公共关系实务课件(PPT 85张)

案例导入
受聘请的专家们通过调查，搜集了有关美国 的大量信息，并经仔细斟酌，提出了一项颇具新 意的设计，其要点如下： 公共关系宣传的基点是法美人民的友谊，整 个规划的主题是“礼轻情义重，酒少情意浓”。 择定的宣传时机是美国总统艾森豪威尔67岁寿辰。 要求公共关系活动尽可能广泛地利用法美两国 的新闻媒介，赠送的是两桶窖藏长达67年的白兰 地酒。贺礼由专机送往美国，酒桶特邀法国著名 艺术家特别设计制作。然后于总统寿辰日，在白 宫的花园里举行隆重的赠送仪式，由四名英俊的 法国青年身穿法兰西传统的宫廷侍卫服装抬着这 两桶白兰地正步前行，进入白宫。
公共关系学
二、 公共关系概念辨析
1．公共关系与“公共关系小姐” 2．公共关系与人际关系 3．公共关系与庸俗关系 4．公共关系与推销、市场营销 5．公共关系与广告
公共关系学
1.2 公共关系的三要素
• 1.社会组织 ——公共关系的主体要素，是 公共关系工作的策动者、承担者、发起者 • 2 .公众——公共关系的客体要素，是公共 关系的对象和接受者 • 3 .传播——公共关系的中介要素，是连结 主体和客体的桥梁
4．公共关系形成的原因与条件
（1）公共关系产生的社会基础： 社会组织的建立和分化 （2）公共关系形成的内存机制： 利益的互补、合作的需要 （3）公共关系产生的思想条件： 人类协调、合作意识的增强 （4）公共关系产生的经济条件： 商品经济发展、竞争剧烈 （5）公共关系产生的政治条件： 社会政治生活的民主化发展 （6）公共关系产生的物质技术条件： 传播媒体的发达和技术手段的现代化
• 以上案例的亮点在哪里？
• 白兰地的成功，就在于它巧妙地选择了法
美友谊这个情感纽带。
• 美国人在二战中为反对法西斯战争立下了
汗马功劳，特别是诺曼底登陆，直接解放 了法国，扭转了战局。
• 法国人选二战功臣、美国人的象征，即总
统作为表示友谊与感谢之情的对象，满足
了美国人的救世主心理，在褒扬美国的同
3．公共关系的内在含义：
就是社会组织为了适应并改变环境，树立良好 的社会形象，通过开展传播沟通活动使与其相关的 公众彼此真诚合作互惠互利，相互适应的一种状态。 应从以下几个方面加以把握： （1）公共关系——塑造形象的艺术。 （2）公共关系——建立和谐友善的关系。 （3）公共关系——强调真情的沟通。 （4）公共关系——利用传播媒介开展有效的传播。 （5）公共关系——建立一流的信誉。
公共关系学
任务目标
• • • • 深刻把握公共关系的本质含义 明确公共关系的基本要素 明确公共关系的职能和工作程序 在公共关系工作中体现公共关系基本 观念和工作原则 • 按照公共关系人员的素质要求全面提 高个人素质
公共关系学
案例导入
1957年某日，美国首都华盛顿。主要干道上竖 立着巨型彩色标牌：“欢迎您，尊贵的法国客 人！” 、“美法友谊令人心醉!”整洁的售报亭悬 挂着一长列美法两国的小国旗，它们精致玲珑， 在微风中轻柔地飘拂，传递着温馨的情意，报亭 主人特意设计绘制的“今日各报”的广告牌上， 最鲜艳夺目的是美国鹰和法国鸡干杯的画面和 “总统华诞日贵宾笃临时”及“美国人醉了！” 等大标题，它们吸引着络绎不绝的路人去光临。 马路上，许多轿车、摩托车、自行车涌向白 宫……
时巧妙地展示了产品，同时提高了产品的
地位（友情的使者），使美国人在感情上
顺利接受白兰地。
• 其次，精心设计礼品的形象。恭贺的法国
白兰地的酒龄与艾森豪威尔同龄，又请法
国艺术家精心设计酒具的造型和侍者的形
象；并用专机运送白兰地酒；精心设计公共关系的基本概念
一。公共关系的含义 1．“公共关系”一词的来源： “Public Relations” ----- “公众关系”
公共关系学
一、社会组织
• 1．社会组织特征 ：整体性、目的性、多样 性、适应性 • 2．社会组织的分类：互益性组织、互利性 组织、公益性组织、服务性组织 • 3．社会组织与环境 • （1）环境的内容。社会组织面对的环境包 括宏观环境和微观环境。 • （2）环境的特征：①不确定性；②可变性； ③复杂性
案例导入
这项公共关系规划立即得到公司最 高决策者的批准，并且获得法国政府的 赞赏和支持，外交渠道的绿灯也亮了。 这样，美国公众在总统寿辰一个月 之前就分别从不同的传播媒介获得了上 述信息。一时间，法国白兰地成了新闻 报道、街谈巷议的热门话题。千百万人 都翘盼着这两桶名贵的白兰地的光临。
案例导入
于是，便出现了前面所述的万人空巷的盛况。 当这两桶仪态不凡的美酒亮相时，群情沸腾，欢 声四起，有些人甚至大声唱起了法国国歌《马赛 曲》。此刻，美国公众似乎已经闻到了清醇芬芳 的酒香，更由此而品尝到了友谊佳酿的美味。 从此，法国白兰地就昂首阔步地迈进了美国 市场，国家宴会和家庭餐桌上几乎都少不了它的 倩影！
2．公共关系的表现形式：
公共关系状态---静态:即一个组织所处的公 众关系状态和社会舆论状态。 公共关系活动---动态:一个组织从事的公共 关系活动和开展的公共关系工作。 公共关系意识：公共关系也是一种意识、观 念，它是现代组织及其人员对公共关系客观状态 的自觉认识和理解。 公共关系学：公共关系学是一门新兴的软管 理学科，它以公共关系活动及其规律性为研究对 象，既是一门多学科交叉并具有自己的概念、范 畴及其系统的理论科学，又是一门具有明显的可 操作特征的应用科学。
案例导入
白宫周围，已是人山人海。人们满面笑容， 挥动法兰西小国旗，期待着贵宾的出场。 贵宾是谁呢?不是政府要员，不是社会名流， 在美国总统艾森豪威尔诞辰日，光临华盛顿的法 国特使却是两桶法国白兰地！ 这是怎么回事?原来，这是法国公共关系专家精 心策划的一幕公共关系杰作。 白兰地当时在法国国内已享盛誉，畅销不衰。 厂商的目光开始瞄向美国市场。为此，他们邀集 了几位公共关系专家，慎重研讨公共关系方案。
公共关系学
公共关系实务
公共关系学
绪论
公共关系是这样一种管理职能，它能 建立和维持组织与公众之间互惠互利 的关系，而一个组织的成功或失败取 决于公众。 ——（美）斯各特· 卡特里普
公共关系学
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 公共关系的基本概念 公共关系的三要素 公共关系职能与工作程序 公共关系基本观念和工作原则 公共关系人员的素质要求