植入营销分析与建议
电影植入方案
电影植入方案引言电影植入是一种市场营销手段，通过在电影中嵌入广告或产品引起观众的注意，从而提高品牌曝光率和销售额。
本文将详细介绍电影植入的概念、优势和实施步骤。
同时，我们也将探讨一些成功的电影植入案例以及植入效果评估方法。
1. 电影植入的概念电影植入，即将广告或产品融入电影的情节中，通过剧情、角色或场景来展示。
它不同于传统的电视广告或横幅广告，更加隐蔽且直观，能够更好地吸引观众的注意力。
相比于其他营销手段，电影植入具有以下优势。
•高曝光度：电影通常具有广泛的受众群体，能够提高品牌的曝光度。
•情感共鸣：通过与电影情节相结合，可以更容易引起观众的情感共鸣，增强品牌形象和认同感。
•长期效应：电影植入通常伴随着电影的长期播放周期，能够给品牌带来长期的曝光效果。
2. 电影植入的实施步骤要成功实施电影植入，需要经过一系列的步骤和策略。
以下是电影植入的主要实施步骤。
2.1 品牌定位和目标市场分析在进行电影植入之前，品牌需要明确自己的定位和目标市场。
只有了解自己的目标受众群体，才能选择适合的电影和情节来进行植入。
2.2 电影选择和分析根据品牌定位和目标市场，选择与品牌形象和产品特点相符的电影作为植入对象。
同时需要对选定的电影进行全面分析，包括电影类型、受众群体、剧情等方面的考虑。
2.3 植入方式和策略确定植入的方式和策略，可以依据电影的情节和角色来植入，也可以通过场景或道具来进行植入。
植入的策略需要考虑植入的自然度和观众接受度，不能过于强行和刻意。
2.4 合作协议和交流与电影制作方和导演进行合作，签订植入协议，并与他们保持良好的沟通和交流。
及时和电影制作方沟通植入的细节和效果，确保植入的实施顺利进行。
2.5 植入效果评估进行植入后，及时评估植入效果，包括观众对植入的认知和接受度、品牌曝光率的提高等。
评估结果有助于制定后续的电影植入策略和决策。
3. 成功的电影植入案例以下是一些成功的电影植入案例，它们通过巧妙的植入方式和策略，取得了优秀的营销效果。
香飘飘的营销策略分析及建议
⾹飘飘奶茶的营销策略分析及建议3130100941 园艺1301 周丽君摘 要：香飘飘奶茶创立以来，已经占据了中国杯装奶茶市场的半壁江⼭。
从⼀杯奶茶到⼏亿的销售额，香飘飘的营销之道值得深⼊探讨。
本⽂在对其营销案例的经验总结分析上，进⼀步提出建议，以期为香飘飘奶茶的发展提供参考。
关键词：香飘飘奶茶 市场营销 建议⼀、杯装奶茶的⾏业概况杯装奶茶是指可以快速冲泡的方便奶茶产品。
在杯装奶茶出现之前，街头即冲即饮的珍珠奶茶在国内是为年轻人广为喜爱的一种休闲饮品，在饮料行业占据着一定份额。
香飘飘公司抓住了消费者能够随时随地喝上奶茶这一潜在需求，在全国率先推出了杯装奶茶，弥补了奶茶行业这一结构性缺陷。
自香飘飘率先打开杯装奶茶的市场之后，大型食品企业的加入和炒作、经销商的追捧使得杯装奶茶的市场被迅速打开。
1.1⾏业的主要特点分析行业的发展可以分为市场“导入阶段-发展阶段-成长阶段-成熟阶段”。
街头现调奶茶市场的成长期已 经有十多年的时间，至今市场容量还在不断扩大中。
杯装奶茶市场的导入也有五年以上的时间，正处于跟进、超越的大好时机。
而企业的价值创新和营销创新，则是决定新一轮增长期是否能到来的关键。
目前杯装奶茶市场主要具有以下特点：1）缺乏巨头企业。
从市场规模、销量或品牌影响力等综合标准来衡量，杯装奶茶市场目前还未存在 如奶业中伊利、蒙牛一般无法撼动的强悍的品牌企业，营销策略和推广活动、渠道分销与乳业相比也还存在巨大的差距。
奶茶市场未存在真正意义上的饱和，国内杯装奶茶市场的发展空间还很大，发展潜力巨大。
同时奶业巨头企业未加入、联合利华的立顿也仅是附属产品，说明日后的竞争也可能加大。
2）定位趋于一致，竞争过于集中。
目前杯装奶茶行业的主要企业定位都在20-30岁年轻群体，产品 口味、理念也都较趋于一致，消费者心智区隔的细分竞争还没有完全展开。
3）产品同质化严重，缺乏个性化和多元化。
