功能饮料消费市场状况分析(英文)
XX饮料市场调研报告范文
XX饮料市场调研报告范文现在的饮料市场是怎么样的呢?以下是为大家提供到的饮料市场调研报告，希望对您有所帮助。
欢迎阅读参考学习！一、调查背景某食品企业近期打算开发饮料类产品，由于当今饮料市场品牌竞争进入白热化，近年来还有一些新型饮料不断涌现。
随着产品的极度丰富、媒体和广告信息的剧烈爆炸以及群众消费市场裂变为大量分众市场，饮料产品的市场环境变得更加变幻莫测。
特委托我调查机构为其对现在市场上的饮料行业进展市场调查。
二、调查目的为是企业全面系统的了解我国现今对饮料行业的政策法规，饮料的种类及功能，各饮料产品的市场占有率，各饮料企业的生产销售经营情况，为某食品企业在饮料市场中拓展业务提供准确真实可信的信息，使其将来对本企业的开展有宏观的把握。
三、调查方法本次调查总体采用文案调查法。
其中主要采取的方法为情报联络法，其次用到了文献资料筛选法来完成此次调查活动。
四、调查的背景材料经过多方面的资料查找，详细调查内容如下：(一)国家关于饮料类产品的政策法规xx月1日，《饮料通那么》将代替原有的国际GB10789——1996《软饮料的分类》。
《饮料通那么》第一次把目前市场上售卖的饮料归为11类，包括碳酸饮料类、果蔬汁类、蛋白饮料类、包装饮用水类、茶饮料类、咖啡饮料类、植物原料类、风味饮料类、特殊用途类和固体饮料类。
而在这10类中未能包括，又符合饮料定义的饮料制品全被归入第11类——其他饮料类。
《饮料通那么》对各种饮料的根本技术要求非常明确。
比方：果汁饮料、蔬菜汁饮料应标明原果汁或蔬菜汁含量，果汁(浆)含量达不到10%的饮料，今后均不得称为果汁饮料。
同样，蔬菜汁饮料中的蔬菜汁(浆)含量也必须大于等于5%。
同时，如是添加食糖的果汁，应在产品名称的邻近部位清晰地标明“加糖”字样，如“加糖苹果汁”等。
(二)我国市场上现有饮料类的类别和功能按其功能可分为：多糖饮料、维生素饮料、矿物质饮料、运动平衡类饮料、益生菌和益生元饮料及低能量饮料。
红牛
一 企业性质：红牛（Red Bull ）是全球著名的能量饮料品牌。
1966年诞生于泰国，最初名称为名为Krating Daeng ，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始正式使用英文品牌“Red Bull ”，由于它的产品是以补充能量为主的，因此创立了能量饮料这个品类。
凭着优良的品质和良好的信誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。
二 全国品牌分析三 竞争对手分析1 脉动 ： 脉动维生素饮料，带着淡淡天然果味和清新提神的微酸，适时调整情绪；水溶性维生素组合，为身体补充每天所需的养分，帮助调节内在的状态，适合每时每刻饮用，随时脉动回来。
2 启力 ： 娃哈哈称雄饮料世界已久，此次以保健饮品“启力”作为2012年的首发武器，为自己在饮料行业中又开辟了一个新品，以做营养液起家的娃哈哈做功能性保健饮品，是一条新路子，时机也恰到好处。
3 尖叫 ： 作为运动饮料系列，“尖叫”2003年底上市，至今已经历6年的市场考验，三个产品营养各异、风味独特、且使用国内专利运动盖包装，方便时尚。
四 红牛 swot 分析优势 ：1 红牛饮品自身有较高的技术含量，在技术环节优越于其它运动饮品 2 红牛饮品进入中国市场比较早，较早占据我国运动饮品市场 3 品牌效应，红牛知名度较高，受到高消费人群的青睐弱势 ： 1 消费者认为红牛的产品功能性太强，而在消费者心目中，功能性太强的产品一定具有某种程度的负面影响。
红牛含“可卡因”事件和被疑含违规食品添加剂事件也影响到了红牛的销售和在消费者心中的形象，作为入口的食品，饮料的安全性一直备受大众关注，而关于红牛功能饮料安全性的争议也由来已久。
， 2 品牌创新不足一个好的产品可以成就一个品牌，通过不断的推陈出新，品牌将会充满活力，生生不息。
纵观红牛的产品线，显得过于单一。
机会 ：目前中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有巨大空间，功能饮料的在国内的市场潜力极其巨大。
红牛定价策略分析
红牛定价策略分析一、摘要：红牛（Red Bull）是全球最著名的能量饮料品牌。
1966年诞生于泰国，至今已有40年行销历史，凭着卓著的品质和功能，产品行销全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了非凡的业绩，驰皙世界销量第一的功能饮料，2019年在全球年销量达40亿罐。
红牛产品从1995年进入中国以来历时10余个年头，它是国家卫生部在同类产品中批准的第一家海外品牌；是卫生部门批准的保健食品，开创了中国功能性饮料的先河。
然而，红牛的销量始终在2亿罐左右徘徊，一直处于不温不火的状态。
红牛却始终没有像它的名字那样真正的“红”起来、“牛”起来。
