十大广告媒体特征分析
广告媒体的分类和特点
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广告媒体的分类和特点广告媒体是现代社会中广告行业中不可或缺的一项重要资源,广告媒体的分类也是广告行业中不可缺少的一环。
广告媒体主要通过一些载体来传递广告信息,从而实现广告效果的最大化。
本文主要从广告媒体的分类和特点两个角度进行阐述。
一、广告媒体的分类1. 传统媒体:传统媒体主要包括电视、广播、报纸、杂志和传单等,这些媒体一直都是广告营销的主流方式,它们以广泛覆盖、较高传播效果、较高触及率和较高媒介知名度等特点在广告媒介行业中占有重要的地位。
2. 网络媒体:网络媒体主要包括互联网、视频网站、社交媒体、微信、微博、支付宝等,网络媒体是近年来广告投放的新热点,它的优势在于精准投放、数据量大、反馈及时、互动性强等特点。
3. 户外媒体:户外媒体主要包括广告牌、大屏幕、楼宇广告、公共场所广告等,户外媒体广告以影响人们的生活为出发点,以自身视觉冲击力强、广阔的广告空间、灵活性高、可靠性强等特点,在市场上具有独特的优势。
4. 电视购物广告:电视购物广告借助电视媒体强大的传播覆盖能力,发挥自身语言表达、主题展示、商品介绍等综合效应,依靠广泛媒体传播,完成产品销售和推广的宣传过程。
5. 移动平台广告:移动平台广告主要包括手机广告、APP 内嵌广告、短彩信、彩铃广告等,移动平台广告是一种低成本、高效率、聚集精准用户等特点的广告投放形式。
二、广告媒体的特点1. 覆盖面广:广告媒体的广告覆盖面广,能够广泛地传播到人群中的每一个角落,从而为广告主提供了更多的宣传和推广机会。
2. 传播效果好:广告媒体能够进行有效的广告传播,从而使广告主的宣传和推广更有力度,本着得到最大的期望中的效果原则。
3. 客户群体定位准确:广告媒体能够为广告主针对对应的目标群体进行精确的推广宣传,以确保广告的传播范围得到最大化。
4. 宣传时间期限可控:广告媒体可以通过时间的选择,控制宣传的时长,从而更好地控制宣传费用,完成宣传效果最大化的目标。
5. 投资回报率高:广告媒体可以根据广告主的需求和市场需求进行定制广告,从而使广告主的投资回报率得到更好地保证。
主要广告媒介的特点
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主要广告媒介的特点广告是商业推广的重要手段之一,通过各种媒体传达产品或服务的信息,以吸引潜在消费者的注意力,并促使他们采取行动。
不同的广告媒介具有不同的特点和优势,下面将分析几种主要广告媒介的特点。
电视广告是目前最受欢迎和最常见的广告媒介之一。
电视广告有很强的视觉冲击力和感染力,在有限的时间内传达信息并吸引观众。
电视广告能够利用生动的画面、音乐和演员的表演,给观众留下深刻的印象。
此外,电视广告通常在高峰时间段播放,能够覆盖到大量的观众群体。
然而,电视广告的制作成本较高,播放费用也相对较贵,而且观众可能会通过换台或跳过广告等方式避免观看。
报纸广告是另一种常见的广告媒介。
报纸广告的特点之一是灵活性,它可以根据不同的需求和预算选择不同的版面、尺寸和位置。
报纸广告的传播速度较快,可以在短时间内覆盖到大量的读者。
而且,报纸广告通常具有较长的发布周期,可以多次呈现同一广告,增加曝光度。
然而,报纸广告的阅读时长较短,并且受到报纸发行量和读者目标群体的限制。
广播广告是通过广播电台或音频平台传递的广告形式。
广播广告具有音频的特点,能够直接进入听众的耳朵,给人带来轻松、愉悦的感觉。
广播广告的成本相对较低,制作过程相对简单快速。
此外,广播广告具有很强的覆盖范围,可以通过不同的频道和电台吸引广大听众。
然而,由于广播广告是有声的,无法通过图像传达信息,其表现力和冲击力相对较弱。
户外广告是指在公共场所展示的广告形式,如广告牌、灯箱和公交车广告等。
户外广告常常伴随着人们的日常活动,具有较强的触觉感受。
户外广告的特点是曝光度高,能够覆盖到大量的人群,增加品牌知名度。
此外,户外广告的制作和发布成本相对较低,可以根据需求选择不同的规格和位置。
然而,由于户外广告主要依靠过路人的注意力,观众的注意力可能会被其他事物分散,导致广告的效果不佳。
互联网广告是目前发展最快的广告媒介之一,利用互联网及其相关技术,将广告投放到网页、移动应用程序和社交媒体等平台。
广告领域各种媒体的优缺点分析
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优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体:
优点: 1、传播速度较快,信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大,说明性强 4、阅读主动性
缺点:
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者的注
六、售点广告:
售点广告又叫pop广告,包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等,还 包括销售地点的现场广告,以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等,不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸,对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点: 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度,能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望,形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果,美化购物环境,制造气氛,增进 情趣,对消费者起着诱导作用,是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的,这类广告一般 更重视实物的展示,能补充四大媒体的不足,使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次,可长期使用,能节省宣传费用。 缺点:只能达到店内或店外的广告宣传效果,不能使潜在受众了解。
