报纸广告标题案例分析
传媒业相关案例及其分析方向问题
一、《新财经》【媒介概况】《新财经》杂志于2000年9月创刊，是全国第一家以股份制公司体制的财经媒体。
全部彩色印刷，图文并茂。
每月1日出版，全国发行。
《新财经》定位于”一本面向资本家和投资机构的杂志”，专注于财经重大事件的全面、深入的报道，并对投资者、经营者提供可操作的知识。
创刊７年来，成为国内比较畅销的财经杂志之一，在政府有关部门、金融界、企业界、投资机构和经济学界有着较广泛的影响。
【案例】创立《新财经》2000年9月创刊，由北京今日新财经投资有限公司、上海共同创业投资有限公司和《中国证券期货》杂志社共同发起组建。
值得注意的是，《新财经》是中国第一家以注册公司形式存在的杂志。
它的诞生被许多人视为中国媒体发展史上的标志性事件。
尽管存在着政策限制，《新财经》还是以750万人民币“大胆”注册了“新财经杂志有限公司”。
机制上的突破，并不意味着管理上的突破。
投资者与经营者的矛盾在《新财经》同样存在。
由于《新财经》的大股东一人兼任《新财经》的董事长、社长和总编辑，某种形式上全权控制了杂志的采编、发行和经营，“在资本的掌握下媒介人员的力量是多么弱小”。
据悉，大股东与原执行总编郑建辉对办刊思路有分歧时，都以郑的妥协而告终。
半年后，郑建辉与其他六位骨干集体“撤离”。
2001年2月，上市公司“上海强生”接手《新财经》原股东、上海共同创业投资有限公司262．5万股中的120万股，每股价格1．50元。
同时，又以增资方式以1元／股的价格认购120万股。
经股本转让和增资后，”上海强生”成为第二大股东，《新财经》的实力也大大提高，注册资本变为1200万元。
说起“上海强生”，这家上市公司的主营业务为出租车业，近年来才开始涉足传媒。
2001年5月25日，“上海强生”投资发起组建“上海强生传媒创业投资有限公司”，经营范围为传媒的股权投资和经营、宽带网络投资和经营、纸质媒体的发行以及各种文化传播事业等。
注册资本2亿元，其中，“上海强生”投资1．6亿占80％股份。
报纸广告文案案例
报纸广告文案案例报纸广告一直是企业宣传推广的重要手段之一，其独特的传播方式和广泛的受众群体，使得报纸广告文案的撰写成为一门重要的艺术。
下面，我们将通过一些成功的报纸广告文案案例，来探讨其特点和成功之道。
首先，我们来看一则来自某家汽车品牌的报纸广告文案，“感受速度的魅力，体验激情的驾驶。
”这则广告文案利用了生动的词语和积极向上的情感，直击消费者的内心。
通过“速度的魅力”和“激情的驾驶”这样的词语，让人不由自主地产生对驾驶的向往和渴望，从而引起了消费者的共鸣和兴趣。
此外，这则广告文案采用了简洁明了的句式，让人一目了然，印象深刻。
另外一则来自某家时尚品牌的报纸广告文案，“穿上我们的服装，让自己成为时尚的焦点。
”这则广告文案利用了消费者对时尚的追求和对自我形象的关注，通过“成为时尚的焦点”这样的词语，激发了消费者的自信和自豪感。
同时，这则广告文案还采用了直接的呼应方式，让消费者产生了一种身临其境的感觉，增加了广告的说服力和吸引力。
除此之外，还有一则来自某家旅游公司的报纸广告文案，“发现世界的美，留下属于你的记忆。
”这则广告文案通过“发现世界的美”和“留下属于你的记忆”这样的词语，唤起了人们对旅行的向往和对美好生活的渴望。
同时，这则广告文案还巧妙地结合了“发现”和“留下记忆”这两个动词，让人产生了一种探险和留恋的情感，引发了人们对旅行的向往和憧憬。
通过以上的案例分析，我们可以看到成功的报纸广告文案具有以下几个特点，首先，简洁明了，用词精准，能够直击消费者的内心，引发共鸣。
其次，积极向上，利用积极的情感和词语，激发消费者的向往和渴望。
最后，直接呼应，让消费者产生身临其境的感觉，增加广告的说服力和吸引力。
总的来说，报纸广告文案的撰写需要注意抓住消费者的心理需求和情感共鸣点，利用简洁明了的语言和积极向上的情感，直击消费者的内心，引发共鸣和兴趣。
同时，还需要巧妙结合产品特点和消费者需求，让广告文案具有说服力和吸引力。
中国经典广告的策划案例以及分析
中国经典广告的策划案例以及分析1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
巨邦美容事故案例分析
巨邦美容事故案例分析案例介绍：2004年2月，关女士在报纸上看到了某美容院的“医学美容”广告，该广告称：“本美容院使用进口药物，根除脸黑痣，并聘有省市大医院的医学美容专家操作，效果明显。
”于是，关女士特意到该美容院要求除去脸上黑痣，并当场交付了300元治疗费，以接受治疗。
操作人员用牙签蘸着约40%浓度的三氯醋酸药水，将关女士脸上10余处深浅不等的黑痣全部点除。
第二天，关女士感到脸上灼热，继而伤口溃疡，流出黄色分泌物，经多方求医，伤口虽然愈合，但仍留下铅笔头大小的疤痕十余处。
