的了解各版面甚至栏目的特征。
如：前面所述的墙面漆，许多广告选择在新闻版和第二版，目的是增加阅读率，但结果并不理想。
原因是目标消费人群大多关注装饰装潢版，而对于新闻版的广告阅读率不高。
3、媒介策略与整体营销策略的配合：产品处于不同的生命周期，会有不同的营销策略。
如：产品的上市初期，既要打动消费者，又要打动经销商，引起业界的关注，就要考虑广告传播上两者兼顾。
如果仅仅为了拉动终端销售，则采用的方法又有不同。
4、媒介的地域特征：任何一种媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域，如每一个城市的电视台在市区范围内影响最大，而报纸的地方版则更直接针对某一地域。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告：四种新媒体形式广告第一点：短视频广告短视频广告是当前新媒体广告中最具影响力的一种形式。
它通过创意短视频的方式，吸引用户的注意力，并在短时间内传达广告信息。
短视频平台如抖音、快手等拥有庞大的用户群体，广告主可以利用这一平台，通过创意短视频广告，将产品或服务展示给广大用户。
短视频广告的特点在于它的生动性和趣味性，能够快速吸引用户的眼球，同时也容易引发用户的共鸣。
广告主可以通过短视频展示产品的使用效果，或者通过有趣的故事情节，将产品融入其中，使用户在观看视频的过程中，对产品产生兴趣。
此外，短视频广告还可以通过精准的用户定位，将广告投放给目标用户群体，提高广告的转化率。
同时，短视频平台还提供了丰富的互动功能，如点赞、评论、分享等，用户可以在观看短视频的同时，与广告主进行互动，这也为广告主提供了与用户建立联系的机会。
第二点：直播广告直播广告是近年来兴起的一种新媒体广告形式。
它通过直播的方式，让用户可以看到产品的实际使用场景，感受到产品的真实效果。
直播广告通常由知名网红或者意见领袖进行直播，他们通过与粉丝互动，介绍产品特点，使用户对产品产生兴趣。
直播广告的特点在于它的实时性和互动性。
用户可以在直播过程中，实时提问，与主播进行互动，获得更多关于产品的信息。
同时，直播广告也可以进行实时促销活动，如限时折扣、礼品赠送等，刺激用户的购买欲望。
此外，直播广告还可以通过网红的影响力，扩大广告的传播范围。
网红通常拥有大量的粉丝，他们的推荐往往能够引起粉丝的关注，从而提高产品的知名度和销量。
总的来说，直播广告以其独特的实时性和互动性，成为了新媒体广告中的一大亮点。
广告主可以通过直播广告，让用户更直观地了解产品，同时也能够通过网红的影响力，提高产品的知名度和销量。
：四种新媒体形式广告第三点：社交电商广告社交电商广告是结合了社交媒体和电子商务的一种新媒体广告形式。
它利用社交媒体的传播能力，将广告信息迅速推广给更多的人，同时通过电子商务平台实现广告的转化。
广告与媒介关系
广告与媒介关系
推荐阅读书目
• 《理解媒介——论人的延伸》，（加）麦克卢汉，商务出版社 • 《媒介与冲击——大众传媒概论》，（美）雪莉•贝尔吉，东北财经大
学出版社 • 《广告媒体企划》，（美）杰克•西瑟斯等著，企业管理出版社 • 《广告媒体策划》，纪华强编著，复旦大学出版社 • 《广告媒体效果研究》，樊志育著，中国友谊出版社 • 《国际广告》杂志 • 《中国广告》杂志 • 《现代广告》杂志 • 《媒介》杂志
广告与媒介关系
2020/11/13
广告与媒介关系
第一章 认识广告与媒介
广告与媒介关系
一、认识媒介
1
媒介定义：信息的载体
2
从传播角度理解媒介
3
从产业角度理解媒介
广告与媒介关系
1、各种各样的媒体
媒体
传统媒体
电视 广播 报纸 杂志 户外
新媒体
互联网 数字电视 手机电视 IPTV 移动电视 小众户外新媒体
广告与媒介关系
７、按媒体与广告主的关系分类： 自有媒体；租用媒体 ８、按媒体的专一性与否： 混合媒体；广告专用媒体
广告与媒介关系
三、广告媒体的特点
• 传播范围的广泛性 • 外在包装的吸引性 • 形式的强适应性
广告与媒介关系
四、广告媒体的功能：正面
• 经济功能： 沟通市场关系；塑造品牌形象；
• 消费者功能： 认知功能；引导功能
《中外新报》，1858年 • 杂志：德国《观察周刊》1590年
广告与媒介关系
4、电波广告媒体阶段
• 电影：20世纪初兴起 • 广播：20世纪30年代兴起 • 电视： 20世纪50年代兴起
广告与媒介关系
5、数字广告媒体阶段
• 互联网 • 数字电视 • 手机电视 • IPTV • 移动多媒体广播