三、广播媒体:
优点: 1、传播方式的即时性(速度快) 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性
各种媒体广告效果分析
![各种媒体广告效果分析](https://img.taocdn.com/s3/m/805f5725844769eae009edb3.png)
各种媒体广告效果分析一、报纸在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有:1、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大,说明性强报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。
此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。
因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。
媒体媒介十大品牌简介
![媒体媒介十大品牌简介](https://img.taocdn.com/s3/m/b1ac5607f6ec4afe04a1b0717fd5360cba1a8de5.png)
媒体媒介品牌的价值与意义
媒体媒介品牌是媒体媒介的标识和形象,代表着媒体媒介的品质、信誉和影响力。
媒体媒介品牌的价值在于能够吸引和留住受众,提高媒体媒介的市场份额和竞争力 。
媒体媒介品牌的意义在于促进信息传播、推动社会进步和文化发展,同时也为广告 主和投资者提供可靠的媒介平台和品牌保障。
02
十大品牌介绍
详细描述
脸书是全球最大的社交媒体平台,拥有庞大的用户群体和广 告收入。除了社交媒体服务外,脸书还提供消息传递和社交 游戏等服务,不断拓展其业务领域。
品牌三:推特
总结词
全球最大的微型博客平台,提供实时消息传递服务。
详细描述
推特是全球最大的微型博客平台,用户可以通过简短的文字消息(推文)实时传递信息。推特在新闻传播和社交 网络中扮演着重要角色,成为全球范围内的信息传递平台。
0品牌十:抖音
总结词
中国知名的短视频社交平台,提供短视频观看、创作、 分享等服务。
详细描述
抖音是中国知名的短视频社交平台之一,用户可以在平 台上观看各种类型的短视频,包括音乐、舞蹈、美食等 。抖音还提供短视频创作和分享功能,成为国内领先的 短视频社交平台之一。
03
品牌特点与优势分析
谷歌
品牌特点
随着媒体技术的进步,传统媒体与新媒体逐渐融合,形成多 元化、互动性更强的媒体形态。这种融合有助于提高媒体内 容的质量和传播效果,满足用户对信息的需求。
传统媒体与新媒体的融合发展,推动着媒体行业不断创新和 变革,为用户提供更加个性化、多样化的媒体体验。
技术创新对媒体媒介行业的影响与推动
技术创新是推动媒体媒介行业发展的重要力量,不断涌现 的新技术为媒体行业带来新的机遇和挑战。
04
各广告媒体的特点
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1.编辑方面。
报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用.报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度。
报纸的编排灵活,使得广告文稿改换都比较方便。
2.内容上。
报纸的新闻性强、可信度较高、权威性较高、具有保存价值。
3.印刷方面。
报纸能够图文并茂。
印刷成本较低。
4.发行方面。
报纸的发行面广,覆盖面宽。
发行量大,传播面广,读者众多,遍及社会的各阶层。
报纸的发行对象明确,选择性强。
报纸的信息传播迅速、时效性强。
报纸的出版频率高和定时出版的特性,使得信息传递准确而及时。
(二)缺点1.编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。
2.内容上众口难调。
报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的,因此,在不同人那里,报纸的作用是不尽相同的。
3.印刷上比较粗糙,色彩感差。
4.报纸在发行上寿命短暂,利用率较低。
二、杂志媒介(一)优点1.杂志面向的对象明确,针对性较强。
2.杂志的编辑精细,印刷精美,图文并茂。
3.杂志的有效使用期较长,保存期久。
4.杂志读者比较固定,易接受杂志宣传。
(二)缺点1.杂志的周期较长,灵活性较差。
2.杂志的专业性强,传播面窄。
大多数杂志发行量较小,影响面比不上报纸、广播、电视。
3. 杂志的制作比较复杂,费用高,三、广播媒介广播是以声响、语言、音乐来诉诸于人们听觉的信息传递过程。
(一)优点1.传播迅速,时效性强。
2.受众广泛,覆盖面大。
由于广播不受时间和空间的限制,只要有收音机就可以收听。
3.传播方便灵活,声情并茂。
广播信息传播方便灵活,可以运用语言的特点吸引听众。
4.制作简便,费用低廉。
(二)缺点1.对于需要表现外在形象的产品,广播媒介难以适应。
2.广播的信息转瞬即逝,不易存查。
3.广播盲性大,选择性差。
四、电视媒介(一)优点1.电视集字、声、像、色于一体,富有极强的感染力。
既具备报纸、杂志的视觉效果,又具备广播的听觉功能,还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感。
