前景化在广告英语中的应用

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对未来广告的看法英语作文

对未来广告的看法英语作文1. In the future, advertising will become even more personalized and targeted. Companies will use advanced algorithms and data analysis to understand consumers' preferences and interests, allowing them to tailor advertisements specifically to each individual. This will make advertising more relevant and engaging for consumers, as they will only see ads that are truly meaningful to them.2. Additionally, technology will play a major role inthe future of advertising. Augmented reality and virtual reality will become more prevalent, allowing companies to create immersive and interactive advertising experiences. Consumers will be able to try on clothes virtually or test out products in a virtual environment before making a purchase. This will revolutionize the way we shop and make advertising more interactive and engaging.3. Social media will continue to be a powerful platform for advertising in the future. Influencer marketing willbecome even more popular, as companies will collaborate with social media influencers to promote their products or services. This type of advertising is effective because it feels more authentic and relatable to consumers, as they trust the recommendations of people they follow on social media.4. However, with the rise of ad-blocking software and consumer privacy concerns, companies will need to find new ways to reach their target audience. Native advertising, which seamlessly integrates advertisements into the content of websites or apps, will become more prevalent. This type of advertising is less intrusive and more likely to be seen by consumers, as it blends in with the surrounding content.5. In the future, advertising will also focus more on sustainability and social responsibility. Consumers are becoming more conscious of the environmental and social impact of their purchases, and they expect companies to be transparent and responsible. Advertising will play a rolein educating consumers about sustainable products and ethical practices, and companies that demonstrate theircommitment to sustainability will gain a competitive edge.6. Lastly, the future of advertising will also involve the use of artificial intelligence. Chatbots and virtual assistants will become more sophisticated, allowing companies to provide personalized and instant customer service. AI will also be used to analyze consumer data and predict their behavior, enabling companies to target their advertising more effectively. However, there will also be concerns about the ethical implications of using AI in advertising, such as the potential for manipulation and invasion of privacy.Overall, the future of advertising will be characterized by personalization, technology, social media, sustainability, and artificial intelligence. Companies will need to adapt to these changes and find innovative ways to connect with consumers in a meaningful and responsible manner.。

前景化理论视角下的广告语翻译

前景化理论视角下的广告语翻译作者：马利来源：《青年文学家》2009年第05期湖北武汉华中师范大学外国语学院英语系 430079摘要:本文从前景化理论视角出发，探讨了广告语在各语言层面中因语言质的变异和量的变异产生的前景化语言特征，同时指出译者有责任还译入语前景化为目的语前景化并提出了两种再现原语前景化效果的翻译策略：前景一致法和前景平衡法。

考虑到不同的语系所独有的语言特点，本文也客观地指出了因部分变异所产生的语言前景化的不可译性，但无须质疑的是对前景化现象的翻译所体现的是翻译形式和内容的统一，前景化理论对广告语翻译具有重要的指导意义。

关键词:前景化理论广告语翻译前景一致法前景平衡法【中图分类号】I045【文献标识码】A【文章编号】1002-2139（2009）-05-0152-1 前景化理论简述“前景化”是布拉格学派在研究诗学及诗歌的文体时所创造的术语。

加文(P. Garvin)在翻译莫卡罗夫斯基(Jan Mukarovsky)的《标准语言与诗歌语言》一文时将其译为“前景化”。

莫卡罗夫斯基认为：语言的日常习惯用语使语言习惯化，常规化，即使其“背景化”(backgrounging)，其使用者难以观察到其美学价值。

诗歌语言则必须违背日常语言的常规，使其“非自动化”(deautomatized)“陌生化”(extranged)以及非熟悉化(defamiliarized)，即前景化。

前景化是对“标准常规的系统违反”，是“引人注目的，新颖的”。

(张德禄，1994:11)后来，“前景化”这一术语的意义逐渐泛化，在文体学领域中，不仅可用以指文学作品的文体特征，而且还用以指非文学语篇的文体特征。

随着“前景化”意义的逐渐多样化，围绕其意义而产生的争议也增多。

其中，功能语言学的创始人韩礼德认为“前景化”应为“动因突出”(motivated prominence)。

他把突出特征分为两大类：一类为“质量上的突出”，指某些语言运用偏离了正常的语言运用规则，从而产生了结构上不规则的语言，或不符合逻辑的语言，或把属于这一领域的语言转到另一个领域中去等。

广告的AIDMA法则及其语言表现手段

语言与文学广告的AIDMA法则及其语言表现手段赵玉荣,王晶,张艳莲(河北科技师范学院外语系,河北秦皇岛 066004)摘要:广告人可以参照AIDMA法则,采用有效的语言表现手段,吸引消费者的注意和兴趣,激发其购买欲望,使广告易于记忆,并最终促成消费者的购买行为。