目前主要的杯装奶茶企业的产品较为相似，缺乏差异 化，在品类的纵向和横向开发拓展上并没有异常激烈，消费者的多元化需求和个性化需求开发引导空间相当大。
中国电影植入式广告的营销策略分析
纷纷效仿，如2010年徐静蕾导演的<杜拉拉升职记>：联想笔 记本电脑、马自达汽车、高姿化妆品、立顿等各类商品都在片 中得到了充分的展现。其中以联想笔记本电脑的广告植入最 为明显，因而也最为成功，据统计2010年，联想综合销售额 较上 财年 增长 30％达 到216亿 美元 ，联 想的个 人电 脑销 量 比去 年上升 28％，同 期整体 行业增 幅为7． 4％。 141
识地让观众在不知不觉中接收广告信息。电影植入式广告巧 的问题。
妙地把广告安插在电影的故事情节中，让受众在不知不觉中
六、植入式广告的发展策略分析
接受广告信息。这种无声的强制性使得消费者无条件地接受
( 一) 从电影制片方角度出发所需注意的问题
广告内容，从而达到了广告传播效果。影视中的人物形象、服
1．内容第一
紧盯前沿理论 透析传播实践 ONGNANCHUANBO传播视域——广告营销
中国电影植入式广告的营销策略分析
叶南希
( 陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710062)
擅耍 ：植入式 广告早已 经不是什 么秘密， 植入式广 告 为电影提供了风险保障，而电影则为广告提供了展现平台， 从而扩大品牌的影响力，刺激受众的购买欲，二者有着双赢 的效果。植入式广告在给广告商和制片商带来巨大利益的同 时，也存在着不可忽视的缺陷。本文从中国电影植入式广告 的发展历程谈起，简单概括了 植入式广告 的成功经验 与不 足，并从制片方、广告商和法律的角度出发，为植入式广告的 发展提出 建议。
关键词：中国电影 植入式广告 营销策略
一、中国大嗤电影檀入式广告的发展过程 植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代 表性的视觉符号甚至内容策略融入电影、电视剧或电视节目 内容中。1 11随着经济全球化的发展，植入式广告模式迅速地从 国外传 入中国， 1991年的 国产电视 连续剧<编辑部 的故事> 第一次运用了植入式广告模式，在剧中播出了百龙矿泉水的 随片广告。团而大陆真正开始流行植入广告则要以冯小刚的 贺岁电 影<没完没了 >为标 志——小 芸递给韩 冬的那张 银行 卡是中国银行的长城卡，阮大伟抱着路易十三的酒瓶说到： “十三，路易的”，继<没完没了>之后的电影<大腕>也有了大 量的植入式广告的身影。 一部让 中国观众 明确地意识 到了商业植 入式广告 存在 的电影是冯小刚的<手机>，在片中，摩托罗拉战胜了葛优、徐 帆、范冰冰等众多明星成为了真正的领衔主演。各种型号争 奇斗艳，各种先进功能，比如录音、显示不在服务区等也被剧 情展示得淋漓尽致，影片结尾处还正面展示了摩托罗拉手机 的最新款全貌。2004年摩托罗 拉则凭借超 薄手机V3全 球销 量超过100万部的优异成绩，成功地从三 星手中夺回了全球 第二的位置，而中国市场售出手机产品总计6800万部，约占 世界销售总量的12％。t 3J( 手机>的次年，国产电影植入式广 告迎来了第一次爆发，而这次爆发的标志依旧是冯／Jxl 目0的电 影( 天下无贼>。佳能DV，诺基亚手机，惠普笔记本电脑，无一 例外地 竭力在镜 头中展现 着产品身 上巨大的 品牌LOGO。冯 氏电影中植入广告的这种做法引起了广泛的关注，许多影片
植入式广告的内容营销方案
植入式广告的内容营销方案植入式广告是一种将广告融入受众正在观看的媒体内容中的营销策略，以提高品牌认知度和市场推广效果。
在本文中，将重点讨论植入式广告的内容营销方案，并提供一些实施建议。
一、植入式广告的定义和作用植入式广告是将广告以自然、非打断式的方式融入媒体内容中，以吸引受众的注意力并提高品牌认知度。
通过植入式广告，品牌可以将产品或服务的形象和信息融入到受众最喜爱的媒体内容中，进而达到增加销售和市场份额的目的。