广告媒体分析
![广告媒体分析](https://img.taocdn.com/s3/m/c5425b012a160b4e767f5acfa1c7aa00b52a9d3b.png)
广告媒体分析简介广告媒体是广告传播的重要渠道,对于企业来说,选择合适的广告媒体对于广告效果的提升至关重要。
本文将对广告媒体进行分析,包括广告媒体的种类、特点以及如何选择适合的广告媒体。
一、广告媒体的种类1. 电视媒体电视媒体是广告的主要传媒之一,具有声音、图像以及视频的综合传播特点。
电视广告能够覆盖广泛的受众群体,融入人们的生活中,具有较强的品牌塑造效果。
但电视广告的成本较高,需要投入较大的资金。
2. 广播媒体广播媒体是一种适用于移动受众的广告传播方式,它具有音频传播的特点。
广播广告可以通过声音传递信息,触达受众的耳朵,形成听觉的印象。
广播媒体在车载设备和移动设备上的普及使得其覆盖受众群体广泛,具有较大的传播效果。
3. 网络媒体网络媒体是近年来迅速崛起的广告媒体之一,它具有传播速度快、互动性强的特点。
网络广告可以通过植入、Banner广告、文字链等形式,在网站、社交媒体、搜索引擎等网络平台上展示。
网络媒体对于年轻群体影响力大,同时也可以实现精准投放。
4. 电影媒体电影媒体是通过在电影院投放广告来传播信息的渠道。
电影媒体常常在电影放映前或间隙投放广告,通过大屏幕和环绕音效给观众留下较深的印象。
电影媒体适合那些想要通过影像表达和情感渲染来塑造品牌形象的广告主。
二、广告媒体的特点1. 覆盖率和传播效果广告媒体的特点之一是覆盖率和传播效果,即广告所能触达的人群数量以及广告对受众产生的影响程度。
不同的广告媒体在覆盖率和传播效果方面有所差异,企业需要根据目标受众群体和广告目的选择适合的媒体。
2. 投放成本和效益广告媒体的投放成本和效益也是企业选择媒体时需要考虑的重要因素。
不同媒体的投放成本不同,同时不同媒体的效益也会因投放的效果而有所差异。
企业需要在成本和效益之间找到平衡点,选择能够最大化广告效果的媒体。
3. 受众群体定位和定向投放能力广告媒体可以根据受众群体的特征进行定位和定向投放,实现精准推广。
不同媒体对受众的定位和定向投放能力也不同,企业可以根据产品特点和目标受众的特征选择适合的媒体进行投放。
10大广告媒介都有哪些
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10 大广告媒介都有哪些,知道吗?1.电视是目前中国最普遍最主流的媒体。
(这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视)。
电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容(形式)、播放频率和广告时段。
其中在广告内容没有明显策略错误的情况下,广告频率越高效果越好,也就是效果和广告播放频率成正比,明显的例子是“脑白金”;但是当广告内容存在明显错误的情况下,频率再高也难以撼动市场的神经敏感点,比如“海王系列”;当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的利器,却不是企业的全部,企业经营需要质量管理、财务管理、策略创新等许多方面,广告绝对不是唯一。
未来的家庭电视广告将更多和数字时代合拍,互动性、娱乐性缺一不可。
2.报纸报纸广告的特点是及时性强,阅读人群比较广泛,而且信息量大于电视,可以保存,还有就是更具有隐蔽性,其中以软文为代表。
在美国和欧洲很多国家,报纸和平面广告传达的意思是一样的,追求艺术美和广告内涵,但是在中国,除了国际公司的手机和奢侈品还在坚持艺术美感之外,中国的报纸广告几乎和美感无缘。
广告就是广告,就是讲究策略概念和圈套,这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系,因为中国大多数消费者对于艺术还处于模糊和朦胧状态,没有普遍的艺术环境熏陶,所以只能以俗气和没有艺术美的作品赢得市场,这是正常的,特别是医药保健品、快速消费品等,顾客追求的就是广告要看的明白,而不是含蓄和深刻,存在即合理,适者生存的道理是对中国市场的准确说明。
目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主,品牌类的都是大企业在按照游戏规则投放,而促销类则五花八门,没有任何的章法,以报花、报眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数,但是几乎没有精品,尤其是超市类广告的表格式价格广告,可以说是已经走入了策略的死胡同,但是企业往往看重了企业实力以及消费习惯产生的巨额销售,对于广告的形式研究还不得其门而入。
未来报纸平面广告将出现大谔,以新颖创意、全程制作、全国为发布一体的大公司将成为广告行业的新锐力量。
各类广告媒介的分类与优缺点
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广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式:招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点:针对性、选择性强,注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点:成本高、传播面积小,信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式:广告片,标版广告,赞助形式,栏目冠名,专题片,游动字幕优点:1.快速、直观,现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视,其覆盖面又大了很多,覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点:成本高、干扰多,信息转瞬即逝,选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好,可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大,可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻,这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式:插播,特约栏目,点播,广告歌,联播,地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时,传播范围广泛,选择性较强,成本低。
