包装设计视觉传达PPT课件
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视觉传达设计的领域PPT课件
乐会海报、展览海报等。
品牌形象设计
品牌视觉识别系统设计
包括品牌名称、标志、字体、色彩等 视觉元素的统一设计，以塑造独特的 品牌形象。
品牌空间设计
品牌宣传物料设计
根据品牌宣传需求，设计各种宣传物 料，如宣传册、海报、礼品等。
对品牌门店、展览空间等进行整体设 计，以营造独特的品牌氛围。
插画设计
01
02
03
商业插画
根据客户需求，创作符合 主题和风格的插画作品， 用于广告、包装、媒体等 领域。
自由插画
以个人风格和创意为主导， 创作具有艺术价值的插画 作品。
插画教学
研究和传授插画技巧和理 论，培养插画人才。
UI/UX设计
网站界面设计
根据网站的功能和用户需求，设 计网站的整体布局和各个页面， 以提高用户体验和网站易用性。
视觉传达设计的历史与发展
历史
视觉传达设计的历史可以追溯到古代的象形文字和绘画，随 着印刷技术的发明和发展，视觉传达设计逐渐成为一种独立 的艺术形式。
发展
随着数字技术和互联网的普及，视觉传达设计的应用领域不 断扩大，涉及到更多的媒介和平台，同时也呈现出更加多元 化和个性化的趋势。
视觉传达设计的价值与意义
多感官交互
除了视觉元素外，将更多地运用 其他感官元素，如触觉、听觉、 嗅觉等，以提供更加丰富和立体
的交互体验。
数据可视化设计
可视化图表
运用图表、图形和数据可视化技术，将复杂的数 据信息以直观、易懂的方式呈现出来。
数据叙事
通过数据可视化设计，将数据转化为故事，帮助 用户更好地理解和分析数据。
数据驱动决策
04
经验四
细节调整与完善
设计行业动态与趋势分析
品牌形象设计
品牌视觉识别系统设计
包括品牌名称、标志、字体、色彩等 视觉元素的统一设计，以塑造独特的 品牌形象。
品牌空间设计
品牌宣传物料设计
根据品牌宣传需求，设计各种宣传物 料，如宣传册、海报、礼品等。
对品牌门店、展览空间等进行整体设 计，以营造独特的品牌氛围。
插画设计
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商业插画
根据客户需求，创作符合 主题和风格的插画作品， 用于广告、包装、媒体等 领域。
自由插画
以个人风格和创意为主导， 创作具有艺术价值的插画 作品。
插画教学
研究和传授插画技巧和理 论，培养插画人才。
UI/UX设计
网站界面设计
根据网站的功能和用户需求，设 计网站的整体布局和各个页面， 以提高用户体验和网站易用性。
视觉传达设计的历史与发展
历史
视觉传达设计的历史可以追溯到古代的象形文字和绘画，随 着印刷技术的发明和发展，视觉传达设计逐渐成为一种独立 的艺术形式。
发展
随着数字技术和互联网的普及，视觉传达设计的应用领域不 断扩大，涉及到更多的媒介和平台，同时也呈现出更加多元 化和个性化的趋势。
视觉传达设计的价值与意义
多感官交互
除了视觉元素外，将更多地运用 其他感官元素，如触觉、听觉、 嗅觉等，以提供更加丰富和立体
的交互体验。
数据可视化设计
可视化图表
运用图表、图形和数据可视化技术，将复杂的数 据信息以直观、易懂的方式呈现出来。
数据叙事
通过数据可视化设计，将数据转化为故事，帮助 用户更好地理解和分析数据。
数据驱动决策
04
经验四
细节调整与完善
设计行业动态与趋势分析
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
包装设计的视觉传达设计PPT课件
对于商标而言，它的设计是一个独立的专业范围与课题，在 此不进行祥述。但作为包装设计的一个重要元素，必须注意 以下几点：
1、商标要能体现企业精神和商品性质，有超前、时尚的个性 和简明、易辩的效果；改良老商标时要把握好旧到新的限度， 在保留老商标某些特征的同时，能为其注入新的活力，使它 能被新老顾客所共同接受。
•色彩的象征性
· 蓝色——是澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西 方，蓝色意味着贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的 象征。在药品和电器产品包装中使用最广。
· 紫色——具有着高贵、神秘、优雅之感，同时也有孤傲、消极的意味。 紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。
5、构成
构成是将色彩、图形、商标、文字等视觉传达相协调，构 成一个趋于完美、无懈可击的整体形象。
5.1 构成方法
构成的任务是要把不同的形式成分向一个目标靠拢，清晰 地表达一个整体形象。方法可以大致归纳为如下几点：
1、 垂直式 ：挺拔向上、流畅隽永 2、 水平式 ：安宁、庄重稳定 3、 倾斜式 ：律动感、有朝气 4、 分割式 ：垂直分割、十字分割、曲形分割等 5、 中心式 ：一目了然 6、 散点式 ：以轻松、愉悦 7、 边角式 ：加强消费者的好奇 8、 重叠式 ：视觉效果响亮、强烈 9、 综合式 ：遵循多样统一的形式法则
金银色——是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华 丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。
1.3 色彩的运用
1、 依据商品的属性： 包装色彩的商品属性是指各类商品都有各自的倾向
色彩或称为属性色调。 ①不同的颜色在视觉与味觉之间会存有不同的感觉 ②产品的固有形象色直接应用在包装上，会使消费者获得一
品牌包装设计PPT课件
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（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
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ห้องสมุดไป่ตู้
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包装设计是CI的一个载体.
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三、讲授新课 品牌包装设计
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1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
13
3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
14
（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
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（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
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（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。
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（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
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ห้องสมุดไป่ตู้
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包装设计是CI的一个载体.