对广告语言表现手段的探讨依据消费者对广告宣传产品的反应顺序:认知处理!情感处理!购买行为来进行。

关键词:AIDMA法则;认知处理;情感处理;购买行为中图分类号:H314 文献标识码:A文章编号:1671-0924(2007)07-0124-03Application of AIDMA Law to Advertisement LanguageZHAO Yu rong,WANG Jing,ZHANG Yan lian(Departmen t of Foreign Languages,Hebei Normal Universi ty of Science&Technology,Qinhuangdao066004,China)Abstract:This paper explores effective linguistic means to represent advertisements in line with AIDMA La w,i.e.how to attrac t the consumers∀attention and interests,arouse their consumption desire,facilita te their memory of the ads,and finally inspire the consumption action.The discussion of the linguistic means follows the procedure of the consumers∀response to a given advertised product,cognition,affect and con sumption action.Key words:AI DMA la w;cognitive process;emotional process;consumption action1898年美国学者E#S#路易斯提出著名的消费者购买行为心理学法则AIDA理念,其含义为:A(Attention)引起注意;I(In terest)产生兴趣;D(Desire)培养欲望;A(Action)促成行动。

英语作文广告的发展趋势

英语作文广告的发展趋势Title: The Evolution of Advertising: Trends and Future Prospects。

Advertising has always been an integral part of human society, constantly evolving alongside technological advancements and changing consumer behaviors. From traditional print ads to digital marketing strategies, the landscape of advertising has undergone significant transformations over the years. In this essay, we will explore the development trends of advertising and speculate on its future prospects.To begin with, let's delve into the historical evolution of advertising. Traditionally, advertising primarily relied on print media such as newspapers, magazines, and billboards. Brands would create visually appealing ads with catchy slogans to capture the attention of potential customers. As technology progressed, the advent of radio and television revolutionized advertisingby introducing audio-visual elements to convey brand messages effectively.In recent decades, the rise of the internet has brought about a paradigm shift in advertising practices. Digital marketing has become increasingly prevalent, with businesses leveraging various online platforms such as social media, search engines, and websites to reach their target audience. The accessibility of the internet has enabled advertisers to personalize their campaigns based on user demographics, interests, and browsing behavior, thereby enhancing engagement and conversion rates.Moreover, the emergence of mobile devices has further transformed the advertising landscape. With the majority of consumers owning smartphones and tablets, mobileadvertising has become indispensable for brands seeking to connect with users on the go. Mobile apps, push notifications, and location-based targeting have enabled advertisers to deliver relevant and timely messages to consumers, driving brand awareness and sales.Furthermore, the advent of data analytics andartificial intelligence (AI) has empowered advertisers with unprecedented insights into consumer behavior and preferences. By harnessing big data analytics, advertisers can analyze vast amounts of information to identify trends, predict consumer behavior, and optimize marketing campaigns for better results. AI-powered technologies such as machine learning algorithms enable advertisers to automate processes, personalize content, and deliver targeted ads with precision.Looking ahead, the future of advertising is poised to witness further advancements driven by technological innovation and evolving consumer expectations. One of the key trends that is likely to shape the future ofadvertising is the proliferation of immersive technologies such as augmented reality (AR) and virtual reality (VR). These immersive experiences have the potential to revolutionize advertising by enabling brands to create interactive and engaging campaigns that transport consumers into virtual worlds.Additionally, the rise of voice search and smart speakers is expected to impact advertising strategies in the coming years. As more consumers use voice assistants like Siri, Alexa, and Google Assistant to search for information and make purchasing decisions, advertisers will need to optimize their content for voice search and explore new opportunities for voice-based advertising.Furthermore, sustainability and ethical advertising practices are becoming increasingly important considerations for brands in the wake of growing environmental and social concerns. Consumers are more conscious than ever about the values and practices of the brands they support, and advertisers must align their messaging with sustainability goals and ethical standards to build trust and loyalty among consumers.In conclusion, the evolution of advertising reflects the dynamic interplay between technological innovation, changing consumer behaviors, and societal trends. From traditional print ads to digital marketing strategies, the advertising landscape has undergone significanttransformations over the years. Looking ahead, the futureof advertising holds immense potential for innovation and creativity, driven by advancements in immersive technologies, data analytics, and ethical advertising practices. As advertisers continue to adapt to the evolving landscape, one thing remains certain – the power of advertising to inform, inspire, and influence consumer behavior will continue to shape our world for years to come.。