缺点是只有声音传播,信息展露转瞬即逝,表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式:常规报纸广告,特约栏目,软性广告,优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视,受众面有限。
五.杂志广告形式:常规广告,赠品广告,嗅觉广告,隐形广告。
优点在于针对性强,选择性好,可信度高,并有一定的权威性,反复阅读率高,传读率高,保存期长。
缺点是广告购买前置时间长,有些发行量是无效的。
六.DM单优点:人性化接触,被读率高,效果反应快易掌握,迅速,简便缺点:受众者抗拒性大,企业所获取顾客资料质量欠缺,有滥发DM 之失,导致DM成本高,DM之广告诉求不易掌握:七.网络广告优点:覆盖范围广,主动性,交互性,积极性强,时间持久,费用相对较低,性价比高缺点1、容易使人不相信,很多人上网并不电击广告的都怕是病毒!2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点:面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
十大广告媒体的特征
![十大广告媒体的特征](https://img.taocdn.com/s3/m/22bb85caa1116c175f0e7cd184254b35eefd1af9.png)
十大广告媒体的特征广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。
下面是十大广告媒体的特征:1. 电视广告:电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一,具有广泛的观众群体和较强的视听冲击力。
2. 网络广告:随着互联网的发展,网络广告已成为企业宣传的主要途径之一,特点是覆盖面广、交互性强。
3. 广播广告:广播媒体有独特的优势,如广告成本低、传播速度快、适用于特定目标群体。
4. 报纸广告:报纸广告可以精确定位目标受众,传播效果明显,特别适合宣传地方性活动和促销活动。
5. 杂志广告:杂志广告的特点是宣传效果较为持久,适合品牌打造和高端市场推广。
6. 室外广告:室外广告受众群体广泛,具有随时可见的优势。
户外广告牌、公交车、地铁等都是常见的室外广告媒体。
7. 广告牌:广告牌位于人们经过的主要道路或人流密集的地段,能够吸引过往行人和车辆的眼球,是常用的宣传媒介。
8. 社交媒体广告:社交媒体平台如微信、微博等成为了广告主推广的重要渠道,因为人们习惯在这些平台上获取信息,具有较高的关注度和互动性。
9. 搜索引擎广告:搜索引擎广告是通过搜索引擎展示的广告,具有针对性强、点击率高的特点,是提高曝光和转化率的有效方式。
10. 视频网站广告:视频网站如YouTube、优酷等提供了丰富的视频广告资源,能够以生动的方式展示产品和服务,吸引用户观看和点击。
综上所述,不同的广告媒体具有不同的特点和适用性。
企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体,以达到最佳的宣传效果。
广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。
不同的广告媒体具有不同的特点和适用性,企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体,以达到最佳的宣传效果。
下面将继续探讨每种广告媒体的特点和优势。
1. 电视广告:电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一。
电视广告可以通过视觉和声音的冲击传递广告信息,具有广泛的观众群体。
通过在热门电视频道和节目上播放广告,可以实现更高的曝光率和影响力。
广告媒体的类别与特点
![广告媒体的类别与特点](https://img.taocdn.com/s3/m/e0d78f6f30126edb6f1aff00bed5b9f3f80f726c.png)
广告媒体旳类别与特点一、老式大众广告媒体老式大众传播媒体重要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
特别是前四种, 是广告传播活动中最为常常运用旳媒体, 一般被称为四大广告媒体。
(一)报纸报纸是老式旳三大新闻传播媒体之一。
报纸运用文字、图像等印刷符号, 定期、持续地重要向公众传递新闻、时事评论等信息, 同步传播知识、提供娱乐或生活服务, 一般以散页旳形式发行。
报纸是最早面向公众(消费者)传播广告信息旳载体, 目前也仍是被常常运用旳广告媒体之一。
随着读者旳需求和传媒旳发展, 现代报纸旳版面越来越多, 信息服务旳质和量均有较大旳提高。
1. 报纸广告旳长处重要有(1)报纸有较大旳发行量, 读者定期购阅旳比例较大, 传播范畴大, 读者面广。
还可以互相传阅, 一般估计, 最低可有较报纸发行额2倍以上旳读者, 因而阅读率较高, 广告接触率也较高。
(2)传播速度快, 反映及时。
