iResearch-中国女性移动美妆行业报告-完整版共47页文档
中国美容化妆品业连锁经营发展情况调查报告
中国美容化妆品业连锁经营发展情况调查报告各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢是XX最新发布的《中国美容化妆品业连锁经营发展情况调查报告》的详细范文参考文章，感觉写的不错，希望对您有帮助，看完如果觉得有帮助请记得收藏。
个体情况做出调整。
对新开张的店给予技术和硬件上的支持，一般会有2-3个月的培训期，对销售业绩不俗的老加盟商，则会给予更高的回报与优惠。
”思妍丽执行经理代丽萍女士说：“要留住顾客，就一定从服务上抓起。
一是产品的品质保障；二是服务意识和专业性的有效结合，力求做到尽善尽美；三是以人为本，美容行业应该是高素质人群的聚会，不仅顾客是如此，美容从业人员更应当如此。
”根据商务部商业改革发展司的调查，全国前30家连锁企业2005年上半年销售额为亿元,比2004年同期增长%，店铺总数为13467个,比2004年同期增长%(其中，直营店的销售额为2015亿元，占销售总额的%)。
上海百联(集团)有限公司(商业连锁部分)以亿元销售额、5910家店铺的业绩，名列全国首位，销售额与店铺数分别比2004年同期增长%和23%。
国美电器有限公司、苏宁电器集团、大连大商集团有限公司、家乐福(中国地区各企业)分别以亿元、亿元、亿元和亿元的业绩排名第2至5位。
位列第6至20的企业是：苏果超市有限公司、上海永乐家用电器有限公司、北京华联集团投资控股有限公司、范文写作农工商超市(集团)有限公司、山东三联集团有限责任公司、重庆商社(集团)有限公司、江苏五星电器有限公司、北京物美投资集团有限公司、好又多管理咨询服务(上海)有限公司、华润万佳有限公司、北京市大中电器有限公司、家世界连锁商业集团有限公司、江苏文峰大世界连锁发展股份有限公司、沃尔玛中国有限公司、新一佳超市有限公司。
排在第21至30位的企业是：人人乐连锁商业集团、合肥百货大楼集团股份有限公司、武汉武商集团股份有限公司、利群集团股份有限公司、锦江麦德龙现购自运有限公司、武汉中百集团股份有限公司、北京王府井百货(集团)股份有限公司、东方家园有限公司、北京京客隆超市连锁集团有限公司、武汉中商集团股份有限公司。
彩妆调研报告
彩妆调研报告彩妆调研报告一、调研目的随着时代的进步和女性地位的提升，彩妆已经不再是简单的涂抹化妆品，而是一种表达个性、增加魅力的方式。
本次调研旨在了解现代女性对彩妆的需求和偏好，分析市场趋势，为彩妆品牌提供参考。
二、调研方法通过在线问卷调查的形式，收集受访者的回答和观点。
问卷共包括了20个问题，主要涉及到使用频率、品牌偏好、购买渠道等方面的内容。
调研对象主要以20-35岁的年轻女性为主。
三、调研结果1. 彩妆使用频率根据调研结果显示，超过80%的受访者表示每天都会使用彩妆，其中有超过40%的受访者称几乎每天都会进行完整的彩妆步骤。
这一结果表明，现代女性对于彩妆的需求非常高，彩妆已成为日常生活中不可或缺的一部分。
2. 彩妆偏好在彩妆品牌的选择上，调研结果显示，受访者对国际品牌的青睐度较高，有超过60%的受访者表示会选择国际品牌的产品，认为其质量更为可靠。
此外，有超过30%的受访者表示会选择国内品牌，认为其价格更为亲民，性价比较高。
就具体的彩妆产品而言，口红是女性最常用的彩妆产品之一，有超过70%的受访者表示会每天使用口红。
其他常用的彩妆产品还包括粉底液、眼影和睫毛膏等。
3. 彩妆购买渠道在彩妆产品的购买渠道上，调研结果显示，实体店和网上购物平台是最常用的购买渠道，分别有超过50%和40%的受访者选择此类渠道购买彩妆产品。
另外，一些受访者表示会通过直销渠道和社交媒体购买彩妆产品。
四、参考建议根据调研结果，可以得出以下一些参考建议：1. 品牌策略品牌应注重提高产品的质量和效果，满足消费者对于彩妆品的需求。
同时，可以加大在宣传和广告上的投入，提高品牌知名度和影响力。
2. 市场推广可以针对不同年龄层次的女性推出不同功能和风格的彩妆产品，满足不同人群的需求。
并且可以适度降低国际品牌产品的价格，提高竞争力。
3. 电子商务发展可以进一步拓展在电子商务领域的销售渠道，提供便捷的购物方式，并加强线上线下的融合，提供更好的购物体验。
2021-2022女性美妆个护研究报告
