公司定位发展策划文案

公司定位发展策划案

现状前景目标：

现阶段公司发展稳定，经营的广告形式种类较多，且多为高端，面向

的客户也多为大客户，大企业，渠道和客户基础好，对之后的前景发

展还有很大的空间，并增加相应的业务范围以扩大整体的规模和实力

及影响力。对之后的定位目标为，以德州市场为出发点，巩固自身资

源，整合能力，夸大经营范围，壮大地方影响力以本土为中心，向周

边各地区不断覆盖服务范围，以达到稳定，利润，实力同步增长的综

合大型传媒机构。

基本概要：

公司在本地现从事的主要业务范围为：大型户外广告，广告制作，平

面广告设计，相关活动庆典。其中现阶段，大型户外广告为重点业务，

且覆盖面正逐步完善和增加，其余业务多为平时的相关广告零活和活

动。

现有户外广告形式：落地广告牌，桥梁广告牌，楼顶广告牌，广告塔

（两面和三面），车亭广告灯箱，果皮箱广告板。

我们的优势：广告形式多，能接手的项目类型多，长期建立的业务关

系多，且老客户众多，在相关的部门都有便利的渠道，面向的客户多

为大客户。

我们的不足：在现有的业务和广告形式上，还可以进而发展新的广告

形式和业务，扩大整体规模，现有的一些接手的业务，一些为需要外

协协助的项目，本身不是我们专业内，在施工或是利润上不能很好的

完善，或是使得整体的工作流程繁琐，在整体的自我形象和对外宣传

上，并没有多去推广，在相关的途径看不到公司的宣传，如相关专业

网，地方门户网站等。

现有业务我们可提升的：

（一）户外广告类：

现阶段我们在市区内和市区外，经济开发区，国道，高速都有相应的

户外广告，其中在市区外，进出德州和通向各方向的高速和周边区域路段广告分布最多，市区内相对较少，多以车亭，果皮箱，楼顶为主，市区占有形式和数量较少。

市区外：

●首先分布位置上，在市区外，高速路段内的经济开发区，我们并无覆盖，

还有很大的空间可以去利用，建立广告形式，在一些商圈，新建楼盘，重要路口等处可以去进一步的争取广告位置，以填补此处空白，连接市区和高速路段的广告形式，形成完善的覆盖布局。在进出德州的各高速位置路段，可延伸广告分布，例如交界的河北和德州

外围的县区，在其进行更多的广告分布，占领二级市场，做到更好的市场延伸。

●其次在广告形式上，我们现有基本的两面，三面广告塔，屋顶，落地，桥

梁广告牌。可增加我们新的广告形式，如电子屏，圆型三面翻，升空气球、飞艇等，形式独特新颖，更瞩目。一些现在新有的技术可进行利用和尝试，最先尝试最先占领市场。

市区内：

●分布位置上，现有分布较单一，多市区中心周围，在发掘中心区域的可能

性时，可关注城区东西南北四个方向其它的位置，如天衢工业园方向和周边路段，商家众多，视觉效果也好。

●广告形式上，针对市区广告的性质，市区现有位置和形式较饱和，进行新

的公用公益的广告形式的设立，如：新式的带LED显示的路导牌，有整体广告板显示的休息厅，带驱蚊灭虫功能的广告立牌等，以新的形式用在合适的地方，使广告覆盖加大。

（二）广告制作类：

重点在于进行大型项目，零活为辅，我们并不在专业内的亮化工程，展会设计，制作，近几年来发展迅速，且利润空间较大，之后可加重这方面的投入和介入，完善公司对于这些方向的能力，进而开拓相关市场。

本市区和周边地区亮化市场较大，也有相关的公司专门经营此方向，公司整体实力业务范围大，可竞争此方向。

目前，全国每年都有大小类型不一的展会举行，展会设计制作盛行，德州及周边地区政府参展和大型企业参展越来越多，发展展会业务领域，建设自己的队伍，加强公司展会业务。

（三）平面广告：

平面广告中多为平时的零活，可进行针对房产开发企业进行整体的宣传推广方案，如楼书的设计，外部广告的设计，整体的宣传文案，房展活动等的相关宣传设计和物料，成为此类行业的专门设计宣传部门，长期运作，房产行业的广告业务多，以便之后的业务纵深发掘。做别人企业的企划部，与企业建立合作关系，充当他们企划部的职能，对于客户来说等于把企划部外包了，支付我们佣金。

（四）公关活动庆典策划：

此类方向公司平时运作的有各种发布会，推广会，展销会等项目，和外协一起实施的较为满意，也为平时工作重点之一，在之后可在此基础上接手大型文艺演出，商家，企业的年会，各种晚会，从整体的布置和物料的制作及演员提供整体的服务和方案，提高公司的影响力。

●综上所述，为公司现有业务可进行继续完善和深入发展的方向，是全面巩固现有业务的大方向，为公司在之后的时间内，相对近期的自我完善的内容。

长远发展领域：

在现有基础领域上，我们可着手进行其它方向的业务发展，以便形成整体综合的运作模式，所能提供客户的种类多，客户可选择多，壮大公司规模，占领市场。

网络性服务：

现阶段本土城市的服务网络性的公司并不多，且专业性有待提高，网站服务没有什么成本，且利于平时维护，利润较高。可开拓网站建设，网站推广等服务，成立网络广告方向，立足本地，并向周围地区覆盖业务。

大型工装服务：

利用公司的渠道和长期客户优势，对现有地区及周边地区的大型企业，酒店，娱乐场所，室外景区，进行整体装修设计和制作施工。家装领域在本土已经发展迅速并且竞争严重，市场的压价也相对较大，利润空间相对之前较少，而工装市场利润较高，整体的工程较大，现阶段城市规划的水准和企业，商家，大型场所都很注重整体的视觉效果和装饰性，市场份额重，扩大这方面的业务，开拓装饰工程，之后以这块为起点还可考虑更多的建筑类施工项目。

建筑动画服务：

建筑动画多为大型房产商在开盘前制作整体的建筑景观影片，用3D 技术和影视后期实现整体内容，市场成熟，需求量大，无需多余成本，周边地区和本地区都有房产开发商家，资源较广，也是公司在对房产