(3)可以凭借报纸旳信誉加深广告效果。
由于报纸是以报道新闻为主旳, 所传递旳信息容易使读者产生信赖和关怀, 并影响到对报纸所刊载广告旳感觉。
(4)报纸拥有特殊旳版面空间和语言, 对广告信息有较强旳体现力, 能比较详尽地对广告信息做描述和简介。
可以组织广告特辑和夹页广告。
(5)便于保存和查找。
(6)报纸广告制作比较简便, 广告价格相对较低。
虽然经费预算有限, 也可运用报纸开展一定限度旳广告传播活动。
2. 报纸广告重要缺陷有(1)报纸旳读者需要一定旳阅读能力, 报纸旳大众化又使读者阶层范畴比较广泛, 缺少一定旳针对性。
(2)报纸旳时效性较短, 隔日报纸便成历史, 因而广告内容被反复阅读旳也许性很小。
(3)报纸每天旳版面较多, 广告分散其间, 读者注意力常为数量多而又毫无联系旳广告所影响, 还容易浮现“跳读”旳现象, 越过刊载广告旳版面, 从而影响广告旳阅读率。
(4)单调呆板, 不能传播商品旳动态与声音, 也不能自由地运用彩色印刷, 生活气息、趣味性等方面旳信息服务不如广播电视, 读者往往会有流失。
广告媒体各类特点
![广告媒体各类特点](https://img.taocdn.com/s3/m/c103c62a83c4bb4cf7ecd1c3.png)
介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机
构。
· 报纸广告的一般形式:普通广告,分类广告,公告,
软文广告,报纸夹页广告。
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
• 依赖平面视觉,倾向于理性地广告媒体。文字表达能力强。 一旦主动阅读,对信息的接收较为深入。 • 读者具有较强的主动选择性; • 权威性,可信性高; • 发行频率高,信息传递快 • 低价 • 形式单调,缺乏感染力
• 有效时间短
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
□报纸广告的版面运用:
□报纸广告的版面分为:跨版、整版、半版、双通
栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
□报纸版面的注意值是左面比右面高,上面比下面
高,中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间,
不易引起读者的注意。
□报纸的每个版面,都有不同的内容和报道重点。 报纸广告应根据广告产品内容的不同,放在相应 的版面中。
4.电视广告媒体
买菜篇
理发师篇 夫妻篇
4.电视广告媒体
有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经 据典或者别的晦涩的词句,这是罪过。 读者是以很高的速度穿越广告丛林的,他决不会停下来 去解扑朔迷离的标题里的谜的。
你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西,文字要 简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。
2.杂志广告媒体
图文结合的三种形式
2.杂志广告媒体
形式的创新
3.广播广告媒体
· 广播是通过无线电波向大众传播信息、提供服 务和娱乐的大众传播媒体。 ·传播及时 ·覆盖面广 ·声情并茂 ·制作方便 ·干活收听两不误
世嘉
·信息保持性差,稍纵即逝,难保存、难记忆 ·缺乏视觉形象
广告媒介的分类以及特点
![广告媒介的分类以及特点](https://img.taocdn.com/s3/m/cf0a055bb6360b4c2e3f5727a5e9856a57122615.png)
光、道具,追求强烈的艺术效果。 3、灵活性:商品展示可随时变换,具有
新鲜感。 售点广告以多种多样的广告形式,在有利
的时空(销售点)里吸引顾客,引导顾客 购物,激发顾客欲望,促成顾客的购买行 为,具有特殊的功效。
七、直邮广告(DM): 直接有计划、有目的地将推销信息传播给指
如按每个读者的邮寄广告费计算,成本费 较高,推销产品的功利性明显,往往使读 者产生戒备心理。
直邮广告的形式不仅仅是邮寄方式,还可 以借助于其它广告媒介,如电视、报纸、 广播、杂志、电话、传真等直销网络体系, 直接邮递是直邮广告的主体。直邮广告在 西方国家十分盛行,发展十分迅速,其增 长率居各类广告媒体的榜首。
定范围内的广告对象(家庭、企业)的传播形 式。 直邮广告的形式有:推销信、明信片、传单、 折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 (一)直邮广告的特点是: 1、以特定个人为诉求对象。 2、活动效率高,信息反馈快。 3、对受信者的反应调查及其成交情况较易掌 握。
(二)直邮广告的局限性:
一、报纸广告: 报纸不仅载播各种新闻,同时也是载播各类广告的媒体。
(一)报纸广告的特点: 1、发行量大,覆盖面宽。 2、时间性强,信息传递迅速。 3、灵活性高,它可以根据广告整体策略的要求,选择不同的地域进
行促销宣传,而且版面大小可按要求选择,可用跨版、整版、半版、 1/4版或通栏版面。 4、享有信誉,报纸由于新闻报道的客观性,因而记事准确、真实, 受到社会的普遍信赖。 5、费用较低,报纸广告较影视广告而言,按人均率计算费用相对较 低。
4、空中广告:气球广告、飞艇广告、飞机广告、风筝广告等。 5、赛场广告:横幅广告、大型标牌广告、运动服广告等。 6、街头广告:招贴广告、海报、电话亭广告、阳伞广告、座椅
广告的基本特征
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广告的信息不是传播给某一个人,而是传播给全体公众或某个特定的人群。
广告提供的所有信息,对公众来说应该是有价值的,即能起到传播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。