广告英语的发展趋势

广告英语的发展趋势1. 数字化和个性化广告：随着互联网和社交媒体的普及，广告越来越多地转向数字平台，通过定位和个性化的广告来吸引目标受众。

这种广告形式可以更好地满足消费者的需求，提高广告的效果和转化率。

2. 移动广告的崛起：随着智能手机的普及，越来越多的消费者通过移动设备浏览网页和使用应用程序。

因此，移动广告正在成为广告行业的一个主要趋势。

移动广告可以通过应用内广告、移动网站和社交媒体平台等方式传达广告信息。

3. 视频广告的增长：视频广告在互联网和社交媒体上的观众数量不断增加，成为一种受欢迎的广告形式。

视频广告可以更好地吸引观众的注意力，传达丰富的信息，并提供更好的互动性和参与度。

4. 社交媒体广告的兴起：如今，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

广告商们开始将注意力转向社交媒体平台，利用用户数据来定位和投放广告。

社交媒体广告可以达到广告商的目标受众，并提供更好的互动性和参与度。

5. 程序化广告的普及：程序化广告是一种通过自动化的技术工具来购买和投放广告的方式。

这种形式的广告可以提高广告的效率和精准度，同时也减少了广告主的工作量和成本。

6. 虚拟现实和增强现实广告的兴起：虚拟现实和增强现实技术已经成为广告创意的一部分。

通过虚拟现实和增强现实技术，广告商可以为消费者提供沉浸式的广告体验，并与他们进行更深入的互动。

7. 可持续发展广告的重要性：随着人们对环境保护和社会责任的关注不断增加，可持续发展广告成为一个重要的趋势。

广告商们越来越注重传递可持续发展的价值观和信息，以吸引拥护可持续发展的消费者。

总的来说，广告英语的发展趋势正在转向数字化、个性化和互动性，通过新的技术和平台为广告商和消费者提供更好的体验和效果。

同时，可持续发展和社会责任也成为越来越重要的广告领域。

前景化英文

前景化英文The word "prospect" refers to the potential or expectation of future success or achievement. It could also refer to the view or scenery that lies ahead, often in relation to nature or landscape. In this context, I will discuss the future prospects and the scenic outlook in an attempt to use 700 words in English.Looking ahead, the future prospects for individuals and society as a whole are diverse and exciting. With advancements in technology, there are endless possibilities in various fields such as healthcare, communication, and transportation. The scientific community is constantly discovering new ways to improve human life, from developing cures for diseases to creating sustainable sources of energy. This opens up a world of opportunities for young people to contribute to these advancements and make a positive impact on the future.Moreover, the prospect of a more interconnected world offers numerous benefits. Globalization has brought people from different cultures and backgrounds closer together, allowing for the exchange of ideas and experiences. This enables societies to become more understanding and tolerant, breaking down barriers and fostering international cooperation. In the future, the prospect of a united and peaceful world becomes more attainable as we learn to embrace our diversity and work towards common goals. On a larger scale, the prospect of sustainable development is paramount. As we face the consequences of climate change and environmental degradation, it becomes increasingly important to find ways to live in harmony with nature. The future prospect of agreen economy, where resources are used efficiently and renewable energy sources are prioritized, is essential. This not only ensures the preservation of our planet but also creates opportunities for innovation and economic growth.In terms of the scenic outlook, nature continues to provide breathtaking views and experiences. From majestic mountains to serene beaches, the beauty of the natural world is limitless. The prospect of exploring these landscapes offers a sense of adventure and tranquility. Whether it be through hiking, camping, or simply appreciating the beauty that surrounds us, the scenic outlook provides an escape from the busyness of everyday life and reminds us of the wonders of Earth.Furthermore, the prospect of technological advancements provides the opportunity to explore new frontiers. Space exploration, for instance, offers a glimpse into the unknown and the possibility of discovering other worlds. The scenic outlook in this context extends beyond Earth, allowing us to imagine what lies beyond our planet and what other forms of life may exist.Finally, the prospect of personal growth and self-discovery offers its own scenic outlook. Each individual has their own unique journey filled with ups and downs, successes and failures. The prospect of overcoming challenges and achieving personal goals provides a sense of fulfillment and satisfaction. The scenic outlook in this regard is the continuous growth and development of oneself, as we strive to become the best version of ourselves.In conclusion, the future prospects and scenic outlook are filledwith endless possibilities. From the advancements in technology and the potential for sustainable development to the awe-inspiring beauty of nature and the growth that comes with personal achievement, the world ahead is full of excitement and potential. It is up to us to embrace these prospects and appreciate the scenic outlook that lies ahead.。