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三、讲授新课 品牌包装设计
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1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
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3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
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（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
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（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
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（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。
视觉传达设计ppt课件
对前人、他人的不断超越，还包括对自我的否定和不断超越。视觉传达设计的创新源于设计思
维的创新，设计思维过程是一个有目的的过程，这个过程由感性思维和理性思维的共同参与来
完成。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序，即设计的时间属性，感性思维给设计以形象以及
场所的视觉表现即设计的空间属性，具有空间属性和时间属性这双重属性的思维即设计思维。
版式。 版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。 版式的属性：
1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表 达的信息，通过色彩、 图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容 与形式的结合体。） 2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体 又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特 性。
视觉传达设计创新思维的内涵在于，视觉传达设计不仅仅是一种设计手段、方式和技巧，更重
要的是一种思想观念。新的历史时期，要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品，就必须
在设计理念、视觉图形语言等方面入手，把握人文情感、民族情怀、时代特色。21世纪的视觉
传达设计是以欣赏者为出发点的设计，具有国际化、本土化、人性化、独创化的特点，视觉传
内容
印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空 间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计则可包含海报、标志、宣传单、产品包装、书刊设计，乃至于各 类影像等。 视觉传达设计的方法，可以透过思考性与可视化的过程来完成， 思考性的过程是把的各种条件融入设计思考中，而拟出设计的概念；而可视化 过程则是将 设定好的概念，经由图像或文字转换成视觉性图像造形的程序， 如字体、图案、版面编排、图表等都是视觉造形的具体表现，也正是视觉传达 设计具体的表征。
包装设计ppt课件
精选ppt课件
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古代包装材料
1.在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造 型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用 麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装， 经历了一个很长的历史阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器 的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明 显的提高。
7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军 用包装。
8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包 装。
9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品 包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包 装、五金包装等。
10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉 状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。
精选ppt课件
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2、经济要求 包装容器设计要注意与经济成本的关系，使设计
的容器与商品销售价格相匹配，要以设计的合理性来 减少生产、流通中的破损和浪费。
3、美感要求 在功能得以满足的基础上，将材料质感与加工工 艺的美感充分体现于容器造型本身。 4、生产技术要求 必须了解包装容器制作的工艺流程以及特点要求， 使设计适合工艺生产。 5、创造性要求 设计具备独特的风格、便利的功能、和新颖的容 器造型。
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二、作用
造型是包装容器设计中不可缺少的重要构成部分与前提。 1、造型是为产品的功能服务，优美的包装造型
有利于强化包装的实用与方便功能，美化产品，吸引 消费者，促进商品的销售。
2、包装造型是包装装潢的载体，优美的造型为 包装的视觉传达设计奠定了良好的基础，可以说包装 造型在整个包装设计体系中占有重要的位置，是优秀 包装设计的关键所在。
精选ppt课件
《视觉传达设计》PPT课件
2021/3/8
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一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传 达的设计。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建 筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、 舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传 达”、“效果、影响如何”四个程序。
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
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CIS设计
CIS的构成： MI（理念识别）---“想法” BI（行为识别）---“做法” VI（视觉识别）---“看法” CIS VI
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素材和资料部分来自 网络，如有帮助请下载!