二、广告有特定的广告主。
广告主是为了推销商品或者服务,自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
任何一个广告都是由一定的人或组织为了达到某个特定的目的而制作的,特定的广告主一方面能使消费者放心地购买商品和接受服务,并在受到广告欺诈等违法行为的侵害时有明确的索赔对象;另一方面特定的广告主有利于国家对广告的管理,当出现广告欺诈等违法行为时,也有利于追究广告主的法律责任。
三、广告者支付一定的广告费。
广告费是指开展广告活动所需要的广告调研、设计、制作费,广告媒体费,广告机构办公费和人员工资等,广告费由广告主承担并转移到商品或服务的价格上,有人便据此认为广告费用的增加会加大商品或服务的成本。
而实际上,由于广告费具有不变费用的性质,即一次投入后,在一定时期内是不变的,并随着商品销售的增加和服务被广泛地接受而使单位成本下降,众多广告主选择广告这种促销手段都是从最有效、最经济的角度来考虑的。
当然,随着经济的发展,商品和服务的成本会有所增加,但是这不是由于广告费的增加而引起的,而是以买方为主导的经济的必然要求。
据统计,全世界工商业在经济广告上的费用约占国民生产总值的3-5%,美国每年花在广告方面的费用上千亿美元。
四、广告是一种沟通过程。
沟通,就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流,以求达到某种共识。
广告媒体各类特点
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⦁ 报社就是采集,编辑和出版报纸,并以报纸为传播媒介 向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机构。
⦁ 报纸广告的一般形式:普通广告,分类广告,公告,软 文广告,报纸夹页广告。
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7.户外广告媒体
含义
□户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告 。 包括:
□利用户外场所、空间、设施发布的,以展示牌、电子显 示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告; □利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型 表面绘制、张贴、悬挂的广告;
□在地下铁道设施,城市轨道交通设施,地下通道, 以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告;
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2.杂志广告媒体
含义和分类
⦁杂志,有固定刊名,以期、卷、号或年、月为序,定期或 不定期连续出版的印刷读物。 ⦁报纸逐渐趋向刊载有时间性的新闻,杂志则专刊各类文 章作品。
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2.杂志广告媒体
含义和分类
⦁按内容:消费者杂志、商业杂志、专业性杂志。 ⦁按出版周期:周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。 ⦁按读者对象:儿童杂志、青年杂志、高校杂志、老人杂志、
⦁ 投递形式:随报刊加送;由专业邮递广告公司寄送;根 据顾客名录采用信件寄送;雇佣人员派送。
⦁ 广告信函类型:明信片、说明书、产品目录、企业刊 物。
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9.直邮广告媒体
特点
⦁ 能精确地定位客户群,目标受众可以选择。 ⦁ 广告成本低廉。
⦁ 可以通过客户反馈信息了解客户需求,为企业搜集信息。
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1.报纸广告媒体
广告媒体的分类和特点
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广告策略相关概念目录第一部分基本概念整理 (2)1、常用传播工具 (2)2、媒体的分类和特点 (3)电视广告1 (3)报纸广告2 (5)广播广告3 (6)杂志广告4 (7)户外广告5 (8)销售点广告6 (9)印刷品广告7 (10)网络广告8 (11)3、广告表现策略及其检验准则 (12)广告的表现策略 (12)检核广告表现策略的一般准则 (12)4、广告效果测定 (13)广告效果测试三阶段 (14)5、广告方案审核 (24)第二部分重要理论及模型 (25)1、媒体刊播排期法 (25)2、克鲁门的“三打理论” (25)第一部分基本概念整理1、常用传播工具媒体广告:传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、广播数位媒体:通过使用电脑、CD、internet、互动电视等,最重要的是网络广告SP活动SP(les Promotion):是企业对同业(即中间商)或消费者提供短期激励的一种活动,以诱使其购买某一特定产品。
PR活动公共关系(PR):是一个社会组织贯穿在日常经营管理实践中的一种基本的管理立场和价值观,它运用传播的手段来达到组织与公众之间相互了解、相互合作的目的,为组织本身在公众中树立一个良好的形象,求得自身更好的生存和发展。
活动营销活动(event)营销:是指企业借助展示、音乐(包括演唱会)、文化、体育等大型活动,来达到营销传播的目的直效营销直效营销:就是运用任何营销传播活动(广告、公关、促销等),将目标对象群界定在“个人”的基础上,并与他建立一对一的直接关系。