这是什么原因呢？英文摘要：Red Bull is the global most famous energy drink brand .In 1966 was born in Thailand until now already some 40 year marketing history by reason of the outstanding quality and the function the product sells the global 140 countries and the area was relying on the strong strength and the prestige “the red cow” has created the extraordinary achievement became the world sales volume first function drink in 2019 reached 4000000000 pots in the global year sales volume .The red cow product has entered China since 1995 the lasted 10 years it is National Medical department the first overseas brand which authorizes in the similar product; Is health foods which the medical department authorizes founded the Chinese functionality drink beginning of a matter .However the red cow's sales volume paces back and forth throughout about 200000000 pots is at not the warm not fire continuously thecondition.The red cow throughout has not looked like its name such truely “red” to get up actually “the cow” gets up.What reason is this?二、关键词红牛，功能性饮料，定价，营销策划Red bull functionality drink fixed price marketing plan三、调研分析我们团队利用网络、报刊杂志、实地走访等方式在一个月时间内对功能性饮料市场做了初步的分析。
饮料市场调研报告
饮料市场调研报告饮料市场调研报告一、背景目前，我国饮料市场以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。
其中，碳酸饮料已进入成熟期，市场已被“两乐”基本瓜分完毕，两者合计占有率接近80%，其他竞争者难以撼动其市场地位;瓶装水市场浩大，但由于生产工艺简洁，品牌繁多，市场格局变动频繁，尚未形成居稳定统治地位的品牌;茶饮料市场即将进入成熟期，“康师傅”、“农夫山泉”占据相对优势，但娃哈哈、可口可乐与雀巢的冰爽茶、百事可乐与立顿的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额，格局仍在重塑;果汁饮料处于快速成长期，尚未形成稳定的市场格局;功能型饮料和咖啡饮料等新品类处于市场导入期，虽然目前消费量还不高，但前景非常看好。
可以说，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市场竞争格局变动的角度分析，我国饮料市场都布满了生气，隐藏着大量的商机。
为了更加具体地了解西安的饮料市场，我们就对此绽开了一次市场调研。
二、调研概述1、调研目的：为了提高饮料行业厂家的竞争力，了解西安市民对饮料产品的消费心理及需求，以便厂家生产更适合消费者的产品，做到品种齐全，特征突出，特对西安市民进行调查。
2、调查对象：以xx市市民为调查对象，主体为16-30岁间;我们分为16岁以下、16-30岁、31-50岁、50岁以上做为调查区间。
3、调研过程：(1)、首先经过小组商量我们快速制定出调研打算，侧重调研消费者对饮料价格区间、现有饮料的品牌爱好、对新品牌树立的看法、及对将来饮料的期望。
(2)、依据调研方案我们设计出调查问卷、我们共进行300份问卷调查;并进行人员分工：钟楼、长安高校城、东大街、西大街、南大街、北大街等地区进行调查。
(3)、我们用一天的时间到各个指定的目的地进行现场问卷调查，通过努力我们调查小组保质保量地完成了任务。
(4)、调查方式、方法：采纳问卷调查、人员定点访问的调查方式;采纳自填式问卷发放形式。