结合O+O模式的多触点，屈臣氏 数字化生态 全方位升级消费者购物体验
大数据平台和多渠道触点共同助力O+O模式发展，完善的数字化布局帮助消费者了解自己的美妆个护需求，获得定 制化的美妆个护好物推荐，体验丰富的购买方式和专业服务。
多渠道触达
为消费者提供海量 美妆个护信息和优惠活动
O+O模式
线上结合线下，紧密联接，带 给消费者优质购物体验
染发类产品销售额两年复合增长
+58%
自己动手随心染
热度上升最快的发色与畅销城市
1 TOP
深金亚麻色-上海
2 TOP
多次体验皮肤测试的消费者的平均测试结果变化
肌底抗衰度+0.6%
末次测试得分 首次测试得分
+3.5% 油脂平衡度
皮肤抗敏度+5.1%
水分含量
色素分解度+4.2%
肤质状况综合得分+2.9%
美白防晒并重，赶走色素沉淀困扰
丽江、三亚、西安的居民美白管理意识最强，在体验皮肤测试后购买美白产品的人数占比最高。旅游胜地三亚、大 理、西宁卖出的美白防晒类产品比重最高。
根据专业的皮肤测试结果，内蒙地区的居民皮肤更易缺水，中部地区的居民皮肤油脂分泌更为旺盛，但中部地区的 居民也最注重购买补水产品，致力打造完美水油平衡肌。
咸宁 女孩的皮肤油脂分泌较为旺
盛，但同时也最注重给肌肤补水，
其补水保湿类护肤品的销售额占比 位居全国第一。
全国最关注补水控油的城市
鄂尔多斯 包头
南阳 南充宜昌咸宁 丽江 贵阳
任试瓶 | 任试瓶不只于试，先试后买更安心
任试瓶带给消费者免费试用感兴趣的产品的机会，通过尝试找到并购买最合适自己的商品。领取过任试瓶的会员的 消费金额较高。中山、咸宁、九江领取试用瓶后购买试用商品的人数占比最高。
中韩化妆品行业市场分析报告
中韩化妆品行业市场分析报告2020年7月目录索引一、化妆品行业高速发展，ODM 代工尽享行业红利 (7)（一）化妆品行业：市场空间广阔，国产品牌市占率不断提升 (7)（二）化妆品代工行业：乘下游东风分享增长红利，行业集中度有待提高 (11)二、从韩国化妆品ODM 行业发展历程看中国 (14)（一）韩国本土化妆品行业快速发展，远超GDP 增速 (14)（二）渠道、研发、韩流三维驱动，韩国化妆品ODM 行业领跑世界 (17)（三）从韩国经验来看，当前中国化妆品ODM 正进入高速发展期 (21)三、中韩化妆品ODM 龙头对比 (24)（一）科玛集团：化妆品ODM 行业开拓者 (24)（二）科丝美诗：化妆品代工巨头的崛起 (29)（三）诺斯贝尔：中国化妆品ODM 行业先锋 (32)（四）财务指标对比：诺斯贝尔利润率领先，科丝美诗中国市场表现亮眼 (36)四、估值与启示 (40)五、市场提示 (42)图表索引图1：化妆品产业链示意图 (7)图2：社零总额及化妆品类零售额同比增速情况 (8)图3：我国化妆品市场规模和增速 (8)图4：2014-2019 年各国化妆品市场规模CAGR (8)图5：化妆品行业高端线和大众线占比 (9)图6：高端线和大众线增速对比 (9)图7：外资品牌高端线增速 (9)图8：世界各地区高端化妆品市场比例 (9)图9：国产品牌市占率提升 (10)图10：各群体购买新锐线比例提升（2018 年） (10)图11：高端线公司份额（2018 年） (10)图12：大众线公司份额（2018 年） (10)图13：2018 年化妆品行业各品类占比 (11)图14：护肤品细分品类市场规模增速 (11)图15：护肤品细分品类市场规模增速 (11)图16：我国化妆品代工市场规模 (12)图17：我国2017 年代工化妆品各品类占比 (12)图18：2018 年我国化妆品代工龙头市占率 (12)图19：2018 年国内化妆品代工企业梯队 (14)图20：韩国化妆品产值及增长率 (14)图21：韩国化妆品进出口规模（百万韩元） (15)图22：韩国注册化妆品企业数量 (16)图23：韩国化妆品牌市场占有率 (16)图24：爱茉莉太平洋和LG 生活健康的扩张之路 (17)图25：韩国化妆品销售渠道发展历程 (18)图26：韩国化妆品销售渠道 (18)图27：《来自星星的你》千颂伊同款化妆品 (19)图28：爱茉莉太平洋集团营业收入及增速 (19)图29：科玛集团研发投入及占收入比 (20)图30：科丝美诗研发投入及占收入比 (20)图31：韩国化妆品制造企业数量 (21)图32：韩国化妆品制造商数量占比（2017 年） (21)图33：韩国化妆品制造商销售额占比（2016 年） (21)图34：中国化妆品及化妆品代工市场规模(亿人民币)和增速 (22)图35：国产化妆品牌营收（亿人民币）及增速 (22)图36：国产线上品牌崛起 (23)图37：诺斯贝尔、珀莱雅、上海家化、丸美股份研发费用率对比 (24)图38：科玛集团发展历程 (24)图39：科玛集团部分合作品牌 (25)图40：科玛集团ODM 业务流程 (25)图41：科玛集团ODM 业务结构 (25)图42：科玛集团韩国本土工厂 (26)图43：2018 年护肤品、彩妆、药品占比 (26)图44：科玛集团化妆品本土销售额（十亿韩元） (26)图45：科玛集团海外控股公司 (27)图46：科玛集团产能（千韩元） (27)图47：科玛集团产量（千韩元） (27)图48：科玛集团全球销售额预测（十亿韩元） (28)图49：控股公司销售额对比（十亿韩元） (28)图50：科玛集团制药本土销售额(十亿韩元） (28)图51：2018 年制药业务细分品类占比 (28)图52：科丝美诗发展历程 (29)图53：科丝美诗部分合作品牌 (30)图54：科丝美诗进入中国市场过程 (30)图55：科丝美诗在中国市场的销售额 (31)图56：科丝美诗印度尼西亚工厂 (31)图57：科丝美诗俄亥俄工厂 (32)图58：科丝美诗美国地区产量 (32)图59：科丝美诗研发投入（百万韩元） (32)图60：科丝美诗研发投入占销售额比例 (32)图61：诺斯贝尔发展历程 (33)图62：诺斯贝尔部分合作品牌 (33)图63：诺斯贝尔业务流程 (34)图64：诺斯贝尔研发投入情况 (35)图65：诺斯贝尔研发中心 (35)图66：诺斯贝尔面膜系列产能和产量 (36)图67：诺斯贝尔护肤品系列产能和产量 (36)图68：诺斯贝尔湿巾系列产能和产量 (36)图69：诺斯贝尔产能利用率情况 (36)图70：代工行业龙头企业营业收入（百万人民币） (37)图71：代工行业龙头企业营业收入YoY (37)图72：代工行业龙头企业净利润（百万人民币） (37)图73：代工行业龙头企业净利润YoY (37)图74：代工行业龙头企业毛利率 (38)图75：代工行业龙头企业净利率 (38)图76：代工行业龙头企业ROE (38)图77：代工行业龙头企业销售费用率 (39)图78：代工行业龙头企业管理费用率 (39)图79：代工龙头中国地区营收（百万人民币）及增速 (40)图80：代工龙头市盈率对比 (42)图81：青松股份与国内化妆品企业市盈率对比 (42)图82：珀莱雅/青松股份历史动态PE (42)图83：LG 生活健康/科丝美诗历史动态PE (42)表1：全球主要化妆品代工企业 (13)表2：韩国化妆品制造企业销售额及研发投入 (20)表3：中国化妆品销售渠道（2019 年） (23)表4：科玛集团专利数量 (29)表5：诺斯贝尔主要产品 (34)一、化妆品行业高速发展，ODM 代工尽享行业红利（一）化妆品行业：市场空间广阔，国产品牌市占率不断提升化妆品产业链结构相对成熟。
魔丽网美容调研报告
人群结构——潜在用户
整形手术潜在用户的人群结构如下：
• • • • 女性居多，占63% 拥有大专及以上学历者占87%，略高于总体水平 年龄集中在15-35岁 高收入者居多，年收入6万元以上者占53%
N=336 [D1]请选择您的性别？ [D2]请选择您的年龄？ [D3]请问您的最高学历是？ [D4]请问您的个人年收入为（含工资、奖金、福利等全部收入）？
[Q5]如果要去做整形美容，您会选择以下哪种机构？ [Q7]各地的美容整形水平不一，消费不等，您会怎样选择医院和专家？ [Q8]您认为在选择整形美容医院或机构时，以下哪几项最重要？ [Q6]如果您选择去做一次美容整形，您愿意承担的最高消费额是多少？
N=1309
所有答卷者
9
获取信息的渠道——总体
参调人群了解整形医院的主要渠道为：
• • •
