农村电子商务精准扶贫模式研究

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近年来，电子商务日趋体现其强大的生命力及重大的社会意义，已经成为支持我国经济发展的重要产业。电子商务在农村的覆盖率正逐步扩大，已渗透农业产业的各个方面，成为广大农村地区实现脱贫致富重要手段之一，为通过电子商务实施精准扶贫奠定了基础。因此，在扶贫工作中要抓住电子商务的发展机遇，让电子商务在精准扶贫中发挥其重要作用。

1大力推进电子商务精准扶贫的意义

电商扶贫，即将电子商务纳入扶贫工作体系，通过电子商务的各种手段进行扶贫开发，帮助帮扶对象脱贫[1]。工作的核心是电子商务，工作内容则是通过一系列的教育培训、资源投入、市场对接、政策支持，帮助帮扶对象在电子商务活动中实现可持续生计，实现减贫和创新扶贫开发方式，对原有的扶贫模式进行补充和创新。

1.1通过农村电子商务，促进产业发展和经济结构调整

农村的物产自然资源丰富，具有农产品的一系列特点，由于传统商业模式的局限性，农产品自然无污染、

质优、价格低，具有突出的“难销”问题。通过发展农村电子商务，为农作物销售提供了一个新的平台，开启了特色农产品“进城”通道，为农产品打开了销路，加速了产业发展。同时，通过电子商务活动对农村经济结构进行调整，为农村地区经济的发展提供新的渠道。

1.2发展农村电子商务，能够解决就业问题，为创业创新提供新平台

电商扶贫能够提高贫困地区农民的收入水平，通过电子商务产业的带动，为农民提供大量新的就业机会，释放产业红利。电子商务是典型的劳动密集型产业，能够增加就业岗位，为城乡贫困群众增收开拓新渠道。

1.3发展农村电子商务，有助于缩小城乡之间的贫富差距，提高农民的生活质量

电子商务将农村产品与消费群体连接起来，拓展农产品销售渠道，进一步催化农村消费市场，有利于培育新的经济增长点，有助于缩小城市与农村建设的信息鸿沟，有助于缩小城乡的贫富差距，改善农村地区的生活质量。

【作者简介】蒙宝程，男，广西河池人，桂林理工大学管理学院本科生，研究方向：房地产开发与管理；赵霞，女，河南焦作人，博士，桂林理工

大学管理学院讲师，研究方向：国民经济学；张捷，男，广西桂林人，硕士，桂林国家高新技术产权推广中心部长，研究方向：网络系统；郑天嫒，女，湖南湘潭人，硕士，桂林理工大学财务处科员，研究方向：财务管理。

农村电子商务精准扶贫模式研究

蒙宝程1，赵

霞1，张

捷2，郑天嫒1

（1．桂林理工大学，广西桂林541004；2．桂林国家高新技术产权推广中心，广西桂林541004）

【摘要】近年来，电子商务覆盖的领域不断扩展，农村电商也成为带动农业发展的重要手

段，同时也成为精准扶贫的重要载体。文章通过探讨农村电子商务精准扶贫的模式，对精准扶贫的模式进行特征分析，发现了在推进电商扶贫工作中出现的一些问题，提出了促进农村实施电子商务精准扶贫的对策建议，让电子商务在精准扶贫中发挥重要作用，带领农民脱贫，并逐渐走向致富道路，使我国完成全面建成小康社会的目标。【关键词】农村电商；精准扶贫；模式【中图分类号】F724.6；F323.8【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2017）01-0058-03

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2农村实施电子商务精准扶贫的主要模式

2.1合作社精准扶贫模式

在农村进行电子商务扶贫时，选择合适的组织形式非常重要，通过合作社能够把帮扶对象集中起来，形成规模化的农业产业，深挖农产品价值，形成一定的品牌，并通过电子商务活动获得利益，达到脱贫致富的目的。

2.2企业带动扶贫模式

在企业带动扶贫的模式下，通过企业化运营，引导当地帮扶对象参与项目，成为电商产业链中的一员，一方面，企业可以通过吸引农民扩大生产规模，或者获得初级农产品来进行深加工；另一方面，农民则可以实现就业或者半就业，获得稳定收入，实现脱贫的目的。

2.3公共机构主导模式

公共机构主导模式通常是指政府部门或者公共服务机构主导开展相关的电子商务精准扶贫项目，为帮扶农户或者帮扶地区提供相关的引导服务、资金支持、政策支持，帮助扶贫工作平稳快速地开展。

2.4委托专业运营商的经营模式

委托专业的商业运营组织技术人员指导网店经营，建立本地化的网络团队，与贫困户结对帮扶，通过代运营网店和指导扶贫户发展种养业培育脱贫内力，使农户获得收入，从而有力地推动本地特色农业发展。

3农村电商精准扶贫模式特点分析

3.1合作社运营模式

（1）通常来说，通过合作社进行扶贫运营有以下优点：①合作社的组织结构相对稳定，合作社通常是因为地理和传统原因建立的组织，所以人事变动较少，内部的交流合作非常便捷，整个运营模式很少会有大的调整。

②通过合作社进行扶贫运营能提供高效的服务。因为合作社的社员都是一线生产者，所以通过合作社可以清晰地了解扶贫工作的痛点，以及扶贫对象需要的各类信息，从而有针对性地提供专业的服务。③通过合作社进行扶贫运营，农民接受的程度较高。合作社作为农村从业人口集合体，通常能够代表当地村民的利益，以此为主体来主导扶贫，能够较好地满足村民的需求，实现扶贫既定目标。

（2）相对来说，通过合作社进行扶贫运营也存在以下缺点：①该模式的运营成本较高。在这类运营模式中，合作社本身就会占用大量的资金和政策资源，投入的初始成本不低，后续运营成本因为层级较多的原因也难以降低。②通过合作社进行扶贫运营不能可持续性地盈利。这类模式一般都有政府项目资金的支持，以提供服务为主，缺乏盈利的动力，无法通过市场来自负盈亏，一旦项目资金使用完，扶贫项目有可能会发生倒退，导致帮扶对象返贫。

3.2农村企业带动模式

（1）通过农村企业带动扶贫的模式有以下优点：①这类模式的扶贫活动的市场化程度较高。因为企业是市场的主体，能够感知市场的波动和需求，所以扶贫活动通常会与市场紧密结合，为帮扶对象指明道路。②这类模式的扶贫活动的可持续性较强。企业具有比较完备的管理机制，易于通过市场创新服务获得成功的运营平台，为农村电商服务平台的发展起到了促进作用。③具备快速的技术创新能力。为了实现自身的生存和满足自我发展的需要，该模式下的电商服务平台的创新建设需要不断地引进优秀的人才和先进的技术，使得农村企业带动模式具备快速的技术创新能力。

（2）农村企业带动模式的缺点：①农村企业难以建立。通常情况下，在符合国家和地区政策和农村产业发展政策的基础上，建立一个可持续发展的农村企业是一个较为复杂的过程，人才匮乏、资金短缺、技术不足都会给企业的生存和发展带来不利的影响。②农业企业一般是经营当地的农产品，但是农产品非常容易受到各类因素波动的影响，进而又会对农业企业产生重大影响。

3.3公共机构主导模式分析

（1）通过公共机构主导的扶贫模式具有以下特点：①在这类模式中，扶贫工作会以公共机构作为活动主体来进行主导，建立电子商务的公共服务平台，以公共机构资本投资作为创新平台的基础，发挥政府、科研和教

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