论广告与媒体的关系
一
影响
发展
广告媒介的分类与特征 （ 一）报纸 。报 纸是最早发 布广告 ，应用 最广泛 的媒 介。它会 随着 时间 的发 展更新信息， 以一种 固定不变 的形式 出现 ，便 于保 存和查询。无论是从才
、
力 、物 力的投 资还是时间的消耗上都 比其他媒介要经济 。但 是，报 纸的印刷不 够精美 ，表现 力不突出：报纸 的受众是不 明确 的，特别 是对 国家和 地区大报的 接触者很难进行把 握。 （ 二） 杂志 。 杂 志是较 早出现 的广 告媒介 ， 它便于保存 ， 并且把 内容细分化 ， 形成 了特 定服务的针对性 。但是 ，杂志 的出版 周期较 长，且面市时间不一，很 难把广 告信息 的内容及 时的传递给 消费者 ，传递 的广告信息 也比较有 限。 （ 三 ）广播 。广 播可 以称之 为不会受 到区域和 国界影响的媒体 ，广泛性 很强 。它成为了那些受环境和条件限制 ，不 能利用其他 受众的首选 信息渠道， 它可 以使这 些人在行进中使用 。广播广告 的制作成本低 ，致使广 告可以因 目标 对象 、 商 品不 同， 展开丰 富多彩的广告。 可以防止受众 对单 一广 告产 生的厌恶感 。 （ 四） 电视 。电视是一种视 听兼备感性 的媒介，具有 较强的说服 力。电 视在大众 中无所 不在，已经使其 成为人们 获得信 息、丰富精神 生活的主要渠道 ， 于此 同时，受众在接受电视信息 的同时 ，其 中的广告无论你 愿意与否，都会强 加给受众 。电视广 告在受众 中具有信赖性 ，很 少有人对 它怀疑态度 。 （ 五）网络 。网络信息传播具有交互性 、 持久性、多元性及 密集型 的特 点， 信息覆盖范 围广泛 ，传输迅速 、成本低 ，且不受 时间和地域 的限制 ＝ 、 广告与媒体 的关系 （ 一 ）广 告与媒体 是相 辅相成 的 媒 体的发展所 需资金来源 于财政拨款 ，观 众和读者 的消费和广 告收入。 就媒体 本身 发展说，观众和读者就是媒体 的衣食父母 ，从媒 体运 营来说，很多 媒体 的主要 经济来源就是广告费用 。现在媒体 的发展依 托市场，所 以从现在看 媒体 的发展离不 开广 告。广 告与媒 体是相辅相 成的。 （ 二 ）广 告影 响媒体选择 １ ． 广告 目标受众对媒体选 择的影响 。广告 的 目标是把产品 的信 息资料有 效地传播给所选 择的受众。因此 ，必须要 了解 目标受众喜 闻乐见 的媒体，并从 中筛选 出目标消 费者接触频率最 高的广 告媒体是什么 。不同年龄、性别、职业 、 收入 、文化程 度、社会阶层的人 ，有着不 同的生活环境和价值观念 ，他 们的要 求 、爱好也各不相 同。所 以，他们接触到 的广 告媒体也大相径庭 。 ２ ． 广告 目标 市场对媒体选择 的影响。不 同的媒体有 不同的传播范 围和到 达率 ，如不 同报纸和 杂志的发行量是不同的 ，不同广播和 电视 台的到达 率也各 不相 同，这些直接 影响广 告效果。但是，并不是广告信息传播 的越广越 好，它 要与广告主所要求的信息传播范 围相适应 。 （ 三 ）媒体影响广告 的选择 １ ． 媒体的覆盖 范围和到达率影 响广 告传播效果 。媒 体虽然是信息承载 的 平 台，但也不是所有信息都 可以承 载的，它也有覆盖范围，这个范 围包括地域 范围和行业范围 。一般认 为，媒 体的覆 盖范围越广，广告被接触的人数越 多，
广告媒介策略
第一讲广告媒介的基本特性一、什么是广告媒介：所谓广告媒介就是一种工具，是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具。
二、广告媒介的类别：1、大众传播媒体：报纸、杂志、广播、电视2、小众传播媒体小众传播媒体是相对于大众传播媒体而言的。
它不像大众传播媒体能在大范围内产生重大影响，只向小部分的受众传播信息，但是如果运用得当，也能取得良好的广告传播效果。
类别：a印刷媒介：这里指的印刷媒介是指除了报纸、杂志的大众印刷媒介以外的在相对较小范围内传播的纸质媒介，如挂历、书籍（包括黄页地址簿、邮政编码簿、火车时刻表等）、海报、传单、票证、标签等。
b户外媒介：outdoor、OD广告。
路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、气球、飞艇、高层建筑、旗帜等。
c销售现场媒介：又称售点广告、POP，是设立在商品销售现场的广告形式，如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。