三、调研结果及分析1、饮料产品分析(1)茶饮料分析现有市场的茶饮料可分为：纯茶、调味茶和含汽茶三类，像康师傅、农夫山泉、乐百氏、娃哈哈、可口可乐等厂家就多以调味茶打主力。
可口可乐市场营销环境分析-SWOT
1. Coca-Cola的中文名
2. 差异化营销
3. 营销组合分析 4. 广告口号 5. 环境分析
6. SWOT分析
产有 品人 策的 地 略方 :
就 有 可 口 可 乐
价格策略：1元钱可 以做什么？1元钱可 以买1瓶可口可乐。
当然 随着物价上涨， 也得涨五毛了。
促销策略：铺货：以“三买”（3A）为营销,买得 到、买得起、乐意买。
第五，政治法律。 中国对于外国投资者还是比较欢迎的。中国制定了一系列保护外企的法律和出 台很多优惠外企的政策。
第六，竞争者。 一个产品必须知道，那些产品是自己的竞争者，而这些竞争者又采取了什么营 销策略。
可口可乐采用在城市中心做终端，由业务员到终端 拿单，由直营批发送货，对于城市边缘无法掌控的地区则由 自流批发负责自营送货。可口可乐成功地将网络建立起来以 后，对市场的掌控能力非常强。 可口可乐和百事可乐几乎占据了我国中型城市以上 的市场，他们在品牌传播、市场运作、销售体系、广告运用、 经销商管理等方面都达到了炉火纯青的地步。百事可乐从 2000年开始推广“表现自我，渴望从生活中获得更多” 的品 牌主张和核心价值。
1. 2. 3. 4. 5. 6.
Coca-Cola的中文名 差异化营销 营销组合分析 广告口号 环境分析 SWOT分析
可乐宣传 广告口号 2000 2001 2003 2010 2011 2013 心在跳!我们努力活出真精彩! Life tastes good。 激情在此燃烧。 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。 积极乐观 美好生活。 Open Happiness ( 开启快乐 ）
2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐
2011 积极乐观 美好生活
2013 Open Happiness ( 开启快乐 ）
可口可乐市场营销分析报告
随着对全球气温变暖所带来的种种灾难的重视，中国越来越重视环境保护问题。可口可乐公司也通过降低水耗，增加利用；污水处理，步步领先；节约能源，减少减少能耗；减少排放，清洁能源；保护自然，改进包装等措施，为环保事业做出贡献。
七
（一）中国市场产品策略
1、产品特点
（1）以酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。
5、新农村工程
该工程将帮助社区获得清洁饮用水、开发沼气用来做饭和取暖、组织高级农业培训、提供医疗服务以及建设文化休闲设施。
6、可持续发展与奥林匹克精神
可口可乐的支持不仅仅面向参加奥运会的顶尖运动员，而是面向所有受奥运精神鼓舞的人们：
（1）在全世界和中国本土，可口可乐选拔了环保人士作为奥运火炬手，在奥运火炬接力中传递奥运之火。
（4）文娱：“快乐课间”和“键康生活坊”项目致力倡导青少年健康生活方式。
3、促销方式
目的是诱导消费者，促进其直接购买本品牌。可口可乐针对消费者的促销方法主要有：
从以上两个事件，可以看出可口可乐中国在有些方面做得还是不够得，被消费者认为是不健康的饮料也是有原因的。首先可口可乐中国的质量很让消费者质疑，让消费者没有安全感。因此，可口可乐中国在质量方面还应多加努力。再来可口可乐中国没有善待员工，员工是企业的根本，员工的好与坏关乎着企业以后的发展，而可口可乐没有善待员工，那员工又怎肯为企业认真工作。员工与企业是相关联的，可口可乐中国应该善待员工。可口可乐中国没有完全遵守商业的伦理道德，势必会给以后的发展带来影响。
（二）劣势
1、消费者刻板印象-不健康饮料,因可乐内含有咖啡因等成份,且易造成肥胖等健康问题。
2、主要消费族群(年轻族群)之产品认同感,略逊於百事可乐。
市场营销专业英语词汇
市场营销专业英语词汇文章摘要：市场营销是一门涉及多方面的学科，需要掌握一些专业的英语词汇，以便与国际市场沟通和交流。
本文从市场营销的基本概念、市场营销的组成要素、市场营销的策略和方法等方面，介绍了一些常用的市场营销专业英语词汇，并给出了中英文对照和简要解释。
本文旨在帮助市场营销专业的学习者和从业者提高英语水平，扩大词汇量，增强市场竞争力。
市场营销的基本概念1. 市场（Market）市场是指所有潜在或实际的买方和卖方之间进行交易的地点或机制¹。
市场可以根据不同的标准进行划分，例如地理范围、产品类型、客户特征等。
中文英文说明全球市场Global market指跨越国界的市场，涉及多个国家和地区²国内市场Domestic market指一个国家或地区内部的市场²消费者市场Consumer market指以个人或家庭为目标客户的市场³组织市场Organizational market指以企业、政府、非盈利机构等为目标客户的市场³无形资产市场Intangible asset market指以知识、技能、声誉等无形资产为交易对象的市场⁴2. 需求（Demand）需求是指顾客对某种产品或服务的购买意愿和购买能力⁵。