前景化视角下的广告英语文体学分析

有复合词的使用，如下例广告：
之易于理解。广告英语中常用的转义修辞有比喻（ｍｅｔａ．
ｈｏｒ或ｓｉｍｉｌｅ）、提喻（Ｓｙｎｅｃｄｏｃｈｅ）、转喻（Ｍｅｔｏｎｙｍｙ），这些例５）Ａｌｌｓｏｒｔｓｏｆｏｉｌｓ，ｄｅｌｉｃａｔｅｌｙｐｅｆｒｕｍｅｄｈｅｒｂａｌｅｓｓｅｎｃｅｓｐａｎｄｔｈｅｇｅｎｔｌｅｓｔｏｆｔｏｎｉｎｇａｇｅｎｔｓ修辞极大地增加了广告语言的美感及其生动逼真的表达效
印象，并对其使用效果浮想联翩，达到了有效的广告效果。看下例：
再看下面一则广告：例６）Ｄｏｎｔｓｅｃｏｎｄｈａｎｄｓｍｏｋｅｔｈｅｍｅｓｓｅｎｇｅｒ．
一
例１０）Ｈｅｙ，ｉｆｙｏｕｔｈｉｎｋｆｅｍａｌｅｂｏｎｄｉｎｇｉｓｌａｌａｂｏｕｔｈａｉｒ
ＶｉｒｇｉｎｉａＳｌｉｍｓ化妆品广告（引自鄂贵龙、张宏博，２００８）
词词组，提醒人们不要抽着烟同他人会话，二手烟对他人的该广告运用提喻，即用部分（女性化妆品ｈａｉｒｓｐｒａｙ和危害跃然纸上。该广告形象易懂，大大增强了广告的动感ｎａｉｌｇｌｕｅ）来表示全部的女性化妆品，反衬了如今女性化妆
和鲜活的情感色彩。以上三种杜撰新词的文体手段首先使消费者产生困品种类繁多且化妆品产业日新月异的发展，树立了ＶｉｒｇｉｎｉａＳｌｉｍｓ化妆品引领时代潮流的形象。下面我们再看一例：

浅析英文广告语言中的前景化现象

异，吸引消费者注意的效果，前景化现象俯拾皆是。文以利奇的前景化理论为框架，本从变异和平行两个角度来分析英文广告语
言中前景化现象及文体效果。以期对英文广告的创作和欣赏，以及外语学习有一定的的帮助。关键词：前景化陌生化广告语言
１前景化理论、Ｔ００ＲＯＵＣＳ！Ｏｌｌ印机）有字母大ＨＥＣＬＦＳＣＥＳＶｎａ复ｉｅ所俄国形式主义代表人物之一什克洛夫斯基首先把 “ 前景化” 写。吸引读者注意。
浅析英文广告语言中的前景化现象
董艳彩
（郑州大学外语学院河南郑州中图分类号：０Ｈ文献标识码：Ａ
４００）５０１
文章编号：０８９５２１）５０１．２１０ — ２Ｘ（０１０．１８０
摘要：前景化” 文体学家从绘画艺术中引进的术语， “ 是主要用于文学作品。以达到 “ 陌生化” 效应。然而广告语言为达到标新立
是指语言偏离常规的使用，也就是语言的“ 前景化 ” 。穆卡罗夫斯有 “ｈｅｅｕｇｒ，ｆｈｂｙｅ＂Ｃｉｓｒｅ” ｃｅｓｂｒ ” “ｉ —ｕｒ，ｈｎｅｂｇｒ。另外词汇的变ｅｓ＂ｅｕ基和雅各布森分别提出了实现前景化的两个重要手段：变异和异还可以指单词的误拼，例如：ｗｋＦｔＰｏｅｓｇ来自ＱｉＫｉｏｒｓｉ，ｏｃｎｕｋｃ平行。１６９６年．利奇在 “ ｉｕｓｃｎｅＦｇｒｓｆｈｔｉ一ＰｏｏＰｏｅｉ。缩略词的使用如：ｉｆｉｆｎＨｉｆｓｉ，Ｌｎｉｉａｄｔｉｅｅｒ ” ｇｔｓｈｕｏＲｏｃｈｔｒｃｓｎｇＨ —ｉ－，－ｈｏ，Ｈｕａｎ文中将二者结合起来，形成了较为完整的前景化理论。前者指在ｏｌｆｍＳｎ。“ ” ｈｇｎｙｒｏｙＨｉｏ是ｉｈ的缩写，ｆ’ ｆｅｉ。 “ｉｉｌｙ广告语言中的 ’ ｄｔ指语言线性组织即组合关系的不同位置重复使用同一语言成分．新造词，误拼的单词或是缩略词，因书写或读音区别于正常词即频率超出常规；后者指聚合关系中使用常规以外的语言成分，汇。吸引了读者的注意，取得了的前景化效果。即对常规的偏离。广告语言往往运用多种手段，使人们对习惯的２．义变异４语事物（包括语言）变得陌生化，使人感到新鲜，惊异，而产生强从语义变异主要通过词语搭配变异来实现。另外很多修辞手烈的美感，留下深刻的印象。本文以利奇的理论为框架从变异和段如比喻、张、夸拟人等也是运用语义变异来造成意义的突出，平行两个角度来分析英文广告语言前景化所产生的文体效果。２英文广告语中的语言变异及其产生的文体效果、达到前景化的效果。本文不在赘述广告语言中修辞手段造成的变异。主要分析由词语搭配造成的变异。

