多芬洗发水使用状况文案调查报告

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关于洗发水的调研报告分析

关于洗发水的调研报告分析洗发水是人们日常生活中不可或缺的洗护产品之一。

随着人们对个人形象和健康的重视，洗发水市场规模不断扩大，与此同时，消费者对洗发水的要求也日益提高。

为了更好地了解洗发水市场的发展趋势和消费者需求，进行了一项调研。

本篇报告将对调研结果进行分析，并提出一些建议。

一、洗发水市场概况通过本次调研，我们了解到洗发水市场规模庞大，市场竞争激烈。

洗发水品牌众多，消费者选择范围广泛，市场份额分散。

在调查对象中，大部分人每月购买一至两瓶洗发水，而年龄在20至40岁之间的消费者是洗发水市场的主力军。

二、消费者对洗发水品牌的选择因素1.品牌知名度：消费者倾向于购买知名度较高的品牌，认为知名品牌的产品更可靠。

2.产品功效：消费者更加注重洗发水的功能性，比如去屑、护发等。

3.产品成分：消费者对洗发水的配方有较高要求，追求无硅油、天然成分等产品。

4.产品价格：消费者在购买洗发水时考虑性价比，对价格敏感，愿意购买价格适中的产品。

5.推荐和口碑：口碑对消费者的购买决策有重要影响，很多消费者会咨询他人的意见。

三、常见洗发水使用习惯通过对消费者使用洗发水的习惯进行调研分析，我们了解到以下几点：1.洗发水使用频率：大部分人每天使用洗发水，部分人每两天使用一次。

2.用量和使用方式：多数人使用适量洗发水，并进行充分按摩后清洗干净，还有一部分人使用过量洗发水。

3.洗发水选择：消费者往往会购买多瓶不同功效的洗发水进行轮换使用，以满足不同需求。

四、洗发水市场趋势和消费者需求1.无硅油洗发水趋势：消费者越来越关注洗发水的成分，对无硅油洗发水的需求增加。

2.天然成分洗发水需求：消费者期望洗发水含有天然成分，对无添加化学物质的洗发水的需求增长。

3.功能性洗发水需求：针对出油、护发、防脱发等特定问题的洗发水受到消费者青睐。

4.个性化定制洗发水：有一部分消费者对个性化定制洗发水表示兴趣，希望根据自身发质、需求进行定制。

五、建议1.不断进行产品创新和研发，推出更加符合消费者需求的洗发水产品。

大学生洗发水调查报告

大学生洗发水调查报告本站小编为你整理了多篇相关的《大学生洗发水调查报告》，但愿对你工作学习有帮助，当然你在本站还可以找到更多《大学生洗发水调查报告》。

第一篇：洗发水市场调查报告洗发水市场调查报告调查目的：此次的调查主要是对大学生关于发质有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。

调查内容：对消费者染发后对发质的要求，了解消费者对自己的染发情况的具体了解与分析。

对发质的问题的看法和生活的基本属性进行了解！洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下１５个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动等各方面进行分析。

如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。

调查范围：对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场了解消费者的生活动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过实地的调查。

市场分析（一）消费市场细分我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。

目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。

洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。

洗发水调研结果分析报告

洗发水调研结果分析报告洗发水调研结果分析报告一、引言洗发水是人们日常生活中必需的清洁用品，市场上有各种各样的洗发水品牌和类型，根据不同的功效和需求，消费者可以选择适合自己的洗发水。

本次调研旨在了解消费者对洗发水的需求、品牌知名度、满意度以及对洗发水市场的观点。

二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放了300份问卷，回收有效问卷277份，有效率为92.3%。