即借此“个人化”的接触方式,与目标对象建立长期的关系,通过持续的接触与沟通,一方面加深目标对象对产品和企业的了解,进而提高信心,增加购买率何种程度;另一方面使企业更加了解目标对象的需求,进而发展、提供更好商品。
特别强调:传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的工作,因此,最好委托广告公司去做。
2、媒体的分类和特点电视广告1分类普通电视广告片标板:时间较短,一般为5秒,甚至更短栏目冠名广告直销广告:一般长度在2分钟以上,内容大多是对产品功能的介绍和演示。
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中国经济是世界经济的风向标,中国广告行业已经成为中国最大的行业之一,广告促销售、广告赢市场已经成为最普遍的营销方式,笔者对中国广告形式进行多年的研究以后,特此把心得与大家分享,共同迎接中国商战的大时代。
(家庭)电视电视是目前中国最普遍最主流的媒体。
(这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视)。
按照1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告的时间计算,国内的现代电视广告史已经有26年历史。
在电视广告的发展历程中,早期以“产品名称+质量三包代办托运+厂家地址电话”的形式一度成为广告的样板,创意力和表现力一直远远滞后。
在电视广告史上,首先值得纪念的是关于名人的运用,以松下把青春的刘捷捧成明星为代表做,使沉闷的广告有了明媚和朝气,国内的“39集团”的胃泰使用李默然做胃药广告以及化妆品第一个驰名商标“霞飞”使用“天下第一嫂”王馥丽都给中国市场留下了不少佳话。
在电视广告史上,还有一件事情史比较耐人寻味的:1989年,杉杉集团郑永刚准备在中央电视台投放广告。
当时中央电视台广告部的回答竟然是“服装还要做广告,直接卖就可以了”,这句今天听来简直是天方夜潭的话,就是80年代中国广告的一个说明——对广告的认识不足,对品牌的概念迷糊以及对营销的理想和盲目。
90年代初期,以中央电视台不同时段“广而告之”、“榜上有名”等凸起,加上名牌认证的风行,广告的发展出现一个迅猛的高潮,最终催生了“标王”、“爱多折翼”和“秦池落地”,以及后来的“哈药现象”、“脑白金现象”,也就是对中央电视台媒体的盲目依赖和崇拜,过于看重广告的力量,忽视了营销的细节管理和动态平衡,导致了众多企业走了不少弯路。
目前,众多企业之所以选择电视媒体主要原因还是在于树立品牌,制造知名度和人群的广泛性宣导。
中央电视台依然是电视媒体的泰山北斗,但是以“超级女声”的成功使我们看到了地方电视台的机会和着陆点,未来的电视竞争将更加象垄断化加剧。
电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容(形式)、播放频率和广告时段。
其中在广告内容没有明显策略错误的情况下,广告频率越高效果越好,也就是效果和广告播放频率成正比,明显的例子是“脑白金”;但是当广告内容存在明显错误的情况下,频率再高也难以撼动市场的神经敏感点,比如“海王系列”;当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的利器,却不是企业的全部,企业经营需要质量管理、财务管理、策略创新等许多方面,广告绝对不是唯一。
未来的家庭电视广告将更多和数字时代合拍,互动性、娱乐性缺一不可。
报纸报纸广告的历史可以追溯到很古老的唐朝。
以公开发行的报纸为载体,精美的设计为依托,报纸广告已经成为中国目前最有研究意义的媒体,以软硬结合的广告形式已经成为广告界的新财富。
报纸广告的特点是及时性强,阅读人群比较广泛,而且信息量大于电视,可以保存,还有就是更具有隐蔽性,其中以软文为代表。
在美国和欧洲很多国家,报纸和平面广告传达的意思是一样的,追求艺术美和广告内涵,但是在中国,除了国际公司的手机和奢侈品还在坚持艺术美感之外,中国的报纸广告几乎和美感无缘。
广告就是广告,就是讲究策略概念和圈套,这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系,因为中国大多数消费者对于艺术还处于模糊和朦胧状态,没有普遍的艺术环境熏陶,所以只能以俗气和没有艺术美的作品赢得市场,这是正常的,特别是医药保健品、快速消费品等,顾客追求的就是广告要看的明白,而不是含蓄和深刻,存在即合理,适者生存的道理是对中国市场的准确说明。
目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主,品牌类的都是大企业在按照游戏规则投放,而促销类则五花八门,没有任何的章法,以报花、报眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数,但是几乎没有精品,尤其是超市类广告的表格式价格广告,可以说是已经走入了策略的死胡同,但是企业往往看重了企业实力以及消费习惯产生的巨额销售,对于广告的形式研究还不得其门而入。
企业投放报报纸广告促销类占据大多数,因为每期报纸产生的效果基本在一周之内就可以表现出来,一周后就基本失去了意义,所以无论是什么形式的广告,基本都是以冲销量为基本目标,整版模式和半版模式成为很多暴利产品的首选,可惜由于顾客越来越明智,报纸广告的效果的投入产出比例已经大不如几年以前。
中国报纸的经典还是以脑白金的软文为促销类代表,以中国移动和手机行业为一个品牌派系,汽车则是融合了品牌和促销的代表,有不少值得其他行业学习的作品。
未来报纸平面广告将出现大谔,以新颖创意、全程制作、全国为发布一体的大公司将成为广告行业的新锐力量。
互联网互联网的发展太神奇了,出乎了太多人的意料,互联网是一个能成就英雄的江湖和舞台,无论是人还是企业,都有机会在这片神奇的领域里成为胜利者。