二、植入式广告的优势和挑战1. 优势（1）提高品牌认知度：植入式广告可以将品牌和产品信息融入到受众喜爱的媒体内容中，通过与内容相关的形象和故事，吸引观众的注意力并增强品牌认知度。
（2）增加产品曝光率：植入式广告能够将产品或服务的形象和信息在受众关注度高的媒体内容中得到更多曝光，从而增加产品的知名度和销售机会。
（3）提供情景展示：通过植入式广告，可以在受众正在观看的剧情中展示产品的使用场景和效果，让受众更容易理解和接受产品的优势和特点。
2. 挑战（1）内容适配：植入式广告需要与媒体内容紧密结合，才能达到不打扰观看体验的效果。
对于不同类型的内容，需要制定不同的植入式广告策略，以确保广告信息与内容有机结合。
（2）观众接受度：观众对植入式广告的接受度有限，特别是对于过于明显的广告插入会引起观众的不满和抵触，因此，植入式广告需要巧妙设计，以获得观众的认可和共鸣。
三、植入式广告的内容营销方案1. 了解目标受众：在制定植入式广告的内容营销方案之前，必须深入了解目标受众的兴趣、喜好和行为习惯。
这样才能根据受众的需求和期望，选择适合的媒体和内容进行植入式广告。
2. 媒体和内容选择：根据目标受众的特点和喜好，选择与其兴趣相关的媒体和内容进行植入式广告。
例如，如果目标受众是年轻人群体，可以选择在青春偶像剧或综艺节目中进行植入式广告。
3. 故事情节整合：在植入式广告中，故事情节的整合非常重要。
广告要与剧情相融合，通过自然的方式向观众传递产品或服务的信息。
如何利用市场营销手段吸引潜在客户
如何利用市场营销手段吸引潜在客户市场营销是企业吸引潜在客户的重要手段，也是提升品牌知名度和销售业绩的关键。
在如今竞争激烈的市场环境中，吸引潜在客户需要科学策划和巧妙运用市场营销手段。
本文将介绍一些有效的市场营销手段，帮助企业吸引潜在客户。
一、了解目标客户群体了解目标客户群体是市场营销的基础，只有准确把握目标客户的需求和偏好，才能有针对性地制定营销策略。
可以通过市场调研、数据分析或直接与目标客户互动等方式来了解目标客户的特点、购买行为和消费习惯等。
在此基础上，企业可以针对不同的客户群体制定个性化的营销策略，提高吸引力。
二、建立品牌形象品牌形象可以塑造企业的市场形象和信任度，对吸引潜在客户至关重要。
可以通过以下方式来建立品牌形象：1. 传播企业核心价值观：明确企业的核心价值观，并通过各种渠道进行传播，让潜在客户知道企业的理念和使命。
2. 优质产品和服务：提供符合潜在客户需求的优质产品和服务，提升品牌形象和客户口碑。
3. 品牌设计和标识：设计独特的企业 logo、商标和口号等，植入客户的记忆中。
4. 品牌故事讲述：通过品牌故事讲述企业的历程和理念，增强品牌的亲和力和故事性。
三、原创有趣的内容营销内容营销是吸引潜在客户的有效手段之一，通过提供有价值且有趣的内容来吸引潜在客户的关注和兴趣。
可以采取以下策略：1. 创作原创内容：发布一些与目标客户有关的原创内容，如行业报告、白皮书、调研报告等，展示企业的专业知识和领先地位。
2. 故事化营销：将企业的产品或服务与生活情节结合起来，讲述故事，吸引潜在客户的情感共鸣和兴趣。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台发布有趣的内容，如短视频、梗图、行业趋势解读等，吸引潜在客户的关注和转发。
四、营销活动与促销策略营销活动和促销策略可以为吸引潜在客户提供有吸引力的优惠和购买动力。
以下是一些实用的方法：1. 举办线上线下活动：组织有趣的线上线下互动活动，如抽奖、讲座、体验活动等，吸引潜在客户参与，增加品牌曝光和话题度。
植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果