问卷调查采取随机抽样的方式，覆盖城市和农村地区，调查时间为两个星期。

三、调研结果分析1. 洗发水的识别度调研结果显示，调查对象对洗发水的品牌识别度普遍较高。

其中，知名品牌与本土品牌的认可度有一定的差距。

63%的受访者能够对国内知名品牌进行正确的识别，而对于一些本土品牌，只有42%的受访者能够正确识别。

这可能与知名品牌的市场推广以及广告宣传有关。

2. 洗发水的购买习惯调研结果显示，大部分受访者选择在超市或商场购买洗发水，占比为59%。

其次是在网上购买，占比为21%。

农村地区的受访者更倾向于在乡镇小店购买洗发水，占比为13%。

这反映了消费者对实体店的信任程度较高，但随着电子商务的快速发展，网购洗发水的趋势也在逐渐增加。

3. 洗发水的选择因素在选择洗发水时，调研结果表明个人需求是最关键的因素。

86%的受访者表示主要根据自身的发质和需求进行选择。

其次是洗发水的成分和品牌声誉，分别占比为8%和5%。

这表明消费者更加注重洗发水的功效和质量，希望找到适合自己的产品。

4. 洗发水的满意度在洗发水的满意度方面，调研结果显示绝大多数消费者对他们当前使用的洗发水比较满意，占比为78%。

其中36%表示非常满意，42%表示比较满意。

只有22%的受访者表示对目前使用的洗发水不太满意。

这可能与市场上竞争激烈的情况有关，消费者有更多的选择空间来寻找满足自己需求的洗发水。

5. 对洗发水市场的观点调研结果显示，大多数受访者对洗发水市场持正面态度。

78%的受访者认为市场上有足够多的选择，能够满足不同消费者的需求。

多芬品牌调研报告

多芬品牌调研报告多芬（Dove）品牌调研报告一、品牌概述多芬（Dove）是由英国力士（Unilever）公司推出的个人护理品牌。

多芬的产品涵盖了护肤、洗发、沐浴和护发等多个领域。

多芬以其深厚的历史底蕴、高品质的产品和以真实美的追求而闻名。

二、品牌定位多芬品牌的定位是“真实美”。

多芬通过传递“真实美”的理念，鼓励人们接受和热爱自己的身体，提倡自然、健康的美丽标准。

多芬以其独特的“真实美工程”（Real Beauty Campaign）为品牌形象的核心，通过多种形式的广告和营销活动，倡导积极身体形象，传递积极的自信和自尊。

三、品牌特点1. 强调多样性：多芬广告中的模特往往代表了不同种族、年龄、身体形态的女性，强调每个人都可以拥有美丽。

2. 鼓励真实：多芬提倡人们接受自己真实的外貌和身体，反对过度修饰和人为的美丽标准。

3. 提供高品质产品：多芬的产品以其高品质和温和的配方而闻名，受到消费者的青睐。

四、品牌影响力多芬的品牌影响力十分显著。

通过多种形式的广告和营销活动，多芬的品牌理念得到了广泛传播和认同。

多芬广告片《漂亮真实的女人们》（Real Beauty Sketches）在全球范围内引起了巨大的关注，获得了多个奖项。

多芬也得到了消费者的信赖和认可，在全球范围内取得了可观的销售业绩。

五、品牌挑战1. 激烈的竞争：个人护理产品市场竞争激烈，多芬需要不断创新和提升品质，才能在竞争中占据优势。

2. 品牌一致性：多芬在全球范围内推出的广告和营销活动需要保持品牌的一致性，以确保品牌形象的准确传递。

六、品牌发展建议1. 加强产品创新：多芬需要不断推出新产品，以满足不同消费者的需求，并保持品质的稳定。

2. 深化品牌理念：多芬可以通过更多的广告和营销活动，深化“真实美”的品牌理念，打造更具有说服力和影响力的品牌形象。

3. 加强品牌塑造：多芬可以通过与知名艺人或公众人物的合作，加强品牌塑造和宣传，提高品牌的知名度和影响力。

关于洗发水的调查报告简版范文

关于洗发水的调查报告关于洗发水的调查报告引言洗发水是一种用于清洁头发、去除油脂和污垢的化妆品。

随着人们对个人卫生健康的重视程度不断提高，洗发水在日常生活中的使用越来越普遍。

本报告旨在对洗发水进行调查研究，以了解人们对洗发水的使用习惯、对洗发水品质的要求以及市场上洗发水的情况。

调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，通过线上和线下相结合的方式，共计收集到了500份有效问卷。

问卷设计涵盖了洗发水的使用频率、选择因素、品牌偏好以及对洗发水效果的评价等方面。

调查结果洗发水使用频率调查结果显示，绝大多数人每周使用洗发水的频率在3-4次之间，占比高达82%；少部分人选择每天使用洗发水，占比为12%；仅有少数人每周使用洗发水不超过2次，占比为6%。

洗发水选择因素在选择洗发水时，调查结果显示人们最关注的是以下几个因素：香味：45%的人表示香味是选择洗发水的主要考虑因素；洗净度：35%的人认为洗发水的洗净度是最重要的因素；价格：12%的人会考虑洗发水的价格；成分：8%的人在选择洗发水时注重成分的安全性和天然程度。

洗发水品牌偏好在洗发水品牌的选择上，调查结果显示市场上知名品牌受到了广大消费者的青睐。

以下是调查结果中排名前五的洗发水品牌：1. 奢华清雅（Lux）：26%的人表示最喜欢的洗发水品牌是奢华清雅；2. 海飞丝（Head & Shoulders）：19%的人选择了海飞丝；3. 潘婷（Pantene）：15%的人偏爱潘婷；4. 贝德玛（Bioderma）：10%的人认为贝德玛是值得信赖的洗发水品牌；5. 欧莱雅（L'Oréal）：8%的人对欧莱雅洗发水有好感。

洗发水效果评价在对洗发水效果的评价上，调查结果显示：40%的人认为洗发水能够使头发清洁柔顺；30%的人表示洗发水能有效缓解头皮屑问题；20%的人认为使用洗发水后头发变得更加有光泽；10%的人表示洗发水对头发的修复作用明显。

结论根据本次调查的结果，可以得出以下结论：1. 大多数人每周使用洗发水的频率为3-4次；2. 洗发水的香味、洗净度和价格是人们选择洗发水的主要考虑因素；3. 奢华清雅、海飞丝、潘婷等洗发水品牌在市场上享有较高的知名度和受欢迎程度；4. 洗发水能够清洁柔顺头发，缓解头皮屑问题，增加头发光泽和修复损伤等效果。

洗发水市场调研报告.