d邮寄媒介：明信片、订购单、商品目录等，是主动给消费者邮寄的广告信息的一种广告形式。
三、广告媒体的特性1、大众传播媒体的特性报纸媒体的基本特性：①解说性②到达性③自主性④柔韧性⑤保存性杂志媒体的基本特性：①高品质②特定读者指向性③重复阅读和保存价值高广播媒体的基本特性：①便利性②广泛性③声音的生动性④双向性⑤生活伴侣电视媒体的基本特性：①视听兼备②娱乐性高③信息大家庭④包装与装饰对传统四大媒体特性的比较a、报纸和杂志的传播特点比较b、广播和电视广告的比较c、杂志与电视广告印象的比较2、小众传播媒体的特性·印刷媒介优点：a费用低廉、b灵活性强，有多种规格和形式缺点：a质量不高，且缺乏创造性、b广告好几个月得不到更新（如电话簿上的广告）、c广告鲜有人注意（如传单、海报上的广告）·户外媒介优点：a地理位置可选择性、b按千人成本计算成本最低、c不仅可以传达信息，还可以美化环境、d时效较长，有利于需要重复强化的信息、e不易被忽视，一些事物展示性的户外广告能产生强烈的视觉冲击力缺点：a户外广告是露天广告形式，信息传播效果受环境影响较大、b因为必须简单明了，所以不能传达更详细的内容、c户外广告的信息传播没有强制性，而平均每人每天接触户外广告的时间只有几秒钟、d因为广告周期长，所以后期广告管理还需花费一定金钱和精力·销售现场媒介优点：a广告设置在销售现场，可以激发人们的兴趣，诱发人们的购买欲；b美化售点环境，制造买卖气氛。
10大广告媒介都有哪些
10 大广告媒介都有哪些，知道吗？1.电视是目前中国最普遍最主流的媒体。
（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。
电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。
其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；但是当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如“海王系列”；当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的利器，却不是企业的全部，企业经营需要质量管理、财务管理、策略创新等许多方面，广告绝对不是唯一。
未来的家庭电视广告将更多和数字时代合拍，互动性、娱乐性缺一不可。
2.报纸报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。
在美国和欧洲很多国家，报纸和平面广告传达的意思是一样的，追求艺术美和广告内涵，但是在中国，除了国际公司的手机和奢侈品还在坚持艺术美感之外，中国的报纸广告几乎和美感无缘。
广告就是广告，就是讲究策略概念和圈套，这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系，因为中国大多数消费者对于艺术还处于模糊和朦胧状态，没有普遍的艺术环境熏陶，所以只能以俗气和没有艺术美的作品赢得市场，这是正常的，特别是医药保健品、快速消费品等，顾客追求的就是广告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，适者生存的道理是对中国市场的准确说明。
目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的都是大企业在按照游戏规则投放，而促销类则五花八门，没有任何的章法，以报花、报眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数，但是几乎没有精品，尤其是超市类广告的表格式价格广告，可以说是已经走入了策略的死胡同，但是企业往往看重了企业实力以及消费习惯产生的巨额销售，对于广告的形式研究还不得其门而入。
未来报纸平面广告将出现大谔，以新颖创意、全程制作、全国为发布一体的大公司将成为广告行业的新锐力量。
推荐-广告实务说课 精品
1.7
贯彻执行公司的各项管理制度，拟定部门年度预算方案，制定部门工作计划以及部门管理规范，并通 过实施有效的激励和考核手段，增强部门员工的工作积极性和凝聚力，并保持与其他部门的良好沟通
合作关系，形成较好的工作氛围。
1.8
人员培养 通过培训、辅导等多种形式，提高内部人员素质；同时，注重下属人员培养，提高其整体服务水平。
公司管知理识能知策识能力 素养名称创新能工力作主动性