关女士于是向人民法院起诉要求美容院赔偿，并经法医鉴定为：二度化学性灼伤，继发感染，容貌损害明显;以后如整容，还需费用3万余元，整容后疤痕会有所减少，但不可能恢复到原来面貌。
法院经过审理，判决美容院退还关女士治疗费300元，及其所花的医疗费用、交通费以及今后治疗费共计3万余元，同时一次性给付精神损害赔偿费4000元。
点评：从狭义上讲，医疗行为是指医务人员通过检查，使用药物、器械及手术等方法，对疾病作出判断和消除疾病、缓解病情、改善功能、帮助患者恢复健康的活动。
随着医疗技术的发展和民众生活观念的变化，狭义的医疗行为已不能适应医学的发展和对患者保护的需要。
广义的医疗行为应包括：一是诊疗目的性医疗行为，即上述狭义的医疗行为，也是范围最广的一类医疗行为。
二是不具治疗性医疗行为，例如仅以美容为目的的整形手术、变性手术、非治疗性堕胎手术。
这些行为不仅不具诊疗目的，甚至具有破坏目的。
三是实验性医疗行为。
使用危险与疗效均属未知的新药物或新技术，其目的主要是为了医学进步，而诊疗的目的居于次要地位。
四是侵袭性医疗行为。
诊疗对人体造成一定危险。
许多过去被用于治疗疾病的药物、检查或手术方法，随着经验及知识的积累，被发现对人体并不都是有利的。
医疗本身带有某种程度的侵害性质，这一点已为医学界所接受。
如果此侵害性质超过诊疗所能产生的利益，则这种行为就应属于侵袭性医疗行为。
报纸杂志广告案例分析
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1、报纸广告：
来源：这是来自羊城晚报财经新闻（2013年6月27日）A19版的一则广告。
说明：在这则广告旁边是一则题为“水之战——战事升级，搅乱饮用水行业生态”的新闻报道。
该报道围绕“农夫风波”来说明目前市场上饮用水的水源和质量令人堪忧的现状。
广告语：鼎湖山泉，只有一个水源地
受众：众消费者
表达方式：该广告运用了突出特征法和对比衬托法来表达其产品的优点。
首先，在山水的风景中，配有简短的广告语——鼎湖山泉，只有一个水源地。
突出了鼎湖山泉的纯正水源。
再用新闻报道里的不良水企与自身形成对比，衬托出鼎湖山泉的纯正、好质量的特征，给人以放心饮用。
2、杂志广告
来源：2013年8月《国际品牌观察》杂志底面。
广告语：去角质，选韩后
受众：爱美人士（尤其是女生）
表达方式：这是一则利用明星效应的典型广告。
抓住人们对明星偶像崇拜仰慕的心理，配合产品信息传达给消费者。
树立品牌的可信度，产生不可言喻的说服力。
中国十最经典的广告宣传案例分析
中国经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
虚假广告案例及其分析
虚假广告案例及其分析【案例1】：2004年8月2日，《上海瞭望东方周刊》一篇题为《北京新兴医院巨额广告打造“包治百病”神话》的文章，对自称是“目前国内规模最大、医疗水平最高”、“专业医治不孕不育症的‘超级航母’”北京新兴医院提出了质疑。
该报道指出北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的“高疗效”是亿万元广告吹出来的。
而给该医院做广告的唐国强、解晓东两位明星也同时遭到质疑。
随后，各大报纸对此进行了进一步的报道，该医院将网站上部分虚假内容做了更正并收购了部分有相关报道的报纸。
北京新兴医院被曝光后，公众及监管部门纷纷质疑该院“铺天盖地的广告有夸大成分”，各媒体也不断接到来自各地患者的投诉，投诉的范围亦超出该院涉嫌“夸大宣传”，刊出不实广告打造“送子”神话，更多的患者、同业专家、医师、药师对北京新兴医院的高额收费、医生资质、检查过程、用药过程、治疗效果等提出全面质疑。
一时间，媒体对这家医院的报道，似乎比该医院在全国20多家电视台做的广告更引人注目。
【分析】作为关系公众生命安全的医院，北京新兴医院通过大量虚假广告，赢得了市场，骗取了消费者的信任，其性质是非常恶劣的。
就整个案例来看，北京新兴医院的虚假广告主要表现在三个方面：首先是聘请观众熟悉的代言人，提高对新兴医院的信赖感。
其次是通过大范围在全国卫视频道的垃圾时段密集播出电视广告，建立了较高的知名度。
品牌传播到一定的阶段后，又在央视黄金时段投放公益性广告，进一步提升认知度和权威性。
同时新兴医院还采用多种广告形式，如证言广告、电视短片广告、说唱广告、浮标广告、冠名广告、访谈节目形式的广告等多版本广告来增强传播效果。
最后是广告语言中的“最高”、“全面”、“所有”、“都能”等无疑为新兴医院戴上了神奇的光环。
我们从危机发生后医院的一些做法可以看出，北京新兴医院在危机处理上严重违反了“诚信”和“系统”处理的原则。