ZUCC多芬洗发水调研报告目录1. ................................................................................................................................ 调查背景- 1 -2. ....................................................................................................................... 市场调查方案- 1 -2.1.............................................................................................................................. 调查目的-1-2.2.............................................................................................................................. 调查意义-1-2.3.............................................................................................................................. 调查内容-2-2.4..................................................................................................... 调查时间、对象、方式-2-3. ....................................................................................................................... 市场调查问卷- 3 -4. ................................................................................................................... 数据统计和分析- 3 -5. ............................................................................................................................ 建议和结论- 8 -一、调查背景我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。

关于洗发水的调研报告

关于洗发水的调研报告洗发水调研报告一、调研背景洗发水是日常生活中必不可少的日用品，每个人每天都需要使用洗发水。

随着人们对个人护理的重视，洗发水市场也越来越庞大。

本次调研旨在了解人们对于洗发水的需求和偏好，以及市场上主要洗发水品牌的竞争状况。

二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式。

我们在不同的地点，如超市、商场和公共场所发放了问卷，共收集到了200份有效问卷。

问卷主要涵盖了洗发水的使用频率、品牌选择、购买渠道等方面的问题。

三、调研结果1.对洗发水的使用频率而言，大多数受访者表示每天使用洗发水，约占70%；每两天使用洗发水的受访者约占25%；其他频率的使用者约占5%。

2.在购买洗发水时，多数受访者会考虑洗发水的价格、品牌和功效。

超过80%的受访者表示他们会根据洗发水的价位进行选择，约60%的受访者认为品牌是一个重要的选择因素，而超过70%的受访者表示他们会关注洗发水的功效，如防脱发、滋养头发等。

3.在洗发水品牌选择方面，市场上的知名品牌占据了主导地位。

功能性的洗发水如防脱发、修复损伤等也受到了一定的关注。

最受欢迎的洗发水品牌有海飞丝、潘婷、飘柔等，分别占据了30%左右的受访者选择。

4.调研显示，超市和商场是人们购买洗发水的主要渠道，占到了50%以上的比例。

此外，一些人会选择在药店或电商平台购买洗发水，分别约占20%和10%。

5.在受访者对于洗发水的需求上，除了基本的清洁和保湿外，越来越多的人对洗发水的功效有了更高的要求。

许多人追求的洗发水功能包括：防脱发、滋养头发、深度修复受损发质等。

四、调研结论1.洗发水是人们日常必需品之一，几乎每个人每天都需要使用洗发水。

2.在购买洗发水时，价格、品牌和功效是人们主要考虑的因素。

3.市场上的知名品牌在洗发水领域具有较高的影响力，受到了广大消费者的认可和喜爱。

4.超市和商场是人们购买洗发水的首选渠道。

5.人们对洗发水的需求不再局限于基础的清洁和保湿，更多地关注洗发水的功能和效果。

多芬洗发水使用状况文案调查报告

多芬洗发水使用状况文案调查报告一、问题的提出多芬洗发水从进入市场以来在消费品市场中占有一定的比例，但在中国市场没有受到大多数消费者的关注。

二、调查目的与任务目的：在于获取大学生对产品的使用情况、满意度和需求方面等的信息，以便调整公司市场营销策略，提高多芬洗发水的市场占有率和知名度。

任务：（一）被调查者的基本情况（二）消费者对产品的使用情况和需求状况调查（三）对竞争对手调查三、正文1、消费者对产品的使用情况和需求状况调查（1）、在消费者购买洗发水时考虑的首要因素中，品牌占27.32%，功效占48.09%，香味占11.48%，价格占6.56%，包装占0.55%，广告占3.83%，商场促销，派发赠品占1.64%，其他占0.55%。

从图中可以看出，消费者在购买洗发水的时候，功效是他们大多数人首先考虑的，所以，这也给多芬提供了很好的信息，生产者在多芬洗发水的功效方面需要加强，这样才会有更多的消费者。

（2）、在消费者的购买渠道中，超市占82.51%，小百货占49.73%，学校服务部占10.38%，批发市场占6.01%，网上购物3.83%，其他15.3%。

在消费者各种购买渠道中，超市几乎占领了整个市场，所以，多芬洗发水也可以大量的在超市出售，当然其他的渠道也要加强，渠道越多销售量就会跟着上升的。

（3）、在消费者是通过什么渠道了解多芬洗发水中，电视广告占75.34%，商场海报及促销活动占28.77%，网络占27.4%，杂志占 6.85%，朋友介绍占38.36%。