管理沟知通识能力 进取心 市场拓廉展洁能自力律性
行政团管队理领知导识能洞力察力 客户关自系信建心立和维护能力
办公文自档动管化理知能识风力险防范渠意道识规原划则建性设能力
营销计知划识能力 全局观念渠道管亲理和支力持能力
客户成信本息控制能忠力诚度 专业学承习压能力 法律关财系务网知建识立顾能客力导向督导能诚力信意识
1 《广告实务》
－－－－－－－－－－说课
现代服务学院 内部资料 注意保密
2021/1/14
哈尔滨职业技术学院-现代服务学院
2
课程 设置
教学 目标
教学 内容
学情与 学习 方法
教学方 法与 手段
教学 过程
课程 特色
2021/1/14
目录
目录
课程设置
教学目标
教学内容 学情与学
习方法 教学方法
与手段 教学过程
重要程度 (权重)
样例一：××公司市场部经理岗位说明书 岗位编号：B001
内部客户
外部客户
制度的合理性 管理的有效性 流程的规范性
衡量要点 (对活动及结果的评价角度)
组织实施市场调研
1.2
组织部门员工对房屋趋势、各区域特点以及行业发展态势、竞争对手状况展开调研分析，形成分析报
广告媒体及选择
广告媒体及选择在当今数字化和信息化的时代，广告媒体的选择成为企业推广和营销的重要策略之一。
下面将介绍几种常见的广告媒体，并分析其优势和适用场景，帮助企业在推广计划中做出明智的选择。
1. 电视广告：电视广告是最传统和最常见的广告媒体之一。
它具有广告影像直观、广告信息丰富、传播面广的特点。
电视广告适用于大众市场推广，尤其对于重品牌形象和情感宣传较为有效。
例如，汽车、奢侈品和消化药品等需要通过视觉和情感来打动消费者的产品，电视广告是非常理想的选择。
2. 广播广告：广播广告是通过无线电广播平台进行播放的广告，具有声音传播的特点。
广播广告具有触达面广、传播效果直接的优势。
适用于针对特定人群进行推广，尤其对于日用品和晨间广告效果较好。
例如，早餐麦片、保险和个人护理用品等产品，可以通过广播广告在特定时间段内传达到目标受众。
3. 网络广告：随着互联网的普及，网络广告成为最受欢迎的广告媒体之一。
它具有覆盖面广、定向推送和互动性强的特点。
网络广告适用于各类企业，尤其对于年轻用户和在线受众效果明显。
例如，电商平台和手机App等互联网产品可以通过网络广告获得更多目标用户。
4. 杂志和报纸广告：杂志和报纸广告是传统的印刷媒体广告形式。
它具有信息呈现详实和针对特定人群的优势。
杂志广告适用于特定行业领域和关注特定领域的受众群体。
例如，时尚杂志和专业学术报纸等媒体可以帮助品牌针对特定目标受众进行宣传和推广。
综上所述，广告媒体的选择应根据企业的推广目标、受众人群、产品特点和预算等因素来确定。
在制定推广计划时，企业可以根据产品特点选择适合的广告媒体或多种媒体进行组合推广，以达到最佳的宣传效果。
广告媒体是企业推广和营销的重要策略之一。
在当今的数字化和信息化时代，传统的广告媒体正在逐渐被数字媒体所取代。
因此，企业在选择广告媒体时需要根据目标受众、产品特点和推广预算等因素来进行权衡和选择。
除了之前提到的电视广告、广播广告、网络广告和印刷媒体广告，还有其他一些值得关注的广告媒体。
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM 之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告策划书媒介投放方案3篇
广告策划书媒介投放方案3篇篇一广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的加剧，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。
本广告策划书旨在为[产品名称]制定一套有效的媒介投放方案，以提高品牌知名度、增加产品销量。
二、市场分析（一）目标受众1. [消费习惯]2. [兴趣爱好]3. [购买能力]（二）竞争对手分析竞争对手的广告投放策略，了解他们的优势和不足，以便我们制定更有针对性的方案。
（三）市场趋势关注市场动态，了解行业发展趋势，为广告投放提供参考。
三、媒介选择（一）电视广告选择收视率较高的电视频道，在黄金时段投放广告，以吸引目标受众的注意力。
（二）网络广告在知名网站、社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度和产品曝光率。
（三）户外广告在繁华商业区、交通枢纽等地设置广告牌、灯箱等户外广告，吸引过往行人的关注。