事件发生后，新兴医院并没有出来主动承认错误，积极修改，而是采取了“遮、掩、捂、推”的处理手段，试图收购报纸，指责竞争对手操作等，根本没有意识到自身存在的问题。
媒介经营管理案例分析
案例一：《超级女声》背景介绍：“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”是湖南卫视的一挡电视娱乐节目，类似于美国的“美国偶像”。
女性选手不拘外型、不论唱法皆可参赛。
今年2005年夏季，超级女声在国内电视市场掀起了一个收视狂潮，900万的短信投票，4亿观众的狂热追捧；从杂志、报纸，到广播、电视，无一没有超女，无一不急于与“超女”攀上关系，平均收视率超过了中央电视台“春节晚会”……有人评论说，《超级女声》创造中国传媒史上的一个奇迹。
“超级女声”也给广告业带来了冲击。
据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。
在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛乳业又追加了将近8000万元的投资。
2005年蒙牛乳业向市场投放了20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额在20亿元左右，其中广告和促销费用可能超过1亿元。
蒙牛乳业高层表示：“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货。
”他甚至认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。
其实，蒙牛乳业冠名本届“超级女声”获得的不仅仅是经济利益，更扩大了公司的品牌影响力。
“超级女声”全国总决选的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。
这个报价甚至超过央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。
如此算来，湖南卫视仅7场总决选的广告收入就将近2000万元。
事实上，除了湖南卫视从此次“超级女声”的比赛中获得巨大广告收益，一些地方媒体也因为选手而获得了一笔“意外之财”。
8月11日，杭州某报纸刊登了一个整版广告，广告内容相当简单，主体就一个标题：“让我们一起支持张靓颖”。
据悉，该广告是杭州某商家为支持“超级女声”而投放，并宣称，选手进入三甲，商家还将继续投放类似整版广告。
而这样一则整版广告也给这家报社赚进十万元。
目前，“超级女声”这场“大众娱乐大众”的平民狂欢故事已摆上经济学院严肃的书桌，中欧国际工商学院已经决定把“超女”案例写入最新的营销教材，供付出高额学费的EMBA学员讨论学习。
报纸广告文案案例
报纸广告文案案例在当今竞争激烈的市场环境中，报纸广告作为一种传统的营销手段，依然具有不可忽视的作用。
一篇成功的报纸广告文案，不仅需要吸引眼球，还需要能够准确传达产品或服务的信息，引发读者的兴趣，促使其采取行动。
下面我们就来看几个成功的报纸广告文案案例，分析其特点和成功之处。
案例一，Nike运动鞋广告。
“Just do it”——这是Nike品牌一直以来的广告口号，简洁而有力，准确地传达了品牌的核心理念——鼓励人们勇敢地追求自己的梦想，敢于挑战。
在报纸广告中，Nike往往选择一张充满活力的图片，搭配简短的文字，直击读者的内心。
这种简约而富有感染力的广告文案，成功地激发了人们对运动鞋的购买欲望，同时也树立了Nike品牌在运动领域的形象。
案例二，苹果iPhone广告。
“Think different”——这是苹果公司在90年代推出的广告口号，它不仅仅是一个广告词，更是一种品牌精神的宣言。
苹果的报纸广告常常以简洁的排版和高清的产品图片为主，配以一两句简短的文字，直戳消费者的心。
这种与众不同的广告文案，成功地传达了苹果产品的创新理念和高端形象，吸引了大量忠实粉丝的关注和购买。
案例三，可口可乐广告。
“开怀一笑”——这是可口可乐一则经典的报纸广告文案。
可口可乐的广告总是以轻松愉快的氛围为主，通过简洁明快的语言和生动有趣的图片，传递出快乐与幸福的情感。
这种积极向上的广告文案，成功地树立了可口可乐品牌的形象，也激发了消费者对产品的购买欲望。
这些成功的报纸广告文案案例都有一个共同的特点，简洁而有力。
它们不做无谓的描述，而是用最简单的文字和最直接的图片，直击读者的内心，引发共鸣。
同时，这些广告文案都能准确地传达出品牌的核心理念和产品的特点，让消费者在短短几秒钟内就能对产品产生兴趣。
这正是成功的广告文案所具备的力量。
总结起来，一篇成功的报纸广告文案，需要具备简洁、有力、准确传达信息的特点。
它应该能够吸引眼球，引发共鸣，激发消费者的购买欲望。