需求受到多种因素的影响，例如价格、收入、偏好、竞争等。
中文英文说明有效需求Effective demand指顾客有能力和意愿购买某种产品或服务的需求潜在需求Potential demand指顾客有意愿但没有能力购买某种产品或服务的需求负需求Negative demand指顾客对某种产品或服务有反感或厌恶的情绪，不愿意购买或避免购买的需求弹性需求Elastic demand指需求对价格变化敏感，价格变化会导致需求量显著变化的需求刚性需求Inelastic demand指需求对价格变化不敏感，价格变化不会导致需求量显著变化的需求3. 营销（Marketing）营销是指为了满足顾客和社会的需要，通过创造、传递和交换有价值的产品或服务，实现组织和个人目标的过程。
可口可乐的宏观营销环境分析
竞争者
一个产品必须知道，那些产品是自己的竞争者， 而这些竞争者又采取了什么营销策略。如果一个 产品无视竞争者的存在，那么这个产品必将灭亡。 可口可乐最大的竞争者就是百事可乐，并且，百 事可乐的攻势是越来越猛烈，百事可乐的消费群 体也是越来越庞大了。所以，可口可乐要密切关 注百事可乐的营销活动，并且要采取相应的措施， 必要时还要采取主动攻击策略。
可口可乐在中国
早在20世纪初“可口可乐”已在亚洲面世， 首先在菲律宾生产，并运来中国出售，在上海等 城市销售。1927年“可口可乐”在上海及天津设 厂生产，稍后更在青岛及广州生产。 1933年，在 上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口 可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家年产 量超过一百万箱的工厂。 1979年可口可乐重返中 国，至今已在中国投资达11亿美元。经过十几年 的发展，可口可乐公司已经在中国建立了23家罐 装饮料厂，形成了辐射全国的生产基地和销售网， 年销售额近百亿元。
神秘配方
可口可乐的配方自1886年在美国亚特兰大诞生以来，已 保密达120年之久。法国一家报纸曾打趣道，世界上有三个 秘密是为世人所不知的，那就是英国女王的财富、巴西球星 罗纳尔多的体重和可口可乐的秘方。为了保住这一秘方，可 口可乐公司享誉盛名的元老罗伯特·伍德拉夫在1923年成为公 司领导人时，就把保护秘方作为首要任务。当时，可口可乐 公司向公众播放了将这一饮料的发明者约翰·潘伯顿的手书藏 在银行保险库中的过程，并表明，如果谁要查询这一秘方必 须先提出申请，经由信托公司董事会批准，才能在有官员在 场的情况下，在指定的时间内打开。截至2000年，知道这一 秘方的只有不到10人。而在与合作伙伴的贸易中，可口可乐 公司只向合作伙伴提供半成品，获得其生产许可的厂家只能 得到将浓缩的原浆配成可口可乐成品的技术和方法。
脉动饮料策划方案
《脉动饮料营销策划书》目录一、市场环境分析 (3)二、SWOT分析 (5)三、定价策略 (6)四、产品策略 (8)五、价格策略 (9)六、渠道策略 (10)七、促销策略 (11)八、客户关系管理策略 (14)前言：近几年来，市场上瓶装饮用水的品种越来越多，汽水，可乐，各种果汁，矿泉水等。
舆论对各种水的质量褒贬不一，但对矿泉水则多认为只有好处，似乎没有什么缺点。
尤其是天然矿泉水，最接近健康水的标准，并含有多种有益身体健康的款物元素，对人体健康大有益处。
但脉动饮料不同于汽水，不同于可乐。
脉动应该说是变相的矿泉水，但是它又区别于普通的矿泉水，脉动是甜的，现在市场上还没有一种甜味的矿泉水，就算农夫山泉如广告说的“有点甜”，也只是给人的一种感觉。
没有脉动来的自然，来的天然。
这是甜的矿泉水市场上没有竞争的一片蓝海，快人一步技能赢得很大的市场。
一、市场环境分析宏观环境分析：我国饮料市场潜力巨大行业竞争分析：饮料市场竞争十分激烈内部环境分析：品牌知名度是脉动制胜的法宝脉动实际能力市场高标准能力消费者状况分析：消费行为：随着人们消费水平和健康意识的提高，广大消费者已经形成购买瓶装饮用水的习惯，城市消费者已有近七成的人接受了瓶装水。
消费群体：15-19的准青年，饮用瓶装水的比例最高，20-29岁的青年略低，但在30岁以上的消费者身上，则又体现了中国人传统的节俭、实在的消费理念，30-45sei的人饮用瓶装水的比例较低；45-65岁的人最低。
消费特征：更多的消费者行为趋于理性，购水消费都有了一定的品牌概念和品牌意识，品牌、口感、健康、价格是消费者考虑的主要因素。
二、SWOT综合分析启发三、定价策略脉动，只能运动后喝吗？目前广大的消费者对于功能饮料的认知普遍局限在“功能性”上，给脉动带上了“运动型饮料”的帽子，认为是专门供体力消耗后的人群饮用的。