消费者了解多芬洗发水大多数是根据电视广告，朋友介绍也占了三分之一，在其他的渠道中还需要加强多芬洗发水的推广力度。

（4）、在消费者使用过多芬洗发水中，使用过的占36.99%，没使用过的占63.01%。

由此看来，约三分之二的人没使用过多芬洗发水，说明大多数人还不知道或者不了解，这也是因为多芬是新产品，大多数人都还没使用，既是优势也是劣势，我们应该好好的把握这种优势，争取在不久的将来让更多的人都使用多芬洗发水。

dove洗发水：多芬广告策划与文案 dove洗发水

dove洗发水：多芬广告策划与文案 dove洗发水dove洗发水:多芬广告策划与文案 dove洗发水话题:dove洗发水和文化水的作用营销方案童话故事洗发水多芬洗发水广告策划与文案1 前言1.1 洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，我国洗发水市场经历一个从品种单一，功能简单到多品牌，功能全面的发展过程，成为世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。

目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌近4000个。

中国的洗发产品市场是一个趋于成熟的市场，随着经济的发展，洗发产品市场依旧存在着较大的潜在市场容量。

宝洁公司是洗发产品市场中的佼佼者，它在中国洗化产品市场的份额为60%多，几乎垄断了中国的洗化市场，而去屑洗发水市场是洗发水市场的巨头，占到市场份额的60%多。

在竞争激烈市场环境中，逐步形成了以海飞丝占据半壁江山，其他品牌纷纷找点突破的市场形态。

因此，联合利华推出了以修复损伤为卖点的多芬洗发水，意欲与宝洁公司的海飞丝一较高下。

1.2 多芬企业背景1995年，联合利华推出了多芬美容香皂。

同一年，宾西法尼亚大学的一位皮肤学学者证明了多芬美容香皂对于皮肤的干燥和刺激作用比其他香皂小得多。

以这份研究报告作为依据，多芬就开始对医生展开激烈的营销攻势，结果百分之二十五的多芬美容香皂用户是因为医生的推荐而购买的。

到了二十世纪八十年代中期，多芬已经成为最畅销的香皂，而且定价比一般香皂贵。

目前，联合利华的美容香皂的销售额达到了3.3亿美元，占市场份额的24%，远远超过了行业第二名。

多芬最早的品牌扩张尝试开始于1965年，品牌延伸到了餐具清洁剂领域，多芬的餐具清洁剂虽然没有被市场所淘汰，但是效果非常令人失望。

在餐具清洁剂方面，多芬当时最强劲的竞争者是棕榄公司，它的产品承诺“在您清洁餐具的同时呵护您的双手”。

多芬希望通过品牌的延伸把他们“清洁乳液”的概念转移到餐具清洁剂的产品上，从而形成与棕榄的有力竞争力。

精选文案策划范文汇总5篇

文案策划精选文案策划范文汇总5篇文案策划篇1一、策划目的打响品牌名声，获取更高知名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，抢占更广阔的市场。

二、市场调查与分析（一）市场环境分析洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。

目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。

但随着经济的发展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。

因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远发展。

（二）产品分析1、产品简介20xx年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。

20xx年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人了解。

2、产品功效滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。

3、产品定位主要消费者群体为15——50岁的女士。

（三）主要竞争者分析1、主要竞争者当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。

2、竞争者产品分析海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的雨洁去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷滋润系列；以及清扬相关去屑产品。

这些活跃在市场上的洗发水品牌，各自拥有一片市场。

（四）消费者研究1、消费者市场分析中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国１５—５０岁的３．２亿女生都是潜在的发水消费者。

与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均年消费额近２０元人民币，并且未来一段时间里，仍有很大的发展前景。

目前，多芬在中国的认知度并不高，因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。

2、消费者行为特征（1）消费者的购买行为特征。

洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购买，针对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。

学生一般选择小瓶的，而家庭主妇容易购买家庭装。

关于洗发水使用情况调查分析报告

关于洗发水使用情况调查分析报告班级：10营销一班成员姓名：专业：市场营销指导老师：完成时间：2013年1月16日目录一、引言 (3)（一）调查的目的及意义 (3)（二）研究结论 (3)二、方法及步骤………………………………………………………3-4三、数据分析（图表、文字） (4)（一）消费者情况 (4)○1性别比例 (4)○2发质情况…………………………………………4-5○3洗发频率 (5)（二）洗发水的消费情况.............................................5-8 （三）洗发水的购买途径.............................................8-9（四）洗发水包装对购买影响 (9)（五）消费者喜爱的促销方式.......................................9-10 （六）消费者对洗发水的建议 (10)四、市场预测………………………………………………………10-11五、营销建议………………………………………………………11-12六、附录…………………………………………………………12-13关于洗发水使用情况分析报告随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。