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
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文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
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标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防 腐包装、防爆包装、防辐射包装。
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展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要 机能，进行有目的有计划的信息宣传和交 流，并为了达到此目的所进行的整体设计 行为。
《视觉传达设计》课件
通过视觉形象来塑造和传 达品牌的核心价值和特点， 提升品牌的认知度和用户 体验。
利用各种视觉元素和技巧 来吸引观众的注意力，传 达广告的信息和宣传效果。
通过合理的包装设计，使 产品在市场中脱颖而出， 吸引消费者的眼球和购买 欲望。
4 网页设计
通过合理的布局、形式和交互设计，提供良 好的用户体验并有效传达网页内容。
《视觉传达设计》PPT课 件
视觉传达设计是一门关于视觉沟通和创意设计的学科，通过使用色彩、图形、 布局和ห้องสมุดไป่ตู้体等元素传达信息和表达思想。
视觉传达设计概述
视觉传达设计的定义、历史、作用和重要性。
定义
视觉传达设计是一门通过使 用图像、色彩和排版等元素 来传达信息和创造美学效果 的设计学科。
历史
视觉传达设计起源于古代， 随着科技的进步和社会的发 展，逐步形成现代视觉传达 设计。
作用和重要性
视觉传达设计在商业、媒体、 文化等领域扮演着重要的角 色，能够吸引人们的注意力， 传达信息和感受。
视觉传达设计的基本原理
色彩搭配原理、图形设计原理、空间布局原理和字体设计原理。
色彩搭配原理
通过使用不同颜色之 间的搭配和对比，创 造出具有美感和情感 的视觉效果。
图形设计原理
使用不同形状、线条 和纹理等元素来创造 出图像的和谐、平衡 和动态感。
空间布局原理
合理安排信息和元素 的位置，使设计具有 清晰的结构、易读性 和视觉上的吸引力。
字体设计原理
选择合适的字体类型、 大小和排版方式，以 增强设计的表达力和 可读性。
视觉传达设计的具体应用
品牌视觉设计、广告视觉设计、包装设计、网页设计和媒体平面设计。
1 品牌视觉设计
第一讲包装设计概述PPT课件
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
• 20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大 量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、 食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。
包装设计概述包装的历史演变和发展趋势包装与包装设计包装与包装材料一包装设计的历史演变和发展趋势一包装的历史演变1原始包装和古代包装2工业革命后西方包装发展历程3工业革命后我国包装的发展历程4现代主义设计思想影响下的包装设计5自助市场下的包装设计6企业形象与包装设计7后现代主义设计思潮影响下的包装设计二包装的发展趋势一包装设计的历史演变自然的包装包装的发展史
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计
后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设 计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化 的单一与冷漠提出了挑战。
具有日本风格的酒包装
快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1、原始包装和古代包装