2、定位策略给消费者传递一种全新的观念脉动含有水溶性维生素群，能被身体充分有效的吸收，无论是工作、聚会、逛街、运动等时候都可以饮用，为身体补充维生素与水分，随时保持更佳状态。
可口可乐公司SWOT分析
可口可乐公司SWOT分析一、可口可乐公司简介可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。
可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
可口可乐有着百年的悠久历史，说是饮料界的龙头也不为过，可口可乐成功的秘诀也是多数消费者疯狂所想要了解的，我们可以藉由分析可口可乐公司进一步了解这个企业成功背后的努力，也可以让我们在日后的决策有所学习和效仿。
二、SWOT分析SWOT分析法（自我诊断方法）是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、如何去避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。
根据这个分析，可以将问题按轻重缓急分类，明确哪些是目前急需解决的问题，哪些是可以稍微拖后一点儿的事情，哪些属于战略目标上的障碍，哪些属于战术上的问题。
它很有针对性，有利于领导者和管理者在单位的发展上做出较正确的决策和规划。
SWOT分析(SWOT analysis)是协助主管制订策略，比较优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)。
例如：优势可能有良好的技术和信息、被广大大众认可的出名品牌、大量的资金。
RIO鸡尾酒市场调查报告
RIO鸡尾酒市场调查报一、前言此次选择的调查对象主要是18—40岁的在校学生及白领阶级等.在全球化市场下，目前中国鸡尾酒市场刚刚兴起,各种品牌混战不清，消费者也不明确自己该选择哪款鸡尾酒。
但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究,再加上RIO在中国市场多年的经验，RIO 正在不断引领市场格局.COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场.COCKTAIL源于法语单词“COQUETEL”,是由各种烈酒、果汁混合而成，含有适当的酒精成分,是一种能使人感到爽洁愉快的浪漫饮品。
RIO之所以倍受喜爱，只是因为那种似醉微熏,欲拒还迎的美妙感觉像极了爱情的滋味。
ALCOPOP是ALCOHOL(酒精）与POP（流行)的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神;它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我.消费者的想法：随着对外交流的日益发展，鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费群体逐步扩大。
现阶段 ,西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播 , 因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒在国内的消费人群逐步扩大 .个人消费者的消费能力逐年上升。
这些消费群体大部分属于社交型和自我表现型的消费者，他们选择预调鸡尾酒是通过该酒的品牌价值来抬高自己，从而去证明自己属于某个特有的群体 .RIO鸡尾酒的策略：抓住目标消费者的这种心理需求，通过调查分析，确定了以“青春百变，真我再现”为主题,以“真我rio,百变青春"“青春俱乐部 The young club”、balalala活动来进行品牌推广.将锐澳预调酒产品作为一种高品质生活的象征，向消费者传达一种全新的百变时尚生活方式，通过与目标群体展开互动,使消费者对锐澳预调酒留下更深刻的印象.从而赢得目标消费人群的信任和一定的区别意识,并相互传播,最终达到提高品牌知名度的效果，建立“正宗预调鸡尾酒=锐澳”的定位形象。
用英文介绍能量饮料作文
