让你随时脉动回来——脉动广告分析课件

让你随时脉动回来
--《脉动》维生素功能饮料广告分析
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一、产品简介
脉动是中国著名饮料企业 乐百氏集团旗下产品。乐百 氏集团是中国饮料工业十强 之一。其知名度在中国市场 很高。
脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。是
一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种
氨基酸，这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，
5、 关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C， 让你随时脉动回来!
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七、传播效果 在过去的几年里，脉动均呈现上扬状态：2008年
增量30%，2009年增量40%，2010年增量50%。
2011年增量70%，2012年销量达10亿升。时至
2014年，脉动年销售额达80亿元。
可以毫不夸张地说，在消费者心目
免疫系统功能
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四、营销策略
1、市场定位
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、 时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿 茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时 尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休 闲、安逸的女性气息。
2、线上传播与线下推广
百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的
可能；
3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态。即康师傅、统
一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本
较高
4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约
5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。
而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精
的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对
中，脉动已经成为了维生素功能饮
料的代名词。
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红牛广告简析
一、产品简介
红牛（Red Bull）是全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国， 最初名称为名为Krating Daeng，1986年由奥地利商人将红牛引入欧 洲后开始正式使用英文品牌“Red Bull”。产品销往全球140个国家和 地区。
3、与中国体育事业
红牛饮料一直致力于中国的体育事业和公益事业，由中国红牛总公司组 织了一系列的体育活动，并在全国各地的各级机构积极参加和支持当地 的各项体育赛事。
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胡彦斌版
龙门镖局版
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2、脉动、脉动360度 李连杰代言 3、“斜体”广告创意 4、《三国痣》
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六、广告词
1 、生活随时有状况。你，准备好了吗?脉动，补水 溶维生素群，为你随时准备更佳状态。
2 、喝一口脉动，让你随时脉动回来
3 、随时随地，脉动回来。
4 、关键时刻，随时脉动回来
含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水
果味，口感清爽，很受消费者的喜爱。可以算失的能量。
苹果味 青柠味 橘子味 水蜜桃味 荔枝味 柚子味 菠萝味
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二、市场背景
1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品
的饮用趋势
2、碳酸气饮料市场垄断严重：世界饮料巨头可口可乐、
二、产品属性
红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸,赖氨酸,肌醇, 咖啡因。主要功效是抗疲劳。
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三、广告词
1、 live at the daring adventure, or nothing
2 、你的能量超乎你想象
3 、人生或是一次勇敢的探险,或是虚置光阴。你的 能量超乎你想象
3、跟随时代推广
4、脉动2014世界杯项目
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五、广告创意 1、logo设计
整个商标都是用曲线构成的，而且色彩 清淡闪亮，字体颜色与脉动饮料包装的颜 色接近，背景颜色与脉动饮料的液体的颜 色接近。这样的商标设计体现出曲线美以 及闪亮、动感，给人活力；也意味着脉动 饮料让人活力尽现，发挥出前所未有的力 量。
4 、有能量创造新传奇
5 、补充能量 精力十足
6 、困了累了喝红牛
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四、营销策略
1、产品定位
产品定位于需要活力及提升表现的人事。
例如，汽车司机、经常熬夜的工作人员等
2、“中国红” 风格
红牛饮料以浓重的中国色彩来推出品牌的特色，利用中国人万事图 吉利来体现红牛越喝越牛的特色，吸引消费者购买。以本土化策略扎根 中国市场
青少年的市场上，在“脉动”之前，是一片空白！
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三、产品属性
营养元素 矿物质：钾、钙
维生素B3，参与能量代谢，有效帮助身体释放能
量
维生素B5，脂肪和糖类转变成能量的必需元素
维生素B6，参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红
蛋白
维生素B12，参与体内生化反应，帮助身体造血
机能
维生素C，帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强