汽车广告语中前景化现象的实证性研究

Ｍａｋｔｒｅｏｔ显示，００年，ｒｅｅｓＲｐｒ）２１全球汽车产业的广
告总额为２３４亿美元，名榜首，且在前１０中０．排并０占据了１个席位。８近年来，中国经济发展大潮的推动下，国汽在中车产业也迎来了巨大的发展机遇。由中国汽车工业协会正式发布的产销数据显示，０９年中国汽车销量２０为１６万辆，３４同比增长４％，次超越美国，为全６首成
林鹏飞
（州电子科技大学，杭浙江杭州３０１）１０８
摘
要；随着中国汽车产业的迅速发展，汽车广告也越来越常见。语言是广告最基本的元素之一，对广告功能的实现
起着重要作用。本文以前景化理论为框架，变异和平行的角度，４０汽车广告语（０则英文，２从对３则２９２１则中文）进行
广告语，广告主在广告活动中较长时期内反复是使用的一种简短用语。但它不是一般的简短用语，而是广告主要信息的浓缩，广告信息最重要的载体。是因此，究广告语是有效制作和解读广告的关键所研
一
、
广告和前景化理论
广告一词源于拉丁文ａｖｒｅｅ意为注意、ｄｅｔｒ，诱导、播。在中世纪，变为ａｖｒｉ，传演ｄｅｔｅ其含义衍化为ｓ “ 使某人注意到某件事 ” 直到１。７世纪末，随着英国开始进行大规模的商业活动，告一词便开始流行并被广广泛使用。到现在为止，告并没有一个统一的定义。广人们较为公认的是美国市场营销协会的定义：广告 “ 是一种公众性的信息交流，以付费的方式通过各种它

诗歌的前景化与陌生化语言策略——以丁尼生的Break,break,break为例

诗歌的前景化与陌生化语言策略——以丁尼生的Break，break，break为例-汉语言文学诗歌的前景化与陌生化语言策略——以丁尼生的Break，break，break为例□陈珏霖钱志富摘要：前景化与陌生化理论对文学作品，尤其对诗歌分析是十分有效的手段，启发我们如何用修辞聚焦原理对诗歌主旨进行解码，理解作者意图，复原作者意图。

本文以丁尼生的Break，break，break为例，主要探讨前景化的语言策略在诗歌中的表现以及应用。

关键词：诗歌前景化陌生化Break，break，break一、前景化概述（一）定义与内涵“前景化”在修辞聚焦原理的运用中是一个非常重要的概念，在人文学科也有着悠久的历史。