报纸广告标题案例分析
报纸广告标题案例分析____________________________________________________________________________________________报纸广告标题案例分析――如何打开这道门你的标题区必须装扮成新世界，迎合读者回去关上，即使就是传说中潘多拉的盒子，也必须引诱人们进来看看个究竟。
报纸广告文案中最重要的部分是标题区，又称为注目提示区，广告标题区可分成直接标题区、间接标题区、复合标题区等结构类型，其中复合标题区又可分成为三种混合运用的表现结构：引题十正题十副题，引题十正题，正题十副题。
在一则而已直观的广告标题区里，肢可以使广告策划人的才智精华轻松彰显出。
标题就像一道门的把手，在报纸广告中占有醒目的位置和显著的提示性。
按照这个比喻，广告标题区的重要性与其说如何吸引人，不如说如何顺利打开产品这道门，使它轻松和读者亮相，引导读者继续行进。
特别强调用把头关上产品，无论停下的就是芝麻开门，还是潘多拉之盒，必须确保进门的咒语就是奏效的。
同时特别注意的就是，芝麻开门或者潘多拉之盒名字本身已经具有标题的示范性，不好的产品概念本身就是自己的推销员。
门把手打开还不单是展现产品，它同样应起到开启读者心门的作用，让潜在客户自己强烈希望得到广告中暗示的好处，引导他们正视和打通自身与产品之间的必由之路。
蜥蜴团队指出，标题、产品、受众这“三重门”已经阐明了报纸广告标题区的关键意义，剩的问题就是如何在众多绚丽夺目的门面前，使人对你的门把手――一目了然现在每天铺天盖地的报纸广告数不胜数，版面上似曾相识的标题比比皆是，倒人胃口，而现代人已养成快速浏览的读报习惯，可以说，平庸的标题无疑是在为读者提供健忘的功效。
你的标题必须必须存有猛烈的冲击力和穿透力，就是你编写创意设计文案的高度融汇和归纳，因此，你的标题区要显眼，字体必须小。
蜥蜴团队总结卖货广告沿用的作法就是主标题通常可以占有10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。
报纸广告文案案例
报纸广告文案案例【篇一：报纸广告文案案例】之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。
充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了m m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
【篇二：报纸广告文案案例】以下就是报纸广告文案评析等相关资料，有的做这行的朋友们也许会很是疑问报纸广告文案评析是怎么个概念?尤其是接触这个的朋童鞋们，那么小编告诉您，您大可放心，这类知识不是很难，下面开始解析广告专业课程说明：(一)统设课1,计算机应用基础本课程4学分,课内学时72,其中实验45课时,开设一学期.本课程是广告专业必修的公共基础课.通过本课程的教学,使学生掌握计算机的基础知识,基本概念和基本操作技能,并掌握计算机实用软件的使用,为学生使用计算机和进一步学习计算机有关知识打下基础。
课程的主要内容:计算机的产生,发展及应用,计算机系统组成,计算机安全常识等计算机基本知识;信息处理概述,计算机中的数和字符的表示方式,汉字输入方法等计算机信息处理技术;dos操作系统基本使用方法;windows操作系统基本使用方法;计算机网络基本概念和internet入网方法.此外设有wps文字处理系统,数据库管理系统和word文字处理系统,excel电子报表系统两部分选择教学内容,供各地电大根据本地实际选用。
报纸广告案例
报纸广告案例报纸广告一直是企业进行品牌推广和产品营销的重要手段之一。
通过巧妙的文字和图片搭配，能够吸引读者的眼球，提升品牌知名度和产品销量。
下面我们就来看几个成功的报纸广告案例，分析它们的特点和成功之处。
首先，我们来看一则来自汽车行业的报纸广告。
这则广告以一款新车的图片为主视觉，搭配简洁明了的文字描述，突出了该车型的独特卖点和优势。
同时，广告还特意放大了车型的价格优惠信息，吸引了更多潜在消费者的关注。
整个广告语言简练、直接，符合读者的阅读习惯，让人一目了然地了解到了产品的主要信息。
此外，广告的版面设计也很吸引眼球，整体色彩搭配和排版布局都给人一种清爽、舒适的感觉，这无疑会增加读者的好感度，提升广告的点击率和转化率。
另外一个成功的报纸广告案例来自化妆品行业。
这则广告选择了一个知名的明星作为代言人，利用明星的影响力和美丽形象，吸引了大量读者的关注。
广告中巧妙地结合了产品的特点和明星的形象，让人不由自主地对产品产生好奇和兴趣。
同时，广告语言也很有吸引力，用词简洁生动，让人忍不住想要了解更多关于这款产品的信息。