朴素自然 天人合一
原始包装
从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的， 人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。 这些是原始包装的萌芽。
从中石器时代遗址发现石器贮藏 物品的痕迹，新石器时期出现陶器作 为贮藏物品的容器就产生了包装的概 念。陶器属于最早的人造包装容器。 通过人类的加工制作，已经改变了原 料的属性。
包装设计课件(第三章)
结第
构
四 节
包装结构是指包装立体造型和包装样式。本节以纸盒结构为例，对包装结构进行介绍。纸 盒包装是目前应用范围最广泛、结构变化最多的一种销售包装形式。
一、纸的认识
纸质材料种类繁多，一般根据印刷方式、结构要求、包装档次等不同要求来选择用纸。纸 包装的立体形态设计要素包括造型和样式。纸张包装材料有纸、纸板、瓦楞纸。
（二）文字形式与商品属性
设计中的文字不是孤立的视觉元素，应根据商品的特点选用文字，还要充分考虑到字 与包装的结构形式，以及字与图形之间的关系，将文字在设计中比拟成点、线、面等 视觉要素。 在设计中表现有历史、自然与传统属性的手工商品时，一般会选用传统的字体，如行 书、楷书、隶书、古宋等；但在表现时尚流行或现代商品时，多选择黑体、等线体等 字体。
3.质量认证标志和行业符号
质量认证标志和行业符号是指有国家质量认证的专业标志和行业标准认证的标志符号。
图第
形
二 节
（二）产品形象
商品包装大多采用产品实物作为主体表现形象。
（三）产地的形象
许多具有特色地域的商品或旅游商品，在包装上出现了当地的风土人情或特色景观，往往成 为产品品质的保证和象征。与此同时，其也使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。
三、纸盒结构设计原则
设计纸盒结构时，首先要建立立体的概念。因此,要有纸盒的长、宽、高概念。
结第
构
四 节
结第
构
四 节
包装结构设计是从二维为基础到立体成型的一个过程，平面和立体上的尺寸有时不一定完 全吻合。
结第
构
四 节
四、纸盒结构制作步骤
在设计前的准备工作中，首先要准备直尺或丁字尺、大三角板、美工刀、铅笔、 铁笔、圆规等。
包装设计PPT课件
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二、 包装的基本功能
1、容纳功能
如果没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就 很难进行运输和存储，为了销售方便，人们就使用不同 材料比如纸张、金属或玻璃等容器将不容易携带的商品 进行包装，以方便运输、储存和销售，所以说包装具有 容纳作用。
包装设计时，应考虑到包装后的商品形状、重量、 尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高效率 利用运输中的有限空间，降低产品成本。同时，包装还 要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间， 有利于消费者的识别选购。
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三、 包装的分类
根据产品在功能、使用、运输方式等各方面的差 异，商品包装有不同的分类方法。
1、按包装形式分为：外包装（大包装）、中包装、 内包装（小包装）； 2、按包装材料分类：木质包装、纸质包装、玻璃包 装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装、纤维制品包装 、复合材料包装或其他天然材料包装； 3、按包装产品分类：食品包装、药品包装、五金产 品包装、化妆品包装、纺织品包装、烟酒包装、文化 用品包装、日用产品包装、化工材料包装、玩具包装 、家用电器包装；
编织物、人造革、天然材料包装等）。
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1、包装材料的选用首先要满足以下功能