目前已接受过美容整形手术的人群主要集中在上海和江苏，未来3个月有意接 受整形手术的人群则扩展到广东和整个华东地区 53%的人表示考虑做美容整形手术，其中26%的人计划在未来3个月内做 在已经做过或有意尝试整形手术的人群中，仅1%认为手术不好或有违伦理 已接受整形手术及未来3个月内有意向的人群，女性占60%以上 现有及潜在用户87%拥有大专及以上学历，25-35岁的超过50%，15-24岁亦有 近30% 现有用户收入层基本均匀分布，年收入1.5万以下及4.5万元以上者略多；潜在 用户则以高收入为主，53%的潜在用户年收入在6万元以上 以眼部整形为首的面部整形手术（鼻部、改脸型等）在潜在消费者中最受欢 迎，而现有用户选择较多的皮肤整形手术在潜在用户中选择率较低 手术风险和恢复期太长是阻碍各人群接受整形手术的主要原因。同时在潜在 消费者中，害怕隐私泄露者占36%，仅次于以上两大原因。
美妆行业市场研究报告PPT
-40%
2020年
2021年
中国限额以上企业商品零售总额当月同比增速（%）
中国限额以上企业美妆商品零售额当月同比增速（%）
5
潜在美妆消费群体规模庞大
中青年及中产扩容促进美妆消费群体基础扩大
中国潜在美妆消费群体规模庞大，为美妆行业发展提供坚实的人口基础。 2019年，我国青少年、壮年人口比重较大，这 批人群有着较强的美妆消费需求：70后、80后、90后及00后的人群在总人 口中占比达55.3%，且这部分人群男性占比略 高于女性人口，男性美妆市场未来开放潜力较大。 与此同时，中国中产阶级人口平稳持续增加，随着中国中产阶级崛起及其对消费升级的推动，为中高端美妆产品的购买能 力提供了强劲支撑。
4.
“宽进严出”。减少事前审批，加强事中事后管理。优化备案程序、方
便产品上市的同时，提高对产品安全性的要求。提升高阶产品差异化壁垒。
5. 积极应对条例且管理完善的企业将会获得更大的发展空间，具备新原料与 优质 功效的新品牌可以获得更快的成长。加速出清三无品牌与无核心产品 优
势的小品牌。
6. 打击违法宣称和虚假宣称的乱象，化妆品成分添加将无漏洞可钻。制假售 假、非法添加、虚假与夸大宣传等行为的企业将受到严厉处罚。
2019年中国人口与年龄结构
60岁及以 上
9.4% 8.7%
50-59岁
7.6% 7.7%
35-49岁
11.3% 11.7%
70-80后
20-34岁
10.5% 11.2%
85-95后
10-19岁
4.8% 5.8%
00后
0-9岁
5.3% 6.1%
女性占总人口比例（%） 男性占总人口比例（%）
2016-2020年中国中产阶级人数 及占总人口比例
25-35岁女性美妆市场消费分析报告
沐浴露 Shower Gel 护发 Conditioner
彩妆 Makeup
头发造型 低
除臭剂
Deodorant Hair Styling
洗手液 Hand Wash 染发 Hair Colorant 销额增长率 Value GR 增长率高
香水 Fragrance 增长率低
私密护理 Intimate Wash
+14
眼影 单次购买量增长率
（ Y2017 VS YA ）
使用时机更为 日常化（104）
季节出新 3CE
日常组合 Canmake
*（指数）=26-35女性使用原因或时机/全体女性使用原因或时机
全国城镇人口；15~54岁女性； Y17 vs YA 凯度个人美妆使用样组，13-55岁女性，MAT18P3
泛黄 担忧指数
108
晒黑 担忧指数
134
肤色不均 担忧指数
户外
美白
保湿
*担忧指数=26-35女性担忧人数比例/全体女性担忧人数比例
全国城镇人口；15~54岁女性； Y17 vs YA 凯度个人美妆使用样组，13-55岁女性，MAT18P3
vs. MAT17P3
17
有效·专业：由浅入深，细化“抗老”困扰，明确美白路径
1新时代四有女性2535岁女性美妆市场消费分析报告2个人护理使用样组记录12线城市6千个1355岁个人样本的美妆个护品类的使用行为及原因美妆购买样组追踪全国15线城市4万个1554岁个人样本在美妆个护品类护肤彩妆洗护等购买行为凯度消费者指数在中国美妆解决方案覆盖区域人群品类美妆解决方案产品从购买到使用的闭环3凯度消费者指数核心优势以消费者为中心连接触媒习惯消费者态度和购买行为消费者人口结构年龄性别收入地理结构区域城市级别购买商品信息全渠道覆盖促销实付金额购买频次如何想态度情感购买动机品牌形象媒介消费跨媒体roi如何看gdp8059413643782013732014692015672016692017快消品市场回暖高端化为主要增长动力4fmcg持续高端化continuoustradeup购物篮增长停