整个广告的视觉效果也很出色，版面设计简洁大方，图片和文字的搭配很和谐，给人一种高端大气的感觉，增强了产品的品牌形象和美誉度。
最后一个案例是来自房地产行业的报纸广告。
这则广告选择了一个独特的视角，以城市的发展规划和未来发展前景为主题，结合了该房地产项目的特色和优势，吸引了读者的眼球。
广告语言简练明了，突出了项目的地理位置、交通便利和配套设施等优势，让人对该项目的未来发展充满期待。
同时，广告的版面设计也很用心，色彩搭配和排版布局都很有层次感，给人一种高端大气的感觉，增加了读者对项目的好感度和信赖度。
通过以上几个案例的分析，我们可以看到成功的报纸广告有一些共同的特点。
首先，广告语言要简练明了，突出产品的特点和优势，吸引读者的关注。
其次，广告的视觉效果要出色，版面设计要简洁大方，让人一眼就被吸引。
最后，广告要选择合适的代言人或主题，结合产品的特点，增强产品的品牌形象和美誉度。
公共关系案例
1 公共关系概述- 案例分析实训目的通过案例分析与讨论，使学生们进一步掌握公共关系定义、公共关系原则、功能等内容，并能用相关公共关系理论对公共关系案例进行分析。
二、实训内容死给你看1985 年夏的某日，当读者拿到《羊城晚报》时，头版上的一条醒目标题“死给你看” ，不禁令人在暑热中陡生阵阵寒意，想要了解真相的读者迫不及待地读下去，随后担心变为释然。
原来这是介绍广州一家街道小厂——广州佳丽日用化妆品厂及其产品的广告。
1985 年，这家小厂向市场投放了一种产品，定名为“神奇药笔” 。
这是一种形似粉笔的灭蟑螂药。
为了打开销路，该厂在报纸、电视上都做了不少广告，但收效不大。
原因何在呢?其中奥秘在于消费者的不信任心理。
一家从未听说过的小厂生产的这么一种形似粉笔的东西，果真能有厂家广告里“吹的”神奇效果吗?为了打开市场，该厂决定采取新闻界支持的办法。
厂家工作人员带上产品，到了《羊城晚报》编辑部。
他们当场放出一群蟑螂，又用“神奇药笔”画了包围圈，几小时后，害虫尽数死亡。
这以“死给你看”的举动、效果，激发了新闻报道的灵感。
报上的新闻又引起了轰动效应。
于是，国内销量提高，公司扭亏为盈。
三、1)分析与讨论“神奇药笔”广告推销的效果如何?为什么?试联系该广告相关优、缺点进行分析。
2) “佳丽日化厂”走出困境的途径是什么?试结合广告与公关的联系进行分析。
3) 以此案例为例，谈谈您对公共关系功能的体会。
2 公共关系一般程序作者：佚名文章来源：本站原创点击数：595 更新时间：2010-2-68:08:07【案例分析一】一、实训目的通过案例分析与讨论，使学生们进一步掌握公共关系一般程序。
二、实训内容先搞清这些问题有一家宾馆新设了一个公共关系部，开办伊始，该部就配备了豪华的办公室、漂亮迷人的公共关系小姐、现代化的通讯设备……但该部部长却发现无事可做。
后来, 这个部长请来了一位公共关系顾问，向他请教“怎么办” ，于是这位顾问一连问了以下几个问题：“本地共有多少宾馆?总铺位有多少?旅游旺季时，本地的外国游客每月有多少，港澳游客有多少?国内的外地游客有多少？”“贵宾馆的'知名度'如何?在过去3 年中，花在宣传上的经费共多少?” “贵宾馆最大的竞争对手是谁?贵宾馆潜在的竞争对手将是谁?” “去年一年中因服务不周引起房客不满的事件有多少起，服务不周的症结何在?”对这样一些极其普通而又极为重要的问题，这位公共关系部部长竟张口结舌，无以对答。
《报纸广告版面设计》课件
运用色彩、图片、插图等视觉元素，创造出强烈的视觉冲击力，吸引读者眼球。
运用情感诉求
通过情感诉求的方式，触动读者的情感，引发共鸣，提高广告的吸引力。
如何突出广告主题
Hale Waihona Puke 010203
突出品牌标识
将品牌标识放在显眼的位 置，提高品牌知名度。
突出广告语
将广告语放在显眼的位置 ，强调广告的核心信息。
突出产品特点
通过突出产品特点，让读 者更好地了解产品的优势 和卖点。
如何运用视觉元素传达信息
运用图片和插图
通过选择与广告主题相关 的图片和插图，直观地传 达广告信息。
运用色彩搭配
通过合理的色彩搭配，增 强视觉效果，提高广告的 吸引力。
运用版式设计
通过合理的版式设计，将 广告内容有序地呈现出来 ，方便读者理解。
特点
报纸广告版面设计具有视觉性、创意性、信息传递性等特点。它需要运用视觉 元素来吸引读者的注意力，并通过创意性的表现形式来传达广告信息。
报纸广告版面设计的重要性
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提高广告效果
一个好的报纸广告版面设计能够吸引读者的注意力，增加广 告的阅读率，从而提高广告效果。
提升品牌形象
通过报纸广告版面设计，企业可以展示自己的品牌形象和产 品特点，提升品牌知名度和美誉度。