用英文介绍能量饮料作文英文回答：Energy drinks, a type of non-alcoholic beverage, have gained immense popularity among fitness enthusiasts, students, and individuals seeking an extra boost of energy. These beverages typically contain high levels of caffeine, sugar, and other ingredients purported to enhance alertness, focus, and physical performance.The primary component of energy drinks is caffeine, a stimulant that blocks the action of adenosine, a neurotransmitter that induces sleepiness. By blocking adenosine, caffeine helps maintain alertness and reduces feelings of fatigue. However, excessive caffeine consumption can lead to jitters, anxiety, and even heart palpitations.Another key ingredient in energy drinks is sugar, which provides a quick burst of energy. However, excessive sugarintake can contribute to weight gain, tooth decay, and an increased risk of diabetes.In addition to caffeine and sugar, energy drinks often contain other ingredients such as taurine, an amino acid that may enhance mental performance; guarana, a plant extract containing caffeine; and B vitamins, which are essential for energy metabolism.While energy drinks may provide a temporary boost of energy, their long-term effects on health are not well understood. Some research suggests that excessive consumption can lead to sleep disturbances, anxiety, dehydration, and dental problems. Additionally, the combination of caffeine and sugar can create an addictive effect, leading to a cycle of dependence and withdrawal symptoms.It is important for consumers to be aware of the potential risks associated with energy drink consumption and to use them in moderation. Individuals with underlying health conditions, such as heart disease or diabetes,should consult with a healthcare professional before consuming energy drinks.中文回答：能量饮料是一种非酒精饮料，在健身爱好者、学生和寻求额外能量提升的人群中广受欢迎。
(精编)饮料研究报告
饮料研究报告饮料调查报告第1部分：饮料调查报告1.调查背景(1)社会环境：随着社会经济的发展，人们的收入水平显著提高。
人们对生活的需求不仅仅是“解决温饱”，更是在注重身心健康发展的同时追求物质上的满足。
饮料作为物质需求的一部分，发挥着重要的作用。
(2)商业环境：社会生产力的提高和人们需求的多样化发展为企业提供了广阔的消费市场。
(3)个人环境：大学生生活费比较充裕，有一定购买力。
饮料市场的多元化发展给了大学生更多的选择。
此外，不同性别对饮料的选择可能有不同的偏好。
2.调查目的本次调查旨在解决以下问题1比较天马学生公寓所有学生男女购买饮料的种类2以天马学生公寓所有男生为整体，以部分被调查男生为样本，进行饮料支出比例的区间估计3受访者居住地不同会影响男生女生的饮料支出吗4.偏好因素对饮料类型选择的影响3.调查与设计1.研究饮料研究报告方法(1)调查区域：湖南师范大学天马学生公寓(长沙)(2)受试者：本次调查选取200名受试者，男女各100名，受试者不分年级随机选取(3)调查方法：问卷调查(问卷见附件)(4)调查：本次调查共发放问卷200份，回收率100%。
经检验，有效回收率为85%。