滞sluggishbasketsizekg购物频次减少decreasingfrequency401318增长动力国内生产总值及快消品销额增长率个护品类保持高速增长护肤和彩妆是最大机会5渗透率penetration销额增长率valuegr彩妆makeup面部护肤品facialskincare洗发水shampoo沐浴露showergel护发conditioner洗手液handwash私密护理intimatewash身体护理bodycare染发haircolorant头发造型hairstyling香水fragrance香皂barsoap除臭剂deodorant个护品类市场表现15个护品类销额增长率个护品类包括护肤彩妆香水洗发护发脱毛产品沐浴产品私密护理增长率低增长率高高低6四有女性第一有
美妍美妆化妆品行业环境分析报告
美妍美妆化妆品行业环境分析报告正文：一、行业背景分析（1）全球化妆品市场概况随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，美妆消费需求不断增长。
全球化妆品市场规模迅速扩大，预计2025年将达到1.1万亿美元。
主要市场包括北美、欧洲、亚太地区等。
（2）中国化妆品市场现状中国是全球化妆品市场的重要参与者之一，市场规模持续增长。
消费者对品质、品牌和独特性的需求不断上升，带动行业创新和发展。
社交媒体和电商渠道的兴起，为化妆品行业带来了机遇和挑战。
二、竞争分析（1）主要竞争对手美妍美妆化妆品行业存在多家主要竞争对手，包括国际品牌和本土品牌。
国际品牌如雅诗兰黛、兰蔻等在中国市场占有较大份额，本土品牌如佰草集、美宝莲等也逐渐崛起。
（2）竞争优势分析美妍美妆化妆品行业需要具备产品研发能力、市场推广能力、渠道拓展能力等竞争优势。
品牌知名度、产品品质和创新能力是提升竞争力的重要因素。
三、消费者需求分析（1）消费者画像美妍美妆化妆品行业的主要消费者是女性，占据绝大多数市场份额。
消费者需求包括个性化、高性价比、绿色环保等趋势。
（2）购买行为特点消费者购买化妆品注重品牌影响力、产品功效、价格和口碑评价。
线上购物渠道的普及使消费者更加便利地获取产品信息，线下门店的体验和服务也是消费者购买决策的重要因素。
四、市场机会与挑战分析（1）市场机会随着人们对美的追求不断增长，美妍美妆化妆品行业面临着巨大的市场机会。
个性化、大众化、绿色环保等趋势为行业的创新和发展提供了契机。
（2）市场挑战随着市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，美妍美妆化妆品行业也面临着一些挑战。
包括品牌溢价压力、产品同质化竞争、合规要求等。
五、法律法规及政策分析（1）化妆品监管法律法规化妆品行业需要遵守的法律法规包括《中华人民共和国化妆品卫生监督条例》、《化妆品监督管理办法》等，这些法规对产品质量、卫生标准、广告宣传等方面有具体规定。
（2）重要政策影响相关政策对美妍美妆化妆品行业发展有着重要影响。
iR--2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告
25-34岁 二线以上城市 注重产品成分和品质 关注科技、养生、知识
颜值控
18-34岁 三线以上城市 关注产品包装美观度 关注二次元、萌宠、国风
贵妇群
25-29岁 一线城市 个人月收入多在1.5万以上 关注旅行、健身、艺术
追新族
18-34岁 二线以上城市 喜欢购买新产品 关注明星、音乐、游戏
医美党
4 本土及国际美妆护肤品牌营销趋势
趋势三：美妆消费态度圈层性加剧，产品偏好日益多元
美妆行业品类细分精细化的背后，是消费者的圈层化加剧，打破原本的年龄、收入、地域等物理属性，进化为兴趣关注和 情感态度的价值观共同体，也基于这种社交认同，带来了美的定义多元化、美妆产品多元化的趋势。
2015-2020年中国美妆护肤品零售总额
2049
2222
2514
2619
2992
2293
2015-2023年中国美妆护肤市场规模及增长率
1610
1698 11.4%
1881 12.4%
2800
2131
2444 25.3% 27.4%
21.5%
10.8%
14.7% 13.3%
6.6%
253
285
5.5% 346
433
552
700
2015
2016