根据广告主题和品牌形 象，选择一种或几种主 色调，以营造特定的氛
围和情感。
色彩搭配原则
遵循色彩搭配的基本原 则，如对比、互补、邻 近等，使版面色彩和谐
统一。
色彩情感
了解不同色彩所表达的 情感，如红色代表热情 、蓝色代表稳重等，以 增强广告的感染力。
版式布局
版面结构
案例分析1
案例分析1四川华成公司在报纸上刊登广告，其内容为：为回报社会，推出优惠价24K黄金项链，重10克，每条售价1000元。
广告还详细介绍了项链的样式并附有彩图。
广告称，欲购者请汇款至本公司，本公司将在一周内寄出项链。
广告3个月内有效。
北京李某见广告后即寄出1000元给华成公司。
但一周后被告知项链是限量销售，已经全部售出。
李某要求华成公司承担违约责任，但被拒绝，双方由此发生争议诉至法院。
根据《合同法》及相关法律回答下列问题：（1）华成公司的广告是否构成要约？为什么？法院会支持谁呢？为什么？（2）设：李某是广告登出3个月以后，才寄出邮购款项，华成公司项链已经全部售出，法院会支持谁呢？为什么？（3）设：李某向华成公司寄出款项，华成公司委托某快递公司运送项链，该快递公司员工误投，导致项链丢失，李某应该向谁要求赔偿呢？为什么？（4）设：李某向华成公司寄出款项，华成公司委托某快递公司运送项链，该快递公司的运送车辆在途中遭遇地震，车辆及所载货物包括导致项链全部毁损，按照合同法规定，快递公司是否要承担违约责任？在这种情况下快递公司应该如何做？答案：1.构成。
李某。
要约符合：内容明确具体;要约人受要约约束，不需确认;一般向特定人发出。
2.支持华成公司，有效期已过。
3.华成公司，合同的相对性，当事人一方因第三人的原因造成违约的应向对方承担违约责任。
4.不用，不可抗力。
快递公司应先通知华成公司，再在一定期限内向华成公司提出不可抗力证明。
案例分析2张三看好了一处1000平米的仓库，与所有者李斯商量购买，李斯表示，只要15天内能交纳全部价款50%即400万的首期付款，就签订合同把仓库卖给张三。
张三为此四处托人筹款，并以自己工厂的进口设备作抵押从银行借贷了200万。
在准备好款项与李斯联系签订合同时，李斯却告诉张三，仓库已经卖给别人了。
请分析：张三很生气，想找李斯索要贷款的利息损失，有无法律依据呢？设：张三若是在20天后才筹集到400万，此时，李斯的仓库已经出售，张三能否索要利息损失的赔偿呢？为什么？答案： 1.有.已做出与履行合同相关的准备。
广告文案分析模板
杂志广告赏析一：
本组赏析：
1、文案结合了当今比较热门的房价问题，能让消费者很快联想 到自身的实际情况，进行角色带入，更能激励更多年轻人加入旅 游的行动中。 2、前前后后都运用了对比的手法，利用强烈的反差来施加旅游 有更大的好处的心理暗示。 3、文案给人的感觉并没有理性的说教，但它确实是用“说教” 的方式告诉我们，我们除了成为房奴，被房子束缚，其实还有另 外一种生活方式可以选择，那就是用买房的钱来旅游，它将带给 你更多的好处。 4、不足：结构不完整，整篇都是宣传旅游，但并没有突出本企 业的品牌特色。消费者在被打动的同时根本记不住你的品牌信息 ，等于是给整个旅游行业做了广告。 所以应该在平面文案下方展示该旅游社的品牌名称，以及该旅游 社的标志。
广播广告文案赏析一：
本组修改：
县太爷（得意忘形状）：“本老爷我为官清正，爱民如子，我这吃的用 的 玩的摆的，无一不是老百姓送来的，本老爷属鼠，这不 就送来了金鼠来了嘛，夫人属牛，今天过寿，又该有金牛送上门的了吧 ？” （牛叫声渐入，压混器皿破碎声，混乱不堪） 县太爷（气急败坏，歇斯底里状）：“哎哟，我的翡翠白菜哟，完蛋了 ，我的……哎哟！” 县太爷（由怒转喜）：“诶~~这活的老黄牛不就是我要的金牛吗？没想 到这么大的个头，哈哈 ，大金牛老爷我来了” （斗牛士音乐起，伴随嘈杂声，追赶声，老爷呼救声，掉入水潭声） 丫鬟（十万火急带哭腔）：“夫人，不好了，老爷追黄牛掉进了荷花池 ……” 男声（正义状）：“欲海难填终害己 回头是岸做好官”
报纸广告文案赏析一：
语言锤炼： 1.“超级越野”能调动狂放不羁的心性展现了充满动感的 生活状态；车能越野，也说明车质量好 2.“为路而生、气宇轩昂、雄姿英发、气势恢宏”，既暗 含了奔驰汽车外观高贵华丽、大气，气势宏伟，也透露出 奔驰汽车的霸者地位 3.“四轮驱动，排气系统”，展现了汽车先进的科技、优 良的做工，奔驰走在科技前沿 4.“逾越千山万水”，拥有奔驰就拥有了舒适惬意、自由 的生活方式，奔驰可以带你游遍千山万水、五湖四海，走 遍天涯海角，激发受众购买欲望 5. 标题“雄心·破浪”展示了奔驰汽车战胜重重困难、 乘风破浪、不断进取、力争上游的决心和信心，展示了良 好的企业风貌，也使受众和消费者坚定了对奔驰这个企业 和品牌的信息.