单纯看待媒体形式,互联网是最能互动的媒体,也是最具有吸引力的媒体,同时是信息量最大最齐全的媒体,但是这个媒体最大的问题就是鱼龙混杂,没有合适的策略更容易迷失和血本无亏。
互联网的广告形式细分也就近百种,或者说还可以挖掘更多的形式,但是对于互联网广告,形式不是最重要的,重要的是互联网巨大的空间注定了互联网具有完整的社会特征,她能够实现其他媒体所不能达到的很多效果。
比如——品牌建立和忠诚;对其他厂家进行战略策略压制;及时的会员(制)反馈系统;多媒体及时互动;变推销为各种形式的故事…… 互联网目前针对的主要人群为青少年和职业人士,所以手机、数码产品和电子商务占据一定比例,而以B2B为主的电子商务更是信息时代的必然。
电子玩偶、电子宠物、网络游戏的风行至少说明现代社会人们还是需要精神寄托的,“传奇”公司的奇迹就是这样炼成的。
网络营销在现阶段还有一个无可比拟的优势,就是可以胡乱的说话——胡乱不是漫无目的,而是可以突破电视和报纸,进行其他侧面的故事或者策略演绎,比如网络间公开流传的“成功的部门经理——一周速成”,其实就是恶意的对某国产手机的攻击和中伤,影响力是巨大的;还有恐怖鬼故事“因为你没有用雕牌洗衣粉”,让人在哈哈一笑中记住了品牌;以及联通、移动在网络间互相攻击的视频短片,还有最近“百度攻击GOOGLE”病毒式的传播,都是其他媒体无法完成的,但是网络就可以轻而易举,这就明显表现出网络的互动性和传播速度。
网络广告不仅仅是策略层面的问题,还有技术层面的问题,因此,未来的策划人必定是网络时代的骄子,而不只是策略文字的高手。
未来互联网媒体将结合现实与虚拟,成为时尚产品的第一阵营。
墙体这里说的墙体广告主要是指高速公路、公路和铁路边具有较大可视面积的墙体,除了广告,很多政治性标语也非常普遍。
墙体广告主要的区域不在繁华都市,而是在广阔的二三级市场,这是由于城市建设各方面原因造成的,但是主要原因还是合理性。
二三级市场报纸的阅读率互联网普及率都处于初期,并且接受广告主要的手段就是看的见,看的懂,加上企业的品牌需求,于是,在上世纪90年代初河南某家墙体广告公司竟然进了全国广告公司的百强。
墙体广告可以说包罗万象,从世界500强到地方小诊所,都可以在公路铁路边涂鸦写生,但是其弱点也是很明显的,由于国内建筑事业的飞速发展,以及墙体范围广难以监督维护等特点,今天的黄金位置可能几个月后就成了垃圾场,或者你方涂吧它登场,被覆盖或者被涂改,失去宣传的意义。
今天的强体广告以彩电、化肥、移动、联通、医院等为主体,形成了一道美丽的风景线。
未来墙体将产生自建墙体,即在显著位置企业自己主动建立大面积墙体,既美化环境,由宣传企业,又便于管理,可以说是小市场的主要广告阵地之一。
分众(聚众)传媒之所以提出分众(聚众)的传播手段,原因和确定潜在购买人群有直接关系。
2003年分众传媒CEO江南春成为中国50大经济人物,2005年分众传媒成功上市,以及越来越多的高档商品登陆写字楼电视广告,预示着中国媒体分化的开始。
目前中国的分众(聚众)传媒从写字楼电视开始,逐渐演化到列车移动电视(包括汽车和火车、轮船)、超市多媒体(电视DVD为主)、手机电视(多媒体)、以及各类论坛等,主要目的还是在于“产品——用户群”的切合,当然,这样的好处是显而易见的——“我知道我的广告费一半是浪费的,但是我不知道浪费在哪里”,因为无数痛苦的经验,所以广告人、营销人对广告营销进行着不懈的探索,实际上,分众传媒手段也有很多陷阱——首先,分众传媒对“用户群”的划分实际是一厢情愿的,并没有考虑到写字楼用户群的实际特征,在写字楼的办公群体很大一部分就是广告、营销群体,具备广告免疫力,还有另外的原因就是写字楼人群生活压力大,工作时间内对广告的注意力、欣赏度都处于低潮,广告的效果不言而喻;最重要的就是任何形式的广告都要进行人群特征和环境分析,写字楼(列车)等广告投放时内容都和大众媒体电视一模一样,而没有根据场合、人群特征重新拍摄制作新广告,这样根本就是资源的浪费。
这个在本文的总结时将详细分析。
分众也罢,聚众也罢,这类媒体的主要机会不是在于顾客细分,而是在于顾客的注意,因此市场的创意无限广阔。
未来的分众媒体将走进更多的大厦、医院甚至企业,成为真正的“按需分配”媒体。
户外(招牌式)广告机场侧、路牌、灯箱、报刊亭、售货亭、地铁车厢、公交车体……这类广告都属于户外广告。
共同特征是通过大副的图片文字吸引过往人群,以较高的公众曝光率吸引受众视线,达到宣传和促销的目的。
这类广告设计上注重气势和企业文化,新产品上市、演唱会和日化产品一度成为此类广告的先锋,近年来,民营医院和宾馆饭店也积极的参与户外广告的宣传,看重的就是户外广告的及时性和高曝光率。
国内以公交站牌闻名的“白马”是此类广告的佼佼者,起步早,覆盖全国大多数城市,而且拥有一定数量的大企业合作,所以这类广告近几年得到了飞速发展,形式也从单立柱发展到三面翻、霓虹灯等各种组合,制作愈加精美,成为城市一道独特的广告风景线。
户外广告最显著的优势就是制作精美、长期展示和内容的随时更新,以机场、车站等场所的大面积海报性质户外广告已经成为很多大型企业的战略要求,这充分表明企业对品牌的重视。
未来户外广告将更注重品牌的张力——艺术性,促销类户外广告也将变成艺术的精品呈现于大众的视野。
杂志中国的杂志广告是离欧美广告最近的,从设计的思路到表达方式、表现形式,都离开了单纯的销售,以写意和创意成为中国广告发展的风向标。
以时尚杂志、女性杂志、投递专刊为代表,杂志类《瑞丽》、《时尚》、《白领》、《都市丽人》、《今日风采》、《LADY 格调》、《摩登》、《健康与美容》、《风采》、《世界妇女博览》、《时尚-娇点》、《职业女性》、《美眉》、《时装》已经成为很多群体的必读书目,而且对书目的内容有迷恋心理,所以广告的引导性不可忽视;还有各类航空杂志以及由广告公司操办的免费投递杂志,把广告的艺术性、故事性还有可读性集于一体,同时兼顾企业的实际利益,以鲜明的个性主张和悦目的色彩使现代人士情有独钟,其中各类美容贴士、生活指南其实也是广告,但是因为构思巧妙、诉说生动而被广大潮流中的男女所认可和喜悦。