保护功能: 保护商品的功能不受外界自然和人为因素的破坏。在存储过程 中要求包装材料可以阻断湿度、温度对于商品的影响，在运输过程中要求 包装材料可以缓解冲击、震动、堆积而给商品所带来的压力。 安全功能: 保持商品的清洁，防止有害物质、细菌和微生物的入侵。包装 材料可以回收并再次利用，不会对自然早成破坏。 便利功能: 包装材料自身重量较轻，便于运输、搬运和装卸。食品的包装 便于消费者开启，开封后便于保存。 便于加工: 适用与机械加工，有良好的可印刷性和耐磨性。 便于销售 : 即包装材料的价格低廉，商业成本降低。
二、 包装的基本功能
1、容纳功能
如果没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就 很难进行运输和存储，为了销售方便，人们就使用不同 材料比如纸张、金属或玻璃等容器将不容易携带的商品 进行包装，以方便运输、储存和销售，所以说包装具有 容纳作用。
包装设计时，应考虑到包装后的商品形状、重量、 尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高效率 利用运输中的有限空间，降低产品成本。同时，包装还 要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间， 有利于消费者的识别选购。
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三、 包装的分类
根据产品在功能、使用、运输方式等各方面的差 异，商品包装有不同的分类方法。
1、按包装形式分为：外包装（大包装）、中包装、 内包装（小包装）； 2、按包装材料分类：木质包装、纸质包装、玻璃包 装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装、纤维制品包装 、复合材料包装或其他天然材料包装； 3、按包装产品分类：食品包装、药品包装、五金产 品包装、化妆品包装、纺织品包装、烟酒包装、文化 用品包装、日用产品包装、化工材料包装、玩具包装 、家用电器包装；
编织物、人造革、天然材料包装等）。
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1、包装材料的选用首先要满足以下功能
保护功能: 保护商品的功能不受外界自然和人为因素的破坏。在存储过程 中要求包装材料可以阻断湿度、温度对于商品的影响，在运输过程中要求 包装材料可以缓解冲击、震动、堆积而给商品所带来的压力。 安全功能: 保持商品的清洁，防止有害物质、细菌和微生物的入侵。包装 材料可以回收并再次利用，不会对自然早成破坏。 便利功能: 包装材料自身重量较轻，便于运输、搬运和装卸。食品的包装 便于消费者开启，开封后便于保存。 便于加工: 适用与机械加工，有良好的可印刷性和耐磨性。 便于销售 : 即包装材料的价格低廉，商业成本降低。
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2）品牌文字 文字与图形有着密切的关系，因为文字是
具有符号属性的。作为品牌文字，在听觉和 视觉上都具有一定的认知度，是具有形象记 忆特征的标志性文字形象。
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3）寓意性图形 这类图形不是直接的产品形象，而是利用
对产品具有隐喻性、象征性的图形语言，间 接地传递产品的品质追求。
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2、色彩与商品属性 1）色彩的独立属性
色相、明度、纯度 2）色彩与商品的属性
不同的色彩暗示着不同的商品属性。紫 色代表着葡萄，红色代表着苹果，橙色代表 着橘子等。
再如婴幼儿用品多数采用纯度、明度较 高的色彩，蓝色多用于机械、电器、医疗等。 色彩的心理感应不一定是一成不变的，时代 的变化，时尚的引领都对色彩情感起着变化。
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3、图形与表现方法 1）产品再现 2）产品的联想 3）产品象征 4）利用品牌或商标做图形 5）产品烘托 6）使用方法
