浙江(全新整理)1月自考广告媒体分析试题及答案解析

浙江省2018年1月高等教育自学考试

广告媒体分析试题

课程代码：00637

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?( )

A.扩张性行销态势

B.取代性行销态势

C.强化性行销态势

D.维持性行销态势

2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是

( ) A．既有消费者B．竞争品牌消费者

C．潜在消费者D．所有消费者

3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在( )

A．平均水平以下B．平均水平左右

C．平均水平以上D．无任何关系

4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为( )

A．高CDI、高BDI B．高CDI、低BDI

C．低CDI、高BDI D．低CDI、低BDI

5.下列哪个英文缩写指市场占有率?( )

A．CDI B．SOV

C．A＆P D．SOM

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

6.一个完整的媒体建议案应该包括( )

A．媒体目标B．媒体策略

C．媒体投放D．媒体运作

1

E．媒体计划

7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( )

A．传播速度快B．重复能力强

C．受众主动性低D．讯息内容以图片为主

E．以尺寸大小为计量单位

8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?( )

A．日记法B．询问法

C．被动式记录器法D．个人收视记录器法

E．电话法

9.电视媒体以传播方式划分可以分为( )

A．卫星频道B．综合频道

C．体育频道D．无线频道

E．有线频道

10.媒体行程模式基本上可分为( )

A．连续式B．跳跃式

C．激活式D．脉动式

E．栏栅式

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

11.广义的促销包括_________和促销，即通称的AP。

12.广告主对媒体投资有三种导向：_________、销售导向和其他导向。

13.品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、_________、成熟期、衰退期等四个主要发展阶段。

14.在媒体运作中对竞争品牌的分析，主要是以各市场轴心或以_________为轴心分析其投资状况。

15._________为创意上要传达的，商品所能提供给消费者的使用利益。

16.消费风险一般可以分为三种：_________、社会形象风险、自我印象风险。

17.以市场机会为依据的作法，为较积极的_________作法，可以主动掌握市场机会。

18.在诉求美感或表现商品高级感的创意诉求中，_________媒体的诉求效果最好。

19.在媒体投资优先顺序的制定中，目标确认主要分_________目标和媒体目标。

20.品牌的传播资产包括_________和品牌形象。

四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

2

21.开机率

22.干扰度

23.媒体投资效率

24.接触频次

25.A&P比率

五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.行销计划的主要内容有哪些？

27.怎样从媒体角度评估户外媒体？

28.消费行为的一般过程是什么？

29.广告活动对媒体行程有哪些影响？

六、论述题（本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分）

30.影响媒体选择的因素及其作用的主要内容有哪些？

31.到达率与接触率成长过程及影响因素有哪些？

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