近几年，我国洗发水市场发展迅速，投资者对洗发水市场的关注越来越密切，这使得洗发水市场推广策略与营销渠道开发的研究需求增大，目前在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也日益增加。

大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。

一、引言（一）、调查的目的及意义通过客观深入的市场调查和科学的统计分析，充分了解大学生对洗发水的使用习惯、购买习惯及对购买偏好的影响因素。

调查大学生对洗发水功能、质量、价格、包装等方面的要求，并对此进行分析，对未来洗发水在大学生消费市场进行预测，全面了解和准确把握大学生对洗发水的消费倾向，为洗发水企业制定关于大学生市场的营销计划提供依据。

大学生洗发水使用情况调研报告

•
由于目前大多数同学获取消息的来源来自
于电视广告，互联网，报纸以及很多厂商选择在
这些媒体上进行广告宣传，以扩大它的知名度，
但是这样似乎没有完全达到其目的。有很多同学
认为电视广告等并不与实际产品完全一致,也有一
部分人认为是真实可信的。
二、影响大学生购买行为的因素
洗发水的购买对大学生来说也是一件很重要的事，其中很多因素影响着大学生的购买行为。在问卷“你购买洗头膏主要考虑哪些因素？”中，其中主要包括价格，功能，品牌，包装，香味，其他。调查结果，如图：
并对收回的问卷数据进行统计和热烈的讨论与分析。
日程安排
市场调查工作环节
确定市场调查主题收集资料制作问卷调查实地调查资料的整理与分析
时间分配
2013.12.9 2013.12.9 2013.12.10 2013.12.11 2013.12.12--2013.12.14
调查天数
1 1 1 1 2
五、大学生活生活费与产品价格对其的影响
调查结果显示，每月生活费用在500—800的大学生占20%，800—100的大学生占60%，1000以上的大学生占20%。成都是一个经济发展比较好，人们平均消费水平比较高，我校大部分学生为省内学生，有一部分还来自农村，但在经济发展如此快的时代，大部分大学生的生活水平还是很乐观的。
购买某如功能、品牌
使用功能统计结果图
品牌统计结果图
三、产品销售量的影响因素
1、生产成本。企业应改善生产方法，提高生产效率，降低
生产成本，进而降低出厂价格来提高自己的销量。
2、质量。企业应努力保证本产品的质量，提高自己的信誉，
使消费者买着放心，用着舒心。质量是企业生存的根本，信誉是企业发展的关键。

洗发水市场调研报告材料

洗发水市场调研报告材料一、市场概况洗发水是居民个人洗护用品中的重要组成部分，市场需求稳定且广泛。

根据调查数据，洗发水市场规模持续增长，年销售额已超过100亿元。

消费者对洗发水的需求不断提升，不仅追求基本功能，还注重洗发水的品质、安全性和个性化。

二、产品特点1.基本功能洗发水的主要功能是清洁发丝，去除油污和头皮屑，并有助于改善头皮健康。

市场上的洗发水基本都能满足这一需求。

2.品质与安全性消费者对洗发水的品质和安全性要求较高。

他们关注洗发水的配方成分，尤其对于对头皮和头发有益的成分有着更高的认可。

同时，洗发水的质地、香味以及泡沫性等方面也影响着消费者的购买决策。

3.个性化需求三、消费者调研1.调研对象通过对不同年龄、性别、职业和地域的消费者进行问卷调查和访谈，获取了消费者对洗发水市场需求的真实反馈。

2.调研结果（1）品质和功效较为重要：大部分消费者表示，洗发水的品质和功效是购买时的主要考虑因素，他们关注洗发水的成分是否温和、天然，并且是否具备解决他们个人头皮和头发问题的功效。