根据问卷收集的原始数据，我们对问卷进行编码、输入数据、统计和列表。
然后进行详细深入的分析，得出结论。
(5)数据处理和数据分析：excel软件2数据分析(1)性别对饮料类型选择的影响(注：栏百分比表示选择某种饮料的男孩或女孩在选择这种饮料的所有受访者中的百分比；行百分比表示所有男性(女孩)受访者中选择某种饮料的男孩(女孩)的百分比。
如图所示(见百分比栏)，在所有被调查者中，男生选择饮料的比例最高的是调查范围以外的其他饮料类型，占66.67%，而女生选择饮料的比例在这个范围内只有33.33%，其次是矿泉水和碳酸饮料。
男生选择59.38%和57.14%，女生选择矿泉水40.63%，碳酸饮料42.86%。
就所有受访者而言，男生选择乳制品的比例低于女生，仅占所有受访者的33.85%，而女生选择的比例为66.15%。
奶茶分析
二、香飘飘食品有限公司SWOT分析SWOT分析是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
SWOT四个英文字母分别代表：优势Strength、劣势Weakness、机会Opportunity 、威胁Threat。
1、优势（内部）（1）、配方创新。
香飘飘奶茶为消费者，尤其是女孩子精心设计的一款独特的产品，和一般的奶茶高糖分、高热量不同的是，香飘飘奶茶改变了奶茶的原来的形态。
在制作材料中用高纤维的代替了高热量的材料；用优质茶粉代替了一般的茶粉或者是代替品。
（2）、口味丰富。
五种口味：原味椰果,香芋椰果,草莓椰果,咖啡椰果,香麦椰果,绿茶椰果,香芋珍珠，满足更多消费者的需求。
（3）、放大奶茶杯子。
与同类杯装奶茶相比，香飘飘奶茶的杯子要大一号，纸杯用纸考究，外观精美，有档次感。
一方面显得量足、实惠；另一方面，与竞争品产生差异，增加产品个性，半卡通的翅膀更是充满童趣，通过杯子的不同增加产品娱乐性，满足年轻消费群体追求差异的需求。
（4）、创新设计奶茶吸管。
一般的杯装奶茶就是将单节吸管随便的往杯子里折叠放置，而香飘飘使用的是双节组合式吸管，平时短短的两节，用时只要插在一起就变长了，既方便又好玩，增加了“DIY”的享受过程，饮用时可以方便的放入杯中。
（5）、方便到家。
香飘飘奶茶不仅仅是开发了一款便捷的奶茶形态，而是创造一种新的生活方式，可以随时实地、随心所欲的享受到“更美味、更时尚、更健康、更方便”的现代休闲生活。
奶茶包和果料包倒入杯中，加350毫升85℃以上的热水，搅拌至完全溶解，即成一杯香浓幼滑的热奶茶，如加入冰块，即成一杯提神解渴的冰奶茶。
（6）、价格适中。
以每杯3.5元的价格销售能让普遍消费者接受，与优乐美、香约定位差距不大，形成价格竞争。
盒装更实惠，还能满足中国人送礼有面子的心理。
香飘飘奶茶1*30杯80克批发价43元；香飘飘奶茶礼盒装12杯批发价20元；香飘飘奶茶袋装150包批发价63元。
红牛的品牌分析
• 2007、2008年红牛的广告主要有跑步、游泳、网球、羽毛 球、自行车、越野等主题强调体育运动，
2010年3月, 红牛与中国羽毛球队合作,国家羽毛球队成 为去形象代言,
林 丹
二 广告背景介绍
• 2011年 7月22日-8月22日,红牛时间到,能量BOOM出来在全 国14个城市火速登陆,这是由世界知名能量饮料红牛在夏 季发起的大型白领营销活动，也是红牛时间到的第三年，
6 本则广告将商品形象与人物形象合理的搭配, 首先年轻的红牛能量小队,就体现了红牛文化 中的激情与活力，而行动中面对的目标人群以 公众自我表现机制来获得消费者的认可,大众 的形象,刺激公众的自我满足，抛弃演员的表 演效果,给目标群体更真实的感觉，
7 从营销目的来讲更多的是要获得现场效果,红牛的本次 活动本身必然会吸引媒体的注意,从而吸引其他消费者 的注意力,
• 2 270000罐红牛从我们手中送出,用过程证明自 己,成就用笑容记录,以一次送红牛饮料的活动,着 重重新强化企业形象,在现在众多饮品林立的情况 下,着重强化功能饮料这一市场,积极开发潜在顾 客，
• 3 本广告,主要体现的是红牛的一种精神价值， 以年轻人作为背景,以年轻、活力、挑战为主题， 内容积极向上,不仅仅是红牛的形象,更是一种人 生态度，
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3. Present situation of energy beverage consumption industry
Compare with developed countries, the average consumption of energy beverage is only 0.5kgs each year in China. It’s far from world’s average level 7 kgs. So Chinese energy beverage market is tremendous.