前景化是一种非寻常的语言形态，或者说是一种具有相当高密度或低密度的特殊语言形态，对文本的理解以及对文本不同部分的着重点的把握都起着重要作用。

（二）起源与发展“前景化”的概念来源于20世纪30年代哈夫卡拉克和穆卡洛夫斯基的著作，随后又因为加文把这著作翻译为引文而被引入英语中。

“前景化”的概念与早期的“陌生化”的概念是有联系的。

陌生化来源于什克洛夫斯基（Shklovsky）的研究中，他坚信陌生化能使文学语言更加特别。

然而，他的论点被应用到一个更大范围的文本类型中，并为心理加工研究的发展提供了契机。

他认为在我们日常生活中对事物的认知都已被习惯化，引起“自动加工”。

对一个作家来说，要创作新颖就必须避开日常的自动加工，让人们用一种更新更详细的方式而非常规的方式去阅读和思考文本。

这样，“陌生化”的概念就被提出。

什克洛夫斯基认为通过使用不同寻常的方法和策略（后来定义为“前景化”）能使原本平凡的东西变得显著，从而“延长读者注意力”。

什克洛夫斯基的研究为一般阅读中的浅层处理作了早期陈述，陌生化的概念为读者在语言里的新颖之处（比如修辞手法）会做出怎样的反应也提供了一个直观可信的假设。

哈夫卡拉克（Havranek）和穆卡洛夫斯基（Mukarovsky）延续了什克洛夫斯基的研究。

英文广告语的变异研究

能赋予左右他人的力量，突出了该服饰的高雅和质量。
例（中，ｇａｔ是ｅａｔ６）ｅｃｌｙｘｃｌｙ的变异，在形态上与 “ｇ” ｅ
自然地就成为其重要手段之一。
二、“ 前景化 ”与 “ 语言变异”
子和篇章结构规则等层面。社会常规偏离主要是指偏离传统主题、社会文化习俗和美学常规等。这两类 “ 偏离 ” 均能达到 “ 前景化 ”的目的，从而达到某一特殊的语用
效果。
“ 前景化”是由俄国形式主义学派引入文学领域，
（ＰｗｔＩｆｅｃ．（５）ｏｅｏｎｕｎｅ服饰广告）ｌ（Ｗｅｋｏｇｃｌｈｗｔｓｌｅｇ．（６）ｎｗｅａｔｏｏｅｌｇｓ禽蛋销售ｇｙ
广告）
语音是语言的基本形式，是语言的外壳。它通过听
觉直接把信息传递给人脑。为了利用这一特征，广告创作者往往会别出心裁地利用语音特征造成变异，从而使
这些变异类型有益于我们欣赏和创作更高水准的英文广告。
关键词：英文广告；变异；变异类型中图分类号：Ｈ００文献标识码：Ａ３
一
、
引言
又经利奇、韩礼德等语言学家不断地Ｊｒ、ｍ－＿发展而形成。在文体分析和文本解读时，“ 前景化 ”是与 “ 背景” “ 、自
在当今高度发达的商品社会，作为产品和服务信息的传播媒介，广告可谓是无孔不入，无处不在，它时刻提醒或促使人们追求物质享受。语义学研究专家ＳＬ．．
动化”和 “ 常规化 ”相对而言的，它们是相辅相成的，
是相比较而存在的。穆卡罗夫斯基认为：由于长期不断

商务英语新闻标题前景化语言特征量化分析

化是不可能的，因为任何一种成分的前景化必须与另一或另一些成分的自动化相伴ｌ３。而雅各布森
从另一角度人手，提出了著名的 “ 投射说 ” ，强调了前景化的另一个方面：平行。利奇在２０世纪６０
炼、新颖、特色，不仅要传递新闻的主旨，而且要能够吸引读者阅读整篇新闻。而语言的吸引力和艺
术魅力不仅在于它所表达的内容，更在于它的表达方式。也正是一些独特的表达方式，形成了作者特有的语言风格，这些与常规有别的语言，就是前景化语言。本研究以前景化理论为视角，分别从
商务英语新闻标题的前景化特征主要表现在语相变异、词汇变异和语义变异三个方面。在语相方面，前景化体现为标点符号和大写字母的运用；在词汇方面，前景化体现为缩略词、简短小词和旧词新意的运用；在语义层面上，前景化体现在语言的连贯性、创造性和新颖性，具体体现在各种修辞手段的运用上，如头韵、拟人、隐喻、仿拟和双关等。标题语言的前景化，使标题产生与众不同的艺术效果或主题效果，是实
现标题吸引功能的有效途径。
［关键词］商务英语；新闻标题；前景化；变异；吸引功能；语料库［中图分类号］Ｈ３１３［文献标志码］Ａ［文章编号］１６７３— ４４３２（２０１４）０２— ００８２— ０６

前景化翻译议论

文学作品中存在着语言前景化的现象即偏离常规对其进行分析可把握作品的风格特征及语言特点。

文学作品的翻译的优劣和前景化语言的识别与表达有着密不可分的关系。

引言在世界经济在向全球化的今天我们都面临着一个活跃而多彩的世界这种变化就离不开翻译并对翻译提出了新的要求。

杨自俭先生指出翻译研究“天生是比较的、跨语言、跨学科的它必须联系文化、社会、历史来进行”。

他把翻译的过程划分成四个层次即译者翻译之前的准备过程、译者完成的转换过程、译文的研究和译文的影响研究。

在转换过程中译者需充分理解原文的句法结构、语义、语用、修辞、文体等特征之后将其转化成中间语言形态再将中间语言形态转化成译文。

在译文研究中主要是译文的比较研究包括译文与原文的比较同一译者同一作家作品的译本的比较同一原文不同译者译文的比较等等。

这为我们提供了一种有益的方法论指导。

经过对一些文学作品译文的对比研究发现存在着申丹所说的“假象等值”的现象这是由于译者缺乏对文学文体学研究的重视而产生的。

文学文体学指的是“以阐释文学文本的主体意义和美学价值为目的的文学学派是连接语言学与文学批评的桥梁注重探讨作者如何通过对语言的选择来表达和加强主体意义和美学效果。

【这种假象等值的现象应该引起我们对翻译等值的再研究、再思考从而达到最佳的翻译效果。

文学翻译离不开对文学文体学理论的研究和重视。

本文拟引进文学文体学中的前景化概念通过对文学作品中前景语言翻译的分析对比指出文学作品翻译中译者则应尽量转递作品中出现的各种语域上的变化保留原文的主体意义和美学价值。