植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果摘要：伴随市场经济的发展和社会环境的变化，传统广告的效果已大不如前，而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点，以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。
本文对影视植入式广告的效果进行简单分析，探究影响影视植入式广告效果的因素，并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。
关键词：植入式广告；影响因素；传播效果影视植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性融入影视作品的内容中, 通过故事内容、场景的再现，让观众留下对商品的品牌印象，继而达到营销的目的[1]。
一、内容因素影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视台、栏目的知名度等。
植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者的数量，有利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。
二、产品品牌因素企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。
三、受众因素受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态度及对品牌的熟悉度等。
在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的产品态度更好。
同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众对产品的记忆度也会越好。
四、环境因素环境因素包括媒体的报道、影视节目的宣传和植入企业有关促销活动等。
从媒体的角度出发，影视剧中被植入的产品被视为重要的媒体广告来源，媒体的报道会为影视植入式广告效果的发挥起到铺垫作用。
而影视节目的前期宣传可以提高品牌知名度，植入式广告能强化消费者的关注度，企业的相关促销活动有效强化记忆效果。
短视频广告植入策略
品牌形象与内容匹配度评估
评估品牌形象 与短视频内容 是否相符合， 确保品牌形象 与内容高度一 致。
0 1
分析目标受众 与品牌的目标 客户是否匹配， 以提高广告的 精准度和转化 率。
0 2
考虑品牌调性 与短视频风格 是否协调，以 提升广告的观 看体验和品牌 好感度。
0 3
结合品牌特点 和短视频内容， 制定有针对性 的广告植入策 略，以实现最 佳的广告效果。
益。
尊重原创：尊重原创作品， 不抄袭、不盗用他人创意。
真实诚信：广告内容必须 真实可信，不夸大其词，
不误导消费者。
维护社会公德：避免在视 频中出现低俗、恶意、不 良的内容，维护社会公德
和良好风气。
感谢观看
汇报人：XXX
品牌推广：通过短视频展示品牌形象，提高品牌知名度和美誉度 产品推广：通过短视频展示产品特点，吸引潜在消费者 活动推广：通过短视频宣传活动信息，吸引用户参与 渠道推广：通过短视频宣传渠道优势，提高渠道覆盖率和转化率
03
短视频广告植入的策略制定
目标受众分析
确定目标受众： 根据产品特点、 品牌定位等因 素确定广告植 入的受众群体。
持续监测与优化：根据效果评 估结果，持续监测广告效果，
及时调整和优化广告策略。
06
短视频广告植入的法规与道德规 范
法律法规的遵守与合规性审查
遵守相关法律法规：确保广告 内容合法合规，不违反任何法 律法规
审查广告内容：对广告内容进 行严格审查，确保其不违反任 何道德规范和社会价值观
明确责任与义务：广告主、广 告发布平台和广告受众需明确 各自的责任与义务
0 3
优化建议：根 据监测与评估 结果，调整广 告植入策略， 提高广告效果
植入式营销的技巧
植入式营销的技巧植入式营销是一种将产品或品牌信息巧妙地融入影视、综艺、网络等各种媒体内容中，以潜移默化的方式影响消费者的认知和购买行为的一种营销方式。