（四）杂志广告选择与[产品名称]相关的杂志，投放广告，提高品牌形象和产品认知度。
四、投放时间根据目标受众的生活习惯和媒体接触习惯，选择合适的投放时间。
例如，电视广告可选择在晚上黄金时段投放，网络广告可选择在工作日的上午和下午投放，户外广告可选择在周末和节假日投放。
五、投放预算根据广告投放的目标和效果，制定合理的投放预算。
预算包括广告制作费用、媒介购买费用、监测费用等。
六、效果评估（一）设定评估指标根据广告投放的目标，设定相应的评估指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等。
（二）定期监测定期对广告投放效果进行监测和评估，及时调整投放策略。
（三）数据分析通过数据分析，了解广告投放的效果和受众反馈，为后续的广告投放提供参考。
七、注意事项（一）遵守法律法规广告投放必须遵守国家相关法律法规，不得发布虚假、违法广告。
（二）注意广告内容广告内容要符合社会公德和道德规范，不得含有低俗、暴力、色情等内容。
（三）合理安排预算根据企业实际情况，合理安排广告投放预算，避免过度投放造成资源浪费。
（四）与媒介合作篇二广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。
广告媒介的分类
广告媒介的分类（1）按表现形式：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（2）按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。
听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品（3）影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（4）接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（5）时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（6）可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（7）传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。
（8）广告主的关系按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
(二)报纸广告媒体的特点
➢ (1)传播范围广。 ➢ (2)传播速度快。 ➢ (3)选择性强。 ➢ (4)传播信息详尽。 ➢ (5)简便灵活。 ➢ (6)可信度高。 ➢ (7)便于受众存查。
广告媒体能利用自身的条件，吸引受众的 目光、视觉或听觉，使其关注广告内容， 引发受众对所宣传商品的消费欲望。
(二)广告媒体的文化功能
➢ (1)广告媒体能实现对广告的艺术创造。将 文化变为生动可感的艺术,是广告媒体功能。
➢ (2)广告媒体能体现不同的文化色彩。 ➢ (3)广告媒体能丰富社会文化生活。
四、广告媒体的分类
常见的10大类广告媒体：报纸类、杂志类、书 籍类、广播类、电视类、计算机网络类；店铺 类；邮寄类、包装类和户外类。
广告媒体的分类
(一)按媒体的物质属性分类
(1)电波媒体
(2)印刷媒体
(3)户外媒体
(4)邮政媒体
(5)销售现场媒体 (6)人体媒体
(7)包装媒体
(8)礼品媒体
(二)按媒体受众面分类
(五)按媒体影响范围分类
➢ (1)国际性广告媒体。互联网、国际间发行 的出版物、国际间交通工具、出口商品的包 装物、赠品等。
➢ (2)全国性广告媒体。全国范围内发行的报 纸、杂志、全国范围的广播、电视等，都视 作全国性广告媒体。
➢ (3)地区性广告媒体。
(六)按广告信息在传播媒体中的比值分类
➢ (1)借用媒体。指借用新闻媒体和大众媒 体传播广告信息。报纸、杂志、电视、广 播、互联网等五大广告媒体均属此类。
因此要努力提供给消费者需要的信息，研究 目标消费者新的消费需求和趋势，根据他们 的消费需求和趋势制作相应的信息（如奥运 场馆的旅游信息，新的娱乐信息等），联合 广告客户共同打造报纸内容；
（三）出售报纸的附属产品，如将重要内容编 撰成书等。
杂志广告媒体
一、我国杂志市场现状及发展趋势分析
目前我国杂志种类近9000种。