二、文学作品中的前景化语言前景化是文学语言研究领域在界定文体过程中运用的一个重要概念常被称为文体变异或凸显。

它既是文学文体学特别是诗学的术语又使用于语用学和话语分析指在话语中相对突出某个成分好比在背景上凸现出一个人物轮廓话语的其余部分称作背景这种突出常偏离语言学规范偏离规范或突出的特征称作已“前景化”。

引前景化这个术语可以追溯到捷克理论学家。

广告语中前景化策略的文体学视角研究的开题报告

广告语中前景化策略的文体学视角研究的开题报告一、选题背景随着市场竞争的加剧和消费者观念的改变，广告成为企业宣传品牌、推广产品的重要手段之一。

而广告语则是广告策划中不可或缺的一部分，其创意和表述的成功与否直接影响着广告的效果和指导消费者决策的能力。

为了吸引消费者的目光并留下深刻印象，许多广告策划者会采用前景化策略，即将产品的优势和消费者期望联系在一起，让消费者感受到与产品相关的积极心态和利益，从而引发消费欲望。

在实践中，常常发现广告语中采用前景化策略的表达形式多样，比如肯德基的“让人一口一个”的口感形容、苹果的“创造有关连的千丝万缕”等。

这些表达形式多属于文学修辞的范畴，因此文体学视角对于深入解析广告语前景化策略的表述机制和传播效果具有重要意义。

二、研究内容和目标本论文将着重探究文体学视角下广告语中前景化策略的表达形式和特点，并且结合语用学领域的理论，考察广告语前景化策略的交际功能与传播效果。

主要研究内容包括：1. 形式特征。

文体学视角下广告语前景化策略常常选择比喻、夸张、排比等修辞手法表达，这些表达形式有何特点？它们在广告语中的应用有哪些突出优势？2. 语用功能。

广告语的语用功能是引起受众的关注、制造话题、创造舆论、推销产品等。

如何通过前景化策略实现这些目标？广告语中的前景化策略究竟如何创造品牌认同和购买欲？3. 传播效果。

广告语的表述形式直接影响其传播效果，而广告语的传播效果又会反过来影响企业的营销利益。

本文将考察广告语前景化策略的传播效果，讨论其在实际营销中的应用及对广告语创意和传播策略的启示。

本论文的研究目标是，通过对广告语中前景化策略的文体学视角研究，深入掌握广告语前景化策略的表述方式和传播效果，为企业广告策划者提供参考和借鉴，增强品牌营销的创新和竞争力。

三、研究方法和步骤本论文采用文献分析、实证研究和比较分析等方法，提出以下研究步骤：1. 文献分析。

收集国内外关于广告语前景化策略的相关文献、杂志论文和案例分析，比较分析在不同语言、文化背景下的前景化策略表达方式和传播效果。

语用预设在广告英语中的应用

渊二冤信念预设信念预设指的是通过改变人们的态度以及观念袁对人们的消费行为进行影响的一个过程袁由于一个人的态度以及观念会受到很多方面的影响袁因此会导致一个人对于具体事物的看法出现改变袁因此在广告的设计过程中应该要从根本上对消费者的信念进行动摇袁从而使得消费者可以改变自己的消费意愿进行消费遥比如野Money is not everything. There爷s Master Card & Visa.冶在这个广告语中袁想要推销的是信用卡袁在广告中预设了一个人人都知道的信念袁即很多人认为的钱是万能的袁这个广告可以让人耳目一新就是在于它在这个里面设置了一个全新的概念袁即钱不是万能的袁这与人们传统观念中的想法是不一样的袁因此对于人们传统的观念是一种动摇袁会使得人们的购买欲望有所改变遥再比如一则冰淇淋广告野Spoil yourself and not your figure.冶这种冰淇淋是为节食者生产的袁这个广告就预设了一个人们知道的事实袁即吃冰淇淋会让人长胖袁会使得人的形体变得不再美丽袁但是这则广告中传递出来的信息与人们传统概念中的信息是完全相反的袁因此可以对人产生一定的冲击袁使得人的购买欲望逐渐增强袁最终达到广告的效果遥渊三冤状态预设状态预设是描述受众所处状态的一种预设袁这种预设在广告语中使用最为广泛袁一般数来袁常用的状态预设有两种袁一种是对广告的受众在使用产品之前的一种状态进行预设袁另一种则是在消费者使用了产品之后的状态进行预设袁通过两种状态的对比袁可以使得消费者有更强的冲击力袁从而可以对不同产品的接受度不断提高袁激发消费者的购买欲望遥比如减肥广告尧化妆品广告等袁都与这种状态预设有关遥结语广告中的语用预设是广告设计中的一个重要部分袁对于广告的效果有重要的影响袁在广告设计过程中袁应该要加强语用预设的应用袁加强事实预设尧状态预设尧信念预设袁从而使得消费者在观看广告的时候可以感受到更强的冲击力袁从而激发消费者的购买欲望遥