在当今市场竞争激烈的时代，掌握并运用好植入式营销的技巧，对于企业的品牌建设和市场拓展具有重要意义。
一、精准定位，找到合适的植入场景植入式营销首先要精准定位产品或品牌的特点，找到与内容场景的高度契合点。
比如，针对儿童市场的产品，可以选择亲子类节目或动画片；针对年轻人市场的产品，可以选择潮流文化、时尚生活等领域的内容。
同时，要根据不同内容的特点，调整植入的方式和程度，避免过度广告化的痕迹。
二、巧妙融入，避免干扰观众体验植入式营销的核心在于“融入”，而不是“突出”。
在植入过程中，要尽可能地淡化广告痕迹，避免干扰观众的观影体验。
可以通过台词、情节、道具等多种方式，将产品或品牌信息自然地融入剧情中，让观众在不知不觉中接受并认可。
同时，要注意不要过于生硬或突兀，以免引起观众的反感。
三、强化互动，引导用户参与传播植入式营销并不仅仅是一种单向的广告传播方式，它也可以与用户进行互动，引导用户参与传播。
企业可以通过社交媒体、线下活动等多种渠道，与观众进行互动交流，了解他们的需求和反馈，及时调整植入策略。
同时，要利用好用户生成内容（UGC）的优势，鼓励用户分享自己的使用体验和评价，扩大品牌影响力。
四、创新形式，适应多元化媒体环境随着媒体环境的不断变化，植入式营销也需要不断创新形式，以适应多元化的媒体环境。
比如，在短视频平台上，可以通过创意短片、挑战赛等形式，将产品或品牌信息与短视频内容有机结合；在直播平台上，可以通过与主播合作，将产品或品牌信息融入直播内容中，吸引观众关注和互动。
此外，还可以利用AR、VR等技术手段，打造沉浸式的植入场景，提高观众的参与感和体验感。
五、持续监测与评估，优化植入策略植入式营销的效果需要持续监测与评估，企业可以通过数据分析、市场调研等方式，了解产品或品牌在植入内容中的曝光情况、观众的反应等。
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植入式营销
指将产品或品牌及其代表性的视觉符号 甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或 电视节目各种内容之中，通过场景的再现, 让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印 象，继而达到营销产品的目的。
植入式广告不仅运用于电影、电视，植 入式广告还可以植入各种媒介，报纸、杂 志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中 。跌宕起伏、精彩连连的剧情总会让消费 者对产品的记忆更加深刻，无意识的就记 住产品(服务)。
植入营销分析
传统硬广告 个缺陷
成本上升 渠道干扰 信任下降
植入式营销 个特点
润物无声 四两千斤 天长地久
植入式营销 种方法
道具植入 台词植入 音效植入 场景植入 剧情植入 文化植入
道具植入
台词植入
音效植入
场景植入
剧情植入
文化植入
植入 个问题
植入负面 植入过量 植入突兀
《丝丝心动》案例分析
镜头处理 ？
在展现汽车外观 时，有些镜头生硬 ，没有将镜头与其 他因素结合起来。
《丝丝心动》案例分析
镜头处理 ？
背景照片模糊 、不突出，无 法向观众传递 信息，可以将 背景照片换成 一张，加强视 觉效果。
《丝丝心动》案例分析
网络配合 ？
营销效果的扩大 电视剧中疏忽的补救
第三方
汽车植入回顾
《疯狂金龟车》中的大众甲壳虫 《变形金刚》中的雪佛兰Camaro 《皇家赌场》中的阿斯顿马丁DBS 《偷天换日》中的Mini Cooper S 《疯狂的赛车》中的斯柯达明锐 《的士速递》中的标致407 007系列电影中的阿斯顿马丁 《爱情左灯右行》中的新飞度
植入营销建议
《丝丝心动》案例分析
剧情 ？