2017
2018
2019
17
2018
2019
2023e
美妆护肤品零售总额（亿元）
（1-9月）
护肤规模（亿元） 护肤增长率（%）
彩妆规模（亿元） 彩妆增长率（%）
注释：左侧各年份美妆护肤品零售总额来源于国家统计局，右侧各年份美妆护肤市场规 模和增长率数据来源于桌面研究、行业专家访谈。右边各年份美妆护肤规模加总规模与 左边美妆护肤零售总额存在差异，原因在于双方统计口径的细微差异。 来源：国家统计局、艾瑞咨询自主研究绘制 。
化妆品市场数据调查报告-化妆品的市场调查报告
化妆品市场数据调查报告:化妆品的市场调查报告“不入虎穴,焉得虎子”，要想了解事物的真相，就必须深入实际，进行调查研究。
那么下面是WTT整理关于化妆品市场数据调查报告相关资料，希望对您有所帮助。
化妆品市场数据调查报告一我国日用化妆品市场保持了较快增长，20________4-2021年整体年复合增速达12%，其中护肤品类增长和消费渗透率提升最为迅速。
20________年，我国护肤、化妆品类零售规模达20________0亿元，已跻身全球第二大化妆品市场，预计到20________年市场规模将突破4000亿元。
化妆品牌集中度处于较低水平，以护肤品市场为例，前10大企业合计份额不超过50%，前三位仅占20%左右。
化妆品的品牌区隔和多样性在于由研发实力和投入积累的功效差异及品牌客户群定位决定的档次和价格差异。
相比3C/家电和服饰品类，化妆品受个人的心理情感因素和品牌营销、口碑影响更大，品牌转换行为的简易、频繁也使得化妆品在品牌打造和营销投入上最为集中。
品牌运营的背后，渠道的匹配度和可见度非常重要，化妆品终端渠道和营销模式的选择取决并服务于品牌定位。
从渠道变化趋势来看，近年来百货、超市的渠道份额呈缓慢下降趋势，电商是增速最快的渠道，化妆品专营店伴随着城市化和三四线市场消费需求释放及国有品牌的崛起快速发展，且呈连锁化经营趋势。
展望未来，我国日用化妆品市场将继续保持较快增长速度。
首先，我国主要化妆品类的渗透率依然低于国外水平，随着居民收入的增长和三四线城市购买力的提升，未来增长空间巨大。
其次，消费心理的成熟和城市化进程使国有品牌进入高速成长期。
这一方面由于80、90后步入主流消费群体，其思想更加成熟、独立，容易接受本土品牌;另一方面，三四线城市可支配收入提升和化妆品专营渠道的崛起，给渠道让利更丰厚的国有品牌带来快速扩张机会。
佰草集、相宜本草等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位，强调传统中药草本、自然、太极的等概念，不断提升科研实力和品牌运作能力，成为了国有化妆品牌的佼佼者。
中国彩妆市场新兴技术与趋势研究报告
中国彩妆市场新兴技术与趋势研究报告当前，随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，彩妆已经成为了中国化妆品市场中的重要组成部分。
随着消费者对个性化、高科技和环保的不断关注和需求，中国彩妆市场正在发生巨大的变化，新兴技术和趋势层出不穷，为市场带来了更多的机遇与挑战。
一、新兴技术1. AR技术AR技术是指通过虚拟世界与现实环境的融合，实现真实空间与虚拟信息的交互。
在彩妆领域，AR技术可以通过智能手机等移动设备运用虚拟化形象技术，为消费者提供抹妆体验以及化妆品推荐和试色等服务。
AR技术的应用，不仅能够极大地提升用户的体验度，还可以帮助品牌变得更加智能化。
2. 3D打印技术3D打印技术是利用计算机辅助设计软件，对设计方案进行分层，然后打印出真实三维的物品。
在彩妆领域，3D打印技术可以生产出个性化的化妆品容器和包装盒，彰显品牌独特的风格和形象，提高品牌知名度。
3. 植物基因修饰技术植物基因修饰技术可以在植物的基因组中进行精细的修改，以实现植物性能和产值的提高。
在彩妆领域，植物基因修饰技术可以用于提取化妆品原料的原料，提高产品的功效和品质。
二、市场趋势1. 绿色环保趋势随着环保意识的日益增强，消费者对于化妆品的安全和环保性的要求也越来越高。
未来，彩妆市场发展将更加注重可持续发展和环境保护，推出更多的环保产品。
2. 人工智能趋势随着人工智能技术的不断发展，人工智能将悄然影响彩妆市场。
例如，智能化妆镜会分析用户的面部特征和肤质，推荐最适合的化妆品品牌和颜色，这将改变传统的化妆品销售模式和用户体验。