（2）品牌认可度高：消费者对知名品牌的洗发水较为信任，认为其质量有保证。

他们在选择时更倾向于购买知名品牌的产品。

（3）个性化需求增加：随着消费水平提升，越来越多的消费者开始注重个性化需求。

一些消费者表示，他们希望洗发水能满足自己特定的需求，如控油、滋润、去屑等。

四、市场竞争与趋势1.品牌竞争知名品牌的洗发水销售份额仍然较高，品牌优势明显。

消费者会更倾向于选择知名品牌的产品，因为他们相对信任这些品牌并且这些品牌有良好的口碑。

2.功能差异化竞争尽管洗发水的基本功能不能忽视，但具有不同功能和效果的洗发水产品也越来越受到消费者的青睐，因为这些产品能更好地满足他们的个性化需求。

3.天然有机洗发水市场近年来，天然有机洗发水的市场需求逐渐增加。

消费者对产品成分的关注度上升，他们更倾向于选择无激素、无化学成分的洗发水。

五、市场前景与建议1.市场前景从现有的市场调研结果可以看出，洗发水市场前景广阔。

关于洗发水的调查报告

关于洗发水的调查报告一、调查目的及背景本次调查旨在分析市场上洗发水产品的市场情况、消费者需求及满意度，为企业制定进一步的市场策略和产品改进提供依据。

通过调查，我们希望了解洗发水产品的品牌知名度、销售情况、产品功能与质量、消费者购买动机等方面的情况。

二、方法及样本⒈调查方法：本次调查将采用问卷调查和访谈的方式进行，以获取广泛的市场信息和消费者体验。

⒉调查样本：样本将从不同城市、不同年龄段、不同性别、不同职业等不同角度选取，以保证调查结果的全面性和代表性。

三、洗发水市场概况⒈市场规模：洗发水市场近年来呈现较快增长趋势，据行业报告数据显示，该市场规模预计将在202X年达到亿元。

⒉主要品牌：市场上主要的洗发水品牌有A品牌、B品牌、C 品牌等，其中A品牌具有较高知名度和市场份额。

⒊消费特征：消费者在购买洗发水产品时，主要关注产品的功能、性价比和品牌声誉等方面，品质和价格适中的产品更受欢迎。

四、产品功能与质量调查⒈洗发水功能：根据调查结果显示，洗发水产品在市场上主要提供清洁、滋养、修复、去屑、柔顺等功能，不同品牌的产品在功能上有所差异。

⒉质量评价：调查显示，洗发水产品在市场上质量良莠不齐，消费者反映较多的问题包括洗发水易滋生细菌、洗发水产生过敏反应等。

五、消费者需求与满意度调查⒈市场需求：调查显示，消费者在购买洗发水产品时，主要关注产品是否温和无刺激、是否适合自己的头皮类型、是否有明显的改善效果等方面。

⒉消费者满意度：根据调查结果显示，不同品牌的洗发水产品在消费者中的满意度存在一定差异，消费者普遍对产品的清洁效果和气味表示满意，但对产品的滋养和修复效果存在一定的诉求。

六、市场竞争分析⒈品牌竞争：调查结果显示，市场上洗发水品牌众多，竞争激烈，不同品牌通过产品功能、包装设计、价格策略等方面进行差异化竞争。

⒉渠道竞争：洗发水产品的销售渠道包括超市、电商平台、专卖店等，不同渠道的竞争也影响着产品的市场占有率和销售额。

大学生日常使用洗发水调研报告

大学生日常使用洗发水调研报告姓名：肖露班级：交运4学号：20072741摘要：在本报告通过深入调查分析，把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对洗发水行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断；明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出洗发水行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

对于我们大学生这一大群体每年的洗发水消费情况进行了调查报告显示：中国大学生将是一个很大的市场。

我们展开了此次的调查。

调查的目的：了解广轻大学生的洗发水消费状况及消费心理，分析差异及其产生的原因。

消费的对象：广轻房产081班全体49名学生及随机拦截访问广轻的30名学生。

调查项目：洗发水的消费情况及洗发水的爱好偏向。

调查形式：调查问卷形式调查方法：网上发卷及拦截访问样本概括：全班总共发了49份问卷收回49份。

其中男生21份，女生28份。

拦截访问共访问了30名同学收回30份，其中男生18份，女生12份。

本次报告调查，对洗发水使用的供需现状、洗发水产业发展状况以及洗发水市场运行情况等进行了全面的论述和分析。

报告综合了洗发水细分市场与洗发水区域市场的发展情况，以及洗发水行业竞争现状，就洗发水行业发展前景与广轻市场发展趋势做了详尽独到的阐述，同时对洗发水市场营销提出了独到的见解。

在本次的调查活动中，我们采用的调查问卷形式，以网上发放问卷及拦截访问的方法来获取广轻大学生对于洗发水的使用消费状况。

采取这样的方法可以加强我们的调查质量及更方便，更便捷，省时省力。

然后我们重点分析大学生日常对洗发水的使用情况进行了分析研究广轻的大学生对于洗发水的认知情况及购买的意愿。

再通过不同性别的对比，男女同学对与洗发水的差异进行研究。

图表1 工作流程图一、明确洗发水调研方案的目的1、明确洗发水调查对象和目的、时间、地点，范围、方向2、确定洗发水调查问题的类型设计调查问卷3、审查洗发水调查问题二、正式调查1、正式实施调查，发放调查统计表与调查问卷2、调查统计表3、与调查问卷回收4、分析汇总与统计分析5、调查统计表与调查问卷的复核与整理6、调查统计表与调查问卷的分类汇总7、调查统计表与调查问卷的编码、录入8、数据的分析、研究9、调查报告的撰写与提交一、大学生洗发水使用情况研究概述目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。

多芬洗发水策划案终稿110528.