2009年起亚进口车销量达到1．5万辆左右。这决定了 中国大部分人（包括《丝丝心动》的观众）不了解进口起 亚汽车，进口起亚汽车单纯的将汽车作为道具使用，很难 充分发挥《丝丝心动》巨大的营销力，应该巧妙融入一些 关于进口起亚汽车的剧情，如小柔事业有成后，可以安排 一个购车剧情，展示进口起亚汽车。
植入营销 点建议
隐蔽性 融合性 创意性
故事/角色
பைடு நூலகம்
快消品
1.价格在消费者的“绝对购买力”之内 2.产品“非耐用”，重复购买比率较高 3.消费者通常以“瞬间决策”的方式达成购买 4.消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌
消费者的购买习惯是： 简单、迅速、冲动、感性。
耐用品
耐用品（Durable goods ）指使用时间较长，至少在1 年以上的物品，如电冰箱、汽 车、电视机、机械设备等。耐 用品单位价值较高，购买频率 较低，需要许多的人员推销和 服务，销售价格较高，利润也 较大。
植入式营销
此后植入式营销被越来越多的企业认可 。米高梅公司(MGM)甚至在这段时间设立 了单独负责企业产品植入的部门，植入方 式也不再隐晦。1951年，由凯瑟琳•赫本 和亨莱福•鲍嘉主演的电影《非洲皇后号》 (TheAfricanQueen)，戈登杜松子酒 (Gordon’sGin)的商标就赫然出现在画面 中。
为什么
《丝丝心动》案例分析
《丝丝心动》案例分析
剧情 ？
观众对植入广告的反感 主要来源于植入生硬，这 不仅仅破坏了剧情的流畅 性，破坏了观众的心情， 同时也破坏了营销目标的 达成，甚至可能会起到与 营销目标相反的效果。
《丝丝心动》案例分析
剧情 ？
剧中使用现代出 租车向观众传递了 一个什么信息（考 虑到该剧的观众年 龄层次）？
《丝丝心动》案例分析
角色 ？
欧阳雄——欧菲莱斯 欧阳晨——SHUMA速迈
角色地位、品味——产品的特性
《丝丝心动》案例分析
镜头处理 ？
通过大梅对车牌号 码的关注，将镜头自 然放到欧菲莱斯汽车 尾部，充分展示了KIA 标识，并通过大梅对 大客户的羡慕，隐蔽 的体现欧菲莱斯的尊 贵。
《丝丝心动》案例分析
耐用品
1.价格在消费者的“购买力”之内 2.产品“耐用”，重复购买比率较低 3.消费者通常以“理性决策”的方式达成购买 4.消费者很难在同类产品中转换不同的品牌
消费者的购买习惯是： 复杂、缓慢、理性。
植入式营销 象限
耐用品 产品
快消品
感性
理性 消费者
植入式营销 个目标
短期目标（销量上升）【快消品】 长期目标（品牌好感）【耐用品】
植入案例分析
《丝丝心动》案例分析
《丝丝心动》中的 植入广告有快消品 的飘柔洗发水，有 耐用品的进口起亚 汽车，是一个很好 的植入式营销分析 案例。
《丝丝心动》案例分析
由进口起亚全程赞助的 湖南卫视自制励志偶像剧 《丝丝心动》现正热播中 ，进口起亚全车系（速迈 、欧菲莱斯、霸锐、新索 兰托、新佳乐、VQ）作为 各主角的御用座驾在剧中 亮相。
除了其创意的产品设计和明星CEO的魅力外，一个很重要 但容易被忽略的原因是，苹果的植入式营销无所不在。从 2008年8月到2009年7月的52周中，“苹果”被植入美国41 个周电影票房冠军中的24个，频率之高排在各大公司之首。 通过电影票房的成功，“苹果”不但让自己的产品保持了相 当高的出镜率，还借助明星效应攒够了人气和口碑。
植入式营销
随着植入式营销的不断普及，企业为了 让产品能有更好的植入位置，开始采用“ 现金+产品”的方式。1995年新一季007 电影《黄金眼》上映时，宝马(BMW)公司 共斥资上千万美元，让即将上市的敞篷跑 车Z3变成了007的座驾。除此之外，宝马 公司还要求制片方将包含轿车的精彩画面 剪辑进电影预告片和随片广告中。这为日 后Z3系列轿车上市积累了足够的口碑，也 让宝马公司成功逆转了在北美市场的颓势 。
《丝丝心动》案例分析
《丝丝心动》案例分析
《丝丝心动》案例分析
镜头处理 ？
《丝丝心动》案例分析
镜头处理 ？
《丝丝心动》案例分析
镜头处理 ？
《丝丝心动》案例分析
镜头处理 ？