报纸广告的做法讲解
可信度高：由于报纸具有较高的权威性，因此报纸广告 也具有较高的可信度。
优势
价格合理：相对于其他媒体，报纸广告的价格较为合理 。
02
CATALOGUE
报纸广告的策划与设计
确定广告目标与受众
明确广告目的
报纸广告的目的通常是提高品牌知名度、推广新产品或服务、加强与受众的互动等。在策划广告前， 需要明确广告的具体目的，以便制定相应的策略。
总结词
创意和吸引力不足，无法引起读者的兴趣。
详细描述
某广告缺乏新颖的创意和吸引力，无法引起读者的兴趣和关 注，导致广告效果不佳。
THANKS
感谢观看
确定发布时间与频率
总结词
选择合适的发布时间和频率能够提高广告的效果。
详细描述
根据广告的目标和报纸的发行周期，确定广告的发布 时间和频率。对于时效性强的广告，如促销活动，要 选择在高峰期发布；对于长期宣传的广告，如产品推 广，可以选择在多个时间段发布。
制定推广策略与渠道
总结词
制定有效的推广策略和渠道是提高报纸广告效果的关键 。
发展
随着数字化时代的到来，报纸广告逐渐向数字化转型，出现了网络版报纸、移 动端APP等新型的报纸广告形式。
报纸广告的种类与优势
01
种类
02
分类广告：以分类的形式发布商品或服务的信息。
招聘广告：发布企业招聘信息。
03
报纸广告的种类与优势
房产广告
发布房产交易信息。
其他类型
如赛事广告、活动广告等。
报纸广告的种类与优势
版面设计
版面是广告给人的第一印象，好的版面设计 能够提高广告的关注度和阅读率。版面设计 要注重布局合理、层次分明、重点突出，同 时要符合报纸媒体的排版要求。
虚假广告案例及法律分析(3篇)
第1篇一、案例背景随着我国经济的快速发展，广告业也得到了空前的发展。
然而，在广告市场繁荣的背后，虚假广告问题也日益突出。
虚假广告不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了市场秩序，损害了企业的信誉。
本文将以一起虚假广告案例为切入点，分析虚假广告的法律问题。
二、案例简介2019年，某知名品牌保健品公司在电视、网络、报纸等媒体上发布了大量虚假广告，宣称其产品具有“包治百病”的功效。
许多消费者受广告误导，购买了该产品，但实际效果并不理想。
在消费者维权无果的情况下，有关部门介入调查，发现该公司涉嫌虚假宣传。
随后，该公司被责令停止发布虚假广告，并处以巨额罚款。
三、法律分析1. 虚假广告的法律性质虚假广告是指广告内容与事实不符，误导消费者，损害消费者权益的广告。
根据《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，虚假广告是指含有下列内容之一的广告：（1）违反法律、法规规定，对商品或者服务作虚假宣传的；（2）虚构商品或者服务性能、功能、用途、质量、规格、等级、数量、生产日期、有效期限、产地、生产者、销售者、服务者等信息的；（3）捏造、散布虚假信息，损害他人合法权益的；（4）违反公平竞争原则，对其他经营者、商品或者服务进行不正当竞争的。
本案中，该保健品公司发布的虚假广告属于上述第（2）项规定的虚假广告。
2. 虚假广告的法律责任根据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布，没收广告费用，并处广告费用五倍以上二十倍以下的罚款；情节严重的，可以吊销营业执照，并由有关部门依法给予其他行政处罚。
在本案中，该保健品公司因发布虚假广告，被责令停止发布虚假广告，并处以巨额罚款。
3. 消费者的维权途径消费者在购买商品或服务时，如遇到虚假广告，可以采取以下维权途径：（1）与经营者协商解决；（2）向消费者协会投诉；（3）向工商行政管理部门投诉；（4）向人民法院提起诉讼。
四、案例分析本案中，该保健品公司发布的虚假广告严重误导了消费者，损害了消费者的合法权益。
广告案例分析(共10篇)
广告案例分析(共10篇)广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”.请您运用R.O.I理论分析上述广告.这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。
（20分）大家帮帮忙啊……谢谢了呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。
同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。
赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。
这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。