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4、图形的设计原则 （1）表达准确 （2）个性鲜明 （3）审美性强
5、图形禁忌 同色彩一样，图形也是会因地域或民族习
惯而存有一定的禁忌，例如：印度最忌讳 的是棕榈树和雄鸡；埃及忌讳莲花和鳄鱼 等等。
色彩设计应该使消费者能联想到商品的特点、 性能。包装的色彩应当是包装的商品内容、 特征、用途的形象化反应。也就是说，不论 什么颜色，都应以配合商品的内容为准。
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1）信息展示立体
2）主题鲜明准确 3）层次分明有序 4）整体和谐统一 2、表现方法 1）重复 2）对称与均衡 3）节奏与韵律 4）变异与秩序 5）对比与调和
No Image
No Image
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
对商品的内容作出细致说明，包括产品 的用途、使用方法、功效、成分、体积、型 号、规格、生产日期等信息。这部分文字采 用可读性较强的字体。
3 、文字表现准确化 包装中的文字是正确传递产品信息的载
体，文字表现必须准确化。
4、品名文字装饰化 品名是重要的文字信息，通过图形化装饰
行处理，可以增加视觉度，提升吸引力，引 发阅读兴趣，快速识别，形成记忆。
色相、明度、纯度 2）色彩与商品的属性
不同的色彩暗示着不同的商品属性。紫 色代表着葡萄，红色代表着苹果，橙色代表 着橘子等。
再如婴幼儿用品多数采用纯度、明度较 高的色彩，蓝色多用于机械、电器、医疗等。 色彩的心理感应不一定是一成不变的，时代 的变化，时尚的引领都对色彩情感起着变化。
3、色彩的数量控制 以少胜多常被当做色彩运用的原则。一般
2）品牌文字 文字与图形有着密切的关系，因为文字是
具有符号属性的。作为品牌文字，在听觉和 视觉上都具有一定的认知度，是具有形象记 忆特征的标志性文字形象。
3）寓意性图形 这类图形不是直接的产品形象，而是利用
对产品具有隐喻性、象征性的图形语言，间 接地传递产品的品质追求。
3、图形与表现方法 1）产品再现 2）产品的联想 3）产品象征 4）利用品牌或商标做图形 5）产品烘托 6）使用方法
2、信息表现位置确认 一般的包装造型都有多个面，信息表现在
包装造型的不同位置上。 常见的六面盒，可以分出主展面、背面、
底面、顶面、左侧面、右侧面。主展面一般 位于盒盖开口下方的垂直面。
品名、品牌图形、产品图片等信息一般放 于主展面，其他信息放置于背面或侧面，顶 面和底面一般不放置信息。
二、色彩元素的表达 色彩是在第一时间就开始对视觉产生作用
包装设计的视觉传达设计
包装的平面视觉设计是商品包装设计的 重要组成部分。它是商品与消费者的心理、 生理需求相结合的一门艺术。
商品是通过市场销售到达消费者手中的。 因此，包装形象就直接影响着商品的销售和 消费者的购买。
包装平面视觉设计的构图元素 一、视觉信息
1、包装设计上的视觉信息 文字信息包括——品牌名称、广告词、 容量、含量、简介、使用方法、企业名称等。 图形信息包括——品牌图形、产品图片、 装饰造型、质量标识、企业标志等。 其他信息——色彩、条形码等。
在同一个包装中，文字的字体选用不能 过多，过多的变化会破坏统一性、协调性。 字型的选用要符合包装的整体风格，不能片 面的突出文字的形式感。 五、包装设计的文字应用原则
1、可读性 2、寓意性 3、统一性 4、独创性
六、包装设计的版面设计 包装设计的版面设计是指按照一定的视
觉传达内容需要和艺术审美的规律，结合包 装设计的具体特点，将商标、文字、图形、 符号等信息构成要素，按照一定的视觉逻辑 有效地进行视觉组合编排，将特定的信息清 晰、快捷、强烈地传递给消费者。 1、版面设计原则
文字是用以记录和交流思想的符号，而 包装的文字是想消费者传达商品信息的最直 接的途径和手段。
1）品牌形象文字 包括品牌名称、商品名称、企业标识名
称，通常要求精心设计和编排。 2）广告宣传性文字
即包装上的广告语，可根据产品销售计 划运用，位置多变，但视觉表现力不宜超过 品牌名称。 3）功能性说明文字