目录一、市场分析 (5)1、行业分析 (5)1.1洗发水行业的格局和特点 (5)1.2洗发水行业的发展在大学生市场表现出如下趋势和特点 (5)2、区域基本概况 (5)2.1地理环境特征 (5)2.2人口特征 (6)2.3经济状况 (6)3、营销环境 (6)3.1人资成本 (6)3.2销售渠道 (6)3.3消费者购买力 (6)4、竞争对手分析 (7)4.1主要竞争者 (7)4.2总结 (10)5、多芬洗发水SWOT分析 (11)二、产品分析 (12)1、产品特征分析 (12)1.1产品性能 (12)1.2产品质量 (12)1.3产品价格 (12)1.4产品技术 (12)1.5产品种类及外观 (12)1.6价格比较 (14)2、产品生命周期分析 (14)3、产品的品牌形象分析 (15)3.1产品首发 (15)3.2产品定位 (15)3.3品牌logo分析 (15)3.4消费者对产品形象的认识 (15)4、产品的诉求点分析 (15)4.1产品卖点 (15)4.2产品的诉求点 (16)小结 (17)三、消费者分析 (18)1、闽科院大学生消费者洗发水总体消费态势 (18)2、多芬洗发水现有消费者分析 (18)2.1 现有消费群体的构成 (18)2.2 现有消费者的消费行为 (18)2.3 现有消费者的态度 (18)3、潜在消费者分析 (18)3.1 潜在消费者的特征 (18)3.2 潜在消费者现在的购买行为 (19)3.3 潜在消费者被多芬洗发水吸引的可能性 (19)4、消费者分析的总结 (19)4.1 现有消费者 (19)4.2 潜在消费者 (19)5、目标消费者 (20)5.1目标消费者的特征 (20)5.2目标消费者的共同需求 (20)四、多芬洗发水的产品定位 (21)1、从目标消费群的需求心理分析 (21)2、从产品的竞争者分析 (21)3、从产品内部分析 (22)3.1产品性能 (22)3.2产品的外观和包装 (22)3.3企业的品牌属性 (22)4、多芬洗发水的定位表述 (22)五、多芬洗发水的广告主题 (23)1、广告目标 (23)2、信息个性 (23)3、消费心理 (23)4、广告主题提炼 (24)六、广告表现 (25)1、多芬广播广告脚本 (25)2、多芬电视广告脚本 (25)附录：广告文案 (26)3、平面广告 (27)七、营销策略 (30)1、促销活动 (30)《关于多芬洗发水“多芬，订制你的美”促销活动方案》 (30)2、网络互动策略 (32)《关于多芬洗发水“多芬，订制你的美”网络互动方案》 (32)附件一：《关于“多芬洗发水”的消费者调查报告》 (34)1、概要 (34)1.1总述 (34)1.2调查目的 (34)1.3调查区域和调查对象 (34)1.4调查内容和调查方法 (34)1.5团队简述 (34)2、正文 (34)2.1调查活动背景与目的 (34)2.2调查区域、调查对象、调查方法以及调查变量 (35)2.3调查结果 (35)3、总结 (51)3.1、通过调查，首先可以得出闽科大学生消费者的一些特征 (51)3.2、通过调查，还可以得出闽科大学生消费者对洗发水的的购买习惯有以下特征 (51)3.3、多芬的品牌概况和分析 (51)3.4、多芬洗发水的概况和分析 (52)3.5、消费者的秀发损伤意识分析 (52)3.6、闽南科技学院大学生消费者对多芬洗发水的态度 (52)3.7、多芬洗发水的消费群体和潜在市场 (52)4、建议 (53)4.1、提高市场认知度 (53)4.2、增强功效，形成口碑 (53)4.3、稳定已有市场及争夺潜在市场 (53)4.4、媒体策略 (53)附件二《闽科院多芬洗发水消费者购买行为调查方案》 (55)附件三《洗发水市场调查问卷》 (57)附件四《消费者洞察》 (59)附件五《闽科院洗发产品消费者焦点小组座谈会提纲》 (60)一、市场分析1、行业分析1.1洗发水行业的格局和特点目前洗发水生产厂家有2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。

关于大学生洗发露使用状况的调查分析报告

关于大学生洗发露使用状况的市场调查分析报告班级：国贸101组员：陆遇，陈云飞，钱琦，吴晓莹引言调查时间：2010年11月21日调查地点：大学城调查对象：在校大学生调查方法：问卷调查调查目的：何种洗发水更能满足现在大学生的需求，从而有针对性的生产出大学生所真正需要的产品。

通过此次调查，我们认为现在的大学生需要的是多重功效为一体的洗发水，现将调查研究情况汇报如下：一、市场调查报告——情况介绍二、市场调查报告——分析预测三、市场调查报告——营销建议四、市场调查报告总结情况介绍1.1中国当前洗发水市场概况目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。

对此我们针对现状，对大学生做了关于洗发水使用状况的问卷调查，共发问卷160张，有效问卷137张。

以下是调查情况的数据统计表：1.2洗发水功效多样化洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将不断细化。