广告案例分析（三）: 英语翻译广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.按照顺序：Advertising Case StudyIntroduction to fruit treesAccounting teaching practiceEnterprise ManagementSecurities InvestmentBusiness NegotiationComputer experimentMao-Deng PapersPesticide market and businessMedical entomology foodIntroduction to HorticultureStatistical Theory and Methodology in Science and Engineeringmotion picture film of Translation criticismPrinciples of ManagementDistributional electivesFree electives广告案例分析（四）: 市场营销（案例分析）皮尔斯堡的面粉营销美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。
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报纸广告标题案例分析——如何打开这道门
你的标题区必须打扮成新世界，吸引读者去打开，即使是传说中潘多拉的盒子，也要诱使人们进去看个究竟。
报纸广告文案中最重要的部分是标题区，又称为注目提示区，广告标题区可分成直接标题区、间接标题区、复合标题区等结构类型，其中复合标题区又可分成为三种混合运用的表现结构：引题十正题十副题，引题十正题，正题十副题。
在一则貌似简单的广告标题区里，足可让广告策划人的才智精华完美体现出来。
美国广告界的调查表明，广告效果50％－75％来自标题区的力量，广告史上人们津津乐道的广告，大多是它的标题。
一个靓丽夺目的标题能迅速抓住读者的眼球、扣住读者的心弦，使文章明眸善睐、顾盼生姿。
（河南报纸广告 ）
标题就像一道门的把手，在报纸广告中占有醒目的位置和显著的提示性。
按照这个比喻，广告标题区的重要性与其说如何吸引人，不如说如何顺利打开产品这道门，使它轻松和读者亮相，引导读者继续行进。
强调用把手打开产品，无论开动的是芝麻开门，还是潘多拉之盒，必须保证开门的咒语是奏效的。
同时注意的是，芝麻开门或者潘多拉之盒名字本身已经带有标题的示范性，好的产品概念本身就是自己的推销员。
门把手打开还不单是展现产品，它同样应起到开启读者心门的作用，让潜在客户自己强烈希望得到广告中暗示的好处，引导他们正视和打通自身与产品之间的必由之路。
蜥蜴团队认为，标题、产品、受众这“三重门”已经揭示了报纸广告标题区的重要意义，剩下的问题就是如何在众多绚丽夺目的门面前，让人对你的门把手——一目了然
现在每天铺天盖地的报纸广告数不胜数，版面上似曾相识的标题比比皆是，倒人胃口，而现代人已养成快速浏览的读报习惯，可以说，平庸的标题无疑是在为读者提供健忘的功效。
蜥蜴团队认为，只要是引人入胜又能产生购买的广告就是好广告，你的报纸广告要想一马当先拨得头筹，抢先进入目标市场的注意范围并牢牢吸引读者的兴趣，最终激发他们询问和购买的欲望，你一定要在标题区下大功夫。
（东方今报广告 ）
你的标题必须要有强烈的冲击力和穿透力，是你撰写创意文案的高度凝练和概括，因此，你的标题区要醒目，字体要大。
蜥蜴团队总结卖货广告沿袭的做法是主标题通常会占据10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。
读者无法忽视这样最简单最直接最尖锐的诉求，它可以强行进入人的视野，让人在眼花缭乱的广告迷宫中迅速看见你的门把手。
具体的说，就是在标题区里标题一定要大，比同版面上的新闻、广告的最大标题还要大，运用字体加粗、变黑等手法，采用吸引人的内容，使报纸广告从报纸中跳出来，抢夺读者的目光，此类广告蜥蜴团队称之为“文革标题广告”，“傻大黑粗、简单粗暴”就是“文革标题”
法则。
当然，在目前情况下“傻大黑粗、简单粗暴”仅仅是一种适用的战术，使你的门把手突显出来是标题区制作的战略宗旨。
要达到画龙点睛的传神境地，就要给你的门把手提供匹配的钥匙或密码，以便使你的产品——春光乍泄
如果你翻阅报纸，你会仔细阅读一篇标题为“××产品隆重上市”的广告吗？但是，假如你读到一篇“××为啥说了不算”的广告，相信你可能就有兴趣读下去。
其实文案传播的是××产品说了不算，做了算的营销概念。
一个好的标题如同一位靓丽佳人，春光越透明，美色越迷人，招揽的回头率也就越多，妙就妙在透而不露，迷而不乱。
“简单粗暴”也要讲求策略，好标题与“傻大黑粗”的字体要求相对比，就是女人们向往的那种“天使的面孔，魔鬼的身材”。
通过综合运用复合标题区，你可以做到由浅入深，合理表现消费者的利益，使广告抓住消费者的消费理想，诱使他们产生浓厚的兴趣，使目标消费者能对广告中的信息产生了解的渴望，继续自觉地阅读广告下文。