(1)大众媒体。受众广泛，其视、听众群没有明 显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的区 分，如电视、广播和一般性报纸。
➢ (2)中众媒体。指具有年龄、性别或职业的明确 指向的媒体，一般没有地理、文化及消费层次 的区分。
➢ (3)小众媒体。诉求目标有限的特定媒体，如户 外媒体、礼品媒体等。
(三)按媒体时效分类
的一种物质技术手段，是传播广告信息的 载体。
凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告 宣传中起传播信息作用的物质和工具都可 以称为广告媒体。
广告媒体与广告的关系
(1)广告必须借助于媒体来表达，媒体是广告 借以表现自己的物质形式，不依赖媒体也能 传达给受众的广告是不存在的；
(2)广告媒体与广告是表现与被表现的关系。
（一）当前杂志广告媒体市场的特点：
1、期刊的同质化现象严重 2、社会政治性与市场资本性共存 ，除少量的杂志走 向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。 3、杂志的编辑、销售、发行体制不健全，一些杂志编 辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发 行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一， 造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
二、广告媒体的特性
(一)物质性 广告媒体是看得见、听得到或者摸得着的物质形式。
(二)信息性 广告载负商业信息。
(三)时间性 广告媒体传播信息具有长短、快慢的特点。
(四)空间性 广告媒体传播信息的范围、空间各不相同，对受众 的影响也有所不同。
(五)适应性
大媒体观念： （1）大众媒体和小众媒体的总称。 （2）一切可以承载和传播信息的组织机构和物质工具。 大广告观念பைடு நூலகம்整合营销传播观念。 三、广告媒体的渊源和发展简史 1、口头、实物广告媒体阶段 2、文字广告媒体阶段 3、印刷广告媒体 4、电子广告媒体阶段 5、新媒体广告阶段
第二节 主要广告媒体的特点
一、报纸广告媒体的现状
1、报纸数量大，竞争激烈。当前我国约有 报纸2137种，主要有综合都市类、经济类、 党政机关类和行业类报纸等。
2、广告经营额下滑 3、报纸网络化和杂志化
二、报纸广告媒体的类型
广告收入较好的20种财经类报纸：经济观察报 ，中 国经营报 ，21世纪经济报道，中国贸易报，经济 日报 ，上海证券报 ，经济参考报 ，金融时报 ， 国际商报，中国经济报 ，
➢ (2)专用媒体。指专门用于广告传播的媒 体，如路牌、交通工具、霓虹灯、售点 POP等。
五、广告媒体在广告活动中的地位
广告主←广告媒体→广告受众，通常广告预算 的80%用来购买媒体。广告主对媒体策划及其重 视。
七、广告媒体的功能
(一)广告媒体的商务功能 ➢ (1)传输广告内容。 ➢ (2)引发消费意识。
第十章 广告媒体及选择
第一节 广告媒体的含义及功能 第二节 主要广告媒体的特点 第三节 广告媒体的选择
学习目标
了解广告媒体的含义 熟悉广告媒体的主要功能 理解主要广告媒体的特点 掌握广告媒体的选择
第一节 广告媒体的含义及功能
一、广告媒体的含义 广告媒体是运载广告信息，达到广告目标
(三)报纸广告媒体的缺点
➢ (1)时效性短。 ➢ (2)注目率低。 ➢ (3)印刷效果欠佳。 ➢ (4)感染力差。
（四）报纸广告的种类 主要有产品广告，形象广告，分类广告； 促销广告；软文广告；消息性广告；政府 机关通告。
报纸收入的三大来源： （一）发行收入：1、增加订阅发行量（在知名媒体上 做广告，走出北京、上海和广州，吸经济发达地区的 受众）；2、零售收入：派人到宾馆饭店、候车室、进 京列车和旅游景点、社区和学校进行零售或赠阅； （二）广告收入：要吸引客户投放广告，报纸的覆盖 率要广，广告效果要好，
➢ (1)长期广告媒体。指本身使用时间较长， 不会轻易更换或被淘汰的媒体。
➢ (2)短期广告媒体。指本身使用或传播时间 较短的媒体。
➢ (3)快速广告媒体。 ➢ (4)慢速广告媒体。
(四)按受众感觉分类
➢ (1)视觉广告媒体。 ➢ (2)听觉广告媒体。 ➢ (3)视听觉广告媒体。包括电视、电影、
光盘、VCD、录像等媒体。由于这类媒 体具有综合性传播功能，所以被视为最受 大众欢迎的媒体。