4、图形的设计原则
（1）表达准确
（2）个性鲜明
（3）审美性强
5、图形禁忌
同色彩一样，图形也是会因地域或民族习 惯而存有一定的禁忌，例如：印度最忌讳 的是棕榈树和雄鸡；埃及忌讳莲花和鳄鱼 等等。
四、文字元素表达 1、文字的第三视觉特性
文字的阅读是在对该包装感兴趣之后， 对于该商品具有了解兴趣之时才有可能开始 的。是对色彩、图形的阅读完成后才能进行 的，这就是所谓的第三视觉特性。 2、文字设计要素
使消费者可以明确地得知产品的外形样式、 色彩类型等直观的信息。
2）产品原料 有些产品的实物形象难于表现，可以通过
产品原料进行，突出产品本身。
3）产品使用 产品的展示需要通过使用状态进行表现。
4）表现手法 使用绘画、摄影等艺术手法可以再现产品
形象，是包装设计中实物表现的常用手法， 在包装造型上使用镂空处理，使产品实物显 现出来。
来说，主色调要明确，用色超过三种或三种 以上时就要注意，一定要突出主要色彩。
4、色彩禁忌 在色彩设计上要适当地回避或进行巧妙地
处理，使色彩运用不会成为阻碍销售的绊脚 石。
5、商品的形象色 包装的色彩设计要与商品的属性配合，其
色彩设计应该使消费者能联想到商品的特点、 性能。包装的色彩应当是包装的商品内容、 特征、用途的形象化反应。也就是说，不论 什么颜色，都应以配合商品的内容为准。
的，利用色彩的第一视觉特性，可以感性地 向消费者传递物品信息。 1、色彩的第一视觉特性
色彩元素具有第一视觉引力的优势，通 过合理的色彩设计，可以增加竞争力，可以 区别不同类型的商品。色彩所引发的注意力 占人的视觉意识的80%左右，而人们对形的注 意力仅占20%。
2、色彩与商品属性 1）色彩的独立属性
（2）象征图形 象征图形介于具象与抽象之间的形态，
既能传递一定的具象信息，其抽象性、概括 性或异化性的表达，又可以使形式语言达成 超越具象形与抽象形的意境。
1）品牌图形 在包装上突出品牌图形的前提，是该产 品推广的重点在于品牌形象而非产品形象。 通过明显的品牌图形表现，使消费者留下深 刻的印象。
三、图形元素的表达 1、图形的第二视觉特性 图形语言具有直观性、丰富性和生动性
特征，是对商品信息较为直接的表现方法。 图形语言可以通过视觉上的吸引力，突破语 言、文化、地域等方面的限制，直接引发消 费者的购买欲望。
2、图形手法与产品 （1）实物图形 1）产品实物 通过摄影的手法将图片展示于包装上面，
2）主题鲜明准确 3）层次分明有序 4）整体和谐统一 2、表现方法 1）重复 2）对称与均衡 3）节奏与韵律 4）变异与秩序 5）对比与调和
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写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
对商品的内容作出细致说明，包括产品 的用途、使用方法、功效、成分、体积、型 号、规格、生产日期等信息。这部分文字采 用可读性较强的字体。
3 、文字表现准确化 包装中的文字是正确传递产品信息的载
体，文字表现必须准确化。
4、品名文字装饰化 品名是重要的文字信息，通过图形化装饰
行处理，可以增加视觉度，提升吸引力，引 发阅读兴趣，快速识别，形成记忆。
色相、明度、纯度 2）色彩与商品的属性
不同的色彩暗示着不同的商品属性。紫 色代表着葡萄，红色代表着苹果，橙色代表 着橘子等。
再如婴幼儿用品多数采用纯度、明度较 高的色彩，蓝色多用于机械、电器、医疗等。 色彩的心理感应不一定是一成不变的，时代 的变化，时尚的引领都对色彩情感起着变化。
3、色彩的数量控制 以少胜多常被当做色彩运用的原则。一般
2）品牌文字 文字与图形有着密切的关系，因为文字是
具有符号属性的。作为品牌文字，在听觉和 视觉上都具有一定的认知度，是具有形象记 忆特征的标志性文字形象。
3）寓意性图形 这类图形不是直接的产品形象，而是利用
对产品具有隐喻性、象征性的图形语言，间 接地传递产品的品质追求。
3、图形与表现方法 1）产品再现 2）产品的联想 3）产品象征 4）利用品牌或商标做图形 5）产品烘托 6）使用方法
2、信息表现位置确认 一般的包装造型都有多个面，信息表现在