First Chapter : The present situation of energy beverage industry in ourThe brand & present deveopment of energy beverage indurstry 2. Market sale 3. Present situation of energy beverage consumption industry
④ Purchase reason for energy drink
Quenching thirs The main aim for consumer is to quench their thirst when they purchase energy drinks , which illuminate the consumer know litter about energy drinks. Firstly the consumer only consume the energy drinks as common beverage, at same time it also consistence with their purchase behavior. The beverage is a kind of immediate consumption products, most of the people buy the beverage when they are thirsty, this is a kind of sense consumption.
1.The brand & present deveopment of energy beverage indurstry.
Throught the 20 years development, energy beverage has got a huge market in our country, product type is increasing like brand red bull, Mizone, vitamin water ect. Energy drink coud adjust the human body in a certain range, it contains many health care function of thirst – quenching, balance organism function, enhance immunity ect. Now various kinds of beverage has become daily needs among the young person ,and energy beverage is more popular.
Second Capital: Consumption Market analysis of Chinese energy beverage
1. Consumption market analysis of energy beverage 2. Development prospects of energy drinks
2.Market sale
2010, Our country energy beverage market scale up to 8.8 billion RMB. At the end of 2011, market scale is near to 10 billon RMB. In the first quarter of 2012, our country energy beverage market scale is 5 billon RMB. It is expected to exceed 12 billon RMB through the all year of 2012. The capability of 2012 is up to 2.8 million tons . 2016, the capability will beyond of 4 million tons.
Situation & Development trend of Chinese energy beverage
Definition：
In China, Energy beverage is specify as beverage adding the a certain of energy compositions (or functional food additive). It could not only allay drinkers’ thirst but also has a certain functinal for health care or resist the disease. Energy beverage was becaming as a kind of fashion now.
1.Consumption market analysis of energy beverage
Using the random sample Investigation with many phase, in study of 3212 person who between 18-60 years and separately located in ten city of Beijing, Shanghai, Guangzhou, Wuhan, Chengdu, Shenyang, Xi’an, Dalian, Jinan, Xiamen about energy beverage acquaintace, drinking rate of each city, purchase reason and other aspect.
In recent years, the type of energy beverage is increasing every year in China. Market competition is more active and prosperous. The overall growth rate of energy beverage is 29% in 2008. 2011 growth rate reach to 34%.Energy beverage is growthing rapid in our country, type increase continuously, category further plenty, it prsent a high growth stage. In 2012, our country China will become the largest country for world’s beverage consumption, among them energy beverage is the one which with big potential.
③ Drinking rate of energy drinks
Great difference between Beijing and Chengdu. According to the survey, energy drinks is more popular in Beijing, in the month of June、July、 August. 80.5% of respondents have drunk the energy drinks, higher than other city .Wuhan is the second with 45.5%, the average rate of other city is about 44%, which Show tremendous development potential. But the situation of Chengdu is not as good as others, only 19.9%, obviously lower than other city.
② The acquaintance of energy drink
City dwellers’ acquaintance of energy drink is general on the low side. According to the survey, city dwellers from different city have great different acquaintance. To energy drinks. Beijing residents' acquaintance is in the highest level with 85%;Jinan、 Shanghai、Wuhan residents’ acquaintance level is lower. About 44% residents don’t know the energy drinks .(remarks: residents refer to consumers who buy soft drinks on their own initiative).Although it seems energy drinks advertisement emerges in an endless stream, many new products appear, but consumer’ acquaintance is not enough. Less of awareness is an important factor that influences the development of energy drinks. How to guide consumers know more about energy drinks, improve the acceptability of energy drinks market, this is one of the problems that need urgent solution.