滋润营养，天然功效，天然美发，清新、清爽等将是未来的发展趋势。

除了传统的去屑，防脱发等概念外，防晒、维生素、果酸，自然萃取动/植物精华、中草药调理、焗油、免洗润发等概念也纷纷渗透至洗发、护发领域，成为洗发水的新亮点。

随着消费者收入的分层，必然会引起产品价格的分层，在未来三到五年，个人护理用品的价格升级是必然的趋势。

高度护理的概念在这几年越来越受高端消费者接受，这也就催生了高端洗发水市场。

通过调查问卷整理出关于调查者使用的洗发水的功效如下表：上图说明大学生都很注重洗发水的功效。

分析预测2.1大学城地区大学生的洗发水使用状况 2.1.1 现在使用什么品牌的洗发水此调查显示：最多有28.47%的大学生正在使用海飞丝，即有39人（男生占18.98%，女生占9.49%），正在使用飘柔有21.90%即有30人（男生占12.41%，女生占9.49%），其他使用情况如上表所示。

洗发水的调查报告

洗发水的调查报告洗发水的调查报告（一）近年来，洗发水市场不断扩大，越来越多的消费者开始注重头发的护理和健康。

针对洗发水这一常见的个人护理产品，我们展开了一项调查研究，以了解人们对洗发水的使用习惯和偏好，以及市场上不同品牌洗发水的竞争情况。

为了保证调查的客观性和准确性，我们制定了详细的调查问卷，并向1000名不同年龄、性别、职业和居住地的消费者发放。

接下来，我们将针对调查结果进行分析，并给出一些结论。

首先，我们的调查结果显示，洗发水在人们日常生活中扮演着重要的角色。

绝大多数受访者表示每天都使用洗发水，而只有少数人表示每周或更长时间使用一次。

这表明，洗发水已经成为了绝大多数人清洁头发的必需品，而非奢侈品。

其次，在品牌选择方面，调查结果显示消费者对于不同品牌洗发水的认知和偏好存在一定差异。

相对而言，知名品牌的洗发水受到了更多的关注和选择。

其中，某品牌的洗发水凭借其良好的市场口碑和广告宣传获得了最高的认知度和购买率。

他们的广告词和形象广告在消费者中影响深远，而这一点可以从消费者对广告词的普遍熟悉程度中得出结论。

此外，消费者在购买洗发水时也会考虑洗发水的种类和功效。

调查显示，除了基础的清洁功能外，消费者也越来越关注洗发水是否能解决头皮瘙痒、头发脱落和发质稀疏等头发健康问题。

具有防脱发、滋养修复等功效的洗发水在市场上有较高的需求。

综上所述，洗发水作为人们日常生活中必需的头发护理产品，其使用频率和品牌选择存在一定的规律。

消费者对于知名品牌洗发水的认知度更高，而功效和种类也是购买决策的重要因素之一。

洗发水的调查报告（二）在调查中，我们还了解了消费者对于洗发水的价格和成分的看法。

对于洗发水的价格，多数受访者表示在购买时会参考价格进行选择，并希望价格相对实惠。

同时，还有一部分消费者会对更高价位的洗发水产生疑虑，担心其是否有过度夸大的标榜和虚假宣传。

关于洗发水的成分，消费者普遍关注洗发水是否添加了有害物质，如硅油、硫酸盐等。

多芬品牌调研报告

多芬品牌调研报告
多芬是宝洁公司旗下一家专门生产和销售个人护理产品的品牌。

多芬的产品包括洗发水、护发素、沐浴露、滋润乳等。

多芬以其独特的鲜花香型和营养成分而闻名于世。

首先，多芬在品牌知名度方面非常高。

作为宝洁公司旗下的品牌，多芬在全球范围内享有很高的声誉和知名度。

它的广告宣传、产品质量和用户口碑都有很大的影响力，使得多芬成为许多消费者的首选品牌。

其次，多芬的产品质量非常可靠。

多芬一直致力于提供高质量和安全可靠的产品给消费者。

多芬的洗发水和护发素富含天然植物萃取精华，能够有效修复受损的发质，令头发更加柔顺、健康。

多芬的沐浴露含有丰富的保湿成分，使得肌肤充满弹性和光泽。

再次，多芬的产品种类丰富。

多芬不仅有适合各种不同发质的洗发水和护发素，还有多种不同香型的沐浴露和滋润乳。

无论是干燥发质、油性发质，还是敏感皮肤，多芬都有相应的产品来满足消费者的需求。

最后，多芬的价格相对较为实惠。

虽然多芬是一家知名的品牌，但其产品的价格相对较为亲民。

相较于其他同类型的高端品牌，多芬的产品更加经济实惠，能够让更多的消费者享受到高质量的个人护理产品。

综上所述，多芬作为宝洁公司旗下的品牌在市场上具有很高的
知名度和良好的口碑。

其产品质量可靠，种类丰富，价格实惠。

因此，多芬可以满足不同消费者的需求，是市场上非常受欢迎的个人护理品牌之一。