包装造型的不同位置上。 常见的六面盒，可以分出主展面、背面、
底面、顶面、左侧面、右侧面。主展面一般 位于盒盖开口下方的垂直面。
品名、品牌图形、产品图片等信息一般放 于主展面，其他信息放置于背面或侧面，顶 面和底面一般不放置信息。
二、色彩元素的表达 色彩是在第一时间就开始对视觉产生作用
包装设计的视觉传达设计
包装的平面视觉设计是商品包装设计的 重要组成部分。它是商品与消费者的心理、 生理需求相结合的一门艺术。
商品是通过市场销售到达消费者手中的。 因此，包装形象就直接影响着商品的销售和 消费者的购买。
包装平面视觉设计的构图元素 一、视觉信息
1、包装设计上的视觉信息 文字信息包括——品牌名称、广告词、 容量、含量、简介、使用方法、企业名称等。 图形信息包括——品牌图形、产品图片、 装饰造型、质量标识、企业标志等。 其他信息——色彩、条形码等。
在同一个包装中，文字的字体选用不能 过多，过多的变化会破坏统一性、协调性。 字型的选用要符合包装的整体风格，不能片 面的突出文字的形式感。 五、包装设计的文字应用原则
1、可读性 2、寓意性 3、统一性 4、独创性
六、包装设计的版面设计 包装设计的版面设计是指按照一定的视
觉传达内容需要和艺术审美的规律，结合包 装设计的具体特点，将商标、文字、图形、 符号等信息构成要素，按照一定的视觉逻辑 有效地进行视觉组合编排，将特定的信息清 晰、快捷、强烈地传递给消费者。 1、版面设计原则
文字是用以记录和交流思想的符号，而 包装的文字是想消费者传达商品信息的最直 接的途径和手段。
1）品牌形象文字 包括品牌名称、商品名称、企业标识名
称，通常要求精心设计和编排。 2）广告宣传性文字
即包装上的广告语，可根据产品销售计 划运用，位置多变，但视觉表现力不宜超过 品牌名称。 3）功能性说明文字
4、图形的设计原则
（1）表达准确
（2）个性鲜明
（3）审美性强
5、图形禁忌
同色彩一样，图形也是会因地域或民族习 惯而存有一定的禁忌，例如：印度最忌讳 的是棕榈树和雄鸡；埃及忌讳莲花和鳄鱼 等等。
四、文字元素表达 1、文字的第三视觉特性
文字的阅读是在对该包装感兴趣之后， 对于该商品具有了解兴趣之时才有可能开始 的。是对色彩、图形的阅读完成后才能进行 的，这就是所谓的第三视觉特性。 2、文字设计要素
使消费者可以明确地得知产品的外形样式、 色彩类型等直观的信息。
2）产品原料 有些产品的实物形象难于表现，可以通过
产品原料进行，突出产品本身。
3）产品使用 产品的展示需要通过使用状态进行表现。
4）表现手法 使用绘画、摄影等艺术手法可以再现产品
形象，是包装设计中实物表现的常用手法， 在包装造型上使用镂空处理，使产品实物显 现出来。
来说，主色调要明确，用色超过三种或三种 以上时就要注意，一定要突出主要色彩。
4、色彩禁忌 在色彩设计上要适当地回避或进行巧妙地
处理，使色彩运用不会成为阻碍销售的绊脚 石。
5、商品的形象色 包装的色彩设计要与商品的属性配合，其
色彩设计应该使消费者能联想到商品的特点、 性能。包装的色彩应当是包装的商品内容、 特征、用途的形象化反应。也就是说，不论 什么颜色，都应以配合商品的内容为准。
的，利用色彩的第一视觉特性，可以感性地 向消费者传递物品信息。 1、色彩的第一视觉特性
色彩元素具有第一视觉引力的优势，通 过合理的色彩设计，可以增加竞争力，可以 区别不同类型的商品。色彩所引发的注意力 占人的视觉意识的80%左右，而人们对形的注 意力仅占20%。
2、色彩与商品属性 1）色彩的独立属性
（2）象征图形 象征图形介于具象与抽象之间的形态，
既能传递一定的具象信息，其抽象性、概括 性或异化性的表达，又可以使形式语言达成 超越具象形与抽象形的意境。
1）品牌图形 在包装上突出品牌图形的前提，是该产 品推广的重点在于品牌形象而非产品形象。 通过明显的品牌图形表现，使消费者留下深 刻的印象。
三、图形元素的表达 1、图形的第二视觉特性 图形语言具有直观性、丰富性和生动性
特征，是对商品信息较为直接的表现方法。 图形语言可以通过视觉上的吸引力，突破语 言、文化、地域等方面的限制，直接引发消 费者的购买欲望。
2、图形手法与产品 （1）实物图形 1）产品实物 通过摄影的手法将图片展示于包装上面，