3. 个性化趋势人们对于个性化需求的不断追求，将推动彩妆市场的个性化发展。
消费者将倾向于购买符合自己个性和风格的化妆品，因此，化妆品厂商需要加强品牌差异化和个性化定制服务，以满足消费者的需求。
总之，新技术和市场趋势的变化将悄然重塑中国彩妆市场的格局，对于彩妆品牌而言，要抓住这一趋势，不断创新，开拓新的市场。
同时，政府相关部门应加强对彩妆市场的监管，推动市场的健康发展。
彩妆行业发展与彩妆人群研究报告 - 彩妆报告
知名度（%） 渗透率（%） 最常使用率（%）
美宝莲
60.8 23.3 12.1
兰蔻
56.5 9.4 9.3
欧莱雅
55.4 9.3 4.5
迪奥
44.8 10.9 5.8
资生堂
43.1 5.8 2.4
知名度（%） 渗透率（%） 最常使用率（%）
阿玛尼
43.0 6.5 3.2
雅诗兰黛
42.3 5.9 2.8
3232.7元 3972.8元
私人旅游 家庭平均每年
4926.6元 4425.0元
7584.8元 6111.6元
商业保险 家庭平均每年
3335.7元 3189.3元
4929.8元 4319.4元
数据来源：2019年度XXX消费者智库数据
美容、健身是彩妆人群每月的高频活动
超4成彩妆人群过去1年去过美容院做美容，每月去美容院2-3次的比例最高，达35.1%；每周锻炼身体1-5次的比例超过50.0%。
名词解释： 渗透率：渗透率是指某一时间期间内某类产品的使用者(拥有者)人数占总体人数的比例；本报告中指过去1年内使用过 彩妆的人数占女性总体人数的比例。 计算方法： 产品渗透率 =（使用过某类消费品的人数 / 调查总体人数）× 100%
倾向性：基准值是100。值大于100表示该类人群相对总体而言有更强的倾向性。 计算方法： 倾向性 =（某项在目标人群的比例 / 某项在总体的比例）× 标准数100
触媒 | 彩妆人群媒体接触行为活跃。
启示
市场 | 彩妆消费近几年在中国市场日益普及，行业 发展趋势良好，市场前景广阔，但一二线城市增长 日渐乏力，消费下沉是主攻方向。
品牌 | 美宝莲品牌鳌头地位逐渐弱化，品牌竞争日 趋激烈，对各大彩妆品牌来说考验与机遇并存。
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4000
71.9%
3000
16.8%
2000
1000
384.4
2011-2018年中国化妆品线上渠道交易规模
71.7%
36.6%
31.3%
31.1%
31.7%
24.0%
27.0%
29.2%
28.9%
23.2%
660.2
902.1
1184.0
1525.6
1879.9
32.0% 21.7% 2287.1
中国女性移动美妆行业发展趋势。基于国内外移动美妆行业的发展趋势以及业内专家的深度访
趋势预判 谈，整理提炼出中国女性移动美妆行业的发展趋势预判，为整个行业未来的发展提供预判，为
行业中的企业选择方向及发展策略提供参考。
注：本次报告所指中国女性研移动美妆行业，仅聚焦于女性移动美妆类App研究，不包含移动端微博及微信美妆行业研究。
2013
2014
2015e
2016e
化妆品零售交易规模（亿元）
增长率（%）
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
2017e
2018e
44
中国女性移动美妆行业发展环境
移动美妆发展潜力——2019年线上渗透率为29.2%
2019年中国化妆品线上渠道交易规模为1184.0亿元，化妆品零售线上渗透率为29.2%，预计到2018年，这一规模接近 3000亿，年复合平均增长率为23.6%。化妆品线上渠道交易规模保持较快速增长，化妆品向线上渠道渗透进一步加深。
2011-2018中国整体网民及移动网民规模
12 17.5%
18.1%
19.0%
11.4%
8.4%
4.3%
3.2%
2.2%
10
12.3%
9.9%
9.6%
5.0%
4.0%
3.7%2.9%源自1.4%8 6 5.1
5.6
6.2 5.0
6.5 5.6
6.8 6.0
7.0 6.3
7.2 6.5
7.3 6.6
4.2
