京东易车超级品牌日招商方案2016

谍照曝光
报道时间：官方图发布时 首页推广3天
官方图解析
报道时间：上市当天或第2天 首页推广3天
车型购车手册
新车评测
ຫໍສະໝຸດ Baidu
报道时间：借到试驾车7日后 首页推广3天
新车消息发布期
官方发布期
新车上市期
上市延续期
内容定制
专属定制内容合作
影像志
文化类
体验类
易起旅行
特色类
视频类
易车体验
设计师访谈
活动期
京东&易车全流量推广
报道时间：上市后3-5天 首页推广2天
报道时间：上市前1天或当天 首页推广1天
上市预告
竞争车型对比
报道时间：上市后7-10天 首页推广3天
报道时间：实时 首页推广1天
新车消息
报道时间：实时 首页推广1天
官方图曝光
报道时间：价格公布时 首页推广2天
上市报道
官方试驾活动
报道时间：官方确认 首页推广3天
报道时间：实时 首页推广1天
全网曝光
电商发售 直播
活动结束（2周）
成交结算
京东&易车优质资源，对超级品牌日进行预告
京东&易车全流量资源集中曝光，引起轰动
2周内上传发票有效
常规新车报道&专属定制内容，剖析车型亮点、卖点， 提升网友对车型的认知
电商预售：一口价、限量发售等形式
为客户定制直播项目，配合超级品牌日制造抢购气氛
线下体验活动
京东&易车全流量推广——超级品牌日定制资源
京东&易车整合双方最优质的核心战略资源，联合创意设计，打造汽车盛世。
易车APP
首页焦点图下方右侧按钮
• 素材规范：图标暂定为圆形按钮或客户logo，图 片尺寸80*80，字数最多为4个字（8个字节）， 按钮可链接至H5或专题页等； • 每月使用时间为1周/月。 • 如遇到公司重点项目如 66 购车节、双十一等， 该按钮优先支持公司级重点项目。
WAP
全屏广告
易车头条
本页非标资源需提前与资源政策部预定
京东&易车全流量推广——超级品牌日优质资源推荐
汽车报价大全APP
异型通栏广告
大全快报
本页非标资源需提前与资源政策部预定
京东&易车全流量推广——超级品牌日优质资源推荐
PC
首页 置顶大图广告
本页常规资源需提前在系统中预定
京东&易车全流量推广——超级品牌日常规资源推荐
2.热卖车型版块左上 方品牌元素露出
注： 1. 6 月和 11 月除外； 9 月和 10 月可支持时间 7 天 / 月， 8 月和 12 月因购车节 可支持1天/月。 2. 仅焦点图及浮动按钮可点击，链接至品牌日专题页。
京东&易车全流量推广——超级品牌日定制资源
WAP——易车惠
2.品牌旗舰店版块左 上方品牌元素露出
京东&易车倾力打造汽车行业超级品牌！
2016
2016超级大事件
曝光 销量
打造行业轰动效果 提升品牌知名度
有效刺激销量 缔造汽车电商销量神话
内容营销
电商发售
广告营销 活动直播
线上
线下
落地配合
线下体验
打造线上线下一站式整合营销闭环
新车上市
超级品牌日
活动预热（2周）
广告营销 线 上 内容营销
活动高潮（1天）
1.首页整体设计
（首页焦点图第1帧+页面背景）
3.新车预售版块下方
品牌元素露出
注： 1. 6 月和 11 月除外； 9 月和 10 月可支持时间 7 天 / 月， 8 月和 12 月因购车节 可支持1天/月。 2. 仅焦点图及浮动按钮可点击，链接至品牌日专题页。
京东&易车全流量推广——超级品牌日优质资源推荐
PC
京东整车频道首页 焦点图
本页常规资源需提前在系统中预定
京东&易车全流量推广——超级品牌日定制资源
PC首页
•与对联背景排期互斥， 需在系统中提前预定
京东&易车全流量推广——超级品牌日定制资源
WAP
京东&易车全流量推广——超级品牌日定制资源规范
京东&易车全流量推广——超级品牌日定制资源
PC——易车惠
1.首页整体设计
（首页焦点图第1帧+页面背景 +各版块之间品牌元素露出）
京东&易车整合双方最优质的核心战略资源，联合创意设计，打造汽车盛世。
京东APP
资源类型 全量启动图+首焦1 全员PUSH+搜索金刚 战略楼层 首页定制创意氛围 合计 刊例价（万元） 300 300 600 1200 2400
京东&易车全流量推广——超级品牌日定制资源
京东&易车整合双方最优质的核心战略资源，联合创意设计，打造汽车盛世。
互联网电视超级品牌
3.6倍双11
白酒行业超级品牌
7.33倍双11
电脑行业超级品牌
3.68倍双11
手机行业超级品牌
5.5倍双11
下一个 汽车行业 超级品牌 是谁？
2016.05.18
2016.04.27
2016.04.11
珠宝行业超级品牌
7.5倍双11
小家电行业超级品牌
1.5倍双11
母婴行业超级品牌
4倍双11
易车移动站 易车旗下APP
活动告知 线索收集
广告营销：站外复合式推广
复合式立体传播矩阵涵盖精准投放，新闻网站，社媒等各类优质集客资源。
精准投放
新闻类网站
社媒： 微信、网红、论坛
晶赞
精准广告：运营商广告
广点通
内容营销
常规内容合作：针对新车上市提供全程系列报道，提升网友对车型的认知。
竞争车型分析
项目规划
线 下
新车试乘试驾：线下试乘试驾活动，促进下单网友成交转化 万达静展：配合超级品牌日活动，拉动终端销售
（超级品牌日当天同期启动）
4S店配合
厂商政策落实全国所有4S店，易车线下配合执行
预热期
广告营销：易车资源矩阵
易车PC&移动端全线资源配合，优质资源将以多种形式对活动进行传播。
易车网 易车微信、微博 易车H5 买车神器
汽车报价大全APP
Icon主题风格及背景图
置顶大图1帧
• 置顶大图下方8个ICON主题风格； • ICON区域背景色与置顶大图设计风格为一体；
注：可支持时间1天/月，6月和11月除外。
5个Tab配合主题风格
规范与要求： 1. 以上除了置顶大图可点击（必须链接至易车超级品牌日专题页）外， 其余均不能点击。 2. 置顶大图及ICON区域背景色整体由易车进行设计制作。 3. 下方8个ICON、底部Tab 均由易车随主题风格进行设计制作，不由客 户定制。
京东&易车超级品牌日
2016
SUPER BRAND
什么是超级品牌日？
超级品牌日
2016.01
由手机京东发起并组织，联动各行业超级领军品牌，整合双方最优质的核心战略资源联合创意设 计团队倾情呈现的 “超级品牌日”推广项目。
2016.01.15
2016.02.01
2016.03.02
2016.03.18