认知突显与广告功效

有的意思就是指人在认知某一事物时从这一事物的多点
或多方面中有意突出某一点或某一面使之醒目或引人注
目。
收稿日期：２０．１１０９１．８作者简介：柳超健（９５）１８一，男，浙江金华兰溪人，浙江工商大学外语学院硕士研究生，研究方向：认知语言学、专门用途英语（Ｓ）ＥＰ邱晓娟（９５）１８一，女，浙江湖州人，浙江师范大学外语学院硕士研究生，研究方向：翻译理论与实践。６７
方面比较突出。
知突显的概念、认知突显与广告功效的关系以及认知突
显的实现要素这三个方面展开分析，说明广告如何发挥
其功效。
关于 “ ｒｒｕｄ前景化）ｆｅｏｎ ”（ｏｇ，布拉格学派著名的语
言学家和文学评论家莫卡罗夫斯基（ａｋｒｖｋ）ＪｎＭｕａｏｓｙ在２Ｏ世纪３Ｏ年代提出这一理论，认为前景化是对 “ 准标
常规的系统违反 ” Ｍｕａｏｓｙ１６， “ （ｋｒｖｋ，９４）是引人注目的，新颖的”前景化语言的目的是用一种背离常规表达方式。引起读者或听者对语言主体给予更多的注意，使他们感到新鲜、惊异、陌生，从而产生强烈的美感。Ｈａｉｙｌｄｌａ（９１１７）认为前景化就是 “ 动因的突出”（ｏｉｔ有ｍｔａｅｖｄｐｏｎｎｅ。王文斌和熊学亮（０８）为这一说法至ｒｍｉｅｃ）２０认少说明两点问题：语言结构中某一成分的前景化取决于
内容的聚焦，表明基体的确切方向。如果某个客体处在

The future of advertising 广告产业的未来

The future of advertising 广告产业的未来现代社会中，广告信息随处可见，这一产业的未来会有哪些改变？我们是否会迎来这样的一天：当人们走在城市的街道上时，一抬头就能看到映射在天空中高达200米的广告影像？跟随《随身英语》探讨并展望这项可能彻底改变人与广告间关系的新科技。

课文内容Vocabulary: Advertising 词汇: 广告业Imagine a future where our streets are filled with ads 200m tall; where billboards change before our eyes to give us personalised messages; and where companies track our every move as we walk through a city, pinging our phones with special offers as we near their shops.In fact, all of these forms of advertising are already being tested. Let's take the first of these ideas. Back in 1982, science fiction movie BladeRunner envisaged a futuristic cityscape where giant adverts stretched the full height of skyscrapers. And UK company Lightvert are now doing something very similar; with one crucial difference.Instead of making immense physical adverts, their commercials are beamed straight into consumers' eyes. They do this by attaching a strip of reflective material onto a building and projecting an image onto it. This image then 'bounces' out into the world. When you pass directly in front of the image, you see it. It appears to be huge and suspended in mid-air, but others can't see it – it's only visible from one location. Lightvert claims this form of advertising is unobstrusive and can "unlock" large amounts of "high-value advertising real-estate".But not everyone is sold on the idea of living in a world of endless ads. In Moscow, for example, a new form of advertising targeting motorists has split opinion. Drivers approaching a particular digital billboard in the city are shown adverts for a new kind of Jaguar car, but only if you are driving a different make of vehicle. Sensors in the billboard detect what kind of car you are driving, and send you an ad based on that information.While this may seem invasive, it's actually the saftey aspect that has concerned some observers. Researchers in Sweden have shown that digital billboards attract our eyes for longer than other kinds. In fact, they distract us for over two seconds, a length of time which studies have proved to be dangerous on the roads.Finally, we have "proximity marketing", where shops detect where you are on the high street and send tailored adverts to your phone. Devicescape is one company trialling the use of Wi-Fi as a means of tracking customers. Their technology could work anywhere, whether in "a supermarket, a concert hall, or a bus," says Owen Geddes from their marketing team. What would customers see? "It could be a discount offer to use in theshop the person is visiting, or a piece of content such as a movie trailer," says Mr Geddes.词汇表ad 广告，advertisement 的缩写billboard 大型广告牌to ping 推送，发送消息提示to near 靠近to envisage 展望，设想futuristic 有未来感的，超前的cityscape 城市景观to beam 发射，发出（光线、电波等）in mid-air 在半空中unobstrusive 不显眼的，不突兀的real-estate 房地产to be sold on 看好，认为…是好主意motorist 开车的人make 型号，品牌sensor 传感器invasive 侵入性的，侵扰的to distract 分散（注意力），使分心proximity （地理位置）临近tailored 量身定制的discount 折扣测验与练习1.阅读课文并回答问题。