2019年中国整体网民规模达到6.5亿人，其中移动网民为5.6亿人，女性移动网民占比52.9%，整体接近3.0亿人。移动网民 的快速增长为女性美妆移动行业发展定了坚实的用户基础和更为广阔的发展空间，移动端设备让用户的信息获取更加高效, 移动技术的发展为美妆用户提供了更快的消费决策过程，移动社区的快速发展为用户提供了更有效率的交流平台。
时尚杂志开始出现， 成为用户了解美妆信 息重要渠道
美妆移动应用、社会化媒 体成为大众获取美妆资讯
及广告的主要渠道
Ma-
gazine
PC
App
综合性网站时尚频道、专 业女性垂直网站、美妆类 垂直网站不断涌现
1990-2019
2019-2019
2019-2019
77
中国女性移动美妆行业发展环境
移动美妆资本基础——投资热门领域，融资事件层出不穷
32.3%
20.9% 2765.0
0 2011
2012
2013
化妆品网购交易规模（亿元）
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
2014
2015e
增长率（%）
2016e
2017e
2018e
线上渠道渗透率（%）
55
中国女性移动美妆行业发展环境
移动美妆大势所趋——移动互联网时代来临
22
1
报告概要
2
中国女性移动美妆行业发展环境及现状
3
中国女性移动美妆产业链及模式解析
4
中小国型女民性用移无动人美机妆企用业户介行为分析
54
国小内型外民典用型无企人业机案企例业及介未来趋势预判
33
中国女性移动美妆行业发展环境
移动美妆行业基础——中国化妆品四千亿市场规模
2019年中国化妆品零售交易规模为4052.3亿元，预计到2018年，这一规模超过8000亿，年复合平均增长率为20.6%。化 妆品零售保持稳定增长。艾瑞咨询认为，中国化妆品行业整体向好，同时网购市场已逐渐步入成熟，网民的网络购物习惯 已经养成，更多的消费者将会选择通过线上渠道购买化妆品，其渗透率正逐年增长。
中国女性移动美妆行业发展迅猛，潜力巨大。 移动端已经成为用户获取美妆资讯的最主要渠道， 2019-2019年，中国移动美妆类App呈爆发式增长。移动美妆行业受到资本市场的认可，多家 移动美妆企业获得多轮融资，甚或已经上市。
全面梳理及分析中国女性移动美妆行业现状。全面解析中国女性移动美妆行业产业链，针对移 动美妆行业的六类运营模式——社区+媒体类、社区+大数据类、社区+电商类、传统自营类、 垂直B2C类、工具类，进行产业链、运营模式及优劣势解析。
2011-2018年中国化妆品零售交易规模
12000
10000
25.1%
8000
6000
4000 2000
2287.2
20.2% 2750.0
21.4% 3338.6
21.4% 4052.3
21.0% 4903.5
20.8% 5925.2
20.4% 7136.4
20.1% 8573.5
0 2011
2012
1
报告概要
2
中国女性移动美妆行业发展历程及现状
3
中国女性移动美妆产业链及模式解析
4
中小国型女民性用移无动人美机妆企用业户介行为分析
54
国小内型外民典用型无企人业机案企例业及介未来趋势预判
11
报告概要
研究背景
中国女性移动美妆行业拥有坚实的市场基础。 2019年中国化妆品零售交易规模超过四千亿元， 同时线上渠道交易渗透率接近三成，移动网民达到5.6亿，用户使用移动端获取资讯及线上购买 美妆产品的习惯正在逐步形成。
研究主旨 深度洞察女性移动美妆用户的使用行为及使用诉求。通过针对移动美妆用户进行调研，全面了 解其美妆资讯获取渠道、移动美妆App品牌认知、使用驱动、使用行为及美妆消费特征。
国内外典型女性移动美妆企业分析。根据移动美妆调研中用户品牌渗透率及评价较高的企业进 行典型案例选择，分析其营模式，总结其获取大量用户及树立行业地位的原因，同时结合国外 经典成功案例，进行解析，以期相关企业从中找到改进方向甚至新的突破点。
4
3.6
2
0 2011
2012
2013
2014
整体网民规模（亿）
2015e
2016e
移动网民规模（亿）
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
2017e
2018e
2019年保有量
7.8 亿台
智能手机
0.5 亿台
平板电脑
66
中国女性移动美妆行业发展环境
移动美妆用户基础——用户触媒习惯完成由传统媒体到移动 互联网媒体的转变