进口起亚汽车头部车标不易识别、记忆 进口起亚汽车尾部车标容易识别、记忆 电视剧中关于头部车标出现频率高但画面模糊 电视剧中关于尾部车标画面清晰但出现频率低
央视----索福瑞数据显示，该剧以4.21%的收视数据 雄据全国卫星频道同时段排名第一
《丝丝心动》案例分析
观众年龄 ？
观众的年龄分布决定了适合什么样的品牌、什 么样的产品以及什么样的营销的目标。
偶像剧主要观众的年龄构成大约在15岁—25岁之间
《丝丝心动》案例分析
植入强度 ？
洗发水的植入度：强 （定制剧情、台词、镜头） 起亚汽车植入度：弱 （道具）
植入式营销
植入式营销方式进入中国始于20世纪90 年代初的《编辑部的故事》。该剧中出现 了“百龙”矿泉壶等产品的植入广告。
1999年，老庙黄金根据青春偶像剧《情 牵日月星》的故事情节，依照女主人公性 格特征推出了“太阳•星星•月亮”3款足金 系列首饰，也造成了不小的轰动。
植入式营销
植入式营销真正在国内火爆起来是通过 冯小刚及其执导的《没完没了》、《大腕 》、《手机》、《天下无贼》等一系列贺 岁影片。在2009年的贺岁片《非诚勿扰》 中，制片方通过植入豪华邮轮、汽车、信 用卡、白酒、西溪湿地等大大小小的产品 ，几乎已经收回了投资成本。
植入营销分析与建议
首次提出植入式营销的目标设定 以及效果分析应根据产品（快消品、 耐用品）和消费者（感性、理性）两 大因素进行，并将这两大因素分为四 个象限进行讨论。
植入营销介绍 植入营销分析 植入案例分析 汽车植入回顾 植入营销建议
植入营销介绍
你最近一次看到“苹果(Apple)”的广告是什么时候?也许 想不起来了，但是你确实又感觉在很多地方都见过iPhone， iTouch，MacBook……为什么?
植入式营销
植入式营销真正惊艳四座是在1982年。 美国导演史蒂芬•斯皮尔伯格在其执导的电 影《外星人》 (E.T.)中设计了一个小主人公 用“里斯”(Reese’sPieces)牌巧克力吸 引外星人的剧情：当外星人吃光一包“里 斯”巧克力豆后，与小主人公成为了好朋 友。该片上映三个月就取得了3000万美元 的票房佳绩，而“里斯”巧克力豆的销量 也随着电影的播放而一飞冲天，销量攀升 了65%。
植入式营销 问
如何选择合适的影视进行植入？ 如何控制植入营销广告强弱度？ 如何分析植入营销的广告效果？ 如何互动植入营销与传统营销？
植入式营销 类产品
快消品
耐用品
快消品
快速消费品一种新的叫法是 PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），更加着 重包装、品牌化以及大众化对这个 类别的影响。最容易让人理解的对 它的界定包括包装的食品、个人卫 生用品、烟草及酒类和饮料。之所 以被称为快速，是因为他们首先是 日常用品，它们依靠消费者高频次 和重复的使用与消耗、通过规模的 市场量来获得利润和价值的实现。
植入式营销真正开始进入企业的视线是 从20世纪30年代的大萧条开始的。为了节 约营销成本以应对危机，生产商们开始摒 弃传统的广告模式，转向以实物赞助电影 的拍摄。由于大多企业都来自消费品行业( 如宝洁、联合利华等)，剧中不时出现它们 提供的肥皂、洗衣粉、洗发膏等产品，因 此这些节目留下了“肥皂剧 (soupopera)”的戏称。
电影《杜拉拉升职记》在植入广告方面 成为不折不扣的王牌，包括联想，高姿等 产品在内近三十个广告令业界叹为观止。
提问
传统广告的发展历程（萌芽-发展-成熟-衰退） 是哪些因素导致了传统广告的发展 是哪些因素导致了传统广告的衰退 植入广告的发展历程（萌芽-发展-成熟-衰退） 是哪些因素导致了植入广告的发展 是哪些因素导致了植入广告的衰退
植入式营销
早在20世纪初，剧作家根据故事情节的 需要或者个人喜好，已经开始将道具品牌 化。只是这时大多是免费行为。直到1927 年好时巧克力公司(Hershey’s)才发现了 植入式营销的妙处，第一次以有偿的形式 赞助了电影《翼》 (“Wings”，该片获 得了第一届奥斯卡最佳影片奖)的拍摄。