广告法期末试卷

一、填空题（10分）

1.法的性质和容最终是由执政阶级的物质生活天剑决定的。

2.我国法的渊源主要是由各种成文法构成。

3.法律关系是在法律围调整社会关系的过程中所形成的权利和义务关系。

4.法律关系是由主体、客体和容三个要素构成的。

5.行政制裁的两种形式是行政处分和行政处罚。

6.法律事实是指法律所规定的，能引起法律关系产生、变更和消灭的客观情况或现象。P12

7.法的效力是指法作为一种国家意志所具有的约束力和强制性。包括法的效力等级、法的效力围。P3

8.关于法的溯及力问题，各国的规定各部相同，概括起来，主要有以下几种主：9.从旧原则、2.从新原则、3.从轻原则。

10.行政法规的效力高于地方性法规、规章。

11.法人的权利能力始于法人依法成立，终于法人被解散或撤销。

12.《广告法》第七条第一款规定:“广告容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。”

13.未成年人是指“未满十八周岁的公民。”

14.药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称，不得单独出现“咨询热线”“咨询”等容。P

15.处方药广告必须同时标明非处方药专用标识OTC。

16.工商行政管理机关负责医疗广告的监督管理。

17.农药广告应当在发布前申请广告审查，未取得《审查证明》，不得发布广告。

18.烟草广告主要包括烟草制品广告、烟草企业形象广告和烟草赞助广告。

19.广告法第十八条规定，烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。P103

20.食品广告应当三证照齐全：营业执照、卫生许可证、检验合格证。

21.保健食品广告批准文号有效期限为1 年。

22.经卫生行政部门批准的有医疗作用的酒类商品，其广告依照《药品广告审查办法》和《药品广告审查标准》进行管理。

23.化妆品广告的监督管理机关是各级工商行政管理机关。

24.药品广告批准文号有效期 1 年。

25.特殊商品或服务的广告，应当在发布前提请有关行政部门对广告进行审查。

26.对伪造、变造广告审查决定文件和转让广告审查决定的文件的单位和个人应

当依法追究其行政法律责任或刑事法律责任。

27.任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。

28.(广告法律责任)包括主体、过错、行为和因果关系四个方面构成要件。

29.广告法律责任必须是广告法律、法规、规章所规定的，且(具有国

家强制性)。

30.美国政府管理广告的主要机构是（联邦贸易委员会）、联邦通讯委员会和美国食品药物管理局等。

31、《广告法》规定基本原则是真实、合法、文明原则。

32、基本原则是指最根本的指导思想，它具有指导理发及法律解释、补充法律空白和漏洞、消除法律体系部矛盾等功能。

33、广告法基本原则中最根本的原则是真实性原则

34、按照现代市场营销理论，产品包括三个层次。即核心产品层次、形式产品层次、扩大产品层次。

35、商品既具有物质属性及市场价值，也具有法律属性。（P42）

36、广告法第四条规定：“广告不得含有虚假的容，不得欺骗和误导消费者。

37、虚假广告的主要类型分为欺诈性虚假广告和误导性虚假广告两大类。

38、虚假广告的主要表现有实质虚假、夸大失实、歧义误导

39、广告是一种综合性、艺术性的商业传播。除了经济、商业的功能外，且还具有文化、艺术的功能

40、社会主义精神文明建设，包括思想道德建设和教育科学文化建设两个方面。

（二）名词解释（20分)

1、行为：行为是指行为人实施违反法律、法规规定的行为。包括不履行法定义务（不作为）或者作出法律禁止的行为（作为）。

2、虚假广告：是指通过一定媒体或形式，以欺骗和误导的方式进行不真实、不客观、不准确的广告宣传。

3、比较广告:是指任何通过直接或者间接的方式提及竞争者，或者提及竞争者所提供的产品或者服务的广告。

4、医疗广告：指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。

5、烟草广告：指烟草制品生产、经销者发布的含有烟草企业名称、商标、品名、包装、装潢等容的广告。

6、酒类广告：指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称的含有乙醇的广告。

7、化妆品广告：指宣传清洁、清除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品的广告。

8、比较广告：指广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞争者的公司、产品或者服务进行全面或者某一方面比较的广告。（来自网络）

9、广告合同:广告合同是指广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者之间依法订立的明确各方权利和义务关系的书面协议。

10、户外广告：是指由广告主付费，并有广告公司购买、开发媒发位置经创意、设计、制作，并经政府批准，发布在确定的公共户外空间，免费向任何不确定的公众持续展示商业信息的有具体形象的户外建筑物。

11、广告行政审查机关：广告行政审查机关是指法定广告审查机关，

包括省级以上的食品药品监督管理机关、卫生监督管理机关、农业监督管理机关等。

12、国际广告协会（IAA）：国际广告协会是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯一在96个国际和地区拥有会员，涉及品牌创建和营销传播领域的全球性行业协会。

三、简答题

（一）、简述行为的构成要件？

行为有四个要件构成，缺一不可。

1.主要要件。的主体必须是违反法律规定并具有责任能力的自然人或依法设置的法人。

2.主观要件。必须是行为者主观上的出于过意或过失。

3.客观要件。必须是一种行为，只有的思想动机而未实施行为不构成行为。

4.客体要件。必须又被侵犯的客体。

（二）、简述行为的分类（按行为的性质分）

1.违宪法行为。就是违反宪法的行为。

2.刑法行为，就是违反刑事法律、法规的行为。

3.民事行为。就是违反民事法律、法规的行为。

4.行政行为。就是违反行政管理法律、法规的行为。